Banda — це українська креативна

агенція, яка спадає на думку, щойно

ви подумали про креатив та агенцію в
одному реченні. У 2019 році за
результатами Effie Awards Ukraine
Banda стала найефективнішим
агентством України. А у 2020 році —
найефективнішим незалежним
рекламним агентством світу за
рейтингом Global Effie Index.
Креатив усьому голова

Банду заснували в 2011 році Павло

Вржещ, Єгор Петров, Ярослав Сердюк. Є
агенції, які відкривають підприємці,
менеджери чи маркетологи, а Banda
стала першою агенцією, яку відкрили
саме креативники. Це і відрізняє Банду від
інших — креатив тут на першому місці.
Єгор Петров

Посада: Хед оф Арт

 Павло Вржещ

Посада: Креативний
Директор
Ярослав Сердюк

Посада: Директор зі
Стратегії
Перший великий клієнт
Співпраця склалася тільки з другої спроби:
перший ролик, який Banda створила для Comfy,
не вразив. «Він виявився банальним», – згадує
Сашко Жиляєв, який на той момент очолював
відділ digital и бренд-маркетингу Comfy.

Жиляєв запропонував агентству зняти ролик для

новорічної рекламної кампанії.
Напередодні 2017 року вийшов ролик за участю
аматорського стендап-дуету з Полтави «Сен-
Тропе». «Ця кампанія стала стартом нового,
успішного формату реклами в Україні», – каже
Жиляєв.
За три роки Comfy і Banda реалізували близько 30 кампаній. За цей час,
за даними Comfy, впізнаваність бренду зросла на 30%, а частка ринку
збільшилася на 20%.
Monobank
Співзасновник необанку monobank Олег Гороховський
заплатив Banda $120 000 за розробку маркетингової
стратегії і розчарувався. «Роботу було зроблено добре,
але це не те, що нам потрібно», – в квітні 2020-го
написав Гороховський у своєму Facebook. На цьому
співпраця мала закінчитися, але за три місяці Banda
представила вже стратегію для mono.
Вржещ згадує, що бриф креативної команди звучав так:
«Придумайте ненудну інструкцію, як користуватися
mono. «Так зʼявився креатив – «Моно? Моно!». Стратегію
розробили на трьох рівнях: просування через масові
канали, діджитал і всередині програми. Завдання
стояло: простою мовою розповісти, в чому зручність
mono.
 У підсумку через 4 місяці банк вийшов на рекордний показник – 160 000 нових
користувачів щомісяця. В середньому за час кампанії приходило 140 000 щомісяця.
Ціна залучення знизилася на 19% порівняно із середньою ціною в першій половині
року, компенсуючи частину витрат на масову комунікацію.
Стратегія

Усі креативні ідеї народжуються з поведінки простих

людей. Тільки так створюються роботи, які здатні
змінити бренд. Для того, щоб бренд став культовим, він
має стати простим, як розмова двох приятелів
в ліфті. За це, насамперед, відповідає стратегія — і
стратегічний відділ.
 Креатив

Рекламний креатив завжди переслідує одну мету і

вирішує конкретну задачу. Для рішення задач вони
створюють історії. Іноді велика ідея може ховатися у
простій, маленькій та найочевиднішій правді. Головне її
першим виявити. Неважливо, якою буде кампанія, як вона
буде виглядати або звучати, важливо, який вплив вона
матиме на людей.

І як далі про неї хтось розкаже комусь — і навіть краще,

якщо розкаже своїми словами.
Ніхто не дивиться рекламу. Люди дивляться лише те,
що їм цікаво.

І лише інколи — це реклама.

Крафт

Як і в художній літературі, так і в будь-якому іншому виді мистецтва,

найважливіший елемент — це деталь. Творче ремесло, яким і є реклама,
неможливе без кропіткої роботи над деталями. Тому 90% того, що вони
вигадують — вони роблять самі.
У чому секрет успіху?
Спрощення, чесність, гумор і стирання кордонів між
покупцем і брендом – тренди, якими живе світ, – каже
Жиляєв.
Banda вміє робити не тільки виразний креатив, але і
створювати навколо нього правильний контекст, – вважає
Шкурба.
Створювати проєкти світового рівня «Банді» допомагає
культура свободи всередині компанії, – говорить
співзасновник Rocket Станіслав Дмитрик. Наприклад,
співробітники компанії, а їх зараз 70 осіб, мають право на
ненормовану відпустку, вони знають оборот компанії,
прибуток, рівень зарплат.
Ефект wow у Вржеща викликає реклама, яка не
схожа на рекламу. Тренд – не намагатися
сподобатися всім. Але вже не просто іронізувати, а
розповідати в рекламі про тіньові сторони бренду,
тому що це частина її ДНК і шляху. «Говорити про це
відкрито – прояв сили, а не слабкості», – резюмує
Вржещ.