1บทที่ 4 ผลประกอบการของธุรกิจ apple

ผลประกอบการในกลุ่มของบริษัทไอที ธุรกิจของ Appleถือว่าเป็นเบอร์ต้นๆของวงการเสมอมา ถึงแม้

ผลิตภัณฑ์ของ Apple จะมีราคาค่อนข้างสูงแต่ก็มาพร้อมกับคุณภาพเช่นกัน ซึ่งผู้คนส่วนมากยินดีที่จะจ่าย
สำหรับผลิตภัณฑ์ Apple เพราะมีแบรนด์ Apple อยู่ ไม่มีบริษัทอื่นที่สามารถแข่งขันกับกลยุทธ์การกำหนด
ราคานี้ได้ เนื่องจากขาดทรัพยากรหรือมีรูปแบบธุรกิจที่แตกต่างกัน และต้นทุนที่สูงนั้นมีผลดีเช่นเดียวกับการ
ลงทุนเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Apple เติบโตได้ดีในช่วง Covid-19

สาเหตุที่ยอดขายปรับตัวสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดนี้มีผลมาจากแนวโน้มในระหว่างการแพร่ระบาดของเชื้อ
ไวรัส Covid-19 ที่ทุกคนต่างใช้ชีวิตและทำงานกันที่บ้านทำให้ผู้คนหันมาซื้ออุปกรณ์มากขึ้น เช่น Macbook
iPad เพื่อใช้ในการทำงานและการให้ความบันเทิง และอีกสิ่งหนึ่งมาจากการทำการตลาดที่ตอบสนองความ
ต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น รวมไปถึงการตั้งราคาที่สมเหตุสมผล ในระหว่างการแพร่ระบาดของ Covid-19
หลายบริษัทเริ่มปิดตัวลงแต่ธุรกิจของ Appleนั้นปิดร้านค้าทุกแห่งที่อยู่นอกประเทศจีนชั่วคราว แต่ยังเปิดให้
ซื้อสินค้าทางออนไลน์ได้ ทำให้ธุรกิจ Appleยังมีรายได้เข้ามาอยู่เรื่อยๆในช่วง Covid-19

สินค้าและบริการที่สร้างรายได้ให้Apple
กลุ่มสินค้าที่มียอดขายเติบโตสูงขึ้น คือกลุ่มสินค้าประเภทสวมใส่ และอุปกรณ์เสริม โดยสินค้าหลัก
ของบริษัทที่เติบโตสูงในกลุ่มนี้คือหูฟังไร้สาย หรือ Airpods ทัง้ รุ่นโปรและรุ่นปกติ
กลุ่มสินค้าด้านบริการ รายได้หลักกลุ่มนี้มาจาก App Store , ประกันสินค้า หรือAppleCare , ธุรกิจ
ด้าน Cloud Computing และจากการแพร่ระบาดของ Covid-19 ทำให้ผู้คนส่วนมากมีความต้องการด้าน
ความบันเทิงสูงขึ้น ยอดขายจากการซื้อเกม เพลง และภาพยนตร์ สูงขึ้นในช่วงกักตัว
จากยอดขายของกลุ่มสินค้าทั้งหมด กลุ่มที่มกี ารเจริญเติบโตที่ดีและทางบริษัทเน้นเป็นอย่างมากที่จะ
ให้ยอดขายในกลุ่มนี้เติบโตขึ้น คือสินค้าในกลุ่ม Services ปัจจัยหลักที่ทำให้บริษัทเน้นสินค้ากลุ่มนี้ มาจาก
กำไรขั้นต้นหรือGross Margin ทีอ่ ยู่ในระดับที่สูงมาก เนื่องจากสินค้าประเภทที่กล่าวมามีกำไรขั้นต้นในระดับ
ค่อนข้างสูงถึง 30.3% และธุรกิจของ Apple เป็นสินค้าที่เน้นไปในด้านอารมณ์มากกว่าเหตุผลจึงทำให้บริษัท
สามารถตั้งราคาสินค้าได้สูงกว่าคู่แข่ง แต่สินค้าเหล่านี้ก็มีระดับของกำไรขั้นต้นที่เทียบไม่ได้เลยกับสินค้าด้าน
บริการของบริษัท โดยสินค้าในกลุ่มบริการมีกำไรขั้นต้นสูงถึง 65.4%

1Marketeer. (2020). Apple lnc. ยังคงแข็งแรงแม้อยู่ในภาวะวิกฤต, สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2565. จาก.

https://marketeeronline.co/archives/165322
ผลประกอบการของAppleในปีพ.ศ.2563
2ไตรมาส1 : Appleปิดไตรมาส 1 เมือ ่ วันที่ 28 ธันวาคม 2562 มีรายได้ทงั้ สิ้น 91.8 พันล้านดอลลาร์
เป็นรายได้ประจำไตรมาสที่สูงสุดเป็นประวัติการณ์ของ Apple (เกินกว่า Apple คาดการณ์ไว้ว่ารายได้อยู่ช่วง
ประมาณ 85-89.5 พันล้านดอลลาร์) รายได้สุทธิประจำไตรมาส 4.99 ดอลลาร์ต่อหุ้น (เพิ่มขึ้น 19%) ทำสถิติ
ใหม่ และApple เผยว่ายอดขายในต่างประเทศได้ 61% ในการประกาศผลประกอบการครั้งนี้ Apple ไม่ได้
ชี้แจงว่าแต่ละรุ่นขายไปได้กี่เครื่อง แต่รายได้ชี้ว่า Apple มีรายได้จากการขาย iPhone ,อุปกรณ์สวมใส่ และ
ธุรกิจบริการเพิ่มสูงขึ้น ส่วนMacbook และ iPad ทำรายได้นอ้ ยลงในไตรมาสนี้
3ไตรมาส2 : Apple ปิดไตรมาส 2 เมื่อวันที่ 28 มีนาคม 2563 มีรายได้ทงั้ สิ้น 58,313 ล้านดอลลาร์

เพิ่มขึ้น 1% และเมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันกับปีที่แล้ว พบว่ามีกำไรลดลงจากเดิมทำได้ 11,561 ล้าน

ดอลลาร์ แต่ไตรมาสที่ 2 ทำได้ 12,249 ล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตามธุรกิจของ Apple ยังทำรายได้ได้ดีถึงแม้
ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ Covid-19 โดยรายได้ส่วนใหญ่มาจากธุรกิจบริการและอุปกรณ์สวมใส่ทำสถิติ
ใหม่และในสถานการณ์ที่ยากลำบากนี้ iPhone, Macbook และ iPad จึงทำรายได้ได้น้อยลงในไตรมาสนี้
4ไตรมาส3 : Apple ปิดไตรมาส 3 เมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม 2563 มีรายได้ทำได้ทั้งสิ้น 59,685 ล้าน

ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 11% และเมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันกับปีที่แล้ว พบว่ามีกำไรเพิ่มขึ้นจากเดิมทำได้ 10,044

ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นเป็น 11,253 ล้านดอลลาร์ แสดงให้เห็นว่าถึงแม้จะได้รับผลกระทบจากสถานการณ์
Covid-19 แต่รายได้ทั้งผลิตภัณฑ์อย่างiPhone , iPad , Macbook , อุปกรณ์สวมใส่ รวมไปถึงธุรกิจบริการ มี
การเพิ่มสูงขึ้นเมือ่ เทียบกับไตรมาสเดียวกันเมื่อปีที่แล้ว
5ไตรมาส4 : Apple ปิดไตรมาส 4 เมื่อวันที่ 26 กันยายน 2563 มีรายได้ทั้งสิ้น 64,698 ล้านดอลลาร์

เพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมือ่ เทียบกับปีที่แล้ว ในส่วนของกำไรอยู่ที่ 12,673 ล้านดอลลาร์ ลดลงจากปีที่แล้วที่ทำได้

13,686 ล้านดอลลาร์ และMacbook ทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ ธุรกิจของ Apple ยังได้รับผลกระทบ

2 Thitirath Kinaret. (2019). ผลประกอบการ Apple ไตรมาส 1 ปี 2020 มีรายได้ 91 พันล้านดอลลาร์ ทำ

สถิติใหม่, สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2565. จาก. https://www.iphonemod.net/apple-q1-2020-earnings-
results.html
3 Thitirath Kinaret. (2020). ผลประกอบการ Apple ไตรมาส 2 ปี 2020 มีรายได้ 58,313 ล้านดอลลาร์,

ธุรกิจบริการทำสถิติใหม่, สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2565. จาก. https://www.iphonemod.net/apple-q2-

2020-earnings-results.html
4 Thitirath Kinaret. (2020). ผลประกอบการ Apple ไตรมาส 3 ปี 2020 มีรายได้ 59,685 ล้านดอลลาร์,

รายได้เติบโต 11%, สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2565. จาก. https://www.iphonemod.net/apple-q3-2020-

earnings-results.html
5 Thitirath Kinaret. (2020). ผลประกอบการ Apple ไตรมาส 4 ปี 2020 มีรายได้ 64,698 ล้านดอลลาร์,

สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2565. จาก. https://www.iphonemod.net/apple-q4-2020-earnings-

results.html
จากการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส COVID-19 อย่างต่อเนือ่ ง แต่รายได้จากผลิตภัณฑ์อย่าง iPad , Macbook ,
อุปกรณ์สวมใส่รวมไปถึงรายได้จากธุรกิจบริการกลับเติบโตขึ้นมาก ทั้งนีร้ ายได้จากการขาย iPhone นัน้ ลดลง
เนื่องจากปีนี้ธุรกิจของ Apple ได้ทำการปิดไตรมาสก่อนเปิดขาย iPhone 12

ผลประกอบการของAppleในปีพ.ศ.2564
6ไตรมาส1 : Apple ปิดไตรมาส 1 เมื่อวันที่ 26 ธ.ค. 2563 มีรายได้ทั้งสิ้น 111,439 ล้านดอลลาร์ ทำ

สถิติเกิน 100,000 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสเดียวกันเป็นครั้งแรก ในส่วนของกำไรอยู่ที่ 28,755 ล้านดอลลาร์

ได้เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าที่เคยทำได้ 22,236 ล้านดอลลาร์ ทั้งนี้รายได้จากผลิตภัณฑ์ทุกตัว
ของ Apple อย่าง iPhone, Macbook, iPad, อุปกรณ์สวมใส่ และบริการมีการเติบโตขึ้นมาก โดยเฉพาะ
iPhone ที่ทำสถิติใหม่ มีรายได้ 65,597 ล้านดอลลาร์ รายได้ส่วนหนึ่งมาจากความนิยมของ iPhone 12
7ไตรมาส2 : ธุรกิจของ Apple ปิดไตรมาส 2 เมื่อวันที่ 27 มี.ค. 2564 มีรายได้ทั้งสิ้น 89,584 ล้าน

ดอลลาร์ส่วนกำไรอยู่ที่ 23,630 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าที่เคยทำได้ 11,249 ล้าน

ดอลลาร์ และรายได้ในไตรมาสนี้สูงกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าถึง 54% ไตรมาส 2 ปี 2564, รายได้จาก
ผลิตภัณฑ์ทุกตัวของ Apple อย่าง iPhone, Macbook , iPad, อุปกรณ์สวมใส่ และบริการเติบโตมากขึ้น
โดยเฉพาะด้านการบริการและ Macbook ทีม่ ีรายได้เพิ่มสูงขึ้นมาก เมื่อเทียบจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
8ไตรมาส3 : Apple ปิดไตรมาส 3 ปี เมื่อวันที่ 26 มิ.ย. 2564 มีรายได้ทงั้ สิ้น 81,434 ล้านดอลลาร์ใน

ส่วนของกำไรอยู่ที่ 21,744 ล้านดอลลาร์ มีการเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าที่เคยทำได้ 11,253 ล้าน

ดอลลาร์ และรายได้ในไตรมาสนี้สูงกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าถึง 36% ทั้งนี้รายได้จากผลิตภัณฑ์ทุกตัว
ของ Apple อย่าง iPhone, Macbook, iPad, อุปกรณ์สวมใส่ และบริการที่มีการเติบโตขึ้นมาก โดยเฉพาะ
บริการ เมื่อเทียบจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

6 Thitirath Kinaret. (2020). ผลประกอบการ Apple ไตรมาส 1 ปี 2021 มีรายได้ 111,439 ล้านดอลลาร์,
iPhone ทำสถิติใหม่, สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2565. จาก. https://www.iphonemod.net/apple-q1-
2021-earnings-results.html
7 Thitirath Kinaret. (2021). ผลประกอบการ Apple ไตรมาส 2 ปี 2021 มีรายได้ 89,584 ล้านดอลลาร์,

บริการและ Mac ทำสถิติใหม่, สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2565. จาก. https://www.iphonemod.net/apple-

q2-2021-earnings-results.html
8
Thitirath Kinaret. (2021). ผลประกอบการ Apple ไตรมาส 3 ปี 2021 มีรายได้ 81,434 ล้านดอลลาร์,
บริการทำสถิติใหม่, สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2565. จาก. https://www.iphonemod.net/apple-q3-2021-
earnings-results.html
 9ไตรมาส4 : ธุรกิจของ Apple ปิดไตรมาส 4 เมื่อวันที่ 25 ก.ย. 2564 มีรายได้ทั้งสิ้น 83,360 ล้าน
ดอลลาร์ในส่วนของกำไรอยู่ที่ 20,551 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าที่เคยทำได้
12,763 ล้านดอลลาร์ และรายได้ในไตรมาสนี้สูงกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าถึง 29% ทั้งนี้รายได้จาก
ผลิตภัณฑ์ทุกตัวของ Apple อย่าง iPhone, Macbook, iPad, อุปกรณ์สวมใส่ และบริการที่มีการเติบโตขึ้น
มาก โดยการบริการและ Macbook ทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์

ผลประกอบการของAppleในปีพ.ศ.2565
10ไตรมาส1 : Apple ปิดไตรมาส 1 เมื่อวันที่ 25 ธ.ค. 2564 มีรายได้ทั้งสิ้น 123,945 ล้านดอลลาร์

เพิ่มขึ้นแบบปีต่อปีถึง 11% ได้รับกำไร 34,630 ล้านดอลลาร์ โดยสินค้าที่ขายดีอย่าง iPhone 13 เป็นหนึ่งใน

สินค้าที่สร้างรายได้และกำไรมหาศาลให้แก่ Apple ในไตรมาสนี้ ประกอบด้วยช่วงเทศกาลวันหยุดท้ายปีของ
ปี ที่ผ่านมาถือว่าเป็นช่วงที่คนใช้จ่ายและซื้อสินค้า Apple เป็นจำนวนมาก
11ไตรมาส2 : Apple ปิดไตรมาส 2 เมื่อวันที่ 26 มี.ค. 2565 มีรายได้ทั้งสิ้น 97,278 ล้านดอลลาร์

เพิ่มขึ้นแบบปีต่อปีถึง 9% ได้รับกำไร 25,010 ล้านดอลลาร์ โดยผลิตภัณฑ์อย่าง iPhone, Macbook, อุปกรณ์

สวมใส่ และบริการ มีรายได้สูงขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ยกเว้น iPad ที่มีรายได้ลดลงเนื่องจากธุรกิจของ
Apple ได้รับผลกระทบจากการปัญหาการผลิตหลายเดือนติดต่อกัน ทำให้สินค้าไม่พอจำหน่าย จึงส่งผล
กระทบต่อยอดขายและรายได้
12ไตรมาส3 : Apple ปิดไตรมาส 3 เมื่อวันที่ 25 มิ.ย. 2565 มีรายได้ทั้งสิ้น 82,959 ล้านดอลลาร์

เพิ่มขึ้นแบบปีต่อปี 2% ได้รับกำไร 19,442 ล้านดอลลาร์ แต่กำไรลดลงจากปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม iPhone

และบริการ ทำรายได้เพิม่ ขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และทำรายได้สูงสุดในไตรมาสเดือนมิถุนายน ส่วน
Macbook, iPad, อุปกรณ์สวมใส่มีรายได้ลดลงในไตรมาสนี้

9
Thitirath Kinaret. (2021). ผลประกอบการ Apple ไตรมาส 4 ปี 2021 : รายได้ทั้งสิ้น 83,360 ล้าน
ดอลลาร์, สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2565. จาก. https://www.iphonemod.net/apple-q4-2021-earnings-
results.html
10
Thitirath Kinaret. (2022). Apple ปิดไตรมาส 1 ปี 2022 อย่างสวยงาม ทำรายได้ 123,945 ล้าน
ดอลลาร์ สูงสุดเป็นประวัติการณ์, สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2565. จาก.
https://www.iphonemod.net/apple-q1-2022-the-highest-profit-quater.html
11
Thitirath Kinaret. (2022). ผลประกอบการ Apple ไตรมาส 2 ปี 2022 ทำรายได้ไป 97,278 ล้าน
ดอลลาร์ (ไตรมาส 2 สูงสุดเป็นประวัติการณ์), สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2565. จาก.
https://www.iphonemod.net/apple-earning-q2-2022.html
12
Thitirath Kinaret. (2022). ผลประกอบการ Apple ไตรมาส 3 ปี 2022 ทำรายได้ไป 82,959 ล้าน
ดอลลาร์, สืบค้นเมื่อ 3 กันยายน 2565. จาก. https://www.iphonemod.net/apple-earning-q3-
2022.html