Professional Documents
Culture Documents
Програматик Для Ecommerce: Так Чи Ні?: Що Таке Programmatic?
Програматик Для Ecommerce: Так Чи Ні?: Що Таке Programmatic?
Programmatic сьогодні - це природній вибір для багатьох західних брендів, які інвестують
в покупку медіапростору. eMarketer прогнозує, що до 2021 року 87,5% всіх витрат на
рекламу в діджіталі припадуть на програматик. Яким eCommerce-проектам підійде
programmatic і як Google вирішує питання програмної закупівлі реклами? Відповіді на всі
ці питання разом з коментарями нашого фахівця по медійній рекламі - в матеріалі.
Що таке programmatic?
RTB (Real Time Bidding) - рекламна технологія, яка дозволяє організувати аукціон між
продавцями і покупцями реклами в реальному часі. Об'єктом торгу на онлайн-аукціоні є
право показу оголошення конкретного користувача. Основа ідеології RTB в максимальній
точності відбору кожного цільового відвідувача. Безліч рекламодавців отримують доступ
до великої кількості сайтів, розміщуючи на них свою рекламу з точністю до кожного
показу і визначаючи максимальну ціну, яку вони готові сплатити за показ.
Як працює програматик
SSP (Supply-side або Sell-side platform) - технологічна платформа для Паблішер для
управління власним рекламним інвентарем (показами реклами на своїх майданчиках), за
рахунок продажу якого збільшується прибутковість цифрового медіа. Тут збирається
трафік з різних сайтів. SSP підключається до DSP c метою продати цей трафік.
Ad Exchanges і Ad Networks.
Крок 1. Аудиторія відвідує сайт або додаток і залишає свої дані у вигляді файлів cookie.
Крок 3. SSP приходить до DSP з бажаної ставкою від паблішер. До цього часу в Agency
Trading Desk від імені брендів вже попередньо налаштували параметри кампанії в DSP:
додали оголошення, налаштували обмеження частоти показів, таргетинг, позначили
щоденний бюджет і бажану ціну за тисячу показів.
Programmatic-платформи
У цій статті хочемо виділити платформу, в якій одна дуже відома корпорація зуміла
об'єднати різні можливості prorgammatic, забезпечивши тим самим бренди цілою
системою корисних для розміщення сайтів, доступних в рамках одного проекту.
Adsense - це сервіс, призначений для того, щоб власники сайтів (видавці) заробляли на
рекламі в Google. Тут видавці «здають в оренду» рекламні місця на своєму сайті і
отримують за них оплату, а Google виступає модератором і вирішує які оголошення
будуть показані на сайтах своєї екосистеми. По суті, Adsense вбудований на всіх сайтах
КМС.
Дисплей і Відео 360. Коли ми говоримо про можливості programmatic від Google, ми
маємо на увазі Дисплей та Відео 360 (до 2018 року відомий як сервіс DoubleClick Bid
Manager).
Google визначає Display & Video 360 як єдиний інтегрований інструмент, який допомагає
творчим, інформаційним і рекламним підрозділам працювати разом над будь-якими
рекламними кампаніями. За фактом, ДВ 360 об'єднав популярні рекламні майданчики на
зразок PubMatic, Rubicon, AppNexus, Index Exchange, щоб видавцям більше не
доводилося проходити 9 кіл пекла процесу покупки реклами вручну.
В рамках інвентарю від ДВ 360 на наших просторах доступні olx, Viber, Обозреватель,
1 + 1, RST, tsn, Adme, Spotify і інші.
Більш того, programmatic від ДВ 360 - це виграшний вибір для eCommerce, який мітить у
вузьку ЦА і знає, де її зловити. Брати участь у відкритому аукціоні або платити фіксовану
таксу за розміщення рекламного оголошення на певному веб-сайті - вирішувати вам.
Google Менеджер Реклами. Будучи окремою частиною Дисплей та Відео 360, Google
Менеджер Реклами є рекламним сервером, який використовується видавцями для
продажу реклами за технологією programmatic або безпосередньо рекламодавцями. До
слова, розміщення вашої реклами в YouTube - одна з очевидних і значущих булочок, яку
включає в себе інфраструктура Google Ad Manager. Видавці, що використовують
Менеджер оголошень Google, отримують більше 80% доходу, коли реклама показується
програмним способом через Менеджер оголошення. Google Менеджер Реклами підійде
компаніям, чиї бюджети явно скромніше, а бажання і вигода від можливості бути
поміченими різношерстою публікою очевидне.
Замість висновку: яким інтернет-магазинам підійде програматик