Pозвиток web-аналітики та

характеристика тематичної
спрямованості сучасних
інтернет-ресурсів
Презентацію підготували
Баланюк Марина
Вожова Маргарита
Коломійченко Вікторія
Кушко Мирослав
Яковенко Кирило
Сьогодні ми збираємося обговорити дуже актуальну тему -
“Розвиток web-аналітики та характеристика тематичної
спрямованості сучасних інтернет-ресурсів”.

У сучасному світі, де інформація є ключовим

ресурсом, аналіз веб-даних стає все більш
важливим. Web-аналітика допомагає нам краще
розуміти поведінку користувачів, їх потреби та
інтереси, що, в свою чергу, дозволяє нам
покращувати якість наших інтернет-ресурсів.

Також ми зосередимося на характеристиці тематичної спрямованості

сучасних інтернет-ресурсів. Це важливо для розуміння, яким чином
вони впливають на наше життя, бізнес та суспільство в цілому.
Введення
Веб аналітика розв’язує кілька основних
задач:

Аналізує якість трафіку.

Web-аналітика – це збір, розпізнавання та Знаходить технічні та інші несправності й

недоліки сайту.
аналіз інформації про відвідувачів сайту для
подальшої оптимізації його роботи. Зібрані дані Допомагає оцінити ефективність
дозволять вивчити дії користувачів ресурсу та рекламних каналів.
зрозуміти їхні потреби, розробити порядок дій
Сприяє зменшенню витрат на залучення
для підвищення ефективності сайту та клієнта.
розширення його можливостей відповідно до
потреб потенційних клієнтів. Дозволяє виявити загальні патерни
поведінки відвідувачів сайту та зібрати
портрет користувача.
Допомагає знайти способи підвищення
конверсії.
Через високу конкуренцію як на ринку, так і в інтернеті, навіть
великим компаніям, які зарекомендували себе, доводиться
боротись за свої позиції. У цьому випадку саме аналітика в
інтернет-маркетингу допоможе визначити окупність тих чи
інших рекламних каналів, знайти найбільш релевантні рекламні
пропозиції, які здатні викликати в аудиторії відгук, виявити
ефективні способи розповсюдження контенту, знайти технічні
несправності ресурсу тощо. Усе це оптимізує витрати на
рекламу та процеси просування продукту/бренду.
Веб-аналітика допомагає компаніям
розуміти, хто є їхньою цільовою аудиторією,
як вона поводиться на сайті, що їй
подобається та що ні, як вона реагує на
рекламні кампанії та пропозиції.
Веб-аналітика також дозволяє компаніям
визначати свої ключові показники ефективності
(KPI), встановлювати метрики для вимірювання їх
досягнення, проводити тестування та
експерименти для покращення своїх сайтів та
кампаній.

Веб-аналітика надає компаніям можливість

приймати обґрунтовані рішення на основі даних, а не
інтуїції або припущень. Це забезпечує більшу
ефективність, рентабельність та
конкурентоспроможність у цифровому просторі.
 Історія WEB - аналітики
1990- 2005
Спочатку були аналізатори логів. Вони
діставали базову інформацію про логи
веб-сервера: ім'я файлу, час звернення,
У 2005 році компанія Google викупила
компанію з веб аналітики Urchin і через
рік випустила безкоштовну програму
реферер (те, звідки перейшов користувач),
"Google analytics". , де з'явилася ціла
IP-адресу та ідентифікатори ПЗ. низка нововведень . Після його виходу,
Технологія з'явилася разом із протоколом стали з'являтися аналоги від різних
компаній з додаванням нових
HTTP (1990-92) .
інструментів.
Застосунок Analog був написаний 1995
року доктором Стівеном Турнером і, по
Аналізатор логів виводив таку
суті, був одним із перших аналізаторів
інформацію:
логів.
лічильник користувачів
Після 2005 2005-й можна вважати початком тієї веб-
аналітики, яку ми знаємо зараз. Після його
У 2005 році компанія Google викупила
виходу, стали з'являтися аналоги від різних
компанію з веб аналітики Urchin і через
компаній з додаванням нових інструментів.
рік випустила безкоштовну програму
Веб-аналітикою почали дедалі більше
"Google analytics". , де з'явилася ціла
цікавитися люди, ніяк не пов'язані з
низка нововведень . Наприклад UTM-
програмуванням, це стимулювало її
мітка (англ. UTM, Urchin Tracking Module)
розвиток, зараз жодна велика компанія не
- спеціалізований параметр в URL, який
може обійтися без таких інструментів, як
використовують маркетологи для
гугл Аналітікс, Яндекс метрика та інших.
відстеження рекламних кампаній у
Адже це дає можливості відстеження дій
мережі Інтернет. Цими мітками успішно
користувача і відповідно,
користуються донині.
розробка стратегій продажів, рекламних
стратегій тощо виходять на новий рівень.
Зараз сфера веб аналітики тісно пов'язана
з маркетологами і бізнесом.
Метрики
Існує безліч показників, за якими можна
вести аналітику, їх ще називають
"метриками" за цими метриками і
ведеться майже вся веб-аналітика.
Згодом усі дані переглядати ставало
дедалі зручніше, з'являлися графіки,
дашборди, можливість відстежувати дії в
реальному часі, аналітичні теги та багато
іншого. Нижче перераховані деякі з
метрик, насправді їх значно більше
Конверсія сайту - співвідношення
відвідувань сайту з цільовою дією. Тобто
шлях користувача від заходу на сайт до
кінцевої дії (купівля, відправлення форми)
Глибина перегляду сторінок - показує
середню кількість переглядів сторінок сайту
відвідувачами за один візит.
Загальний трафік - кількість відвідувань на
сайті в певний часовий відрізок

Джерело трафіку - всі сторінки з

посиланням на ваш сайт
Відмова - випадок, коли користувач йде
з сайту раніше заданого часу.
Сучасні звіти з веб аналітики
мають приблизно такий вигляд:
ВЕБ АНАЛІТИКА ЯК ІНСТРУМЕНТ
ЦИФРОВОГО МАКРКЕТИНГУ
У сучасних умовах у мережі
Інтернет спостерігається значна
конкуренція між компаніями, які за
допомогою різноманітних
інструментів цифрового маркетингу
намагаються посилити рівень
комунікації з цільовою аудиторією та
збільшити чисельність клієнтів.
Оптимізація роботи компаній в
Інтернеті можлива лише за умови
розроблення дієвих маркетингових
стратегій, що базуються на
комплексній інформації про
поведінку користувачів, їх
сегментації.

Компанії мають зосереджуватися на використанні веб-аналітики для оцінки

ефективності своїх цифрових маркетингових кампаній та сайтів. Розвиток IT
дозволяє проводити глибокий аналіз цих процесів, що сприяє прийняттю
ефективних управлінських рішень.
Веб-аналітика відрізняється від статистики, бо
дозволяє аналізувати поведінку окремих користувачів
сайту. Дані веб-аналітики є оціночними через
неточності збору інформації з різних причин.
1. Використання декількох пристроїв. Сучасні
користувачі використовують декілька
пристроїв, перебуваючи в Інтернеті, що не дає
можливості об’єктивно вирахувати кількість
цільової аудиторії.
2. Технічні помилки. Нестабільність роботи
Інтернету чи окремих сайтів у певні
періоди часу приводить до неможливості
зібрати інформацію про наявні процеси у
повному обсязі.
3. Побудова вибірок. Для аналізу великих
даних дуже часто використовується
метод вибірки, що передбачає
виокремлення частини сукупності даних
за певними характеристиками.
4. Відключення cookie-файлів та
JavaScript. Деякі користувачі
відключать певні файли та скрипти, що
приводить до неможливості отримати
об’єктивну статистику про їхню
активність.
Система веб-аналітики є дуже
гнучкою та дає змогу
ефективно протистояти
клікфроду, який є нелегальним
видом діяльності та завдає
значних збитків рекламним
кампаніям через вимивання
бюджетів на рекламу за різні
товари чи послуги.
Веб-аналітика займає важливе
місце у цифровій маркетинговій
стратегії компанії, оскільки дає
можливість приймати ефективні
рішення на основі комплексної
інформації.

Для досягнення поставлених цілей необхідно

скористатися певним сервісом, що дає можливість
автоматично збирати різноманітні дані про діяльність
сайту компанії.
 Успішне використання веб-аналітики для підвищення
ефективності на прикладі Google

За допомогою цілей та вирв у Google Analytics

власник сайту може відстежувати конверсії, такі
Цілі та конверсії як покупки, підписки, заповнення форм та інші дії
користувачів. Це дозволяє оцінити ефективність
веб-сторінок та маркетингових кампаній.

Власник сайту використовує Google Analytics для

відстеження кількості відвідувачів, їх
розташування, пристроїв, з яких вони заходять,
Моніторинг трафіку: та джерел трафіку. Ця інформація допомагає
Цілі та конверсії
зрозуміти, як користувачі знаходять та
взаємодіють із сайтом.
 Успішне використання веб-аналітики для підвищення
ефективності на прикладі Google

З використанням Google Search Console власник

сайту може відстежувати, як його сайт
Пошук та оптимізація
індексується в пошукових системах Google, та
контенту оптимізувати контент для кращої видимості у
пошукових результатах.

Google Analytics дозволяє створювати сегменти

аудиторії на основі різних параметрів, таких як
Сегментація аудиторії
демографічні дані, інтереси та поведінка. Це
допомагає власнику сайту налаштовувати контент
та маркетинг дляЦілі тасегментів
різних конверсії
аудиторії.
 Тематична спрямованість інтернет-ресурсів

Розважальні портали Форуми та соціальні мережі

Урядові та некомерційні організації Новинки

Електронна
Блоги Освітні платформи
комерція

Портфоліо та особисті веб-сайти

 Значення тематичної спрямованості
Привертання цільової
аудиторії
Тематична спрямованість допомагає ресурсу
вирізнятися серед конкурентів і стати першим
вибором для користувачів, які цікавляться
конкретною темою чи галуззю.
Монетизація
Тематична спрямованість дозволяє привертати
користувачів, які цікавляться конкретною темою
або галуззю. Це дозволяє збільшити
вірогідність того, що відвідувачі будуть
зацікавлені в контенті ресурсу та готові
провести більше часу на ньому.
Підвищення
конкурентоспроможності
Ресурси, які фокусуються на конкретній темі,
мають можливість ефективно монетизуватися
через рекламу та продаж продуктів чи послуг,
які відповідають цій темі. Рекламодавці частіше
обирають такі ресурси для співпраці, оскільки
аудиторія є більш релевантною для їх цільових
потреб.
 Інструменти аналізу тематичної спеціалізації
допомагають вивчити і зрозуміти, як користувачі
взаємодіють з вашим ресурсом, як вони шукають і
споживають контент, пов'язаний з обраною темою.

Google Analytics (Гугл Аналітика): Соціальні медіа інсайти:

Відстеження відвідуваності: Аналізує
кількість відвідувачів вашого сайту, їх
географічну розташованість і демографічні
дані.
Поведінка користувачів: Вивчає, як
користувачі взаємодіють з вашим
контентом, скільки часу вони проводять на
сайті, які сторінки переглядають тощо.
Відстеження конверсій: Допомагає
визначити, які дії користувачі виконують на
сайті, такі як реєстрація, покупка,
заповнення форм тощо.
Facebook Insights (Відомості Facebook):
Надає дані про аудиторію вашої сторінки на
Facebook, такі як вік, стать, географічне
розташування тощо.
Twitter Analytics (Аналітика Twitter):
Допомагає аналізувати вплив твітів,
кількість фолловерів і ретвітів.
Instagram Insights (Відомості Instagram):
Надає інформацію про взаємодію з вашими
постами, активність аудиторії тощо.
 Тематична спрямованість інтернет-ресурсів
Сучасний Інтернет є надзвичайною платформою для
обміну інформацією, комунікації та розваг. Його безмежні
можливості створили неограничену кількість інтернет-
ресурсів, які спеціалізуються в різних галузях. Тематична
спрямованість цих ресурсів визначається цільовою
аудиторією, цілями та завданнями, і вона грає важливу
роль у сучасній статистиці.
По-перше, тематична спрямованість веб-сайтів і
соціальних мереж значно впливає на профіль
користувача. В залежності від того, на яких
ресурсах користувач проводить більше часу,
Інтернет-платформи збирають дані і формують
статистику про його інтереси та потреби.
Наприклад, користувач, який регулярно відвідує спортивні
сайти та форуми, буде міцно включений у статистику
споживання спортивного контенту. Ця інформація може бути
використана маркетологами для налаштування рекламних
кампаній та персоналізації контенту.
По-друге, тематична спрямованість інтернет-ресурсів
також впливає на розвиток сучасних дисциплін, таких
як веб-аналітика і цифровий маркетинг.
Компанії та організації активно аналізують статистик
відвідуваності своїх веб-сайтів та соціальних мереж, а
також вивчають попит на свої товари та послуги в
інтернеті.
Це дає їм можливість адаптувати свою стратегію та приймати
рішення, спрямовані на задоволення потреб своєї аудиторії.
Таким чином, тематична спрямованість інтернет-ресурсів стає
ключовим фактором у визначенні стратегій і планів дій
компаній.
Інтернет-ресурси також впливають на соціальну
та політичну статистику
Соціальні мережі, блоги та новинні сайти стають
платформами для вираження публічної думки та
обговорення важливих суспільних питань.
Статистика впливу певних тематичних ресурсів
на громадську думку може бути використана для
аналізу суспільних настроїв та реакції на події.
Дякуємо за увагу