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闽南语海外广播——
—
分众化趋势下的战略选择
■陈兆伟

【摘要】闽南语是我国七大方言之一，主要传播于闽南地区、台湾省及东南亚，以其丰富的
积淀、深厚的根基、独特的魅力，培育、滋养、联系和吸引着闽南地区人民、广大台湾同胞和东南
亚侨胞，鲜明地向世人昭示了全世界华人、两岸人民同根同源、同音同文、血脉相连的历史渊源。
本文从分析闽南语广播的优势入手，结合闽南语海外广播的现状及面临的困境进行分析，并从
理论的角度，思考出闽南语海外广播的若干发展策略。
【关键词】闽南语 海外广播 优势 困境 对策

语言是文化的载体，闽南语作为我国 一、闽南语海外广播的优势分析 较小的各地闽南方言。广义的闽南语除了

一种古老的地方方言，却能在海内外广泛 巨大的受众资源
1、 包括狭义所属的地区外，还有广东的潮
传播，并把闽南文化带向全世界。闽南语 闽南语又称河洛话或台语，全世界使 州、雷州地区，海南地区以及浙江、江西、
有其独特的语言魅力、情感及文化传承， 用闽南语的人数至少在七千万以上。闽南 广西、江苏、四川等某些地区或地方的闽
闽南语作为海外广播的一种语言，有其潜 语有狭义与广义之分。狭义的闽南语指的 南语。
在的优势和不可预估的重要性。 是与福建闽南语能通话或者通话困难比 此外，在日本、美国、加拿大、南美洲

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
网的勃兴宣告了传媒业“渠道霸权”时代 闻事件进行分析判断。评论员的独特性纷 视率一直居高。但同时，地方新闻评论或
终结，评论成为满足人们知情权和话语权 纷彰显是电视新闻评论发展成熟的标志， 本土化的评论也存在一些问题，比如过分
的基本需求，电视新闻评论进入民众发言 具有独特性的评论员能与评论栏目融为 追求节目的刺激性与趣味性，展示有余评
和媒体发言时代。
⑥
一体，他们本身就是栏目的形象代言人， 价不足等。
■
目前很多电视评论栏目都开辟了网 能够吸引一批认同他们的忠诚受众。
络评论板块，如凤凰卫视《网罗天下》，就 高端评论和本土评论两极格局。从
4、 参考文献
相关新闻话题选取互联网上的文章或网 目前来看，
中国电视新闻评论的市场格局 ①[ 美] 尼葛洛庞帝：
《数字化生存》
友的意见，由主持人梁文道作进一步的点 非常明显，特别是在中国大陆：一方面是 [ M] . 海南: 海南出版社，1997：183
评。中央电视台经济生活频道 《今日观 传统的高端型电视新闻评论，如《焦点访 《“今日话题” 的特色分
②崔立平，
察》开辟了“网络视频互动”板块，在专 谈》、
《新闻调查》的评论虽历时弥久，但 析》[ EB/ OL] . ht t p/ / www. cddc. net
业的评点之后，由一个百姓评论员通过互 凭借其权威性和深刻性依然占有一席之 ③马天元等，
《论电视的新闻评论》
联网视频对当期的问题阐述自己的观点。 地。另一方面，地方性电视新闻评论近几 [ J ] .《新闻大学》，2001（2）
这种多元化使媒体容纳更多言论，其舆论 年蓬勃发展，对传统的高端新闻评论发起 ④⑤师永刚：
《解密凤凰—凤凰卫视
监督作用能发挥的更好。言论的多元使电 了挑战。这些新闻评论在新闻内容、主题 时事开讲影响力》[ M] . 北京: 作家出版
视媒体具有“无影灯”效应，从理论上避 的选择上本土化，持平民立场，倾向于针 社，
2004：
263- 266
免言论的片面化，也就避免了“灯下黑”。 对和平民利益密切相关、最具现实意义的 《传煤业“渠道霸权”时代
⑥喻国明，
评论更加独特化。独特性可以有两
3、 地方新闻事件加以评论。如江苏城市频道 的终结》[ EB/ OL] . ht t p: / / www. xi ci . net /
个层面，一个是主体本身认识世界的独特 的《南京零距离》、河南电视台《DV 观 mai n. as p?ur l =/ u5401461/ d24827928. ht m
思维方式，二是叙述和评论方式的独特。⑦ 察》、
《民生大参考》、山东电视台的《民 ⑦蔡照波等：
《中国电视新闻评论类
凤凰卫视的专业评论员在独特性上比较 生直通车》、陕西电视台的《直播西安》、 节目发生和发展探微》[ M] . 北京: 中国广
突出，曹景行、阮次山、杨锦麟、何亮亮等 重庆电视台的《天天 630》、长春电视台 播电视出版社，
2003：
182
在表达意见和论证方式上都体现出个性 的《守望都市》、杭州电视台的《阿六头 （作者单位：安徽师范大学传媒学院）
化特色。这些专业评论员有不同的生活经 说新闻》 等。这类节目以关心民生为宗 实习编辑：王雨燕
历和学科背景，他们根据各自的积累对新 旨，以敢于为老百姓说话而深得人心，收 责编：刘冰石

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一些国家以及欧洲、大洋洲的不少地方， 传播效果。 南部的民众。

甚至连非洲一些地方的华人华侨中，也有 4、新闻更具贴近性 2002 年元旦开始，福建“海峡之声”
相当一部分人是说闽南语的；在世界各地 在新闻学理论中，贴近性原则至关重 广播电台也开播了闽南语频道，同年，中
绝大多数的唐人街，使用的主要语言也是 要。闽南语具有简洁、形象、生动、朴实等 央人民广播电台“神州之声”闽南语时段
闽南语。闽南语是我国除了汉语之外的第 众多特点，用闽南语播报新闻、阐述观点， 改版扩容。
二大语言体系，其在我国海内外文化传播 就像邻里说事，家长里短，富有平民化、生 2005 年 1 月 1 日，福建厦门市也正
交流中，有着不可取代的作用。由此可见， 活化，表现方式也颇具多样化，完全改变 式开播海峡卫视和闽南之声广播，同年
闽南语受众市场细分明确，规模庞大。在 了我们传统的居高临下、纯粹说教的宣传 10 月，泉州台“刺桐之声”也正式开播。
分众化趋势下，明确清晰的受众细分，有 口径，在新闻的接近性以及心理天然的贴 2008 年 10 月 15 日一档全新的闽南
利于受众的准确定位，实现广播的精准覆 近性方面，
有着与普通话或英语无法比拟 语地方版节目《祖地乡音》，在中央人民
盖。 的优势，更能引起海外受众的共鸣。求近 广播电台神州之声频率再次开播了。
2、深沉的故土情怀 心理是受众在接受信息时最基本的心理 我国闽南语海外广播，至今已走过了
闽南语起源于晋代 “永嘉之乱”，当 因素。研究表明，受众在亲近友好的状态 近 60 个年头。这些主要面对台湾听众的
时中原一带大批汉人躲避战乱，举家南 中，在双方心理协调的情况下，最容易接 广播，为增进两岸同胞的相互了解、往来
迁；唐五代之后，更有大批汉人从中原入 受新闻信息，传播效果也最好。近年来，我 交流架设一条便捷沟通的 “乡音之桥”。
闽。这些来自河南洛阳一带的汉人，带来 国深化新闻改革，无论在新闻的采写上， 虽然成效很大，
但在全球新闻传播竞争日
了所谓“十五音系统”的中原口音，后与 还是在新闻的播报中，都提倡“三贴近” 趋激烈的条件下，仍然面临诸多困境。
当地原始闽越方言融合在一起，逐渐形成 原则，要用平民化视角，尽可能地满足受 困境之一：
1、 市场与体制问题
了今天的“闽南语”。逃难、冒险、野性、开 众求近求新的心理。而在这方面，闽南语 闽南语海外广播，有三条道路可走：
放、进取的闽南人，在南朝至唐朝之间，就 具有独特的功用。 官办，完全由国家投资；民办，纯粹的市场
开拓出闻名中外的 “海上丝绸之路”。明 5、广播富有感染力 “民办官控”,以市场为主，但必
化操作；
永乐年间，郑和依靠闽南人主要是泉州人 广播节目要提升其收听率，应当尽可 须接受国家政策性导向的控制。完全官
的帮助，七下西洋。闽南人大举外迁，则始 能增加口述报道。口述报道就是记者在新 办，
担负着维护国家利益和塑造良好国家
于明末清初。泉州南安人的郑成功收复台 闻事件现场，用口语化的语言，加上现场 形象的任务，生存自然不会存在问题，但
湾后，迎来大批的外乡人来台。反清复明 音响，采访对象的声音组合成的一篇新 传播策略、
技巧，
未必会很理想，并且可信
失败以及为了生计和躲避战乱，300 年 闻。这种报道形式最大特点是现场感强， 度较低，进而直接影响到传播效果。纯粹
间，又有大批闽南人迁往东南亚地区。以 形式活泼，容易引起听众的注意。用闽南 由市场来操作，
必须按照新闻传播规律办
海为家，以出洋、经商为生活常态的闽南 语进行口述新闻报道，因为闽南语有自己 事，要在竞争中求生存，办得一定比较活
人，在历史长河中，在沧桑岁月轮回中，逐 独特的表达特点，有特殊的语音、词汇体 “民办官控”，市
泼、比较贴近受众需求。
渐形成了 “敢为天下先”、
“爱拼才会 系，有非常多散落民间的俚语、习惯语，用 场导向和政策导向之间孰重孰轻是个问
赢”、豪放义气、兼容并蓄的个性。无论何 这样的语言播报新闻，说故乡的新闻故 题。
朝何时，无论身处何地，他们心目中的 事，表现故地的旧人、新人，不但十分自 困境之二：
2、 语音的标准问题
“家”永远在中国，漂洋过海承载的是永 然、平实，而且可信度也高，这对于从小就 闽南语播音，顾名思义就是用闽南语
远不变的儒家思想，爱国、爱乡，成为他们 熟悉它的海外华人华侨来说，会感到特别 来播音。汉语普通话语音，国家早已进行
亘古不变的朴素情怀。 的贴心；
而且，用闽南语说新闻，主持人或 了强制规范，只有一个标准，而且是单层
3、语言的无穷魅力 播音员也未必正襟危坐，也不可能板着面 次的。但闽南语的语音却是多层次的，语
闽南语，是闽南人先祖在长时间不断 孔，可以调动多种肢体语言加以辅助，更 音系庞大，有 18 个声母，比普通话少 4
迁徙中，避开了中原民族融合所造成的语 富有感染力。 个，但韵母最少有 85 个，声调有 7 到 8
言同化，完整地保留了两汉时代的古汉 二、
闽南语海内外广播的现状与困境 个，音节有 2300 个，而普通话的音节只有
音，也就是中原标准音，因此，闽南语，素 我国闽南语广播始于 1949 年 6 月 1360 个。音之多样，写出来字怎么读有困
有中国“语言活化石”之称。闽南语是在 20 日，即中国国际广播电台华语台闽南 难；
如何读，
各行其是；有音无字的情况很
特定区域、特定环境中形成的独特语言文 语广播的正式开播，面对台湾和东南亚地 多，整理和记录都很困难。由于规范化、标
化，它承载和记录着太多的沧桑，蕴含着 区广播，主要还是台湾地区。1954 年 8 月 准化程度低，
即使是闽南语分支方言交流
极其厚重的情感，充分体现了中国民间语 15 日，中央人民广播电台“神州之声”的 起来有时也显得很困难，闽南语层次繁多
言的独特魅力。用闽南语播报新闻，更容 闽南语版块《天风海涌》，也正式开播，面 以及闽南语播音的不可越级性，增加了闽
易促进节目的“本土化”，提高质量，增进 对的受众主要是台湾地区，尤其是台湾中 南语播音的难度。作为电台和电视台的闽

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南语播音，必须首先解决其规范和标准问 闽南文化是全世界华人华侨、海峡两 广播的语言环境。

题。 岸同胞同根同源同文、不可分割的文化见 制定有效的闽南文化传播策略，营
3、
困境之三：受众如何定位细分问题
3、 证。加强对闽南文化的保护和传承，对促 造海外闽南语广播的文化新氛围
目前，我国的闽南语广播，主要面对 进闽南语地区经济、社会和文化进一步交 对于一个国家或地区来说，民族文化
台湾听众，尤其是台湾中南部的民众。随 流和融合，
增强中华民族的凝聚力和向心 既是独特的，也具有一定的普世价值。中
着我国与东盟国家经济一体化进程的日 力，推动全世界华人的团结和两岸的和平 国是世界文明古国，民间文化灿若繁星，
益加快，东盟各国关注中国的程度大大增 统一，都具有十分重要意义。闽南语海外 就以闽南文化为例，其本身就具备极为丰
加，而华人华侨在东盟绝大多数国家，占 广播，应该服从于这种需要，在维护和传 富的精神、智慧资源，其中很大一部分都
有相当的份量，他们对祖（籍）国的关注 承闽南文化方面，发挥重要的作用。 具有普世意义，
符合人类文化或文明的共
与日俱增，在经济和文化交流方面，关系 为此，国家应该出台相关政策，大力 性要求，比如“和而不同”、
“和谐共处”
十分密切。但当前我国的闽南语海外广 保护和发展闽南文化，政府应当结合对闽 的文化价值理念，
“民本主义”、
“人道主
播，受众定位模糊，细分程度很弱，很不符 南文化的保护，
对闽南语海外广播进行重 义” 等精神，以及开拓进取、
“爱拼才会
合形势发展的需要。 新定位，并将其作为我国文化产业的一部 “敢为天下先”等发展理念等等，已
赢”、
困境之四：可信度和传播效果问题
4、 分给予重点扶持；应当按照“结构合理、 经在我国改革开放实践、闽南蓬勃发展的
当前的闽南语广播策略、技巧，还存 层次分明，重点突出、特色鲜明，优势互 经济中得到了充分的印证，并对我国的社
“大而全” 和 “只褒不
在一定的问题， 补、相互支撑”的思路，合理配置广播资 会发展以及海外闽南语舆论产生重大影
贬”，不但不符合客观实际，还大大降低 源，逐步形成了以中央台、中国国际广播 响。
了新闻的可信度和实效。当然，我国目前 电台为龙头，地方各级电台以及一些半官 早在千百年以前，闽南人就在海外谋
海外闽南语传播实力不强、传播结构不合 方或民间广播机构等多模式协调发展、相 生，
同时带走祖籍地的宗教信仰及各种文
理以及影响力较小等方面的因素，也是影 互竞争的海外广播体系，做大做强闽南语 化，并在侨居地传播。因此，如何更好制定
响其可信度的重要原因。 广播影视业。把闽南文化与海外广播有效 系统的闽南文化传播策略，营造有利于海
三、我国闽南语海外广播的战略思考 地结合在一起，
使闽南文化的资源优势转 外广播的文化氛围，我们还有大量的工作
我国闽南语海外广播的首要目标，就 化为媒体的产业优势，以促进闽南文化的 要做。
是打“闽南文化”的“侨”牌，团结全世 繁荣和经济的发展。 加强海外闽南语受众研究，注重以
4、
界、尤其是使用闽南语的华人、华侨，增进 构建和谐规范的闽南语环境，形成
2、 语言特色取胜，增强广播效果
海内外中华儿女的情感交流，传播中华文 有利于海外广播的语言环境 老一辈闽南籍华侨华人，过去在出国
化，在国际上维护中华民族的整体利益， 语言是广播的主要表达手段,是信息 前，多数是无地、少地的农民和破了产的
在全球舆论尤其是海外闽南语舆论中，塑 传播的基础，也是衡量一个国家软实力的 小商小贩等，文化水平很低，
小手工业者、
造良好的民族形象。在新的全球传播形势 重要指标。美国、英国等西方国家之所以 很多人根本不会说普通话，或普通话水平
下，在受众“分众化”的趋势下，利用方 能够将各种文化产品连同价值观念与生 很差；
他们的下一代，文化水平较高，但同
言，重新分割受众市场,增加新闻的贴近 活方式行销全世界，除了国力的支撑外， 样不会说普通话，闽南语水平也大大降
性，也是广电界关注的一大主题。基于以 主要依靠的就是语言优势。目前，在全世 低。近年来，海外闽南人的心态也发生了
上考虑，笔者提出以下四项对策思考 界使用闽南语人口已超过七千万，尽管流 很大变化，已经由过去主要的 “落叶归
保护和发展闽南文化，逐步建立结
1、 传广泛，但闽南语是汉语七大方言中语言 根”变为现在的“落地生根”；过去鉴于
构合理的闽南语海外广播体系 现象最复杂、内部分歧最大的一个方言。 感情因素而与祖国联系，现在，则转为感
因此，
当前，国家应出台相关政策，加 情、经济、文化并重而与祖国有更加千丝
强对闽南语的保护，应当设立闽南语的研 万缕的关系；
他们对故土的文化追求更加
究和交流机构，鼓励更多的人参与抢救、 热切，思乡情思浓重。
研究、保护和发展闽南语；在全球范围内， 为此，笔者认为，当前闽南语海外广
鼓励大力创作闽南语歌曲，继续举办全世 播的节目必须有所创新，应当融入闽南特
界的闽南语歌手大奖赛；海内外闽南语各 色的艺术风格，注重以语言特色取胜，首
有关研究或交流机构，可以经常性进行学 先，
必须是一种平民化的风格，
是拉家常促
术交流，通过多种形式展示、传播、规范和 膝谈心式的，
充满人文关怀，
而不是以高高
弘扬闽南语，并最终就规范和发展闽南语 在上的态度进行播报；
其次，
要多用一些当
的用语用字，加以引导和推行，以构建和 地的俚语、
俗语或俏皮话；第三，主持人和
谐规范的闽南语环境，形成有利于海内外 记者、播音员等应当改变四平八稳的播报

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从《老公看你的》
看电视娱乐节目的创新
■孙 媛

【摘要】中国在经济快速增长的同时已经迈入大众消费的时代。在消费主义的大
潮中，
传播消费主义的大众媒介不可避免地具有了消费主义的倾向。在此背景下，电视
娱乐节目如何通过创新与改革求得生存，是值得传媒业思考的问题。
【关键词】《老公看你的》 电视娱乐节目 创新

随着中国从计划经济向市场经济变 在激烈的竞争和社会压力下，他们也需要 我国很多电视娱乐节目都是对国外同类

革进程的深入，随着大众从文化学习到文 通过娱乐节目转移和消解自己的负面情 节目的模仿和克隆。由于东西方文化的差
化消费的心理变化，中国的娱乐文化也开 绪。可以说，电视娱乐化契合了社会转型 异，简单地照搬照抄，难以被国内观众接
始逐渐成为主流。
①
就如费斯克所言，娱乐 期的大众需求，
是我国市场化转型过程中 受和认可，甚至会引起他们的反感。广州
节目“可以回避日常生活中的种种压抑， 的必然产物。 本地整形真人秀节目《美丽新约》就是对
并使得权利关系暂时隐退”。一方面，我 一、
当前电视娱乐节目的现状 美国 FOX 电视台的同类节目 《天鹅》的
国是一个政治色彩浓郁的国家，作为“喉 电视娱乐节目从最初的受众只能被 克隆。节目直播了 14 位女子进行整容手
舌” 的媒介自成立之初就是民众所可望 动接受综艺节目，发展到引爆娱乐化浪潮 术的全过程，在此过程中，观众会看到女
而不可及的。电视娱乐节目的出现，让受 的全民参与型的真人秀节目，以及随之衍 性肢体皮肉分离、抽脂等等血腥和恶心画
众从被动的接受变成了主动的参与，跨越 生出的关于真人秀节目的进一步拓展，我 面。节目一经播出就接到了观众的投诉和
了媒体和受众间的藩篱，增加了电视和观 国电视娱乐节目一直保持着高速发展的 抗议电话，最后以失败告终。
众的互动性，实现了受众对媒体接近权的 步调，电视娱乐界也呈现出百花齐放的盛 国内节目同质化现象严重
2、
此外，哈贝马斯在《交往行动理论》
接近。 世格局。但是，作为发展中的中国电视娱 目前我国电视娱乐节目的同质化现
第一卷中指出人的行动有四种类型：目的 乐节目还存在着些许问题，这主要体现在 象十分严重，
只要新推出的节目收视率攀
性行动、规范调节的行动、戏剧式行动和 以下几个方面： 高，其它电视台就会争相模仿。出于风险
交往行动。人是社会化的动物，需要寻求 1、引进的国外节目“水土不服” 和节目制作成本的考虑，电视台更倾向于
与他人的交流协作，在此过程中他们需要 不管是拉开娱乐盛典之幕的 《超级 模仿已出现的成功的节目类型。在《超级
找寻公共的话题——
—娱乐和体育。同时， 女声》还是风行全国的《中国达人秀》， 女声》之后就出现了《加油！好男儿》、

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
方式，根据新闻规律和稿件的实际内容适 参考文献 ⑤程曼丽，
《论我国软实力提升中的
当调剂自己的感情，
溶入自己的见解，
进行 ①杨浩存，
《浅谈闽南文化的传承与 大众传 播 策 略 》，
《中国新闻传播学评
说新闻。同时，在一些重大的民间节日里， 现代发展》，福建侨联网，2003- 11- 28 论》（CJ R），2006- 10- 16
如清明节、
端午节、
中秋节、
春节等，
设置特 《泉州话播音刍议》，
②戴朝阳， 《泉 ⑥郭可，
《试论我国对外传播中国际
别节目，
加大对海外乡亲的广播，
在轻松愉 州师范学院学报》，2003- 01 受众心理研究》，新浪传媒，
2003- 10- 13
快的环境里，激起游子思乡的情怀。同时， ③周长楫，
《略说闽南方言──兼说 ⑦何劲草，
《新中国对外母语广播与
闽南语广播也应该加强同海内外同行的 闽南文化》，
《闽南文化研究——
—第二届 受众工作》，国际在线，
2007- 3- 26
合作，
以联合的资源，
打造一个全新强大的 闽南文化研讨会论文集》，2003 ⑧陈军，
《方言新闻节目如何以特色
闽南语广播网络，
扩大传播范围，
增强广播 《台湾闽南方言略说》，
④周长楫， 取胜》，
《泉州社会科学》，2003- 12
效果，
提高可信度和贴近性，
进一步扩大闽 《海峡两岸五缘论——
—海峡两岸五缘关 （作者：福建日报社主任编辑）
南语在全球的影响。
■ 系学术研讨会论文集》，2003 责编：周蕾

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