M3.

371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC

(PAC 2)

Escollim una tipografia

adequada al missatge
de la marca

Víctor Miguel Suárez

1 de juny de 2023
PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC
Encàrrec
Trobar les tipografies que millor
s’adaptin a diferents propostes
de naming i eslogan per a
una nova startup. Cal que les
tipografies siguin capaces de
reflectir correctament els valors de
l’empresa.
PLANTEJAMENT
Víctor Miguel Suárez
1 de juny de 2023
Descripció de l’empresa/marca
Nova companyia de rellotges de polsera assequibles, pensats com a complement
per a combinar amb la roba, fugint de la idea tradicional de vestir el mateix
rellotge cada dia. Senzills, divertits, de tendència, amb corretges personalitzables
i elaborats amb materials sostenibles, amb opció tant analògica bàsica
com digital, i també sincronitzats amb l’smartphone. Molt versàtils en poder
intercanviar les maquinàries i polseres de tots els models. Amb denominació
d’origen i personalitat mediterrània, però oberts al món.
|2
PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

OV B I O
Naming:
OVBIO

És una paraula que fan servir actualment els joves his-

panoparlants per asseverar conductes o qüestions irre-
futables, però escrita incorrectament, canviant l’ordre
de la “B” i la “V”, de manera que no resulta tant “Obvi”,
té un punt irreverent i esdevé una crida a la vida amb
“Bio”. És curta i geomètricament és interessant en co-

EL TIEMPO EN TUS MANOS mençar i acabar amb “O”, que representen l’esfera del
rellotge de polsera. Mot de cinc lletres i acabat en “IO”,
pot recordar a un referent com CASIO.

O VBIO
EL TIEMPO EN TUS MANOS
Claim:
El tiempo en tus manos

Remet a una sensació de poder i capacitat de decisió, i

a la vegada implica humor i autocrítica, perquè és una
frase metafòrica que esdevé literal.

Tipus de consumidor a aqui va dirigida l’empresa:

Sense nivell econòmic definit, és apropiada per a to-
thom; gent actual, descomplicada, de tendències, amb
nivell social mig-alt, que viu el dia a dia i té agafat el
pols de la societat.

Tipografies:
IBM Plex Mono Bold (Logotip).
Tracking 100. Caixa alta.

IBM Plex Sans Condensed Medium (Claim)

Tracking 10. Caixa alta.

OPCIÓ 1: OVBIO - PROPOSTA DEFINITIVA (IBM PLEX) |3

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Tipografies:
IBM Plex Mono/Sans/Sans Condensed/Serif

OVBIO OVBIO
Superfamília tipogràfica de gran varietat i versatilitat,
amb quatre subfamílies diferents: Serif, Sans, Sans
Condensed i Mono (Sans Serif Monoespaciada).

Cadascuna de les subfamílies inclou set pesos dife-

EL TIEMPO EN TUS MANOS
(IBM Plex Mono Bold + IBM Plex Mono Bold)
rents: Thin, Extralight, Light, Regular, Medium, Semibold
i Bold, tot ells amb l’opció Italic que és cursiva real.
E L TI E MPO E N T U S MANO S
IBM Plex Sans és una tipografia Grotesca Sans Serif
que recorda a Franklin Gothic, amb terminacions rec-
tes, “g” de doble cos i detalls de personalitat com les
terminacions horitzontals de les “I”.
(IBM Plex Mono Thin + IBM Plex Sans Condensed Regular)
IBM Plex Serif es una tipografia complexa entre Mo-
derna i de Tansició, inspirada en Bodoni i Janson, amb
terminals en gota i serifs rectes, i que presenta també
alguns detalls de tipografies mecàniques però afegint
refinament.

OV B IO OVBIO
És la tipografia escollida perquè té una òptima llegibi-
litat, fins i tot a mida molt petita (cal veure’s a l’esfera
del rellotge), és capaç d’aportar un punt diferencial
amb els remats de la “I” de caixa alta, pot represen-
tar valors d’actualitat, de joventut i tecnològics, amb
EL TIEMPO EN TUS MANOS El tiempo en tus manos
aquesta reminiscència slab i monospaced, i a la vegada
de respecte per la tradició. Té una enorme versatilitat
en disposar d’un gran número de subfamílies i estils i
estar dissenyada amb detalls de diferents classifica-
cions tipogràfiques.

(IBM Plex Serif Bold + IBM Plex Sans Bold) (IBM Plex Serif Thin + IBM Plex Mono Regular)

OPCIÓ 1: OVBIO - FAMÍLIA TIPOGRÀFICA ESCOLLIDA (IBM PLEX) |4

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

IBM Plex Mono Bold 15 pt IBM Plex Serif Bold 15 pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ
a bcdefghijklm n o p qrstuv w x yz abcdefg h ijk l m nopqr s t uv w x y z
0123456789 01 23 4 5 678 9

IBM Plex Sans Condensed Medium 15 pt IBM Plex Sans Medium 15 pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ
abcdefghijklmnopqr s tuv w x y z ab cdefg hijklmnop qr s tuv w x y z
012 345 6789 0 1 2 3456789

IBM Plex Mono Thin IBM Plex Serif Thin IBM Plex Sans Thin IBM Plex Sans Condensed Thin
IBM Plex Mono Thin Italic IBM Plex Serif Thin Italic IBM Plex Sans Thin Italic IBM Plex Sans Condensed Thin Italic

IBM Plex Mono ExtraLight IBM Plex Serif ExtraLight IBM Plex Sans ExtraLight IBM Plex Sans Condensed ExtraLight
IBM Plex Mono ExtraLight Italic IBM Plex Serif ExtraLight Italic IBM Plex Sans ExtraLight Italic IBM Plex Sans Condensed ExtraLight Italic

IBM Plex Mono Light IBM Plex Serif Light IBM Plex Sans Light IBM Plex Sans Condensed Light
IBM Plex Mono Light Italic IBM Plex Serif Light Italic IBM Plex Sans Light Italic IBM Plex Sans Condensed Light Italic

IBM Plex Mono Regular IBM Plex Serif Regular IBM Plex Sans Regular IBM Plex Sans Condensed Regular
IBM Plex Mono Italic IBM Plex Serif Italic IBM Plex Sans Italic IBM Plex Sans Condensed Italic

IBM Plex Mono Medium IBM Plex Serif Medium IBM Plex Sans Medium IBM Plex Sans Condensed Medium
IBM Plex Mono Medium Italic IBM Plex Serif Medium Italic IBM Plex Sans Medium Italic IBM Plex Sans Condensed Medium Italic

IBM Plex Mono SemiBold IBM Plex Serif SemiBold IBM Plex Sans SemiBold IBM Plex Sans Condensed SemiBold
IBM Plex Mono SemiBold Italic IBM Plex Serif SemiBold Italic IBM Plex Sans SemiBold Italic IBM Plex Sans Condensed SemiBold Italic

IBM Plex Mono Bold IBM Plex Serif Bold IBM Plex Sans Bold IBM Plex Sans Condensed Bold
IBM Plex Mono Bold Italic IBM Plex Serif Bold Italic IBM Plex Sans Bold Italic IBM Plex Sans Condensed Bold Italic

OPCIÓ 1: OVBIO - FAMÍLIA TIPOGRÀFICA ESCOLLIDA (IBM PLEX) |5

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Tipografia:
Avenir Next LT Pro

OV B IO OVBIO
Família tipogràfica amb subfamília Condensed i amb
gran varietat de pesos diferents: Ultralight, Light, Re-
gular, Medium, Demi, Bold i Heavy, tot ells amb opció
Italic.

Avenir Next LT Pro és una tipografia Sans Serif Geomè-

EL TIEMPO EN TUS MANOS EL T I EM P O EN T U S M A N OS trica amb característiques Humanistes que li aporten

(Avenir Next LT Pro Ultralight Condensed + Medium Condensed)
(Avenir Next LT Pro Heavy Condensed + Condensed)
calidesa i versatilitat, i és una revisió i ampliació de la
icònica Avenir d’Adrian Frutiger. Sense contrast, amb di-
ferent alçada entre ascendents i caixa alta i amb un ull
mitjà mig. És una tipografia de màxima llegibilitat i molt
flexible gràcies a les seves versions i estils diferents;
capaç de representar valors ben diversos.

És una tipografia associada a la bellesa i a l’estètica, i

al mateix temps a la senzillesa. És òptima per a titulars
i també per a cos de text i permet reduccions extremes
sense perjudicar la llegibilitat. Les seves formes geomè-
triques i sense contrast són útils a l’hora de transmetre

OVB I O OV B I O
conceptes com la precisió del temps, i de relacionar-se
amb l’habitual esfera dels rellotges de polsera. Queda
descartada per ser una tipografia molt habitual a les
imatges corporatives i que, per tant, queda una mica
justa a l’hora d’aportar l’extra de personalitat que ne-
EL TIEMPO EN TUS MANOS El tiempo en tus manos cessita una startup.

(Avenir Next LT Pro Bold) (Avenir Next LT Pro Regular + Demi)

OPCIÓ 1: OVBIO - PROVES 1 (AVENIR NEXT LT PRO) |6

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Tipografies:

OV BIO O VB IO
Courier i Courier New

Família tipogràfica que inclou quatre estils: Regular,

Bold, Regular Italic i Bold Italic. La versió New incorpo-
ra algunes variacions en els remats i en els pesos que
la distingeixen de l’original.

Courier i Courier New són tipografies Slab Serif

EL TIEMPO EN TUS MANOS E L T I E M P O E N T U S M A N OS Mecàniques Monoespaciades, sense contrast entre
traços prims i gruixuts, i amb remats anguloses rectes
(arrodonides en el cas de Courier New), amb diferència
d’alçada entre la caixa alta i les ascendents i amb un
ull mitjà alt.

(Courier New Bold + Courier Regular) (Courier New Regular/Bold)

És una tipografia associada al prestigi i l’estabilitat,
que recorda la mecanografia tradicional. Pot resultar
interessant per una mirada al passat des de l’actuali-
tat i per posar en valor i en comú la tecnologia actual
(smartwatches) i la tradicional (analògics i digitals clàs-
sics). Entronca correctament amb un públic objectiu

ovbio OVBIO
que viu le tendències, entre les quals també destaca la
nostàlgia. Té la capacitat de resultar bàsica i essencial
i per tant “descomplicada”. És una tipografia que des-
cartem perquè, tot i tenir una una presència distingible
i reconeixible, no aglutina a un públic amb orientat al
futur i al progrés, i no és prou versàtil, en ser únicament
El tiempo en tus manos EL TIEMPO EN TUS MANOS monoespaciada i no tenir més que dos pesos, Regular
i Bold.

(Courier New Regular + Courier Bold) (Courier New Regular + Courier New Bold)

OPCIÓ 1: OVBIO - PROVES 2 (COURIER + COURIER NEW) |7

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Naming:

HORLOGO
HORLOGO

És la traducció a l’esperanto de la paraula “rellotge”.

L’esperanto és un idioma creat com a projecte de llen-
gua comuna i porta implícits valors com la diversitat, el
respecte per les diferències i la cooperació.

Tempus fugit Claim:

Tempus Fugit

És una frase en llatí, la llengua original de la que pro-

venen el castellà, català, francès i italià, que són les
HORLOGO cultures mediterrànies en les que s’inspira la marca.
És una invitació a aprofitar el temps i disfrutar de cada
Tempus fugit
moment. Un cant a la vida.

Públic objectiu:
Jove, modern, culte, divertit, actual i respectuós per
lestradicions, políglota, divers, multicultural i multièt-
nic, compromés amb la societat i amb el mediambient,
enèrgic, amb aspiracions i ambicions de millora perso-
nal i social.

Tipografies:
Sprat Regular Black (Logotip).
Tracking -25. Caixa alta.

Sprat Regular (Claim)

Tracking 0. Caixa baixa.

OPCIÓ 2: HORLOGO - PROPOSTA DEFINITIVA (SPRAT) |8

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Tipografia:
Sprat

Família tipogràfica que inclou una versió variable, que

permet ajustar tant el pes com la condensació, i una

HORLOGO
TEMPUS FUGIT
HORLOGO
Tempus Fugit
versió True Type amb sis pesos diferents (Thin, Light,
Regular, Medium, Bold i Black) i tres amplades (Con-
densed, Regular i Expanded).

Sprat és una tipografia amb Serif de forta personali-

(Sprat Condensed Thin + Extended Regular)
(Sprat Extended Regular)
tat, amb elements de tipografies Clàssiques Reials,
inspirada en el lettering tradicional, i amb una aparença
que varia molt segons l’estil. Amb alt contrast entre
traços prims i gruixuts, i amb terminacions punxegudes.
Amb la mateixa alçada entre la caixa alta i les ascen-
dents, modulació vertical i amb un ull mitjà alt.

És una tipografia agressiva i intensa, perfecta per a

transmetre missatges on l’actitud enèrgica és la base.
Permet molta flexibilitat en ser una tipografia variable
en amplada i pes, i resulta apropiada per un públic ob-
jectiu dinàmic, culte, eclèctic i divers, amb un ull posat
a la tradició i un altre al futur.

Horlogo
Tempus Fugit
HORLOGO
TEMPUS FUGIT

(Sprat Regular Medium + Regular ) (Sprat Condensed Black + Condensed Medium)

OPCIÓ 2: HORLOGO - FAMÍLIA TIPOGRÀFICA ESCOLLIDA (SPRAT) |9

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Sprat Regular Black 14 pt Sprat Regular 14 pt

ABCD EFG H I J KL M N O P Q R S TUVWXY Z AB CDE FGHIJK L MNOPQ RSTUVWXYZ
abcdefg h ijk l m nopqrst uv w x y z abcdefg h ij k l m nopqrst uv w x y z
0 1 2 3 4 5 678 9 0 1 2 3 45 678 9

Sprat Condensed Light 14 pt Sprat Extended Medium 14 pt

ABC D EF G H IJKL M N O P QRS TU V WXYZ A BCD EFGHIJKLMNO PQ RS T U
abcdefg h ij k l m nopq rst uv w x y z VWXYZ ab cdefg h ijk l m nopqr
0 1 2 3 4 5 67 8 9 st uv w x yz 01 2 345 678 9

Sprat Condensed Thin Sprat Regular Thin Sprat Extended Thin

Sprat Condensed Light
Sprat Condensed Regular
Sprat Condensed Medium
Sprat Condensed Bold
Sprat Condensed Black
Sprat Regular Light Sprat Extended Light
Sprat Regular Sprat Extended Regular
Sprat Regular Medium Sprat Extended Medium
Sprat Regular Bold Sprat Extended Bold
Sprat Regular Black Sprat Extended Black

OPCIÓ 2: HORLOGO - FAMÍLIA TIPOGRÀFICA ESCOLLIDA (SPRAT) | 10

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Tipografia:
Libre Bodoni

Família tipogràfica que inclou quatres pesos diferents:

HOR LOG O
Regular, Medium, Semibold i Bold, tots ells amb opció

HORLOGO
Italic. És una versió de lliure distribució de la icònica
Bodoni.

TEMPUS FUGIT Tempus Fugit Libre Bodoni és una tipografia amb Serif classificada
com a Didona, amb contrast extrem entre traços prims
i gruixuts, i amb terminacions anguloses rectes. Amb
la mateixa alçada entre la caixa alta i les ascendents,
modulació vertical i amb un ull mitjà baix.

(Libre Bodoni Bold) (Libre Bodoni Regular + Bold Italic) Les didones són tipografies tradicionalment associades
a l’elegància, al disseny i al món de la moda. Libre Bo-
doni resulta apropiada per dirigir-se a un públic objectiu
que vol estar al dia en quant a tendències i que es preo-
cupa per l’estil. La descartem de la tria definitiva per re-
sultar massa evident i no aportar cap punt diferencial.
Tanmateix, deixa de banda els aspectes tecnològics i la
diversió que són fonamentals per a la marca.

Horlogo
TEMPUS FUGIT
HORLOGO
TEMPUS FUGIT

(Libre Bodoni Bold + Regular) (Libre Bodoni Medium + Bold)

OPCIÓ 2: HORLOGO - PROVES 1 (LIBRE BODONI) | 11

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC
HOR LOG O
TEMPUS FUGIT
(Mercury Display Light + Mercury Text Bold )
Horlogo
TEMPUS FUGIT
(Mercury Heavy Display Italic + Mercury Text Bold Italic )
OPCIÓ 2: HORLOGO - PROVES 2 (MERCURY TEXT + DISPLAY)
Víctor Miguel Suárez
1 de juny de 2023
Tipografia:
Mercury (Text + Display)
Família tipogràfica que inclou versió Text i versió Dis-
play, i que es presenta en diferents pesos (Light, Regu-
HORLOGO lar, Bold i Heavy) tots amb opció cursiva real.
Mercury és una tipografia amb Serif classificada com
Tempus Fugit a Nova Romana, amb contrast alt entre traços prims
i gruixuts, contraformes obertes i ascendents/descen-
dents curts. Amb diferent alçada entre la caixa alta i
les ascendents, modulació vertical i amb un ull mitjà
mig-alt.
(Mercury Heavy Display + Mercury Text Italic) Les Noves Romanes són tipografies amb una òptima
llegibilitat, que funcionarien molt bé en mida petita a
l’esfera del rellotge i en qualitats d’impressió compli-
cades, com les del packaging. Pot ser apropiada per
l’associació amb qualitat, precisió i credibilitat, valors
interessants per vincular-los amb rellotgeria. La des-
cartem com a proposta final per l’excessiu viratge cap
a la tradició, i per manca de diferenciació i exclusivitat.
Horlogo
TEMPUS FUGIT
(Mercury Light Display + Mercury Text Regular)
| 12
PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

TOCKEY
Naming:
TOCKEY

És una paraula derivada de “TOKEI”, que en japonés

significa “rellotge”, amb variacions de grafies per assi-
milar-se a l’idioma anglès. El japonés és l’idioma de la
tecnologia i l’anglès és l’idioma d’intercanvi i d’entesa
comuna.

WRISTWATCHES Claim:
Wristwatches

En anglès, “rellotges de polsera”. Descriptiu i molt sen-

TOCKEY zill, però a la vegada formatiu i un punt misteriós.
WRISTWATCHES
Canals de distribució:
Venda online a botigues pròpies i generalistes d’internet
a tot el món, i centres comercials amb petits punts de
venda directa.

Tipografies:
Argentum Sans Black (Logotip).
Tracking 0. Caixa alta.

Argentum Sans Medium (Claim)

Tracking 25. Caixa alta.

OPCIÓ 3: TOCKEY - PROPOSTA DEFINITIVA (ARGENTUM SANS) | 13

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Tipografia:
Argentum Sans

tockey
Família tipogràfica que permet la combinació entre ver-

TOCKEY
sions de nou pesos diferents: Thin, ExtraLight, Light,
Regular, SemiBold, Bold, ExtraBold i Black, totes elles
amb opció itàlica.

wristwatches
Argentum és una tipografia Lineal Neo Grotesca, amb
W RISTWATCHES trets Geomètrics, sense contrast entre traços prims i
gruixuts, sense serif i amb terminacions rectes inclina-
des en alguns casos. Amb diferència d’alçada entre la
caixa alta i les ascendents i amb un ull mitjà alt.

(Argentum Sans Medium)
(Argentum Sans Thin + Argentum Sans ExtraLight)
És una tipografia molt adaptable per l’àmplia varie-
tat d’estils de què disposa, amb línies molt senzilles i
geomètriques, sobre la base de la rodona, perfecta per
representar valors com el disseny i la innovació. El gruix
constant la fan amigable i els detalls de la caixa baixa
afegeixen complexitat i personalitat. És una tipografia
de màxima llegibilitat en qualsevol mida i especialment
en pantalles, perfecta per a la venda online. La versió

tockey TOCKEY
Black suposa una taca de tinta/color de gran intensi-
tat que pot esdevenir molt protagonista en un entorn
de màxima competència i interferència visual com és
l’online.

WRISTWATCHES W R I S T WATCH ES

(Argentum Sans Black Italic + Argentum Sans SemiBold) (Argentum Sans ExtraLight Italic + Argentum Sans Light)

OPCIÓ 3: TOCKEY - FAMÍLIA TIPOGRÀFICA ESCOLLIDA (ARGENTUM SANS) | 14

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Argentum Sans Black 14 pt Argentum Sans Bold Italic 14 pt

AB CDE FG H I J K L MN O PQ R S T UVWXY Z ABCDE F G HIJ KL MNOPQ RSTU VWXYZ
ab c def ghijklmn op qrs t uv w x y z abcdef ghijklmnop qr s tuv w x y z
0123 4 5 6789 012345 678 9

Argentum Sans Medium 14 pt Argentum Sans ExtraLight 14 pt

A BC DEF G H I J K LM N O P Q R S T UVWXYZ A BC DE FGHIJKLM NOP Q RSTUVWX YZ
ab cdef ghijklmnop qr stuv w x y z ab cdef ghijklmnop qr stuv w x y z
0123456789 0123456789

Argentum Sans Thin Argentum Sans Thin Italic

Argentum Sans ExtraLight Argentum Sans ExtraLight Italic
Argentum Sans Light Argentum Sans Light Italic
Argentum Sans Regular Argentum Sans Italic
Argentum Sans Medium Argentum Sans Medium Italic
Argentum Sans SemiBold Argentum Sans SemiBold Italic
Argentum Sans Bold Argentum Sans Bold Italic
Argentum Sans ExtraBold Argentum Sans ExtraBold Italic
Argentum Sans Black Argentum Sans Black Italic

OPCIÓ 3: TOCKEY - FAMÍLIA TIPOGRÀFICA ESCOLLIDA (ARGENTUM SANS) | 15

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC
TOCKEY
WRI S TWATCHES
(Neo Sans Std Black Italic)
TOCKEY wristwatches
(Neo Sans Std Regular + Medium)
OPCIÓ 3: TOCKEY - PROVES 1 (ARGENTUM SANS)
Víctor Miguel Suárez
1 de juny de 2023
Tipografia:
Neo Sans Std
tockey
Família tipogràfica que permet la combinació entre sis
pesos diferents: Light, Regular, Medium, Bold, Black i
Ultra, tots ells amb opció itàlica.
Neo Sans Std és una tipografia Lineal Neo Grotesca,
sense contrast, sense serif i amb terminacions rectes
wristwatches molt arrodonides. Amb diferents alçades entre caixa
alta i ascendents, i amb un ull mitjà mig-alt.
És una tipografia amb una bona llegibilitat però al ma-
teix temps amb una personalitat marcada i diferencial,
(Neo Sans Std Ultra + Medium Italic ) amb matisos d’exclusivitat, molt amigable i expressiva,
però sense esdevenir una distracció. És apropiada per
títols i logos, però també per textos i paràgrafs, espe-
cialment en pantalla. És una tipografia que representa
eficaçment valors tecnològics i esportius, d’actualitat,
innovació i un estil de vida jove i directe. No ha estat
la tria final per tenir una vinculació massa directa amb
l’esport i la tecnologia, i no tant amb l’estil de vida dinà-
TOCKEY
mic i tecnològic.
WRISTWATCHES
(Neo Sans Std Ultra + Regular/Bold Italic)
| 16
PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Tipografia:
Conduit ITC Pro

tockey
Família tipogràfica que permet la combinació entre set

T OCK E Y
pesos diferents: ExtraLight, Light, Regular, Medium,
Bold i Black, amb opció itàlica.

Conduit ITC Pro és una tipografia Lineal Neo Grotes-

ca, sense contrast, sense serif i amb terminacions en
WR I STWATCH E S wristwatches alguns casos inclinades i lleugerament arrodonides.
Amb diferents alçades entre caixa alta i ascendents i
amb un ull mitjà alt.

És una tipografia amb una bona llegibilitat i amb detalls

(Neo Sans Std Black Italic)
(Neo Sans Std Ultra + Medium Italic )
de molta personalitat, com les terminacions inclinades
de la “C” o alguns remats particulars (la “t” de caixa
baixa o la cua de la “y” de caixa baixa, per exemple).
Els remats arrodonits li confereixen certa amabilitat. Té
una presencia imponent en els cossos més pesats i una
formulació que fa que les caixes altes siguin visualment
més condensades a mida que són més lleugeres, de
manera que pot donar molt de joc. Al mateix temps,

TOCKEY TOCK E Y
aquesta particularitat fa que pugui resultar complicada
de gestionar i donar peu a incoherències visuals, motiu
pel qual no ha estat escollida com a tipografia final.

wristwatches WRISTWATCHES

(Neo Sans Std Regular + Medium) (Neo Sans Std Ultra + Regular/Bold Italic)

OPCIÓ 3: TOCKEY - PROVES 2 (CONDUIT ITC PRO) | 17

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

OH!CLOC
Naming:
OH!CLOC

És un joc de paraules amb O’Clock (en punt) conver-

tint-ho en una exclamació de sorpresa (Oh!) i simplifi-
cant la grafia de Clock a Cloc, d’acord amb la llengua
catalana i castellana. Aconseguim un logotip anatòmi-

YOUR TIME cament molt basat en la rodona (l’esfera del rellotge

de polsera: dues “O” i dues “C”) i amb la presència de
les agulles representades per la lletra “L” i l’exclamació.

Claim:

OH!CLOC
YOUR TIME
Your time

Mantenim el caràcter universal amb un eslogan en

anglès que pot entendre tothom sense necessitat de
conèixer gaire l’idioma, i que remet a aquesta intenció
de disfrutar la vida i viure el moment, a la vegada que
deixa clar que parlem de “temps”.

Elements de comunicació:
Online: Google Ads, xarxes socials, influencers, patro-
cinis d’e-sports.
Offline: Punts calents culturals i dinàmics (publicacions
universitàries, patrocinis d’esports minoritaris…)

Tipografies:
Advent Pro Black Italic (Logotip).
Tracking 0. Caixa alta.

Advent Pro UltraExpanded ExtraBold Italic (Claim)

Tracking 325. Caixa alta.

OPCIÓ 4: OH!CLOC - PROPOSTA DEFINITIVA (ADVENT PRO) | 18

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Tipografia:
Advent Pro

OH!CLOC oh!cloc
Família tipogràfica que compta amb 90 variacions de
combinacions entre pesos (Thin, ExtraLight, Light, Re-
gular, Medium, SemiBold, Bold, ExtraBold i Black) amb
opció itàlica, i també amb versions SemiExpanded, Ex-
panded, ExtraExpanded i UltraExpanded.

your time
Y O U R T I M E Advent Pro és una tipografia Lineal Neo Grotesca,
sense contrast, sense serif i amb terminacions en al-
guns casos inclinades, amb mateixa alçada entre caixa
alta i ascendents i amb un ull mitjà mig-alt.

(Advent Pro Bold + Extrabold)
(Advent Pro UltraExpanded Thin + Advent Pro Light)
És una tipografia molt clara, amb bona llegibilitat, amb
alta capacitat per mantenir-la a mides molt petites i
amb remats particulars que li atorguen molta perso-
nalitat, (com les terminacions de la “C” o de la “Y” de
caixa alta, per exemple, o la “I” de caixa alta, que sem-
bla un “1” i ens serveix també per posicionar la marca
i el seus consumidors en la recerca de l’excel·lència i

OH!CLOC
l’èxit). És enormement versàtil en diposar de cinc am-

OH!CLOC
plades diferents i nou pesos, a més de versió itàlica.
Pot adaptar-se a diferents missatges i pot transmetre
correctament valors com el dinamisme, l’esport, la tec-
nologia, la senzillesa i la diversitat. És capaç de cridar
l’atenció sense resultar estrident o descontextualitzada.

your time your time

(Advent Pro Light Italic + Medium Italic ) (Advent Pro Black + Advent Pro ExtraExpanded Bold)

OPCIÓ 4: OH!CLOC - FAMÍLIA TIPOGRÀFICA ESCOLLIDA (ADVENT PRO) | 19

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Advent Pro Black Italic 14 pt Advent Pro Regular 14 pt

A B C D E F G H I J K L M N O P Q RST U V W X Y Z A B C D E F G H I J K L M N O P Q RST U V W X Y Z
a b cd e fg h ij kl m n o p q rstuvwxyz ab cdefgh ijklm nopqrstuv w xyz
0123456789 0 12345 6789

Advent Pro UltraExpanded ExtraBold Italic 14 pt Advent Pro Expanded SemiBold Italic 14 pt
A B C D E F G H I J K L M N O P Q RST U V W X Y Z A B C D E F G H I J K L M N O P Q RST U V W X Y Z
a b cd e fg h ij kl m n o p q rstuvwxyz a b cd e fg h ij kl m n o p q rstuvwxyz
0123456789 0123456789

Advent Pro Thin
Advent Pro Thin Italic
Advent Pro ExtraLight
Advent Pro ExtraLight Italic
Advent Pro Light
Advent Pro Light Italic
Advent Pro Regular
Advent Pro Italic
Advent Pro Medium
Advent Pro Medium Italic
Advent Pro SemiBold
Advent Pro SemiBold Italic
Advent Pro Bold
Advent Pro Bold Italic
Advent Pro ExtraBold
Advent Pro ExtraBold Italic
Advent Pro Black
Advent Pro Black Italic
Advent Pro SemiExpanded Thin
Advent Pro SemiExpanded Thin Italic
Advent Pro SemiExpanded ExtraLight
Advent Pro SemiExpanded ExtraLight Italic
Advent Pro SemiExpanded Light
Advent Pro SemiExpanded Light Italic
Advent Pro SemiExpanded Regular
Advent Pro SemiExpanded Italic
Advent Pro SemiExpanded Medium
Advent Pro SemiExpanded Medium Italic
Advent Pro SemiExpanded SemiBold
Advent Pro SemiExpanded SemiBold Italic
Advent Pro SemiExpanded Bold
Advent Pro SemiExpanded Bold Italic
Advent Pro SemiExpanded ExtraBold
Advent Pro SemiExpanded ExtraBold Italic
Advent Pro SemiExpanded Black
Advent Pro SemiExpanded Black Italic
Advent Pro Expanded Thin
Advent Pro Expanded Thin Italic
Advent Pro Expanded ExtraLight
Advent Pro Expanded ExtraLight Italic
Advent Pro Expanded Light
Advent Pro Expanded Light Italic
Advent Pro Expanded Regular
Advent Pro Expanded Italic
Advent Pro Expanded Medium
Advent Pro Expanded Medium Italic
Advent Pro Expanded SemiBold
Advent Pro Expanded SemiBold Italic
Advent Pro Expanded Bold
Advent Pro Expanded Bold Italic
Advent Pro Expanded ExtraBold
Advent Pro Expanded ExtraBold Italic
Advent Pro Expanded Black
Advent Pro Expanded Black Italic
Advent Pro UltraExpanded Thin
Advent Pro UltraExpanded Thin Italic
Advent Pro UltraExpanded ExtraLight
Advent Pro UltraExpanded ExtraLight Italic
Advent Pro UltraExpanded Light
Advent Pro UltraExpanded Light Italic
Advent Pro UltraExpanded Regular
Advent Pro UltraExpanded Italic
Advent Pro UltraExpanded Medium
Advent Pro UltraExpanded Medium Italic
Advent Pro UltraExpanded SemiBold
Advent Pro UltraExpanded SemiBold Italic
Advent Pro UltraExpanded Bold
Advent Pro UltraExpanded Bold Italic
Advent Pro UltraExpanded ExtraBold
Advent Pro UltraExpanded ExtraBold Italic
Advent Pro UltraExpanded Black
Advent Pro UltraExpanded Black Italic

OPCIÓ 4: OH!CLOC - FAMÍLIA TIPOGRÀFICA ESCOLLIDA (ADVENT PRO) | 20

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Tipografia:
Bender

oh!cloc
Família tipogràfica que permet triar entre les versions,

OH!CL OC
Light, Regular, Bold i Black, amb opció itàlica.

Bender es una tipografia Sans Serif Geomètrica, pràc-

ticament Decorativa, basada en l’hexàgon, sense con-
YO U R T I M E your time trast, i amb terminacions irregulars. Amb diferents alça-
des entre caixa alta i ascendents i amb un ull mitjà alt.

És una tipografia amb una bona llegibilitat i amb detalls

(Bender Bold + Black)
de màxima personalitat, especialment per les formes
anguloses de tots els caràcters. Per les seva fesomia
(Bender Black Italic) particular és apropiada per transmetre missatges per-
sonals, divertits, positius i animats. És apropiada per
idees relatives a la joventut, a la innovació, a l’esport
i al caràcter alternatiu. La descartem com a elecció
definitiva per resultar massa decorativa i condicionar
les comunicacions.

OH!CLOC your time

Oh!Cloc
YOUR TIME

(Bender Light + Italic) (Bender Regular + Bold)

OPCIÓ 4: OH!CLOC - PROVES 1 (BENDER) | 21

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Tipografia:
Urbanist

oh!cloc
Família tipogràfica que ofereix versions de pes Thin,
ExtraLight, Light, Regular, SemiBold, Bold, ExtraBold i

O H !CLOC
Black, totes també amb opció itàlica.

Urbanist es una tipografia Sans Serif Geomètrica, ba-

sada en la rodona, que recorda molt a Futura. Sense
YOUR TI ME your time contrast, amb terminacions rectes i en alguns casos
inclinades, amb diferents alçades entre caixa alta i as-
cendents i amb un ull mitjà mig-alt.

És una tipografia apropiada per transmetre disseny

(Urbanist Black + ExtraBold)
(Urbanist Black Italic) i modernitat, i disposa d’un ull mitjà més alt que la
Futura, que li confereix una millor llegibilitat en mides
petites, com la de l’esfera o les d’un smartphone, on
podríem trobar sovint les seves comunicacions. És efi-
caç per transmetre ordre, precisió, creativitat, elegàn-
cia, innovació i simplicitat, i és una bona opció tant
per títols com per cos de text. L’alta diversitat d’estils
de què disposa permet moltes combinacions i facilita

OH!CLOC Oh !Cloc
crear una arquitectura rica en matisos. La forma rodona
de la qual parteix resulta molt apropiada també per la
vinculació amb l’esfera dels rellotges de polsera i, si no
ha estat la tipografia escollida és perquè resulta poc di-
ferencial per identificar una marca de nova creació, tot
your time YOUR TIME i que seria un opció molt a considerar per la seva ver-
satilitat i capacitat d’ajustar-se als valors de la marca.

(Urbanist Thin + Regular) (Urbanis Regular + Medium)

OPCIÓ 4: OH!CLOC - PROVES 2 (URBANIST) | 22

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Naming:
ALCANELL

ALCANELL
El naming deriva de l’ús dels rellotges de polsera: “al
canell”, i per tant posa l’incís en l’origen mediterrani i
català, però a la vegada és un mot que fonèticament
és prou internacional i amb capacitat per traspassar
les fronteres locals.

AL TEU RITME Claim:

Al teu ritme

Mantenim l’origen català i apostem per un eslògan que

ho transmet, que fa incís en el temps i que posa en
valor la feina feta amb cura, amb dedicació i amb pa-
ALCA NELL ciència, i ho fa en segona persona per tal de situar el
A L T E U RITM E target al centre del discurs.

Canals de distribució:
Venda online per botigues pròpies i generalistes d’inter-
net a tot el món i centres comercials amb petits punts
de venda directa.

Tipografies:
Museo 100 (Logotip).
Tracking 100. Caixa alta.

Museo 500 (Claim)

Tracking 400. Caixa alta.

OPCIÓ 5: ALCANELL - PROPOSTA DEFINITIVA (MUSEO) | 23

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Tipografia:
Museo

Família tipogràfica que permet la combinació entre di-

alcanell
ferents pesos: 100, 300, 500, 700 i 900, també amb

ALCANELL
versions itàliques.

Museo és una tipografia amb Serif Slab, Mecànica,

sense contrast, amb terminacions del mateix gruix i rec-
AL TEU RITM E al teu ritme tes, però arrodonides. Amb mateixa alçada entre caixa
alta i ascendents i amb un ull mitjà mig.

És una tipografia de bona llegibilitat i amb una base

(Museo 900 + 700)
sencilla i tradicional, que obté la diferenciació pels mi-
(Museo 500 + 300) tjos serifs slab. La diversitat de pesos permet optar a
interpretacions molt diferents, des de la contundència
del pes 900, a l’elegància del pes 100. És una tipogra-
fia útil per a conceptes de modernitat que respecten la
tradició. El serifs li aporten un toc d’artesania i treball
manual, i per tant d’individualitat i diferenciació.

ALCANELL
al teu ritme
Alcanell
AL TEU RITME

(Museo 100 Italic + 500 Italic) (Museo 100 + 300)

OPCIÓ 5: ALCANELL - FAMÍLIA TIPOGRÀFICA ESCOLLIDA (MUSEO) | 24

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Museo 100 14 pt Museo 500 Italic 14 pt

A BC DE FGH I J K L M N O P Q R ST U VW XYZ ABC DEF G H IJK LMNOPQRSTUV W XYZ
ab cdefghijklmnop q rst uv w x y z a b cdefg hijkl mnopqrstuvwx yz
01 2 3 456789 0123 45 678 9

Museo 100 Italic 14 pt Museo 700 14 pt

ABCDE F GHIJ K L MNOPQR S T U V WXYZ A B C D E FGHIJKLM NOPQR STUVWXYZ
a bc de fg hi j kl m no pq r stuv w xy z a b c defg h i jkl mn op qrst uvwxy z
0123456 7 89 01 23 4 5 6789

Museo 300 14 pt Museo 700 Italic 14 pt

ABC DE FGH IJK L MN OP QR ST UVWXYZ AB C DE F GH I JKLMN OPQR ST UVWXYZ
abcde fg h i j kl m n o p q rs t uvw x y z ab c defghij k lmnopqr stuvwxy z
01234 5 6789 0 1 2 345 67 89

Museo 300 Italic 14 pt Museo 900 14 pt

ABC DEF G H I JK L M NOP QR S T U V WXY Z ABC D E FGHI JKLMNOPQRSTU VWXY Z
ab cdefghijklmnop q r st uv w x y z ab c defghijklmnop q rstuv w x y z
01 23456789 0123456789

Museo 500 14 pt Museo 900 Italic 14 pt

AB CDE FGH I J K L M NO PQ R S T U V WXYZ AB C DE FGHIJ K L MN OPQRS TUVWX YZ
ab cdefghijklmnop q r st uv w x y z a bcde f g hijkl mno pqrst uvwxyz
0123 456789 012 345 6 78 9

OPCIÓ 5: ALCANELL - FAMÍLIA TIPOGRÀFICA ESCOLLIDA (MUSEO) | 25

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Tipografia:
Palatino

Alcanell
Família tipogràfica que ofereix les versions Regular, Ita-

ALC A N ELL
lic, Bold i Bold Italic.

Palatino és una tipografia Romana Garalda, amb un

contrast moderat, amb remats triangulars suaus i pun-
AL T E U R I T M E Al teu ritme
tes discretes quadrades. Amb una modulació pronun-
ciada amb un eix inclinat moderat, i que recorda en
alguns trets la cal·ligrafia antiga.

És una tipografia clàssica, que transmet serietat i tradi-

ció, i és adient per evocar respecte, experiència i fiabi-
(Palatino Bold) (Palatino Regular) litat. Pot resultar interessant per suggerir feina manual
i artesanal, per la seva inspiració cal·ligràfica, però és
potser massa clàssica per representar una startup que,
tot i voler deixar palès el respecte per la tradició, ha
d’estar més interessada en mirar cap al futur, en inno-
var i en fer-se seves les tendències més immediates.
Podria ser un bon complement per usar-se al claim en

Alcanell
contrast amb un tipografia moderna al logotip, per evi-

ALCANELL
denciar la dualitat de passat i present.

al teu ritme AL TEU RITME

(Palatino Bold Italic + Italic) (Palatino Bold Italic)

OPCIÓ 5: ALCANELL - PROVES 1 (PALATINO) | 26

PAC 3. Escollim una tipografia adequada al missatge de la marca Víctor Miguel Suárez
M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC 1 de juny de 2023

Tipografia:
Cantarell

Alcanell
Família tipogràfica que disposa de les quatre versions
bàsiques: Regular, Italic, Bold i Bold Italic

A LC A NELL Cantarell és una tipografia sans serif Lineal Humanis-

ta, contemporània, de baix contrast, i amb remats incli-
A L TEU R I TME
Al teu ritme nats i lleugerament arrodonits. Amb diferents alçades
entre caixa alta i ascendents, i amb un ull mitjà mig.

És una tipografia amb una correcta llegibilitat, amb es-

(Cantarell Bold)
til i bellesa evidents, molt nítida. És una bona tria per
transmetre el missatge de precisió, elegància, senzille-
(Cantarell Regular + Bold) sa i treball fet amb cura que cerquem en aquest cas. No
l’escollim per la selecció final en resultar poc dintingi-
ble; potser resulti més adient en marques consolidades
que pretenguin fer un redisseny cap al “blanding”, que
no pas en una nova marca que vulgui obtenir notorie-
tat i destacar. Tanmateix, les variacions disponibles no
permeten fer gaires combinacions, tot i que poden ser

alcanell
suficients per la majoria de casos.

ALCANELL
al teu ritme AL TEU RITME

(Cantarell Bold Oblique + Oblique) (Cantarell Bold Oblique)

OPCIÓ 5: ALCANELL - PROVES 2 (CANTARELL) | 27

M3.371 TIPOGRAFIA I BRÀNDING - UOC

Bibliografia
• Inés Bullich Corcoy i Juan José Pons Tarranzo, Tipografia. FUOC, Setembre 2021.
• John Kane, Manual de tipografía. Barcelona: Gustavo Gili, 2012
• Marc Salinas Claret, Formats tipogràfics. FUOC, Octubre, 2020
• Marc Salinas Claret, La tipografia corporativa: el nou element diferenciador per a l’empresa. FUOC, Octubre, 2020
• Marc Salinas Claret, Les possibilitats de l’Open Type. FUOC, Octubre, 2020

Webgrafia
• What Font is, https://www.whatfontis.com/
• Whatthefont, https://www.myfonts.com/pages/whatthefont/
• Google Fonts, https://fonts.google.com/

Víctor Miguel Suárez

1 de juny de 2023