Софийски университет

«Св. Климент Охридски»

Факултет по журналистика и масова кумуникация

КУРСОВА
РАБОТА

Дисциплина: Чуждестранна журналистика

Тема: Новите медии в САЩ

Изготвила: Елизавета Неделчева

Проверил: проф. дфн Милко Петров

София
2023
 2

СЪДЪРЖАНИЕ

УВОД………………………………………………………………………..………..3
ГЛАВА 1
НОВИТЕ МЕДИИ В САЩ: ПРЕДПОСТАВКИ ЗА ВЪЗНИКВАНЕ И
СЪЩНОСТ НА
ЯВЛЕНИЕТО…………………………………………………………………….6
1.1. Предпоставки за възникване на новите медии в САЩ………………………
6
1.2. Характеристики на новите медии…………………………………………….9
1.3. Основните функции на
медии……………………………………………….11
ГЛАВА 2
ОСНОВНИТЕ ПРЕДСТАВИТЕЛИ НА НОВИТЕ МЕДИИ В САЩ И ТЯХНОТО
МЯСТО В СИСТЕМАТА НА РАЗПОСТРАНЕНИЕ НА
ИНФОРМАЦИЯ……..12
2.1. Huffington
Post…………………………………………………………………..12
2.2. Buzzfeed…………………………………………………………………..…….14
2.3. Slate.com………………………………………………………………………...17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………………….22
ИЗТОЧНИЦИ……………………….………………………………………………24
 3

Увод

През 21 век бързото развитие на най-новите технологии доведе до бърз

обмен и разпространение на информация и я направи още по-важна за
обществото, поради което изучаването на новите медии е още по-актуално.
Преди много години това беше нещо по-невероятно, сега е същността на нашата
реалност. Трябва да разгледами как информацията влияе на нас сега,
обикновените хора.
Преди хората нямаха достъп до толкова много информация, която сега се
нарича средства за масови информации. Продуктите на средствата за масови
информации влияят значително на общественото съзнание и имат доста
специфичен ефект върху индивида. Формирани от медиите, те не само създават
характеристики на възприемането на социалните факти и процеси, но и се
превръщат в инструмент за разбиране на заобикалящата реалност, а понякога
могат да действат и като самата реалност.
Циркулацията на информационните потоци днес е толкова бърза и
обемна, че потребителят няма време да асимилира правилно информацията,
която пада върху него, да я анализира и той повърхностно «улавя»
изображенията и символите, безкрайно носени от медийните канали. В резултат
на това човек се «разтваря» в комуникативното пространство и
 4

информационните потоци и затова сеоявява възможност за манипулиране на

неговото съзнание.
Някои изследователи изразяват загриженост, че в съвременните реалности
хората се манипулират не от друг човек, а от мощната сила на масмедиите чрез
формираните информационни продукти. Така може да се каже, че новите медии
играят една от най-важната роля в оформянето на медиатизираната реалност и
информационния дневен ред.
Интернета позволява паралелното съществуване на множество медийни
източници, които от своя страна предоставят на потребителя пълна возможност
на избор от различна информация.
Понятието «нови медии» е във фокуса на вниманието на изследователите
вече второ десетилетие. Самото определение за нови медии обаче е все още
неясно, защото има различни типологични особености и няма конкретно
въплъщение от него форма. Все пак можем да кажем, че медиите са широко
понятие, което съчетава технологични средства, придава на определени обекти
информативни свойства и използва комуникационни техники за предаване на
информационно съобщение в различни форми. Новите медии днес съществуват
като подобрение и продължение на всички предишни средства за масова
комуникация.
Взаимодействието на онлайн медиите и новата журналистика създава
съвсем различен формат за потребление на информационно съдържание. О.
Стинс и Д. Ван Фухт, говорейки за променливостта на понятието «нови медии»,
му придават възможно най-широко значение и отнасят към него Интернет,
компютърните игри, цифровите филми и снимки, мобилната телефония и
виртуалния свят. Спорейки по тази тема, изследователите цитират Уикипедия,
феномена на гражданската журналистика и дори електронната поща като
пример за нови медии.
 5

В тази работа ние разбираме новите медии като интернет медии,

създадени от професионални журналисти, достъпни през дигитални технологии
по всяко време, необвързани с географския регион на разпространение и в
същото време осигуряващи активното участие на публиката в производството и
популяризиране на съдържание.
Актуалността на работата се крие във факта, че всяка година
традиционните медии заминават, а новите стават все по-популярни.
Мотиви: изследване и подробна информация за новите американски медии.
Обект: новите медии в САЩ.
Предмет: особенностите на развитието на новите медии в САЩ
Задачи:
- да се анализират предпоставките за възникване на новите медии ;
- да се разгледа сущност на понятието «нова медия» и неговите характеристики;
- да се определи освновнити функции на новите медии;
- да се изучават основните представители на новите медии в САЩ;
 6

ГЛАВА 1
НОВИТЕ МЕДИИ В САЩ: ПРЕДПОСТАВКИ ЗА ВЪЗНИКВАНЕ И
СЪЩНОСТ НА ЯВЛЕНИЕТО

1.4. Предпоставки за възникване на новите медии в САЩ

В началото на XXI век светът навлезе в ерата на медиите, областта на
всеобхватните и разнообразни комуникации. Появата и бързото
разпространение на интернет след 2000 г. и експлозивният растеж на мобилния
интернет през последното десетилетие породиха нови медии и специални
принципи на журналистиката. Успоредно с това продължаваме да отбелязваме
кризата в традиционните медии. Най-ярко тя се прояви в западните страни и в
САЩ в средата на 2000-те години.
Технологичният прогрес в различни исторически периоди без съмнение е
оказал сериозно влияние върху медиите и е допринесъл за тяхното развитие:
появата на печата, телеграфната комуникация, телевизията, както и нейната
кабелна версия в частност. Разбира се, най-силно влияние върху ситуацията в
медийната индустрия имаше появата на такива технологични иновации като:
- появата в края на 60-те години на Интернет протокол (Transmission Control
Protocol / Internet Protocol);
 7

- изобретяването на ARPANET (от англ. Advanced Research Projects Agency

Network), което е прототипът на World Wide Web в началото на 1970 г.;
- създаване на PC (персонален компютър) през 1977 г.;
- откриването на хипертекстовия протокол (HTTP) в края на 80-те години на
миналия век;
- раждането на интернет като средство за масов достъп в началото на 90-те
години.
Всички тези и други технически открития през 20 век се обединиха, за да
създадат ново комуникационно пространство с отличителни белези – т.нар.
единно информационно пространство.
Високото ниво на търсене на интернет комуникации и мобилна
телефония, максималната податливост на новите технологии в Съединените
щати се дължат както на особеностите на социокултурните характеристики на
американците, така и на високото ниво на технологично развитие, което до
голяма степен е следствие от политиката. Хората се активизират и участват в
създанието на медиите, когато става въпроса за политиката. В научната общност
от доста време се водят дискусии относно съдържанието и обхвата на термина
«нови медии».
Очевидно най-значимият критерий е Интернет като техническа и
комуникативна основа за съществуването на нови медии.
Мнозина са съгласни, че значението на популярния термин «нови медии»
е променливо. В съвременния свят това обикновено означава цифрово, като
интернет, компютърни игри, цифрови филми и снимки, мобилна телефония и
виртуален свят.
Все пак трябва да се отбележи, че новите медии не се ограничават само до
интернет средата. Комуникацията може да надхвърли това. Някои интернет
ресурси са предназначени за развитие на офлайн живот и човешки дейности -
 8

срещи, митинги, намиране на спътник с цел спестяване на разходи и т.н. -

всичко това, разбира се, се отнася до новите медии в техния общ смисъл.
На въпроса "Откъде получавате новините?" по-голямата част от
американците казаха, че го правят чрез цифрови платформи: 82% от настолен
компютър или лаптоп и 54% от мобилни устройства. Половината от
потребителите на социалните мрежи репостват публикувани новини, а 46% ги
обсъждат в сайтове за нови медии. Според проучване днес американската
публика прекарва все повече време в гледане на онлайн видео – 63% от
анкетираните, а от тях – 36% консумират новинарско видео съдържание.
Съвременният медиен контекст и съвременните медийни среди доведоха
до формирането на нова медийна реалност, където възникват съвременни
културни кодове, задачи и решения, форми на представяне и интелектуална
рефлексия. Традиционните умения на бившата журналистика, да разказва
историята на случилото се започнаха бързо да се допълват с модернизирани
технически възможности, както трансформирайки медийните платформи, така и
променяйки самите основи на медийното изразяване. Интензивното развитие на
интернет технологиите доведе до факта, че публиката има възможност да
използва нови медии, независимо от времето и мястото на тяхното
местоположение.
Следователно друга ключова характеристика на новите медии е тяхната
достъпност. Съединените Щати имат едно от най-високите нива на достъп до
интернет сред населението в света - над 80%. Но за 2023 г. много държави са на
едно ниво, защото хората вече не могат да съществуват без интернет.
Очевидно е, че интернетизацията на обществото допринася за ускореното
развитие на мобилните комуникации. Мобилният интернет е най-търсен сред
по-младото поколение: до 90% от анкетираните американци на възраст под 35
години отговарят, че имат достъп до мрежата от мобилни устройства. По този
начин паралелният количествен и качествен растеж на интернет и мобилните
 9

услуги опростява достъпа до нови медии за все по-голям процент от

населението.
През последното десетилетие се появи цяла поредица от нови изобретения,
предназначени изключително за мобилни действия (например Instagram, Twitter,
Periscop и др.). Приспособленията обаче имат за цел да осигурят, в допълнение
към директната комуникация, достъп до широк набор от функции и услуги.
Използването на мобилни устройства в журналистическата работа се превръща
не просто в норма, а в професионална необходимост. Създаването и еволюцията
на мобилните комуникационни устройства (на първо място смартфоните)
оказват значително влияние върху ежедневието. Парадоксален факт: телефонът,
появил се като средство за устна комуникация, сега се използва главно като
източник на писмена и визуална информация. По този начин потенциалът на
джаджите поддържа непосредствеността и достъпността на новите медии,
създавайки всички необходими условия за тяхното съществуване и развитие. По
този начин новите медии могат да бъдат наречени високотехнологични
интерактивни интернет медии, които имат хипермедийни свойства и мобилен
достъп до съдържание.
1.2. Характеристики на новите медии
Една от основните характеристики на новите медии, изтъкнати от
повечето изследователи, е интерактивността. Учените смятат, че мрежовите
медии правят възможно формирането на връзки, които не толкова отдавна са се
пресичали частично или са били в напълно различни области. Разбира се,
традиционните медии също използват инструменти за интерактивност, но,
разбира се, че много по-рядко и в малко по-различен формат. Основната разлика
между интерактивното взаимодействие в Интернет ресурсите от това,
използвано от традиционните медии е, че в World Wide Web комуникацията се
развива в същата област - Интернет, а не чрез поща или телефон. В същото
 10

време комуникацията може да бъде както забавена, така и синхронна или

онлайн характер.
Също така е важно новите медии да имат различни форми на
интерактивност. Например, обикновена мрежова комуникация - електронна
кореспонденция чрез електронна поща, чатове, форуми, SMS. Това обогатява
набора от интерактивни възможности на редакцията: от класическа диалогова
комуникация с отделни потребители до форуми и чатове, когато обсъждането
на материали се извършва в режим на полилог - между редакцията и читателите
или между отделни членове на аудиторията. Интернет медиите използват
различни видове анкети, рейтинги и услуги за търсене в сайта. Новите медии
предлагат нови форми на взаимодействие с аудиторията - отварят пътя за
персонален подход и индивидуални настройки на ресурсите, както и богат
избор от начини за излъчване на информация.
Следващата характеристика на новите медии, изтъкната от
изследователите, е мултимедията (свойство, което показва наличието в
съдържанието на различни категории кодирана информация – писмена, аудио,
видео и визуална). По отношение на новите медии обаче би било по-правилно
да се говори за хипермедия, тъй като традиционните медии, включително
пресата с креолизиран текст, имат мултимедийна същност. Характерна
особеност на новите медии е, че те могат да комбинират и използват всички
съществуващи форми на мултимедия и техните комбинации. С други думи,
новите медии са хипермедия. Според нормите на така наречения закон на Мур
«ИТ технологиите правят качествен скок на всеки 1,5 години. Техният
потенциал е много обещаващ». Фактът, че съвременното общество изразходва
по-голямата част от своето време и технологични ресурси за достъп до
медийната сфера и в същото време потенциалът за развитие на медийното
потребление само нараства, актуализира известна доминанта на тази сфера на
пазара.
 11

Капитализацията на компании като Google и Apple, според Financial Times

Global 500, се оценява към средата на текущото десетилетие съответно на над
$370 милиарда и $647 милиарда. Днес тези и подобни големи компании са дали
сериозен тласък на пазарите за разнообразни медийни услуги. Социалните
мрежи и конвенционалната мултимедия, особено таблетите и телефоните,
направиха революция в количеството и качеството на медийното потребление.
Най-важното нещо за такива компании е тяхната дейност и успех в областта на
медиите и комуникациите. Над 30 милиарда изображения са натрупани във
визуалната медийна система на Instagram. Но въпреки че еволюцията на
социалните мрежи продължава доста дълго време, изглежда, че центърът на
тежестта в развитието на медийните ресурси (в контекста на феномена на
потреблението) се премества в областта на новите медии общо взето. Така днес
можем да говорим за широкомащабно разширяване на медийната
функционалност.

1.3. Основните функции на медиите

Съвременните западни изследователи идентифицират три основни
функции на медиите:
- информиране: медиите осигуряват повишаване на интереса към
определени теми (например промени в законодателството); тъй като
популярността на темата нараства, тя става актуална за всички, обществеността
може да разбере отношението им към ситуацията, да участва в нейното
обсъждане;
- функцията на социален контрол и надзор (функция watchdog): медиите
изчисляват определени проблеми, които се отнасят до социалната,
корпоративната и политическата реалност; репортерите коментират, изучават и
анализират процеси и явления, установяват тенденции; просто казано, медиите
информират аудиторията и провокират обществена дискусия;
 12

- функцията на социализация: медиите не само предават информация,

информацията се интерпретира, докато пресата манипулира категориите на
вечните социални и културни ценности.
Медиите предоставят възможност за предаване на важни политически и
социални послания на регионалнита, национална и световна публика.

ГЛАВА 2
ОСНОВНИТЕ ПРЕДСТАВИТЕЛИ НА НОВИТЕ МЕДИИ В САЩ И
ТЯХНОТО МЯСТО В СИСТЕМАТА НА РАЗПОСТРАНЕНИЕ НА
ИНФОРМАЦИЯ

2.1. Huffington Post

Групата на новите медии в САЩ вече е многобройна и непрекъснато
нараства. Все пак нека откроим няколко от най-големите и дългогодишни
представители, за да идентифицираме най-типичните черти на развитието на
новите медии в САЩ днес.
Huffington Post е онлайн ресурс, онлайн агрегатор със седалище в Ню
Йорк. Той включва както американски, така и международни информационни
ресурси. Huffington Post (понякога съкратено до Huff Post или HuffPo) е основан
от Ариана Хъфингтън и няколко сътрудници през пролетта на 2005 г. Сайтът
хоства новинарско съдържание, сатирични материали, блогове и обхваща
 13

политика, бизнес, екология, наука и технологии, култура, женски теми, както и

говори за местни новини.
Huffington Post, продаден на AOL през 2011 г. за 315 милиона долара,
отбеляза скок на популярност по време на президентските избори през 2008 г.
Huffington Post започна като ляво ориентирана либерална медия и
съперник на друг консервативен агрегатор на новини, Drudge Report. «През
февруари 2011 г. американският медиен конгломерат AOL (America Online)
купи Huff Post за 315 милиона долара, правейки Ариана Хъфингтън главен
редактор на новосформираната медийна група The Huffington Post».
Медийната група разполага с редица местни опции в САЩ, насочени към
аудитории от Чикаго, Ню Йорк, Денвър, Лос Анджелис, Сан Франциско,
Детройт, Маями и др.
Въпреки че редица експерти все още наричат Huffington Post форум за
различни политици, активисти и академици, които да представят своите идеи,
бъдещето на изданието е в ръцете на група професионални журналисти. Вече
само 18% от трафика на ресурса пада върху блогове, тъй като по-голямата част
от обществеността се интересува от Huffington Post генерирано съдържание от
различни видове. Ресурсът има заглавия за политика, технологии, спорт, бизнес,
образование и наука, проблеми на околната среда и др. През 2012 г. за първи
път сред новите медии и всички онлайн медии като цяло ресурсът беше
удостоен с наградата «Пулицър» в номинацията «Разкриване на национална
тема». Тази награда беше връчена за поредица от публикации за ежедневието на
военнослужещи, ранени по време на войните в Ирак и Афганистан «Отвъд
бойното поле».
В допълнение към Ариана Хъфингтън и водещия редакторски екип, Huff
Post наема над 9000 блогъри, политици и знаменитости, академици и експерти.
Ариана Хъфингтън веднъж каза, че нейното въображение «не е позиционирано
идеологически по отношение на отразяването». Но членовете на
 14

Републиканската партия смятат, че писателите, работещи за Huff Post, са

агресивни към възгледите и личността на републикански фигури, наричайки
публикацията като пример за «пропагандна публикация».
Според статистиката месечната аудитория на девет различни версии на
The Huffington Post включва 81 милиона уникални посетители, даващи 1,1
милиарда гледания.
От 2011 г. Huff Post излезе на международната сцена с пускането на
канадската, британската и френската версия. През 2012 г. се появиха варианти
за Испания и Италия, през 2013 г. - за Германия, Япония. През 2014 г. - за
Бразилия, Гърция и Индия. По същото време се роди версия на арабски език на
уебсайта Huff Post. През 2015 г. се появи австралийска версия.
Така ресурсът, първоначално стартиран като платформа за политически
блогъри, се превърна в мощен производител на многовариантно и
многожанрово съдържание, разпространявано на световния пазар. Днес част от
съдържанието на ресурса се произвежда от неплатени блогъри, но в същото
време Huffington Post наема голям брой професионални редактори, дизайнери,
кореспонденти, експерти по промоцията и анализатори, състоящи се от над 350
души. Според главния редактор тя се опитва да «вижда интересни факти
навсякъде и моли хората да пишат за нейния ресурс».

2.2. BuzzFeed
Друг важен пример за нови медии в САЩ е BuzzFeed, компания за
медийни новини, основана през 2006 г. в Ню Йорк от Джон Перети. Създателят
на BuzzFeed първоначално го е планирал като малка интернет лаборатория, но
той се превърна в медиен портал с няколко задгранични филиала, покриващи
широк спектър от теми. Освен на английски, ресурсът има аналози на френски,
испански, арабски, немски, португалски, японски и албански. Според The New
 15

York Times ресурсът получава «традиционно съдържание чрез проследяване на

извънредни новини и качествени статии».
Търсейки инвестиция, медийните мениджъри на изданието разработиха
своеобразна концепция - естествена реклама, която се «влива» в доминиращото
съдържание, като се поставя между статиите. Това доведе до увеличаване на
инвестициите (през 2014 г. инвестиционният капитал достигна почти 50
милиона долара), но предизвика остри критики. Така един от лидерите на The
Wall Street Journal Джерард Бейкър нарече хибрида на рекламата и
журналистиката неприемлив, въпреки че призна високото качество на
материалите. Сатиричният художник Джон Оливър на свой ред изрази опасения
относно концепцията за естествена реклама.
Ресурсът се управлява от BuzzFeed Inc. BuzzFeed спечели 167 милиона
долара през 2018 г. Посещаемостта беше 130 милиона души на месец, 75% чрез
връзки в социалните медии. Такава популярност на ресурса в различни
обществености обяснява фокуса на редакцията върху активната работа в този
сегмент от социалната сфера.
Джон Перети беше сред онези, които скоро разбраха, че потребителите са
загубили интерес към новините, публикувани директно на уебсайта на ресурса,
и в тази връзка през 2015 г. той стартира активно популяризиране на
съдържание чрез социалните мрежи. По пътя, вместо да публикува едно и също
съдържание във всички платформи, BuzzFeed адаптира съдържание за всяка
нова социална мрежа.
В резултат на това броят на посещенията, харесванията и повторните
публикации на публикациите на BuzzFeed достига мащаб, невъзможен за
обикновените онлайн медии: според резултатите от проучване на медиите и
тенденциите в социалните мрежи, BuzzFeed се превърна в безспорен лидер в
скоростта на популяризиране съдържание сред потребителите сред всички нови
медии в Съединените щати, както и електронните варианти на традиционните
 16

медии. Днес BuzzFeed е добре проектирана компания, която сама управлява

всички фази на производство и промоция на съдържание: ресурсът има
глобална новинарска група, собствено видео студио, отдел, отговорен за
обработката на различни данни, отделен персонал от писатели, пишещи за
социални мрежи, а също така разполага и с услуга за креативна реклама.
Днес Buzzfeed наема до 1200 служители от различни страни. Капиталът на
ресурса се оценява на 1,2 милиарда долара Всеки месец се събират до 5
милиарда гледания на всички сайтове за публикуване на ресурса, като 50% от
тях отиват за видео материали. През 2014 г. компанията набра инвестиция от 50
милиона долара, за да развие видео подразделението и да го трансформира в
своето подразделение за видео продукция на Motion Pictures. Според самия
ресурс над 200 милиона потребители стават потребители на съдържание на
BuzzFeed всеки месец.
BuzzFeed постепенно премахна банери и други дисплейни реклами.
Вместо това редакцията дава шанс на рекламодателите да създават
персонализирано съдържание за тяхна собствена полза, което читателите
споделят в социалните медии точно както споделят обикновена информация. По
време на контактите с клиентите на рекламата, ръководството на сайта е
формирало оригиналното изкуство на ефективно рекламно послание.
Творческият екип на рекламния отдел се занимава с интегрирането на
рекламния текст в публикацията, използвайки определен емоционален спектър.
По този начин рекламният материал се популяризира пред публиката по същия
начин, както обикновено, което е подходящо както за рекламодателите, така и
за ръководството на Buzzfeed. През 2017 г. BuzzFeed съкращава 100 работни
места, или около 6% от служителите, след като не успя да постигне целите за
приходи през 2017 г. Експертите отбелязват, че спадът в приходите на
издателите идва на фона на опасенията, че рекламодателите харчат по-голямата
част от парите, предназначени за закупуване на реклама, за услугите на две
 17

компании: Google и Facebook. Както отбеляза изпълнителният директор на

BuzzFeed Джон Перети, компанията планира да рационализира работния си
процес, за да разнообрази източниците си на приходи.
BuzzFeed активно взема предвид резултатите от своите разработки при
формирането на своите материали. В резултат на дейността на аналитичния
отдел трафикът на ресурса се е увеличил пет пъти. Редакторите изучават
подробно статистиката и анализират факторите, които допринасят за
нарастването на популярността на материалите. В същото време специален
отдел на компанията анализира процесите на обмен на читателско съдържание.
Експертите анализират модели, начини за обмен на ресурсни материали и т.н.
Такава информация, според ръководството, може да помогне да се разбере дали
тази или онази статия ще резонира с аудиторията, както и да създаде материал,
който да угоди на всички. Според статистиката за състоянието на американската
медийна индустрия в Съединените щати, Buzzfeed е на второ място сред новите
медии в САЩ. Но сега изглежда съвсем оправдано да се каже, че този ресурс е
най-голямата нова медия в Съединените щати.

2.3 «Slate.com»
Следващият представител на новите медии в САЩ Slate.com е една от
първите американски медии, които рекламират съдържание само в интернет,
създадено като част от голяма компания или медийно предприятие. Ресурсът е
създаден през 2006 г. от М. Кинсли, бивш редактор на New Republik, в съюз с
Microsoft Corporation. Първоначално Slate се разглежда като преходен етап от
традиционната преса към новите медии. По-голямата част от публикациите на
Slate се занимават с теми от културата и изкуството, а също така са формирани
от репортажи и политически коментари. Ресурсът също имаше свои собствени
отпечатъци (секции Today's Paper и други списания, The Slatest).
 18

През 2007 г. редакторите инициираха и «Slate V», онлайн видео списание,

чиито публикации се отнасят до или допълват съдържанието на основния
ресурс. През 2009 г. стартира френската версия на публикацията, а през 2010 г.
и отделна секция на ресурса на Slate Labs, засягаща опита в мултимедийната
журналистика. През 2011 - 2012г Изданието започна да се фокусира върху
публикуването на материали в социалните мрежи. В същото време редакторите
започнаха да създават видео съдържание, като организираха свой собствен
сегмент в мрежата на YouTube. Ресурсът също се превърна в лидер в
изграждането на подкасти (през 2012 г. Slate имаше 19 от тях, лидерът на които
беше проектът Political Chatter, ръководен от редактора на Slate Дейвид Плотц).
През 2014 г. ресурсът въведе платен абонамент Slate Plus, който включва
ексклузивно съдържание, както и отстъпки за промоции, организирани от Slate.
Година по-късно броят на абонатите беше около 10 хиляди и те дадоха на
ресурса печалба от 500 000 долара. Въпреки че е трудно да се свърже Slate.com
с такива представители на новите медии като Huffington Post и Buzzfeed по
отношение на размера на аудиторията, тази публикация също заслужава
внимание, тъй като се откроява в общия набор от нови медийни структури.
Публикациите на Slate.com често привличат вниманието. Така през 2016 г.
издателите станаха номинирани и носители на няколко авторитетни медийни
награди едновременно, сред които е «Най-добра визуализация» на ISA
(International Studies Association Awards) с произведението The Atlantic Slave
Trade in two Minutes. В допълнение, ресурсът беше удостоен с авторитетната
американска награда «Джордж Полк» за анализ на местни теми с публикация за
млад мъж, убит от полицията в Чикаго през 2014 г. Друг материал, статия за
свръхмасивна черна дупка, получи Дейвид Шрам Награда в областта на
научната и астрофизическа журналистика.
В момента Slate е собственост на американската корпорация Graham
Holdings Company. От 2015 г. Кийт Ернандес, който преди това е работил по
 19

разработването на стратегията на марката Buzzfeed, е ресурсен президент от

2015г. Според Ернандес позицията на ресурса служи като «светлинен фар в
претъпканото цифрово пространство», а редакционният начин на представяне
на информация е по-добър от неподредения вал новини.
Днес Slate.com включва новини и политика, култура, технологии, бизнес,
начин на живот, здраве и наука, жени и спорт. Освен това изданието съдържа
част от популярни сред публиката блогове, свързани с история, ЛГБТ,
криминални и др.
В онлайн медиите (включително новите медии) частичното пресичане на
PR и новините изглежда е по-изразено. Една от най-големите области на
експериментиране е, когато част от съдържанието на сайта е спонсорирано от
рекламодатели, но е създадено от журналисти и поставено на сайта по начин,
който трудно се разграничава от новините. Нативната реклама (натурална
реклама), както я наричат в бранша, навлиза все по-широко в съвременния свят.
Първоначално The Atlantic и Mashable започнаха да го използват. Тогава The
New York Times, The Washington Post, а по-късно и The Wall Street Journal
изразиха желанието си да въвлекат работници в този вид реклама.
Проучването установи, че ресурсите, които разпространяват дигитални
новини, се развиват с особено бързи темпове. И така, в 500 електронни издания
в средата на настоящото десетилетие, 5000 работници в работещо състояние.
Повечето от тези медии се появиха през последните 10 години. В същото време
3 хиляди работници работят в 30-те най-големи от тях (като Vice, HuffPo,
Gawker, BuzzFeed, Mashable, Business Insider, ProPublica).
241 от дигиталните медии имат не повече от трима служители. Разбира се,
5000-те работни места, създадени в новите медии, са твърде малко, за да
компенсират загубите във вестниците, но все пак това е значителен брой.
По-конкретно, през 2019 г. за първи път повече от половината (55%) от
гражданите на САЩ на възраст 50 или повече години казаха, че получават
 20

информация от социалните медии. Освен това, ако през 2018 г. 64% от

представителите на различни етнически групи са заявили, че научават за
случващото се в страната и света чрез социалните мрежи, то през 2019 г. тази
цифра е нараснала до 74%.
Новите медии предизвикват традиционната технология за взаимодействие
с публиката. Huffington Post достигна 45 милиона посетители месечно и се
класира на второ място след Yahoo News, най-добрият новинарски сайт.
BuzzFeed, с месечна аудитория от 17 милиона уникални потребители, почти е
настигнал Washington Post, който има 19 милиона посетители.
Към днешна дата все още не е разработен универсален бизнес модел за
новинарските медии. Медиите с нисък марж трябва да търсят източници извън
грантовете, повечето медийни компании са силно зависими от рекламата, а
сайтовете за цифрови новини разработват нови модели за печалба. „Сега
доларът има голяма въпросителна, която кара хората да се чудят какво е
бъдещето на настоящата им стабилност“, се казва в доклада.
Новите дигитални редакции се фокусират върху теми, които остават
непокрити в редакционните статии на печатните издания. Това са три области:
местни или свръхместни новини (The New Haven Independent или West Seattle
Blog), аналитична журналистика на местно, щатско или международно ниво
(ProPublica или New England Center for Investigative Reporting) и международни
новини. Фокусът върху международните новини се разшири през последните
години, като GlobalPost съобщава само в чужбина, докато Vice, BuzzFeed и
Quartz разширяват присъствието си в чужбина.
В доклада се посочва, че ситуацията се усложнява от факта, че пазарът на
видеореклами става претъпкан. На първо място, увеличение на броя на
потребителите, които черпят информация от социалните мрежи за актуални
събития, е регистрирано в платформите Twitter, YouTube и Snapchat.
 21

Разпространението на новини чрез социалните медии представя смесена

картина. Както Pew съобщи миналата година, потребителите на Facebook са по-
склонни "случайно да се натъкнат на новини, отколкото умишлено да ги
търсят".
Facebook, използван от до 72% от гражданите на САЩ, е най-значимият
доставчик на новини, поради което социалната мрежа е толкова популярна сред
новите медии, които активно поддържат своите акаунти в този сайт. Така до
45% от потребителите получават новини за случващото се в света и страната
във FB. Детето на Марк Зукърбърг е последвано от YouTube, от който 24% от
гражданите на САЩ получават новини.
Facebook и търсачките станаха важни за медиите като нови начини за
предоставяне на информация. Но Pew установи, че хората, които посещават
новинарски сайтове от Facebook, прекарват по-малко време в сайта от тези,
които целенасочено посещават страницата.
За тези, които прекарват много часове в Twitter, може да се изненада, че
мнението за проблемите на потребителите на Twitter се различава от това на
широката общественост. Това е така, защото потребителите на Twitter са
склонни да се «групират» около тема или проблем, който ги интересува или ги
притеснява. В допълнение, изследователите пишат, че мнението на публиката в
Twitter за социалните въпроси е променливо и може да се промени на обратното
дори в рамките на един месец.
Така, въз основа на гореизложеното, могат да се направят редица изводи.
Новите медии включват публикации, базирани на интернет технологии, които
все повече навлизат както в реалността на масмедиите, така и в ежедневието на
обществото като цяло. За Съединените щати, като родно място на интернет,
където глобалната мрежа навлезе в ежедневието по-рано от други страни, този
тип медии са особено характерни. Отличителни черти на новите медии могат да
се считат за тяхната технологичност, интерактивност awn, супер-ефективност,
 22

мултимедия, висока степен на капитализация. Ако говорим за аудиторията на

новите медии, тя се отличава с висока степен на ангажираност в дейността на
този тип медии. В новите медии аудиторията повече от всякога се вписва в
определението за съ-създател и съавтор на новини. Най-големите представители
на новите медии в САЩ (The Huffington Post, BuzzFeed, The Intercept, както и
социалните мрежи и др.) все повече се превръщат в най-важния източник на
новини за американците.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Новите медии провокираха преоценка на много концепции и теории за

масмедиите и комуникацията. Освен това днес те играят важна роля във
формирането на дневния ред и общественото възприемане на реалността като
цяло. По този начин уместността на класическата теория за определяне на
дневния ред е поставена под въпрос поради редица фактори:
- в новите медии има забележимо размиване на границите между производители
и потребители на съдържание: самата аудитория играе важна роля както в
производството, така и в разпространението на информация
- така нареченият „времеви лаг“, необходим за формирането на дневния ред в
рамките на класическата теория, често липсва в сегмента на новите медии, тъй
като информацията се публикува в реално време;
 23

Направеният анализ на развитието на новите медии в САЩ ни води до следните

изводи:
1) формирането на информационния дневен ред в новите медии на Съединените
щати е сериозно повлияно от общите тенденции в медийната индустрия на
страната;
2) новите медии са склонни да предоставят ексклузивно съдържание, което
допълва и дава различна интерпретация – това от своя страна се улеснява от
новите форми и жанровата еклектика, осигурени от дигиталните инструменти;
За разлика от класическите средства за комуникация, новите медии имат двоен
принцип на демократична еманципация. Първо, новите медии и социални
мрежи позволяват фундаментално нови, революционни форми на егалитарна
масова комуникация. Силно свързаните потребители в цифровото пространство
могат по всяко време без специални технически, организационни и
журналистически средства да публикуват информация и да я разпространяват
свободно.
Така новите медии нарушават традиционните принципи. В онлайн
общността ефективната комуникация в публичното пространство се
осъществява на принципа на равнопоставеността: всеки има възможност да
споделя своите мнения, оценки и виждания. Общественото пространство става
по-отворено.
 24

Източници
1. Амзин А.А. Новинарска онлайн журналистика: учебник. надбавка за
университети. М., 2011. 142 с.
2. Атанесян А. В. Актуални проблеми на съвременната политически и
конфликтни комуникации. Ереван, 2008. 305 с.
4. Бахтин М.М. Естетика на словесното творчество. М., 1986. 445 с.
5. Иванов Д.В. Виртуализация на обществото. СПб., 2000. 96 с.
6. Калмиков А.А., Коханова Л.А. Интернет журналистика. М., 2005. 384с.
7. Корнилов Е. А., Корнилова Е. Е. Масови комуникации в началото на
хилядолетието. М., 2013. 253 с.
8. Лиотар Ж.-Ф. постмодерно състояние. СПб., 1998. 160 с.
9. Луман Н. Медийна комуникация. М., 2005. 256 с.
 25

10. Маклуън М. Разбиране на медиите. М., 2003. 464 с.

11. Почепцов Г.Г. информационни войни. М., 2015. С. 145.
12. Черних А. Светът на съвременните медии. М., 2007. 312 с.
13. Gueorguieva V. Voters, MySpace and YouTube: The impact of
alternative communication channels. In: C. Panagopoulos (ed.) Politicking Online:
The Transformation of Election Campaign Communications // New Brunswick,
Rutgers University Press, 2009.
14. Jenkins H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide.
New York: New York University Press, 2006. 308 р.
15. Johnson Thomas J., Kaye Barbara, Bichard Shannon L., Wong Joann W.
Every Blog Has Its Day: Politically Interested Internet Users' Perceptions of Blog
Credibility // Journal of Сomputer-Mediated Communications, 2007, № 13.
16. Lasarsfeld P. The People’s Choice. N.Y., 1948. P.152.
17. Антонова А.В. Социалната същност на уеб-документалния филм в
рамките на теорията на новите медии. Нова серия. Серия: Социология.
Политология. 2016. Т. 16. Бр. 2. С. 186-190.
18. Балуев Д.Г., Каминченко Д.И. Политическата роля на „новите” медии
в либийския конфликт//Международни отношения. Политология. Н.И.
Лобачевски, 2012, № 2 (1), с. 307-313
19. Вартанов С.А. Големи данни в онлайн медиите: подходи и стратегии
за използване // Mediascope. 2017 г. бр. 4. Режим на достъп:
http://www.mediascope.ru/2375
20. Вировцева Е.В. Интернет технологиите в журналистиката // Знак:
проблемна област на медийното образование. 2016. № 2 (22) С. 51-59.
21. Гигин В.Ф. Новите медии като политически фактор: стереотипи и
тенденции. 2016. № 3 (83). С. 20. С. 132-139.
22. ГрадюшкоА. А. Жанрови и стилистични характеристики на
новинарската уебжурналистика. Брой: № 3 (44), 2014 г. Сс. 114-118.
 26

23. Гудошникова О.Е. „Новите” медии като технологична основа за

политическо участие//PolitBook 2017, No 3. С. 107-121.
24. Долгов М.И. „Нови медии“ и медиите: сравнение на възможностите за
влияние върху индивидуалното и общественото съзнание (на примера на
Youtube видео хостинг канала „Анатолий Шарий“) // Иновативна наука. 2016. №
2-5 (14). С. 174.
25. Касукунова К.Е. Новите медии като инструмент за влияние върху
общественото мнение // Научно списание. 2016. № 4 (5). стр. 92-97.
26. Костыгова Ю. Мрежови медии: забавна типология. -Интернет свят. -
2002. - № 4. стр. 20-23.
27. Красноярова О. В. Нови медийни платформи: принципи на
функциониране и класификация // Въпроси на теорията и практиката на
журналистиката. 2016, № 1. Т.5. Ss.45-57