Завдання 1

Виконайте критичний огляд сучасних підходів до розуміння сутності та змісту

маркетингу в Україні, використовуючи друковані та електронні професійні видання.
Порівняйте отримані результати із тезами, які декларуються в навчальній і науковій
літературі. Зробіть висновки.
Завдання 2
Розгляньте цінності згідно з класифікаціями Мілтона Рокича (Milton Rokeach) та
Джадіш Шета, Брюса Ньюмана и Барбари Грос (Jagdish N. Sheth,. Bruce I. Newman,
Barbara L. Gross). Наведіть приклади, зробіть висновки щодо переваг і недоліків кожної зі
стратифікації.
Завдання 3
Складіть план маркетингового дослідження попиту на товар (оберіть будь-який
товар), план повинен містити: визначення цілей та постановку завдання; вибір та
обгрунтування методу збору інформації. Розробіть коротку анкету опитування для
запланованого дослідження. Аргументуйте вибірку та механіку проведення дослідження.
Завдання 4
Оберіть добре відоме підприємство. Визначте для даної організації основні елементи
макро-, мезо- та мікросередовища. В кожній категорії наведіть декілька прикладів.
Обґрунтуйте приналежність кожного елементу до виду середовища.
Завдання 5.
Напевно, ви вже достатньо давно збираєтеся придбати щось в певній мірі важливе
для вас (наприклад, автомобіль, комп'ютер, квартиру). Природно, ви хочете купити товар,
який може більш повно задовольнити ваші конкретні потреби. Побудуйте і опишіть
модель власного споживчої поведінки (на основі моделі поведінки
споживачів Hawkins) при придбанні необхідного вам товару, починаючи з формування
потреби і закінчуючи безпосереднім споживанням.
Завдання 6.
Визначить, який вид має крива життєвого циклу наступних товарів:
- стандартного телевізора для особистого використання;
- цукру, який використовується в заможному домогосподарстві;
- традиційного хліба;
- безалкогольного напою Coca-Cola на ринку B2C;
- самокату для дорослих;
- трендового жіночого плаття.
Ідентифікуйте характеристики, які є подібними і різними для цих товарів,
обґрунтуйте детермінанти. Зробіть висновки щодо перспективної тривалості та характеру
розвитку життєвих циклів даних товарів.
Завдання 7
 Яка роль дистрибуції у маркетингу? Обговоріть цінності, які забезпечуються
дистрибуцією.
Поясніть та аргументуйте, яку б саме ви обрали структуру каналу для наступних
товарів: пиво, ювелірні прикраси, природний газ, сільськогосподарська продукція.
Завдання 8
Оберіть будь-яке комунікаційне повідомлення відомого Вам бренду. Проаналізуйте
зміст повідомлення, структуру і форму звернення, а також заплановану зворотну реакцію
і форму зворотного зв’язку. Чи досягає комунікатор своєї мети?
Завдання 9
Підприємство, що випускає побутову техніку, планує згорнути виробництво
застарілої моделі холодильників і провести поетапну реконструкцію технологічного
процесу для випуску машин нового покоління. Який інструмент маркетингових
комунікацій доцільно використовувати для просування застарілої моделі, випуск якої
поступово зменшується? Наведіть приклад і обґрунтування.
Завдання 10.
Змоделюйте організаційну структуру маркетингу для компаній, які займаються:
- виробництвом кондитерських виробів;
- міжнародними вантажними перевезеннями;
- роздрібною торгівлею книжкової продукції;
- оптовою торгівлею персональною комп’ютерною технікою.
Наведіть приклади та обґрунтуйте рішення щодо вибору типу та виду організаційної
структури.