Мельниченко Євген, ЕП-301, ФЕтаУ

SWOT-аналіз компанії АТБ

Сильні сторони Бал Слабкі сторони Бал
1. Велика мережа магазинів по всій Україні 5 1. Значні витрати на підтримання функціонування 4
інфраструктури магазинів та складів
2. Наявність 4 власних торгових марок 4 2. Через позиціонування себе як недорогої мережи 3
магазинів, основний сегмент це середній клас та
нижче
3. Привабливі ціни у порівнянні з іншими 4 3. Невелика лояльність працівників компанії, 4
супермаркетами особливо на місцях
Разом 13 Разом 11
Можливості Бал Загрози Бал
1. Можливість розширити мережу магазинів 5 1. У разі стихійних лих набагато важче утримати 4
(можливо навіть у кожному місті та середніх контроль над такою великою інфраструктурою
селищах України)
2. Створення нових торгових марок у різних 4 2. Зменшення попиту через погіршення купівельної 4
цінових сегментах спроможності споживачів
3. Франчайзинг, а саме продаж права на 5 3. Погіршення репутації та недовіра споживачів 4
використання бренду АТБ та відповідне
розширення мережі супермаркетів
Разом 14 Разом 12
 SWOT-аналіз Сільпо
Сильні сторони Бал Слабкі сторони Бал
1. Великий асортимент товару різних цінових 5 1. Відносно невелике охоплення території 5
категорій держави мережою магазинів
2. Розвинена за багато років реклама на телебаченні 4 2. Великі витрати на транспортну на складську 4
інфраструктури у розрахунку на 1 супермаркет
3. Гнучка політика щодо розташування магазинів 3 3. Через чисельні випадки переміщення 4
(якщо магазин має ознаки збитковості — його магазинів, споживачі можуть мати сумніви у
переміщують у інше місце) стабільності компанії
Разом 12 Разом 13
Можливості Бал Загрози Бал
1. Розширення мережи магазинів 4 1. Конкуренція з боку інших мереж 5
супермаркетів
2. Позиціонування себе у середньому на високому 4 2. Неприйняття при розміщенні магазинів у 3
ціновому сегменті нових регіонах
3. Створення нових власних торгових марок 5 3. Нерентабельність деяких магазинів через їх 4
віддаленість від складу та інших магазинів
Разом 13 Разом 12
 Карта SWOT-аналізу компанії АТБ
Можливості Загрози
Сильні сторони С*М=13*14=182 С*З=13*12=156
Слабкі сторони Сл*М=11*14=154 Сл*З=11*12=132

Карта SWOT-аналізу компанії Сільпо

Можливості Загрози
Сильні сторони С*М=12*13=156 С*З=13*12=156
Слабкі сторони Сл*М=13*13=169 Сл*З=13*13=169