Professional Documents
Culture Documents
Grafik Tasarim I Doç. Ceren Bulut Yumrukaya: Logo Tasarimi
Grafik Tasarim I Doç. Ceren Bulut Yumrukaya: Logo Tasarimi
• Grafik Simgeler
• Logo Nedir?
İÇİNDEKİLER
olabilecek,
• Logo tasarımlarını analiz
edebilecek,
• Logo/logotype ve amblem ile ilgli
bilgi sahibi olabilecek,
• Temel düzeyde logo tasarımı ÜNİTE
5
yapabileceksiniz.
© Bu ünitenin tüm yayın hakları Atatürk Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi’ne aittir. Yazılı izin alınmadan
ünitenin tümünün veya bir kısmının elektronik, mekanik ya da fotokopi yoluyla basımı, yayımı, çoğaltımı ve
dağıtımı yapılamaz.
Logo Tasarımı
GRAFİK SİMGELER
LOGO NEDİR?
LOGO TASARIMI
GİRİŞ
İletişim kurmanın en temel hali günümüzde konuşmak kadar yazmaktır.
Yazının icadıyla sözel toplumdan yazınsal topluma geçtiğimiz günden bugüne,
yazıların sihirli dünyası bizi bırakmadı. Günümüzde her ne kadar dijital teknoloji
pek çok alanda işimizi kolaylaştırsa da halen yazı yazmaktan vazgeçmiş değiliz.
Yazıyı sesli harfleri atlayarak da olsa dijital platformda kullanıyoruz. Yazı, seslerin
aynı şekilde tekrarlanan grafik simgeleridir. Bu sebeple yazı aslen görsel bir iletişim
biçimi ve grafik iletişimin temelidir. Bugün hem yazı hem de görsel kullanımı
iletişim içinde farklılaşmış ve çeşitlenmiştir.
Günümüzde büyük bir görüntü kirliliği içerisinde yaşıyoruz. O denli fazla
görüntüye maruz kalıyoruz ki, hiçbir şey yeni gözükmüyor. Bugün logo üretmek
artık yapay zekanın da ilgi alanına girmektedir. Belirlenen algoritmalarla istenilen
ürün veya hizmet için kolayca logo üretmek mümkündür. Hatta dijital platformlar
üzerinden bir yap-boz parçası birleştirir gibi seçilen ögelerden dakikalar içinde logo
oluşturmak, günler içinde basılı dokümanları teslim almak sadece bir kredi kartı
ödemesi ile gerçekleşebiliyor. Bu durumda tasarımcının rolü, halen insani olanı
arayıp bulmaktan geçmektedir. Hayatın hızı içerisinde en çok tüketilen grafik
ürünlerden biri olan logo için de bu geçerlidir.
Logo tasarımı da grafik tasarımın diğer alanlarının ilkelerini paylaşmakla
beraber, tasarımın diğer alanlarında olduğu gibi mutlak bir doğruya
ulaşmamaktadır. Her tasarımcı kendi özgün yaklaşımını ortaya koyar ve aynı
tasarım problemine farklı çözümler sunabilir. Tarih öncesinden günümüze
taşıdığımız kimliklendirme çabamızın görsel ürünü olan logoların gelişimine,
simgelerden ticari işaretlere ve kamusal yönlendirmelere nasıl dönüştüğüne bu
ünitede yer verilecektir. Logo tasarımının temel ilkeleri ve tasarım süreci hakkında
ayrıntılı bilgi verilmiş; örneklerle pekiştirilmeye çalışılmıştır.
GRAFİK SİMGELER
Grafik simgeler bir kavramın, düşüncenin, kişinin veya sesin, soyut veya
somut olarak biçimlenmesidir. Bu çerçeveden bakıldığında yazının her çeşidi
Logo tasarımı Sanayi
(alfabe, ideogram, çivi yazısı, hiyeroglif, …) grafik simgeler bütünüdür. Bir biçimin
Devriminin bir
ürünüdür. grafik bir simge olabilmesi için aynen tekrarlanabilir olması gerekmektedir.
Günümüzde grafik simgeler denilince çoğumuzun aklına şirket logoları
gelmektedir. Logolar ancak Sanayi Devrimi’nden sonra oluşan kapitalist sistemin
pazarlama yöntemlerinden biri olan kimliklendirme anlayışı ile karşımıza çıkmaya
başlamıştır. Logonun gelişimini anlamlandırmak için yazılı ve görsel simgelerin
tarihsel gelişimine de bakmak gerekir.
Yazının bulunuşu şüphesiz en önemli grafik simgeler bütününü ortaya
çıkarmıştır. Yazının öncesinde de aidiyet belirten veya inancı simgeleyen formlar
karşımıza çıkmaktadır. Ancak insanların yerleşik hayata geçmesiyle birlikte aidiyet
ve sahiplik olguları ortaya çıkmıştır. Önceleri değiş-tokuş daha sonra para
değişimiyle ticaret malın, toprağın sahipliğinin belirlenmesinde öncü olmuştur.
Görsel 5.1. Akad silindir mührü, yaklaşık M.Ö. 2250–2150, Metropolitan Müzesi, New Yok,
ABD
Görsel 5.2. Dini sembollerden bazıları: Hristiyan Haçı, Yahudi Yıldızı, Taocu Taijitu, İslam
Ay-yıldızı, Budist Dharma Çarkı, Shinto Torii,
Görsel 5.3. Solda Fatih Sultan Mehmed Tuğrası, sağda Kanuni Sultan Süleyman Tuğrası
LOGO NEDİR?
Günümüzde “logo” denilince akla her türlü ticari kuruluşu, devlet kurumunu
veya kişileri temsil eden simgeler gelmektedir. Etimolojik olarak logo sözcüğü,
herhangi bir şeyi bir sembol veya grafik anlatıyla temsil etmek veya bir kelimeyi
anlatan işaret veya harf anlamına gelmekte; “logogram” sözcüğünün kısaltması
olduğu düşünülmektedir. Aşağıda amblem, logotype ve logo arasındaki farklar
açıklanacaktır.
Amblem, logo, logotype gibi simgeler tarihsel olarak modern grafik tasarım
tarihi içerisinde 19. yüzyılın sonu, 20. yüzyılın başında karşımıza çıkmaya
başlamıştır. Avrupa’da tasarım eğitimi veren ve tasarım üreten kurumların
çoğalması ile grafik tasarım ve logo tasarımı da filizlenmiştir. Bu alanda Viyana
Logo ise yukarıda tanımı verildiği üzere simge, şekil, tipografi gibi
elemanların birini veya hepsini barındırabilir. Logolar işaret ve yazıyı beraber
taşıyabilir ve zaman içerisinde sadece işarete indirgenebilir (Görsel 5.10.). Ancak
bu ürün, marka ya da hizmetin niteliğine göre alınacak bir karardır. Günümüzde
her an yeni bir ürün, marka veya hizmet türemektedir. Bu şartlarda logonun
hemen tanınabilir olması ürünü, marka ya da hizmetin niteliğine ve tasarımın
uygunluğuna bağlıdır. Görsel kirliliğin içerisinde kaybolmayacak ve kimliği doğru
yansıtacak, kolay algılanabilir ve akılda kalıcı bir logo yaratmak oldukça güç
olabilir. Logonun gerekleri doğru tanımlanmalı, hedef kitlesi, kullanılacağı mecra
veya mecralar iyi belirlenmelidir.
1. Brifin Değerlendirilmesi
Logo için yaratıcı fikir arayışında temel girdi briftir. İngilizce “brief”, kısa, öz
bilgi anlamına gelir. Brif, tasarımcıya logoyu talep eden taraftan gelmelidir. Kısaca
logosu yapılacak ürün, hizmet veya marka anlatılmalı; verilmek istenen mesaj
vurgulanmalı ve anahtar kelimeler verilmelidir. Logo istenen ürün, hizmet veya
marka en iyi istekte bulunan tarafından tarif edilmelidir. Genellikle büyük ölçekli
kuruluşlarda bu brifler için önceden bir pazar araştırması yapılır ve tasarımcıyı
sınırlandıracak kimi kriterler belirlenir. Bunlar, renk, biçim, görsel kullanımı gibi
konularda olabilir.
Brif tasarımın ilk nitelikte örnekler bulmak mümkündür. Bir markete gittiğinizde rafların
bilgisidir. arasında gezerken aynı tür ürünlerinlerin logo ve ambalajlarında tercih
edilen renk gruplarına, yazı biçimlerine, büyüklüklerine dikkat ediniz.
Benzerlikler bulduğunuzu göreceksiniz. Bu benzerlikler yapılan pazar
araştırmaları doğrultusunda belirlenmiştir.
Brif içerisinde ayrıca renk tercihi, yazıtipi tercihi gibi özel kriterler de
belirlenebilir. Bu kriterler, markanın başka ürünlerine tipografi ve renk kullanımı
gibi konularda uyumunu gözetebilir. Ayrıca logonun kullanılacağı mecralar da
brifin içerisinde yer alabilir. Baskı tipi veya sadece dijital ekranda kullanım logonun
oluşturulmasında etkili olabilir. Logonun uygulanacağı yüzeye bağlı olarak baskı
tipi değişecektir. Bu da renk kullanımı ve teknik kısıtlılıklar gerektirebilir. Baskı için
dört renk kanalı (CMYK) kullanılırken, ekranlarda ışık renkleri (RGB) kullanılır.
.
Bireysel Etkinlik
tanımlarsınız? Düşünceli, kibar, sinirli,...?
• Kendinizi anlatan kısa bir bilgi yazınız ve anahtar kelimeler
oluşturunuz.
• Sevdiğiniz veya sizi anlatan renkleri yazınız.
• Kendinizi marka olarak düşününüz. Hangi alanda hizmet ya da
ürün oluşturuyorsunuz? (Örn. Ceren Turizm / Ceren Fırını).
Tanımladığınız hizmet ya da ürün için yukarıda sıraladığınız
özellikler doğrultusunda bir brif hazırlamayı deneyiniz.
Unutmayın bu brif, tasarımcıya yol gösterecek.
2. Beyin Fırtınası
Brifle birlikte başlayan tasarım süreci devamında fikir bulmak için beyin
fırtınasına dönüşmelidir. Brifte verilen veya araştırmalardan çıkarılan notlar,
Beyin fırtınası tasarımın bireysel veya yaratıcı grup tarafından tek tek ele alınarak; görsel ve yazınsal
doğal bir parçasıdır. eskizlere dönüştürülür. Beyin fırtınası sırasında bolca not almak, görsel düşünmeyi
de destekleyecektir. Beyin fırtınası düşüncenin yazı ve görüntüye dönüşmesi
sürecidir. Bu süreçte anlamsız da olsa akla gelen her şeyi kâğıt yüzeyine dökmek
faydalı olacaktır.
Beyin fırtınası sürecinde ortaya çıkan fikirler ve ipuçları daha sonra eleyerek,
istenen logoya uygun olanlar seçilmelidir. Çok fazla fikir, sonuçtan uzaklaşmanıza
sebep olabilir. Kısaca başlangıçta akla gelen her fikir verilen probleme çözüm
oluşturmayabilir. Beyin fırtınasının ikinci aşaması düşünceleri elemektir. Bu
aşamada her zaman verilen brifteki soruya cevap verilip verilmediğine
odaklanmak gerekir.
Tüm bu süreçlerin arşivlenmesi önerilir. Eğer sonuçta üretilen tasarımlar
kabul görmezse tekrar bu aşamaya dönülebilir ve değerlendirilebilir. Gözden
kaçan veya önemsiz görünen kimi fikirler daha sonra önem kazanabilir.
Unutulmamalıdır ki, tasarım bir süreçtir ve herhangi bir noktada geri dönülebilir,
tekrarlanabilir.
3. Eskizleme
Beyin fırtınasında süzgeçten geçen genel eskizler ve notlar, eskizleme
aşamasında ele alınır. Günümüzde dijital teknolojinin de yardımı ile hem kâğıt
Eskiz yaparken hem yüzeyi hem de ekranlar eskiz platformu olarak işlev görür. Ancak unutulmamalıdır
beyin hem de el ki elimiz beynimizin komutlarını sorgulamaksızın yapar, dijital ortam ise bizi
düşünür.
düzeltmek ve kusursuzlaştırmak üzere programlanmıştır. Yine de tasarımcı istediği
aracıyı kullanmakta özgürdür (Görsel 5.11.).
.
Eskizleme sürecinde her fikir için alternatif biçimler denenebilir. Büyüklük,
orantı, tipografi kullanımı denemeleri yapılır. Bu süreç aslında görsel bir beyin
fırtınasıdır. İlk eskiz aşamasında eskizlerin siyah beyaz yapılması önerilir. Çünkü
logodaki denge en iyi siyah beyaz kullanımda ortaya çıkar. Renk kullanımı ve
alternatifler sonraki eskiz aşamalarına bırakılmalıdır (Görsel 5.12.)
İkinci adımda eskizlerin içerisinden seçim yapılmalıdır. Bu aşamada dijital
ortama geçilebilir. Uygun görülen eskizler için renk denemeleri yapılabilir. Renk
denemeleri için uygulanacak logonun gerekliliklerine göre bir renk paleti
oluşturulması tavsiye edilir. Oluşturulacak renk paleti doğrultusunda eskizler
renklendirilmelidir.
4. Uygulama
Son aşama uygulama aşamasıdır. Uygulama aşamasına dijital ortamda
geçmek hız kazandıracaktır. Ancak kimi tasarımcı tüm aşamaları elde bitirmeyi
Uygulama tasarım
sürecinin seçebilir. Uygulamaya geçmeden önce eskizler müşteriye sunulabilir veya
olgunlaşmasıdır. uygulanmış haliyle alternatifler sunulabilir. Her aşamada tasarımcı kendi
eleştirisini yapmalı ve probleme en iyi cevap veren tasarımları seçmesini
bilmelidir.
Uygulama aşamasında seçilen logolar kendi içlerinde renk, boyut, tipografi
alternatifleri ile sonlandırılmalıdır. Uygulamada dikkat edilmesi gereken noktalar
şunlardır;
Denge: Logo biçim ve yazı gibi birden çok öge içeriyorsa, bu ögelerin
arasındaki dengeye dikkat edilmelidir. Logodaki ögeler, birbirlerine yakınlıkları,
hiyerarşi ve oranları açısından dengeli olmalıdır (Görsel 5.13.). Unutulmamalıdır ki,
bir logo kimi zaman telefon ekranında küçücük veya bir ilan panosunda kocaman
Tasarımda denge her kullanılabilir. Bu sebeple logonun da kendi içerisinde bir dengeye sahip olması çok
öğe için vazgeçilmezdir. önemlidir. Ayrıca öne çıkarılmak istenen öge veya ögeler daha büyük kullanılabilir.
Fakat bu büyüklük, kalınlık gibi durumlar dikkatle seçilmelidir. Sadece zıtlık
yaratmak adına yapılacak ve hiyerarşik olarak doğru olmayan düzenlemeler,
logonun okunurluğunu ve algısını yanlış yönde etkileyebilir (Görsel 5.14.). Bu tür
hatalar sıklıkla karşımıza çıkmaktadır. Görsel 5.14’te görüldüğü üzere görsel zıtlık
yaratmak için kullanılan kalın harfler, “büyükşehir” yazısını kentin isminden önce
okutmaktadır.
Görsel 5.17. Solda Bosch markası logosu, sağda Eti markası logosu.
Görsel 5.19. Cocorico markası için logo tasarımı ve renk kullanımları. Tasarım: Pentagram.
Bireysel Etkinlik
deneyiniz.
• Logonuz hangi mecralarda görünecek? Mobil uygulama,
tabela, bilgisayar ekranı, takvim?
• Nasıl kullanılacak? Koyu renk üstünde nasıl kullanılacak?
Açık renk zemin üzerinde nasıl kullanılacak? Herhangi bir
başka tasarım öğesi ne kadar yakın kullanılabilir?
.
5. Logonun Kullanım Bilgisinin Oluşturulması
Logo tasarımında nihai karar verildikten sonra, logonun hangi mecralarda
ne şekilde kullanılacağı belirlenmelidir. Bu adım kurum kimliğinin oluşturulmasının
başlangıcıdır. Kapsamlı tasarım projelerinde logo kurum kimliğinin başlangıcıdır.
Ancak sadece logo tasarlandı ise logonun da nerede ve nasıl kullanılacağı
belirlenmelidir. Belirlenecek bu talimatlar logoyu kullanacak diğer kurumlara yol
gösterecek bir rehber niteliğinde olacaktır.
Logonun siyah-beyaz ve renkli kullanımları belirlenmelidir. Tasarlanan
logonun, siyah-beyaz ve renkli kullanımları renk kodları ile birlikte verilmelidir.
Böylelikle yanlış renklerde kullanımının önüne geçilmiş olur (Görsel 5.21. – 5.22.).
Logo tasarımının
kullanım kuralları
tasarımcısı tarafından
belirlenmelidir.
Bireysel Etkinlik
• Hazırladığınız logonuzu üçüncü kişilere göstererek
yorumlarını alınız. Bu yorumlar doğrultusunda logo
tasarımınızda değişiklikler yapabilirsiniz.
• Logonuzu aynı alanda hizmet veren veya ürün üreten
firmaların/kuruluşların logoları ile karşılaştırın. Faklı ve
benzer yönlerini analiz edin.
• Logonuza 100 üzerinden bir not verebilirsiniz.
•LOGO TASARIMI
•İletişim kurmanın en temel hali günümüzde konuşmak kadar yazmaktır.
•Yazı, seslerin aynı şekilde tekrarlanan grafik simgeleridir.
•Günümüzde logo üretmek artık yapay zekanın da ilgi alanına girmektedir.
•GRAFİK SİMGELER
•Grafik simgeler bir kavramı, düşünceyi, kişiyi veya sesi soyut veya somut
Özet
olarak biçimlenmesidir.
•Mezopotamya’da mühürler, ilk tekrarlanabilir grafik simgelerden biri olarak
karşımıza çıkmaktadır.
•Günümüzde karşımıza sıklıkla çıkan başka grafik simgeler ise piktogramlardır.
•LOGO NEDİR?
•Günümüzde "logo" denilince akla her türlü ticari kuruluşu, devlet kurumunu
veya kişileri temsil eden simgeler gelmektedir.
•Amblem / Logotype / Logo
•Amblem, ticari ürün veya hizmetleri temsil eden ve bir sözcük barındırmayan
soyut veya somut simgelere verilen addır.
•Logotype dendiğinde tek başına harflerden veya sözcüklerden oluşan bir
grafik düzenleme aklımıza gelecektir.
•Logo ise şekil, tipografi gibi elemanların birini veya hepsini barındırabilir.
•LOGO TASARIMINDA FİKİR
•Logo tasarımında fikir en önemli faktördür.
•En sade biçimiyle aktarılmalıdır ve anlaşılır olmalıdır.
•Çarpıcı olmak önemli bir ilkedir.
•Akılda kalıcı ve tek bir espriye odaklı olmalıdır.
•LOGO TASARIMINDA UYGULAMA
•Brifin Değerlendirilmesi
•Logo için yaratıcı fikir arayışında temel girdi briftir.
•Brif, kısaca logosu yapılacak ürün, hizmet veya marka anlatılmalı; verilmek
istenen mesaj vurgulanmalı ve anahtar kelimeler verilmelidir.
•Beyin Fırtınası
•Brifle birlikte başlayan tasarım süreci devamında fikir bulmak için beyin
fırtınasına dönüşmelidir.
•Beyin fırtınası düşüncenin yazı ve görüntüye dönüşmesi sürecidir.
•Beyin fırtınasının ikinci aşaması düşünceleri elemektir.
•Eskizleme
•Beyin fırtınasında süzgeçten geçen genel eskizler ve notlar, eskizleme
aşamasında ele alınır.
•Eskizleme aslında görsel bir beyin fırtınasıdır.
•İlk aşamada eskizlerin siyah beyaz yapılması önerilir.
•Uygulama
•Uygulama aşamasına dijital ortamda geçmek hız kazandıracaktır.
•Uygulama aşamasında seçilen logolar kendi içlerinde renk, boyut, tipografi
alternatifleri ile sonlandırılmalıdır.
•Uygulamada dikkat edilmesi gereken noktalar şunlardır;
•Denge, Renk, İçeriğe Uygunluk, Tipografik Uygunluk
Özet (devamı)
•Günümüz teknolojilerinde sunum hazırlamak için önceden oluşturulmuş
teknik görseller bulunmaktadır.
•Statik slaytlı bir sunum yerine hareketli görüntüler de tercih edilebilir.
•Logonun Kullanım Bilgisinin Oluşturulması
•Logo tasarımında nihai karar verildikten sonra, logonun hangi mecralarda
ne şekilde kullanılacağı belirlenmelidir.
•Bu adım kurum kimliğinin oluşturulmasının başlangıcıdır.
•Logonun da nerede ve nasıl kullanılacağı belirlenmelidir.
•Belirlenecek bu talimatlar logoyu kullanacak diğer kurumlara yol gösterecek
bir rehber niteliğinde olacaktır.
•Logonun siyah-beyaz ve renkli kullanımları belirlenmelidir.
•Logonun açık ve koyu renk üzerinde kullanımları belirlenmelidir.
•Logonun etrafında bırakılacak en az boşluklar belirlenmelidir.
•Logonun hangi koşullarda kullanılmayacağı da belirlenmelidir.
•Logo Tasarımı Sürecinde Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar
•Brif ve Araştırma
•Tasarım bir döngüdür
•Eleştiri ve Öz eleştiri
•Görsel Dil
•Doğru Tipografi
•Denge
•Renk ve Kullanımı
•Kuralları Yıkmak
DEĞERLENDİRME SORULARI
1. Aşağıdakilerden hangisi grafik bir simge değildir?
a) Park yapılma tabelası
b) Yazı
c) Tuğra
d) Fotoğraf
e) Hiyeroglif
Cevap Anahtarı
1.d, 2.c, 3.a, 4.b, 5.e, 6.b, 7.d, 8.a, 9.c, 10.e
YARARLANILAN KAYNAKLAR
logo. (tarih yok). Haziran 2021 tarihinde Online Etymology Dictionary:
https://www.etymonline.com/word/logo adresinden alındı
Becer, E. (1997). İletişim ve Grafik Tasarım. Ankara: Dost Kitapevi.
Girişken, Y., & Bulut, D. (2014, Ocak). How do consumers perceive a/an
logotype/emblem in the advertisements: an eye tracking study.
International Journal on Strategic Innovative Marketing 1, 01, 198-209.
Gramsie, P. (2010). The Story of Graphic Design. Londra: British Library.
GÖRSEL KAYNAKLAR
Görsel 5.1 10 Haziran 2021 tarihinde
https://www.metmuseum.org/art/collection/search/329090 adresinden
erişildi.
Görsel 5.2 10 Haziran 2021 tarihinde
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Symmetric_religious_symbols.svg
adresinden erişildi.
Görsel 5.3. 12 Haziran 2021 tarihinde https://kulturveyasam.com/imzanin-
osmanli-donemindeki-versiyonu-tugralar/ adresinden erişildi.
Görsel 5.4. 12 Haziran 2021 tarihinde https://olympics.com/en/news/tokyo-2020-
unveils-games-pictograms adresinden erişildi.
Görsel 5.6. 13 Haziran 2021 tarihinde https://www.naran-ho.com/en/peter-behrens-
aeg-and-the-corporate-identity/ adresinden erişildi.
Görsel 5.6. 13 Haziran 2021 tarihinde https://www.designrush.com/best-
designs/logo/nike-2 ve https://olympics.com/ioc/olympic-rings
adreslerinden erişildi.
Görsel 5.7. 13 Haziran 2021 tarihinde https://www.duycom.com/arcelik-logo-cw-
cw ve https://tr.m.wikipedia.org/wiki/Dosya:Apple_logo_black.svg
adreslerinden erişildi.
Görsel 5.8. 13 Haziran 2021 tarihinde
https://tr.m.wikipedia.org/wiki/Dosya:H%26M-Logo.svg ve
https://www.samsung.com/us/about-us/brand-identity/logo/
adreslerinden erişildi.
Görsel 5.9. 13 Haziran 2021 tarihinde https://logodix.com/logos/464 adresinden
erişildi.
Görsel 5.10. 13 Haziran 2021 tarihinde https://logos-download.com/1423-
amazon-logo-download.html adresinden erişildi.
Görsel 5.11. 15 Haziran 2021 tarihinde https://speckyboy.com/inspiring-
examples-logo-sketching/ adresinden erişildi.