ОСНОВНІ ПІДХОДИ

(ПАРАДИГМИ) В
МЕДІАМЕНЕДЖМЕНТІ
Ольга Ткач, журн-23001мз
 ПЛАН
ВСТУП.........................................................................................................................................................................................3
1. Медіаменеджмент: що це таке.......................................................................................................................4
2. Методологічні підходи до медіаменеджменту...............................................................................5
2.1. Ресурсний підхід.......................................................................................................................................................6
2.2. Лінгвістичний підхід.............................................................................................................................................7
2.3. Структурний підхід................................................................................................................................................8
2.4 Територіальний підхід........................................................................................................................................9
2.5 Технологічний підхід.........................................................................................................................................10
2.6. Регламентаційний підхід................................................................................................................................11
2.7. Освітній підхід..........................................................................................................................................................12
2.8. Комунікаційний підхід......................................................................................................................................13
2.9. Суспільний підхід..................................................................................................................................................14
ВИСНОВОК...........................................................................................................................................................................15
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ..................................................................................................................16
ВСТУП

Для того, аби осягнути феномен медіаменеджменту і знайти ефективні шляхи

його застосування в практичній діяльності, перш за все необхідно
ознайомитися з теоретичною базою, яка включає поняття медіаменеджменту
та поширені підходи до розгляду явища.
МЕДІАМЕНЕДЖМЕНТ: ЩО ЦЕ ТАКЕ

В широкому значенні, менеджмент – “це самостійний вид

професійної діяльності, спрямований на досягнення
поставлених цілей шляхом раціонального використання
матеріальних, фінансових, трудових та інформаційних
ресурсів з застосуванням визначених принципів, функцій
та методів наукового управління” [1, с. 266].

Менеджмент медійних підприємств, в свою чергу,

охоплює планування, організацію та контроль процесів
створення та розповсюдження інформації або
розважального контенту в медіаіндустрії [1, с. 267].
За час існування явища, дослідники виробили різноманітні підходи
бачення та використання медіаменеджменту, що базуються на
уявленнях про медіа, їх роль та діяльність. Відповідно до цього існує:
Ресурсний підхід;
Лінгвістичний підхід;
Структурний підхід;
Тереторіальний підхід;
Технологічний підхід
Регламентаційний підхід
Освітній підхід
Комунікаційний підхід
Суспільний підхід [1, с. 267-269].
РЕСУРСНИЙ ПІДХІД

Розглядає медіа як як специфічний ресурс, володіння яким дозволяє

реалізовувати різні політичні та ідеологічні цілі.
Медіаменеджмент за цим підходом спрямовується на:
процеси отримання, розподілу і споживання специфічних ресурсів в
просторілюдських відносин;
забезпечення доступності, визначеного обсягу і якості інформації [1, с. 267].
ЛІНГВІСТИЧНИЙ ПІДХІД

Розглядає медіа як сукупність текстів (в широкому розумінні), дискурс.

Медіаменеджмент спрямовується на дослідження можливостей та вплив на
індивідуальну і масову свідомість, визначення та застосування специфічних
методів аналізу медіатекстів [1, с. 268].
СТРУКТУРНИЙ ПІДХІД

Розглядає медіа як інституціональну сферу, систему засобів масової комунікації.

Це дає можливість структурувати медіа за різними критеріями. Наприклад:
за формою власності – державні, комерційні, суспільні;
за територією – загальнодержавні, регіональні, місцеві);
за технологією – традиційні, нові, інтегровані і т.ін.
Відповідно, медіаменеджмент вирішує питання суб’єктності управління [1, с.
268].
ТЕРИТОРІАЛЬНИЙ ПІДХІД

Прямо ідентифікує медіа з медійним ринком або інформаційним простором

регіону.
Медіаменеджмент зосереджується на визначенні та досягненні показників
охоплення аудиторії (рейтингах, частках ринку, прихильності, профілю
аудиторії) [1, с. 268].
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ ПІДХІД

Розглядає медіа як сукупність баз і банків даних, технологій їх створення,

обслуговування та використання.
Відповідно, медіаменеджмент спрямований на інформаційно-комунікаційні
системи і мережі і забезпечує інформаційну взаємодію організацій, суспільства
і громадян, сприяє задоволенню їх інформаційних потреб [1, с. 268].
РЕГЛАГЛАМЕНТАЦІЙНИЙ ПІДХІД

Розглядає медіа як продукт відповідних правових регламентацій, включаючи і

регламентації економічної діяльності.
Медіаменеджмент повинен підібрати та застосувати відповідні інструменти, які
забезпечать досягнення економічних та інших показників [1, с. 268].
ОСВІТНІЙ ПІДХІД

Розглядає медіа як інструмент формування соціального досвіду.

Відповідно, ціллю медіаменеджменту є формування вмінь самостійного відбору
і критичного аналізу інформації, що надходить по різних каналах, створення
повідомлень з використанням різних знакових систем та інформаційних
технологій [1, с. 269].
КОМУНІКАЦІЙНИЙ ПІДХІД

Спирається на термін «ноосфера», як осередок всіх людських знань. Ноосферу

утворюють як знання, вироблені людством, так і методи, технології та способи
взаємодії суб’єктів, які виробляють знання або обмінюються ними.
Медіасуб’єкти і медіаоб’єкти за цим підходом нелокальні, постійно утворюють
нові комунікаційні системи [1, с. 269].
СУСПІЛЬНИЙ ПІДХІД

Розглядає медіа як вид соціальної діяльності.

У цьому випадку головне завдання медіаменеджменту - забезпечувати
представництво та сприйняття тих чи інших точок зору, поглядів і позицій у
суспільному просторі, посередництво в сфері комунікаційних процесів між
різними соціальними групами та суб’єктами публічної активності [1, с. 269].
 ВИСНОВКИ

Як і будь-який інструмент, медіаменеджмент використовується для досягнення

певних результатів. Відповідно, перед створенням стратегії дій медійного
підприємства і її практичним втіленням, власнику конкретного ЗМІ та
керівнику (-ам) необхідно визначитися з баченням ЗМІ, їх ролі та діяльності.
 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Основи медіабізнесу : підручник для студентів спеціальності 073

«Менеджмент» / З. В. Григорова, О. А. Сухорукова, А. В. Кваско, Л. П.
Шендерівська ; КПІ ім. Ігоря Сікорського. Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2021.
323 с.
ДЯКУЮ ЗА
УВАГУ