‫د‪ .

‬منير بن رحال‬
‫مصدر المعلومات ‪référence‬‬
‫العالمة التجارية = اسم له داللة تجارية‬
‫االنطباع االيجابي حول عالمة= محفز على الشراء‬
‫كثير‬ ‫القليل‬
‫‪ ‬نجاح العالمة يعني الترويج في وقت مناسب‬
‫الشهرة يعني أن تكون األول في مجالك‬
‫حماية للزبناء الحاليين‬ ‫تكرار اإلشهار‬
‫الزبون يتذكر المنتوج من خالل كلمة‬
‫األناقة‬ ‫مرسيدس‬
‫مصدر ثقة‬ ‫العالمة المتميزة‬
‫اعتقاد لدى المستهلك‬ ‫العالمة الجيدة‬
‫هي المصنفة‬ ‫العالمة الجيدة‬
‫العالمة المهمة‬ ‫اسم قصيروسهل‬

‫يعجل بنهايتها‬ ‫المبالغة في نشر اسم عالمة‬

‫النجوم الثالثة بالكورية ‪SAMSUNG‬‬
‫المنافسة‬ ‫قوة العالمة التجارية‬
‫‪pepsi -cocacola‬‬
 ‫‪ - 12‬قانون العمومية ‪Generic‬‬
‫من أسرع الطرق للفشل –إعطاء عالمة تجارية اسما عاما غير محدد‬

‫اسم غير‬ ‫العالمة الفاشلة‬

‫محدد‬
‫‪ ORONGINA‬مشروب غازي لشركة فرنسية ‪-‬عدم القدرة على‬
‫المنافسة‪ -‬تقسيم الشركة ثم بيعها للتخصص في انتاج الشوكوالته‬
‫اول ظهور لها سنة ‪ -1935‬نهايتها سنة ‪2006‬‬
‫أهم من الشركة‬ ‫العالمة التجارية‬
‫نقص الثقة‬ ‫كثرة المنتوجات داخل نفس العالمة‬

‫‪NOKIA‬‬
‫التنوع داخلة العالمة ‪ /‬مراعاة التخصص‬
‫‪NESTLE‬‬
‫االسم الحصري‬
‫شكل مميز‬ ‫العالمة التجارية المميزة‬
‫لون مميز‬ ‫العالمة التجارية المميزة‬
‫بال حدود‬ ‫‪/‬‬ ‫العالمة التجارية المميزة‬
‫‪ ‬على مدى ثلث قرن وعالمة ‪BMW‬تسوق لنفسها‬
‫‪BAYREISCHE MOTOREN WERKE ‬‬
‫‪ ‬محرك الطاقة البافارية‬
‫‪ ‬بافاريا والية من ‪ 16‬والية مكونة اللمانية االتحادية‬
 ‫التغيير ‪ /‬الحذر‬
‫تطور أشكال العالمة التجارية لكوكاكوال‬
‫أسباب قد تغير العالمة التجارية ‪:‬‬

‫ضعيفة او مجهولة‬ ‫‪.1‬‬

‫من اجل خفض الثمن‬ ‫‪.2‬‬

‫بطء البيع‬ ‫‪.3‬‬

‫قانون التطور الطبيعي‬
‫العالمة التجارية – تولد‪ -‬تكبر – تنجح – ثم تموت‬
 ‫‪‬‬ ‫‪PAN AM‬‬
‫‪ ‬شركة طيران امريكية لنق البريد ‪1991- 1927‬‬
‫تفجير رحلة تابعة لها سنة ‪1988‬‬ ‫‪‬‬

‫‪ ‬ارتفاع صاروخي للبترول خالل خرب الخليج‬

‫‪ ‬اشهرت افالسها سنة ‪1991‬‬
‫‪KODAK‬ألفالم الكاميرا التقليدية – انتهت لعدم قدرتها على منافسة‬
‫العالمات الرقمية‬
‫‪NIKON – CANON-SONNY‬‬
‫أبرز شركات الطيران األوروبية التي أعلنت إفالسها في ‪2020‬‬
‫‪Ernest Airlines -1 ‬‬
‫‪6- SunExpress Deutschland‬‬
‫‪ ‬إيطاليا‬
‫ألمانيا‬
‫توقف العمليات إعادة هيكلة طوعية‬
‫توقف العمليات‪/‬التصفية‬ ‫‪ 11‬يناير إلى ‪ 19‬فبراير‬
‫أواخر يونيو‬
‫‪-7CityJet‬‬ ‫‪AtlasGlobal -2 ‬‬
‫إيرلندا‬ ‫‪ ‬تركيا‬
‫مازالت تعمل‪/‬تحت اإلختبار‬ ‫توقف العمليات‪ /‬إشهار اإلفالس‬
‫‪ 17‬أبريل‬ ‫‪ 14‬فبراير‬
‫‪Air Italy -3 ‬‬
‫‪ ‬إيطاليا‬
‫توقف العمليات‪/‬التصفية‬
‫‪ 26‬فبراير‬
‫‪https://www.alarabiya.net/aswaq/vide‬‬ ‫‪Flybe -4 ‬‬
‫‪os/power-lunch/2020/09/29/%‬‬
‫‪ ‬بريطانيا‬
‫توقف العمليات‪/‬الحماية من الدائنين‬
‫‪ 5‬مارس‬
‫‪LEVEL Europe -5 ‬‬
‫العالمة الراسخة = معنى فريد في الوعي والالوعي‬
‫‪ =BMW –MERCIDESS‬القوة والجودة‬
‫حدد مميزات العالمات التجارية المستمرة إلى اليوم ؟‬