Professional Documents
Culture Documents
S e M I N A R S K I
S e M I N A R S K I
LORAL
- seminarski rad Predmet: Industrijski dizajn
Student:Marija Mladi
Broj indeksa: IM 45/15
Smer: Inenjerski menadment
SADRAJ
1. UVOD...........................................................................................................1
1.1 O LOralu...............................................................................................1
1.2 Istorijat...................................................................................................1
2. RAZVOJ KOMPANIJE......................................................................................2
2.1. Vane prekretnice LOrala....................................................................3
3. POSLOVANJE KOMPANIJE..............................................................................4
3.1 Ciljevi LOrala........................................................................................4
3.2 Misija kompanije LOral.........................................................................5
3.3 Prodaja i profit........................................................................................5
4.2 Podaci o poslovanju kompanije...............................................................6
4. BRENDOVI I PROIZVODI...............................................................................7
4.1 Manga maskara.................................................................................10
5. MARKETING I REKLAME.............................................................................11
5.1 LOralova zatitna lica........................................................................11
5.1.1 Andie MacDowell............................................................................11
5.1.2 Aishwarya Rai.................................................................................12
5.1.3 Gong Li...........................................................................................12
5.3 L'Oralova alpikacija.............................................................................12
6. NAGRADE I ZAJEDNICE..............................................................................13
6.1 Nagrada za enu godine.......................................................................13
6.2 Loreal - UNESCO...................................................................................13
6.3 Festival u Kanu.....................................................................................13
7. ZAKLJUAK................................................................................................14
8. LITERATURA...............................................................................................16
1. UVOD
1.1 O LOralu
L'Oral Paris je francuski brend prvog ranga meu svetskim brendovima za
lepotu. Danas je L'Oral postao meunarodna grupa I svetski lider u
kozmetikoj industriji (Slika1). LOral Paris, prua luksuz i odlian kvalitet za
negu kose i koe, a najpoznatiji proizvodi su: amponi i regeneratori (Elseve),
sredstva za negu i oblikovanje kose (StudioLine), kreme za lice i telo (DermoExpertize), farbe za kosu (Excellence, Feria, Preference / Recital ),
dekorativna kozmetika (Perfection) Stalnim istraivanjima na najviem
nivou, L'Oral Paris gradi budunost lepote. Njihov angaman i njihove
vrednosti, kao to su autentinost, potovanje i bliskost sa enama i
mukarcima ovog sveta, su im dozvolili da postanu svetski lider u svetu
lepote. Sedite kompanije L'Oral je u Kliiju, Senski visovi, u blizini Pariza.
1.2 Istorijat
Istorija LOrala poinje u Parizu, na raskrsnici 19. i 20. veka, a vezuje se za
proizvode za farbanje kose. Naime, dame tog perioda imale su vrlo
ogranien izbor ukoliko su elele da promene boju kose. Na raspolaganju su
im bile samo vatrenocrvena i ugljenocrna. Godine 1909. Eugne Paul Louis
Schueller, mladi francuski hemiar, nemakog porekla, razvio je formula
3
farbe za kosu kojoj je dao ime Aurale. Schueller je poeo da proizvodi farbu
I da je prodaje pariskim frizerima. Sa poetnim kapitalom od 800 franaka
Eugen uler zapoinje proizvodnju u stanu, gde mu je trpezarija sluila kao
prostorija za demonstracije, a spavaa soba kao laboratorija. Ova skromna
strategija pokazala se veoma uspenom. uler 31. jula 1919. godine osniva
firmu Socit Francaise des Teintures Inoffensives pour Cheveux, koja kasnije
prerasta u LOral. Vodei principi kompanije bili su istraivanje i inovacije u
oblasti lepote. Posao se brzo irio, pa su LOralovi proizvodi do 1920. godine
bili dostupni u 17 zemalja, od SAD-a, preko Sovjetskog Saveza do Dalekog
istoka. Schueller je te godine zaposlio tri hemiara. Tajming za razvoj
kompanije bio je savren. Zavretak Prvog svetskog rata bio je proslavljen
dobom deza, kada su kratke frizure bile u modi, a posebna panja
posveivala se bojenju i oblikovanju kose. Tridesetih i etrdesetih godina
oduevljenje platinastim plavuama poput Din Harlou i Me Vest uinilo je
plavu kosu izuzetno popularnom, pa su se LOral-ovi proizvodi za
izbeljivanje poput LOral Blanc veoma dobro prodavali. Tokom ovog perioda
kompanija je pokazala spremnost da izae u susret novim potrebama
kupaca. Sredinom tridesetih godina uvedeni su prvi plaeni godinji odmori
za francuske radnike. Potaknut time uler patentira prvu kremu za sunanje
LOral Ambre Solaire. ak ni Drugi svetski rat nije mogao da uspori razvoj
ovog giganta. Uprkos tekim uslovima ene su kupovale kozmetiku kako bi
sebi podigle moral. LOral nastavlja tradiciju uvoenja inovacija lansiranjem
prvog proizvoda za hladnu trajnu 1945. godine. Pedesete godine obeleene
glamurom i seksepilnou Merlin Monro i Briit Bardo poveale su potranju
za LOralovim farbama. Te 1950. godine zaposleno je jo 100 hemiara.
Zgrada u kojoj je sedite L'Orala u Kliiju izgraena je 1970. godine od cigle
I elika. Tu se nelada nalazila fabrika Monosavon. Schueller je zaposlene u tu
zgradu doveo 1978. godine i to je doveo 1400 novih zaposlenih. 1955.
proizvodi prvi kolor ampon Colorelle. Kompanija je poela da se iri na polje
nege koe potpisujui tehnoloki sporazum sa kompanijom Vichy, koja
postaje sastavni deo LOral grupe 1980. godine. [4]
2. RAZVOJ KOMPANIJE
L'Oral je imao svoj poetak u poslu farbi za kosu, ali kampanja se ubrzo
prosirila na druge kozmetiko proizvode. On trenutno plasira preko 500
brendova i mnogo hiljada pojedinanih proizvoda u svim sektorima
poslovanja vezanog za lepotu i ulepavanje: boja kose, stilizovanje kose,
sredstva za ienje lica, minka, parfemi L'Oreal je organizovao svoje
istraivanje i inovacije u oko est regionalnih platformi. U svakom velikom
regionu
sveta,
ovi
stubovi
integriu
aktivnosti
istraivanja,
razvoja
Roderik.
Sredite
se
nalazi
Litlhamptonu
(Engleska).
Ovaj
3. POSLOVANJE KOMPANIJE
3.1 Ciljevi LOrala
Njihov pristup se zasniva na nauci i proizvodima visokog kvaliteta. to se tie
naunih inovacija, njihovi renomirani istraivaki timovi koji su na svetskom
nivou, koriste poslednja nauna otkria za proces razvijanja ekskluzivnih i
vizionarnih proizvoda koji su iznad svega jednostavni za upotrebu: njihova
misija je da svima omoguavaju pristup ovim naunim inovacijama. Kao lider
u njihovom segmentu, cilj im je da oblikuju to vei spektar proizvoda, koji
odgovara bogatom i svestranom svetu u kome ivimo. Luksuzne ambalae
njihovih proizvoda, standardi visokog kvaliteta njihovih fabrika i inovativni
koncepti njihovih prodajnih mesta su odlika njihove vizije u odnosu na lepotu
i izuzetnost, pristupani svima (Slika 3.).
komplementarnost
svog
brenda,
L'Oreal
je
napravio
potroakih
Direktor kompanije:
Prihod:
22.523 milijardi
Profit:
4.910 milijardi
Ukupna aktiva:
28.219 milijardi
Ukupna pasiva:
20.005 milijardi
Aktivni prohod:
3.891 milijardi
Broj zaposlenih:
78.600
4. BRENDOVI I PROIZVODI
Proizvod je rezultat ovekove proizvodne aktivnosti koja ima za cilj stvaranje
novih predmeta ili usluga pogodnih za podmirenje ekonomskih, linih i
drutvenih
potreba
[1].
L'Oreal
je
bogato
obdaren
internacionalnim
10
11
Profesionalni Proizvodi vode rauna da svakim danom sve vie i vie ljudi
moe iskoristiti proizvode po najviim standardima kvaliteta i strunosti u
kozmetikim salonima profesionalaca irom svet. Profesionalni proizvodi tj.
ekskluzivni proizvodi su za negu kose. Neki od njihovih proizvoda su: L'Oral
Technique, L'Oral Professionnel, Krastase (Slika 9.), Kraskin Esthetics,
Mizani, Carita, Declor
Medi-banje...
Grupa
aktivne
kozmetike
stvara
razvija
10.),
La
Roche
Posay,
Skinceuticals,
Roger&Gallet,
Sanoflore,
Dermablend... [3]
12
14
5. MARKETING I REKLAME
L'Oralov reklamni slogan glasi Jer vi to zasluujete (Slika 13.). Slogan se
vremenom menjao. Sredinom 2000. ih slogan je zamenjen za Jer ti to
zasluuje. A krajem 2009. slogan je ponovo promenjen u Jer mi to
zasluujemo. Prelaz na mi je napravljen snanije ukljuenje potroaa u
Loreal
filozofiju
nain
ivota
reaguje
na
ovu
poznatu
frazu.
kod nazivom L'Oral Kids za koje je slogan Jer previe zasluujemo. [11]
5.1 LOralova zatitna lica
Kua LOral poznata je po tome da za svoje reklamne kampanje angauje
najpoznatije i najlepe ene Holivuda, pa su se meu njima nale Bijonse,
Penelope Kruz, Jennifer Lopez LOralova zvanina zatitna lica su: Andie
MacDowell, Aishwarya Rai, Doutzen Kroes, Eva Longoria, Freida Pinto, Gong
Li, Aishwarya Rai, Laetitia_Casta i Blake Lively. Sve one su sa razliitih strana
sveta I svaka je lepa na svoj nain (Slika 14.).
15
zavodljivim
osmehom
raklamira
liniju
MacDowell
5.1.2 Aishwarya Rai
5.1.3 Gong Li
6. NAGRADE I ZAJEDNICE
6.1 Nagrada za enu godine
Eva Longoria, Dulijen Mur, Frida Pinto, Endi MekDovel, Karli Kros i ostale
lepotice koje godinama unazad krase kampanje prestine kue L'Oreal
sastale su se na jednom mestu, dodeli L'Oreal-ovih Nagrada za enu godine
L'oreal Paris Women of Worth 2015 Celebration odrana je u Njujorku, a
okupila je veliki broj poznatih linosti iz sveta mode, kulture, umetnosti. pak
posebno mesto na ceremoniji zauzele su L'Oreal-ove dame, koje su plenile
harizmom i lepotom. [7]
Slika 18. Izgled Makeup Genius aplikacije
u nauci"
Science")
("For
prepoznaje
Women
in
potencijal
su
ustanovljene
L'ORAL-
18
7. ZAKLJUAK
U L'Orealu, veruju da svako tei lepoti. Njihova misija je da pomognu enama
irom sveta da shvate tu tenju i da u potpunosti iskau svoju individualnost
linosti. To je ono to daje smisao i vrednost njihovog poslovanja i oni su
ponosni na to.
Kompanija L'Oreal postoji preko 100 godina i trajae jo zato to je jedna od
vodeih kompanija u svetu vezanih za higijenu, negu i lepotu i zbog toga to
se stalno usavrava, napreduje, razvija, prati trendove... Ostae kompanija
koja nee nestati, samo e napredovati. Ceo moderan svet je uo za
kompaniju Loreal i bar jednom koristio njihove proizvode, a naroito ene.
19
8. LITERATURA
[1]Desnica, E., Nikoli, M., Industrijski dizajn, Univerzitet u Novom Sadu,
Tehniki fakultet Mihajlo Pupin, Zrenjanin, 2012.
[2]http://www.loreal.com/group/who-we-are/our-mission
[3]http://www.lorealparis.rs/brend.aspx
[4]http://citymagazine.rs/clanak/loreal-prvih-100-godina
[5]http://www.journal.hr/aplikacija-loreal-paris-stigla-u-hrvatsku/
[6]http://www.lepotaizdravlje.rs/lepota/nega-tela/manga-u-beograduloreal-paris-predstavio-novu-maskaru/
[7]http://www.naxi.rs/l-oreal-ove-devojke-na-jednom-mestu
[8]http://www.zeneunauci.co.rs/program.html
[9]http://www.lorealparis.rs/partnerstva.aspx
[10] http://www.lorealparis.rs/zastitna-lica.aspx
[11] https://en.wikipedia.org/wiki/L%27Or%C3%A9al
[12] https://en.wikipedia.org/wiki/The_Body_Shop
[13] https://www.facebook.com/loreal.paris.srbija/info/?tab=milestone
20