Практична робота №3

Тема : Характеристика маркетингового середовища та аналіз маркетингової

інформаційної системи.
Мета заняття: Проаналізувати мікро- і макромаркетингове середовище та їх
фактори і основні сили, концепцію маркетингової інформаційної системи та
навчитися розв’язувати маркетингові задачі.
План
1. Аналіз маркетингового середовища.
2. Задача по характеристиці мікро- і макромаркетингового середовища.
3.Аналіз концепції МІС. Задача по розробці маркетингових досліджень.
4.Задача по характеристиці контактних аудиторій та клієнтурних ринках.

При підготовці до виконання практичної роботи студентам необхідно

повторити такі основні лекційні теми: Маркетингове середовище. Концепція
маркетингової інформаційної системи.

Література
1. Л.А.Мороз, Н.І.Чухрай «Маркетинг»,- Львів «Інтелект-Захід», 2009.- 239 с.
2. А.Ф.Павленко, А.В.Войчак «Маркетинг»: Навчально-методичний посібник для
самостійного вивчення дисципліни – К.:КНЕУ, 2001.-106 с.
3. С.С. Гаркавенко «Маркетинг», К.,2008.
4. В.П. Пилипчук, О.Ф.Оснач, Л.П.Коваленко «Промисловий маркетинг»,- Київ
«Центр учбової літератури», 2009.- 362 с.
5. Конспект лекцій.

Задача 1 (варіант 1)
Розкрийте сутність «маркетингового середовища» фабрики меблів «Елегант» по
виготовленні якісних меблів?
Задача 1 (варіант 2)
Фірма «Світоч» по виготовленні солодощів працює на ринку вже не один рік,
досягаючи при цьому хороших позитивних результатів від своєї діяльності. Чи піддаються
контролю з боку фірми фактори мікросередовища. Охарактеризуйте фактори
мікросередовища функціонування фірми «Світоч».
Завдання 2 (варіант 1)
ЗАТ «Тернопільський молокозавод «Молокія»» працює вже не одне десятиліття на
Тернопільщині, обдаровуючи мешканців області смачними молокопродуктами. Чи
піддаються контролю з боку підприємства фактори макросередовища, в якому воно
функціонує? Охарактеризуйте ці фактори.
 Завдання 2 (варіант 2)
Новостворена фірма «Браун» по виготовленні побутової техніки прагне досягти
позитивних результатів від своєї діяльності, які маркетингові дослідження їй слід зробити
для задоволення своїх інтересів?
Задача 3 (варіант 1)
Новостворена фірма по виготовленні жіночого і чоловічого взуття прагне вийти на
нові ринки збуту, для цього в неї виникла потреба в маркетинговій інформації. Що фірма
має зробити для розв’язання такої проблеми?
Представте концепцію МІС
графічно. Задача 3 (варіант 2)
Відповідні служби компанії «Дорекс» здійснили збір первинної і вторинної
інформації необхідної для вирішення певних питань. Якими будуть їх наступні дії? Чи
потрібна аналітична система маркетингу в складі МІС? Відобразіть її графічно.
Завдання 4 (варіант 1)
З якими видами контактних аудиторій може мати справу фірма «Весна» по розливу
мінеральної води? Охарактеризуйте їх.
Завдання 4 (варіант 2)
На яких клієнтурних ринках може діяти «Хлібопекарня Гусятина» по виготовленні
хлібопродуктів? Охарактеризуйте їх.
Завдання 5 (варіант 1)
Назвіть заходи стимулювання збуту, які використовують зарубіжні і вітчизняні
виробники на ринку України. Наведіть приклади. Оцініть з погляду споживача
ефективність їх проведення.
Завдання 5 (варіант 2)
Японська фірма змушує своїх інженерів деякий час торгувати продукцією фірми
безпосередньо в магазинах. Навіщо це робиться? Відповідь аргументуйте.
Зробити висновки по даній роботі і вказати на літературу, яку використовували
при написанні практичної роботи.
Соломія Процик. В - 2
1. Основними факторами мікро середовища є:
- Конкуренти: РОШЕН, ПРАТ “ХАРКІВСЬКА БІСКВІТНА ФАБРИКА”,
MILKA, АВК
- Споживачі: усі люди, що можуть вживати солодке
- Постачальники: ПРАТ “МОНДЕЛІС УКРАЇНА”, ТОВ
“РОЗПОДІЛЬЧИЙ ЦЕНТР “ПЛЮС””, ТОВ “МеланжМаркет”
- Посередники: Фірмові магазини “Світоч”, Локальні торгово-роздрібні
магазини( На прикладі селища Гусятин: “Рукавичка”,”Солодощі”,”Комора
КС”
Компанія “Світоч” має частковий вплив на свої мікрофактори, адже ми
можемо стимулювати акціями, знижками, цікавими пропозиціями споживати
нашу продукцію споживачів, купляти нашу продукцію посередників і
банкрутувати наших конкурентів. Також ми вибираємо найкращого
постачальника, отже і на них ми маємо вплив
2. Фірма “Браун” повинна розуміти, що ринок побутової техніки є досить
заповненим виробниками, а як доводить практика, то за побутовою технікою
приходять люди вже до одного і того самого виробника, якому вони
довіряють. Тому ми повинні детально дослідити конкурентне середовище.
динаміку ринку, його розміри та попит споживачів, цінову політику інших
виробників та чутливість до цін споживачів. Коли ми зрозуміли, що зможе
увійти на ринок, нам варто почати тестувати ще глибше наш продукт на
споживачах, отримувати максимально відгуків. Після того як ми зайняли
певну частку на ринку, нам варто глибше дослідити маркетингові стратегії
наших конкурентів та ставлення до нашого бренду на ринку.
3. Звичайно нам потрібна аналітична система в складі МІС, адже нам
потрібно обробити усю інформацію яку ми отримали та зробити якійсь
висновки.
Аналітична система маркетингу складається із двох блоків:
Статистичний блок
- Регреційний аналіз
- Факторний аналіз
- Кластерний аналіз
- Дискремінатний аналіз
- Кореляційний аналіз
Банк моделей:
- Створюємо товар
- Формуємо ціну
- Виділяємо кошти на рекламу
- Сигментуємо ринок
 - Вибираємо місце продажу
За допомогою статистичного блоку ми можемо аналізувати загальну
економічну ситуацію і ситуацію на ринку, а за допомогою банки моделей ми
зможемо відтворити товар, переглянути його як хороші сторони так і
недоліки. Отже, аналітична система є дуже і дуже важливою адже саме за
допомогою неї ми можемо проаналізувати зібрану інформацію та планувати
наші подальші дії
4. Діяльність Гусятинської хлібопекарні базується здебільшого на
споживчому ринку селища Гусятина, люди задовільняють свою фізичну
потребу "голод" за допомогою їхньої випічки, або ж просто балують себе
смаколиками.
Їхню продукцію можна придбати в фірмовому магазині хлібопекарні,
магазин на Тернопільській вулиці “Хліб”, а також у невеличкому кіоску
Висновок: Я навчилася аналізувати маркетингову діяльність різних
підприємств, впроваджувати рішення для виробництв та оцінувати фактори
мікросередовища