Que decideixo posar jo en el meu frame? Aquest és el
meu camp. Tot allò que no hi entra en l’enquadrat, és a lo que s’anomena fora de camp. El quadre o frame és l’espai físic en el que enregistro el que m’interesa. El quadre o frame té diferents possibilitats, però hi han formats més grans i/o més petits.
La lectura de la imatge no és universal. No tothom veu
el mateix dins una imatge. Per tant, nosaltres hauriem de ser conscients d’això i hauriem d’aclarar el que hi ha o per altra banda jugar amb l’ambiguitat. Per entendre la foto necessitem informació, necessitem un context històric, cultural I temporal. El context és clau.
El context de les fotografies pot ser el medi en el que
s’exposen, comunicatiu per exemple. United Colors Of Benetton, utlitza imatges que sobrepassen uns possibles límits ètics per a conseienciar i impresionar al seu públic. Aquí veiem com hi ha hagut un canvi de ccontext en la imatge.
Robes d’un militar. La imatge és esgarrifosa. Aquesta
imatge passa de coNtext al tranformar-se en una campanya publicitaria de Benetton.