Реклама

– інформація про особу чи товар,

розповсюджена в будь-якій формі та в
будь-який спосіб і призначена
сформувати або підтримати обізнаність
споживачів реклами та їх інтерес щодо
особи чи товару

2
 Види реклами:
3

За змістом:

1. Комерційна
2. Соціальна
3. Політична
4. Інформаційна
 Форми реклами:
4

1. Текстова та візуальна (преса)

2. Аудіальна (радіо)
3. Аудіовізуальна (ТБ, Інтернет)
 Маніпуляції
Найпоширеніші прийоми:
 тиснути на бажання та почуття людини;
 створювати проблему та пропонувати її розв’язання;
 залякувати покупця;
 звертатися до авторитетів або відомих особистостей;
 створювати ілюзію дозволеності;
 ідеалізація образів;
 використовувати велику кількість порівняльної лексики,
нових слів, або слова «тільки»
 короткі слогани, що легко запам’ятовуються, музичний
супровід;
 гумор та іронія
5
 6

Цікаво про маніпуляції

Як реклама впливає людей, маніпуляції ЗМІ |

Бізнес-школа Laba (l-a-b-a.com)

Нарезка логических ошибок — obraz.io

 Практика
Аналіз комерційної реклами: які
маніпулятивні прийоми ви побачили?

https://youtu.be/KSvSssIjGbo

https://rau.ua/novyni/ukrainska-reklama-2021/

7
 Практика
Аналіз соціальної реклами: які
маніпулятивні прийоми ви побачили?

https://youtu.be/Z-zFtsnJjoQ

https://rau.ua/novyni/ukrainska-reklama-2021/
8
 Завдання 1
Створити плакат на тему:
«Образи чоловіків і жінок в рекламі як засіб
маніпулювання аудиторією»

• Можна на папері, можна в MS WORD, можна в будь-якому графічному редакторі

• Можна виконувати в парах 9
 Завдання 2

Знайти на кожну номінацію рекламу

в інтернет-ЗМІ, або на ТБ,
або на біг-бордах тощо

«Найсмішніша реклама»

«Найпереконливіша реклама»

«Найбрехливіша реклама»

«Найшкідливіша реклама»

10
11