‫الشعارات السيئة‬

‫وبالمقارنة ‪ ،‬فإن هذا يعني أن الشعارات السيئة يمكن أن تحتوي على العديد من‬
‫الصفات غير السارة‪ :‬االرتباك والغموض والتعقيد المفرط و ‪ /‬أو ضعف اإلدراك‪.‬‬
‫غالبًا ما تكون الشعارات السيئة ساطعة جدًا أو عالية جدًا أو مربكة جدًا‪ .‬إنها ببساطة‬
‫ال معنى لها وال تتناسب مع جودة العالمة التجارية‪.‬‬
‫أكبر خطأ أراه هو التعقيد المفرط ودمج األفكار التي ال تتناسب مع بعضها‬
‫األلوان واألنسجة المبهرجة والمسافات الرديئة تخلق عالقات رهيبة بين النص والرموز ‪.‬هذه الشعارات ال تنسى‬
‫ضا‪.‬‬
‫وربما ال تريد أن تتذكرها أي ً‬
 ‫محاولة أن تكون أكثر من شيء في وقت واحد المبالغة في التفاصيل‬
‫‪ -‬تتمثل مسؤولية الشعار في تمثيل مجموعة من القيم التي يمكن تذكرها بسرعة‬
‫داخل رمز واحد‬
‫هذا هو ! ليس إلخبار الناس كل شيء عما تفعله ‪.‬‬
‫إنه موجود لمساعدتهم على تذكرك والتعرف عليك‪.‬‬
‫ال شيء فريد ‪ -‬إنه شيء واحد أن تستلهم من شعار آخر‪.‬‬
‫شعارا جديدًا مع اختالفات طفيفة فقط من شعار‬
‫ً‬ ‫أن تصمم‬
‫يستخدمه شخص ما بالفعل خاصة في نفس الصناعة‬
‫ال يمكن التعرف عليه تما ًما ‪ -‬ما الذي يفترض أن يكون بالضبط؟ هل‬
‫تتعلق بعملك أو خدمتك؟‬
‫هل النص ببساطة غير مقروء؟‬
‫من المهم أن تتذكر أن الناس ليس لديهم الوقت لفك رموز شعارات‬
‫األعمال المزدحمة‪.‬‬
‫غير مفيد ‪ -‬يجب أن يكون الشعار متعدد االستخدامات الستخدامه في‬
‫العديد من المواقف‪ .‬هل ستعمل بفعالية على قبعة مطرزة كما ستعمل على‬
‫موقع ويب؟ ماذا عن ملصق السيارة؟ هل يمكنك جعلها كبيرة بما يكفي‬
‫لوضعها على جانب الشاحنة إذا احتجت إلى ذلك؟‬
‫عا للشعار الذي تم إنشاؤه بشكل سيء عندما يتم‬
‫يحدث الفشل األكثر شيو ً‬
‫تصميمه لموقع ويب ‪ ،‬ولكن بعد ذلك يحتاج إلى استخدامه على المواد‬
‫المطبوعة‪ .‬دقة الشاشة على جهاز الكمبيوتر الخاص بك أقل بكثير مما هو‬
‫مطلوب للحصول على قطعة طباعة عالية الجودة‪.‬‬
‫التجميع السيئ أو غير األنيقق ‪ -‬يتطلقب األمقر مهقارة إلنشقاء شقعار جقذاب‬
‫ومفيد‪ .‬إن تجميع عناصر متعددة بأمقان فقي نمقوذج واحقد ال ينسقى يسقتحق‬
‫االسققتثمار ‪ ،‬خاصققة إذا كنققت تخطققط للعمققل لفتققرة مققن الوقققت‪ .‬تأكققد مققن‬
‫حصول الناس على االنطباع األول المرغوب عن شركتك الذي تأمقل فيقه‪.‬‬
‫الشعار السيئ سيؤذي عملك‬