Модуль “WEB-

аналітика”

частина ІІ
Знайомство з
Google Analytics 4

Genius Academy by Genius.Space

 Частина ІІ
Знайомство з Google Analytics 4

1. Нова ера в аналітиці

2. Переваги і недоліки GA4
3. Огляд інтерфейсу і можливостей
4. Пару слів про Google Big Query

Genius Academy by Genius.Space

 Кому підходить Google Analytics?
Лендінги та
маленькі сайти: Блоги:
1. Дає можливість 1. Можливість бачити трафік
відстежувати динаміку 2. Дозволяє аналізувати
трафіку. взаємодію з контентом,
2. Показує кількість заявок в зрозуміти який контент
розрізі каналів трафіку цікавіший/корисніший
3. Показує ефективність 3. Показує час на сайті
використання рекламних 4. Можна аналізувати
бюджетів швидкість завантаження
сторінок у реальних
відвідувачів сайту.
Genius Academy by Genius.Space
Е-коммерс
проекти:
1. Дозволяє відслідкувати
поведінку на сайті
2. Показує статистику купівель
в розрізі категорій і товарів
3. Є можливість відстежувати
фінансові показники
4. Показує ефективність
використання рекламних
бюджетів
Підхід до збору даних не змінювався з 2005 року,
але віднедавна почалась нова ера

Genius Academy by Genius.Space

 Переваги GA4

1. Новий підхід до збору та аналізу даних.

2. Можливість в рамках одного лічильника відстежувати як сайт, так і додатки.
3. Розширений формат ідентифікації користувача.
4. Можливість кастомізувати звіти під свій проект.
5. Автоматичне відстеження для односторінкових сайтів (SPA-сайти).
6. Багато автоподій (взаємодія з відео, файлами і тд).
7. Легке налаштування міждоменного відстеження.
8. Звіт debugView, що дозволяє в режимі реального часу перевірити коректність налаштувань.
9. Можливість змінити модель атрибуції і відобразити за нею історичні дані.
10. Новий підхід до назви подій (до 50 параметрів)
11. Наявність нових метрик, які більше підходять під нові реалії
Genius Academy by Genius.Space
 Нові параметри та показники

Параметри, що характеризують канал трафіку, тепер поділені на:

- рівень користувача,
- рівень сесії.

Показники для оцінки взаємодії:

1. Сеанси з взаємодією (Engaged sessions) - оновлений “показник
відмов” (тривали довше 10 секунд / містили подію / було
переглянуто 2 і більше сторінок)
2. Доля сеансів з взаємодією (Engagement rate)
3. Кількість сеансів з взаємодією на користувача
(Engaged sessions per user)
4. Середній час взаємодії (Average engagement time) - час на
активній вкладці

Genius Academy by Genius.Space

Прогресивний конструктор звітів
6+1 різних типів звітів і з можливістю різних варіантів візуалізації.

Genius Academy by Genius.Space

 Можливість кастомізувати
кожен звіт
під потреби проекту

Кожен звіт можна переробити фактично з нуля, додати чи

змінити візуалізації, обрати параметри та показники на
них, а також застосувати фільтр до конкретного звіту.
Також звіти можна згрупувати та налаштувати для кожної
групи головну сторінку з віджетами.

Genius Academy by Genius.Space

 Експорт даних до Google Big Query

+ Доступний для всіх

+ Платний, але для невеликих проектів можна користуватись практично безкоштовно
+ Дозволяє зберігати дані в сирому вигляді
+ Дає можливість безстроково накопичувати дані та звертатись до них

- Користування потребує знань SQL

- Бажано мати в штаті спеціаліста, який може працювати з цими даними
 Оновлений календар

З календарем працювати дуже зручно, оскільки одразу

доступно багато стандартних діапазонів.

А також є набір швидких клавіш

для звернень до певних діапазонів дат

d7 - відобразити дані за останні 7 днів

d30 - відобразити дані за останні 30 днів
dw - відобразити дані за останній тиждень

Genius Academy by Genius.Space

 Недоліки GA4

1. Багато питань - мало відповідей

2. Складний перехід для великих проектів
3. Обмежений термін зберігання даних
(2 або 14 місяців)
4. Обмежене налаштування фільтрів
5. Не можна імпортувати дані про витрати з
джерел відмінних від Google.
6. Наявність помилок.
7. Дані надходять протягом 72 годин.
8. Важко використовувати весь потенціал
сервісу якщо в штаті немає аналітика.
9. Необхідність продумати структуру параметрів
для івентів до налаштування.

Genius Academy by Genius.Space

Початок роботи з GA4

Genius Academy by Genius.Space

Структура облікового запису Google Analytics
(він же аккаунт)
Обліковий запис / Account Ресурс / Property

Сайт магазину, що продає

авторські меблі

Компанія “PROdesing” Сайт студія дизайну

Школа дизайну + блог з

інформацією для фахівців

*max 100 для одного користувача *max 50 для одного аккаунту

Genius Academy by Genius.Space

 Створюємо свій лічильник

Етап 1
Даємо назву обліковому запису (наприклад, назва
компанії)

Етап 2
Вказуємо назву ресурсу, країну, за часом якої
будуть відображатись звіти, валюту (покупок,
цінності та витрат на рекламу), основний домен
сайту

Етап 3
Вказуємо базову інформацію про компанію
(можна проігнорувати)
 Створюємо свій лічильник

Етап 3
Вказуємо базову інформацію про компанію
(можна проігнорувати)

Етап 4
Погоджуємось з правилами Google

Genius Academy by Genius.Space

Де взяти ідентифікатор чи код відстеження?

Genius Academy by Genius.Space

 Управління доступами

1. Після створення лічильника

потрібно відкрити доступ
власникам бізнесу, маркетологам
SEO- та PPC-спеціалістам, одним
словом всім, хто його потребує.

1. Доступ можна надавати як для

всього проекту, так і для
окремого ресурсу чи
представлення даних.

1. Є можливість відкрити 1 з 5 (6)

варіантів доступу до даних: від
просто перегляду до управління
користувачами (кожен наступний
рівень включає можливості
попереднього)

Genius Academy by Genius.Space

Для зручності в кожному
ресурсі є умовний чеклист з
головними налаштуваннями:
- конверсії
- аудиторії ремакетингу
- підключення Google Ads
- доступи користувачам і тд.
 Налаштування
ресурсу

1. Активуємо функцію Google Signals

2. Позначаємо конверсії (якщо вже
налаштовані події)
3. Переносимо аудиторії або
створюємо нові
4. Даємо необхідні доступи новим
користувачам
5. Підключаємо до Google Ads і тд.

Genius Academy by Genius.Space

 Потоки
даних

1. Потік даних - це дані з окремого джерела

(сайт чи додаток), при створенні
генерується ідентифікатор, який необхідно
додати на сайт.
2. В налаштування потоку потрібно зазначити
дані сайту чи додатку, а також обрати
автоподії які будуть фіксуватись.

Genius Academy by Genius.Space

 Автоподії

1. Перегляд сторінок - завантаження нової

сторінки, або зміна стану історії браузера
2. Скролінг - якщо користувач пролистав 90%
3. Вихідні кліки - взаємодія з посилання, домен
якого відмінний від домену самого сайту
4. Пошук по сайту - аналогічно з GA UA
5. Взаємодія з відео - початок відтворення, 10%
25%, 50%, 75% і повний перегляд (є певні
умови як відео має бути додане на сторінку)
6. Завантаження файлів - завантаження файлу
реєструється під час кожного кліку посилання
у звичайному документі, стисненому файлі,
додатку, відео або аудіо

Genius Academy by Genius.Space

 Додаткові
налаштування
потоку даних
1. Міждоменне відслідковування
2. Фільтрація внутрішнього трафіку
(дуже примітивні фільтри)
3. Створення списку виключень
реферального трафіку 1
(наприклад сервіси оплати)
4. Зміна тривалості сеансу зі взаємодією /
очікування сеансу (30 сек / 30 хв)
2
3
4
Genius Academy by Genius.Space
 Міждоменне відслідковування

Налаштування міждоменного відслідковування в GA4 стало простішим,

оскільки потрібно лише перерахувати всі потрібні домени в окремому
пункті налаштувань тегу аналітики.

Genius Academy by Genius.Space

 Додаткові
налаштування

1. Час зберігання даних - 2 або 14 місяців (раніше цей

термін був необмежений)
2. З більш старими даними можливо працювати
підключивши експорт сирих даних до BigQuery
3. Додатково можна обрати налаштування для UserID

Genius Academy by Genius.Space

КОЛИ GOOGLE ВИКОТИВ
ЧЕРГОВІ ОНОВЛЕННЯ
Якщо виникнуть
питання?

t.me/kateryna_tserkovna

linkedin.com/in/kateryna-tserkovna/

Genius Academy by Genius.Space