Professional Documents
Culture Documents
Modern pazarlama anlayışının, ürün odaklı değil, müşteri odaklı bir yaklaşımı içerdiğini daha önceki
bölümlerde belirtmiştik.
2. Üretilen ürünün muhakkak satılacağının ve “ne üretirsem onu satarım” düşüncesinin hâkim olduğu
bu dönem
Üretim Anlayışı
4. mal ve hizmetleri, kendi mal ve hizmet üretimlerinde kullanmak veya satmak üzere satın alan
işletme ve kuruluşlardan oluşmaktadır.
Örgütsel pazarlar.
5. tüketiciler, müşteriler, aracılar ve toplumun bütünü için değer ifade eden önerilerin oluşturulması,
iletişimi, ulaştırılması ve değişimini içeren faaliyet, bir dizi kurum ve süreçtir,
Pazarlama
7. pazar bölümleme, toplam pazarı (heterojen), benzer istek, ihtiyaç, nitelik ve davranışlara sahip
daha homojen pazar dilimlerine ayırmaktır.
Pazar bölümlendirme
13 Amerikan Pazarlama Birliğinin tanımına göre; doğrudan pazarlama herhangi bir yerden ölçülebilir
bir tepkiye ve/veya faaliyete neden olmak veya müşterilerin fikirlerini etkilemek amacıyla bir veya
daha fazla reklam aracını doğrudan kullanan etkileşimli bir pazarlama sistemidir.
Doğrudan Pazarlamanın Tanımı
14. Dünyanın hemen hemen her yerinde işletmelerin karşılaştıklarıen büyük sorunlardan biri olan
müşteri sadakatinin
Rekabet sebebiyle ürünlerin ucuza satılması
16.Küresel pazarlama odaklı işletmelerde, küresel pazarlama aşamasında büyük bir pazar olan
dünyada rekabetçi bir güç hâlini almak ve pazarda etkili bir konuma sahip olmak amacıyla
işletmelerin belirli pazarlardan elde ettiği gelirlerle farklı pazarlarda yeni işletmeler kurması veya
mevcut işletmeleri farklı yollarla sübvanse etmesini içermektedir.
Küresel entegrasyon,
20. Mal ve hizmetleri kendi mal ve hizmet üretiminde kullanmak veya satmaküzere satın alan işletme
örgütsel pazarlar.
23. Tüketici pazarının oluşabilmesi için bazı şartlar gerekir. Şrtlar içinde yer almaz
Satıcı ve tüketici mutlaka birbirini tanımalı
31. dünyanın dört bir yanındaki veri tabanlarını ve bilgisayarları birbirine bağlayan iletişim ağı olarak
tanımlanabilmektedir.
İnternet,
32. “bir tarafın diğerine sunduğu, esas olarak dokunulamayan (soyut) ve herhangi bir şeyin
sahipliğiyle sonuçlanmayan bir faaliyet ya da performanstır” şeklinde tanımlamıştır
hizmet
33.pazarlama bilgi sisteminin günümüz işletmeleri açısından önemli hale gelmesinde etkili olan
nedenlerden değildir.
pazarlamanın günümüde ilk defa işletmeler tarafından ele alınması