Professional Documents
Culture Documents
лекція 2.2. Маркетингове середовище
лекція 2.2. Маркетингове середовище
МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ
Будь-яке підприємство здійснює свою діяльність не ізольовано від інших
суб’єктів чи сил, а під впливом найрізноманітніших факторів, які утворюють
маркетингове середовище.
Маркетингове середовище підприємства — це сукупність активних
суб'єктів і сил, що діють за межами фірми, впливають на її стратегію і не
підпадають під безпосередній контроль.
Маркетингове середовище, що формується на базі мікро- та
макросередовища, схематично зображені на рис. 1. (Основні сили та фактори,
які діють у маркетинговому середовищі).