Professional Documents
Culture Documents
2020 YILI
KİTAP PAZARI
RAPORU
TÜRKİYE YAYINCILAR BİRLİĞİ
2020 YILI KİTAP PAZARI RAPORU
Türkiye Yayıncılar Birliği her yıl ülkemizin yayıncılık sektörü verilerini derleyerek sektöre dair
yıllık bir pazar raporu hazırlamakta ve kamuoyuyla paylaşmaktadır.
2020 yılını değerlendirirken dikkate alınması gereken diğer bir husus ise TL’nin USD ve Avro
karşısında yaşadığı değer kaybıdır. Bu olumsuz gelişme, aşağıda daha detaylı olarak açıklanan
(Tablo-6 ve Tablo 10) sektörün USD bazındaki pazar büyüklüğü hesaplamalarındaki düşüşün
de önemli sebeplerinden biri olmuştur.
2020 yılında TÜİK’in açıkladığı Adrese Dayalı Nüfus Kayıt Sistemi 2020 Sonuçları’na göre
Türkiye nüfusu 83.614.362’dir. Nüfusa göre kitap üretimi rakamları değerlendirildiğinde kişi
başına düşen kitap sayısının 7,3 olduğu görülmektedir. 2019 yılında bu rakam 6,9 olarak
hesaplanmıştır.
1
2020 YILINDA KİTAP ÜRETİMİ VE CİROLAR
2020 YILI KATEGORİLER BAZINDA KİTAP ÜRETİMİ
1,14%
1,27%
6,16%
20,83%
7,47%
52,80% 10,33%
▪ Tablo- 2
3
2020 perakende kitap pazarının büyüklüğü 7.855 milyon TL’ye düştü
2020 yılında Türkiye yayıncılık perakende pazarı büyüklüğü, 2019 yılına göre cari fiyatlarla
%11,26 düşüşte. Bu gerilemenin en büyük nedeninin eğitim yayınları segmentinde yaşanan
%25,99’luk düşüş olduğu görülüyor. Gerilemeye sebep olan diğer bir etki de kültür
yayınlarındaki %4,81 oranındaki düşüş (Tablo-5). Eğitim yayınlarındaki düşüş, Milli Eğitim
Bakanlığı’nın yardımcı kaynak kitaplarını ücretsiz dağıtmasına bağlanırken kültür
yayınlarındaki düşüşün en önemli sebebi ise pandeminin yarattığı olumsuz ticari koşullar ve
kitabevlerinin uzun bir dönem kapalı olması ve daha sonra da hafta sonu kapanmaları oldu.
▪ Tablo- 3
3.148
Kültür Yayınları 3.307
3.472
Eğitim Yayınları 4.691
0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000
▪ Tablo- 4
439,76
Kültür Yayınları 547
483,45
Eğitim Yayınları 775
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900
4
▪ Tablo- 5
5
▪ Tablo- 6
6
▪ Tablo- 7
Mevcut (milyon TL) 2020 Pazar Payı (%) 2019 Mevcut (milyon TL) 2019
▪ Tablo- 8
261,49
Kültür Yayınları
325
323,63
Eğitim Yayınları 552
0 100 200 300 400 500 600
Mevcut (milyon $) 2020 Pazar Payı (%) 2019 Mevcut (milyon $) 2019
7
▪ Tablo- 9
*Toptan Kitap Satışları Raporu yayıncıların dağıtımcı, kitabevleri ve bayilerine yaptıkları toptan net satış
tutarlarından yola çıkılarak hazırlanmıştır.
8
▪ Tablo- 10
9
2020 yıl sonu online perakende pazarı (TL)
2006 yılında online kitap satışlarının kültür kitapları satış pazar payı %2,24 iken bu pay 2019
yılı sonunda %22,49 olarak ölçülmüştü. 2020 Mart ayında başlayan pandemiyle birlikte
yaşanan kapanmalarla ise online kitap satışlarında satış oranları; kültür yayınlarında ve
akademik yayınlarda yaklaşık %65,5, yardımcı kaynak kitaplarında %20’lere yakın, ithal dil
eğitimi ve kültür-sanat kitaplarında %35 olarak gerçekleşti. Genel olarak yayıncılık
sektörünün satışlarının %36,17’sinin ise online olarak gerçekleştiği tahmin edilmektedir
(Tablo-11).
Dijital platformlara ilgide sürpriz artış yaşandı
2020 yılında pazar paylarında pandemiyle birlikte artan sesli kitap satışları ilk defa pay olarak
%1,10 oranında da olsa gelişme gösterdi. Ayrıca ilk defa bu yıl, dikkatli ölçümlerle gerek
eğitimde, gerekse yüksek eğitimde ve üniversite kütüphanelerinde dijital veri tabanlarına
aboneliklerle birlikte pazarın %10,19 oranlarına geldiği görüldü.
▪ Tablo- 11
TOPLAM 2,841
10
SON 10 YILLIK ISBN VERİLERİ
▪ Tablo- 12
78.500
68.554
67.135
60.335
56.414
54.446
50.752
47.352
41.386 42.626
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
11