JOANA LLIGOÑA, BERTA PERELLÓ, TIZIANA RODRÍGUEZ, IGNASI SALABERT, MARTINA VILA

ESTRUCTURA I ECOLOGIA DELS MITJANS AUDIOVISUALS

ANÀLISI DE L’AUDIÈNCIA
CARACTERÍSTIQUES DEL MERCAT DE TELEVISIÓ ACTUAL A
CATALUNYA/ESPANYA

AUDIÈNCIA DIÀRIA
DIUMENGE 8 D’OCTUBRE DE 2023

INFORMATIUS (QUOTA)
Els programes informatius són els més vistos a
nivell nacional. A Espanya, els d’Antena 3, La 1 i 100 %
Telecinco són els programes que més quota de Programes informatius dins del top 5
pantalla acumulen. Per contra, a Catalunya hi ha en el rànquing d’audiència a Espanya
una notable predilecció pels informatius de TV3, fet
Font: GECA
que no només provoca una devallada significativa
en audiència als informatius de les altres cadenes,
sinó que també permet que programes d’altres
40 %
tipus ocupin posicions més elevades en els Programes informatius dins del top 5
en el rànquing d’audiència a Catalunya
rànquings d’audiència en comparació a Espanya.

Observació
A banda dels informatius, els programes més vistos a Catalunya el
diumenge són o bé de caire més documental o bé d’entreteniment -
basant-nos en el top 10 en el rànquing d’audiència - la majoria dels
quals s’emeten per TV3, corroborant doncs la predilecció pel canal
autonòmic.
Entreteniment (altres cadenes)
Observació
10% Informatius (TV3)
Documentals (altres cadenes) 20%
10%

Documentals (TV3)
10%

Informatius (altres cadenes)

30% Entreteniment (TV3)
Font: GECA 20%

PRIME TIME
El “prime time” de diumenge a Espanya es reparteix de manera molt igualada entre la
pel·lícula de la setmana de La 1 (amb un 10,9% de “share”), seguit per la sèrie turca “Secretos
de familia” (11,3%) emesa per Antena 3 i el famós programa de telerealitat de Telecinco
“Gran hermano VIP: El Debate” (11,8%).

Pel que fa a Catalunya, la retransmissió en directe del partit de futbol masculí Granada -
Barça a DAZN ha estat el que més audiència ha captivat durant el “prime time” (17,4%); la
segueixen en el rànquing el programa documental “30 minuts” (12,1%) i la sèrie “Els hereus
de la terra” (8,7%), tots dos de TV3.

Interpretació
A Catalunya, torna a veure’s reflectida en els rànquings
d’audiència la tendència a escollir el canal autonòmic
per davant de la resta de canals: els tres programes
amb més audiència a nivell nacional durant el “prime
time” cauen 8, 6,7 i 2,8 punts , respectivament, en
territori català.

Cal destacar, doncs, l’aposta documental de TV3 pel

“prime time”, la qual la diferencia de les cadenes líders
en audiència a Espanya, que opten per un tipus de
programació enfocada més aviat a l’entreteniment.

L’aposta del canal català té bons resultats, perquè

ofereix programes que van adreçats a un públic
concret - al qual cap altre canal ofereix continguts
similars en aquell horari - fet que li permet obtenir una
quota d’audiència més elevada que qualsevol dels
programes d’entreteniment líders a Espanya, que s’han
de repartir, més o menys, el mateix tipus d’audiència
durant la mateixa franja horària.

També és necessari tenir en compte que el futbol

masculí i, concretament, el Barça, crida l’atenció de la
majoria d’espectadors a nivell autonòmic, però no a
nivell nacional, on “només” suposa el 8,4% del “share”,
posicionant-se 12è en el rànquing d’audiència
espanyol.
 AUDIÈNCIA MENSUAL
SETEMBRE 2023

RÀNQUING D'EMISSIONS EN OBERT (QUOTA)

Observació
FÚTBOL: EUROCOPA (LA1)
Es pot observar que el
3.3%
rànquing està
principalment repartit
EL HORMIGUERO (A3) entre els programes
40% noticiaris informatius i el
talk show “El Hormiguero”
ANTENA 3 NOTICIAS al que acudeixen
56.7% celebritats nacionals, tots
Font: Dos30' dos d'Antena 3.

VS.

RÀNQUING D’ EMISSIONS DE PAGAMENT (QUOTA)

Observació
Es pot veure que el 80% del rànquing
d'emissions pertany a partits i programes
relacionats amb el futbol, emesos per DAZN i
80 % Movistar+, i l'altre 20% es reparteix entre
esdeveniments de la F1 i motociclisme, emesos
FUTBOL per les mateixes cadenes.
Font: Dos30'

Interpretació
Actualment, el mercat espanyol de TV en obert i de pagament es basa en:
programes notícies
programes d'entrevistes o “talkshows”
emissions d’esdeveniments esportius

Això és conseqüència de l'existència de les plataformes VoD, que són les

preferides pel mercat a l’hora de consumir sèries de TV i pel·lícules.

TV3 va tornar a ser la cadena

autonòmica amb més quota, seguida
d'ARAGON TV i TVG

Aquestes dades també es veuen

reflectides en el recull dels programes
amb més “share” del mes

Font: Barlovento Comunicación IB3

La7TV 3.3%
ARAGON TV
3.3%
ETB2 20%
3

TV

UR

B2

AN

TV

6.7%
TV

IB

7T
TV

M
ET
.S

C
N

A
C
C

TV

UR
O
AG

AD
AR

TVG
EM
TR

6.7%
EX

Es pot observar que diverses cadenes, tot i tenir

bona audiència en alguns programes, no ETB1
13.3%
apareixen en el rànquing de canals més vistos.
La seva quota despunta en algun programa o
horari concret, però no mantenen la fidelitat dels
espectadors. TV3
43.3%
 AUDIÈNCIA AMB 10 ANYS
DE DIFERÈNCIA
2014 - 2023

Mediaset, Atresmedia, Grupo RTVE i Unidad Editorial

LIDERATGE són els grups de comunicació més destacables a
Espanya. Als gràfics adjuntats a continuació trobem que,
DE GRUPS DE del 2014 al 2023, hi ha hagut un canvi en el lideratge,
COMUNICACIÓ tenint en compte el % de quota. Al 2014, Mediaset
liderava amb un 31,1 % de “share” i, al 2023, Atresmedia el
supera amb un 26,7 %.
Observació
Tot i això, cal destacar que la quota de totes les cadenes disminueix degut, en gran part,
al sorgiment de noves plataformes VoD que han capturat els espectadors, els quals
anteriorment només consumien programes de TV.

40' 40'
2014 2023
30' 30'
20' 20'
10' 10'
0' 0'
VE
T

TO
IA

VE
AL

A
SM T

IA

IA
AL
SE

SE

RT
ED

ED

ED
RI

RI
RT

RT
EN
IA

IA

FO
O

O
SM

M
C
ED

ED
IT

IT
VO

EL
RE

RE
ED

ED
M

RR
AT

AT
AD

AD

UI
ID

ID

SQ
UN

UN

INFORMATIUS DIARIS Al 2014, els informatius més

vistos van ser els de Telecinco,
2014 Quota % AM (milers) que es va posicionar com a líder
amb un 14.4% de quota en les
Telecinco 14.4 1867 edicions de:
migdia
nit
La 1 12.5 1702 sobretaula
(dilluns-diumenge)

13 1663 La 1 es posiciona en segona

Antena 3
posició (12,5% de quota), seguit
d’Antena 3 (13%). En quarta
La Sexta 9.4 925 posició es manté La Sexta, amb
un 9,4% de share.
0 10 20 30 40

2023 Aquest any els informatius més

Quota % AM (milers)
vistos són els d’ Antena 3, que
puja un 5,4% la seva quota.
Telecinco 11 1124

La1 es manté en segona posició,

però la seva quota i AM baixen
La1 11.7 1213
respecte el 2014.

Telecinco pateix una forta

Antena 3 18.4 1884
baixada i cau en tercera posició
(14.4% --> 11%).
La Sexta 8 674
La Sexta es queda en quarta
posició amb una quota del 8%.
0 10 20 30 40
Malgrat els informatius siguin els programes més vistos, s’observa un clar descens d’audiència en
alguns dels canals. Aquest fet es podria explicar amb la tendència dels usuaris a rebre la informació per
altres vies, com ara xarxes socials, ràdio o premsa. A més a més, canals com Telecinco decauen en
audiència a causa de la baixa qualitat dels seus programes i que la compentència, com ara Antena 3,
destina més recursos als informatius perquè saben que és el que millor els funciona.

CONSUM DE El consum de televisió a Espanya ha

augmentat 65 minuts del 2014 al 2023.
TELEVISIÓ
El consum televisiu el 2014 També cal destacar que les regions on el
consum de televisió era més elevat al 2014
era de 226 MINUTS són CATALUNYA i ANDALUSIA. En canvi, al
El consum televisiu el 2023 2023 veiem un canvi: les regions amb el
consum més alt són CASTELLA LA MANXA,
era de 291 MINUTS GALÍCIA i ASTÚRIES.
Observació
A més, el consum varia segons les edats: el
El fet que el consum hagi augmentat en consum en edats més grans és major i
minutatge, no implica que ho hagi fet en estable al llarg dels anys. En canvi, les edats
audiència. De fet, l’audiència en televisió mitjanes, joves i els infants es desvinculen de
decau amb els anys degut a l’entrada de la televisió cada cop més.
l’Internet i, amb ell, l’auge de les xarxes
socials, les plataformes en streaming, etc.