Вовк Анна РЗГ 1

Власна модель комунікації

З постійним доступом до Інтернету спілкування через мережу стало частиною життя багатьох
людей. Окрім спілкування, соціальні мережі стали потужним інструментом для швидкого
отримання різного роду інформації. Тому моя власна модель буде зв’язана саме з такою
соціальною мережею, як Instagram. Вона зроблена на основі відомої двоступеневої моделі
комунікації. З прямої моделі комунікації (ЗМІ - одержувачі) виникла двоступенева (ЗМІ - лідери
думок - одержувачі). Якщо на першому етапі головним моментом стає передача інформації, то на
другому в дію вступає передача впливу. Звідси слідував висновок щодо пріоритетності
міжособистісної над масовою комунікацією при спробах переконати аудиторію.

Тобто модель двоступеневої комунікації виглядає саме так:

Щодо моєї моделі, то вона значно відрізняється. На даний момент просування товару чи послуги в
соц. мережах є досить ефективно та результативно. Тому візьмемо за приклад акаунт в Інстаграмі,
що бажає збільшити кількість читачів для більшого попиту на свій товар. Тобто грубо кажучи:
акаунт у нашому випадку – це відправник, що передає інформацію «лідерам думок».

Розробляючи свою модель, я зробила опору саме на найбільш поширених «лідерів думок» в
Instagram- на інфлюенсерів. Influencer – це людина, яка здатна залучати до свого акаунту в
соц.мережах увагу величезної кількості людей.

Але для моєї моделі потрібно саме два інфлюенсери. Чому саме? Тому що мова йтиме про
взаємний PR. Сенс в тому, що блогери розміщують інформацію один про одного в однаковий час в
себе на сторінці задля обміну читачів:
При цьому на них зверху тисне Головний акаунт з просування своїх товарів, з яким в обох
інфлюенсерів домовленості про рекламу. Тобто кожен інфлюенсер в один той самий час розміщує
дві реклами: іншого блогера та замовника реклами.

При цьому вся реклама повинна поститися в один той самий час. Таким чином читачі, що підписані
на Інфлюенсера №1, наприклад, переходять за посиланням на Інфлюенсера №2 і помічають, що
люди, які збирають велику аудиторію користуються одним товаром, при цьому звертаючи увагу на
один і той самий акаунт, що просувають цей товар. Тобто інфлюенсери обмінюються читачами, а
замовник отримує читачів обох блогерів. За допомогою такої моделі комунікації в соц.мережах
може все більше набирати попиту рекламний бізнес з просування товарів.

Акаунт, що просуває свої

товари та послуги

ІНФЛЮЕНСЕР №1 ІНФЛЮЕНСЕР №2
ВЗАЄМОPR

Однаковий час