Вірусний маркетинг, комплексні рекламні акції в Internet.

Вірусний маркетинг – це процес створення і розміщення медіа вірусу - цікавого та привабливого

контенту. Подібно вірусам, такі технології використовують будь-яку сприятливу можливість для
збільшення числа переданих повідомлень. Просування за допомогою вірусного контенту може
приймати найрізноманітніші форми - відео, фото, флеш, навіть просто текст (наприклад,
анекдоти).

Медіа вірус швидко поширюється в Інтернеті силами самих користувачів і переносить разом з
собою потрібну рекламну інформацію.

Основний принцип вірусного маркетингу полягає в тому, що людина, яка одержує інформаційне
повідомлення повинна бути впевненою, що воно виходить від особи незацікавленої, наприклад
від знайомого, або незнайомого, але ні в якому разі не причетного до рекламної кампанії.

Наприклад, людина з готовністю вислухає від «живої людини» позитивні відгуки про товар, і
швидше за все купить цей товар. І навпаки: побачивши рекламний ролик цього товару, вона його
проігнорує, оскільки поширена думка, що реклама прикрашає якості товару.

При створенні кампанії з вірусного маркетингу потрібно керуємося двома принципами:

1. Вірус повинен бути досить привабливий, щоб користувачам захотілося посилати його один
одному;
2. Вірус повинен виконувати чітко визначену маркетингову задачу, задану рекламодавцем -
підвищувати продажі, зміцнювати імідж і т.п.

Вірусна реклама в соціальних мережах

Особливість роликів з вірусною рекламою полягає в тому, що меседж, котрий ви хочете донести
до своєї цільової аудиторії прихований, немає явного заклику до дії, і поширюють його самі люди,
тобто, ваша аудиторія, а не спеціалісти компанії. Самі маркетологи створюють контент — це може
бути відео, стаття, графіка, тощо. Наступне завдання – посів вірусу і якщо контент “зайшов” – люди
починають ділитись ним. Поширюється така реклама доволі швидко. Зазвичай, впродовж перших
двох днів після запуску, тобто, посіву, ви можете з впевненістю сказати чи “зайшла” ваша реклама.
А пік наступає тоді — коли реклама отримала найбільшу кількість поширень, саме тоді ви вже
маєте бути готові до того, що ситуація йде на спад.

Однією з властивостей такого типу маркетингового ходу є те, що реклама умовно безкоштовна,
адже компанія, бренд чи виробник вкладають кошти тільки у створення контенту та посів, що, в
основному, відбувається через інфлюенсерів. Вірус підхоплюють, і він поширюється абсолютно
безкоштовно від однієї людини — до іншої.

Переваги та недоліки вірусної реклами

Переваги:

не сприймається так, як звичайна реклама, саме тому може підняти більший інформаційний шум;
ваша ЦА повідомлення бачить від своїх знайомих та друзів, а це — довіра, адже друзям довіряють;
вдала реклама може бути дешевою, адже вкладення коштів йде тільки на створення контенту.
Недоліки:

основний та дуже важливий мінус в тому, що дати будь-які прогнози чи керувати рекламою —
важко та практично неможливо. Адже завжди є варіант, що вона просто не “зайде”;
реклама може бути як позитивною, так і негативною, в залежності від того, як вирішить
користувач. Якщо ви потрапили на негативне сприйняття — кріпіться, адже допоки не наступить
спад ви не зможете зробити абсолютно нічого, адже ви її не виключите, як інші рекламні
оголошення;
існує доволі мізерний шанс повторити перший успішних досвід використання вірусної реклами.
Як зробити так, щоб реклама “зайшла”
Перше та основне правило — зробити такий контент, яким користувачі захочуть ділитись. А
діляться вони ним тоді, коли добре розуміють ідею, яку ви туди вкладаєте.

Короткі характеристики вірусного відео

 обговорення популярної теми;
 оформлення контенту таким чином, щоб користувач міг сприйняти його легко та швидко;
 контент з тваринами чи дітьми, смішний;
 інтерактивні тексти;
 секрети успіху, здоров’я, довголіття;
 любов, душевні історії.
 Резюмуємо: необхідно, щоб ваша реклама була у доступному форматі, задовільняла,
скажімо, візуальні потреби користувача, була зрозуміла та мала емоційну складову, і щоб
користувач міг максимально швидко його поширити.

Робимо все можливе, щоб будь-хто швидко міг поділитись вашою рекламою, для цього:
 обов’язково присутні кнопки like і share;
 прохання до користувачів поділитися контентом та повідомити, яким чином це зробити;
 прибрати будь-яку реєстрацію, користувач повинен виконати тільки одну дію, щоб
побачити контент;
 продумати до деталей модель поведінки користувача та вказати йому на той меседж, який
вам потрібно донести.
 Посів вірусної реклами

В залежності від вашої цільової аудиторії, ви можете обрати наступні майданчики:

 соціальні мережі;
 блоги;
 нішеві тематичні сайти;
 форуми, спільноти;
 Telegram канали;
 Email-розсилка;
 відео та фотохостинги.

Вірусна реклама в Instagram

З таким типом реклами в інстаграм прийнято працювати наступним чином:
 пропозиція експертного контенту за репост;
  звернення до інфлюенсерів з пропозицією реклами;
 просування в групах компанії та на особистих сторінках.

В YouTube
Працювати з відео хостингом потрібно правильно, врахувавши оптимізацію, тому:
 прописуємо метадані таким чином, щоб зацікавити користувача та змусити його
переглянути контент;
 додати попередній перегляд. Він повинен бути короткий, лаконічний, містити графіку;
 всіма можливими методами підвищити рейтинг відео в пріоритеті пошуку. Наприклад,
додати субтитри;
 підключити канали: опублікувати відео всюди, де тільки це можливо.

Історія створення і розвитку YouTube

YouTube – один з найбільш відвідуваних сайтів у світі. Історія його розвитку налічує вже 16
років.

Розвиток
Спочатку YouTube не користувався великою популярністю, проте поступово, завдяки
"сарафанному радіо" і вдалим нововведенням і навіть спаму, база користувачів починає стрімко
зростати. Під кінець 2005 року кількість щоденних переглядів становила 8 мільйонів, а у липні
наступного року вже сто мільйонів.

Щоб цього досягти, творцям молодого ресурсу доводиться стукати у двері ледь не кожного
журналіста видання Wired. Як заявляв Джавед Карім на своїй лекції, яку він прочитав в
Університеті штату Іллінойс в Урбана-Шампейн, "зараз важко знайти хоч один екземпляр Wired, в
якому не згадувався б YouTube".

Проте проблема ховалася в іншому: ніхто не користувався YouTube. Нікому не було цікаво
дивитися на наявний на той час контент. Засновники оголошують, що заплатять по 100 доларів
красивим жінкам, які завантажать 10 відео. Чи спрацювало це? Ні – жодної відповіді на
пропозицію так і не було отримано.

Ситуація почала мінятись після одного з перших серйозних оновлень. Розробники додають чотири
нові функції:

 Рекомендації пов’язаних відео;

 Швидка розсилка спаму електронною поштою;

 Інструменти для соціальних мереж;

 Зовнішній відеоплеєр, який дозволяв ділитися відеороликами, розміщуючи їх поза

межами YouTube.

Google купує YouTube у листопаді 2006 року за 1,65 мільярда доларів. Компанія починає вливати у
перспективний ресурс кошти, сподіваючись отримати з нього вигоду. Проте YouTube не приносить
виручки взагалі. Реклама не виправдовує сподівань. Витрати у два рази перевищують доходи.
Компанія починає шукати нові шляхи монетизації. Зокрема, домовляється з Apple і Amazon про продаж
музики за допомогою YouTube, а також залучає різноманітний контент від великих медіахолдингів –
фільми, телешоу, серіали. Згодом вводять і платну підписку YouTube Red, яку пізніше, у 2018 році,
перейменують у Premium.

Відеохостинг досягає показника в один мільярд щоденних переглядів у жовтні 2009 року, а через рік, у
травні 2010 року, – 2 мільярди переглядів. 2012 рік завершується показником у 4 мільярди переглядів
щодня. За актуальною на той час інформацією видання Forbes щохвилини на сайт завантажувалось 72
години відео. У 2019 році ця цифра сягала вже 300 годин. А кількість щоденних переглядів перевалила
за 5 мільярдів.

YouTube сьогодні
Сьогодні YouTube присутній на ринку більшості країн світу, за винятком кількох окремих, які
блокують доступ до нього з різноманітних причин, які, як правило, пов'язані з цензурою та
свободою слова, коли хостинг відмовляв владі країни у видаленні певних роликів, які не
влаштовували її. Серед таких країн Іран, який неодноразово блокував і знову відкривав доступ до
ресурсу, Туреччина, Китай, Саудівська Аравія, Судан, Пакистан та Бангладеш.

Сайт перекладений 83 мовами, включаючи українську, яка стала доступною для користувачів 13

грудня 2012 року.

На сайті можна знайти відео на будь-яку тематику: розважальні та навчальні ролики, відеоблоги та
фільми, музику та кліпи, поради та лайфхаки.

YouTube і досі залишається одним з найпопулярніших у всьому світі. Сьогодні він займає друге

місце після Google.

Відеоблоги
YouTube дав потужний поштовх розвитку відеоблогінгу. Будучи найпопулярнішим відеохостингом
у світі, він дозволяє будь-кому абсолютно безплатно ділитися моментами свого життя, а людям по
всьому світу слідкувати за цікавим їм контентом. З 2004 року блоги у форматі відео починають
з'являтися один за одним, набираючи шаленої популярності серед аудиторії. Вперше кожна
звичайна людина, отримала змогу робити власний відеоконтент і з його допомогою спілкуватися з
глядачами. Це був аналог телебачення в інтернеті. Культура відеоблогінгу негайно породжує сотні
YouTube-знаменитостей. Мільйони людей слідкують за їхнім життям, спостерігають за тим, як вони
проводять свій час у так званих "влогах" – суміш слів "video" та "blog". До них прислухаються.
Можливість стати лідерами думки вперше надається не знаменитостям, на зразок зірок кіно чи
телебачення, а звичайним людям.

З 2013 по 2019 рік найпопулярнішим каналом на YouTube залишався шведський блогер Фелікс
Чельберг, більш відомий під псевдонімом PewDiePie. Але 15 квітня 2019 року, після тривалих
перегонів між двома каналами, у які втягнулися сотні блогерів і мільйони звичайних людей,
закликаючи підписуватись на Чельберга, на перше місце вийшов індійський "T-Series". У травні
2019 року він першим в історії набрав 100 мільйонів підписників на YouTube.

YouTube Rewind
З 2010 року YouTube створював ролики під назвою Rewind, які традиційно випускались у грудні та
підсумовували річні тренди не лише сервісу, а й світу загалом. Під мікс найпопулярніших пісень
найпопулярніші блогери показували, чим жив світ та блогери зокрема, які теми роликів та
челленджі були найпопулярнішими. Проте останніми роками оцінки Rewind знижувались, і ролики
збирали все більше негативних відгуків. Глядачі, зокрема, скаржились те, що контент став
нецікавим і що вони взагалі не впізнають багатьох людей, яких запрошують творці.

Падіння популярності призвело до того, що Rewind 2018 року став найбільш ненависним
випуском. Він отримав рекордну кількість дизлайків – на сьогодні 18 мільйонів. У 2020 році
компанія вирішила не випускати чергову серію підсумків.

Натомість найкращі оцінки у свій час отримав випуск 2014 року – за даними Вікіпедії він має 95,18
відсотка позитивних відгуків.

Цікаві факти:

 Перший ролик на YouTube завантажив Джавед Карім 23 квітня 2005 року. Він називався "Я
в зоопарку" і тривав 19 секунд.
 Першим відео, що набрало мільйон переглядів, була реклама взуття фірми Nike, у якій взяв
участь футболіст Роналдінью.

 Найпопулярніше відео на YouTube на сьогодні зібрало 7 911 215 780 переглядів. Воно
називається Baby Shark Dance. На другому місці відеокліп на пісню Despacito, яке зібрало 7
204 396 556 переглядів.