BUSINESS PLAN

a. Ringkasan eksekutif
Ide berawal dari hasil pengamatan tentang kebutuhan masyarakat sekitar dari
segi makanan juga berolahraga. Banyak sekali masyarakat sekitar yang kurang
mampu tidak mendapatkan gizi makanan yang cukup, juga dari masyarakat yang
memiliki program berolahraga namun tidak menyesuaikan porsi makan dan gizinya.
Target saya adalah masyarakat sekitar dari kalangan tinggi juga dari kalangan bawah,
dengan menyediakan menu yang menyesuaikan tiap kalangan.
Oleh karena itu, saya dan keluarga berencana untuk membuat dua tempat
usaha yang berkaitan satu sama lain yaitu Restoran dan juga Gym Center. Konsep
kami cukup unik, kami akan membuat tempat tersebut bersebelahan, restoran pun
akan menyediakan beberapa diskon seperti Free makanan setiap hari Jumat bagi orang
yang membutuhkan juga paket untuk orang yang memiliki program GYM. Restoran
dari kami difasilitasi dengan ahli gizi yang akan membantu menghitung gizi yang
dibutuhkan dalam makanan.
b. Profil usaha
Nama Perusahaan : LARANA Gym & Restaurant
Nama Pemilik : Arfiandhika Aqila Nugraha
Tanggal Berdiri : 9 November 2023
Produk : Makanan, minuman dan fasilitas GYM
c. Analisis pasar
1. Target Pasar
Target pasar adalah masyarakat berumus 17 s.d 35, yaitu pada usia
produktif. Dari kalangan tinggi dan juga kalangan bawah. Profesi dari pelajar
hingga yang sudah pensiun. Masyarakat yang memiliki pendapatan dari yang
tidak berpendapatan hingga 100 juta per bulannya
2. Analisis pemilihan target pasar
Restoran ini sudah memberikan menu dengan gizi yang sudah sesuai
dengan umur pelanggan, dan juga bagi pelanggan yang berkenan untuk
memiliki program olahraga. Kami sudah menyiapkan paket menunya yang
sesuai dengan program olahraganya. Jelas hal ini akan menarik perhatian
konsumen.
3. Alasan produk dibutuhkan
Makanan yang bergizi sangat dibutuhkan untuk membantu
metabolisme manusia dan juga dari berolahraga. Kami sudah menyiapkan
menu dan juga program olahraga yang sesuai dengan umur pelanggan agar
pelanggan sehat
4. Analisis pesaing
 - Ajwad
Ajwad merupakan restoran arab yang sudah terkenal dengan khas
makanan kebulinya dan juga susu kurmanya. Pemilik restoran sendiri
sudah mendapatkan prestige nya di Masyarakat dan beliau sendiri
adalah seorang penceramah terkenal. Jelas ini bisa menjadi pesaing
besar untuk restoran kami yang memang memiliki basis yang sama
yaitu dari makanan arab
d. Strategi pemasaran
- Positioning produk :
Ditujukan untuk masyarakat di umur 17-35 tahun.
- Promotion Mix :
1. Advertising
Iklan,
Konsep iklan akan seperti orang yang mengalami stunting menemukan
restoran di tengah hutan dengan logo besar LARANA. Pada saat memasuki
restoran tersebut dia dijamu dan diberikan makanan, dia tidak membawa uang
namun restoran tersebut menyediakan harga free bagi yang membutuhkan.
Lalu dia diantar untuk masuk ke ruangan sebelah yang berisikan alat GYM. Si
orang stunting ini lalu keluar dari restoran dengan badan dan gizi yang sudah
bagus.
2. Sales Promotion
Promosi penjualan restoran : Jumat Berkah ( kami mengratiskan semua
makanan dari pagi hingga siang dengan jatah mengambil 3 menu, lalu kami
menyediakan paket Bukber Sunnah setiap senin dan kamis dengan diskon
potongan harga sebesar 20% setiap menu. Potongan harga bagi member GYM
untuk paket makan GYM
Promosi penjualan GYM : Potongan harga bagi member GYM sebesar
25%, dan juga penyediaan fasilitas GYM trainer dan juga sauna yang gratis.
3. Personal Selling
Menyewa orang orangan boneka yang mempromosikan Larana di setiap
jalanan
4. Publicity
Event setiap 1 bulan sekali “LARANA FAMILY TIME” yang mengundang
seluruh keluarga untuk berkompetisi dari masak, challenge olahraga, dan
kreatifitas anak dalam menggambar yang akan diseleksi dan digunakan
sebagai konsep interior ruangan LARANA.