Ang pagkonsumo ay tumutukoy sa paggamit ng consumer sa mga produkto o

serbisyo para sa pangangailangan o kagustuhan.

A consumer ay isang indibidwal na bumibili at gumagamit ng mga produkto o

serbisyo.

4 na uri ng Pagkonsumo

1. Tuwirang Pagkonsumo
2. Produktibong Pagkonsumo
3. Maaksayang Pagkonsumo
4. Mapanganib na Pagkonsumo

Tuwirang Pagkonsumo
Kapag ang pagkonsumo ay agad na nagbibigay ng satispaksyon sa taong
gumamit nito.
Hal. Ikaw ay nauuhaw sa pagpapractice ng basketball. Bumili ka ng tubig at
ininom na nagpawala ng iyong uhaw.

Produktibong Pagkonsumo
Pagbili ng produkto upang makalikha pa ng ibang produkto.
Hal. Bibili ka ng itlog, harina, asukal, at iba pang sangkap para gumawa ng
tinapay.

Maaksayang Pagkonsumo
Kapag ang paggamit ng isang bagay ay hindi tumugon sa anumang
kabutihan sa gumamit.
Hal. Ang instinct buying. Nagandahan lang sa isang produkto na hindi naman
talaga kailangan

Mapanganib na Pagkonsumo
Kapag ang paggamit ng isang bagay ay humahantong sa masamang epekto
sa gumamit nito.
Hal. Ang paggamit ng mga sigarilyo at ilegal na droga.

Mga salik na nakakaapekto sa Dami ng Pagkonsumo

1. Pag-aanunsiyo
2. Pagpapahalaga ng tao
3. Panggagaya
4. Kita
5. Okasyon
 6. Presyo
7. Katayuan sa Buhay

Pag-aanunsiyo
Pagbibigay ng impormasyon para mahikayat ang mga tao na tangkilikin ang
isang produkto o serbisyo

Layunin ng Pag-aanunsiyo
Pagpapakilala sa Produkto
Hikayatin ang mga mimili na bilhin ang produkto

The marketing starts not only when distributed but should also start before
production.
The producer should make a product that aligns with the wants of the consumers.
Producers should not produce by instinct.
If the produced product is a need of the consumers, 50% of the problem of selling
has already been solved.
Business Image is also important

Pagpapahalaga ng Tao
Mayroong mga taong health-conscious at mas pinipiling bumili ng mga
produktong masustansya.

Panggagaya (Imitation)
Kapag nakita ng mga consumers sa iba ang isang produkto ay maaaring bilin
nila ito.
Ex. Pagbili ng mga nauusong produkto

Kita
Malaking porsyento ang inilaaan ng consumer sa mga pangunahing
pangagailangan

Okasyon
Dumadami ang pagbili ng mga produkto kapag may dumadaang okasyon,
Ex. Maraming bumibili ng mga bulaklak tuwing Araw ng mga Patay

Presyo
Mas pinipiling bilin ng mga consumer ang mga mas murang produkto.

Katayuan sa Buhay
Hindi lahat ng produkto ay kayang bilhin ng lahat.
Subsistence Level
Average Level
Middle Class
Wealthy/Rich

Consumers can forgo wants but not needs

Showrooming
pagpili ng produkto sa pamamagitan ng pisikal na paraan na pagpunta sa
mga pamilihan
Online shopping
pagpili ng produkto sa pamamagitan ng internet o online.

Perks of Online Shopping

Convenient
Time-saver
24/7

Perks of Showrooming
Being able to check for quality

Lean Months
Very little sales

Kaugalian ng Consumer
Show-off
Bargainer
Bandwagoner
Instinct Buyer
Price Conscious
Buys in Bulk or as needed

Tubo ang pinakamahalaga sa pagtatatag ng isang negosyo.

Profit — Main Reason

Boredom
Helping Others get jobs Secondary Reasons
Help Improve the Economy
Producers ang nagdedesisyon kung babaguhin ang presyo ng bilihin.
Maaring malaki, maliit, pataas o pababa na pagbabago

Walang produkto sa pamilihan na hindi nagbabago ang presyo o mayroong Static

price.

Masasabing matatag ang ekonomiya ng isang bansa kung kapag hindi madalas ang
pagbabago ng presyo ng mga bilihin.

Pangunahing dahilan ng pagtataas ng presyo ay upang tumaas ang kita ng

producer.

Presyo — main consideration ng mamimili

Kalidad
Satispaksiyon Secondary concerns
Pangangailangan

Elasticity/Elastisidad
Pagtugon ng mamimili sa pagbabago sa presyo

5 uri ng elastisidad

1. Elastik
2. Di-Elastik
3. Unitary
4. Ganap na Elastik
5. Ganap na Di-Elastik
Different Reactions ng mamimili
“Okay lang”
“Walang magagawa”
Babawasan o lilimitahan ang paggamit
Hindi muna bibili

Elastik
∆D > ∆Pr
Ang pagbabago sa demand ay mas malaki kaysa sa pagbabago ng presyo
Mga kagustuhan ng mamimili
Ang kurba ng demand ay halos pahiga sa graph

Di-Elastik
∆D < ∆Pr
Ang pagbabago sa presyo ay mas malaki kaysa sa pagbabago ng demand
Mga pangangailangan ng mamimili
Ang kurba ng demand ay halos nakapatayo sa graph

Unitary
∆D = ∆Pr
 Ang pagbabago sa presyo ay may katumbas na pantay na pagbabago sa
demand
Ang kurba ng demand ay pahalang sa graph

Ganap na Elastik
∆Pr = 0/ ∆D = ∞
Ang kurba ng demand ay ganap na pahiga sa graph

Ganap na Di-elastik
∆Pr = ∞/ ∆D = 0
Ang kurba ng demand ay ganap na nakapatayo sa graph
Pamilihan/Market
Isang lugar kung saan ang mga transaksyon ng bilihan ng mga negosyante
at mamimili ay nagaganap
Tumutukoy sa isang transaksyon sa pagitan ng mamimili at nagbebenta
Isang grupo ng mga tao na itinuturing na mamimili ng isang
produkto — Target Market
Ex. Palengke, Mall, Boutique, Estudyante, Babies, etc.
Istruktura ng Pamilihan
Kompetisyon sa pagitan ng mga mamimili at nagtitinda o prodyuser sa
pagtatakda ng presyo ng bilihin o produkto na makakinam sa kanila.

Mga Uri ng Istruktura ng Pamilihan

1. Ganap na Kompetisyon
2. Monopolistik na Kompetisyon
3. Monopolyo
4. Oligopolyo

Ganap na Kompetisyon
Uri ng istruktura ng pamilihan na kung saan ay:
1. Maraming mamimili at nagtitinda
2. Ang mga produkto ay halos magkatulad
3. Ang mga negosyante ay “Price Takers” — sumusunod sa kung ano ang
kalakaran ng presyo at hindi nagtatakda ng sariling presyo
4. Walang kompetisyon sa larangan ng advertising
5. Sangkot ang mga basic needs ng tao
Ex. bigas, gulay, karne, asukal, itlog, etc.

Monopolistik na Kompetisyon
 Tumutukoy sa may uri na:
1. Mga produkto na may pagkakaiba. (sa tatak, ingredients, packaging)
2. Maraming mga nagtitinda na may Kalayaan sa bawat isa
3. Ang mga negosyante ay mayroon lamang limitadong control sa
presyo
4. Malawak ang advertisement ang kailangan sa produkto
Ex. Restaurants, Shampoo, etc.

Monopolyo
Ang mga katangian ay ang mga sumusunod:
1. Iisa ang mga prodyuser o nagtitinda
2. Di-pangkaraniwan ang produkto
3. Walang malapit na kapalit o kahalili
4. Masyado ang pagkontrol sa presyo
5. Maaari o hindi maaaring gumamit ng advertising
Ex. Serbisyo ng tubig, kuryente (utilities)

Oligopolyo
Ang uri ng istruktura ng pamilihan na:
1. Iilan lamang ang mga prodyuser at nagtitinda
2. Ang mga produkto ay nagkakatulad
3. May kapangyarihan ang mga negosyante na magtakda ng presyo
“Price Makers”
4. Kailangan ang promosyon at advertising
Ex. Kotse, produktong petrolyo, tv, refrigerator

Sa oligopolyo nagkakaroon ng sabwatan/collusions

Cartel
an association of manufacturers or suppliers with the purpose of maintaining
prices at a high level and restricting competition

Halimbawa ng cartel
OPEC
Organization of Petroleum Exporting Countries