Espacios discursivos: la televisión

La televisión es un sistema electrónico de transmisión de imágenes y sonido por cable, o por

ondas que viajan en el espacio, actualmente es el principal medio de comunicación masiva,
todos los hogares, negocios, y oficinas tienen al menos una televisión.

La tv en Argentina
En Argentina la televisión nacio el 17 de octubre de 1951 con una transmisión que se inicio con
el ultimo acto de Evita junto a Juan Domingo Peron a las 14:20hs

La primera televisora de Argentina fue Canal 7, actualmente llamada Television Publica

Argentina

El primer formato de producción nacional fue el Telenoticioso, al que surgieron los musicales y
los culinarios.

En la década del 70’ se impuso una televisión pasatista con series estadounidenses, como: el
hombre nuclear, la mujer biónica, SWAT, etc.

El 3 de mayo de 1979, Canal 7 pasa a llamarse Argentina Televisora Color (ATC) y

comienza a transmitir desde el complejo construido en Figueroa Alcorta 2977. Desde el 1 de

mayo de 1980 emite su programación a color.

Años 80’
Ya en la última etapa de la dictadura,

algunos productos ciertamente audaces para ese momento, marcaron el rumbo de lo que

vendría: Nosotros y los miedos y Compromiso, dramas unitarios que abordaban temáticas

profundas, incluso las relacionadas con el pasado reciente del país; Semanario insólito, una

particular mezcla de información y humor, inspiró más tarde a Cable a tierra y La noticia

rebelde.

Años 90’
Se liberaron señales y frecuencias; surgieron poderosos multimedios que

comenzaron a concentrar en una sola empresa diferentes medios de comunicación, y a su

vez en éstos se hizo cada vez mayor la participación de grupos extranjeros en su

composición accionaria.

El videocable, con su oferta de canales extranjeros, permitió la llegada de series originales

sin doblaje: Los Simpson, Friends, La niñera y Los expedientes secretos X. El deporte pasó
a ocupar un rol destacado, con canales de dedicación exclusiva.

El público infantil también tuvo sus principales referentes en productos importados,

proliferando dibujos animados con monstruos y criaturas extrañas.

Años 2000
La incorporación de las nuevas tecnologías al espacio audiovisual ha creado en la televisión

argentina ciertas tendencias, entre ellas: la autoreferencialidad con que se nutre a diario a

partir de la disposición inmediata de materiales de archivo; el encubrimiento del carácter

ficticio del reality show, presentado como verdad y basado, entre otras cosas, en el uso de

múltiples cámaras y micrófonos; la supuesta interacción con el público a través de telefonía

celular o Internet y hasta la delegación de aspectos de producción a bajo costo, depositados

en usuarios ansiosos de protagonismo.

La tv en la actualidad
Existen dos clasificaciones de la televisión actual, la televisión abierta y la televisión de paga
con sus divisiones en televisión por cable y televisión satelital. La primera se refiere a la
televisión que es gratuita, de libre acceso y se difunde a lo largo de toda la República.

La televisión por cable, es televisión de acceso pagado, se maneja por una suscripción y un
aparato receptor adicional al televisor. Como su nombre lo indica, este tipo de televisión envía
su señal a través de una compleja red de cableado, lo cual limita su contratación a lugares que
permitan la instalación de la infraestructura necesaria.

La televisión satelital, al igual que la televisión por cable, es de acceso limitado a una

contratación pagada, la diferencia radica en que la televisión satelital no utiliza cables, sino

que envía la señal a través de ondas en el espacio, por ello su infraestructura es un poco

más compleja, pues para recibir la señal, la compañía de televisión debe instalar en los

hogares una antena receptora y un aparato decodificador, además del televisor propio del

cliente.

Spot Politico
¿Qué es un spot político?
El spot o anuncio político televisivo es una de las herramientas de comunicación

disponibles al servicio de la propaganda o publicidad política. Los spots son mensajes

persuasivos, construidos por los partidos políticos o por los candidatos.

Caracteristicas del spot político:

-Brevedad

-Son altamente conceptuales

-Su capacidad de apelar a 2 sentidos en simultaneo

-Es superior en la intensidad de transmisión del mensaje en comparación con otras

modalidades de comunicación

-Con frecuencia se recurre a “géneros populares”

Funciones del spot

Las funciones del spot son:

-Resaltar las virtudes de un político o candidato

-Menospreciar las credenciales del oponente

-Defenderse respondiendo a los ataques

Formatos del spot

Los spots se calsifican por sus formatos, estos son:

-busto parlante o talking head ads, formato en el que solo se ve en un primer plano o

plano medio la cabeza o el busto del candidato hablándole directamente a la cámara.

-cinema verité muestran una porción planificada, aunque en apariencia “espontánea”,

de la vida del candidato.

-Los “anuncios documentales”, que por lo general se utilizan para mostrar los logros del

candidato.

-El bio spot o profile ad es un anuncio biográfico que celebra la trayectoria y logros del

candidato.

-“anuncios de eslogan” que no contienen posiciones políticas, ni preguntas, ni

respuestas, simplemente eslóganes de campaña.

Storytelling y relato, 2 tecnicas de comunicación

El storytelling o narración de historias es una técnica de comunicación. ¿Por qué es eficaz la
técnica de storytelling? La principal razón es psicológica: desde el punto de vista cognitivo y del
funcionamiento mental, los seres humanos tendemos a prestar mayor atención,

comprender mejor y recordar más la información y las explicaciones que se presentan

en formato de narrativa.

Los principales elementos del storytelling son:

- Las buenas historias, estas cuentan con un principio, un desarrollo y un desenlace

- Las narrativas están ejemplificadas en situaciones concretas y encarnadas en
protagonistas
- Plantean un conflicto o interrogante
- Ofrecen una indicación o moraleja
- Trata 1 solo tema
- Las historias activan emociones
- Utilizan elementos visuales
- Capitaliza tramas y símbolos ya instalados en la cultura popular

El relato
El relato es una estrategia de comunicación política. Sirve a la función de transmitir valores,

objetivos y de construir identidades. Consiste en una historia que se edifica a los fines de la

persuasión.

Categorías y dimensiones que dan forma a la estructura del relato político que suele utilizarse

a los fines de la comunicación gubernamental. Un relato bien estructurado constituye una

“novela del poder”. Pueden hallarse un conjunto de once categorías que conforman la

estructura del relato político.

-Conflicto y antagonismo

-Valores

-Escenificacion del liderazgo

-Vision

-Retorica y lenguaje aspiracional

-Mitos

-Utilizacion de símbolos

-Recurrencia a líneas argumentales familiares e instaladas en la cultura popular.

-Activacion de los sentidos

-Moralejas

Espacios discursivos: la radio

La radio es un medio de comunicación que se caracteriza por su profundo impacto

social y por su variedad de lenguaje. Es el medio de lo invisible, ya que el oyente no cuenta

con el apoyo visual para comprender el mensaje, por lo que hay que buscar la imagen

sonora, la creación de evocaciones en la mente del que escucha.

En 1909 la conjunción de dos inventos recientes (el

teléfono y la telegrafía sin hilos) en un único aparato hizo posible la radiodifusión. En 1920

se instala la primera estación regular de radio en EEUU.

En sus comienzos estuvo casi toda ella dedicada a la transmisión de música, pero un par de
años después, al industrializarse la fabricación de receptores domésticos, fue cambiando el
contenido de las transmisiones.

Históricamente la invención de la radio se ha atribuido al italiano Guillermo Marconi.

Funciones de la radio
Las principales funciones de la radio son:

-educar

-entretener

-informar

-orientar

-promover

Caracteristicas de la radio
Variedad de emisoras y programación.

• Sirve de compañía para los radioescuchas.

• No necesita gran concentración, ya que al ser sólo un medio auditivo no requiere de

todos los sentidos para su comprensión.

• El receptor puede participar activamente de la radio, pues existen programas que

abren las líneas telefónicas para los oyentes, pudiendo darse un diálogo entre

ambas partes.

• El mensaje es fugaz, en el sentido que se escucha y se difumina el contenido, lo que

no suele suceder con los medios audiovisuales, donde las imágenes quedan en la

retina del destinatario.

• Permite la apertura imaginativa, ya que, al sólo oír, el auditor puede crear sus propios
mundos.

• Emisor y receptor pueden mantener o establecer comunicación aún sin ser vistos, si

es que el programa contempla participación del público.

Tipos de radio
Según su cobertura

• Frecuencia modulada (FM): sonidos de mayor calidad.

• Amplitud modulada (AM): menos calidad de sonido.

Según pertenencia

• Pública: emisora estatal, que recibe dinero del Ejecutivo o afines.

• Privada: la mayoría de las radios. Se financia con la publicidad.

Según su contenido

• Convencional: programación variada, del agrado de los auditores.

• Especializada: la programación responde a un tipo específico.

El lenguaje en la radio
La radio, en su lenguaje, implica cuatro elementos fundamentales: la voz, la música, los efectos
sonoros y el silencio.

La voz
Factor o recurso verbal en la radio, donde la concisión, claridad y dinamismo son

fundamentales para la entrega del mensaje.

La música
Cumple con la función de entretener y organizar los contenidos. La música puede

considerarse como un fin o como un medio, ya que es del gusto del auditor y por eso

sintoniza tal emisora y es utilizada para marcar cambios dentro de la misma programación y

así evitar vacíos.

Los efectos sonoros

Son los elementos que reemplazan los sonidos de la naturaleza o de todo aquello
que no sea voz, ni música, con la idea de acompañar y ambientar programas.

El silencio
el silencio ayuda a describir espacios,

crear atmósfera o expresar y se produce cuando no existe la voz ni música ni efectos

sonoros de fondo. El silencio permite crear diferentes ritmos e incentivar a la reflexión.

Tipos de programa radiales

Informativos: son programas destinados a la entrega de información, orientados a

que el público esté al tanto de las diferentes noticias acontecidas en el país y en el

mundo. entre estos programas están los noticieros, boletines, avances o reportajes.

• Magacinescos: programas destinados al entretenimiento, donde se abarca una gran

variedad temática. en este ítem también pueden considerarse aquellos programas de

consultas, donde hay especialistas respondiendo dudas o hablando de temas

específicos, con la opción de abrir las líneas telefónicas para los oyentes.

• Culturales: son aquellos espacios específicos a temas del ámbito cultural, tales

como las artes, la música, el cine, exposiciones, entre otros.

• Deportivos: en estos programas se comenta acerca de distintas disciplinas

deportivas y se entregan noticias respecto a las mismas; los programas deportivos

pueden ser tanto de informaciones, como de transmisión de partidos y locuciones

deportivas.

• Musicales: destinados a la música en su totalidad, con comentarios, análisis,

noticias o al repaso de canciones de gran aceptación.

• Dramáticos: antiguamente llamados los “radio teatro”, que son teleseries emitidas a

través de las ondas sonoras, donde existe un guión que es interpretado por actores,

acompañados por efectos sonoros y música.