‫المقطع السادس‪:‬اقتصاد وسائل اإلعالم السمعية والبصرية‪.

‬الجزء ‪01‬‬

‫األهداف العامة للمقطع‪:‬‬

‫بعج إنياء ىحا السقظع يكؾن الظالب عمى دراية ب‪:‬‬

‫‪ ‬مختمف الخرائص االقترادية لؾسائل اإلعالم الدسعية والبرخية‬

‫‪ ‬تكاليف المنتوج اإلذاعي أو التلفزيوني‬
‫‪‬‬

‫مقدمة‪:‬‬

‫تعتبخ وسائل اإلعالم الدسعية والبرخية مؽ أىؼ أدوات التي لجييا سؾق رائج بيؽ مختمف طبقات السجتسع‬
‫حيث انتذخت بعج الحخب العالسية الثانية بعج أن كانت محمية ثؼ تؼ عؾلستيا نتيجة تظؾر تكشؾلؾجيا‬
‫األقسار الرشاعية ‪،‬وتستاز مشتؾجات وسائل اإلعالم الدسعية والبرخية بخرائص فخيجة ما نتج عشو‬
‫عيؾر مفاليؼ اقترادية لجراستيا‪.‬‬

‫‪-1‬الخصائص االقتصادية لوسائل اإلعالم المرئية والمسموعة‪:‬‬

‫يتسيد اإلعالم السخئي والسدسؾع عؽ اإلعالم السكتؾب في العجيج مؽ الخرائص نحكخ مشيا‪:‬‬

‫‪ ‬السشتؾج اإلعالمي السخئي والدسعي ىؾ تجفق مدتسخ في حيؽ أن السشتؾج الرحفي السكتؾب‬
‫ىؾ حامل ورقي‪.‬‬
‫‪ ‬إن مشتؾج الرحافة السكتؾبة ىؾ مشتؾج ممسؾس يباع لمقارئ بيشسا مشتؾج السحظات اإلذاعية‬
‫والتمفديؾنية غيخ ممسؾس يتؼ سساعو أو مذاىجتو‪.‬‬
‫‪ ‬السشتؾج اإلعالمي اإلذاعي والدسعي ىؾ مشتؾج قابل لالستيالك مؽ طخف غيخ محجود مؽ‬
‫السدتعسميؽ شخط ان يستمػ ىؤالء أجيدة استكبال وتجييدات خاصة‪.‬‬
 ‫‪ ‬الشذاط األساسي لمسحظات التمفديؾنية أو اإلذاعية ىؾ البخمجة‪ .‬عكذ السؤسدات الرحفية‬
‫الؾرقية التي تخكد عمى الشذخ‪.‬‬
‫‪ ‬صشاعة الخاديؾ والتمفديؾن أكثخ تعقيجا مؽ صشاعة الرحافة فيي وثيقة الرمة بدؾق إنتاج‬
‫الحرص مؽ جية وبدؾق االستيالك السختبط بقظاع إنتاج األجيدة مؽ جية أخخى وىحه‬
‫الغاىخة تزع التمفديؾن والخاديؾ في مؾقع وسيط يجخمو ضسؽ وسائل اإلعالم لكشو يقخبو مؽ‬
‫السؾاد الشرف دائسة‪.‬‬
‫‪ ‬يتسيد االعالم السخئي والسدسؾع بعجم تظمبو مدتؾيات ثقافية فيؾ مشتج جساىيخي يتظمب‬
‫امتالك التجييدات التقشية فيسا يتظمب اإلعالم السقخوء مدتؾى ثقافي معيؽ‪.‬‬
‫‪ ‬مؽ حيث الجسيؾر يتؼ تكييف تؾجو الرحيفة مع الخرائص الثقافية واالجتساعية والفكخية‬
‫لمقخاء ويتؼ تكييف شبكات بخامج السحظات والقشؾات مع ججول أعسال السذاىج مؽ خالل شبكة‬
‫بخامجية‪.‬‬
‫‪ ‬تبيع الرحيفة مشتؾجا قابال لمشقل والحيازة واالستعسال أما السحظة اإلذاعية والتمفديؾنية فتشتج‬
‫بخامج سسعية وبرخية لمسذاىجيؽ ومؽ ثؼ تبيع ىحه السذاىجة لمسعمشيؽ‪.‬‬
‫‪ ‬لمرحيفة سعخ معيؽ أما اإلنتاج الدسعي والبرخي فيؾ مختبط بشؾعية السؤسدة السقجمة فقشؾات‬
‫الخجمة العسؾمية فتقجم لجسيؾرىا خجمة عسؾمية تسؾليا السيدانية العامة وفي بعض األحيان‬
‫اإلشيار ورعاية البخامج في حيؽ أن القشؾات السذفخة ىي عبارة عؽ خجمة يتؼ دفع ثسشيا مدبقا‬
‫عؽ طخيق االشتخاك‪.‬‬
‫‪ ‬نفقات السحظات اإلذاعية والتمفديؾنية ال تتغيخ بديادة أو نقران عجد السذاىجيؽ وىحا عكذ‬
‫الرحافة السكتؾبة ومشو زيادة حجؼ السذاىجة ال يؤثخ عمى نفقات البخامج التمفديؾنية واإلذاعية‬
‫ولكشيا تؤثخ عمى اإلشيار في حيؽ زيادة سحب جخيجة ما يؤثخ عمى نفقات الظباعة ويؤثخ‬
‫عمى اإلشيار كحلػ‪.‬‬

‫‪-2‬بنية تكاليف وسائل اإلعالم المرئية والمسموعة‪:‬‬

‫تعتبخ صشاعة وسائل اإلعالم السخئية والدسعية عبارة عؽ أنذظة فخعية متخابظة متخابظة ويييسؽ عمييا‬
‫نذاط رئيدي فالشذاط الخئيدي ىشا ىؾ البخمجة أما األنذظة األمامية فيي ما تعمق بجسع السعمؾمات أو‬
‫ما يسثل السحتؾى عامة مثل إنتاج البخامج اإلذاعية والتمفديؾنية والسؾاد الدسعية والبرخية السختمفة‬
 ‫‪،‬األشخطة التحكيقات والسشتجات اإلخبارية والثقافية والسؾاد العمسية واإلعالنية وكحلػ اإلنتاج الفشي‬
‫ويسكؽ أن تدشج ىحه األنذظة إلى مؤسدات أخخى غيخ السؤسدة التي تقؾم بالبخمجة‪.‬‬

‫أما األنذظة الخمفية فيي البث اليختدي األرضي أو عبخ األقسار االصظشاعية أو التؾزيع عبخ‬
‫الكابل(التمفديؾن الدمكي) وكميا أنذظة يسكؽ أن بقؾم بيا مؤسدات أخخى وفي آخخ الدمدمة يؾجج‬
‫الجسيؾر الحي يؾجو إليو الشذاط وىؼ مدتسعؾ التمفديؾن ومدتسعؾ اإلذاعة‪.‬‬

‫ويسكؽ تسثيل ىحه الدمدمة كسا يمي‪:‬‬

‫‪-3‬اإلنتاج التلفزيوني واإلذاعي‪:‬‬

‫ىؾ عبارة عؽ مجسؾعة مؽ الخظؾات التخظيظية والتشفيحية السختمفة التي تؤدي إلى تحؾيل الفكخة إلى‬
‫بخنامج تمفديؾني أو إذاعي يسكؽ بثو ويبجأ اإلنتاج اإلذاعي والتمفديؾني مؽ تحجيج احتياجات الجسيؾر‬
‫وإعجاد الفكخة وتحجيج اليجف مؽ البخنامج والجسيؾر السدتيجف وتحجيج القالب التمفديؾني أو اإلذاعي‬
‫ومؽ ثؼ اإلخخاج وتقييؼ العسل‪.‬‬

‫وتتكؾن عشاصخ اإلنتاج اإلذاعي والتمفديؾني‪:‬‬

 ‫ا‪-‬العشاصخ البذخية‪:‬‬

‫‪ ‬السخخج‬
‫‪ ‬السعج وكاتب الديشاريؾ‬
‫‪ ‬مجيخ اإلنتاج‬
‫‪ ‬السرؾر‬
‫‪ ‬ميشجس الرؾت‬
‫‪ ‬ميشجس اإلضاءة‬
‫‪ ‬فشى السؾنتاج‬
‫‪ ‬ميشجس الجيكؾر‬
‫‪ ‬أخرائي مكياج‪.‬‬

‫ب‪-‬العشاصخ التقشية‪:‬‬

‫‪ ‬الكاميخات وممحقاتيا‪.‬‬
‫‪ ‬أجيدة اإلضاءة والسخشحات‬
‫‪ ‬أجيدة الرؾت‬
‫‪ ‬أجيدة السؾنتاج‬

‫ج‪-‬التكاليف السالية واإلدارية‪:‬‬

‫يتظمب العسل اإلذاعي والتمفديؾني تكاليف مالية باىغة و ذلػ لظبيعة عشاصخه وكثخة خظؾات ومخاحل‬
‫إنتاجو لحا عسجت مختمف السؤسدات الخاصة باإلنتاج إلى تؾفيخ طاقؼ إنتاجي مخرص لمسدائل‬
‫السادية كاستئجار السعجات وأجؾر الفشانيؽ ومكافأة العامميؽ وإيجار السؾاقع والدفخ والتشقالت‪.‬‬

‫‪-4‬تكاليف المنتوج اإلذاعي أو التلفزيوني‬

‫وحاصل ىحه االنذظة والتكاليف ىؾ مشتؾج إذاعي آو تمفديؾني ويسكؽ أن تكؾن مشتجات قابمة لمتخديؽ آو‬
‫مشتجات غيخ قابمة لمتخديؽ‪.‬‬
 ‫*السشتجات القابمة لمتخديؽ‪ :‬وىي األفالم واألشخطة الؾثائكية التي يسكؽ إعادة بثيا وتغل قيستيا الفشية أو‬
‫اإلعالمية أو العمسية ثابتة وقج تديج قيستيا التاريخية‪.‬‬

‫*السشتجات غيخ قابمة لمتخديؽ او مشتجات البث‪:‬وىي تمػ الحرص التي تبث مباشخة لمجسيؾر مثل‬
‫الحرص التشذيظية والعخوض السباشخة ويسكؽ تدسيتيا مشتجات العخض السباشخ أو البث السباشخ عمى‬
‫انو يسكؽ حفظ محتؾى ىحه الحرص عمى حؾامل مالئسة ليعاد عخضيا في إطار السحفؾعات وال تكؾن‬
‫ليا نفذ الكيسة اإلعالمية التي تسيدىا عشج العخض األول‪.‬‬

‫والسشتؾج اإلذاعي والتمفديؾن يتسيد بأنو مشتؾج فشي وصشاعي في نفذ الؾقت فانتساؤه إلى السشتؾجات‬
‫الرشاعية نتيجة انجراجو في الرشاعات الثقافية أما كسشتؾج فشي فتتستع بالتفخد والتسييد لو طابعو‬
‫الخاص ومسيداتو الحاتية التي تجعو عؽ بكية السشتجات األخخى ويخزع لقؾاعج حساية حقؾق التأليف‬
‫عمى غخار السشتجات الفشية‪.‬‬

‫ويتسيد السشتؾج اإلذاعي والتمفديؾني بالخرائص التالية‪:‬‬

‫‪ ‬ارتفاع العسل الحىشي‪:‬ويشتج ذلػ إلى ارتفاع تكمفة السدتخجميؽ والتسثيل واألعباء االجتساعية‬
‫باإلضافة إلى الحقؾق الفشية التي تتعمق بالسبجعيؽ‪.‬‬
‫‪ ‬ارتفاع تكمفة الشسؾذج األصمي‪:‬إن السشتج ىؾ نسؾذج أصمي وحيج ذو تكمفة عالية ججا ويتؼ‬
‫استشداخو بتكمفة بديظة‬
‫‪ ‬ارتفاع التكمفة الحجية‪:‬وذلػ لغالء الؾسائل التقشية ووسائل إنتاج مشتؾج إعالمي إذاعي او‬
‫تمفديؾني ‪،‬لحا تمجا معغؼ التمفديؾنات إلى إنتاج الحرص التي تدسح بيا التجييدات والؾسائل‬
‫التقشية والكفاءات الستؾفخة لجييا مؽ اجل االستثسار في ىحه الؾسائل‪.‬‬

‫وفي دراسة لميؾندكؾ تؾصمت انو ىشاك مجسؾع خرائص عامة لإلنتاج اإلذاعي والتمفديؾني ىي‪:‬‬

‫‪ -‬ىشاك عالقة مباشخة بيؽ تكمفة السشتج ومؾقعو في شبكة بخامج القشاة او السحظة السبخمجة فيحا‬
‫السؾقع قي البخمجة يحجد مدتؾى عائجات البخنامج وبالتالي مدتؾى مخدوديتو ضسؽ مجسؾع الذبكة‬
‫البخامجية‪.‬‬
 ‫‪ -‬ىشاك نؾع مؽ التجانذ بيؽ تكمفة الجقيقة الؾاحجة ونؾع السشتج السخئي السدسؾع ففي معغؼ الحاالت‬
‫نجج ان تكمفة السشتؾجات القابمة لمتخديؽ أعمى بكثيخ مؽ تكمفة السشتجات غيخ القابمة لمتخديؽ‪.‬‬

‫‪ -‬أدي تشسيط السشتجات اإلعالمية السخئية السدسؾعة إلى البحث عؽ طخيق ابجاعية في البخمجة‬
‫بحثا عؽ التسيد وإثارة اىتسام الجسيؾر مؽ اجل الؾصؾل إلى السعمشييؽ السعشييؽ بو بحثا عؽ‬
‫مؾارد مالية لمقشؾات اإلذاعية والتمفديؾنية وأفزى ذلػ إلى االنتقال مؽ القشؾات العامة السؾجية نحؾ‬
‫عسؾم الشاس الى قشؾات متخررة تشفخد بتقجيؼ شبكات بخامجية متسيدة تدتيجف فئات معيشة مؽ‬
‫الجسيؾر‪.‬‬

‫‪-5‬الطلب على وسائل اإلعالم السمعية والبصرية‪:‬‬

‫يقرج بالظمب عمى وسائل اإلعالم إقبال الجسيؾر والفاعميؽ االجتساعييؽ عمى استيالك وسائل‬
‫اإلعالم عسؾما ويختمف ىحا الظمب باختالف الظالبيؽ ومقرجىؼ فيشاك طمب الجسيؾر العام عمى‬
‫البخامج التمفديؾنية والسدسى السذاىجة ويدسى الظمب األولى ويتختب عمى ىحه السذاىجة طمب‬
‫السداحات االشيارية ويدسى الظمب الثانؾي‪.‬‬

‫فالظمب األولى طمب الجسيؾر يسثل اقبال الشاس عمى وسيمة إعالم معيشة أما الظمب الثانؾي‬
‫طمب السعمشيؽ فيسثل إقبال السؤسدات االقترادية عمى وسيمة إعالمية جساىيخية معيشة مؽ اجل‬
‫تخويج بزاعتيا لجى وسيمة اإلعالم تمػ‪.‬‬

‫وىشاك عؾامل عجيجة مؤثخة عمى الظمب األولى لؾسائل اإلعالم السخئية والسدسؾعة نحكخ مشيا‪:‬‬

‫‪-‬العامل االقتصادي ‪:‬وىؾ الجخل ومدتؾى السعيذة حيث يجسع الباحثؾن أن مذاىجة التمفديؾن وسساع‬
‫اإلذاعة تتظمب حجا معيشا مؽ الجخل يكفي لذخاء تجييدات االستكبال ودفع االشتخاك أو الكيسة السالية‬
‫التي تجفعيا بعض البمجان لسذاىجة البخامج التمفديؾنية أو اإلذاعية‪.‬‬

‫‪-‬العامل االجتماعي ‪:‬ويقرج بيا أوقات الفخاغ حيث أن مدتؾى الجخل لألسخة يؾفخ لو بعض أوقات‬
‫الفخاغ مسا يؤدي بيؼ إلى اإلقبال عمى مذاىجة بخامج التمفديؾن ‪.‬‬

‫‪-‬العامل الثقافي ‪:‬تسثل وسائل اإلعالم السخئية والسدسؾعة وسيمة تدمية وتخفيو مفزمة لمفئات متؾسظة‬
‫التعميؼ والثقافة عمى عكذ الرحافة السكتؾبة التي تقبل عمييا فئات يكؾن مدتؾاىا التعميسي اعمي‪.‬‬
 ‫‪-‬العامل السياسي‪ :‬تسثل وسائل اإلعالم السخئية والسدسؾعة وسيمة إعالم مفزمة مؽ حيث سخعة‬
‫الخبخ وتؾفخ الرؾر عؽ األحجاث اليؾمية االجتساعية والدياسية والثقافية واالجتساعية وىؾ ما يعظى‬
‫االنظباع بسذاركة الشاس في األحجاث التي يتابعؾنيا عبخ الذاشة‪.‬‬

‫ويسكؽ قياس الظمب عمى وسائل اإلعالم السخئية والسدسؾعة أو تقجيخ ىحا الظمب باستخجام طخق‬
‫معخوفة في األسؾاق وتتسثل في‪:‬‬

‫‪ ‬تظؾر عجد أجيدة التمفديؾن‪.‬‬

‫‪ ‬تظؾر مدتؾى التجييد‬
‫‪ ‬تظؾر االشتخاك في التمفديؾن الدمكي وفي القشؾات الفزائية‪.‬‬