‫كاتبة محتوى‬ ‫‪#‬أخطاء_صناعة_المحتوى‬

‫‪@Alaa-Emara‬‬

‫ال تفعل هذه األخطاء‬

‫لتعزز حركة المرور‬
‫على حساباتك الرقمية!‬
 ‫كاتبة محتوى‬ ‫‪#‬أخطاء_صناعة_المحتوى‬
‫‪@Alaa-Emara‬‬

‫ال تكتب بدون أهداف وبدون استراتيجية!‬

‫حسن يكتب لنشر المعلومة‪ ،‬وعمر يكتب ليجذب انتباه أصحاب‬

‫العمل‪ ،‬وهناك موقع إلكتروني يكتب ليحقق نسبة مبيعات‬

‫عالية مع الوصول إلى جمهور جديد ‪ ...‬لماذا تكتب أنت؟‬

‫حدد األسباب وفًق ا الستراتيجية المحتوى الخاصة بك ووفًق ا‬

‫لجمهورك المستهدف‪.‬‬

‫ولتضمن استراتيجية محتوى ناجحة ركز على‪ :‬تحديد الشخصيات‬

‫(‪ ،)Buyer Persona‬تحديد مراحل قمع التسويق (‪Marketing‬‬

‫‪ ،)Funnel‬تحديد الكلمات المفتاحية (‪ ،)Keywords‬تحديد خطوط‬

‫المحتوى العريضة (‪ ،)Content Outline‬تحديد قوالب النشر‬

‫(‪.)Content Templates‬‬

‫ثم ابدأ بتطوير المحتوى من هذا المنطلق لتجنب اإلخفاق!‬

 ‫كاتبة محتوى‬
‫‪#‬أخطاء_صناعة_المحتوى‬
‫‪@Alaa-Emara‬‬
‫
‬
‫ال تكتب للجميع !‬
‫يحدث كثيًر ا أن تأتي فكرة رائعة وتنشرها متخيًال بأن هذا سيكون‬

‫المنشور األكثر روعة وجذًب ا للتفاعل‬

‫وبعد ساعات‬

‫ال تجد سوى بعض التفاعل مع القليل من مرات الظهور وانعدام‬

‫التعليقات ليموت أمل الحصول على وصول أكبر للمحتوى‬

‫ما السبب؟‬

‫السبب هو التفكير من وجهة نظرك ال من وجهة نظر جمهورك‪..‬‬

‫من هم؟ وما رسالتك لهم؟ وما طريقة صياغة المحتوى؟ جميعها‬

‫عوامل عليك التفكير فيها بمجرد حصولك على الفكرة وقبل البدء في‬

‫الكتابة‪.‬‬

‫ركز على شخص واحد فقط الفرق وطور المحتوى لمعالجة مشاكله‬

‫وتحدياته الفردية‪ .‬كعالمة تجارية‪ ،‬ال يمكنك أن تكون كل شيء للجميع‪.‬‬

 ‫كاتبة محتوى‬
‫‪#‬أخطاء_صناعة_المحتوى‬
‫‪@Alaa-Emara‬‬

‫ال تهمل البحث وانشر معلومات دقيقة!‬

‫يأتي إهمال البحث بين أشهر األخطاء عند كتابة‬

‫المحتوى‪ ،‬أو األسوأ من ذلك‪ ،‬نشر معلومات أو بيانات غير‬

‫موثوقة أو غير دقيقة‪.‬‬

‫بعيًد ا عن مدى معرفتك بموضوع معين‪ ،‬فمن الضروري‬

‫دائًم ا إجراء بحث حول الموضوع الذي تكتب عنه‪.‬‬

‫المعلومات متغيرة دائًم ا وأنت ال تعرف كل شيء وال‬

‫يتعين عليك معرفة كل شيء‪.‬‬

‫الكاتب الجيد باحث جيد‪.‬‬

 ‫كاتبة محتوى‬
‫‪#‬أخطاء_صناعة_المحتوى‬
‫‪@Alaa-Emara‬‬

‫ال تكتب وأنت على عجلة من أمرك!‬

‫الكيف ال الكم! في عالم صناعة المحتوى‪ ،‬ال تتخذ القرار بنشر أي‬

‫محتوى من دون تخصيص الوقت الكافي له من البداية‪.‬‬

‫
‬

‫وعلى أقل تقدير‪ ،‬يحتاج المحتوى ‪ 3-2‬ساعات للحصول على الفكرة‬

‫وتحديد جوانب الموضوع الرئيسية‪ ،‬ثم ساعة للكتابة‪ ،‬وساعة إلجراء‬

‫التعديالت‪ ،‬وساعة الختيار الصور المناسبة وتنظيم المحتوى على‬

‫نظام إدارة المحتوى المستخدم‪ ،‬إن كنا نتحدث عن المحترفين‪.‬‬

‫
‬

‫وهناك محتوى يحتاج إلى أسابيع للكتابة والتعديل والتأكد من جودته‬

‫قبل النشر‪.‬‬

‫لذا‪ ،‬ال تنشر بمجرد امتالك الفكرة وال تكتفي بالبحث (السطحي) حول‬

‫الموضوع‪.‬‬
 ‫كاتبة محتوى‬ ‫‪#‬أخطاء_صناعة_المحتوى‬
‫‪@Alaa-Emara‬‬

‫ال تختر عناوين غير جذابة!‬

‫كتابة العناوين غير الجذابة أو إهمال وضع عنوان‬

‫مناسب أول عالمات سوء المحتوى؛ فالعناوين‬

‫العامة و الغامضة و المبهمة هي عناوين فاشلة‪.‬‬

‫
‬

‫ابحث بين العناوين في المجاالت األخرى عن عنوان‬

‫يمكن تهيئته للمحتوى لديك أو اقتبس جزًء ا مما‬

‫كتبت من محتوى لتحقق عنصر "الجذب" ولتدفع‬

‫األشخاص لمواصلة القراءة‪.‬‬

‫
‬
 ‫كاتبة محتوى‬ ‫‪#‬أخطاء_صناعة_المحتوى‬
‫‪@Alaa-Emara‬‬

‫ال تقف عند النشر فقط!‬

‫كتابة المحتوى الرائع واالكتفاء بنشره فقط من دون استراتيجية‬

‫ترويج مثالية‪ ،‬من أقصر الطرق نحو الفشل‪.‬‬

‫تكتب المحتوى الرائع وترفق الصور الجذابة وتنشر ثم تجلس منتظًر ا‬

‫التفاعل‬

‫لكن‪،‬‬

‫ماذا لو نشرت المحتوى‪ ،‬ثم ذكرت من ترى أنه سيتفاعل مع المحتوى‬

‫في أول تعليق‪ ،‬وتفاعلت في الوقت ذاته مع أحدث المنشورات‬

‫الظاهرة على صفحتك الرئيسية‪ ،‬وشاركت رابط المنشور على حساباتك‬

‫في المنصات األخرى؟‬

‫وهنا تذكر دائًم ا أن المحتوى ال يموت! راجع منشوراتك القديمة وأعد‬

‫مشاركتها أو أعد صياغة المحتوى األكثر تفاعًال من منظور مختلف أو فيه‬

‫شكل جديد‪.‬‬
 ‫كاتبة محتوى‬ ‫‪#‬أخطاء_صناعة_المحتوى‬
‫‪@Alaa-Emara‬‬

‫ال تسرق المحتوى!‬

‫سرقة المحتوى بدون ذكر اسم صاحبه والتفاعل مع الجمهور‬

‫كما لو كنت صاحب المنشور فعًال ‪ ،‬يكسبك بعض التفاعل‬

‫اللحظي ولكنك تخسر في المقابل سمعتك ومهنيتك وثقة‬

‫كل من يكتشف األمر‪.‬‬

‫
‬

‫ما الصعوبة في مشاركة المحتوى مع ذكر تعليقك الخاص أو‬

‫اقتباس الفكرة ونقلها حسب تجربتك؟‬

‫
‬

‫احرص دائًم ا أن يكون كل ما يندرج تحت اسمك محتوى (أصلي)‬

‫وإال ال مفر من الفشل ولو بعد حين‪.‬‬

 ‫كاتبة محتوى‬ ‫‪#‬أخطاء_صناعة_المحتوى‬
‫‪@Alaa-Emara‬‬

‫ال تهمل تدقيق المحتوى لغوًي ا!‬

‫"إختر منتجنا وإستمتع بمزايا حصريه"‬

‫أخطاء إمالئية بالجملة قد تكلفك خسارة عميلك فوًر ا‪.‬‬

‫يمكن للفاصلة في المكان الخطأ أن تغير المعنى‬

‫الكامل للجملة وهناك دائًم ا من يهتم بقواعد اللغة‬

‫ويالحظ كل خطأ بسيط‪.‬‬

‫ال تشتت القارئ بهمزات خاطئة أو جمل ال يمكنه‬

‫تحديد هدفها؛ هل هي خبرية أم استفهامية أم‬

‫طلبية‪ .‬واحرص دائًم ا على مراجعة المحتوى أكثر من‬

‫مرة قبل النشر واطلب المساعدة من متخصص إن لزم‬

‫األمر‪.‬‬
 ‫كاتبة محتوى‬ ‫‪#‬أخطاء_صناعة_المحتوى‬
‫‪@Alaa-Emara‬‬

‫ال تتحدث باللغة الخاطئة!‬

‫ال تكتب بلغة ركيكة وال تبالغ في فصاحة ما تنشر من‬

‫محتوى إلى الحد الذي يجعل القارىء يعاني ليفهم‬

‫رسالتك‪.‬‬

‫اختر مفرداتك بعناية حسب جمهورك وسماته‪ .‬فال يمكنك‬

‫التحدث بالعامية إلى محترفين رفيعي المستوى يرغبون‬

‫في قراءة بعض المعلومات حول أحدث المستجدات‬

‫المالية أو التحدث رسمًي ا إلى شباب يبحثون عن معلومات‬

‫لقضاء إجازة الصيف‪ .‬وهذا دور كاتب المحتوى المتميز‪:‬‬

‫إقناع الجمهور عبر كلمات سهلة وبسيطة ليتخذوا إجراء‬

‫إما بالتفاعل على المنشور أو شراء المنتج أو زيارة‬

‫الموقع‪.‬‬
 ‫كاتبة محتوى‬ ‫‪#‬أخطاء_صناعة_المحتوى‬
‫‪@Alaa-Emara‬‬

‫ال تتحدث عن موضوعات عامة للغاية!‬

‫خالل مرحلة الكتابة‪ ،‬من المهم تنحية األمور‬

‫المتكررة جانًب ا مثل التعامل دائًم ا مع الموضوعات‬

‫نفسها‪ ،‬والعمل على المعلومات بشكل سطحي‪،‬‬

‫وعدم تقديم قيمة مضافة‪ ،‬وتعميم المحتوى‪.‬‬

‫يعد التخصيص إحدى أفضل الطرق للوصول إلى‬

‫المستهلكين المحتملين لمنتجك أو خدمتك‪.‬‬

‫حدد ما هي اهتمامات جمهورك وأنشئ محتوى‬

‫متخصص لتجنب اإلخفاق‪.‬‬

 ‫كاتبة محتوى‬ ‫‪#‬أخطاء_صناعة_المحتوى‬
‫‪@Alaa-Emara‬‬

‫ال تهمل المكمالت التجميلية للنص!‬

‫كتابة محتوى نصي فقط من دون إضافة‬

‫بعض اللمسات األخيرة له يضر بفرص انتشاره‪.‬‬

‫
‬

‫اهمل إضافة الروابط الداخلية والخارجية‬

‫والصور الجذابة ومقاطع الفيديو القصيرة‬

‫لتخسر تفاعل الجمهور‪.‬‬

 ‫كاتبة محتوى‬ ‫‪#‬أخطاء_صناعة_المحتوى‬
‫‪@Alaa-Emara‬‬

‫ال تهمل عبارات الحث على اتخاذ إجراء!‬

‫أهمية أول جملة في المحتوى = أهمية الجملة‬

‫األخيرة‬

‫ال نكتب ونسهب في الكتابة ثم نترك المحتوى بال‬

‫خاتمة‪.‬‬

‫
‬

‫وهنا تأتي العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ‬

‫إجراء كأفضل طريقة يمكنك من خاللها إغالق النص‬

‫إذ تدعو القارئ لمواصلة استهالك المحتوى الخاص‬

‫بك‪.‬‬
‫كاتبة محتوى‬ ‫‪#‬أخطاء_صناعة_المحتوى‬
‫‪@Alaa-Emara‬‬

‫واآلن‪ ،‬تهانينا!‬
‫بتجنب هذه األخطاء‬
‫سيصبح حسابك مزدحًم ا‬
‫دائًم ا!‬
‫شارك المحتوى مع من قد يحتاج إليه!‬