‫هذه العوامل اذا توفرت في‬

‫الشعار تدل على جودته‬

‫أ‪/‬محمد البعوة‬
 ‫البساطة ‪:‬‬

‫‪ ‬الشعار البسيط عادة ما يكون سهل التذكر و من ثم يسهل التعرف علي ماهية الشركة و‬
‫عملها من خالل الرمز المستخدم‪ .‬و البساطة هي كم االلوان و توزيعها‪ ،‬عدد الكتل‬
‫البصرية و ايضا الخط المستخدم‪ .‬و يجب التفريق بين البساطة و التبسيط‪ .‬فالبساطة‬
‫هي ترشيد العناصر المستخدمة قدر االمكان دون الخلل لإلشارة الي ماهية و طبيعة‬
‫المنتج‪ .‬فال ترسم دائرة مصمتة و تقنع نفسك انها شعار‪ .‬و ما يلي هي امثلة علي‬
‫مفهوم البساطة‪ .‬االول شعار لالعب المعروف (ديفيد بيكهام) فشعاره هو تبسيط لحركته‬
‫جسده عندما يقوم بالتسديد‪ .‬ايضا شعار الجمهورية الفرنسية قائم علي نفس المبدأ‪.‬‬
 ‫سهولة التذكر ‪:‬‬

‫‪ ‬كما وضحت سابقا ان بساطة التصميم ترتبط ارتباط شرطي بسهولة التذكر‪ .‬فمن منا ال‬
‫يعرف شعار كوكاكوال او ماكدونالدز و غيرها من الشعارات التي اصبحت جزء في تعاملنا‬
‫اليومي‪ .‬و لتوضيح مبدأ سهولة التذكر سأقوم بعرض امثلة نقيضة حيت يتضح الفرق‪ .‬ما‬
‫يلي هي شعارات بشعة و لكن لألسف البعض ينتجها بل و يتعامل بها و عادة ما نوصف‬
‫هذه النوعية من االعمال بالشعبية او التجارية و معظم من ينتجها مصممين خبرتهم‬
‫االنتاجية اكبر من الفنية بمعني خبرتهم في انواع و احجام ورق الطباعة وتقنيات طباعة‬
‫االكياس و االغلفة ‪ ..‬الخ عادة ما تكون اكبر من خبرتهم الفنية الن معظم انتاجهم سريع‬
‫عملي مرتبط بافتتاح مكان او محل فالمقياس السرعة في تسليم العمل ليس في‬
‫جودته او طريقة عرضه‪.‬‬
 ‫الدوام ‪:‬‬

‫‪ ‬يقصد بالدوام هو مدي صمود الشعار علي مر الزمن و من اكثر االمثلة روجا هو شعار‬
‫كوكاكوال اظن ان هذا الشعار تعدي الـ ‪ ١٠٠‬عام و ان كل ما تم عليه هو تعديل بسيط من‬
‫النسخة اليدوية الي النسخة الرقمية‪ .‬علي عكس نظيره بيبسي فقد تم تطويره و‬
‫تحديثه عشرات المرات‪ .‬فمن مميزات الشعار الجيد صموده و عدم االحساس بالقدم و‬
‫الحاجة الي لمسة احياء بتطويره كل خمس او ‪ ١٠‬سنوات‪ .‬و نقع في هذا الخطأ ألننا‬
‫نتبع أنماط معينة في التصميم تظهر كل فترة ثم تندثر فنقوم بتصميم الشعار بناء علي‬
‫هذه الموجة الجديدة او التقليعة التي من ثم ما تصمد ثالث سنوات او اكثر ثم تختفي لذا‬
‫نشعر بحاجة تطوير و تغيير الشعار كل فترة ألنه من البداية اعتمد علي موجة جديدة في‬
‫التصميم و ليس علي طبيعة المنتج‪.‬‬
 ‫سهولة التطبيق ‪:‬‬

‫‪ ‬قابلية تطبيق الشعار علي جميع الكتل و المساحات المختلفة سواء كانت افقية او‬
‫رأسية كالفتات اعالنية و منتجات معلبة و غيرها دون الدخول في تفاصيل‪ .‬ايضا عند‬
‫طباعته علي خامات خاصة كالجلد و االختام والطباعة الغائرة و الحفر و غيرها من‬
‫التطبيقات‪ .‬مرونة الشعار هنا في مدي سهولة تطبيقه علي كافة الخامات االن و‬
‫مستقبال‪.‬‬