Esej

„Własna wizja kariery zawodowej”

Pytanie o wybór przyszłej kariery zawodowej pojawia się u wszystkich
młodych ludzi, którzy chcą odnieść sukces i zyskać uznanie społeczeństwa.
Jednak, jak to często bywa, wybór zawodu wiąże się z trudnościami.
Niektórym osobom na etapie kończenia szkoły bardzo trudno jest określić
najbardziej satysfakcjonujące dla siebie ścieżki kariery. Ja natomiast uważam,
że cechy, które ujawniają się w człowieku na najwcześniejszych etapach
rozwoju, przesądzają o sukcesie w określonych dziedzinach.
Od dzieciństwa uwielbiałam rysować. Rysowałam różne rzeczy, później
wymyślałam nowe, pomysły przychodziły mi błyskawicznie, a strumień
twórczej myśli nie ustawał. Później odkryłam w sobie nowe zainteresowania,
takie jak taniec i teatr, a wraz z nimi miłość do sceny i publiczności. Już wtedy
kształtowała się koncepcja mojego przeznaczenia - to na pewno musiało być
coś twórczego. W miarę upływu czasu coraz więcej wydarzeń po drodze
potwierdzało moją zdolność do kreatywności i pomysłowości. Momentem
przełomowym był Nowy Rok, a mianowicie przygotowania przedświąteczne.
Zbliżał się Nowy Rok. Cała moja rodzina pilnie przygotowywała się na
przybycie gości. Moi rodzice z podnieceniem biegali po pokojach, sprawdzając,
czy wszystko jest gotowe na przyjęcie. Razem z bratem zanieśliśmy naczynia
do salonu. W tle całego zamieszania telewizja puszczała pozdrowienia i
uroczyste przemówienia. Nagle coś kazało mi się rozejrzeć i posłuchać.
Narastające dźwięki dzwonków szybko przykuły moją uwagę. Na ekranie
pojawiła się ogromna czerwona furgonetka Coca-coli. Widziałam tę reklamę już
tyle razy, a jednak czułem się tak, jakbym jej wcześniej nie zauważyłam. Wtedy
spojrzałem na to nie z punktu widzenia klienta, ale z punktu widzenia osoby,
która to zaprojektowała i wyprodukowała. Zamarłam jak we śnie i nie mogłam
oderwać od telewizora wzroku. Wszystko było tak magiczne, że wydawało się,
iż za chwilę stanie się cud. I tak się stało. Wtedy zrozumiałem, że muszę po
prostu stworzyć coś, co na długo pozostanie w głowach ludzi i będzie
wywoływało wyłącznie pozytywne emocje. Wtedy właśnie postanowiłam
zostać specjalistą ds. marketingu.
Obecnie zawód marketingowca jest bardzo poszukiwany na rynku pracy.
Każdego dnia setki firm rozpoczynają swoją działalność, oferta produktów
rozszerza się w postępie geometrycznym, nie wspominając już o pojawieniu się
infoproduktów internetowych, takich jak kursy, przewodniki, listy kontrolne.
Aby wprowadzenie produktu na rynek zakończyło się sukcesem i przyciągnęło
uwagę, musi on zostać kompetentnie przeanalizowany i zaprezentowany. Jest to
jedno z wielu zadań specjalisty ds. marketingu. W dzisiejszych czasach ludzie
są uzależnieni od informacji, a marketerzy z kolei chcą jak najbardziej ułatwić
proces wyszukiwania i zaoferować najodpowiedniejsze opcje spełniające
potrzeby odbiorców.
Zapotrzebowanie na specjalistów w tej dziedzinie pojawiło się w połowie XX
wieku. Firmy, które miały już ugruntowaną pozycję na swoich terytoriach, nie
wiedziały, jak ruszyć z miejsca i rozwijać się dalej, aby osiągnąć poziom
krajowy. We wszystkich regionach ludzie mają różne potrzeby i siłę nabywczą,
co należy wziąć pod uwagę przy reklamowaniu produktów. Dlatego liderzy
biznesu zaczęli poszukiwać osób, które potrafią gromadzić i analizować
informacje o sytuacji gospodarczej w regionie oraz wymyślać sposoby
wpływania na nią.
Każdego dnia konsumujemy ogromną ilość reklam. Trudno jest ocenić, jak
wiele można zobaczyć, nawet w ciągu jednego dnia. Reklama zawsze jest
wokół nas. Na banery natrafiamy, gdy korzystamy z Internetu i mediów
społecznościowych, kiedy oglądamy filmy lub programy telewizyjne,
spotykamy się z reklamami. Idąc ulicą, widzimy setki plakatów, broszur i
billboardów. Wszyscy jesteśmy "ludźmi reklamy" w taki czy inny sposób. Nie
ma sensu spierać się o to, czy ma ona pozytywny czy negatywny wpływ na
człowieka, ponieważ w jakiś sposób upraszcza nasze życie, pozwala
zaoszczędzić czas, którego tak brakuje współczesnemu człowiekowi.
Reklama jest więc całą kulturą, zjawiskiem, które odzwierciedla życie i relacje
z ludźmi. Obejmuje ona ekspresyjność sztuki i literatury pięknej, estetykę kina,
precyzję dziennikarstwa. Reklama włączyła elementy wszystkich zjawisk
społeczno-kulturowych, tworząc jednocześnie własne trendy w komunikacji
dialogowej.
Wynika z tego, że wymagania stawiane specjalistom są poważne: myślenie
analityczne, umiejętność przewidywania zachowań klientów, identyfikowania
odbiorców docelowych i ich priorytetów, kompetentne wypowiadanie się,
umiejętność wystąpień publicznych, kreatywne i krytyczne myślenie oraz
umiejętność samoprezentacji. Niektóre z wyżej wymienionych cech są dość
trudne do rozwinięcia, ale zdolność do kreatywnego myślenia można rozwijać.
Istnieje na to wiele technik, a jedną z nich jest technika skojarzeń. W jej
zasadzie mechanizm twórczości sprowadza się do odległego kojarzenia,
polegającego na polaczeniu dwóch idei, zwykle występujących oddzielnie.
Potem te kojarzenia ulegają hierarchizacji, a w rezultacie otrzymujemy świeże
pomysły. Inna technika jest model genploracji polegający na wytwarzaniu
struktur przetwórczych, czyli rzucaniu luźnych pomysłów na różne tematy.
Ukończony specjalista trafia do firm lub agencji marketingowych, gdzie
otrzymuje swoje pierwsze zamówienie. Decyduje ono nie tylko o wizerunku
marketera w firmie, ale także o dalszej współpracy nabywcy z marką, a nawet z
samym specjalistą. Aby reklama odniosła sukces i przynosiła jak największe
zyski, warto trzymać się strategii tworzenia produktu reklamowego. Pierwszym
etapem jest uzyskanie briefu. Najprościej mówiąc, jest to dokument ustalający,
na czym ma polegać zlecenie. Ten komunikat powinien być umiarkowanie
konkretny i zawierać wszystkie niezbędne informacje dotyczące potrzeb i
życzeń klienta. Gdy brief jakościowy jest gotowy, rozpoczyna się podział pracy.
Dział strategii wypracowuje rozwiązania, specjaliści działów kopywritingu i
grafików zajmują się projektami i przykładowymi tekstami, a specjaliści od
mediów społecznościowych szukają możliwości współpracy z ambasadorami i
influencerami.
Kolejnym etapem projektu jest przedstawienie idei klientowi, a jeśli jest on
zadowolony z wykonanej pracy, agencja otrzymuje informację o współpracy
nad projektem. Następnie praca jest aktywnie kontynuowana, z uwzględnieniem
wszystkich niuansów i szczegółów, aby uzyskać najlepiej sprzedający się
produkt. Dokonuje się ostatecznych poprawek i projekt pojawia się na różnych
platformach, promując już produkt lub markę.
W przyszłości chciałabym zostać projektantką multimediów, czyja praca
polega na projektowaniu elementów medialnych, takich jak gry, serwisy
reklamowe, wirtualne światy itp. Projektowanie reklamy to żywy organizm,
który uwzględnia zmiany i nowoczesne trendy. W tej dziedzinie najważniejszy
jest profesjonalizm i oryginalność, tylko wtedy można liczyć na sukces i dobre
wynagrodzenie.