Akademia Wiedzy

TOP 22
narzędzia Google,
które skrócą drogę do realizacji projektu

1
Spis treści

Wprowadzenie .............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 3

1/22 Pagespeed Insights................................................................................................................................................................................................................................................................................................4

2/22 Test My Site................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................ 7

3/22 Google Keyword Planner............................................................................................................................................................................................................................................................................ 9

4/22 Google Trends.................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 11

5/22 Skillshop, czyli Academy for Ads po rebrandingu...........................................................................................................................................................................14

6/22 Google Public Data............................................................................................................................................................................................................................................................................................... 17

7/22 Think with Google................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 19

8/22 Google Search Console................................................................................................................................................................................................................................................................................ 21

9/22 Google Apps....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 24

10/22 Grow My Store.................................................................................................................................................................................................................................................................................................................27

11/22 Google Analytics......................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 31

12/22 Google Data Studio............................................................................................................................................................................................................................................................................................. 35

13/22 Google Cloud.................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 38

14/22 Market Finder....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................41

15/22 Google Alerts................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 44

16/22 Google Blogger...........................................................................................................................................................................................................................................................................................................46

17/22 Google Maps......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................49

18/22 Google Moja Firma................................................................................................................................................................................................................................................................................................ 51

19/22 Google Optimize....................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 54

20/22 Google Rich Media Gallery................................................................................................................................................................................................................................................................. 56

21/22 Google Ads............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................ 58

22/22 Google Workspace................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 61

2
Wprowadzenie

Prowadzenie biznesu wymaga korzystania z wielu akcesoriów. Niezależnie od branży, wielkości

oraz rodzaju biznesu konieczne jest używanie programów lub aplikacji umożliwiających wykonywanie
zadań, przekazywanie informacji, promowanie swoich produktów lub usług.

Z pomocą przychodzi Google, który udostępnia zestaw w większości darmowych narzędzi

ułatwiających działania w środowisku biznesowym. Rozwiązania proponowane przez giganta
z Mountain View można wykorzystać do wspierania oraz upraszczania działań w organizacji,
promocji firmy oraz prowadzenia grafiku i korespondencji.

Poniżej przedstawiamy listę tych najczęściej wykorzystywanych, które przetestowaliśmy

na własnej organizacji i polecamy je z czystym sumieniem. Z doświadczenia wiemy, jak dobrze
wspierają pracę. Skoro może być ona wykonywana szybciej, przyjemniej i efektywniej
(a czasem nawet efektowniej) – warto skorzystać!

Paweł Jankowski Monika Praczyk

SEO Specialist Content Marketing Manager

Adam Kubaszewski Dominika Słomka

Marketing Specialist Content Marketing & Linkedin Manager

Martyna Mikołajczak Sylwia Śmigielska

Product Designer Marketing Specialist

Maciej Popiołek Klaudia Zielke

Head of Content Marketing Head of Web Analytics

Wprowadzenie 3
1/22
PageSpeed Insights
Monika Praczyk
Content Marketing Manager

PageSpeed Insights to narzędzie do poprawy strony pod kątem SEO i UX. Posiadasz stronę www
i pozyskujesz klientów drogą internetową? Koniecznie poznaj PageSpeed od podszewki!

Program umożliwia sprawdzenie jakości strony oraz szybkości jej wczytywania (dzięki analizie
między innymi rozmiaru obrazów lub kodu JavaScript) – zarówno na komputerach, jak i urządzeniach
mobilnych. Dodatkowo przedstawia zalecenia optymalizacyjne, których wdrożenie pomoże Ci
poprawić wydajność serwisu oraz zmniejszyć współczynnik odrzuceń.

Czy wiesz, że…

Prędkość ładowania się strony ma bezpośredni wpływ na liczbę leadów, sprzedaż, a nawet
pozycję w wyszukiwarce Google. Około 32% użytkowników opuszcza strony internetowe,
które ładują się ponad 3 sekundy! Z kolei badania przeprowadzone przez Walmart wskazują,
że każda sekunda poprawy szybkości może zwiększyć współczynnik konwersji nawet o 2%!

Odczytanie wyników upraszcza zastosowanie odpowiedniej kolorystyki: zielony oznacza szybkie

1/22 – PageSpeed Insights 4

ładowanie strony, pomarańczowy – średnie, czerwony – wolne.

Dane dotyczące ładowania witryn oparte są o FCP – czas ładowania od startu po pełne załadowanie
zawartości oraz DCL – długość przetwarzania kodu HTML. Przedstawiane są one w formie procentów
– określają, w ilu procentach przypadków ładowanie strony odbywa się szybko, średnio lub wolno.

Czy wiesz, że…

Według AliExpress zredukowanie czasu ładowania strony o 36% przełożyło się na wzrost
zamówień o 10,5% i konwersji wśród nowych klientów o aż 27%.

PageSpeed Insights i akcja optymalizacja

Optymalizacja Pagespeed Insights określana jest w skali 0-100, gdzie 100 to najlepsza możliwa
ocena.

• 0-49 punktów (oznaczone kolorem czerwonym) określa jako słabe,

• 50-89 (pomarańczowe) – wymagające poprawy,

• 90-100 (zielone) – dobre.

Wraz z wynikiem, na stronie pojawia się też informacja o elementach, które należałoby poprawić.
Po rozwinięciu wskazówek optymalizacyjnych można się dowiedzieć, jakie zmiany proponuje system,
a po kliknięciu linka – doczytać szczegóły dotyczące proponowanych zmian.

1/22 – PageSpeed Insights 5

Wynik powyżej 90 punktów dla komputerów uznawany jest za wystarczający dla wydajnego
i szybkiego działania serwisu.

Skuteczne sposoby na poprawę szybkości wczytywania się witryny

• Minifikacja CSS,

• Kompresja tekstu,

• Skrócenie czasu wykonania JavaScript,

• Eliminacja zasobów blokujących renderowanie,

• Wyświetlanie obrazów w formatach nowej generacji,

• Leniwe ładowanie (ang. lazy loading).

PageSpeed Insights w nowej odsłonie

Pod koniec roku 2021 Google udostępniło odświeżoną wersję narzędzia PageSpeed Insights,
w którym pojawiły się nowe funkcje. Główne zmiany? Jeszcze przyjaźniejszy i bardziej intuicyjny
interfejs oraz łatwiejsza analiza gromadzonych danych (między innymi dzięki rozróżnieniu danych
laboratoryjnych i rzeczywistych).

W maju 2022 narzędzie zostało wzbogacone o dwie nowe eksperymentalne metryki pola zarówno
w interfejsie API, jak i interfejsie użytkownika:

• Interakcja do następnego malowania (INP),

• Czas do pierwszego bajtu (TTFB).

Interfejs użytkownika ma również nowe możliwości ładowania.

1/22 – PageSpeed Insights 6

2/22
Test My Site
Monika Praczyk
Content Marketing Manager

Test My Site to kolejne narzędzie do analizowania strony, które pozwala na sprawdzenie jej
dostosowania do urządzeń mobilnych.

Podobnie jak w przypadku PageSpeed Insights posługuje się danymi zebranymi przez Lighthouse
oraz CrUX, jednak rezultaty testów są opisane w bardziej przystępny sposób. Rozszyfrujesz je bez
większego problemu, nawet jeśli jesteś laikiem.

Czy wiesz, że…

Ludzie są skłonni wydać aż o 40% więcej środków, jeśli oferujesz im zakup spersonalizowany.

Dzięki raportowi ze strony Test My Site dowiesz się, ile czasu zajmuje ładowanie strony
oraz ile procent użytkowników tracisz, jeśli trwa to zbyt długo.

Czy wiesz, że…

77% kupujących przy użyciu smartfonów chętniej wybiera firmy, których strony mobilne
lub aplikacje umożliwiają szybkie przejście przez całą ścieżkę zakupową.

2/22 – Test My Site 7

Po wpisaniu adresu www testowanej strony w Test My Site pojawia się okienko z zestawieniem
prezentowanych danych. Nieco niżej znajduje się porównanie naszej strony względem konkurencji
z branży. Na samym dole natomiast udostępnione są wskazówki, służące przyspieszeniu ładowania
strony.

Czy wiesz, że…

Według badań przeprowadzonych przez Google i Deloitte skrócenie czasu ładowania strony
o 0,1 sekundy może zwiększyć współczynniki konwersji o 8%.

Po kliknięciu hasła „Sprawdź najlepsze ustawienia” pojawia się lista proponowanych poprawek,
a także informacja o możliwości pobrania bezpłatnego raportu z wytycznymi odnośnie działania
w celu przyspieszenia strony mobilnej.

Test My Site generuje kilkunastostronicowy dokument dotyczący aktualnego stanu i możliwości

ulepszenia witryny, który przesyłany jest w formacie pdf na adres e-mail. W raporcie znajdują się
między innymi:

• informacje dla marketingowców, z uwagami odnośnie personalizacji doświadczeń

użytkownika,

• linki do artykułów na ten temat,

• case study dużych marek,

• część przeznaczona dla deweloperów.

2/22 – Test My Site 8

3/22
Google Keyword Planner
Monika Praczyk
Content Marketing Manager

Google Keyword Planner jest darmowym narzędziem wykorzystywanym do dobierania

odpowiednich słów kluczowych oraz sprawdzenia liczby zapytań na wybrane hasła.

To niezbędne wsparcie podczas reklamowania produktów i usług w sieci. Narzędzie sprawdzi się
zarówno w przypadku pozycjonowania, jak i kampanii Google Ads.

Dzięki planerowi możesz:

• poznać i przeanalizować dane historyczne – liczba wyszukiwań i ich konkurencyjność,

• znaleźć pomysł na słowa kluczowe i grupy reklam,

• prognozować ruch, który mogą generować dane frazy.

Planer jest częścią panelu Google Ads, a zatem chcąc z niego korzystać, należy w pierwszej
kolejności założyć konto reklamowe. Potem wystarczy wpisać preferowaną przez siebie frazę
lub adres URL strony, która ma być reklamowana, a system poda:

• propozycje najtrafniejszych słów kluczowych,

3/22 – Google Keyword Planner 9

 • ich średnią miesięczną liczbę wyszukiwań,

• sugerowaną stawką za kliknięcie,

• roczne statystyki zapytań dla wszystkich urządzeń, oraz smartfonów.

Planer Słów Kluczowych pozwoli Ci znaleźć podstawowe frazy kluczowe, istotne z perspektywy
prowadzonego przez Ciebie biznesu, jak również zoptymalizować bieżące kampanie.

3/22 – Google Keyword Planner 10

4/22
Google Trends
Monika Praczyk
Content Marketing Manager

Trendy Google to darmowe i łatwe w obsłudze narzędzie, które w czytelny sposób prezentuje
dane dotyczące zapytań kierowanych do wyszukiwarki Google.

Umożliwia badanie popularności słów kluczowych i tematów w:

Google Google Grafika Google Zakupy Google News Youtube

Narzędzie od Google pozwala śledzić, czego aktualnie poszukują internauci (w tym Twoja grupa
docelowa!), a co już wyszło z mody. Dzięki temu możesz zoptymalizować sprzedaż lub ruch na stronie
firmy.

4/22 – Google Trends 11

Dzięki Google Trends dowiesz się:
• co użytkownicy wpisują w okienko wyszukiwarki Google,

• jaka jest sezonowość wybranego słowa kluczowego,

• jakie są gorące trendy w Google,

• jakie są spadki i wzrosty popularności konkretnych tematów i produktów,

• jakie jest zainteresowanie tematem lub dobrem w konkretnym regionie,

• jakich tematów powinien dotyczyć tworzony content.

Trendy Google wraz z planerem słów kluczowych to narzędzie bardzo przydatne na etapie
planowania kampanii w sieci oraz strategii SEO i content marketingowej. Pozwalają sprawdzić,
jak wygląda zainteresowanie daną frazą, tematyką lub branżą w wybranym przedziale czasowym,
z uwzględnieniem popularności zapytania w odniesieniu do regionów.

4/22 – Google Trends 12

 Ciekawostka…

Podobne tematy z coraz silniejszą mocą przebicia pozwolą Ci trzymać rękę na pulsie
zagadnień bezpośrednio powiązanych z Twoją frazą kluczową. Określenie „przebicie”
to wzrost trendu o ponad 5000%.

Zdecyduj się na subskrypcję i obserwuj wybraną frazę kluczową. Dzięki temu zawsze będziesz
na bieżąco! A jeśli nie wiesz, jakie słowo będzie najwłaściwsze, możesz zasugerować się podpowiedzią
z zakładki „Najpopularniejsze wyszukania”.

Dlaczego warto korzystać z Google Trends?

• Jesteś zawsze na czasie.

• Bez problemu obsługujesz panel.

• Nie płacisz za korzystanie z narzędzia.

• Otrzymujesz raporty na temat sezonowości fraz.

• Łatwiej docierasz do klienta.

• Korzystasz z inspiracji.

• Masz wsparcie w zagranicznej ekspansji.

• Posiadasz bazę dla strategii content marketingowej, SEO i kampanii.

4/22 – Google Trends 13

5/22
Skillshop, czyli Academy
for Ads po rebrandingu
Adam Kubaszewski
Marketing Specialist

Akademia Reklamowa Google to darmowe szkolenia online mające przybliżyć internautom

tematykę i mechanikę kampanii reklamowych w sieci.

Skillshop to doskonałe miejsce dla wszystkich, którzy chcieliby dowiedzieć się nieco więcej
o produktach Google oraz digital marketingu jako całości. Obecność na wirtualnych lekcjach otwiera
drzwi do świata kampanii reklamowych, które z dnia na dzień stają się coraz popularniejsze.

Internetowe kursy w ramach Akademii obejmują:

• kampanie Google Ads,

• Google Marketing Platform,

• konta Google Analytics,

• wizytówki Google Moja Firma,

• platformę AdMob,

• i wiele innych.

Dzięki lekcjom dowiesz się na przykład, jak YouTube podchodzi do spraw związanych z zarządzaniem
prawami do muzyki w publikowanych filmach. Znajdziesz tu także ogólne kursy pełne porad
dotyczących prowadzenia biznesu czy rozwoju kariery zawodowej.

Część kursów kończy się certyfikowanym egzaminem, który potwierdza nabyte umiejętności
– to świetny sposób nie tylko na to, by rozwinąć skrzydła, ale i „podrasować” swoje CV.

5/22 – Skillshop, czyli Academy for Ads po updacie 14

Po przejściu na stronę Skillshopu i zalogowaniu się na konto można wpisać odpowiednią frazę
związaną z tematami kursów do wyszukiwarki znajdującej się na górze strony lub zajrzeć do
wszystkich modułów i wybrać ten, który zaciekawił lub jest najpotrzebniejszy.

Szkolenia przygotowane przez specjalistów z Google dostępne są jako lekcje oraz ciekawe materiały
interaktywne zawierające przykłady, grafiki oraz filmy wideo.

5/22 – Skillshop, czyli Academy for Ads po updacie 15

Chcąc skutecznie reklamować swoje produkty czy usługi w sieci warto się szkolić i nieustannie
zwiększać zasób wiedzy. Znajdują się tam zarówno podstawowe kursy, jak i te przeznaczone
dla nieco bardziej zaawansowanych użytkowników.

Dobrze wiedzieć…

Choć duża część wartościowych kursów dostępna jest po polsku, Skillshop odsłania wszystkie
swoje tajemnice dopiero po wybraniu angielskiej wersji językowej.

5/22 – Skillshop, czyli Academy for Ads po updacie 16

6/22
Google Public Data
– Eksplorator Danych
Publicznych
Adam Kubaszewski
Marketing Specialist

Eksplorator Danych Publicznych Google to zbiór ogromnej liczby danych statystycznych z całego
świata. Pozwala na sprawdzenie oraz porównanie danych dotyczących edukacji, infrastruktury,
polityki gospodarczej, finansów czy zdrowia z wielu krajów i regionów świata.

Jednocześnie umożliwia obserwowanie, jak zmieniają się liczby na przestrzeni lat.

Public Data umożliwia odczyt danych na różnych rodzajach wykresów: liniowych, słupkowych,
mapowych oraz bąbelkowych.

Ciekawostka…

Usługa została uruchomiona w 2010 roku, jednak znajdują się tam również dane sprzed „roku
0” – w przypadku niektórych wykresów możesz odczytać informacje nawet z lat 70 ubiegłego
wieku!

6/22 – Google Public Data 17

Eksplorator pozwala też na wygenerowanie linku oraz przesłanie go innym internautom e-mailem
lub przez komunikator internetowy oraz na osadzenie ramki z danym wykresem na własnej stronie
www.

Google Public Data to szybki i sprawdzony sposób na uzyskanie wizualizacji wiarygodnych

danych, które można umieścić w prezentacji czy referacie. Warto poznać to narzędzie bliżej!

6/22 – Google Public Data 18

7/22
Think with Google
Adam Kubaszewski
Marketing Specialist

Think with Google jest ogromną bazą wiedzy oraz narzędzi dla wszystkich użytkowników
zainteresowanych marketingiem online.

Serwis dostępny jest w kilkunastu językach (niestety jeszcze nie udostępniono wersji polskiej)
i podzielony został na części z bazą wiedzy o:

• klientach,

• strategiach marketingowych,

• przyszłości marketingu,

• narzędziach reklamowych.

Można znaleźć w nim wiele interesujących i pomocnych artykułów zarówno o dobrych

praktykach marketingowych, jak i nowościach od Google.

7/22 – Think with Google 19

Znajdują się tam także linki do popularnych i niezbędnych każdemu marketingowcowi darmowych
narzędzi.

Think with Google jest miejscem, które warto regularnie odwiedzać, gdy chce się być na bieżąco
z nowinkami w świecie marketingu od Google. To właściwe miejsce dla planujących skuteczną
reklamę swoich produktów i usług w sieci.

Think with Google pozwala na świeże spojrzenie na marketing w internecie, daje dostęp
do aktualnych danych, praktycznych narzędzi oraz ekskluzywnych badań branżowych.
Wszystko po to, aby umożliwić internautom „perfect match” z marketingiem cyfrowym.

7/22 – Think with Google 20

8/22
Google Search Console
Paweł Jankowski
SEO Specialist

Google Search Console jest darmową platformą stworzoną dla właścicieli oraz administratorów
stron www. Dzięki niej można przede wszystkim:

• sprawdzić, czy Google jest w stanie odszukać, zaindeksować i pokazać użytkownikom

wyszukiwarki Twoją stronę;

• przeanalizować statystyki związane z popularnością Twojego serwisu;

• dowiedzieć się, z jakich innych stron linki prowadzą na Twoją witrynę.

Jak podłączyć GSC do strony?

Na początku upewnij się, że posiadasz konto na Google. Po wejściu na https://search.google.com/
search-console/about wybierz „Rozpocznij”, a następnie w lewym górnym rogu kliknij rozwijane
menu i wybierz „dodaj usługę”. W celu skorzystania z narzędzia musisz przejść jedną ze ścieżek
weryfikacyjnych:

8/22 – Google Search Console 21

 • Prześlij plik HTML na swoją stronę internetową pobierz plik i załącz go na serwer,
gdzie znajdują się pliki z Twoją stroną.

• Tag HTML skopiuj i wklej wygenerowany metatag w sekcji <head> kodu witryny
lub w odpowiednim polu Twojego Systemu Zarządzania Treścią np. WordPressa.

• Google Analytics jeśli jesteś już zweryfikowanym użytkownikiem w Google Analytics

danej strony, wystarczy kliknięcie „weryfikuj”.

• Menedżer tagów Google użyj konta Menedżera tagów Google (musisz używać kodu
kontenera).

• Dostawca nazwy domeny musisz skopiować wygenerowany rekord TXT i powiązać go

w panelu swojego dostawcy domeny.

Po przejściu przez proces weryfikacyjny skorzystaj z przydatnych, zindywidualizowanych raportów

przygotowanych przez Google dla Twojej strony. Znajdują się one po lewej stronie ekranu.
Poniżej przedstawiamy najważniejsze z nich:

• Skuteczność – statystyki i trendy wyświetleń, klikalności, rodzaju urządzeń użytkowników,

popularność podstron i rodzaj zapytań kierujących do witryny.

Dobrze wiedzieć…

Chcesz sprawdzić porównanie skuteczności dwóch ostatnich kwartałów?

Nic prostszego. Kliknij w „Data: ostatnie 3 miesiące” „Porównaj” i „Porównaj ostatnie
3 miesiące z poprzednim okresem”. To idealne sprawdzenie popularności w sieci Twoich
usług w ostatnim czasie.

8/22 – Google Search Console 22

 • Sprawdzanie adresu URL – wklejając pełny adres URL Twojej podstrony, zweryfikujesz
jej zaindeksowanie w wyszukiwarce.

• Stan – w tej sekcji raportowania możesz na bieżąco kontrolować i reagować na błędy,

ostrzeżenia czy wykluczenia danych podstron.

• Mapy witryn – upewnij się, że poprawnie przesłałeś mapę witryny, z której z chęcią
skorzystają roboty sieciowe, analizując Twoją stronę.

• Obsługa na urządzeniach mobilnych – to bardzo ważny raport informujący o ewentualnych

problemach dotyczących wyświetlania serwisu na smartfonach.

• Linki – możesz sprawdzić, z jakich źródeł i pod jakimi hasłami kryją się linki prowadzące
do Twojej witryny.

Pamiętaj!

Google Search Console umożliwia korzystanie ze statystyk witryn osobom, które są

administratorami stron i przeszły proces weryfikacyjny. Nie ma zatem możliwości
„podejrzenia konkurencji” przez GSC.

Właściciele stron mogą nadawać uprawnienia innym osobom poprzez „Ustawienia”

„Użytkownicy i uprawnienia” „Dodaj użytkownika”, wybierając dla niego poziom dostępu
pełny lub ograniczony.

Podsumowanie

Google Search Console to niezbędne narzędzie nie tylko dla pozycjonerów i webmasterów, lecz także
dla każdego, kto chce zaistnieć w sieci, rozwijając widoczność i skuteczność swoich usług!

8/22 – Google Search Console 23

9/22
Google Apps
Paweł Jankowski
SEO Specialist

Google Apps to zbiór pomocnych aplikacji mobilnych, które możemy synchronizować

i dostosowywać do potrzeb użytkownika w ramach jednego konta Google.

Najważniejsze i najbardziej popularne usługi w ramach Google Apps to:

• Gmail – aplikacja służąca do odbierania poczty na telefonach komórkowych i tabletach;

• Google Drive – dysk, który pozwala na bezpieczne przechowywanie plików oraz

umożliwia dostęp do nich z wielu różnych urządzeń i miejsc;

• Google Docs – pozwala na tworzenie oraz edytowanie dokumentów przy pomocy

urządzenia mobilnego i we współpracy z innymi użytkownikami;

• Google Sheets – służy do obsługi arkuszy kalkulacyjnych, jest bardzo pomocny

w przypadku tworzenia raportów;

• Google Slides – narzędzie do tworzenia oraz edycji prezentacji;

• Google Calendar – aplikacja kalendarzowa, sprzężona m.in. ze skrzynką Gmail oraz

innymi kalendarzami zainstalowanymi na telefonie. Kalendarz Google pozwala na
automatyczne dodawanie wydarzeń z poczty, zadań do wykonania czy celów, które
użytkownik chce osiągnąć;

• Google Keep – wirtualny notatnik, który umożliwia szybkie dodawanie list, notatek oraz
zdjęć. Pozwala też na zapisanie wiadomości głosowej, którą później konwertuje na tekst;

• YouTube – aplikacja służąca do wyszukiwania oraz odtwarzania filmów wideo, a także

subskrybowania ulubionych kanałów;

• Google Duo – łatwa w obsłudze i niezawodna aplikacja do rozmów wideo, która

umożliwia też pozostawienie wiadomości w formie filmu, jeżeli odbiorca nie może jej
w danym momencie odebrać.

9/22 – Google Apps 24

Poza wyżej wymienionymi „sztandarowymi” aplikacjami Google oferuje mnóstwo innych usług,
z których każdy z nas może korzystać. Wybraliśmy kilka najciekawszych z nich:

Google Earth – „poleć” w kosmos i zobacz najbardziej szczegółowy obraz naszej

planety z perspektywy kosmonauty.

Google Lens – wykorzystaj aparat w telefonie, aby zrobić zdjęcie rzeczy, której
nazwy nie znasz. Google Lens podpowie Ci nazwę danego przedmiotu np. rodzaj
kwiatka.

Asystent Google – multum możliwości i ułatwień w życiu codziennym.

Jedną z ciekawszych funkcji tej aplikacji jest rozpoznawanie tytułu piosenki, która
leci np. w radiu.

Google Travel – jest to platforma ułatwiająca podróżowanie, przedstawia wiele

ciekawych miejsc, posiada wyszukiwarkę lotów, hoteli czy kwater.

9/22 – Google Apps 25

 Czy wiesz, że…

Obecnie Google oferuje ponad 70 usług dedykowanych indywidualnym użytkownikom,

31 aplikacji dla firm oraz 15 dla programistów, choć nie wszystkie są jeszcze dostępne
w Polsce.

Gigant z Mountain View nieustannie rozwija się, dodając kolejne usługi. Google odpowiada
na zmieniające się potrzeby i wymagania użytkowników. Powyższy opis poszczególnych
funkcjonalności został stworzony w połowie roku 2022. Jeśli czytasz ten materiał w (nie)dalekiej
przyszłości – wiele rzeczy mogło się zmienić! Na ciągły rozwój aplikacji pozwalają nowoczesne
smartfony i coraz szerszy dostęp do szybkiego internetu na świecie.

9/22 – Google Apps 26

10/22
Grow My Store
Paweł Jankowski
SEO Specialist

Grow My Store to bezpłatne narzędzie, które pomoże poprawić jakość obsługi klienta na Twojej
stronie internetowej. Dzięki zindywidualizowanym raportom i rekomendacjom dowiesz się,
co możesz ulepszyć na swoim serwisie, aby pozytywnie wpłynąć na doświadczenia
użytkowników.

Jak wygenerować raport w Grow My Store?

Aby skorzystać z pełnej mocy narzędzia, wystarczy posiadać zweryfikowane konto Google
i wypełniony formularz ze wskazaniem branży i URL analizowanej strony.
W zależności od wielkości serwisu w przeciągu kilku lub kilkunastu minut zostanie wygenerowany
raport na maila, z którego dowiesz się, jak wypadł Twój e-commerce.

Na samym początku przedstawiany jest ogólny wynik Twojej strony w porównaniu ze średnią
branżową. Jak widać na poniższym screenie, analizowany serwis wypadł całkiem nieźle w porównaniu
z konkurencją.

10/22 – Grow My Store 27

W dalszej części narzędzie proponuje utworzenie podręcznej listy – wystarczy kliknąć serduszko
przy każdej sugerowanej poprawce.

Pełen raport składa się z 6 sekcji:

1. Informacje o produktach – jak dobrze prezentujesz swoje produkty?

2. Personalizacja – sposób, w jaki pozwalasz swoim klientom personalizować ich konta.

3. Elastyczna realizacja zamówień – elastyczność, jaką oferujesz klientom podczas

zakupów, płatności, dostawy.

10/22 – Grow My Store 28

4. Obsługa klienta – ogólna jakość i dostępność obsługi klienta w Twojej firmie.

5. Bezpieczeństwo – jak bezpieczna jest Twoja witryna dla klientów?

6. Urządzenia mobilne – na ile przyjazna dla urządzeń mobilnych jest Twoja witryna
sklepowa?

Czy wiesz, że…

Witryna analizowana jest według 22 wskaźników, które zostały uznane przez Google
za kluczowe w obszarze budowania zaufania użytkowników do e-commerce.

10/22 – Grow My Store 29

Grow My Store to narzędzie dla każdego, kto chce rozwijać swoje usługi i budować coraz szerszą
bazę stałych klientów. Analiza strony wygląda bardzo przystępnie i zrozumiale, a wytyczne w formie
przyjaznych grafik pozytywnie wpływają na zapoznanie się z wygenerowanym dokumentem.

10/22 – Grow My Store 30

11/22
Google Analytics
Klaudia Zielke
Head of Web Analytics

Google Analytics to kolejne darmowe narzędzie udostępnione przez firmę Google, które
umożliwia przechowywanie i analizowanie statystyk Twojej witryny internetowej.

Dane zbierane są w kilkudziesięciu przejrzystych raportach, dzięki czemu możesz je z łatwością

przeglądać i analizować. Google Analytics informuje m.in.:

• w jaki sposób użytkownicy trafili na stronę (czy za pomocą wyszukiwarki, czy wpisując
ręcznie adres URL);

• z jakich urządzeń korzystają;

• jakie produkty zakupili;

• czy ruch sprowadzony na stronę jest wartościowy i realizuje założone cele.

Dotychczasowe podejście do analityki online nie nadążało za tempem zmian w zachowaniach

użytkowników, a przede wszystkim za regulacjami wynikającymi z polityki prywatności w witrynach
internetowych i ograniczeniami dotyczącymi plików cookie. W związku z tym Google postanowiło
zastąpić dobrze znany Universal Analytics jego nowszą wersją, nazywaną w skrócie GA4.
Data, którą musisz zapamiętać, to 1 lipca 2023 roku. Od tego dnia obecny Universal Analytics
przestanie zbierać dane na temat ruchu, konwersji czy zachowań użytkowników Twojej witryny.
Zmiana ta uniemożliwi pełne korzystanie z raportów Universal Analytics, a po tym terminie nowe
dane będą trafiać już tylko do GA4.

Oprócz odświeżenia interfejsu, które widoczne jest już przy pierwszym uruchomieniu GA4, Google
wprowadził również kilka innych znaczących zmian:

• zmiana osi zbierania danych,

• lepsze zrozumienie cyklu życia klienta,

• atrybucja oparta na danych,

• uczenie maszynowe.

11/22 – Google Analytics 31

GA4 to nie tylko zmiana interfejsu, to nowa generacja analityki!

Stabilny i ugruntowany Universal Analytics powstawał w epoce pomiarów zakotwiczonych w sieci

komputerowej. Skoncentrowany był więc na pojedynczych interakcjach, niezależnych sesjach
i plikach cookie. Tymczasem Google Analytics 4 skoncentrowany jest na użytkowniku i nie polega
wyłącznie na plikach cookie, co daje znaczną przewagę podczas analizy danych.

Dlaczego to tak istotne? Ponieważ źle zagregowane i interpretowane dane przy obecnych
zachowaniach konsumentów, takich jak cross-device (wykorzystywanie wielu urządzeń) i multi-
channel (korzystanie z wielu źródeł ruchu w procesie podejmowania decyzji), prowadzi do błędnych
decyzji biznesowych.

Idealny dla witryn i aplikacji!

GA4 może teraz śledzić zachowanie zarówno w internecie, jak i w aplikacjach na wielu
urządzeniach, a tym samym przejść z analizy opartej na sesjach do analizy opartej
na użytkownikach.

Raporty dostępne w GA4 pozwalają na lepsze zrozumienie cyklu życia klientów, uwzględniając
wykorzystywane przez nich urządzenia i platformy. Raporty standardowe obrazują dane
uporządkowane według pozyskania, zaangażowania, generowania przychodu i utrzymania
klienta. Dzięki temu możesz zarządzać całościową relacją z użytkownikiem. Wszystko
z respektowaniem założeń prywatności w tle.

11/22 – Google Analytics 32

W GA4 pojawia się model atrybucji opartej o dane. Samo pojęcie atrybucji można wyjaśnić jako zbiór
reguł, które określają sposób przypisywania sprzedaży i konwersji do źródeł ruchu występujących
na ścieżkach konwertujących użytkowników. Model oparty o dane różni się więc od innych modeli
tym, że dane z Twojego konta służą do obliczania rzeczywistego udziału w każdej interakcji
polegającej na kliknięciu. Mówiąc prościej – GA4 stworzy dla użytkowników Twojej witryny własny,
unikatowy zbiór reguł pozwalających na przypisanie konwersji do źródła ruchu.

W nowym GA4 coraz więcej funkcjonalności i raportów opiera się na rozwiązaniach machine learning
i modelowania statystycznego. Będzie to kluczowe w uzupełnianiu brakujących danych, które
są nieuniknione w przyszłości bez plików cookie. Nowa usługa Analytics może automatycznie
ostrzegać o istotnych trendach w danych, np. o nagłym spadku liczby konwersji. Co więcej,
otrzymujesz również możliwość korzystania z automatycznych list użytkowników, które wymagały
do tej pory sporej pracy, polegającej na obróbce i modelowaniu danych. GA4 na podstawie analiz
dokonywanych przez system jest w stanie wytypować użytkowników, którzy mają szansę zrealizować
założony w najbliższym czasie cel. Żeby jednak korzystać z tej funkcji, należy zapewnić mu
dostateczną ilość danych.

Świetnie sprawdzi się przy reklamach Google Ads!

Automatyczne profile osób skłonnych do zakupu czy zrealizowania innej konwersji przydadzą
się w kampaniach Google Ads. Korzystaj z nich bez wahania!

11/22 – Google Analytics 33

GA4 jest środowiskiem pracującym. Google na bieżąco informuje o nowych funkcjonalnościach,
które nieustannie pojawiają się w panelu. Rozpoczęcie korzystania z GA4 to konieczność, jeśli chcesz
zachować ciągłość w korzystaniu z Google Analytics i zminimalizować utratę danych.

11/22 – Google Analytics 34

12/22
Google Data Studio
Klaudia Zielke
Head of Web Analytics

Studio Danych Google to darmowe narzędzie służące do tworzenia raportów i wizualizacji

danych w czasie rzeczywistym. Po skonfigurowaniu raportów nie musisz się martwić ręczną
aktualizacją danych – oprogramowanie będzie stale odświeżać Twoje dane i wymiary,
wystarczy zmienić zakres dat. Google Data Studio umożliwia tworzenie interaktywnych paneli
zawierających najważniejsze informacje wykorzystywane do dalszych analiz. Narzędzie to jest
coraz popularniejsze i w wielu przypadkach zastąpiło dotychczas wykorzystywany Excel
od firmy Microsoft.

Sprawdzi się znakomicie przy raportowaniu wyników kampanii

reklamowych!

Interaktywne raporty i wizualizacje w prosty i przyjemny sposób pozwolą na przedstawianie

wyników Twoich kampanii. Odblokuj moc swoich danych i podejmuj mądrzejsze decyzje
biznesowe!

Główną zaletą narzędzia jest niezwykle przyjazne dla użytkownika środowisko pracy
i intuicyjność panelu. Kolejną ważną korzyścią są dane mieszane. Uzyskaj dostęp do swoich danych
z ponad 600 konektorów. Łącz metryki z Google Ads, Google Analytics czy Google Search Console
na jednej karcie, a nawet jednym wykresie.

Uwaga! Jeśli łączysz dane z usług Google, działanie to będzie bezpłatne. Korzystanie z konektorów
innych firm, zapewniających przenoszenie danych do Google Data Studio, może wiązać się
z dodatkowymi opłatami.

12/22 – Google Data Studio 35

 Raporty idealne dla zarządu!

Raporty stworzone w Google Data Studio możesz łatwo udostępniać, przypisując

konkretnym użytkownikom uprawnienia przeglądania lub edytowania raportów w taki sam
sposób jak w przypadku Dokumentów, Arkuszy i Prezentacji Google. Zapomnij o nudnym
PDF! Wystarczy jeden link i zawsze masz pod ręką aktualne dane Twojej firmy.

12/22 – Google Data Studio 36

Data Studio pozwala na tworzenie różnego typu wykresów (kolumnowych, kołowych) oraz
wizualizacji. Tworząc raporty, możesz skorzystać z gotowych szablonów lub opierać się na własnych
preferencjach, np. dostosowując szatę graficzną do kolorów swojej marki czy dodając logo firmy.
Aktywuj moc swoich danych w interaktywnych panelach i bądź zawsze na bieżąco.

Google Data Studio przykladowy raport

12/22 – Google Data Studio 37

13/22
Google Cloud
Klaudia Zielke
Head of Web Analytics

Firmy zbierają coraz więcej danych. Już w 2016 roku przeciętny internauta generował
1,7 MB informacji w każdej sekundzie. Ilość przechowywanych i przetwarzanych danych rośnie
5 razy szybciej niż cała światowa ekonomia! Oznacza to, że potrzebujemy coraz lepszych
i wydajniejszych narzędzi do ich przechowywania czy analizowania.

Zwykłe serwery już nie są w takiej sytuacji ani ekonomicznym, ani wydajnym rozwiązaniem.
Właśnie dlatego coraz więcej firm decyduje się na korzystanie z rozwiązań chmurowych.
Za wyborem tym stoi skuteczność, dostępność i bezpieczeństwo.

Chcąc sprostać rosnącym wymaganiom użytkowników, firma Google stworzyła innowacyjne

rozwiązanie o nazwie Google Cloud, które stanowi pakiet bezpiecznych i łatwych w konfiguracji
narzędzi oraz usług biznesowych realizowanych w tzw. chmurze. Chmura jest to wirtualny serwer,
który umożliwia wspólną pracę wielu użytkowników, a także przechowywanie, przekazywanie
oraz edytowanie dokumentów, co jest szeroko wykorzystywane podczas tworzenia projektów
biznesowych. Największą zaletą pracy z Google Cloud jest poprawa wydajności i elastyczności pracy
oraz obniżenie kosztów działalności dzięki wsparciu rozwiązań opartych m.in. na sztucznej inteligencji
oraz uczeniu maszynowym.

Decydując się na pracę w środowisku Google Cloud, masz do dyspozycji ponad 150 produktów
oraz usług, które mają za zadanie wspomóc go w realizowaniu wyzwań biznesowych i usprawnić
jego działania. Narzędzia oferowane przez usługę są najczęściej wykorzystywane w takich obszarach
jak: przechowywanie i analiza danych, zarządzanie API oraz bazami danych, bezpieczeństwo,
a także produktywność i współpraca. Google Cloud umożliwi Ci również modernizację lub tworzenie
własnych aplikacji, wykorzystując do tego technologię dostarczaną przez Google. Funkcjonalność
ta jest idealna dla osób nieposiadających specjalistycznej wiedzy z zakresu programowania.
Do wyszukiwania odpowiednich narzędzi służy wbudowana wyszukiwarka, dzięki której dobór
właściwego rozwiązania jest znacznie łatwiejszy.

13/22 – Google Cloud 38

Google Cloude Platform pierwsze kroki

W ramach chmury Google, warto wyróżnić dwa obszary:

• Google Workspace (dawniej G Suite) – znane aplikacje w chmurze, takie jak Gmail,
Dokumenty, Dysk, Kalendarz i Meet;

• Google Cloud Platform (GCP) – zestaw usług i narzędzi chmury obliczeniowej służących
m.in. do analizy danych i uczenia maszynowego.

Idealny dla web analityków

Od strony zarządzania i analizy danych GCP świetnie sprawdza się w takich obszarach
jak tworzenie i korzystanie z wielu rodzajów baz danych, błyskawiczne ich przetwarzanie
i synchronizacja w czasie rzeczywistym oraz analiza i zarządzanie ogromnymi ilościami
danych typu Big Data.

13/22 – Google Cloud 39

Jedną z usług Google Cloud Platform jest BigQuery, którą można określić jako skalowalną
hurtownię danych utrzymaną w chmurze. To rozwiązanie pozwala na zaawansowaną analizę
ogromnej ilości danych z wykorzystaniem języka SQL bez konieczności ponoszenia sporych
wydatków na rozbudowaną strukturę.

Świetnie sprawdzi się z GA4

Google Analytics 4 dzięki darmowemu połączeniu z Biq Query umożliwia stworzenie pełnego
obrazu użytkowników Twojej strony. Możesz też importować dane z innych źródeł, aby łączyć
je z danymi Analytics, np. dane zgromadzone w systemie CRM.

Zakładając nowe konto Google Cloud Platform, możesz otrzymać 300 dolarów do wykorzystania
przez najbliższe 90 dni. Jeżeli dla wybranych usług (Compute Engine, Cloud Storage i BigQuery)
nie przekroczysz miesięcznych limitów użytkowania, przyznany Ci kredyt nie zostanie pomniejszony.
Oznacza to, że korzystanie z Google Cloud może być całkowicie bezpłatne.

13/22 – Google Cloud 40

14/22
Market Finder
Sylwia Śmigielska
Marketing Specialist

Market Finder to bezpłatne narzędzie, które pozwala firmom znaleźć nowe rynki
do sprzedaży produktów lub usług.

Market Finder jest prosty w obsłudze i bardzo intuicyjny. Po przejściu na stronę wystarczy wpisać
do wyszukiwarki adres witryny, którą chcemy przeanalizować. Następnie algorytm skanuje stronę
i dobiera kategorie dla danej działalności. Jeśli jest taka potrzeba, można również samodzielnie
dodać odpowiednie kategorie.

Po potwierdzeniu kategorii system wyświetli:

• rekomendowane rynki zagraniczne,

• dane dotyczące miesięcznej liczby zapytań o produkty/usługi danej kategorii,

• oraz średniej stawki za kliknięcie reklamy promujące daną branżę, itp.

14/22 – Market Finder 41

Jeśli zależy nam na pozyskaniu większej ilości danych, wystarczy zarejestrować się na stronie,
a otrzymamy dostęp do obszernej analizy. Wgląd w statystyki oraz możliwość porównania rynków
pomoże nam wybrać kraje, w których nasz biznes ma największe szanse na sukces.

Warto wiedzieć!

Market Finder, analizując dany rynek, bierze pod lupę trzy kluczowe kwestie:

• sytuację finansową,

• profil korzystania z internetu,

• logistykę i informacje prawne.

Market Finder pomoże nam przeanalizować i wybrać odpowiedni rynek, jak również podpowie
dalsze działania, udostępniając przydatne porady, artykuły oraz case study na wiele różnych
tematów związanych z biznesem, m.in. dotyczące płatności, logistyki i rekrutacji.

14/22 – Market Finder 42

Gdy przyjdzie czas na promocję firmy i dobranie odpowiedniej strategii marketingowej, w zasobach
Market Findera znajdziesz wiele przydatnych artykułów i poradników na ten temat!

Co więcej, w odpowiedzi na sytuację wywołaną COVID-19 Market Finder udostępnia porady

i najlepsze praktyki, które pomogą właścicielom firm odnaleźć się w tych wymagających czasach.

Market Finder jest doskonałym narzędziem dla wszystkich planujących rozwijać swój biznes
za granicą. Prosty, intuicyjny panel oraz ogromna ilość danych na pewno ułatwią planowanie działań
oraz stworzenie odpowiedniej strategii marketingowej.

14/22 – Market Finder 43

15/22
Google Alerts
Sylwia Śmigielska
Marketing Specialist

Alerty Google pozwalają na monitorowanie sieci w poszukiwaniu nowych, interesujących treści.

Na stronie alertów można wybrać odpowiednie słowa kluczowe, a także ustawić częstotliwość
oraz formę przychodzenia powiadomień. Alerty będą przychodziły na podany przez nas adres Gmail.

Warto wiedzieć!

Google Alerts nie śledzi newsów w mediach społecznościowych. Nie pokazuje również
wyników zawierających analizy i raporty.

Alerty można dobierać według własnych zainteresowań. Oznacza to, że każdy może
otrzymywać powiadomienia dotyczące interesującej go tematyki, branży, czy nawet osoby.
Wystarczy tylko utworzyć nowy alert, wpisując w odpowiednie miejsce wybrane hasło.

Google Alerts jest dobrym narzędziem dla wszystkich tych, którzy lubią być na bieżąco
z nowinkami w swojej branży lub tych, którzy chcieliby kontrolować pojawiające się w sieci
informacje o sobie lub swojej firmie. Alerty pomagają chronić reputację marki w sieci i pozwalają
szybko reagować na pojawiające się komentarze, recenzje lub krytykę.

15/22 – Google Alerts 44

15/22 – Google Alerts 45
16/22
Google Blogger
Sylwia Śmigielska
Marketing Specialist

Blogger to bezpłatna platforma prowadzona przez Google, która umożliwia stworzenie

własnego bloga w bardzo łatwy sposób - wystarczy, że mamy konto Google. Ponadto, wybierając
Google Blogger, użytkownik otrzymuje bezpłatną domenę blogspot.com.

Narzędzie oferuje wiele prostych w obsłudze opcji. Oto główne funkcjonalności dostępne w panelu:

• Posty – tworzenie, edytowanie i usuwanie postów,

• Statystyka – wgląd w analitykę,

• Komentarze – zarządzanie komentarzami użytkowników,

• Zarobki – możliwość zarabiania na blogu za pomocą Google AdSense,

• Strony – tworzenie stron, np. Kontakt z nami, O nas itp.,

• Układ – dodawanie lub usuwanie widżetów na pasku bocznym, nagłówku lub stopce,

• Motyw – możliwość personalizowania wpisów blogowych,

16/22 – Google Blogger 46

 • Ustawienia – modyfikowanie ustawień, np. zabezpieczanie bloga hasłem, określenie,
kto może komentować itp.,

• Lista czytelnicza – stworzenie własnej listy czytelniczej, która umożliwia śledzenie

wybranych blogów.

Ciekawostka!

Wykorzystując jedno konto e-mail, można utworzyć do 100 blogów.

16/22 – Google Blogger 47

Google Blogger to doskonałe narzędzie dla osób prowadzących własny biznes. Blog nie tylko
daje przestrzeń do dzielenia się z użytkownikami swoją wiedzą, nowinkami z branży, lecz także
możliwość przedstawienia produktów/usług.

Blogi są także niezwykle istotne z punktu widzenia SEO. Regularnie aktualizowany blog oznacza,
że jesteśmy bardziej systematyczni w dodawaniu nowych treści powiązanych z ofertą strony, co może
przekładać się na lepsze indeksowanie witryny i w efekcie wyższe pozycje w wyszukiwarce Google.
Blog nie musi być opublikowany w domenie blogspot.com – można również podpiąć go pod firmową
domenę.

Posty blogowe ułatwiają też przeprowadzenie wewnętrznego linkowania na stronie. Strona

często aktualizowana z dużą ilością treści jest lepiej oceniana przez roboty Google. Inne korzyści
wynikające z prowadzenia bloga to zwiększenie ruchu na stronie oraz kreowanie odpowiedniego
wizerunku marki.

16/22 – Google Blogger 48

17/22
Google Maps
Maciej Popiołek
Head of Content Marketing

Czujesz się czasami zagubiony albo nie na miejscu? Porzuć troski i przyjrzyj się Google Maps,
dzięki którym nie tylko zorientujesz się w terenie, lecz także bez trudu znajdziesz adresy
lokalnych usługodawców!

Czy wiesz, że...

Już ponad 9 milionów stron internetowych korzysta z Google Maps, ułatwiając

użytkownikom dotarcie do swojej siedziby!

Google Maps ma dwie twarze. Po pierwsze jest narzędziem często wykorzystywanym przez
kierowców do nawigacji. Ciągłe aktualizowanie tras, sygnalizowanie korków i niemal natychmiastowe
proponowanie tras alternatywnych, a to wszystko sterowane również głosowo – dzięki temu wielu
z nas nie wyobraża sobie podróży w nowe miejsce bez map Google’a.

17/22 – Google Maps 49

Ciebie, Drogi Czytelniku zapewne jednak interesuje druga strona medalu, czyli używanie Google
Maps w Twoim biznesie! Setki tysięcy osób w Polsce codziennie przeszukuje mapy, próbując
zlokalizować firmy usługowe z okolicy. Najbliższy bankomat, paczkomat, fryzjer czy fotograf
lub stacja benzynowa. Najszybciej dowiemy się tego właśnie z map Google. O tym, jak znaleźć się
ze swoim biznesem w Google Maps, opowiemy w następnym rozdziale Google Moja Firma.
Tutaj skupimy się na tym, DLACZEGO warto!

Między innymi, dlatego że:

• Aplikacja Google Maps została pobrana 5 miliardów razy.

• Użytkownicy Google Maps codziennie dodają ponad 20 milionów informacji.

• Google Maps ma miliard aktywnych użytkowników miesięcznie.

Co istotne – to jedno z niewielu darmowych narzędzi reklamowych, które faktycznie działają!

To co, czas na fryzjera? ;)

17/22 – Google Maps 50

18/22
Google Moja Firma
Maciej Popiołek
Head of Content Marketing

Google Moja Firma to wirtualna wizytówka przedsiębiorstwa, która wyświetla się obok lokalnych
wyników wyszukiwania oraz jako punkt na mapach Google.

Jest ona kolejną darmową usługą dla internautów ze szczególnym uwzględnieniem tych,
którzy świadczą usługi lokalnie i stacjonarne.

Pamiętaj!

46% wszystkich wyszukiwań w Google jest powiązanych z usługą lokalną!

Wizytówka Google jest doskonałym sposobem na dotarcie do nowych klientów. Stworzenie

wizytówki umożliwia zaprezentowanie firmy w wyszukiwarce oraz przedstawienie internautom
najważniejszych informacji o danym biznesie:

• adresu,

• godzin otwarcia,

• danych kontaktowych,

• lokalizacji na mapie,

• oraz opinii dotychczasowych klientów.

Z poziomu wizytówki internauta od razu może połączyć się z wybraną firmą, zapisać numer
w smartfonie lub ustawić trasę dojazdu. Potencjalny klient dowie się również, jaki ruch panuje
aktualnie w danym punkcie.

Co może i powinien zrobić przedsiębiorca w wizytówkach Google?

Należy pamiętać, że wyszukiwanie w Google Maps jest podobne do tego w zwykłej wyszukiwarce

18/22 – Google Moja Firma 51

tekstowej. Oznacza to, że jeżeli potencjalny klient wpisze frazę „zakład fryzjerski Poznań”, to zasoby
zostaną przeszukane pod tym kątem.

Rolą przedsiębiorcy jest dostarczenie pełnych i maksymalnie rzetelnych informacji związanych

z takim zapytaniem. Najlepiej, gdy w nazwie Twojej firmy padną frazy nawiązujące do tych
wyszukiwanych i jednoznacznie wskazujące na rodzaj prowadzonej działalności.

Oprócz tego użyj takich słów w opisie działalności i we wpisach, które możesz dodawać na swoim
profilu. Wisienką na torcie będą frazy, które pojawią się też w opiniach wystawianych przez Twoich
klientów.

Czy wiesz, że…

50% ludzi wyszukujących dany punkt w Google Maps odwiedza go w przeciągu 24h?

Opinie to obok podstawowych informacji o firmie najważniejsza rzecz w wizytówkach Google.

Zachęcaj klientów do pozostawiania pozytywnych ocen i możliwie obszernych opinii. Odpowiadaj
na wszystkie oceny – zarówno te dobre, jak i te złe. Daj się poznać jako ktoś, komu zależy – pokaż
swoją ludzką twarz i daj się polubić! :)

Profil Google Moja Firma oferuje również mnóstwo interesujących statystyk. Dzięki narzędziom
analitycznym dowiesz się:

• na jakim obszarze Twoja firma wyświetla się użytkownikom,

• dla ilu zapytań dziennie pojawia się na mapach,

• ile osób wykonało do Ciebie telefon

18/22 – Google Moja Firma 52

 • ile było wizyt na stronie, gdzie wizytówka była odsyłaczem.

18/22 – Google Moja Firma 53

19/22
Google Optimize
Maciej Popiołek
Head of Content Marketing

Nazwa mówi wszystko – zacznij optymalizować stronę i zwiększać jej skuteczność pod kątem
określonych celów!

Google Optimize pozwala na przetestowanie różnych elementów strony i sprawdzenie skuteczności

danych wariantów przed ich finalnym wprowadzeniem. Dzięki temu zaznajomisz się z preferencjami
Twoich potencjalnych klientów i „uszyjesz” stronę idealną dla ich potrzeb. Google Optimize
z powodzeniem wpisuje się w bardzo modne ostatnio działania UX – User Experience.
Ich ostatecznym celem jest stworzenie lub poprawianie strony tak, by maksymalnie ułatwiała
i zachęcała do wykonania przez użytkownika pożądanej przez nas akcji.

By rozpocząć testy, narzędzie należy sparować z Google Analytics oraz Google Tag Manager.
Te trzy filary analityki internetowej pozwolą na sięgnięcie po dowolne dane umożliwiające
podejmowanie lepszych decyzji biznesowych.

19/22 – Google Optimize 54

Google Optimize pozwala przeprowadzić trzy rodzaje testów:

• Podstawowy test A/B – jest główną metodą testowania hipotez UX. Pojedyncza zmiana
na stronie (np. tekst CTA lub kolor belki), która jest porównywana z oryginałem.
Możliwe jest też zaimplementowanie od razu większej liczby wariantów alternatywnych
i ich wewnętrzna rywalizacja. Ruch jest zwyczajowo dzielony równo między nie.

• Test wielowymiarowy – w nim testujemy odmiany przynajmniej z dwoma różnymi

sekcjami. Służy on do testowania bardziej złożonych zmian.

• Test przekierowania – test oddzielnych stron z różnymi adresami URL lub ścieżkami.

Oprócz tego Google Optimize pozwala skierować testową wersję strony do wybranych grup
odbiorców.

A dlaczego warto to robić? Ponieważ z pozoru nawet mała zmiana, potrafi drastycznie wpłynąć
na zmianę zachowań użytkowników i skuteczność strony!

Wyniki: zmiana koloru w foncie i belce menu

(desktop i mobile)

Po wprowadzeniu szarego koloru #ECECEC dla belki menu

i zmianie koloru fontu po najechaniu kursorem na #575757
współczynnik konwersji wzrósł o 82%.

Wersja testowa wykazała o 43 transakcje więcej niż oryginalna.

Test 1: zmiana koloru w foncie i belce menu (desktop)

Test polega na zmianie koloru belki na spokojniejszy, który nie
będzie odciągał uwagi użytkownika od elementów istotnych
na jego ścieżce do konwersji. Przy tej zmianie kolor fontu
również ulega zmianie.

Oryginał Wersja 1

STRONA GŁÓWNA STRONA GŁÓWNA

19/22 – Google Optimize 55

20/22
Google Rich Media Gallery
Dominika Słomka
Content Marketing & Linkedin Manager

Daj się zainspirować! Rich Media Gallery jest zbiorem przykładowych kreacji od najlepszych
reklamodawców. To duża galeria reklam, dzięki której przetestujesz przykładowe banery i filmy
wideo przed stworzeniem własnej kampanii.
Dodatkowo zobaczysz, jak wybrane formaty mogą prezentować się na różnych stronach
internetowych, zarówno w wersji mobile, jak i desktop.

Wybrane formaty reklam w sieci

Przy użyciu dostępnych na stronie filtrów, możesz wybrać:

• preferowany kraj,

• branżę,

• kanał reklamowy (Display&Video 360, Google Ads, Google Display Network,

Google Web Designer, Studio, Youtube),

• rozmiar i format banerów.

20/22 – Google Rich Media Gallery 56

Dostępne formaty w Display&Video 360

W galerii znajdziesz też mnóstwo tutoriali, jak tworzyć skuteczne reklamy banerowe
oraz pobierzesz gotowe szablony i przykłady, które wesprą grafików w pracy projektowej.
Google udostępnia nawet specjalny program Google Web Designer, dzięki któremu z łatwością
dopasujesz swoje koncepty do wymogów reklamowych.

20/22 – Google Rich Media Gallery 57

21/22
Google Ads
Dominika Słomka
Content Marketing & Linkedin Manager

Google Ads to narzędzie reklamowe pozwalające na promowanie produktów lub usług.

Założenie konta i korzystanie z panelu optymalizacyjnego jest darmowe.

Jedyny koszt, jaki ponoszą reklamodawcy to budżet kampanii ustalany na podstawie:

• branży,

• zasięgu geograficznego kampanii,

• wybranego typu kampanii oraz targetowania reklam.

Przy pomocy Google Ads można promować zarówno nowe firmy jak i te, które działają na rynku
od dłuższego czasu. Celem wyświetlania reklam jest przede wszystkim zwiększenie ruchu na stronie
oraz zachęcenie internautów do zakupu produktów lub usług reklamodawcy.

Kiedy mówimy o Google Ads, mamy na myśli:

Dobierz typ reklamy do swojego produktu lub usługi!

1. Reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania – idealne do promocji produktów i usług,

zwłaszcza w popularnych branżach, które są wyszukiwane po słowach kluczowych
oraz jako dodatek do kampanii z reklamami produktowymi po to, aby trafiać do tych,
którzy nie zwracają uwagi na produkty, ale na reklamy tekstowe.

21/22 – Google Ads 58

 2. Reklamy produktowe (PLA) – dostępne tylko dla sklepów online.
Tworzone na podstawie danych produktu przesłanych do Merchant Center.
Dzięki połączeniu reklam produktowych z tekstowymi widoczność Twojej oferty
w sieci wzrasta dwukrotnie.

3. Reklamy graficzne w sieci reklamowej – świetne dla produktów i usług zwłaszcza

nowych, które nie są jeszcze wyszukiwane w wyszukiwarce za pomocą słów
kluczowych. Pomagają budować świadomość marki i informują o nowych produktach/
usługach na wcześniejszych etapach lejka sprzedażowego, wyzwalając potrzebę
zakupu. Doskonale też uzupełniają kampanie w sieci wyszukiwania i pozwalają
na znalezienie nowych grup odbiorców.

4. Remarketing – działanie wspierajace reklamy tekstowe i produktowe, ponieważ

pozwala wrócić z przekazem i ofertą do osób, które już odwiedziły stronę
reklamodawcy.

5. Reklamy promujące aplikacje – stworzone tylko dla reklamodawców, którzy mają

gotowe aplikacje mobilne i chcą zachęcić do ich pobierania i używania.

6. Reklamy wideo w YouTube – promują produkty i usługi zwłaszcza wśród młodych

ludzi, którzy dużo czasu spędzają na YT. Budują świadomość marki i produktu, idealnie
nadają się do promocji nowych produktów i usług lub jako dodatkowe wsparcie
do reklam tekstowych.

Dostępne rodzaje kampanii w panelu Google Ads to:

21/22 – Google Ads 59

Pomiar skuteczności kampanii reklamowych
Google Ads oferuje również możliwość wejścia w analitykę, dzięki czemu możemy zmierzyć
skuteczność naszych kampanii, konkretnych reklam, banerów czy słów kluczowych. Łatwo
porównamy najważniejsze metryki i sprawdzimy, jak wysoki jest nasz zwrot z inwestycji (ROAS).

Panel reklamowy Google Ads pozwala zobaczyć efekty poszczególnych kampanii teraz
i porównać je z danymi z innych okresów. Dzięki temu możemy np. sprawdzić, czy zarabiamy
więcej w sezonie świątecznym rok do roku. Możemy też przeanalizować wpływ promocji
czy ofert specjalnych na wyniki kampanii i wielkość sprzedaży.

Reklama w Google Ads dostarcza szybkich i wiarygodnych informacji na temat zainteresowania

użytkowników naszą ofertą. Dzięki testom A/B możemy szybko uzyskać informację zwrotną,
co ułatwi nam dostosowanie oferty, produktu czy strony www do potrzeb i upodobań naszych
odbiorców.

21/22 – Google Ads 60

22/22
Google Workspace, czyli
nowa wersja G Suite
Dominika Słomka
Content Marketing & Linkedin Manager

Google Workspace to pakiet usług dla firm, który pozwala wykorzystywać narzędzia
niezbędne do efektywnej pracy:

Poczta Gmail, Google Meet, Dysk Google,

Google Chat, Dokumenty Google, Kalendarz Google.

Są one dostępne na każdym urządzeniu – desktop, mobile i tablet.

To płatny pakiet narzędzi, który zapewnia bezpieczeństwo i płynny obieg dokumentów oraz sprawną
komunikację wewnątrz firmy. Dostępna jest także funkcja udostępniania plików z zabezpieczeniem
kodem PIN dla osób spoza organizacji czy nieposiadających konta Google.

Dostępne aplikacje w Google Workspace:

Gmail Meet Chat Kalendarz Dysk Apps Script Cloud Search

Dokumenty Arkusze Prezentacje Formularze Witryny Keep

22/22 – Google Workspace, czyli nowa wersja G Suite 61

Google Workspace umożliwia:
• kontakt ze współpracownikami niezależnie od ich lokalizacji, w tym przeprowadzanie
wideokonferencji,

• sprawdzanie dostępności osób oraz planowanie spotkań z pomocą automatycznych

zaproszeń mailowych,

• tworzenie dokumentów, arkuszy kalkulacyjnych i prezentacji,

• błyskawiczne zapisanie plików i szybkie odnalezienie szukanych elementów w chmurze,

• udostępnianie ekranu, by móc konsultować się z innymi użytkownikami,

• proste i bezpieczne zarządzanie użytkownikami, urządzeniami i zapisanymi danymi.

Korzyści używania Google Workspace:

• e-mail w domenie @twojafirma.pl z możliwością korzystania ze skrzynki Gmail,

• 30 GB miejsca na dane online w pakiecie standard,

• support dostępny 24/7,

• zaawansowane opcje administracji oraz kontroli,

• możliwość zarządzania urządzeniami mobilnymi (usługi lokalizacyjne,

zdalne usuwanie danych),

• szybka i nieskomplikowana migracja danych.

Ile kosztuje Google Workspace?

Dobrze wiedzieć…

Wszystkim zainteresowanym Google daje 14-dniowy okres próbny. Możesz pobrać narzędzie
i je potestować – bez obciążania budżetu. Możesz mieć zatem pewność, że nic nie stracisz,
a możesz sporo zyskać.

22/22 – Google Workspace, czyli nowa wersja G Suite 62

Dane z dnia 13 czerwca 2022 roku. Pełny cennik tutaj

22/22 – Google Workspace, czyli nowa wersja G Suite 63

 Pozycjonujesz swoją stronę?

Umów się na audyt SEO

i sprawdź, z jakim skutkiem!

Umów się teraz!

Verseo ADS sp. z o.o.

ul. Węglowa 1/3, 60-122 Poznań

+48 61 307 13 28 • kontakt@verseo.pl

www.verseo.pl

NIP: 7773257986, KRS: 0000910174, REGON: 363488730

64