ESEJ

FAKULTET ZA PRIMENJENI MENADZMENT, EKONOMIJE I

FINANSIJE

Studenti:

Isidora Vukosavljevic M021-39/2019

Andrijana Jeremic M001-25/2019

Andrijana Boskovic M021-19/2019

18.12.2020.

Nacionalno brendiranje

Brend je dodata ili neopipljiva vrednost koju neki proizvod moze da poseduje.

Svaki brend poseduje fizicku i apstraktnu komponentu:

-Fizicku komponentu brenda cine znak, ime, simbol i dizajn ili kombinacija svih
ovih stvari koje nekom proizvodu daju identitet i time ga razlikuju od
konkurencije.

-Apstraktnu komponentu cine sve informacije i asocijacije koje nam padnu na

pamet kada pomislimo na neki brend.

Svaki brend mora da ponuti potrosacima nesto jedinstveno kako bi se oni opredelili
bas za njega.

Najcesce su brendovi proizvodi, usluge i velike kompanije, ali brend moze i grad,
srzava, osoba, nacije...
Danas cemo pricati o Svajcarskoj, drzavi koja je sama za sebe brend, uz vec
postojece brendove koji je karakterisu.

Sta je ljudima prva asocijacija na Svajcarsku? U ovom slucaju ne postoji samo

jedan odgovor jer neko ce reci da su to cuveni Alpi i luksuzni skijaski centri, neko
ce reci svajcarski satovi, nekome nadaleko poznati cuveni rupicasti sirevi, a vecini
su asocijacija na svajcarsku zeleni dugacki pasnjaci i ljubicasta krava koja na njima
pase, nadaleko poznata Milka, naravno ne samo taj brend vec generalno svuda
poznate svajcarske cokolade.

Medjutim, ipak cu se fokusirati na satove s’ obzirom da je Svajcarska jedan od

najvecih i najpoznatijih proizvodjaca luksuznih satova.

ROLEX

Rolex je svajcarska kompanija luksuznih satova iz Zeneve.Kompaniju je 1905.

godine osnovao Hans Vilsdorf. Rolex je najveca kompanija satova na svetu,
proizvodi 2000 satova po danu sa procenjenom vrednoscu od 7,7 milijard dolara.

CARTIER

Jedna od najluksuznijih i najpoznatijih kompanija koja proizvodi satove i nakit.

Osnovana je 1847. godine u Parizu ali je posle toga kupljena od strane Richemont
grupe. Vrednost kompanije iznosi oko 6.1 biliona.

OMEGA

Jedan od vodecih brendova iz Swatch grupe. Ovu luksuznu kompaniju je 1848.

odine. Osnovao Luis Brandt.

LONGINES

Takodje jedan od brendova iz Swatch grupe. Longines je luksuzni brend satova

osnovan 1832. godineod strane Ogusta Agasiza. Vrednost kompanije iznosi oko
1,47 biliona.

PATEK PHILLIPE

Patek Phillipe je brend za koji treba napomenuti da je vlasnistvu porodice koja se

nalazi u rukovodstvu kompanije.Ovaj luksuzni brend satova osnovan je
1839.godine od 1932. on je u vlasnistvu porodice Stern u Svajcarskoj. Patek
Phillipe je jedan od najstarijih proizvodjaca satova koji su imali neprekidnu
proizvodnju satova od svog osnivanja. Vrednost kompanije iznosi oko 1.49 biliona.

TISSOT

Tissot je takodje luksuzna marka svajcarskih satova. Kompanija je osnovana 1853.

godine od strane Carlsa Tisota i njegovog sina Carlsa Emilea Tisota. Vrednost
kompanije iznosi oko 1,0 biliona.

TAG HEUER

Jos jedan luksuzni brend satova, nakita, kao i naocara. Osnovan je 1860. godine od
strane Edoarda Heuera. 1985. godine veliki deo kompanije je kupljen od strane
TAG Groupa, tako formirajuci TAG Heuer.

SWATCH

Svajcarska kompanija satova osnovana 1983. godine od strane Ernsta Tomka,

Elmara Moka i Dzekuza Mulera.Vrednost kompanije iznosi oko 867 miliona.

IWC

Brend se nalazi u okviru Richemont grupe.Osnovan je 1868. godine od strane

Florentina Dzounsa.

Svajcarski zeleznicki sat

1944. godine svajcarski inzenjer Hans Hilfiker zajedno sa proizvodjacem satova
Mobatajm dizajnirao je sat koji je postao simbol zeleznickih stanica u Svajcarskoj,
a kasnije se u slicnim dizajnima pojavio na zeleznickim stanicama sirom
sveta. 1953. na kazaljki za sekunde dodao je crveni disk, koji predstavlja signalno
oruđe zeleznicara. Takav sat je postao ikona, kao jedan od znacajnijih dizajna 20.
veka danas ima mesto u muzeju dizajna u Londonu i muzeju Moderne umetnosti
u Njujorku.
Pomenucemo i Srbiju i nekoliko srpskih brendova po kojima smo poznati. Neki od
njih su:

PLAZMA KEKS kompanije Bambi, sa dugom tradicijom postojanja. Pocela je da

se proizvodi u Pozarevcu 1967. godine. Dobila je nagradu “OSKAR ZA
PROIZVOD KOJI JE OBELEZIO XX VEK’’. Plazma dobija "Golden Web
Award" od strane Medjunarodne asocijacije webmastera i dizajnera, za prvi brend
sajt u bivsoj Jugoslaviji. Idalje broji glasove za najukusniji keks koji ostao veren
potrosacima.

KNJAZ MILOS - Kompanija Knjaz Milos je medju najvecim proizvodjacima

mineralne vode, bezalkoholnih i energetskih napitaka. Na temeljima imena i
tradicije duze od dva veka, Knjaz Milos razvija, proizvodi i plasira na trziste
napitke vrhunskog kvaliteta koji potrosacima pruzaju vitalnost, osvezenje i
energiju svakog dana.

JAFFA - Nastank ove kompanije nalazi se u Crvenki, malom vojvodjanskom

mestu. Osnvana je davne 1975. godine. Jaffa fabrika je povrsine 12.000 kvadrata,
sto je jednaka velicina povrsini 3 fudbalska terena. Jaffine proizvode mogu probati
25 zemalja sirom sveta, od kojih su: Nemacka, Rusija, Irak, SAD...