Anàlisi d'anuncis

de

Eva Capitán i Judit Escalante

4tD
Català
 ÍNDEX
1. Introducció
2. Objectius
3. Hipòtesis
4. Marc teòric
4.1. La publicitat
4.2. L'anunci publicitari
4.3. Els conceptes claus de la publicitat
5. Anàlisi
5.1. Anunci antic
5.2. Anunci actual
6. Conclusió
 1. INTRODUCCIÓ

Per al nostre treball hem escollit dos anuncis de les

"Muñecas de Famosa", un d'antic i l'altre de més modern.
Hem analitzat els aspectes d'aquesta publicitat, per veure
l'evolució i per i comparar la manera en què atrauen el
públic.

2. OBJECTIUS

L'objectiu principal d'aquest treball és analitzar un anunci

publicitari. Per tant de complir aquest objectiu hem
d'identificar quins són els elements que intervenen en la
comunicació del missatge de la marca. A més, en el nostre
treball tenim l'objectiu de comparar dos anuncis (un antic i
l'altre actual) per veure si els elements que hem identificat en
el primer anunci audiovisual de la marca es continuen
complint amb el pas del temps.

3. HIPÒTESIS
1.Els elements d'un anunci publicitari es poden identificar
fàcilment.
2.Utilitzen la psicologia per atraure el públic que els convé.

3.Tots els anuncis busquen cridar l'atenció per a que el

retinguis a la teva ment.
4. MARC TEÒRIC

4.1. La publicitat
La publicitat és una forma de comunicació visual, escrita o
auditiva que té com a funció informar, difondre i persuadir el
consumidor.

4.2. L'anunci publicitari

Un anunci publicitari és un suport visual, auditiu i
audiovisual de poca duració que transmet un missatge amb
la intenció de vendre un producte o una marca. Darrere de
cada anunci hi han estratègies i psicologia per atraure al
consumidor que volen.

4.3. Els conceptes claus de la publicitat

Alguns dels conceptes claus de la publicitat son els següents:

- Fer creure al comprador que el producte es imprescindible

per a la seva vida.
- Estratègia publicitària.
- Equip creatiu darrere de cada anunci.
- Persuasió.
- Públic objectiu determinat.
- Contingut emotiu.
- Repetitiu.
5. ANÀLISI DELS ANUNCIS
Els anuncis que hem escollit son els anuncis de "Las Muñecas de
Famosa".

Enllaç de l'anunci: https://www.youtube.com/watch?v=IZrI7vdEaw0

5.1. Anunci antic

Per començar, les nines que s'anuncien son de la marca "Famosa", creada
al 1957. L'anunci dura aproximadament 30 segons, en la versió estesa. La
primera emissió d'aquest va ser l'any 1972.

Pel que fa a la música, la cançó que surt a aquesta publicitat va ser creada
especialment per fer visible el producte que s'intenta vendre. L'escenari
triat per visualitzar l'esperit del nadal va ser una representació del
pessebre i, al ser un anunci antic, està ambientat en el passat amb les
imatges en blanc i negre. Al vídeo surten nens i nenes cantant i tocant la
cançó de l'anunci. També surten les nines que es volen anunciar.

Aquesta publicitat no té cap eslògan com a tal, sinó que la mateixa cançó
dona el missatge que es vol transmetre. Hi ha la personificació de les
nines, que caminen cap al pessebre, com la mateixa cançó diu. La cançó
té rima però no en tota ella, sinó que intenten rimar el final d'alguna de
les frases.

L'anunci narra l'historia del viatge que fan les nines de Famosa cap al
pessebre per veure al nen Jesús i ho fa a través de la cançó i de les imatges
que surten. Teòricament l'anunci estava adreçat als nens, que són els que
demanarien les nines, però alhora estava adreçat al pares d'aquests nens.

-Marca: Famosa
-Durada: 30 seg aprox.
-Any: 1972
-Música: Cançó feta per l'anunci
-Espai: Pessebre
-Temps: Passat (imatges en blanc i negre)

-Personatges: nois, noies i nines

-Eslògan: La cançó és "l'eslògan"
-Recursos retòrics: Rima i personificació
-Història: El viatge de les nines cap al pessebre.

-Públic: Infants
-Missatge: L'esperit del nadal
Comunica l'esperit nadalenc i no hi ha cap argumentació directa però
amb la cançó i les imatges donen a entendre que el noi Jesús està
alegre perquè les nines el van a veure i per tant, si tens aquestes
nines seràs feliç aquest nadal.

5.2. Anunci actual

Les nines que s'anuncien continuen sent de la marca "Famosa", creada al
1957, però amb més varietat de joguines (Nenuco, Pinypon, Nancy,
Feber, Barriguitas...). L'anunci dura aproximadament 30 segons. La
primera emissió d'aquest va ser l'any 2017.

En aquest nou anunci canvien molts aspectes si el comparem amb

l'antic, però la cançó continua sent la mateixa que a l'anunci de 1972. Hi
ha més d'un escenari triat per donar el missatge que es vol. Alguns dels
escenaris que s'ocupen són cases, habitacions, bars, biblioteques, el
carrer... Està ambientat en el present i les imatges estan en color.

Surten, principalment, adolescents que actuen de manera grollera,

comencen a ser rebels, no volen estar amb els seus pares…També
apareixen actors secundaris com els seus pares, la gent que hi ha a prop
d'ells als escenaris... En aquest cas, si que hi ha eslògan, convertit alhora
en "hastag". L'eslògan és el següent: "Ahora que todavia quieren,
#JuegaConEllos."

L'anunci vol a donar entendre que els nens ràpid es faran grans i
deixaran de voler jugar, passar temps amb els seus pares... Per tant de
donar aquest missatge, els adolescents que surten comencen a tenir
baralles amb els seus pares, a amagar coses, a començar relacions, a
sortir amb els amics... i al final de l'anunci una de les actrius diu el
següent: “Antes de lo que crees, tus hijos dejarán de jugar.”

En aquest cas, està més adreçat als pares que als nens, per a que els
pares s'adonin de que creixen molt ràpid i així els comprin les nines
per a jugar junts.
 -Marca: Famosa
-Durada: 30 seg aprox.
-Any: 2017
-Música: Cançó feta per l'anunci
-Espai: Casa, habitació, carrer, biblioteca... -
Temps: Present (imatges en color) -
Personatges: Adolescents
-Eslògan: Ahora que todavia quieren,
#JuegaConEllos.
-Recursos retòrics: Rima
-Públic: Pares dels infants
-Missatge: Els nens creixen molt ràpid i has
d'aprofitar per jugar amb ells.

6. CONCLUSIÓ

Al finalitzar el treball, hem vist que les hipòtesis que

havíem fet anteriorment es compleixen totes. A més, hem
pogut observar l'evolució del primer anunci i veure que els
aspectes que es treballen en cadascun d'ells han canviat
completament amb el pas dels anys.