Professional Documents
Culture Documents
Лабораторна робота №5
Лабораторна робота №5
Робота Жили Владислави
Маркетинг 2 група
1. SMM (social media marketing)
2. Контекстна реклама
Контекстна реклама – це один
з найбільш популярних і ефективних видів реклами в Інтернеті. Її суть
підібрана в залежності від інтересів кожного
конкретного користувача: які запити він вводив, які сайти відвідував, які
й тематиці більше приділяв уваги. Саме через це вона
і називається контекстною.
За змістом реклама зв’язана з основним словом
у пошуці. Її тематика визначається конкретним контекстним середови
щем, тобто самим контекстом
(лат. сontextus – з’єднання, зв’язок). Саме це і дозволяє зробити такі рек
ламні оголошення “ненав’язливими”
для потенційного клієнта і сформувати лояльне відношення до них.
Практично всі пошуковики в мережі Інтернет використовують системи
контекстної реклами для отримання прибутку. Коли ще в
1999 році вирішувалось питання монетизації Google, була запропонована
ідея показувати контекстно зв’язані з запитами рекламні оголошення п
оруч з результатами пошукової видачі.
Принципи роботи контекстної реклами та її особливості
Рекламні оголошення відображаються на необхідних сторінках завдяки н
аявності ключових слів у налаштуванні. Саме тому
вони набувають актуальності в кожному
конкретному випадку. Переходячи за посиланням на
сайт рекламодавця, користувач може побачити рекламу,
яка також в тій чи іншій мірі пов’язана з його інтересами.
Відвідувач може затриматись, ознайомитися з запропонованими товара
ми, зробити замовлення або повернутися пізніше. В будь-
якому разі потенційний клієнт дізнався про сайт,
а його власник не марно заплатив за клік. Це означає, що одна
з функцій контекстної реклами – оповіщення користувачів про новий бре
нд (ресурс, товар тощо), тобто розширення потенційної клієнтури.
Далі все залежить від дій відвідувача – чи вважатиме він необхідним при
дбати запропонований товар (послугу).
В значній мірі це визначається тим, наскільки професійно буде складено
пропозицію. Саме з цієї причини
в Інтернеті затребувані тексти, що продають,
– ті, які впливають на аудиторію і спонукають здійснити покупку.
https://ag.marketing/kontextna-reklama/
3. E-mail маркетинг
Email-маркетинг - просування продуктів компанії за допомогою
електронних листів.
Маркетолог збирає базу передплатників, готує
розсилки, персонализирует їх і стежить за ефективністю.
Крім прямих продажів, розсилки виконують багато інших
важливих функцій:
4. Event marketing (подієвий маркетинг)
Івент-маркетинг, або івент-заходи, нині набувають дедалі більшої акту
альності і в Україні, як зокрема, комерційно значимі явища,
як засіб підприємницької комунікації та активізації цільових груп.
Подієвий, або event-маркетинг –
комплекс маркетингових заходів, спрямований на просування продукту а
бо компанії в прив’язці до певної події. Найчастіше це – всесвітньо відомі
заходи або події, створені спеціально для компанії: наприклад, тематичні
флешмоби. Eventмаркетинг використовується,
коли цільова аудиторія майбутнього відомого заходу
і цільова аудиторія продукту перетинаються.
Основні інструменти подієвого маркетингу
– саме тематичні заходи, які дозволяють просунути компанію або її про
дукт, або методи їх піару.
В процесі івенту відбувається максимальне залучення споживача події, щ
о формує лояльність до бренду
та забезпечує його просування в майбутньому.
Сьогодні на українському ринку працює понад 500 івент-компаній, кожна
з яких проводить близько 30 заходів на рік. Окрім спеціалізованих івент-
агентств, організацією заходів займаються і відділи компаній,
тому важливо чітко визначити хто може називати себе івентором.
До переваг просування бренду
за допомогою подієвого маркетингу можна віднести наступні:
1) можливість своєчасно приділяти увагу клієнтам, які знаходяться на с
тадії прийняття рішень щодо продуктів і послуг;
2) є своєрідним міксом ATL, BTL і
PR, завдяки чому впливає відразу за декількома комунікаційними каналам
и;
3) розкручена подія сама стає брендом, що дозволяє широко використову
вати його при побудові подальшої стратегії компанії;
4) має «довгограючий» ефект, оскільки починається задовго до події в
анонсах, афішах;
5)
на заході подієвого маркетингу можна організувати прямі продажі това
ру.
Отже, Івент – маркетинг
є достатньо універсальним інструментом змін в умовах,
коли традиційна реклама виявляється нерезультативною. Цей інструме
нт впливу на поведінку споживача стає дедалі популярнішим, і
все більше компаній вдаються до організації подій, реалізовуючи свою ма
ркетингову комунікаційну стратегію.
http://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/lib/26288/2/MTPSS_2018_Toma_O-
Event_marketing_204-205.pdf
5. Ведення блогу
Перед тим, як ставити за мету стати блогером,
треба розібратися з тим, що таке блог? Блог – це інтернет-
сайт, задля функціонування якого, його потрібно регулярно поповнюват
и записами, в яких містяться текст, зображення чи мультимедіа.
Люди, які мають власний блог, називаються блогерами. Всі блоги, які зна
ходяться в інтернеті, називаються блогосферою.
Блог може стати зручним інструментом для компаній у праві розбудови
комунікацій з потенційним клієнтами, інтернет-магазинів для долучення
клієнтів, що мають різний степінь заціквлення, малого бізнесу як
умовно безкоштонвий спосіб просування в Інтернет, а також як
особистий ресурс для позиціонування себе як фахівця певної справи.
Наприклад, одним з найяскравіших прикладів тому є футбольний
тренер Рене Марич. Він не мав спотривної освіти та ніколи не грав у
футбол, проте дуже захоплювася тактикою футболу. Ві створив блог на
якому достеменно розбирав гру, а саме тактичну побудову
команди Манйц. Це звернуло увагу тренерів та керівництва, Рене був
запрошений на посаду помічника тренера.
Отже, бути блоггером — це не тільки розказувати десяткам своїх
знайомих про те, як ти провів вихідні, а також можливі досить серйозні
речі
Перерахуємо основні цілі, що переслідують блогери сторючи свої ресурси:
Виразити свою точку зору. Де як не у блозі можна швидко і без
утруднень ознайомити тисячі людей з своєю думкою?
Ознайомлення з особистим досвідом. Відчуй себе мудрим і бувалим,
розказуючи нетямущим про свої пригоди!
Як складова ведення бізнесу. Ще один спосіб проінформувати цільову
аудиторію.
Розваги. Тут блоги існують на будь-який смак і колір: присвячені
фотографії, кіно, музиці, живопису, спорту, останнім подіям в місті.
Освіта. Для того, щоб навчитися будь-чому достатньо просто
знайти блог, що освітлює відповідну тему, і вашій увазі буде надана
довідкова інформація у вигляді: текстових, аудіо-, відео уроків і
іншого корсного контенту.
Реклама. Під виглядом власних вражень розміщуються статті з
рекламним змістом чого-небудь. Такі статті є проплаченими.
Таким чином можна виокремити наступні функції блогів:
Комунікативна – в наше століття стає все менше часу для живого
спілкування, без якого людина не може обійтися. Тому спілкування
підміняється різними сурогатами, одним з яких є блоггинг.
Мемуари – опублікований особистий щоденник. Часто подібні блоги
ведуть знаменитості.
Самопрезентация – воно ж реклама. Себе, якогось товару або ж
всього разом узятого – це вже справа окремого випадку.
Розваги – ресурси розважального характеру.
Загальні правила ведення блогу
Щоб досягти успіху в праці зі своїм блогом, треба знати основні правила
його ведення та прикласти зусиль.
Перрахуємо основін складові успішного ведення блогу.
1. Перш за все, треба приділяти багато уваги контенту. Статті
повинні бути цікавими, актуальними. А також – якісними, та
доступними для розуміння. Не меншої уваги потребує тематика, яка
повинна співпадати з текстами, які публікуються на сайті.
2. Також потрібно приділяти достатньо часу та уваги гостям блогу.
Це допоможе підняти рівень популярності, та налагодити контакт
с публікою.
3. Не завадить самому відвідувати блоги популярних людей, у котрих
можна запитати поради. Не виключенням являється той факт, що
чиїсь здобутки надихнуть на якусь ідею.
4. І звісно ж, для досягнення своєї мети треба мати базовий набір
налаштувань блогу.
Загалом, ведення блогу – це цікаво, захоплююче та може принести
небувалий успіх. Саме тому треба віддаватися роботі повністю, якщо,
дійсно є бажання – і тоді гарний результат і популярність в певних колах
вам гарантовані!
https://www.0552.ua/list/148820
6. SEO-оптимізація
SEO оптимізація сайту (від англійського Search Engine Optimization) — є
оптимізацією сайту під певні запити пошукових систем. Іншими словами
це комплекс різних заходів, спрямованих на підвищення позиції свого
ресурсу при певних пошукових запитах користувача.
Сьогодні основою успішного просування сайту є грамотна SEO оптимізація
його вмісту. Важливим аспектом SEO оптимізації є наповнення сайту
тематичним контентом, оптимізованим під вимоги пошукових систем.
Основою оптимізації повинні стати ключові висловлювання, за якими буде
здійснюватися просування Вашого сайту, після складання семантичного
ядра сайту, необхідно текстове наповнення сайту відповідно до
підібраних виразів.
SEO-копірайтинг — це частина такого процесу, як внутрішня оптимізація
сайту під пошукові системи, яка проводиться для
збільшення релевантності сайту.
Унікальність текстів є дуже важливим фактором, що визначає положення
сайту в результатах видачі пошукових систем. Крім спеціально
оптимізованого контенту на Вашому сайті повинні знаходиться звичайні,
не оптимізовані тексти.
Залежно від складності, SEO оптимізація здатна залучити певну кількість
цільових відвідувачів. Ви зможете використовувати певну кількість
ключових виразів, за якими буде здійснюватися просування сайту.
Чим більше ключових виразів використовується для просування і, як
наслідок, чим більше оптимізованого тексту знаходиться на Вашому
сайті, тим більше відвідувачів зможуть знайти та відвідати Ваш сайт.
Із зростанням кількості ключових виразів зростає кількість пошукових
запитів, по яких користувачі пошукових систем зможуть знайти Ваш
сайт. Якісна SEO оптимізація сайту в сукупності з комплексом певних
робіт дозволить забезпечити стабільне підтримання позицій Вашого
сайту і його відвідуваність.
Використання достатньої кількості ключових виразів дозволить охопити
найбільшу кількість областей Вашої діяльності, які будуть описані на
різних сторінках Вашого сайту.
Статті, розміщені на Вашому сайті, можуть бути присвячені розповіді
про Ваш бізнес, а також опису галузі, в якій працює Ваша компанія, в
цілому.
Крім цього рекламні статті можуть описувати пропоновані Вашою
компанією товари та послуги, порівняння їх з конкурентами. Таким чином,
комплексне SEO просування сайту допомагає користувачам не тільки
знайти Ваш сайт у Всесвітній павутині, але і дізнатися цікаву інформацію,
оцінити Ваші переваги, щоб результатом відвідування сайту стало
оформлення замовлення. Багатьом напевно відомо, що велика частина
відвідувачів сайту, приходить саме через різні пошукові системи.
Приступаючи до якогось нового заняття, безумовно, потрібно з чогось
починати. З чого необхідно почати, збираючись навчитися просуванню
сайтів? Відповідь проста — насамперед, створити свій сайт, який Ви і
будете розкручувати. Звичайно, яким буде цей сайт, якій тематиці
присвячений — особиста справа кожного творця. Проте варто звернути
увагу на те, що майбутній інтернет-ресурс повинен бути цікавий публіці,
яка користується Інтернетом (а інакше навіщо розкручувати сайт, який
ні в кого сам по собі не привертає уваги?)
Це не означає, що потрібно обов’язково створювати сайт, який буде
цікавий більшості, але тематика якого далека від сфери Ваших захоплень.
Можливо, варто знайти щось середнє? Втім, умільці можуть просунути
практично будь-який інтернет-ресурс, навіть з самої неактуальною
тематикою. Але, знову ж таки, для цього потрібні досвід і багато знань. А
новачкові краще варто почати з сайту будь-якої більш-менш популярною
тематики. Це потім, коли Ви навчитеся якісної розкрутки сайтів, Ви
зможете залучити певне коло відвідувачів на який завгодно інтернет-
ресурс, адже для людини, яка намагається стати професіоналом і багато
вчиться для цього, немає нічого неможливого! Які існують види SEO-
оптимізації? Існує три види SEO-оптимізації: чорна, сіра і біла.
Чорна оптимізація — це отримання високих позицій в пошукових системах
незаконним шляхом.
Рано чи пізно такі сайти будуть забанені пошуковими системами.
Пошукова оптимізація — як правило, це небажані і не вітаються методи,
які офіційно не заборонені пошуковими системами. Але так як алгоритми і
правила пошукових систем часто міняються і посилюються, існує велика
ймовірність, що найближчим часом те, що зараз називається сірою
оптимізацією, стане не законним, і перейде в розряд чорної.
Біла оптимізація — це цілком легальна, не порушує ніяких правил і законів
оптимізація свого сайту. Тільки такий метод може дати вам гарантію
довгострокового і успішного процвітання вашого сайту.
Висновок: Поняття просто особистий сайт для себе самого і SEO-сайт —
це дві різні речі. SEO-сайт — це в основному спеціальний бізнес продукт,
який спрямований на те, щоб приносити прибуток. Саме тому,
створюючи проект, який спрямований на те, щоб приносити не тільки
внутрішньо задоволення, але й реальний заробіток — потребує грамотної
і якісної SEO-оптимізації.
https://www.taina.com.ua/shho-take-seo-optymizacija/
7. Банерна реклама
Відеомаркетинг (лат. video — бачу + англ. marketing —
продаж, торгівля на ринку) — діяльність по впливу на споживчий попит
у сфері продажу товарів і послуг. Включає набір підходів, прийомів і заход
ів для просування товарів і послуг на основі використання відеоматеріалі
в. Почав бурхливо розвиватися в 2000-і роки,
у зв'язку з різким зростанням швидкості інтернет-каналів,
по яких стало
легко передавати відеоінформацію. Його розвитку сприяла також поява
безкоштовних відеохостінгів, в
першу чергу, Youtube, Wistia, Vimeo і ін. Специфіка відеомаркетингу поляг
ає в тому, що створення його матеріалів з одного
боку засноване на техніці кіновиробництва — операторській і монтажні
й роботі, виборі точок зйомки, середніх і крупних планів, тривалості сце
н, аудіосупроводу, з іншого боку, тісно пов'язана з методами
і технікою пошукової
оптимізації: вибором вдалих заголовків і описів, пошуком релевантних кл
ючових запитів і тому подібне.
https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D1%96%D0%B4%D0%B5%D0%BE
%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3
9. Ремаркетинг і ретаргетинг
SMS маркетинг (англ. SMS marketing) - це розсилка
повідомлень цільової аудиторії по всьому світу. Він
ефективний для всіх видів бізнесу, так як за короткий
проміжок часу допомагає досягти різних цілей.
Переваги SMS маркетингу
Широке охоплення аудиторії
Високий показник залученості
Безліч можливостей для розвитку бізнесу
Підходить для малого, середнього і великого бізнесу
Миттєвий контакт з користувачами немає bounce
Відмінно працює в зв'язці з іншими каналами
Не вимагає спеціальних навичок
Вартість SMS маркетингу залежить від SMS провайдера.
Ось три фактори, які впливають на ціну:
Локація. Ціна залежить від країни, в яку буде відправлено
повідомлення.
Канал. Вартість залежить від того, відправляєте ви SMS в
межах своєї країни або за кордон. Це називається
національним і міжнародним каналом.
Ім'я відправника. Законодавство деяких країн вимагає
реєстрацію імені відправника.
Довжина незареєстрованого імені може бути до 11 символів.
SendPulse дозволяє відправляти SMS кампанії зі швидкістю
200-500 повідомлень в секунду на 800 мобільних операторів, в
більш ніж 200 країн світу. Дізнайтеся ціни на SMS маркетинг
і порівняйте їх з цінами інших сервісів.