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电视娱乐节目研究综述

田瑶
湖南大学，湖南、长沙市，410082

摘要：本文通过对 2006 年至今发表在新闻传播学术期刊、学报及高校学位论文对关于电视娱乐节目研究的

论文进行整理、分析，发现国内学者对娱乐新闻的研究话题主要集中在：电视娱乐节目的问题、创新、未
来发展策略；娱乐节目品牌策略；探讨电视娱乐节目文化价值等方面。同时，经过分析得出问题，针对问
题提出解决策略。
关键词：电视娱乐节目 创新 文化价值
中图分类号： G206 文献标识码：A

电视娱乐节目在国内发展已有二十多年的时间，在这段时间里，电视娱乐节目发展之势
引起了学界与业界的广泛关注。特别在 2011 年广电总局下发“限娱令”后，对电视娱乐节
目的研究更引人注目。
电视娱乐节目不是从电视产生就有了的，长期以来为人们所熟悉的只有电视文艺节目，
①
而电视文艺节目的概念要比娱乐节目的外延要广得多 。中国本土的电视文艺节目如相声、
书评，到上世纪九十年代央视播出的《正大综艺》、《综艺大观》等节目定义为电视综艺节
目，而《快乐大本营》的热播让电视综艺节目转向电视娱乐节目。总体来说，电视娱乐节目
是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和
②
趣味性为突出特点的电视节目 。电视娱乐节目目的让观众消遣娱乐，重视参与性。
21 世纪后，科学技术高速发展，媒介融合程度加深，电视媒体为争夺受众而大量制作
电视娱乐节目引起学者关注。笔者以 2006 年 1 月——2013 年 12 月为时间界限，采用关键
词检索的方法，在中国期刊网上搜索“娱乐节目”共有 245 篇，“电视娱乐节目”共检索到
1332 篇相关文章。其中：学术期刊 1103 篇、优秀硕博论文 128 篇、报纸文章 95 篇、会议
论文 6 篇。从时间分布来看，2006 年 112 篇、2007 年 150 篇、2008 年 97 篇、2009 年 156
篇、2010 年 195 篇、2011 年 207 篇、20012 年 223 篇、2013 年 191 篇。这些发表在专业期
刊上的研究论文，大部分是分析电视娱乐节目（限娱令后）的困境、及节目的创新和未来发
③
展方向，如：孙玉双、田蕾《电视娱乐节目的发展误区与创新》 ；谢盼盼《 “限娱令”背景
④
下对省级卫视发展的几点思考》 。还有对新闻媒介经营的研究，如：常砚溪的论文《当前
⑤
我国电视娱乐节目品牌经营的策略研究》 。在研究的过程中，研究者能理性指出电视娱乐
节目面临的问题，从各个角度阐述电视娱乐节目的机遇。
本文试图基于电视娱乐节目论文的基础上，结合其他有关电视娱乐节目的报道，对 2006
年后中国电视娱乐节目的研究、讨论现状进行系统的梳理与评价。总体来看，中国对电视娱
乐节目的研究主要集中于以下问题：
一、电视娱乐节目面临的问题
中国的电视娱乐节目从上世纪九十年代至今，发展了二十余年。中国的电视娱乐节目从

①
李瑞植、邱秀桐.我国内地电视娱乐节目解析[J].《新闻前哨》.2006
②
郭晓琳.通过“超级女声”浅谈中国电视娱乐节目发展方向[J] 理论界 2009
③
孙玉双、田蕾.电视娱乐节目的发展误区与创新[J].《现代视听》.2010
④
谢盼盼.“限娱令”背景下对省级卫视发展的几点思考[J].《新闻界》.2011
⑤
常砚溪.当前我国电视娱乐节目品牌经营的策略研究[D]. 东北师范大学.2006

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无到有、从单一到多元，在发展的过程中，娱乐节目成为电视媒体之间的核心竞争力。在电
视娱乐节目激烈的竞争、发展中，不可避免的出现一些问题，主要集中在：节目的同质化、
低俗化、平庸化。张玮和杨棪在《浅谈我国电视娱乐节目的困境与出路》中谈到中国电视娱
①
乐节目面临的问题主要表现在低俗的传播品味、低级的传播内容、低效的传播模式 。郝青
在《浅析内地电视娱乐节目的问题及发展》中也谈到面临问题主要为一是收视率低，二是内
②
容低俗 。
研究者阐述了出现这些问题的主要原因：一是为迎合少部分受众需求，节目内容“三俗”
化；二是过度追求收视率，“跟风”现象严重，造成资源浪费；三是缺乏节目创新意识，电
视娱乐节目主要依靠于购买国外节目版权。
二、电视娱乐节目缺乏创新意识
现如今，国内的电视娱乐节目数量很多，基本处于供大于求的状态。然而与数量上的庞
大形成对比的是，让人唏嘘不已的是节目质量。各娱乐节目之间形成的相互抄袭、模仿成风
③
的“习惯”，让作为信息接受者的观众无可奈何 。针对电视娱乐节目产生的问题，节目创
新是电视娱乐节目保持高收视的唯一出路。
一些研究者认为电视娱乐节目的创新，应从内容、形式上提升，主要表现在创造新的表
现形式，呈现方法；引进新的节目样式，注入本土化特征；扩大节目的受众参与模式；增强
④
节目的个性化特征（如：超级女声） 。另一些研究者认为应从电视娱乐节目的品牌价值上
创新。对于电视娱乐节目来说，品牌和收视率成为电视娱乐节目生存和持续的关键因素。电
视媒体产业开始逐渐产生品牌意识，考虑品牌定位，开始注重电视娱乐节目的创新性和节目
⑤
品牌的塑造 。
三、对电视娱乐节目的未来发展策略
广电总局为防止部分广播电视节目过度娱乐化，在2011年10月正式下发“限娱令”。2013
年10月，广电总局向卫视下发“加强版限娱令”，要求每季只有一档歌唱类选拔节目进黄金
档，每天至少播半小时国产动画。广电总局不断加大对电视娱乐节目限制，电视娱乐节目在
发展上遇到瓶颈。
要解决这些困难，电视娱乐节目必须加大创新力度、注重节目本土化、突出节目差异化
等等，来寻求电视娱乐节目的更好发展。根据受众的性别、年龄等因素的不同，将受众细分
后定位，来制作节目，让娱乐节目产生差异。娱乐节目的差异化除了受众定位，还有节目的
叙事方式、内容、主持风格等。总体来说，多数研究者对电视娱乐节目未来的发展还是比较
乐观的，认为电视娱乐节目更新快、数量多能满足受众需求。
四、电视娱乐节目品牌策略
1997 年 9 月中共“十五大”召开，中国新闻界通过反思，达成了对新闻传播事业性质
“事业单位，企业化管理”的共识。媒介产业从计划经济向市场经济转轨，在二十多年的发
展，国内的媒介产业发展取得了一些成绩，也认同了“事业性质，企业管理”的模式。在企
业化模式下，电视娱乐节目的竞争更加激烈。如今，中国的电视产业创造媒介品牌，消费品
⑥
牌优秀的媒介产品，已成为一股不可阻挡的媒介经营战略趋势 。
电视娱乐节目创建品牌策略，首先应确立品牌定位。节目的定位要求节目制作人对节目
的思想内容、受众群体、节目样式、风格做出划定，节目的定位带来的目标群体的收视率。

①
张玮和杨棪.浅谈我国电视娱乐节目的困境与出路[J].《电影评介》.2012
②
郝青.浅析内地电视娱乐节目的问题及发展[J].《经济师》.2011
③
张晗.省级卫视娱乐节目同质化现象应对策略——以《年代秀》和《我爱我的祖国》为例[J].《声屏世界》.2013
④
石磊.浅析我国电视娱乐节目的创新方式[J].《当代经理人》.2006
⑤
安珊萱.我国电视娱乐节目的品牌研究[D].南京艺术学院.2012
⑥
石关生.中国加入 WTO 和参与经济全球化[M]..国际贸易出版社.2000

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以浙江卫视为例，卫视旗下的节目以节目的内容和观众明确定位，制作出符合全民娱乐的受
①
众路线和主持人艺术化的发展路线，全方位的展现浙江卫视娱乐节目的定位特色 。其次，
电视节目差异化。娱乐节目的差异化是打破电视节目同质化的重要措施，差异化战略在电视
娱乐节目创作中的表现：一是节目理念上的差异化，由平民化转向专业化；二是主持人定位
上的差异化，由熟悉化走向陌生化；三是嘉宾设置上的差异化，由强调相互差异转向强调自
②
身蜕变 。
五、电视娱乐节目的文化价值
电视娱乐节目发展迅猛，电视节目在带来娱乐性的同时也传递着文化价值。如果说没有
③
传播的文化就是“死文化”的话。那么，没有文化的传播就是死传播 。因此，电视娱乐节
目承载着传播文化的使命。电视娱乐节目中传播文化品味、人文关怀，也影响着青少年价值
观的形成。
电视娱乐节目的文化传播成为一种趋势，节目给受众带来娱乐时，也进行文化价值传播。
电视娱乐节目的文化价值传播的路径：提升节目质量，树立良好的品牌形象，用品牌带动收
视率（如：天天向上）；突破娱乐节目的局限，丰富节目形式，满足受众需求（如：年代秀）；
关注人文关怀，利用自身优势传播正能量。马静在论文中从宏观上提出了从文化品味与审美
④
趣味的统一；人文关怀价值来提升电视娱乐节目的文化价值 。
问题
综观多年来学界与业界对电视娱乐新闻的研究，存在的问题主要表现在：（一）、过于
注重定性研究和个案分析，大多以电视娱乐节目在实践中的问题、经验、发展策略等主导进
行总结及评价，缺少定量分析。学者热衷于对各时期流行的娱乐节目进行分析，提出的问题；
总结的经验；指出的发展策略缺乏新意，而缺少从受众角度考虑制作电视娱乐节目，打破受
众被动接受的传播模式。（二）、在研究过程中，有学者对电视娱乐节目定义的理解含糊不
清，表现为直接用电视综艺节目定义电视娱乐节目。同时，在 1332 篇样本中，多数论文是
针对电视娱乐节目的问题、经验、发展，缺少理论深层次的探究。对电视娱乐节目的讨论限
于现实意义的讨论，缺少对电视娱乐节目的结构失衡进行评述。（三）、研究价值上，研究
者限于对国内电视娱乐节目进行研究，缺乏与国际电视娱乐节目的联系。虽有不少研究者运
用外国传播理念来解释传播现象，也只是停留于问题的表面。
在对电视娱乐节目的研究中，应扩宽对其研究的范围，突破传统的局限，多角度的对电
视娱乐节目进行分析。一、重视受众地位，提高受众的媒介素养，重视受众的需求，让这种
需求来引导电视娱乐节目的创新。二、将电视娱乐节目与媒介生态学相联系，从人、媒介和
社会各种力量的出发，平衡三者关系。三、建立合理的节目评估体系，拒绝节目品质的低俗
化，传播正能量，在电视娱乐节目中传播正确的价值观。
在强大的“限娱令”的背景下，各台在娱乐节目上竞争加大，这也减少了电视节目的同
质化、低俗化，逐步提升电视娱乐节目的质量，加大娱乐节目的创新性，传播正确的价值观，
这对构建和谐社会的形成有着积极的作用。从两次“限娱令”可以看出电视娱乐节目应不断
改进与完善，也使研究者的思考更加理性。

①
陈明瑶.浙江卫视频道娱乐节目定位研究[D].河北大学.2010
②
周敏.差异化战略在电视娱乐节目中的运用[J].《试听界》.2013
③
刘智.中国文化学[M].新华出版社.2001
④
马静.电视娱乐节目的娱乐性及文化价值探析[D].辽宁大学.2011

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参考文献

［1］郭庆光.传播学教程.中国人民大学出版社.1999

［2］樊葵.媒介崇拜论.中国传媒大学出版社.2008

TV entertainment program research were reviewed

Tian Yao
Hunan University, Hunan Province, 410082

Abstract：This article through to 2006 to present is published in the journal of news dissemination of
academic journals, and university degree thesis papers of TV entertainment programs sorting, analysis,
found that the domestic scholars on the research of the entertainment news topic focuses on: TV
entertainment program problem, innovation, and the future development strategy; Entertainment brand
strategy; Television entertainment culture value, etc. At the same time, through the analysis question, in
view of the problem solving strategy is put forward.

Keywords: TV entertainment programs Innovation Cultural value

作者简介:湖南大学新闻传播与影视艺术学院 2013 级研究生

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