Тема: Основні категорії, поняття та ідеологія маркетингу, сучасна

концепція маркетингу
 Поняття маркетингу виникло у США на початку XX століття.
Маркетинг викладається в американських університетах з 1902 р.
 Основана мета маркетингу задоволення потреб і запитів покупців
за умови збереження людських, природних, енергетичних і інших
ресурсів.
 Головне завдання маркетингу: поліпшення якості, товарних
характеристик і властивостей продукту (послуги), визначення
напряму поведінки організації на ринку, встановлення і освоєння
цільових ринків, створення товарів, комунікаційних і збутових
систем тощо.
 Маркетингове середовище підприємства — це сукупність активних
суб'єктів і сил, що діють за межами фірми, впливають на її стратегію і
не підпадають під безпосередній контроль.
 Маркетингова стратегія — це раціональна, логічна структура,
через використання якої підприємство розраховує вирішити свої
маркетингові завдання. Вона складається з визначених стратегій
щодо цільових ринків, комплексу маркетингу та витрат на останній
 Маркетингові функції - окремі види або комплекси видів
спеціалізованої діяльності, що здійснюються в процесі
функціонування підприємства як учасника ринку. Орієнтуючись на
принципову методологію маркетингу як ринкову концепцію
управління і збуту, доцільно виділити чотири блоки комплексних
функцій:
Функції маркетингу
 Аналітична. Дослідження ринку, цільової аудиторії, товарної
структури, внутрішнього середовища бізнесу.
 Виробнича. Закупівля матеріально-технічних засобів, власне
виробництво товару, контроль якості продукції.
 Збутова. Організація системи руху товару, формування вартості,
вплив на попит та стимулювання збуту.
 Інноваційна. Спрямована на пошук ідеї, розроблення та створення
нового продукту, здатного задовольнити потреби.
 Управління та контролю. Планування й прогнозування, вибір та
організація каналів комунікації, інформування, управління ризиками
тощо.

Види маркетингу
  Індивідуальний маркетинг — це розробка окремих маркетингових
комплексів щодо реалізації товарів і послуг для кожного окремого
споживача. Індивідуальний маркетинг зараз набуває широкого
розвитку, коли йдеться про надання послуг. Саме тоді зростає
значення адресного підходу до кожного клієнта.
 Виробничий маркетинг — це вид маркетингу, завдання якого
полягає в збільшенні об'єму виробництва, наявного асортименту
товару.
 Сфери маркетингу – маркетинг товарів споживчого попиту
та маркетинг виробничих товарів.
Найпопулярніші професії в маркетингу
 SMM-менеджери та таргетологи,
 РРС-фахівці,
 SEO-оптимізатори,
 акаунт-менеджери,
 копірайтери,
 контент-менеджери,
 email-маркетологи,
 бренд-менеджеры,
 PR-фахівці,
 ком'юніті-менеджери.

Джерела інформації:
o https://uk.wikipedia.org/wiki/Маркетинг
o https://fractus.com.ua/uk/blog/marketingova-strategiya-osoblivosti-ta-
vidi/
o https://buklib.net/books/28652/
o http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=777
o https://readbookz.net/book/146/4097.html
o https://studfile.net/preview/9744328/page:2/
o https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%86%D0%BD
%D0%B4%D0%B8%D0%B2%D1%96%D0%B4%D1%83%D0%B0%D0%BB
 %D1%8C%D0%BD%D0%B8%D0%B9_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA
%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3
o https://ua.kursoviks.com.ua/ekonomika/virobnichiy-marketing
o https://webpromoexperts.net/ua/blog/top-professiy-v-sfere-
marketinga-kakoe-napravlenie-vybrat/
o https://buklib.net/books/37385/