110 年度

i 郵箱業務廣告媒體託播案

提案單位： 貝立德股份有限公司
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 電通行銷集團 跨媒體整合行銷公司
 公家機關客戶：中華郵政、金門酒廠、台糖、衛福部、經濟部、內政部、教育部、客委會、交通部觀光局、勞

保局、臺北市政府、高雄市政府、新北市政府、台中市政府、國防部、桃園捷運公司…
 商業客戶： TOYOTA 、 HONDA 、 BenQ 、 DHC 、特力屋、 Line 、 OSIM 、三得利、黑松、聯華、舒潔
華納電影、靠得住、台灣大哥大、維力、悅氏、家樂福、肯德基、三陽機車、寬宏藝術、
7-11500
超過 、花王、正官庄、舒特膚…
個客
戶

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貝立德組織及服務項目
全方位專業媒體行銷服務
媒體策略企劃、媒體購買 / 監測、市場及消
八個單位 ( 共十二個部門 ) 費者研究、效益評估、節目置入 / 廣告代言
、內容 / 運動行銷、輿情分析…

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貝立德執行電視託播成效 : 電視媒體託播 購買力
談判力

客委會 應執行 實際執行

廣告託播主題 達成率
10”GRPs 10”GRPs
客家桐花祭 744.11 756.93 102%
客家向原民致敬 357.94 373.16 104%
客家向原民致敬第二波 146.73 216.05 147%
進步價值 -CEO 篇 600.41 616.90 103%

內容 應做到之數字 1800-2400 1900-2200 首尾支

勞保局
原企劃預估百分比 --- 50%↑ 30%↑ 50%↑

事前預估 2812.5 1,406.25 843.75 1,406.25

事後執行 2873.96 2,067.52 1,219.66 1,957.14

實際達成比例 102% 72% 43% 68%

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媒體投放策略

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宣傳目的

短期快速曝光 達到影片能見度

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媒體策略

影音曝光極大化 精準行銷

TV MOD Digital

無線 + 有線 補強 cable 無法接觸的族群 內容鎖定 興趣鎖定

涵蓋率高 / 互動高

• 愛爾達體育台…等
採用質量並重方式執
• 壹電視新聞 / 綜合 • FB
行，讓影音能見度達 • POPIN • LINE LAP
• Youtube
到最高 • 寰宇家族 • CTV

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電視廣告策略 不同 TA ，收視行為不同，
節目類型設定不同 TA

收視品質 ( 一 )
TA 設定
首波建議
首波首播當天
搭配 MOD 使用 收視品質 ( 三 )
收視品質 ( 二 ) 新聞頻道
( 擴大 Reach) 首播能見度
MOD 19-24 每小時落檔

質 & 量 並重
檔購看事後，
收視「質」量 收視品質 ( 四 ) 加重目標對象
保證檔次露出及
黏著度 黏著度高的節目類型
收視數字效益

收視聲｢量｣

發揮購買實力，爭取較優
CPRP( 購買成本 ) ，創造極大化 GRPs 10
TVCF 投放策略

創造 首波首播當天新聞頻道 19-24 每小時落檔

氣勢
電視頻道選擇以 多元、擴大接觸廣度
為原則，讓廣告達成最高的能見度
(Reach) 。

為 創 造 TVC 首 播 氣 勢 ， 本 案 保 證 新 聞 頻 道 ， 首 播 當 天 晚 上 19:00-
23:59 ，每時段至少 1 檔次以上露出。
備註：如漏檔會採以一補二方式

首波搭配 MOD 使用

新素材需極大化曝光廣度，建議搭配 MOD 使用 ( 尼爾森監測頻道 ) ，擴及一般無線 / 有線頻

道無法接觸的民眾。
年輕 TA 在 MOD 的收視狀況較有線電視高，所以此案特別回饋，可於首波使用。

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TVCF 投放策略

不同 TA 的收視行為及偏好度不同，加重適合類型比例，強化宣傳效益

對象 小資上班族 家庭 學生

類型 新聞類 綜藝類 戲劇類 體育類 其他類

比例 35% 20%+ 25%+ 15%+ 5% 以下

以「檔購看事後」方式執行，保證檔次露出及效益

確保檔次可以在指定的日期與時間露出，又可保證收視數字，讓中華郵政電視宣傳預算花在刀口上。

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 TV 電視廣告託播承諾
頻道 10”CPRP 保
證
10 秒收視率購買成本（ 10”CPRP ），統一設定為 3,250 元
保證 CUE 表檔次及 10”CPRP 的方式執行 ( 檔購看事後 ) ，以兼顧廣告露出品質及購買成
本。
KPI 保證
內容 18-24 時段ＧＲＰ比例 11-14 時段ＧＲＰ比例 首尾一二支比例

規範播放比例 70% 15% 50%

貝立德廣告播放比例 70%↑ 15%↑ 55%↑

備註：首尾支如素材為 15” 以下，不保證廣告破口支數比例，但貝立德保證首尾支可達 35% 以上

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數位媒體策略

影音素材 : 同步執行 TV+OTV ，擴大接觸

Reach
TV+OTV
(online Video)

短期內達到百萬觀看，可藉 運用大流量媒體，快速達到能見度
此發送新聞稿，創造話題
短期內達 挑選接觸率
到 YT 影音 最高的影音
百萬觀看 與社群媒體

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挑選接觸率最高的影音與社群媒體

運用大流量媒體，鎖定年齡、興趣做投放，快速達到能見度

影音網站
最大 最受歡迎的影音網 80 萬次觀看
YouTube 輔助 TVCF 增加 Reach ，完整觀看才計費，預算不浪
費

社群網站
最大
Facebook 流量最高的社群網站會員人數不斷增加
50 萬次觀看

短期內達到 YT 影音百萬觀看

創造出影音多人觀看自然擴散，達到兩周內 Youtube 百萬觀看 ( 含 CTV 回饋觀

看數 ) 15
媒體期程

10 月 11 月
媒體任務 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4

知名度 TV : 無線 + 有線 +MOD TV : 無線 + 有線

Youtube
建立
廣度
FB

LINE LAP

精準度
POPIN

鎖定目標對象
TENMAX
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全案報價與效益
總接觸人次約 2282 萬

媒體類型 費用 ( 含稅 ) KPI
電視廣告 4,972,500 1530 個 10 秒
網路影音廣告 960,000 130 萬觀看數

類型 名稱說明 規格 接觸人次

MOD 節內廣告 • 影音廣告 30,000 秒 300,000

• Li TV 及 Youtube
TV Connect TV 300,000
• 兩平台合計 30 萬觀看數
• Banner 或影音廣告
手機 LINE LAP 1,000,000
• 100 萬曝光數

數位 POPIN •影音 20 萬觀看數 200,000

合計 1,800,000
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 加值回饋媒體策略
TVC
極大化接觸廣度 Reach

擴大 補強電視 cable 涵蓋不足，接觸不同族群

知名度 • MOD 節內廣告
• Connect TV

鎖定 鎖定 TA 方式執行，精準宣傳
目標對象 • LINE LAP
• POPIN

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MOD 節內廣告

KPI ：廣告秒數 30,000 排播頻道不限上表所列

秒

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Connect TV

本案回饋 Li TV 及 Youtube 廣告， Li TV 曝光於

cable 隨選頻道的節目中，於節目播放後的 10-15
分鐘穿插影音廣告， 30 秒完整不略過，可鎖定戲劇
、電影、兒童或綜藝類型節目投放； Youtube 則是
將廣告穿插在網友觀看的影片中 (instream) 。

LiTV 觀看數 100,000 Youtube 觀看數

200,000
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LINE LAP

LINE 使用者密度為全媒體之冠，每月活耀用戶數 21,000,000

主要使用者為 20~59 歲 ( 佔比 85%) 的有消費力上班族群。

曝光數 1,000,000

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POPIN

媒體文章內容進行上下文語意 AI 分析，上線初期給予關鍵字詞，進行“瀏覽相
關文章 = 消費者對產品有帶入感”的精準族群推播。

觀看數 200,000
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 加值回饋總值超過 189 萬，比例 31.8%

類型 名稱說明 規格 走期 價值 ( 未稅 )
波段
MOD 節內廣告 • 影音廣告 30,000 秒 750,000
走期內

• Li TV 及 Youtube 波段
TV Connect TV 450,000
• 兩平台合計 30 萬觀看數 走期內

• Banner 或影音廣告 波段
手機 LINE LAP 300,000
• 100 萬曝光數 走期內
波段
數位 POPIN •影音 20 萬觀看數 300,000
走期內
合計 ( 未稅 ) 1,800,000
合計 ( 含稅 ) 1,890,000
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There are things that only Media Palette Taiwan can do.

To be Different and Better

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