北京金锐屏影视文化艺术有限公司

现代都市、情感励志 35 集电视剧

“关爱民生 珍惜生命”

“四免一关怀”

可行性投资分析报告

北京金锐屏影视文化艺术有限公司

2014 年 7 月

一、项目名称：35 集电视剧《爱在阳光下》

集数：剧本 35 集。完成片 40 集
单价造价 100 万元/集。

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总体投资：3500 万元。
制作周期：2014 年 9 月—2015 年 1 月。
首轮发行周期：2015 年 3 月至 2015 年 9 月。
制作单位：北京金锐屏影视文化艺术有限公司。
制作人：李杰、方经涵、伞庚。
发行单位：北京强视文化发展有限公司。
北京环世炫影文化传播有限公司。
海润影视传媒集团
发行人：方经涵， 伞庚， 吴春燕。
拍摄景地: 珠海、厦门、苏州、昆山、北京。
（三）制作周期：
1、开机时间：2014 年 9 月
2、关机时间：2014 年 12 月
3、后期制作：2015 年 1 月
4、送审时间：2015 年 1 月
5、首轮播出时间周期：2015 年 3 月——2015 年 9 月
二、《爱在阳光下》剧本评估： 《爱在阳光下》是一部以艾滋病话题为叙事主线，
穿插人物情感纠葛和心灵救赎，召唤社会关注民生，珍惜生命的重大题材情感
励志剧。现将剧本评估报告汇报如下：一、从题材主旨来讲目前现实生活题材深
受总局的鼓励和观众的喜爱，如《老有所依》、
《男媒婆》、
《大丈夫》等现实生活
题材剧都在市场上得到了认可。《老有所依》另辟蹊径，触摸到了主要观众群体
的脉搏，虽然看起来有些沉重残酷，但却感动了无数人，也获得了一致好评。
《爱在阳光下》选取艾滋病这一敏感的社会话题进行挖掘，艾滋病人尴尬而纠结
的情感生活，艾滋病人克己励志的蜕变成长是一次大胆勇敢的创新。通过本剧，
可以对艾滋病有更多的认识，具有一定的社会意义。目前国内没有一部真正意义
做得很好的此题材的剧，只要选取角度好，是有一定前景的。最新的一届奥斯卡
影片最佳影片提名奖和最佳男主角奖的《达拉斯买家俱乐部》就是一部讲述一个
艾滋病患者和病魔作斗争的故事。对本剧或许有借鉴和鼓舞力量。总而言之，本
剧取材大胆，具有足够的话题性和空间，如果选取一个更好的角度，在人物性
格和情感设置上做出修改，在取得社会和政治支持前提下，或许会创造佳绩。

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艺能科技评估部
三、备案申报、播出平台现状：
35 集电视剧《爱在阳光下》由山西广播电视局已经备案申报，电视剧制作许
可证（甲种）甲第 066 号。（见广电总局 2014 年 7 月备案公示）
目前，除了湖南、江苏、浙江卫视位居前三甲外，安徽、北京、上海、天津、江
西、山东、辽宁等省级卫视也各使绝技高招，群雄逐鹿视域疆场。统计数据显示
2010年度我国电视剧的总产量保持在436部计1.47万集，平均34集/部，而2011
年度的批准立项公示的总项目数要远高于2010年度，达1040部，计33877集，实
际投拍面世的可能为900部，28000集，属电视剧生产的“大年”。我国1764个电
视频道播出的电视剧占播出总量的28.4%，占所有节目收视总量的31.8%。题材创
新，理性投入，优良制作，打造精品将是2014年至2015年的创作主流。35集电视
剧《爱在阳光下》无疑的迎合了这样的创作主流。
四、项目总投资
1、 总投资预算为 3500 万元人民币。根据广电总局关于实施“一剧两星”政策
后的市场情况，并根据一线卫视历年来的平均购片价格，35 集电视剧《爱在阳
光下》单集造价定位在 100 万元之内最为合理。如果投入的资金在 2014 年 8 月
15 日前到位赶在年底播出，还可以做到一剧四星。（拍摄周期两个月，后期合
成半个月，送审发行半个月）。
2、卫视收购价格：
根据一线卫视历年来的平均购片价格各电视台会有一些差别，但总体平均
价格不会低于 60 万元。
其中浙江电视台、江苏电视台、湖南电视台、首播剧平均价格 110 万元。
湖南电视台《我们结婚吧》给到单集 150 万元，这是个案。
中央电视台版权买断平均价格 120 万元。
安徽电视台、北京电视台、东方卫视首播剧平均价格 80 万元。
深圳电视台、江西电视台、山东电视台首播剧平均价格 70 万元。
黑龙江电视台、湖北电视台、四川电视台、重庆电视台、广东电视台、东南电
视台首播剧平均价格 60 万元。
河北电视台、河南电视台、广西电视台、贵州电视台、山西电视台、辽宁电视
台、陕西电视台首播剧平均价格 40-50 万元。

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城市电视台联盟 161 家地方电视台打包平均价格 120 万元。

二轮播出发行平均收购价格 5-10 万元/集。
3、视频网站电视剧频道收购价格如：爱奇艺网、搜狐网、优酷网、百度网、360
视频网、土豆网、乐视网、迅雷电视剧频道、腾讯电视剧频道、PPTV 电视剧网、风
行电视剧网、酷六电视剧、芒果 TV 网等平均收购价格 10-20 万元。个案:《甄嬛
传》被爱奇艺网以 5000 万元独家买断网络版权。
4、一剧四星发行回收：平均收购价格 240 万元/集，35 集成本回收 8400 万元。

完成片预计 40 集，发行回收 9600 万元。

网络发行 10 万元/集。发行回收 400 万元。
首轮播出发行回收一亿元。投资回报率 185.7%。
5、一剧两星发行回收：平均收购价格 120 万元/集，35 集成本回收 4200 万元。
完成片预计 40 集，发行回收 4800 万元。
网络发行 10 万元/集。发行回收 400 万元。
首轮播出发行回收 5200 万元。投资回报率 48.5%。
五、主创团队分析：1、编剧团队：组织剧本编写团队在原创剧本的基础上，结
合播出平台反馈的修改意见，进行大胆勇敢的创新再修改，使剧本内容达到拍
摄要求。2、导演沈怡：台湾导演，作品有《流星雨》
《夏家三千金》
《爱情睡醒了》
等，一向以不俗的收视率受到各家电视台的认可。

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案列:1：央视索福瑞的收视数据显示，《流星雨》的大结局收视率为 2.98%，
收视份额达 12.94%。3%的收官收视成绩，刷新了湖南卫视 2009 年以来的电视剧
最高收视率记录。

案列 2：安徽卫视首家独播的《夏家三千金》，于 1 月 22 日登陆安徽卫视黄金
档，立刻成为时下最热门的电视剧。首播日安徽卫视短信互动超过 1 万 7 千条，
成为安徽卫视有史以来互动量最高的电视剧，单集收视率连续三日逼近 0.9%，
进入前 2；在搜狐、优酷、奇艺、土豆四大视频网站仅上传到第 6 集，即杀入各家
排名前 10，其中优酷点击量于 1 月 25 日跃居第 1，土豆居第 2，搜狐居第 5，
奇艺居第 6。截止至 25 日上午 12 时，在授权播出的四大视频网站总点播率已超
过 580 万次；百度风云榜上，“夏家”从播前的第 37 名一度飙升进前 5。百度
关注指数方面，“夏家”由播前的 2.5 万暴涨至首日的 5.3 万，第三日更翻番
至 12.3 万。
《夏家三千金》贴吧在“夏家”开播后两日蝉联上升最快贴吧之一，
日增贴量过千，截至 25 日上午，总帖数已累积达 6.2 万。

案列 3：虽然正值开学期间，但《爱情睡醒了》开播数日以来，收视率比起在
普遍高收视率的春节档期推出的《夏家三千金》还提高了 10%，创了安徽卫视和
深圳卫视今年都市言情剧开播收视率的新高。短短两天内，《爱情睡醒了》收视
率达到了安徽卫视和深圳卫视 2011 年以来的平均收视 TOP3。同时段安徽卫视的
收视率排名全国前三，深圳卫视在开播当天也名列前十。在网络方面，《爱情睡
醒了》的搜索综合指数在开播第三天就跻身 TOP10，坐上了电视剧分类的第二名
交椅。同时在网站上播出的《爱情睡醒了》短短两天已经远远超过了 1000 万人次
的观看。可以预见《爱情睡醒了》将在《夏家三千金》的收视基础上更上一层楼，
取得更大的成功。

四、发行团队：

1、北京强视文化发展有限公司：（上市公司）作为民营企业，强视传媒在稳步
发展中迅速崛起，曾经拍摄的电视剧《金粉世家》、
《小李飞刀》、
《龙票》、
《楚留
香传奇》、
《敌营十八年》等，都在各年度播放取得收视之冠。已向全国各级电视
台及海外提供了 1000 集以上的电视节目，并以独资、合资的形式摄制、发行了
《小李飞刀》、
《忠勇小状元》、
《中华英豪》、
《桃花扇传奇》、
《飞刀问情》、
《金粉世

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家》、
《亲亲宝贝》、
《龙票》、
《大旗英雄传》、
《楚留香传奇》、
《一门三司令》等多部
优秀电视剧。特别是在 2002 年拍摄的 40 集电视剧《金粉世家》，于 2003 年在中
国中央电视台第八频道、第一频道及全国省级电视台热播，创下近年来收视率
新高。2004 年，公司力邀著名作家王跃文任编剧，投资制作 44 集精心之作《龙
票》，并在中国中央电视台首播，这是中央电视台首部“以点论价”方式购入
的电视剧。2005 年，公司联合其他公司投资 2500 万元制作了 41 集古龙经典武
侠剧《大旗英雄传》，投资 2000 万元制作的《金粉世家》姊姐篇《金色年华》，近
期将分别在中央电视台及全国省市电视台黄金档播出。2006 年公司联合其它公
司投资 3200 万元，精心打造根据古龙武侠小说《铁血传奇》改编的 45 集电视剧
《楚留香传奇》。目前正在中央电视台八频道黄金时间热播。目前，强视正在后期
制作 120 集红色经典剧《敌营十八年》。同时，正在筹备的剧目有：20 集现代言
情剧《非常迷离》；根据康熙皇帝的老师陈庭敬生平事迹编写的 30 集电视剧《大
清相国》；90 集电视剧《乌龙山剿匪记》。

2、海润影视传媒集团：（上市公司）海润影视是国内第一批获得国家广播电影
电视总局批准认证的甲种“电视剧制作许可证”的民营影视制作机构，是中国
电视剧史上注定被牢记的名字。虔诚、低调、认真、专注，从二十世纪九十年代以
来，海润人以自已的专业素质与敢为天下之先的气概，为大众奉献一大批的经
得起时间与历史考验的影视作品。海润影视革新了中国诸多传统类型剧的定式
在全国引领言情、军旅、警察、谍战等题材的热潮，赋予它们新的力量与灵魂，
还开拓国产电视剧生存空间，远赴国外拍摄，使国产剧焕发出全新的魅力。最
为人称道的是，海润影视创造出一系列具有永恒艺术生命力，拥有丰富生活气
息、栩栩如生的人物形象，如大家熟知的李云龙、赵刚、安心、肖童、季洁等等，
予全国观众无限的感动与温暖，成为广大观众最喜爱、最耳熟能详的电视剧品
牌。

经过十余年的悉心发展，海润影视硕果累累，拍摄的电视剧已逾百部，总
集数超过 3000 集，居全国同业领先地位，作品远销亚洲、欧美国家与地区，广
受赞誉，为国剧争光。海润影视出品的影视作品多次夺得五个一工程奖、飞天奖
金鹰奖等华语地区主流奖项。海润影视已成为中国产量最大、观众满意认可、专

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业化最高的影视集团之一。发行案列 1：《永不瞑目》、
《玉观音》、
《十三省》、
《狐
步谍影》。
《亮剑》。 发行案列 2：31 集电视剧《大路朝天》投资 1200 万元。央视
收购 1500 万元。

3、北京环世炫影文化传播有限公司。案列：39 电视剧《将·军》发行明细。

《将·军》发行合同统计
合同号 单位 总销售额
1,305,600.00
JJFX2010-01 广州电视台
192,000.00
1,603,200.00
JJFX2010-02 中国教育电视台
350,700.00
JJFX2010-03 山东电视台 8,595,600.00
JJFX2010-04 江西电视台 8,583,120.00
JJFX2010-05 黑龙江电视台 8,591,700.00
JJFX2010-06 四川广播电视集团 2,351,700.00
JJFX2010-07
JJFX2010-08 云南电视台 8,589,360.00
JJFX2010-09 宁波电视台 284,700.00
JJFX2010-10 嘉兴电视台 96,720.00
JJFX2010-11 绍兴电视台 131,820.00
上海东方娱乐传媒有限公 1,887,600.00
司
JJFX2010-13 陕西省电视传媒
2,349,750.00
JJFX2010-14 山西电视台2,351,700.00
JJFX2010-15 广州博凯文化（音像）
185,000.00
JJFX2010-16 天津电视台（二轮上星）
1,392,300.00
JJFX2010-17 天津电视台（地面）
986,700.00
JJFX2010-18 湖北电视台1,181,700.00
JJFX2010-19 江苏电视台1,872,000.00
JJFX2010-20 浙江广播电视集团
1,747,200.00
备注*2012 年底以多
轮形式卖给央 8,15 万 5,850,000.00
/集
合计 60,480,170.00
电视剧《将·军》投资 3000 万元，完成片 39 集。回收 6048 万元。

4、北京金锐屏影视文化艺术有限公司：（参与制作发行）

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成立于 1999 年，影视制作及大型文化演出的民营企业。曾参与制作的影视

作品和大型演出类活动有：

52 集情景喜剧《老窦一家亲》、投资 520 万元，凤凰卫视 15 万元/集收购，

首轮播出回收 780 万元。

150 集情景喜剧《老窦酒吧》投资 2200 万元，凤凰卫视 20 万元/集收购，首

轮播出回收 3000 万元。
52 集情景喜剧《老威的 X 计划》投资 650 万元，北京电视台 20 万元/集收购，
首轮播出回收 1040 万元。
30 集情景喜剧《旅奥一家人》投资 900 万元，北京电视台 50 万元/集收购，
首轮播出回收 1500 万元。
25 集电视剧《炬眼》1000 万元，首轮播出发行回收 1500 万元。
30 集电视剧《野马》投资 1200 万元，首轮播出发行回收 2100 万元。
45 集电视剧《辛追传奇》投资 2000 万元，中央台 61 万元/集收购，首轮播
出发行回收 2745 万元。
25 集电视剧《没说不爱你》投资 1200 万元，目前已开始发行阶段。预计首轮
播出发行回收 1500 万元。
五、政策支持：为具体贯彻落实习近平总书记关于：“做好艾滋病防治工作，
关系人民生命健康、关系社会和谐稳定，是党和政府义不容辞的责任及要坚持
预防为主、防治结合、依法防治、科学防治，落实“四免一关怀”政策，加强人
文关怀，动员社会力量积极参与，消除社会歧视，为感染者和病人提供及时
有效的治疗和帮助，让他们感受到社会主义大家庭的温暖。”之重要讲话精神

支持单位：国务院防治艾滋病工作委员会办公室：中国政协报：全国工商联中
华红丝带基金会：
六、明星效应、发行保障：

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任重 贾乃亮 朱亚文 杜淳

徐正曦 李 晨 郭晓峰 李小璐

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李 念 王珞丹 郑清文 毛林林

红丝带宣传员公益出演：濮存昕、蒋雯丽、王宝强、陈佩斯、迟志强、刘惠、徐帆
等。

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濮存昕 蒋雯丽 陈佩斯 王宝强

七、投资风险：

1、营销风险：要投资影视产业，一定要和发行能力强的公司合作。要看企业的
市场盈利能力，另外，电影和电视剧相比，我们选择投资电视剧，特别是一些
电视台的自制剧，因为播放渠道有保证，所以风险相对较小。例如：由潇湘影视
集团、湖南金星实业集团公司共同投资拍摄的 23 集电视剧《粟裕大将》，立项时
得到国家广电总局、中央文献办公室批准拍摄。制作团队不可说不精良，成片质
量也符合广电总局播出标准。但是，本来市场非常看好的一部剧，正是由于版权
方没有好的发行团队，不善于整合发行资源，导致 23 集电视剧《粟裕大将》投资
1500 万元，只收回了 650 万元。致使投资方 850 万元不能如期收回造成亏损。而
我公司整合了目前发行市场能力最强的三家发行公司，强势传媒、海润传媒、环

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世炫影传媒为 35 集电视剧《爱在阳光下》的发行保驾护航。
2、成本风险：首先要看团队，要找有经验的制作团队，因为在这个行业，整合
资源的能力相当重要。片酬是衡量一个演员影响力的重要砝码，而一部戏的好坏
演员的优劣起着决定性的作用。电视剧《激情燃烧的岁月》的热播，让很多人都
羡慕投资方老板马建安，但是谁能想到，这部火遍大江南北的电视剧，却因为
没有控制好演员片酬而亏了本。马建安透露，在《激情Ⅰ》拍摄时，“我们没有
控制好群众演员的片酬，虽然电视剧这么火，我们却亏了本。在拍摄《激情Ⅱ》
时，我们坚决用新人，因此《激情Ⅱ》所有演员片酬一共只有几十万元。”马建
安说：“《激情Ⅱ》已经赚钱了，其中控制演员片酬节约了很大开支。”近乎疯
狂的片酬让很多影视剧公司不堪重负。“虽然知名演员能够带动一定的收视，但
影视剧好坏的关键不完全取决于演员。一部片子大部分制作费用都在演员片酬上
其内容制作的质量令人担忧。近日，广电总局出台的“限广令”，和“一剧两
星”否定了电视台通过单纯提高电视剧播出量来增加广告收入的可能性，打压
了电视台高价采购电视剧的热情。目前已经有电视台在压低采购价格，预计今年
的市场会萎缩，如果控制不好每部戏的制作成本，会有更多的影视剧公司面临
亏损甚至倒闭。
3、突发事件的风险：任何影视剧组在拍摄制作阶段都会或多或少的发生意想不
到的突发事件，例如:演职员的意外工伤、疾病，设备的损坏，交通事故或延误
等，都会导致拍摄周期的延迟。必然会造成制作成本的增加甚至停工。这是每个
剧组都要尽力避免的，所以在筹备阶段就要做好预防措施，做好防范预案。为人
员及设备投保保险是必须的。

综上所述：35 集电视剧《爱在阳光下》无论是从题材，剧本的编写，主创
人员的使用，在当下的电视剧市场都是一次创新。有强大的发行团队，它将给
我们的投资带来很好的收益，也会掀起一波收视高潮。
35 集电视剧《爱在阳光下》首轮播出保守预计回收 5200 万元以上。收视率
预计达到 1.7%--2%以上。
符合政策的题材，商业元素的故事叙述，收视率不俗的导演，明星演员的
加盟，强有力的发行渠道及严谨合理的资金使用是这部电视剧成功的要素。
电视剧是快餐食品，结合巧妙地选题，明星效应，短时间快速的推出，是

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电视剧成功的法宝。

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