ПОНЯТТЯ МЕДІАРИНКУ

Ольга Ткач, журн-23001мз

 ПЛАН
ВСТУП.........................................................................................................................................................................................3
1. Медіаринок: що це таке........................................................................................................................................4
2. Характеристика медіаринку............................................................................................................................6
2.1. Ринок товарів.......................................................................................................................................................7
2.2. Ринок рекламних послуг...........................................................................................................................9
3. Важливі економічні поняття для ЗМІ.......................................................................................................11
ВИСНОВОК...........................................................................................................................................................................16
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ..................................................................................................................17
 ВСТУП

Журналістська діяльність вимагає не лише творчого підходу і

володіння основними інструментами створення
інформаційних матеріалів, а й розуміння працівниками
інституту масової інформації базових принципів побудови і
перебігу економічних відносин між ЗМІ, їх аудиторією та
іншими фізичними та юридичними оособами, що впливають
на діяльність медіа.
З огляду на це, важливим є розгляд і засвоєння поняття
“медіаринку”.
МЕДІАРИНОК: ЩО ЦЕ ТАКЕ
Поняття “ринок”, використовують для
позначення:
1) механізму, інституту або суспільного
простору, який зводить разом виробників
(продавців) конкретних товарів або послуг і
покупців;
2) сукупність соціально-економічних відносин
у сфері обміну, за допомогою яких
здійснюється реалізація товарів і послуг [1, с.73].
МЕДІАРИНОК: ЩО ЦЕ ТАКЕ
Медіа, як індустрія, що займається
задоволенням інформаційних потреб
суспільства, шляхом виготовлення і
поширення в маси інформаційних матеріалів,
має власний простір для взаємодії з аудиторією
та суспільними інститутами (уряд, парламент,
суди, антимонопольні органи, профспілки), що
впливають на економічну діяльність ЗМІ –
медіаринок [1, с. 73].
 ХАРАКТЕРИСТИКА МЕДІАРИНКУ

Вагомою особливістю, яка відрізняє медіаіндустрію від

відрізняє інших галузей сучасної економіки є те, що її
працівники виробляють один продукт, який одночасно
пропонується на двох ринках - товарів і послуг [1, с. 74].
ХАРАКТЕРИСТИКА МЕДІАРИНКУ:
РИНОК ТОВАРІВ
Перший ринок, на якому діють
медіапідприємства - це ринок товарів. На
ньому в якості товару виступає зміст -
інформація, думки, розваги, об’єднані разом і
поширювані в різних медіаформах, тобто в
формі газети, журналу, книги, радіо- або
телевізійної програми, кабельної послуги, кіноа
бо відеопродукції, та для різних за величиною
аудиторій [1, с. 74].
ХАРАКТЕРИСТИКА МЕДІАРИНКУ:
РИНОК ТОВАРІВ
Медіапродукт, що виробляється, має двоїсту
природу. З одного боку, це продукт духовного
виробництва, який створюється з метою
впливу на свідомість людини, спонукання його
до певної діяльності, зміни його уявлень про
світ або просто для кращої його орієнтації в тих
життєвих ситуаціях, в яких він знаходиться.
Але з іншого боку, ця інформація надходить на
ринок і стає товаром. Як всякий товар, вона
володіє споживчою вартістю і просто вартістю
[1, с. 75].
ХАРАКТЕРИСТИКА МЕДІАРИНКУ:
РИНОК РЕКЛАМИ
Другий ринок, на якому конкурують медіапідприємства, –
це ринок рекламних послуг. Для медіаіндустрії реклама
виступає важливим джерелом фінансування, сприяючи
підтримці окремих медіа, розвитку громадської думки і
громадського суспільства.

Значна частина медіапідприємств діє на ринку послуг,

надаючи послуги рекламодавцям шляхом організації їх
доступу до цільових аудиторій або створення аудиторій,
які потім «продають» рекламодавцям [1, с. 76-77].
ХАРАКТЕРИСТИКА МЕДІАРИНКУ:
РИНОК РЕКЛАМИ
Рекламодавцями можуть бути:
виробники товарів
бізнесструктури
корпоративні PR-підрозділи,
брендмейкери,
політтехнологи, і т.ін.

Варто додати, що не всі медіа діють на ринку реклами, частина

з них фінансується тільки за рахунок продажів змісту, ще одна
частина економічно спирається на спонсорську підтримку,
наприклад, суспільне мовлення або некомерційні медіа.
 “ОДНАКОВІСТЬ” МЕДІА
01. Незважаючи на те, що в широкому сенсі
всі медіа надають інформацію, думки і
розваги, кожне з них робить це своїм
особливим чином.
Навіть між носіями схожого контенту
не існує повної замінності, оскільки
кожен має свої терміни та
періодичність виходу, технологічні
можливості, форми відображення,
інтерпретації та подачі до інформації.
Навіть, якщо йдеться про передачу
ідентичного контенту [1, с. 78]

КОНКУРЕНЦІЯ ЗА ЧАС СПОЖИВАЧА

02. медіа завжди конкурують між собою і ВАЖЛИВІ
з іншими заняттями за час аудиторії,
що певним чином впливає на вибір ЕКОНОМІЧНІ
рекламодавців [1, с. 79].
ПОНЯТТЯ ДЛЯ ЗМІ
 ТИП СПОЖИВАННЯ ЗМІ АУДИТОРІЄЮ
03. Впливає на виробничий процес, змушуючи
медіакомпанії планувати ресурси відповідно
до планованим обсягом пропозиції.

Тип споживання друкованих ЗМІ призводить

до виникнення найважливішої
закономірності друкованої індустрії як
індустрії з високою вартістю першої копії.

Тип споживання аудіовізуальних ЗМІ

дозволяє їм створювати масову аудиторію,
залучати величезні кошти рекламодавців і,
в кінцевому підсумку, відмовитися від
прямого фінансування глядачами (в разі
комерційного ТБ).
ВАЖЛИВІ
ЕКОНОМІЧНІ
ПОНЯТТЯ ДЛЯ ЗМІ
 ВІДСУТНІСТЬ СТІЙКОСТІ
04. З однієї сторони, медійна сфера відчуває
корінні перетворення, оскільки з’являються
нові учасники; з іншої – стає складніше
розмежовувати ринки медіа та Інтернету.

Наявні друковані та телевізійні продукти

поповнюються новими додатками в сфері
мультимедіа та Інтернету. Причина
полягає у все більш зростаючому
взаємопроникненню (конвергенції) в медіа
інформаційних технологій та засобів
телекомунікації [1, с. 79].

ВАЖЛИВІ
ЕКОНОМІЧНІ
ПОНЯТТЯ ДЛЯ ЗМІ
 КОНВЕРГЕНЦІЯ –
05. процес зникнення технологічних
відмінностей між продуктами чи видами
бізнесу, в результаті чого вони стають
більш схожими за своїм використанням та
функціями.

Особливістю конвергенції є те, що

об’єднуються не тільки окремі напрями
створення цінностей, ЗМІ та інформаційні
технології, але й зближуються ринки та
самі технології. Вона супроводжується
зміною смаків користувачів та споживачів
таких послуг. Це призводить до більш
широкого застосування ними особистих
інформаційних та комунікативних
інструментів. Внаслідок цього ВАЖЛИВІ
розвивається тенденція персоналізації та
індивідуалізації медіапродуктів [1, с. 79]. ЕКОНОМІЧНІ
ПОНЯТТЯ ДЛЯ ЗМІ
 ІНДИВІДУАЛІЗАЦІЯ (ПЕРСОНІФІКАЦІЯ)
06. МЕДІАПРОДУКТУ –
динамічна адаптація контенту згідно
потреб, смаків та інтересів конкретного
споживача на основі збору даних та опису
профіля споживача. Для медіапідприємств
персоналізація стає конкурентною
перевагою, особливо тому, що вони
вступають у більш інтентсивні
взаємовідносини зі споживачем. Вона
вимагає довіри зі сторони споживачів та їх
бажання співпрацювати [1, с. 80].

ПЕРСОНАЛІЗАЦІЯ –
07. залучення споживача у процес
комунікаційної взаємодії з підприємством з ВАЖЛИВІ
метою виявлення унікальних потреб
споживача та адаптації елементів ЕКОНОМІЧНІ
маркетингового комплексу [1, с. 80].
ПОНЯТТЯ ДЛЯ ЗМІ
 ВИСНОВОК
Медіаринок – явище, що вирізняється з-поміж інших
економічних утворень наявністю специфічних рис, побудови,
принципів функціонування і забезпечує діяльність засобів
масової інформації.
 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Основи медіабізнесу : підручник для студентів спеціальності 073
«Менеджмент» / З. В. Григорова, О. А. Сухорукова, А. В. Кваско, Л. П.
Шендерівська ; КПІ ім. Ігоря Сікорського. Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2021.
323 с.
ДЯКУЮ ЗА
УВАГУ