Сучасні тренди:

де шукати, як аналізувати й
впроваджувати у себе в бізнесі
Більшості брендів хочеться випередити своїх колег по ринку. Але

ще більше — випередити час і запропонувати клієнту щось особливе.

Щоб краще розуміти його бажання, потрібно залишатися у тренді

та постійно стежити за новинами. Поради про те, як це робити, зібрані

в цьому гайді.

Які тренди бувають?

Тенденція — це сукупність трендів, які довгий час вже присутні у

нашому житті. За своєю суттю є вектором. Наприклад, штучний інтелект.

Тренд — це розвиток чогось у рамках тенденції. Це зміна споживчих

очікувань чи моделі поведінки людини. Наприклад, онлайн-помічник.

За тривалістю існують:
Д о вго строко ві
тренди — стаються і не покидають нас тривалий
проміжок часу: від 2 до 10 років.
Короткострокові тренди — гострі теми, які зараз актуальні великій
кількості людей, і продовжують бути гострими від 3 місяців до 2 років.

За направленням існують:
Галузеві тренди — тенденції різної тривалості у конкретній галузі,
б’юті або освітні тренди;
Споживацькі тренди — показують, як саме змінюється
споживач, його потреби та поведінкові патерни;
Скрізні тренди — простежуються у декількох галузях одночасно.

Наприклад, попит на використання штучного

інтелекту в медицині, маркетингу, навчанні тощо.

Фед — хвиля на моменті, яка народилась у тренді. 

Наприклад, ChatGPT.

02
 Як знаходити тренди?
Слідкуй за різними джерелами такої інформації (список нижче).
Прислуховуйся до аудиторії, саме попит людей визначає тренд, тому

їх настрої та думки можуть підказати тобі це одразу.

Поглядай за колегами по ринку (конкурентами, але у нашому Всесвіті
такого терміну немає) та їх нововведеннями; твої непрямі колеги теж
можуть принести багато цікавого (наприклад, суміжні ніші та продукти).
А ще можна поглядувати за інфлюенсерами та експертами твоєї ніші.

Всі ці пункти допоможуть формувати надивленість та той самий хист і стан,

коли в кожному цікавому кейсі одразу аналізуєш, чи може це працювати у
мене та чи є це трендом.

Що дивитись?

Запити у Google. 

Хештеги у соціальних мережах/вкладки трендові.

Новини своєї категорії/галузі.

Дії великих гравців ринку.

Світових або галузевих лідерів думок.

Стартапи у нових сферах (можна дивитися на

Crunchbase, TechCrunch). Патенти.

Дослідження великих консалтингових компаній.

03
 Як аналізувати тренд?

Must-have трендів,

на які варто звернути увагу

Про цей тренд пишуть багато і в різних місцях.

Великі бренди долучаються до тренду.
Наприклад, створюють спеціальні пропозиції, колекції тощо.

Зʼявляються нові компанії через цей тренд.

Інвестиції в цей тренд. В такі компанії, напрямки всередині компанії,
купують стартапи, що займаються цим.

Важливо: звернути увагу на цифри, що підтверджують цей тренд — чи

дійсно користувачі готові за нього платити (клієнт голосує «гривнею»).
Наприклад, в Україні більшість людей кажуть, що підтримують екоініціативи,
але 2 роки тому ми проводили дослідження й виявилось, що вони поки не
готові платити на 20 гривень більше за каву в екостаканчику. Тільки 12%
опитувальних висловили свою готовність.

Прямі та непрямі колеги по ринку починають імплементувати тренд.

Перевіряти активність тренду за базами даних аналізу пошукових
запитів — Google Trends, Exploding topics тощо.

04
 Як впроваджувати у себе

в бізнесі чи роботі?

Проаналізуй можливості та обери формат, в якому можна впровадити

тренд та який підходить бізнесу за бюджетом, наявними каналами
комунікації та потребами цільової аудиторії. Вибір формату й форми,

в якій можна впровадити тренд, — це креатив. Може здаватися, що це

найважча частина, але і тут є поради, що допоможуть:
Подивися, що вже зробили колеги по ринку у твоїй ніші. А щоб ще більше
надихнутися — дивись ширше: на різні галузі та ринки.

Визнач, що саме може дати цей тренд, чого не вистачає твоїй аудиторії.

Перевір, чи поєднується цей тренд з цінностями твого бренду.

Не забувай, що тренд можна використати в різних напрямках:

в комунікації, продукті, сервісі. Подумай про кожен з них окремо

та як саме, в межах цього напрямку, можна реалізувати цей тренд.

05
 Добірк а ана літичних агенцій

та компаній

Gradus
Українська агенція, яка створила платформу соціологічних досліджень.
Вони публікують звіти за різними темами, здебільшого про український
ринок. Як агенція, мають рішення для бізнесів з проведення досліджень

і також діляться відкритими матеріалами тут.

Вокс Україна
Незалежна аналітична платформа з фокусом на економіку,
держуправління, суспільні процеси та реформи. Їх дослідження можуть
дати інсайти по поведінці українців, економічному стану та тенденціям.

Nielsen,

Instagram: @nielsenmedia
Одне з кращих агентств, яке вже майже 100 років проводить аналіз
поведінки аудиторії: що дивиться, слухає та купує. А ще — аналізує

патерни споживання у розрізі різних джерел, форматів та девайсів.

Багато корисного Nielsen викладає безплатно. Так що на їхньому сайті

в розділі Insights на тебе вже чекають звіти, інфографіки, вебінари,
подкасти тощо.

McKinsey & Company,

Instagram: @mckinseyco
Ця компанія вважається найавторитетнішою у сфері консалтингу.
Тут проводять консультації для брендів із величезної кількості галузей:
від медіа та high-tech, до фармацевтики.

Якщо хочеш зрозуміти, як розвиватимуться конкретні сфери

найближчими роками, заходь на сайт і читай статті з інсайтами.

Deloitte,

Instagram: @deloitte
Одна з компаній «великої четвірки» за аудиторськими та
консалтинговими послугами. В них широкий спектр напрямків і багато
відкритих ресурсів.

В Deloitte Insights можна знайти різні теми та дослідження.

06
WGSN,

Instagram: @wgsn
Якщо говорити про моду та дизайн, то тут WGSN — тренд-форкастер
№1. Вони створили першу у світі онлайн-бібліотеку фешн-тенденцій.

А ще, саме вони знали наперед, що ми полюбимо оверсайз, кросівки

та інший зручний одяг.

У WGSN ти зможеш безплатно піддивитися, які тенденції є у світі моди,

культури, мистецтва, ритейлу та інших сферах

Wunderman Thompson Intelligence

Instagram: @wunthompson
Це аналітичний центр маркетинг-агентства Wunderman Thompson.

Ти можеш знати про них завдяки репорту Future 100, який випускається
щороку. У ньому — комплексний прогноз того, якою ж буде поведінка
споживача у 10 різних галузях.

Ці та інші звіти можна завантажувати безплатно. А якщо цього

не вистачає, можеш пошукати відповіді на свої запитання у їхньому

розділі Insights чи подкасті.

Heuritech

Instagram: @heuritech
У цій компанії прогнози складає штучний інтелект. Він розпізнає
предмети гардероба на тисячах фотографій із соцмереж і робить з них
висновки про те, що ж потрібно споживачеві.

Усі репорти — у вільному доступі. Потрібно лише зареєструватися на

сайті. А про фешн-індустрію можна почитати у їхньому блозі.

Trend Hunter

Instagram: @trend_hunter
Ця платформа створена в коннекті штучного інтелекту й нетворку з
понад 300 000 людьми (=Hunters). Вони аналізують різні ідеї, настрої
споживачів та видають збірки продуктів, ідей, що знаходяться в тренді.
В них також є звіти, в яких зібрані top of the top ідей та трендів.

07
GWI

Instagram: @gwidotcom
Маркетингова агенція, яка спеціалізується на вивченні споживчих
патернів та настроїв. Вони також допомагають бізнесам зі створенням
аналітичних досліджень під їх запит. Окремо публікують звіти, статті,
збірки у відкритому доступі.

Mintel

Instagram: @mintelnews
Маркетингова агенція, яка аналізує аудиторію, тренди поведінки
попиту

і бренди, що виникають у зв’язку з цими трендами.

Вони мають платні звіти, але також можна отримати деякі з них, якщо
заповнити форму з робочої пошти (має бути домен). Їх роботи можна
подивитись тут.

Euromonitor International
Euromonitor International — одна з найпопулярніших компаній у галузі
аналітики з окремих сфер, країн та аудиторій. Вони проводять
дослідження як загальних соціально-економічних умов країни або
регіону, так і навіть найспецифічніших нішевих продуктів. Більшість
досліджень тут платна.

В розділі Insights можна знайти відкриті матеріали.

The Future Laboratory

Instagram: @thefuturelaboratory
Це агенція «майбутнього», вони слідкують за глобальними макро та
мікротрендами світу й ведуть Trend Tracker, де показують еволюцію
трендів з 2000 року. Доступ відкритий, але за робочою поштою. 

В них також є блог і звіти: як платні, так і відкриті.

Exploding Topics
Платформа з трендами, які компанія аналізує за пошуковими
запитами та іншими критеріями. Вони створюють підбірки трендів з
прикладами брендів, яких також відбирають за методом активності
пошукових запитів.

Рекомендація — шукати в Google у форматі “food trend exploding

topics”. І замість food trend підставляти будь-який потрібний, щоб
точно знайти їх добірку. Також можна підписатись на їх newsletter тут.

08
 Добірк а in-house ана літиків

Adobe Stock

Instagram: @adobe
Це сервіс стокових фотографій, один із проєктів компанії Adobe.

Команда стоку прогнозує, які візуальні та дизайн-тренди з'являться

найближчим часом.

У своєму блозі вони безплатно публікують прогнози. Крім цього,

компанія пише багато інших репортів про тренди. Досить просто —
треба тільки ввести в пошуковий рядок слово Trends.

Dazed

Instagram: @dazed
Ці хлопці стежать за розвитком моди, дизайну та культури з 1992 року,

а тепер й прогнозують його.

З 2019 року вони випускають репорт під назвою A Future World, його
можна завантажити безплатно. Усередині — думки інфлюенсерів з
різних сфер про розвиток індустрії та суспільства загалом.

Якщо до нового репорту ще кілька місяців, а хочеться чогось свіжого,

можна переглянути добірку на сайті.

WeTransfer

Instagram: @wetransfer
Це сервіс для обміну файлами, який у 2018 році став ще й
форкастером. Щороку компанія публікує звіт Ideas Report (це приклад
за 2022 рік). У ньому розповідають про тренди у творчості. Все це
ґрунтується на опитуванні тисяч креативників по всьому світу.

Також сервіс має свій журнал WePresent. У ньому можна знайти

багато цікавих статей про кейси фотографів, письменників,

візуальних креаторів тощо.

09
Think with Google
Звісно ж, куди ж без Google! Think with Google — це сайт про

digital-маркетинг. Команда проводить аналіз того, що цікаво

споживачеві

у сфері фінансів, краси, здоров'я тощо. А також визначає, що в різні

часи шукає аудиторія і з чим взаємодіє.

На сайті ти знайдеш різну аналітику, тренди та інсайти —

все, звичайно, безплатно.

Cases.media від Креативна Практика

Збірка статей, кейсів, досліджень, витягів з досліджень від онлайн-
платформи CASES. Їх цільова аудиторія В2С, але для підприємців та
шукачів трендів там також знайдеться корисна інформація.

Kyivstar Business Hub

Корпоративний блог від Kyivstar про бізнес, мале підприємництво,

тренди та аналітику.

10
Зб і р к а он л а й н -жу р н а л і в п р о б і з н е с
Forbes

Українська версія Forbes може дати багато інсайтів, напряму добірки

трендів там навряд чи знайдеш, але надивленості та ідей їх статті

точно нададуть.

AIN.BUSINESS

«Медіа для підприємців», яке пише про український та закордонний

ринок. На сайті — новини про те, що відбувається у сферах, історію
різних компаній та інтерв'ю з підприємцями. Можна також знайти
інструменти для розвитку свого бізнесу та поради від фахівців.

Mind.ua

Журналістський бізнес-портал, який пише про різні аспекти бізнесу.

Тут можна знайти і цікаві кейси, і про маркетинг та комунікації, і про

аналіз та дослідження ринків. На сайті є можливість окремо дивитись

тільки бізнес-контент.

Дія.Бізнес

Проєкт від Дія, що інформаційно і адміністративно допомагає

підприємцям та тим, хто хоче ними стати. В їх розділі Кейси та новини є
багато цікавих прикладів та досліджень

Ресторатор

Журнал, який видається з 2003 року!. Для підприємців сфери HoReCa

там можна знайти багато трендів, дайджести новин за місяць та
натхнення на нові ідеї.

Пересилай цей документ у чат з собою або ж передавай людині, що відповідає

за сьорчинг і стратегії розвитку у твоїй команді — щоб ресурси, де є відповіді

на важливі питання та орієнтири, куди рухатися, були завжди поруч!

11