МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГІЙ ТА

ДИЗАЙНУ
Факультет дизайну
Кафедра рисунку та живопису

КУРСОВА РОБОТА
з предмету "Комплексне дизайн-проєктування"
на тему: "Порівняння особливостей надання інформації у рекламній
графіці, в буклеті, інформаційній листівці та плакаті"

Виконала:
Селіфонова Ірина Денисівна,
студентка групи Бдр 6-16
Викладач: Гула Є.П.

Київ-2020
ЗМІСТ
Вступ
Розділ 1. Теоретичні аспекти. Теоретичні основи основних носіїв та
матеріали в рекламній поліграфії
1.1. Види рекламної поліграфії
1.2. Характеристики рекламної поліграфії
1.3. Вимоги, що висуваються до рекламної поліграфії
1.4 Створення реклами
Розділ 2. Порівняння особливостей надання інформації у рекламній
графіці, в буклеті, інформаційній листівці та плакаті
1.1 Особливості надання інформації у рекламній графіці в буклеті
1.2 Особливості надання інформації у рекламній графіці в
інформаційній листівці
1.3 Особливості надання інформації у рекламній графіці в плакаті
Висновки
Списки використаних джерел

ВСТУП
В усі часи людина намагалася змінити власне буття, використовуючи
різноманітні способи впливу на інших індивідів та на суспільство в цілому.
Одним із найефективніших способів такого впливу була і залишається реклама.

Реклама вважається найдавнішим видом реклами, проте до цих пір не втратила

своєї актуальності. Ще в давнину людина вигадала розмалювати стіну, щоб
розповісти іншим про свій товар. І з тих пір всі види реклами стають
неодмінним атрибутом успішного бізнесу, одним з найбільш ефективних
маркетингових інструментів. Розміщення реклами займає провідне місце в
рекламній структурі, що обумовлено особливостями психологічного впливу
такого виду реклами на громадські маси.

Сучасні носії реклами формувалися протягом кількох століть, змінювалися

технології, дизайн рекламної поліграфії, але залишалися незмінними методи
впливу на аудиторію.

Актуальність даного дослідження обумовлена, перш за все, тим, що

рекламна поліграфія є одним із основних компонентів рекламного бюджету
компанії. А правильний вибір дизайну зображення, також правильне
розміщення конструкції дозволяє збільшувати зростання продажів за
допомогою цієї статті рекламного бюджету.

В умовах досить жорсткої конкуренції перед кожною з компаній стоїть

завдання створення свого власного імені, вироблення основної концепції і
політики, що проводиться на ринку, а також, як основна мета, залучення
інвесторів і партнерів. А щоб привернути увагу споживачів і партнерів, реклама
повинна бути завжди яскравою та в деякій мірі дотепною. Так як товарів на
ринку величезна безліч, то й кожен з них слід рекламувати по-різному. Таким
чином, загальне поняття «реклама» можна розділити на безліч галузей, але ми
розглянемо такий вид як — Рекламна графіка.
Ступінь розробленості проблеми: Матеріалом для даної роботи послужили
дослідження відомих фахівців в рекламній галузі. Бібліографічний список
включає в себе такі книги, як «Реклама: принципи і практика» Уеллса У.,
Бернета Дж., Моріарті С .; «Реклама» Лейна У.Р., Рассела Дж. Т .; «Що, де і як
рекламувати. Практичні поради »Естафьев В.А., Ясоном В.Н.

У книзі Уеллса, Бернета і Моріарті основне місце приділяється такому питанню

як процес створення дизайну рекламного плаката. Описуються необхідні
прийоми для створення вдалого зображення. У книзі Лейна і Рассела
розповідається про складання плану зовнішньої реклами, а також про її
переваги і недоліки

В цілому слід зазначити, що багато видань присвячені рекламі і стимулюванню

збуту, включають в себе окремі глави про такий спосіб просування товару, як
рекламна поліграфія. Крім цього, існує окрема категорія книг, в яких мова йде
тільки про рекламну поліграфію та її елементах, але їх не так багато.

Застосування реклами на території України регламентується Законом України

"Про рекламу". Так, згідно з даним законом реклама - це спеціальна інформація
про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який
спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку. Проте існує
суттєва розбіжність у законодавчому та маркетинговому трактуваннях реклами.
В маркетинговій літературі поширені такі визначення реклами.

Реклама - це поширювана в будь-якій знеособленій формі, за допомогою будь-

яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї й
починання (рекламна інформація), що призначена для невизначеного чи
визначеного кола осіб, відкрито виходить і оплачується рекламодавцем і
покликана формувати чи підтримувати інтерес до фізичних, юридичних осіб,
ідей і починань і сприяти реалізації товарів, ідей, починань.
 Незважаючи на невтішні прогнози щодо витіснення друкованої реклами
електронними засобами масової інформації, рекламою на радіо, телебаченні та
в мережі Інтернет, традиційні поліграфічні технології не тільки залишились, але
й вдосконалились і твердо зайняли свою нішу в рекламній сфері. Є багато
інформації щодо рекламної продукції та її впливу на споживача, але немає
цілісного подання з точки зору

Об'єктом роботи є порівняння особливостей надання інформації у рекламній

графіці, в буклеті, інформаційній листівці та плакаті

Мета даної курсової роботи: Вивчити види і способи виготовлення рекламної

поліграфії, а також прийоми і ідеї створення дизайну зображень в рекламі.
Отримані знання будуть використані в подальшій роботі із засобами реклами.
Для цього було вивчено широкий список теоретичної літератури вітчизняних і
зарубіжних авторів, що описують види і прийоми створення об'єктів рекламної
поліграфії.

ОСНОВНА ЧАСТИНА
 Розділ 1. Теоретичні аспекти. Теоретичні основи основних носіїв
та матеріали в рекламній поліграфії

1.1. Види рекламної поліграфії

Можливості поліграфічної галузі дають можливість створювати розмаїття
рекламної друкованої продукції. Майже дві третини обороту поліграфічної
галузі припадає на рекламний друк. Виготовлення кожного із видів друкованої
реклами залежить від спрямування створення реклами, відповідності тексту й
оформлення рекламного матеріалу, їх здатності донести інформацію до
споживача.
Друкована рекламна продукція зберігає, як і раніше, свою значущість,
співпрацюючи та конкуруючи з електронними засобами комунікації. За носієм
інформації реклама може бути: друкована; радіореклама; телереклама; реклама
на місці продажу; зовнішня; транспортна; інтернет-реклама.
Специфіка друкованої реклами полягає у можливості відтворення будь-
якої рекламної інформації на різному матеріальному носієві. Навіть сьогодні, в
час високих технологій, друкована реклама залишається одним із
найпопулярніших видів просування інформації про товар (послуги). І навіть
більше: такий спосіб рекламування досі залишається одним із головних видів
комерційних звернень.
Друковану рекламу можна класифікувати за фарбовістю, видом видання,
елементами видання, оздобленням:
1) за фарбовістю — одно- та багатофарбові;
2) за видом видання — аркушеві, буклети, журнали, брошури, каталоги,
альбоми, путівники, папки, друк на сувенірах, упаковках, етикетках;
3) за елементами видання — вклейки, вкладки, елементи оформлення в
друкованих виданнях;
 4) за накладом — одиничні екземпляри, до 100 екз., до 1000 екз., до 5000
екз., більше 5000 екз.;
5) за оздобленням — із лакуванням, із ламінуванням, із тисненням, із
висічкою, із застосуванням спеціальних фарб чи лаків. Як і будь-яка
поліграфічна продукція друкована реклама може бути виконана на
різноманітних матеріальних носіях, окрім паперу, таких, як картон, скло,
тканина, штучні матеріали, самоклеючі матеріали, фольга, готові сувенірні
вироби та широкоформатний друк на плівці [1].
Все різноманіття друкованих образотворчих рекламних матеріалів можна
розділити на дві основні групи: рекламно-каталожні видання та рекламно-
подарункові видання. Образотворча реклама - один з основних засобів реклами,
одержуване в основному поліграфічним способом і розраховане виключно на
зорове сприйняття. Це прийом втілення рекламного повідомлення через фото,
малюнки, голограму, колір, якість паперу і друку, плетіння.
Рекламно-каталожні видання рекламують конкретні види товарів, продукції
або послуг. У художньому оформленні всіх рекламно-каталожних матеріалів
повинні крупно виділятися різні елементи фірмової символіки організації-
замовника, указуватися його поштову адресу, номери телекса, факсу, телефонів,
інтернет-пошти і т.д.

Рекламно-подарункові видання (настінні перекидні та бізнес-календарі,

кишенькові календарі-візитки, вітальні листівки, подарункові пакети та ін.) З
логотипом, слоганом, реквізитами є дуже ефективним видом друкованих
рекламних матеріалів, оскільки володіють надзвичайно високою проникаючою
здатністю.

У фірмових настінних і настільних календарях, ділових щоденниках і

записниках спеціальні рекламні смуги відведені для розміщення інформації про
пропоновані товари або послуги
 До носіїв друкованої реклами відносять: плакат, каталог, проспект,
листівку, буклет, брошуру, афішу, бродсайт, флаєр, візитні картки, листівки та
ін.
Основні види рекламної поліграфії:
Буклет — як правило, це надрукований з двох сторін лист з одним або
декількома згинами (біговкою). Тут присутня коротка інформація про продукт,
послуги чи торгову марку. Часто являє собою компактний і недорогий варіант
корпоративного проспекту, що розрахований на масову аудиторію.
Брошури — каталоги, які дозволяють отримати більш повну інформацію про
товари чи послуги Вашої фірми, з використанням фотографій, детального опису
продукту і цін.
Листівка — один із недорогих і ефективних рекламних носіїв. Мета рекламної
листівки — донести до споживача інформацію про продукт чи послуги,
сформувати інтерес і потребу на придбання товару. Календарик кишеньковий —
це універсальний і найбільш масовий фірмовий сувенір, який може бути
подарований як сам по собі, так і в пакеті з іншими рекламними матеріалами.
Календарики кишенькові необхідні протягом цілого року, вони компактні і
зручні у використанні.
Календар квартальний — це різновид настінних календарів, в яких на робочій
поверхні представлена квартальна календарна сітка. Зручність і
функціональність квартальних календарів забезпечує їх стабільну популярність
у користувачів, що й сприяє розміщенню на них корпоративної реклами.
Календар настінний — відноситься до розряду престижних сувенірів,
спрямовані на підтримку позитивного іміджу компанії.
Календар настільний — це не лише діловий інструмент, але й частина
облаштування робочого столу. Він постійно знаходиться перед очима людини,
що й дозволяє легко запам'ятати розміщену на ньому рекламну інформацію. 
Плакат — велике рекламне зображення. Розміщуються на щитах, на виставках,
в магазинах. Їх завданням є сформувати у споживача відповідне ставлення до
товару, показати його з кращої сторони, сприяти покупці.
Ці види рекламної поліграфії можна зустріти найчастіше, адже це справді дієво
і доступно. Також, основною їх перевагою, є можливість масового
розповсюдження.

1.2. Характеристики рекламної поліграфії

За характером і поєднанням образотворчих засобів, що використовуються
в друкованій рекламі, вона підрозділяється на текстову – якщо в ній переважає
шрифт, образотворчу – якщо головним елементом є зображення, і комплексну –
якщо вона рівнозначно містить два зазначених компонента. Переважання тексту
в рекламі робить її більш інформативною, а використання образотворчих
елементів – наочною [2, c. 114].
Кожен із цих різновидів друкованої реклами має свої специфічні
характеристики, від сукупності яких залежать особливості подачі інформації.
Аби досягнути максимального рівня ефективності та не бути непоміченою,
друкована реклама використовує власну систему психологічного впливу. Слід
наголосити на тому, що від друкованої реклами потрібно відрізняти рекламу в
пресі з такими її різновидами, як газетна, журнальна й довідкова. В обох
випадках використовується поліграфічний шлях створення, але абсолютно
різними є особливості способів подання інформації [3, 50].

Графічний дизайн є специфічною областю художньо-проектної діяльності, яка

спрямована на створення візуальних повідомлень, що поширюються за
допомогою засобів масової комунікації.

Засобами графічного дизайну створюються візуальні повідомлення різної

складності і призначення – від короткого оголошення до багатосторінкового
друкованого видання. Для цього використовуються традиційні засоби друку,
комп’ютерна техніка і інші сучасні електронні засоби відображення інформації.
При підготовці інформаційних повідомлень за допомогою методів графічного
дизайну використовують графічні образи. На їх основі виробляються уявлення
про який-небудь об’єкт, явище або процес реального світу. Графічні образи,
скомпоновані в єдине ціле, підштовхують глядача до тих висновків, які потрібні
творцеві інформаційного повідомлення [2, 11].

Важливим засобом гармонізації елементів графічного дизайну є композиція

рекламного видання, яка завжди була та залишається однією з основних
практичних та теоретичних проблем. Композиція – поняття, яке фокусує у собі
багато аспектів образотворчого процесу. Вона лежить в основі побудови
художнього образу, живить і наповнює творчі ідеї, визначає методичні
принципи роботи [4, c. 66]. У графічному дизайні під композицією розуміють
такий творчий процес, мета якого – забезпечити цілісність, взаємозв’язок і
гармонійне поєднання всіх елементів рекламного повідомлення [2, c. 116].

Розглядаючи композицію друкованої реклами через призму досягнення

цілісності твору, необхідно поділити загальний процес на окремі складові.
Виділяють такі основні етапи створення друкованого видання: підготовчий
(виникає, розвивається і складається задум оформлення), етап виконання та
редагування оригіналів оформлення (формується зміст та графічні
характеристики зовнішнього та внутрішнього оформлення), композиційно-
технічний етап (набір та верстка, підготовка зверстаного матеріалу для
поліграфічного етапу, остаточне розміщення текстових та зображальних
матеріалів).

Віддаючи належну увагу пошуку ідеї друкованої реклами і композиційним

шляхам її втілення, не слід нехтувати такими важливими засобами створення
дієвого образу, як зображення і текст, основним завданням яких є передача
повідомлення цільовій аудиторії.

Зображення – це візуальний образ, який міститься в друкованій рекламі. Він

прямо, образно, символічно, асоціативно чи емоційно вказує на певний об’єкт,
подію, поняття. Зображення в багатьох випадках значно підсилює вплив
реклами, у деяких випадках – цілком або частково заміняє текст [5, с. 261].

У широкому розумінні сучасний рекламний текст виконує найважливішу

комунікативну функцію. З функціональної точки зору текст якнайповніше
поєднує в собі реалізацію двох функцій впливу. По-перше, це функція впливу
мови, що реалізовується за допомогою усього арсеналу лінгвістичних засобів
виразності. По-друге, функція масової комунікації, що реалізовується із
застосуванням особливих media-технологій, характерних для того або іншого
засобу масової інформації [6, c. 182].

Немає єдиних правил написання тексту друкованої реклами. Це творчий процес

й тому для розкриття змісту повідомлення використовуються найбільш доцільні
прийоми, які забезпечують сприйняття інформації глядачем.

1.3. Вимоги, що висуваються до рекламної поліграфії

в кожному разі реклама ефективна лише тоді, коли задовольняє наступним
вимогам:
чітко формулює ринкову позицію товару, тобто містить інформацію про
специфіку його використання, відмінності від товарів конкурентів;

обіцяє споживачеві істотні вигоди при придбанні товару, для чого

показуються його переваги, створюється позитивний образ, формуються
інші передумови переваги й у заголовку рекламного обігу, і в його
ілюструванні, і в стилістиці подачі текстового й графічного матеріалів;

містить удалу рекламну ідею - оригінальну й у той же час легку для

сприйняття;

створює й впроваджує у свідомість ясний, продуманий у деталях образ

товару - стереотип, що збільшує його цінність в очах споживачів;
 підкреслює висока якість пропонованого товару й у той же час сама
рівнем виконання асоціюється із цією високою якістю;

оригінальна й тому не нудна, не повторює відомі, обридлі рішення;

має точну цільову спрямованість, відбиваючи різні запити, бажання,

інтереси конкретних споживачів і інформуючи їх таким чином, щоб
ураховували розходження споживчого попиту в певній рекламній
аудиторії;

привертає увагу, що досягається вдалими художніми й текстовими

рішеннями, розміщенням рекламного оголошення в засобах масової
інформації, що користуються високою з, які читають, слухають, дивляться
тих, на кого реклама розрахована;

наголошує на нові унікальні риси й властивості товару, що є

передумовою його успіху на ринку й найбільш діючої складової
рекламної аргументації;

зосереджує увагу на головному, не ускладнюючи, пропонує лише те, що

важливо для споживача, і звертається безпосередньо до нього.

Гарна реклама повинна задовольняти, насамперед , пізнавальний інтерес

споживача, і в ній немає місця елементарним відомостям про те, що токарський
верстат призначений для обточування заготівель. Цей пізнавальний інтерес
повинен бути вдоволений так, щоб споживач правильно інтерпретував технічні
характеристики товару.

Рекламна інформація повинна доходити до одержувача в такому вигляді, щоб

він міг швидко її зрозуміти. Така інформація повинна легко засвоюватися
візуально. Якщо зміст повідомлення складний, то головну увагу необхідно
зосередити на виділенні й наочному показі нового.
Реклама найбільш ефективна, коли вона спрямована на конкретну цільову
аудиторію споживачів. Наприклад, не варто розміщати рекламу жіночої
косметики на сторінках повністю відданих політиці (навіть якщо видання має
мільйонний тираж). Нормальні жінки не цікавляться політикою, чоловіки ж,
щоб уникнути зайвих витрат, сховають ваше повідомлення подалі.

Якісна сторона інформації, насамперед , залежить від того, чи подані

рекламоотримувачу досить переконливі відомості про найважливіші
властивості товару, чи проінформований він про ті переваги виробу, які мають
для нього найбільше значення, які допоможуть йому вирішити проблеми, що
перед ним стоять. А відбудеться це лише в тому випадку, коли ми будемо
говорити у своїй рекламі про сьогоднішні потреби клієнта. Коли ми будемо
стояти в рекламі на позиції покупця, а не на позиції продавця.

Споживчі властивості конкретного виробу - завжди компроміс між

різноманітними вимогами, що звичайно погано узгоджуються між собою, що
мають як об'єктивний, так і суб'єктивний характер. Немає можливості створити
товар, що був би ідеальний по абсолютно всіх споживчих характеристиках.
Крім того, на ринку виступають звичайно кілька виробників товару того самого
роду. У таких умовах реклама виявляється не вправі зупинятися на
властивостях товару, що знижують враження від нього в очах потенційного
покупця. Максимум, що вона може, - це замовчувати про них, висуваючи на
противагу достовірні й унікальні властивості й переваги.
Вибірковість стосовно інформації, переданою рекламою своїм адресатам, і
відрізняє рекламу від об'єктивного дослідження товару і його опису.

Часи наївних простаків давним-давно пройшли. Люди стали освідченіші,

розумніші, і що важливіше всього недовірливіші. Правдивість, доказовість
реклами - абсолютно обов'язкова вимога. Якщо ваша реклама обдурила
очікування покупця, Ви ніколи не продасте рекламований товар удруге.
Важливим моментом у рекламному повідомленні є вказівка ціни на товар. По-
перше, цим ви заощаджуєте час на відповіді на телефонні дзвінки й листи. По-
друге потенційний покупець в уяві буде програвати ситуацію із придбанням
товару (якщо його звичайно влаштує ця ціна), уявляти себе його власником і
надалі йому вже буде важко відмовитися від покупки.

Як показує практика, підприємство не може успішно конкурувати на

ринку, не маючи у своєму арсеналі розвиненого, ретельно продуманого й
спроектованого на високому професійному рівні фірмового стилю, не
створюючи образа підприємства, що свідчить про його високу культуру,
динамічність, надійності.
Сучасний товарний знак і виконаний на його основі фірмовий стиль сприяє
просуванню товарів і послуг на ринку завдяки створенню у свідомості покупців
стійкого образа (іміджу) фірми.

Упізнавання фірми й нагадування про ті позитивні емоції, які випробувала

людина, скориставшись її товарами або послугами в минулому, - от одне з
найважливіших завдань, на яку орієнтований фірмовий стиль.

Фірмовий стиль охоплює не тільки засоби реклами й доступні зоровому

сприйняттю об'єкти (вироби, офіси, засоби транспорту, спецодяг, упакування й
т.д.) але й різні сфери діяльності фірми. Всі елементи фірмового стилю, які
відрізняють одну фірму від іншої, повинні по можливості не змінюватися
протягом тривалого часу, а якщо змінюватися, то незначно, щоб зберігся саме
цей стиль.

1.4. Створення реклами

Тепер, коли ми розглянули всі пункти зі створення реклами і маємо уявлення

про те, яким повинен бути рекламний продукт, слід сказати кілька слів про його
створення.
1. Завдання реклами.
При розробці рекламного продукту потрібно чітко уявляти свої цілі і шляхи їх
досягнення, а також, які цілі переслідується даної рекламою, забувши при
цьому про власні смаки. Цілі реклами координуються з завданнями маркетингу.
А завдання можуть бути досить таки різними:
 підвищення впізнаваності торгової марки;
 формування іміджу торгової марки;
 підвищення споживчого попиту;
 стимуляція у споживача скористатися новим товаром хоча б один раз;
 стимуляція придбання.
Багато нових товарів з'явилося на українському ринку з малозрозумілим для
нашого слуху назвою (наприклад: «Проктер-енд-гембел», «хед-енд-шолдерс»)
запам'ятовуються дуже важко. Процес їх впізнаваності і запам'ятовування
досить тривалий. Спочатку людина повинна виокремити це слово, потім зуміти
його повторити, потім побачити цей напис, прочитати і порівняти з тим, що вже
сформувалося, в голові. Відповідно, мета реклами в даному випадку -
допомогти споживачам освоїти весь цей процес в найкоротші терміни.
2. Шляхи мотивації.
Їх всього два: стимулювання або активних, або пасивних дії споживача.
Активна дія викликається закликом щось зробити, типу «піди і купи»
користується зазвичай в самостійних рекламних носіях і оголошеннях. Пасивні
дії - це непрямий шлях досягнення успіху: запам'ятовування, впізнавання марки
або товару, стимулювання бажання щось уточнити або дізнатися про цей товар
більше.

3. Об'єкт реклами.
Необхідно виокремити, що, відповідно до мети, буде прийматися за об'єкт
реклами: торгова марка, найменування фірми або безпосередньо товар. Об'єкт
реклами повинен бути тільки один. При багатопрофільній торгівлі необхідно
виділити найбільш привабливий вид товару або робити рекламу торгової марки,
не прив'язуючи її до продукції.
4. Цільова аудиторія.
Мало розуміти, хто є споживачем даного товару, і хто його безпосередньо
набуває. Важливо чітко уявляти, яку групу населення ми хочемо залучити. У
кожної цільової групи - своя мотивація придбання, що особливо важливо для
створення рекламного звернення. Треба мати чіткі уявлення про те, хто хоче
купити ваш товар, і хто його реально купує.
5. Налаштування від конкурента.
Тут дуже важливо використання коштів, спроможних викласти вашу рекламу із
загальної маси реклами подібних продуктів. Багато фірм, маючи майже
однакову групу продуктів успішно «відбудовуються» один від одного і за
допомогою колірного рішення в оформленні продукту, і в стилістиці рекламного
матеріалу.
6. Підбір необхідних інструментів.
Як інструменти можна використовувати фактуру товару (конкретна якість,
переваги товару і його відмінність від конкурентів) або створення «легенди»
тих якостей і властивостей, з якими хотілося б ототожнювати даний рекламний
об'єкт. Особливо вдало можна використовувати наведені дослідження та
експертизи, які підтверджують якість товару документально. Але якщо
покупець зіткнеться обманом, то ця реклама перетвориться на антирекламу,
причому багаторічну.
7. Сполучення емоційних, раціональних поведінкових елементів в рекламі.
У певних випадках може домінувати один з цих компонентів. Хоча корисна
інформація, не підкріплена позитивними асоціаціями, спрацює гірше. Реклама
повинна донести до людини, за чим йому цей товар, як цей товар «влаштується»
в його життя і чому йому вигідно його купити. В кінцевому рахунку, реклама
потрібна, щоб включити споживача в поведінкову реакцію: він повинен
користуватися пропонованим товаром і бути впевненим, що не дарма витратив
гроші. Цю думку слід підкріпити відповідними емоціями. Прикладом до цього
виду реклами є фінансове заохочення покупця при придбанні товару (знижка,
якийсь відсоток безкоштовно).
8. Відпрацювання різних методів соціально-психологічного впливу на
населення.
Йдеться про глибинному, несвідомому впливі, яке викликає слово, колір, розмір,
графічне рішення іміджу. Всі ці елементи можна поєднувати, хоча кожен
елемент відіграє абсолютно самостійну роль. Значення мають не тільки слова, а
й звукосполучення. Текстове наповнення і форма рекламного продукту повинні
відповідати продукту і викликати відповідні почуття. Зокрема, дитячі товари не
можна рекламувати плакатом з переважаючими темними кольорами або
гострими кутами. Зелений і синій колір, чорний або коричнева - «неїстівні»
кольору. Але іноді, якщо товар треба виділити з конкуруючого, і ці ідеї можна
використовувати. Часто ті кольори, які є особливо популярними в рекламі,
відображають не психічні особливості сприйняття людини, а якісь традиції.
9. Образність.
Образ, картинка на рекламному плакаті посилює враження від нього і підвищує
впізнаваність. Бажано використовувати, в плакаті характерну наочний символ,
який викликає певні емоції і підкреслює якусь конкретну якість товару.
Традиційно з такими символами асоціюється, образи звірів, за якими
закріпилися певні якості. Ось найпоширеніші з них:
Собака - володіє в свідомості народу вірністю, відданістю і теплотою. Банки,
охоронні агентства вибирають собі в символи, як правило, потужних котячих:
тигр, барс, лев. Вони асоціюються з агресивністю в бізнесі, лідерством,
здатністю постояти за себе, незалежністю і міццю. З цими ж якостями
асоціюються образи великих хижих: орли, соколи, кондори і т.п. При цьому
рекламіст, як правило, виділяє в образі одна з якостей об'єкта, асоціацію з яким
він хотів би передати.
10. Необхідно проводити якісні дослідження.
Дослідження включають в себе експертні опитування або роботу з фокус-
групами. Все це в комплексі покаже якість реклами: наскільки вона досягає
своєї мети у певної групи населення і працює на реалізацію замислюємося
ефекту. На фокус-групах з'ясовується, як люди реагують на дану рекламу, які
думки їм приходять після її перегляду, що запам'ятовується, що хочеться робити
після цієї реклами і т.п. Далі, проаналізувавши зібраний матеріал, починають
покращувати стару рекламу. Все нове чіпляє увагу, люди помічають зміни.
Потім вони вводять в свою свідомість цей плакат як елемент даного
географічного простору: оригінальні форми зовнішньої реклами (наприклад,
дахові установки) можуть використовуватися для ідентифікації даної
місцевості, орієнтації в просторі. Реклама згадується в розмовах, в якихось
пояснень - люди самі стають рекламоносителями. Потім відбувається ефект
«замилювання», коли люди не тільки не звертають увагу на плакат, але і
забувають, що зображено на ньому. Тому необхідно частіше міняти самі
плакати, або місця їх розташування.

Розділ 2. Порівняння особливостей надання інформації у

рекламній графіці, в буклеті, інформаційній листівці та плакаті

1.1 Особливості надання інформації у рекламній графіці в буклеті

ЯКИМ ПОВИНЕН БУТИ БУКЛЕТ
Буклет вважається найбільш інформативним і економічним видом рекламної
поліграфії. Він вигідно поєднує вартість якісної листівки і функціональність
невеликої брошури. Різні варіанти складання (фальцювання) роблять його
багатосмуговим виданням, зручним для послідовного розміщення необхідної
текстової та графічної інформації.
На відміну від оперативної поліграфічної продукції (візиток, листівок), буклет
здатний бути не тільки джерелом миттєвих відомостей, закликаючи за всіма
додатковими питаннями «звернутися до фахівців компанії», а дохідливо і ясно
 викласти велике рекламне, інформаційне або маркетингове повідомлення,
розділивши його на блоки ( «сторінки», смуги).
Основне завдання буклету - зацікавити клієнта, спонукати його до
виконання дії (здійснення покупки, оформлення замовлення і т.д.).
Вирішення зазначеного завдання досягається за допомогою ретельно
продуманого змісту та оформлення, грамотного представлення інформації,
обліку основних правил реклами.
Першим етапом розробки і створення ефективного буклету, здатного зацікавити
споживача і вигідно продати товар або послугу, є визначення основних
критеріїв майбутнього виробу, його призначення, умов реалізації, іншого.

Створюючи буклет
Необхідно визначити

Характеристики Інше

Яким чином буклет буде

Майбутне видання Споживач
продавати

Ціль Варіант
Основна Головна потреба Бажані дії кліента після
розповсюджен потенційного прочитанная буклету
створення ня аудиторія клієнта

Компанія

Конкурентні
Спеціалізація
переваги

Схема 1. Інформаційна база розробки буклету

Після збору базової інформації починається етап безпосередньої розробки.

Внутрішнє наповнення буклету, як правило, не є одноманітним. Умовно, його
можна класифікувати за двома підставами:
  фактичне - заголовки, текст, графіка (ілюстрації, фото, схеми, малюнки);
 логічне - рекламна пропозиція, контактна інформація, заклик до дії,
мотивація клієнта і т.д.
За змістом буклети бувають продають, інформаційними, іміджевими, що
відбивається в їх функціональне призначення.

Буклет
може бути

Інформаційний Іміджевий Продаваючий

Містить відомості про компанію

Описує послуги, товари, / продукцію. Спонукає клієнта зробити
програми, інше покупку / замовлення
Мета: сформувати позитивний
Мета: допомога імідж, запам'ятається, Мета: зробити успішний
розраховуючи на подальше
менеджеру в продажах. продаж
звернення клієнта в компанію.

Схема 2. Види буклетів відповідно до змісту

Головне завдання розробників: створити актуальний, затребуваний буклет, який

не відправиться в корзину, а буде збережений і прочитаний споживачем. Для
цього:
1. Буклет повинен містити інформацію - цікаву, корисну і зрозумілу
потенційним клієнтам.
2. Матеріал наповнення слід підбирати, виходячи з таких правил:
 Використовувати тільки важливі, потрібні відомості, здатні допомогти
споживачеві у прийнятті рішення. Зайвої інформації бажано уникнути.
 Дотримуватися доступного викладу. Рекламне повідомлення має бути
зрозуміло широкій аудиторії, не вимагати спеціальних знань, тривалого
осмислення.
  Важливо підготувати видання доброзичливим, котрі володіють до
прочитання, мають приємний дизайн, позитивний текст, графіку.
 Основна пропозиція (можливості, переваги клієнта) має бути очевидним.
 Слід чітко позначити бажані дії клієнта, пояснити яким чином їх
здійснити (як оформити вклад, де виконати покупку і т.д.).
 Вказати контактну інформацію, щоб клієнти могли зв'язатися з компанією
найбільш зручним для них способом.

Дані правила поширюються на всі елементи змісту: заголовки, текст,

ілюстрування.
Яким повинен бути текст для буклету.
Як і в листівці, текст не повинен займати всю поверхню, що
задруковується буклету. В цьому випадку його складно сприймати, а сам виріб
буде виглядати нудним, непомітним. Текстова інформація повинна
розташовуватися дозовано, дотримуючись простоти, ясності викладу.
Використання графіки.
Людський мозок мислить образами, тому графіка сприймається швидше і
ефективніше довгих речень. Важливо підібрати зображення (фото, графіки,
схеми, малюнки) відповідно до змісту. Вони повинні доповнювати текст,
сприяти його сприйняття. Кожну ілюстрацію бажано підписати, вказавши, що
на ній зображено, тому що споживач, часто, приймає рішення про прочитання
поліграфічного виробу після перегляду малюнків.
Що необхідно включити в заголовок.
Добре знайомі слова, як правило, не вимагають прочитання, вони сприймаються
нами на підсвідомому рівні після короткострокового зорового контакту.
Кращим варіантом заголовка буклету є словосполучення з 2-3-4
невеликих добре знайомих слів, що відображають суть викладеної інформації і
здатних спонукати інтерес споживача. Складних термінів, важко вимовляються
фраз, заперечень (часток «не» і «ні») рекомендується уникнути.
Запорукою успішного досягнення рекламної мети буклету (зміцнення
позитивного іміджу компанії, підняття продажів) є чітке формулювання залучає
пропозиції, позначення вигод споживача, наданих йому можливостей.

Характер рекламного повідомлення повинен стати зрозумілим клієнтові

протягом декількох перших секунд знайомства з буклетом.
При цьому необхідно, щоб «знайомство» було позитивним, змогло зацікавити.
Для досягнення даної мети поліграфічна продукція повинна:
 відповідати цільової аудиторії, її інтересам;
 бути конкретною, не використовувати багатозначних, неоднозначних
фраз;
 відповідати на питання: «Де?», «Коли?», «Що?», «Чому?», «Почім?»;
 чітко формулювати бажану дію - споживачеві необхідно зрозуміти що від
нього вимагається, тільки в цьому випадку він зможе прийняти рішення
про вчинок;
 виявляти вигоду клієнта в разі вчинення дії (покупки, замовлення і т.д.);
 містити тільки достовірні відомості.
Для підвищення візуальної привабливості буклету в дизайні можуть
використовуватися яскраві кольори, комбінування розмірів і накреслень
шрифту, різна графіка, схематичне уявлення інформації і т.д.

1.2 Особливості надання інформації у рекламній графіці в інформаційній

листівці
Листівка - нефальцованное або односгібное видання в 1/8, 1/16 або 1/32 частку
аркуша, широко інформує населення про введення на ринок нового виробу, про
форми обслуговування (розпродаж, недільна торгівля, самообслуговування),
про зміну цін, про різних торгових акціях (торгівля до початку навчального
року, до Нового року), про зміну адреси торгового підприємства і т.д. Листівка
нагадує плакат і часто відрізняється від нього лише форматом.
Вона видається великим тиражем - десятки, часом сотні тисяч примірників.
Присвячується одному товару, завдання її - швидко поширити відомості про
новий товар, що вводять на ринок. З міркувань оперативності та скорочення
витрат нерідко замість фотографій використовуються штрихові технічні
рисунки або взагалі відмовляються від ілюстрування. Зміст тексту - показ
достоїнств товару і його найбільш важливих технічних характеристик.

Листівки (fly cards) - більш-менш багато ілюстровані видання в 1/32 або 1/64
частку паперового аркуша. Листівка - реклама, яка відпрацьовується кількістю
показів. Листівки прийнято розсилати в якості поздоровлень службовцям фірм,
з якими підтримуються ділові зв'язки. Завдання цього видання - у ненав'язливій,
приємній формі нагадати про існування контрагента, щоб підтримати дружні,
неформальні відносини. Основний маркетинговий постулат fly cards
- привертати увагу, подобатися споживачам, колекціонувати і використовувати
за призначенням.

Ефективність листівки залежить від багатьох факторів.

1. Хто моя цільова група, для кого цей флаєр чи листівка?

Визначення цільової аудиторії допоможе Вам вибрати правильні кольори,

шрифти, фотографії та вміст. Ви повинні розробити флаєр відповідно до
цільової групи. Пам’ятайте, що для нашого мозку таке як колір, розмір і тип
шрифту, і навіть фотографія, вже містить деяку інформацію. Ми приймаємо
рішення на основі цієї інформації - часто, перш ніж усвідомити, що ми щось
вирішили.

2. Оформлення та читабельність шрифтів на листівці чи флаєрі.

 Найголовніше - відповісти на питання - для чого мені потрібна ця листівка? Це
необхідний крок, адже ваша відповідь вплине на зміст та зовнішній вигляд
рекламного листівки. Листівка має виконати конкретне завдання,- це завоювати
клієнтів для вас. Інформація листівки чи флаєра має бути цікавою, іноді
розважальною, іноді інтригуючою, а іноді зворушливою. Якщо ви точно
вкажете мету своєї листівки, ви будете знати, що повинно бути на ній і на які дії
ви хочете спонукати своїх клієнтів.

  Чи повинен флаєр чи листівка змусити клієнта зателефонувати у вашу

компанію?
  Чи призначена листівка для заохочення клієнтів відвідувати ваш магазин чи
офіс?
  Чи повинен флаєр спонукати вас зайти на веб-сайт?
  А може, ви просто хочете, щоб клієнт зберігав вашу листівку, якщо їм потрібно
скористатися вашими послугами?
Ви також повинні боротися зі спокусою розміщувати надто багато інформації.
Варто зосередитись на визначенні однієї чи двох пропозицій чи подій, які ви
хочете просувати. Робіть так, щоб ваші контактні дані та адреса веб-сайту були
чітко видні. Ви будете впевнені, що клієнт їх легко помітить.
5 правил відмінної рекламної листівки
Невеликі зміни в макеті рекламної листівки можуть підвищити віддачу при
розповсюдженні листівок в кілька разів. Але бувають і такі рекламні листівки,
які дешевше викинути. Щоб ваші листівки були, як мінімум, результативними,
ми приводимо для вас 5 основних правил, яким повинна відповідати хороша
рекламна листівка.
1. Першою на листівці повинна кидатися в очі суть рекламної пропозиції (одяг,
вклади, продукти на дім і т.п.). Тут використовується найбільший шрифт. Це
повинно привертати увагу потенційного клієнта з відстані і тоді він зрозуміє,
що варто хоча б взяти листівку. Якщо ж він не побачить того, що йому цікаво
відразу, він може просто на листівку не зреагувати і пройти повз.

Місцезнаходження ключових фраз не критично, тому що при поверхневому

перегляді листівка читається не стільки зверху вниз, скільки від самого
великого тексту (самого помітного) до найдрібнішого. Але зловживати цим не
варто.

2. У другу чергу на листівці до уваги повинні потрапляти “привабливості”

(великі розміри, високі ставки т.п.). Зрозуміло, що “привабливості” повинні
бути, інакше листівка не викликає особливого інтересу навіть у тих, кого
зацікавила суть. Шрифт для них використовується поменше першого, але
значно більше, ніж решта тексту.
3. Рекламний текст листівки повинен бути простим і звучати ствердно (не через
“не”). Тобто пропозиції повинні бути максимум з шести слів, зрозумілих
кожному, хто ледве вміє читати. І в них не повинно бути заперечень (як в
цьому). Вони обов’язково повинні звучати позитивно (як це).

C простотою всe зрозуміло: зайнятий своїми думками клієнт може просто не

в’їхати в глибокий сенс вашого рекламного звернення з першої спроби. Тому
пишіть максимально просто.

Тепер, чому не варто писати рекламні тексти та слогани через “не”. Справа в
тому, що свідомість людини мислить прямолінійно і сприймає речі буквально,
як би пропускаючи частку “не”. Тому, про що людина читає, те вона собі і
уявляє.
Простий приклад. Що ви уявляєте, коли ви читаєте такі фрази: “Ці машини не
ламаються”. “Ми вас не проведемо”. “З нами проблем не виникне”. У що ви
швидше повірите?
Одна наша клієнтка, незважаючи на наші доводи, зробила в рекламній листівці
слоган, що починається фразою “Не забудьте …”. Як ви думаєте, який був
ефект? Абсолютно вірно. Так що пам’ятайте про це.

4. Тексту не повинно бути багато. Зрозуміло, що для того щоб вмістити

максимум інформації на маленьку листівку, найпростіше зменшити шрифт. Але
подумайте про тих людей, у кого слабкий зір і тих, хто буде читати листівку на
ходу або в транспорті. Частина з них фізично не зможе прочитати текст, а
більшість просто не стане напружувати очі. Тому краще просто написати
найголовніше, все таки це рекламна листівка, а не стаття.

5. Рекламна листівка повинна мати власну цінність. Інакше кажучи, в ній

повинна бути причина, по якій її збережуть. Для цього можна пов’язати її з
чимось або просто перейменувати. Назвіть листівку купоном на знижку,
талоном на дегустацію, або хоча б просто запрошенням.

Якщо листівка має довгостроковий ефект і розрахована на якесь зберігання,

перш ніж нею скористаються, можна її зробити у вигляді носія корисної
інформації, як то: схема метро, сітка співвідношення розмірів, список потрібних
телефонів чи адрес. Тільки в цьому випадку краще розміщувати рекламну і
корисну інформацію на одній стороні листівки, інакше, коли її повісять на стіну,
покладуть під скло або складуть вдвічі, її сенс зникне.

1.3 Особливості надання інформації у рекламній графіці в плакаті

Плакат - один з найефективніших і часто використовуваних маркетингових

інструментів для:
 анонса подій,
 презентації продуктів,
 проведення рекламних кампаній,
 поширення освітньої інформації,
 здійснення інших маркетингових заходів.
Саме тому плакати настільки різноманітні. Плакати створюються для Інтернету,
для поліграфічного друку або для того й іншого одночасно. Це може бути і
креатив, і класика - все, що ви побажаєте. Варіантів не злічити.

Завдяки різноманіттю можливостей не існує єдино правильного способу

створення плаката. Але є рекомендації по дизайну, якими варто керуватися.
Плакат є естетичним, актуальним, комунікативним об’єктом мистецтва дизайну.
Він розвивається у тісному зв’язку з культурними, соціальними, ринковими
чинниками. Кожен часовий зріз розкриває нові можливості плакату та корегує
особливості його дизайну. У наш час мистецтво плакату є об’єктом дискусій
серед спеціалістів та недооцінене пересічними людьми. За таких обставин
нагальним є систематизація та узагальнення плакатної творчості, узгодження
окремих положень та уточнення визначень. Плакат у своїй основі – мистецтво,
призначене для масового експонування. Кінцевим пунктом призначення плакату
є середовище існування людини – стіни будинків, вітрини, інтер’єри
громадських приміщень та транспорт, робочі місця і т. п. Кожен з них
незалежно від свого змістового навантаження стає візуальною складовою
повсякденного життя. Комунікативні властивості плаката розкриваються у його
інтерактивній дії на глядача, передбачаючи конкретний результат. Візуальний, емоційний,
ідеологічний вплив плакату створюється засобами графічного дизайну. Важливим чинником
у цьому контексті є графічна виразність. Йдеться про несподівані композиційні рішення,
кольорові акценти, виділення основних елементів, стилізацію, роботу з шрифтом. Іншим
фактором, який сприяює контакту з реципієнтом є образна мова плакату. Її основними
вимогами є влучне, концентроване та неочікуване розкриття теми, яке легко й швидко
сприймається глядачем, а також фіксується у пам’яті й наштовхує на подальші роздуми,
аналіз і, як наслідок, дії. З цією метою в розробці плакату використовується художня
метафора, символічна і знакова мова, поєднання різних об’єктів і подій, різномасштабних
зображень. Умовний зв’язок візуальної інформації з адресатом засобами символіки базується
на основі інтелектуальної чи інтуїтивної згоди сприймати певний сигнал в якості
відповідного об’єкта. Асоціативні образи в плакаті створюються шляхом стилізації
культурних пластів, інтерпритації загальновідомих форм. Частовживаним прийом для
відтворення фольклорної тематики є виконання зображення імітуючи якусь народну техніку
чи використовуючи елементи з орнаментики. Швидкий та сильний вплив на глядача
створюють плакати, які спрямовані на активізацію чуттєвої сфери людини. Через зображення
органів чуттів та об’єктів, які на них діють, плакат створює «відлуння» у фізіології людини,
нагадуючи такі відчуття як біль, звук, страх, смак. Доцільне застосування такий прийом
знайшов у плакатах по техніці безпеки та суспільному порядку. Іншим важливим чиником
візуального образу плакату є емоційне навантаження. Образи таких плакатів часто далекі від
конкретики та передані через формальне рішення графічного аркуша. Емоційний характер
зображення є протилежним інтелектуальному, але не заперечує його. Основними
формальними засобами створення емоційного фону в плакаті є ритм, колір, техніка
виконання. Найчастіше різнопланові емоційні пласти розкриваються у культурних плакатах,
особливо на теми, пов’язані з мистецтвом музики. Текст в плакаті може
використовуватись як прямий заклик до дії («Бей белых красным клином!»), як
лозунг («Атомна енергія служить людям»), інформування (назва події, місце й
час її проведення) чи уточнення змісту («Цирк», «Джаз»). У всіх випадках текст
є частиною єдиного візуального послання. Він пов’язаний із зображенням не
лише стилістично та композиційно, але створює з ним цілісний образ.
«Важливо пам’ятати, – пише Надія Васильченко, – що зображення і слово
повинні знаходитись в далектичній єдності, а не йти шляхом тавталогії» [7]. Та
ж авторка метефорично зазначає, що слово оплодотворяє зміст і ідею плаката
[7]. Визначені серед практикуючих дизайнерів критерії максимальної
виразності тексту в плакаті: розбірливий (читабельний) шрифт, який
виділяється на загальному фоні і обмежена кількість слів (4-7) [8]. Окремим
типом плакату є шрифтовий плакат, образ та ідея якого розкривається за
допомогою графічної виразності шрифта. Його виразна образотворча мова є
самодостатньою і базується на загальних естетичних принципах сучасного
мистецтва. Шрифтовий плакат має надзвичайно широкі можливості для
передачі творчих задумів автора. Починаючи від чіткої передачі інформації до
складних дизайнерських ребусів, що потрібно розгадати маючи за плечима
неабиякий вантаж знань. Найголовнішою перевагою шрифтового плакату є
оперування виключно знаковою системою, не використовуючи допоміжні
візуальні елементи, безпосередня апеляція змісту до його графемного втілення.
Навіть коли художник іде цілеспрямовано на їх порушення, то це має бути
аргументовано і продиктовано концептуальним задумом. Такі приклади ми
можемо спостерігати у плакатах, присвячених виступам тих чи інших музичних
колективів, театральних вистав та художніх фільмів. Важливим елементом
рекламного плаката є логотип. Його виразність, розміщення, розмір визначають
доцільність плакатів цього типу. Логотип є свого роду зворотною адресою
рекламного послання, на яке очікується відповідь споживача. Однак мистецтво
дизайну, не обмежене сухим функціоналізмом, відводить логотипу в
рекламному плакаті роль естетичного та ідейного елемента, який
підпорядковано загальній концепції, а інколи є її смисловим центром.
Використання логотипа має свої вимоги, головною з них є незмінність його
написання та кольору, тобто збереження фірмового стилю. Цей аспект повинен
враховуватися при розробці плакату
Висновок
Для вдосконалення друкованої реклами необхідно: враховувати психологію
цільової аудиторії, визначити сферу дії і впливу реклами, використовувати різні
композиційні прийоми для «просування» певних товарів чи послуг, грамотно
використовувати контраст і колір. Друкована реклама повинна головну ідею
автора передавати максимально стисло, лаконічно, чітко, використовуючи при
цьому різні композиційні прийоми.
Графічний дизайн друкованої реклами має свої недоліки. Але основна причина
того, що цільова аудиторія майже не звертає свою увагу на рекламні звернення
полягає у перенасиченості комунікативного простору України такими ж
повідомленнями. Тому для привернення уваги, активізування сприйняття
потрібно створювати друковану рекламу, яка повністю виділяється серед інших
видів реклами.

Для рекламної поліграфії існує п'ять найбільш важливих вимог:

• Часто попадатися на очі.
• Привертати до себе увагу.
• Бути короткою.
• Легко читатися на ходу.
• Бути зрозумілою.

Через зазначені вимоги рекламу можна ефективно використовувати тільки для

тих товарів (послуг), які можна представити за допомогою лаконічного
зображення і короткого тексту. Данні види реклами містить звернення, яке може
вплинути на потенційних покупців, які перебувають на ринку. І вона особливо
підходить для створення проінформованості про бренд і зміцнення відносин зі
споживачами. Зовнішні носії можуть бути особливо ефективні для спонукання
слабо прихильних покупців купити конкурентну марку.
Таким чином, рекламна поліграфія в основному або нагадує, або інформує.
Місцями для «нагадує» і «інформує» реклами можуть служити рекламні панелі
(плакати) у вагонах метро. Ними можна користуватися для охоплення і надання
впливу на велике число пасажирів. У тих хто їде в метро цілком достатньо часу,
щоб прочитати рекламну інформацію.
Можна також відібрати місця, що забезпечують в цілому охоплення людей
певного типу. Задні стінки автобусів будуть в полі зору автомобілістів; діти і
дорослі, які не подорожують на автомобілі, будуть читати рекламу на панелях у
салонах автобусів. Плакати на приміських станціях залізниць потраплять в поле
зору пасажирів. Щити і плакати в торгових районах трапляться на очі
домогосподаркам, рекламу на автостоянках побачать автомобілісти. Явище
візуальної культури – це естетичне вирішення дійсності культурних форм
візуальними матеріалами. У процесі візуалізації культури велику роль
відіграють техніка і технології, споживча сфера, масові комунікації та
безперечно динаміка міської культури. Урбанізація спонукає до розвитку різних
видів реклами з одного боку, а з іншого – впливає на її візуальні особливості.
Мобільність сучасної людини, її потреби в отриманні інформації «на ходу», з
мінімальними затратами часу, – усе це потребує візуалізації сприйняття даної
інформації. Споглядання, доступність, універсальність візуальної мови дає
можливість більш компактно передавати інформацію і прискорювати процес її
сприйняття та збереження.
Для ефективного застосування маркетингових комунікацій необхідно
враховувати психологічні закономірності впливу на потенційних споживачів.
Поліграфічна реклама, створена з урахуванням особливостей психології
сприйняття інформації за допомогою пакету сучасних прикладних програм
допоможе вигідно виділити запропонований товар/послуги та підприємство
серед конкурентів.