FONAMENTS DEL MÀRQUETING

TASCA 2

1- E mologies

2- Pere Prat Gaballí

Pere Prat Gaballí va néixer l'11 de gener de 1885 a Pineda de Mar. Tot i viure en un entorn de
comerciants, es va veure marcat per canvis socials de l'època a causa de la industrialització.
Prat Gaballí va escriure sobre les seves tècniques publicitaries i les va posar en pràc ca.
Prat Gaballí és considerat el pare de la publicitat catalana i va ser el precursor de la publicitat
cien fica. També és conegut per una gran quan tat de llibres que ha redactat amb les seves
tècniques. A més va ser el primer publicista a fer classes de màrque ng dins Espanya, fet que
el conver a en una persona innovadora, ja que va aconseguir aplicar tècniques publicitaries
al màrque ng.

En defini va, és un dels homes més influents en l'història de la publicitat dins l'estat
espanyol i qui va aconseguir assentar les bases d'aquesta.
FONAMENTS DEL MÀRQUETING

3- Anuncis

- Màrque ng Viral
En aquest vídeo podem veure com l'anunci que es va fer quan els bancs d'Espanya estaven
perdent certa credibilitat, la marca va decidir fer una campanya en la qual es regalaven 100 €
amb la condició que els comparteixin i coca-cola et suggeria com fer-ho.
Aquest anunci va més enllà de presentar la coca-cola, tothom coneix el producte i el seu
gust, per tant necessiten quelcom que cridi l'atenció i quedi a les persones, per tant amb
aquest anunci podem veure com si cada un fes accions com les representades el mon seria
un món millor i crida a tothom a canviar el seu comportament i compar r.

El Cajero de la felicidad - Coca-cola

- Màrque ng Narra u

En aquest anunci, podem veure un sopar familiar en què una veu en off es posa a fer
preguntes als membres de la taula, les preguntes fan referència a famosos, filtres
d'Instagram, entre altres i a majoria dels membres de la família en saben les respostes., però
en el moment en què els pregunten quelcom de la seva pròpia família, se n'adonen que no
són capaços de contestar, llavors podem veure com la marca IKEA desperta l'emoció del
públic i arriba al cor del seu públic.

familiarizados - IKEA
FONAMENTS DEL MÀRQUETING

- Màrque ng de garan a

Kia, l’empresa de cotxes, va llançar una campanya en la que sor a Rafa Nadal un dels tenistes més
coneguts del món. Aquest promocionava la gama ‘’Eco de Kia’’, aquest factor donava seguretat i
credibilitat al producte i ell sor a anunciant els anys de garan a que ofereix la marca.

‘’Gama Eco de Kia’’ - Kia 2018

4- Pregunta d’Actualitat

- Quin és el significat originari del llaç groc?

Podem parlar de referències al llaç groc al segle XVII, ja que a la guerra civil anglesa, l'exercit
portava cintes grogues. Més endavant als Estats Units els anglesos també el van u litzar. És
més, durant la guerra de secessió nord-americana, els soldats es lligaven un llaç groc, això es
pot veure a la pel·lícula de ''She wore a yellow ribbon'', de John Ford on es parla d'aquestes
històries i també podem veure-ho representat a 'Tie a Yellow ribbon the old oak tree'', on un
empresonat escriu a la seva promesa perquè lligui un llaç groc en un arbre del pa de casa si
ella l'esperarà quan ell sur de la presó.

Per altra banda, aquest llaç també és símbol internacional de suport als afectats per espina
bífida i endometriosi. Però també es va u litzar l'any 2007 en la desaparició d'una nena
anglesa i la desaparició d'un vaixell.

Quin significat semiò c té aquest símbol a Catalunya?

El llaç groc llueix un color molt cridaner i visible, fet que sigui fàcil de destacar, però va ser
u litzat perquè el 1704, durant la guerra de successió, Felip V va decidir prohibir-lo, ja que
en aquell moment el color de la casa de Borbó era el blau i els seus antagonistes del
moment, els austríacs u litzaven el groc. El llaç va ser totalment suprimit en aquella època,
es van arribar a matar catalans per l'ús del símbol.

Un any després de l'empresonament de Jordi Cuixart, el president d'Òmnium Cultural, es va

u litzar el llaç groc per reclamar la seva llibertat i la dels altres catalans.
FONAMENTS DEL MÀRQUETING

Quin és el mo u principal de màrque ng pel qual es va escollir aquest símbol i no un altre

per difondre la campanya de denúncia dels presos polí cs?

Com he esmentat anteriorment, aquest símbol té unes grans referències històriques, entre
elles la popular cançó anglesa ' Tie a yellow ribbon round the old oak tree' de T.Orlando &
Dawn, feta el 1973.
A més par m del significat de llibertat que es va donar a aquest llaç i la seva prohibició per
part dels borbons. Tot això va lligat a la força cridanera del color groc que destaca davant els
altres colors.