К И Р И К В И ТА Л И Й 1 0 - А

ТОРГІВЕЛЬНА
РЕКЛАМА, ВИДИ
І З АС О Б И
ПЛАН
ПРЕЗЕНТАЦIЇ
ВСТУП

ГОЛОВНА ЧАСТИНА

ФАКТИ

ВИСНОВКИ
ВСТУП Реклама – це розповсюджувана в будь-якій
знеособленій формі, за допомогою будь-
яких засобів інформація про фізичну чи
юридичну особу, товари, ідеї й починання
(рекламна інформація), що призначена для
невизначеного чи визначеного кола осіб,
відкрито виходить і оплачується
рекламодавцем і покликана формувати чи
підтримувати інтерес до фізичних,
юридичних осіб, ідей і починань і сприяти
реалізації товарів, ідей, починань.

3
ОСНОВНА
ЧАСТИНА

4
 а) інформаційна: у рекламі пропозиції товарів і послуг
представляються в контексті інших образів, що розказують про устрій
ФУНКЦIЇ суспільства, його культурні конструкції і взаємостосунки, які в ньому

РЕКЛАМИ склалися;

б) економічна: реклама виступає важливою частиною маркетингової

стратегії фірми, організації, отже, її функції похідні від функцій і ролі
маркетингу в сучасних ринкових відносинах;

в) соціально-психологічна: пошук шляхів підвищення ефективності

рекламних заходів сприяв переорієнтації діяльності реклами з
інформування споживача про товар на глибокий соціально-
психологічний аналіз особливостей споживацької поведінки;

г) просвітницька: вона передбачає пропаганду різного роду

нововведень у всіх сферах виробництва і споживання, популяризацію
здорового способу життя тощо;

5
 УЧАСНИКИ РЕКЛАМНОГО
ПРОЦЕСУ
•рекламодавець - Юридична або фізична особа, яка є джерелом рекламної інформації для
виробництва, розміщення та подальшого розповсюдження реклами.
рекламопроизводитель - Юридична або фізична особа, яка здійснює повне або часткове приведення
рекламної інформації до готової для поширення формі.
Рекламорозповсюджувач - Юридична або фізична особа, яка здійснює розміщення та (або)
розповсюдження рекламної інформації шляхом надання і (або) використання майна, в т.ч. технічних
засобів радіомовлення, телевізійного мовлення, а також каналів зв'язку, ефірного часу та іншими
способами.

споживачі реклами- Юридичні або фізичні особи, до відома яких доводиться або може бути доведена
реклама, наслідком чого є або може бути відповідне вплив реклами на них.

6
 ВИДИ РЕКЛАМИ
1. Формує образ (стиль) фірми-виробника.
постачальника.
2. Повідомляє покупців про товари, їх види,
Інформативна призначення, якість, рівень цін, принципи Товарна Престижна
дії. Особливо важлива на стадії
впровадження для формування первісного
попиту

•1 .Заохочує покупця віддати переваги

саме цьому товару.
•2. Змінює сприйняття споживачем
Переконуюча властивостей товару. Товарна
•3. Переконує у здійсненні покупки.
Особливо важлива на стадії зростання для
формування селективного попиту
•1. Нагадує про товар, місце і умови
продажу.
Пригадуюча •2. Підтверджує імідж фірми. Товарна Престижна
•3. Підтверджує інформованість. Особливо
важлива на стадії насичення і зрілості
1. Підтримує думку про товар і послуги
Підкріплююча після купівлі та використання. Важлива на Товарна
стадії насичення

•1. Підкреслює солідність статусу фірми.

"Імідж фірми" •2. Підтверджує надійність, прогресивність і Престижна
стабільність фірми

7
 ЗАСОБИ ПОШИРЕННЯ РЕКЛАМИ

Щоденнi газети

Журнали

Телефоннi довiдники

Поштова реклама

Радiо

Телебачення

8
 ХАРАКТЕРИСТИКА ОДНОГО З
ЗАСОБУ ПОШИРЕННЯ РЕКЛАМИ
Засіб поширення
Рекламна аудиторія Рекламодавець Переваги Недоліки
реклами

Короткочасність
Своєчасність;
(незначна кількість
Роздрібна торгівля; велике охоплення вторинних читачів);
Широка аудиторія, роздрібна торгівля, місцевого ринку;
невибіркова аудиторія;
Щоденні газети індивідуальні розташована у визначеній високий ступінь
споживачі місцевості; низька якість відтворення
сприйняття;
рекламного
сфера обслуговування визначеність за місцем повідомлення;
розташування
обмежене коло читачів

9
ФАКТИ
 ФАКТИ ПРО РЕКЛАМУ

1.Щорічно в світі на рекламу витрачається більше $500 мільярдів.

2.До 65 років людина в середньому встигає подивитися 2 мільйони рекламних роликів.

3.Стандартний рекламний щит був вперше створений в Америці в 1900 році. Тоді ж вигадали
встановлювати білборди низкою вздовж вулиць і магістралей.

4.Звичайний дитина дивиться в середньому 40 000 рекламних ТБ-роликів на рік. Це більше 100
роликів в день.

5.Реклама дитячих товарів розрахована на так званий «фактор ниття» (nag factor). Вона надихає
дітей на купівлю певних товарів, які нібито зроблять їх крутіше і популярнішою серед однолітків. А
далі це вже питання батьківського терпіння. Згідно з дослідженнями, американські тінейджери в
середньому повинні попросити своїх батьків купити річ з реклами 9 разів, перш ніж ті здадуться і

11
 ВИСНОВОК

На сьогоднішній день, реклама є одним з ключових важелів

поширення того чи іншого товару, послуги, і з кожним роком
оборот реклами та витрачених на неї коштів збільшується з

T Y T U Ł P R E Z E N TAC J I
року в рік

12
ДЯКУЮ ЗА
УВАГУ!