BRUNO A

ANÀLISI
FOTOGRÀFIC
DE TRES
PUBLICITATS

03.18.2021
 PRIMERA
PUBLICITAT

peça retallada una mica horitzontalment per a adjustar-la millor a la mida del full. Per veure la original: https://i.ytimg.com/vi/XAu9P7vK5mY/maxresdefault.jpg

PETZL
 SEGONA
PUBLICITAT

enllaç a la peça: https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/max_1200/5dfc9888399611.5dd525ed7b7a9.jpg

AUDI
 TERCERA
PUBLICITAT

T.N.F

enllaç a les peçes: https://www.adsoftheworld.com/media/print/the_north_face_made_in_adventure

 PRIMERA PUBLICITAT

Anunci de Petzl: he escollit aquesta peça perquè em sembla que transmet molt bé la
filosofia, els valors i la visió de la companyia; es senzilla però eficaç i imponent. Dit això
anem a analitzar-la. En quant als personatges i/o elements, ens trobem amb una peça que
no té com a protagonistes cap dels dos: no s’està anunciant un producte o un servei sinó
la pròpia companyia en sí mateixa. En quant al guió, aquest és lineal i presenta una
situació “quotidiana” dins del target, però extraordinària a la vegada i, per tant, imponent.
En quant a l’estilisme i acting poc en podem dir ja que aquesta peça va totalment apart i
un 99% de la fotografia, és naturalesa; en tot cas podríem parlar d’ambientació la qual
veurem a la localització espacial. La localització temporal aquest anunci és completament
atemporal en termes d’ubicació en la història però temporal en quant al moment que
representa ja que ensenya una expedició a una cova; és a dir, un moment/ un dia en
concret. De la localització espacial, dir el mes que obvi: es tracta d’una peça exterior, una
gran cova. El target de la composició, en aquest cas és exactament el mateix que el de la
pròpia marca en la seva totalitat: amants de la naturalesa, la muntanya i els esports a l’aire
lliure que precisen de material per a la seva pràctica. Sobre els colors i la il·luminació la
peça presenta unes tonalitats càlides però no molt saturades que son pròpies de la roca
calcària de les parets de la cova; si a això li sumem la il·luminació exagerada (profunditzaré
mes a postproducció) del frontal i el gran flaix que hi ha a sota del cos humà, veiem que la
foto pren com una espècie de boira que resta saturació al resultat final i la difumina,
donant-li un toc més de immensitat, grandesa, naufragi i exploració a lo desconegut
buscat segurament per part de la marca. Sobre el shooting comentar que el comparteix
amb la localització espacial: la fotografia s’ha realitzat on es mostra: en una gran cova. Si
ens centrem amb la postproducció, el que dedueixo d’aquesta fotografia és que, tret que
s’ha fet allà on es mostra, la peça ha estat editada augmentant la brillantor, el contrast per
fer totalment negre el cos humà i la muntanya on s’hi troba; i s’ha exagerat la llum emesa
del frontal (segurament la llum que emet s’ha afegit a postproducció, ja que cap frontal
dona tants bons resultats), com també la del focus de llum. Segurament també es deuen
haver pujat les altes llums i els blancs, i de la paret del fons es deuen haver restat ombres.
De CGI poca cosa comentar, i en quant al text i la imatge, senzills: logotip i eslògan en un
primer pla, en el centre, cobrant tot el protagonisme.

PETZL
 SEGONA PUBLICITAT
Anunci d’Audi: he escollit aquesta peça perquè bàsicament crec que dona molt joc per a
comentar-la i també crec que fer-ho té una dificultat afegida ja que no em sembla una
peça senzilla d’analitzar. També perquè em sembla molt estètica, el que fa que cridi
l’atenció, a mes a més, és elegant però sense haver d’utilitzar els recursos clàssics
d’elegància com la ciutat, edificis alts i moderns o una casa amb jardí als quatre vents. Dit
això, anem a analitzar-la. En quant als personatges i elements, en aquesta fotografia qui
pren protagonisme, és, per una banda, el cotxe (producte anunciat) i el cos femení de la
dreta. En quant al guió, es rebutja el clàssic guió de cotxe que està pensat pel terreny en el
que es mostra: en aquest cas ens trobem una berlina preparada per a asfalt que està en
mig d’un desert. El guió també rebutja el clàssic escenari de ciutat característic dels
anuncis de models de cotxes semblants al d’aquest. Sobre l’acting i l’estilisme, la peça es
manté elegant utilitzant un vestit llarg de color carmesí per a la model que posa de forma
sensual; i enunciant un model que les seves línies també comparteixen aquesta elegància
predominant de la marca. La localització és completament atemporal ja que no mostra
cap fet concret ni té intenció de donar-ho a entendre (la peça no contempla temporalitat).
La localització espacial que representa; que no és la mateixa que on s’ha fet la fotografia
(en parlaré més endavant), és un desert, en aquest cas una mica idealitzat o suavitzat. El
target de la peça, és el mateix que el del propi cotxe: persona d’uns més de trenta anys
amb gustos exquisits i de poder adquisitiu alt. En quant als colors, punt interessant en
aquesta composició, son totalment pastels que combinen un color terra groguenca apagat
amb un blau cel també apagat que no tenen res a veure amb els clàssics grisos, negres i
blancs de la marca. La il·luminació en aquest cas és totalment homogènia i equilibrada
amb un contrast baix: no hi ha cap punt de la fotografia que predomini ni cap zona
enfosquida expressament. En quant al shooting, punt complicat: aquest anunci dedueixo
que ha estat realitzat en un desert o una zona preparada amb un terra com el que té
justament el cotxe a sota. Ara bé, crec que aquest escenari real arriba fins a uns pocs
metres més enllà del cotxe, on hi ha la marca (veure seguent pàgina); a partir d’aquell tros,
la resta és escenari afegit amb postproducció, un escenari recreat amb CGI com les dunes
i l’arbre aquest que vesteix la peça final. El mateix amb el reflex: el model de cotxe de cara,
va ser fotografiat al mateix lloc que a la foto de la part posterior del cotxe però se li ha
afegit amb postproducció, el desert i les muntanyes del fons; i s’ha recreat amb CGI
aquesta estructura de casa de mirall. Per finalitzar, el logotip i uns quants copy amb
eslògan i informació del producte emprant la tipologia característica de la marca.

AUDI
 TERCERA PUBLICITAT

Anunci de The North Face: en aquest cas he escollit una campanya sencera, és a dir
amb les 3 declinacions de la proposta genèrica. Ho he fet perquè em sembla boníssima en
la seva totalitat i perquè la seva composició m’ho permet ja que les 3 son exactament el
mateix lo únic que canvia és la part del cos en qüestió. L’he escollida a part de per la
originalitat de l’anunci, pel joc que dona a analitzar-la. Dit això, anem a fer-ho. En quant als
personatges, la roba, la ambientació i l’estilisme: ens trobem amb un primeríssim pla en
totes tres declinacions d’una part concreta del cos que es mostra al descobert amb una
gran cicatriu. La localització és totalment atemporal, tot i que si fem referència al copy
d’abaix a la dreta les peces comuniquen un moment temporal determinat, del qual
parlarem més endavant. La localització espacial en aquest cas no pren importància ja que
el protagonista, és la part del cos així que aquesta fotografia no té un espai o ubicació
determinada, més enllà de l’estudi on hagi estat realitzada. El target de la campanya no
deixa de ser com en la primera peça analitzada, el de la pròpia marca, ja que aquí està fent
un homenatge a tots aquells a qui vol que el seu target se senti reflectit: a aquells que Mai
deixen d’explorar, a aquells amb esperit aventurer i que per tant adquireixen productes de
la marca. En quant a la paleta de colors, ens trobem amb unes peces que, tret del logotip,
son en blanc i negre, que doten a la peça del dramatisme que l’exposició de les cicatrius,
sense restar elegància i serietat. En quant al shooting i la il·luminació utilitzada, aquestes
peces han set preses en un estudi de fotografia on, intueixo que, amb usos de flashos, s’ha
exposat altament, la part del cos protagonista on s’ubica la cicatriu. Amb post producció
entenc que la companyia a pujat molt el contrast, la textura i la claredat per remarcar les
imperfeccions i pureses de la pell i ressaltar encara més la cicatriu, per exagerar el
producte final. Aquí el CGI no hi intervé. I en quant al text, punt interessant en aquestes
peces, el copy utilitzat a sota a la dreta juga un paper clau i crucial en aquesta campanya i
té una fortíssima relació amb la imatge: el copy ubica, situa i mostra on, quan i com es va
produir la cicatriu en cada una de les declinacions. I a dalt a l’esquerra el logotip amb
l’eslògan de la marca.

THE NORTH FACE