Návrh osobního marketingu, komunikace umělce a jeho díla

V této práci se budu zabývat tím, jak se jako herec správně propagovat, aby se
o vaší existenci dozvěděli ti správní lidé, a vy tak dosáhli kýženého úspěchu.
Popíšu nápady, na které jsem během přemýšlení o této práci přišla a rozepíšu je.
Předem bych chtěla upozornit, že v oblasti marketingu nejsem vůbec vzdělaná a
už vůbec ne v ekonomice. Podle toho bude má práce také vypadat.

Jako první mě samozřejmě napadlo se prezentovat na sociálních sítích. Ty

dnes používá snad úplně každý, a tak je snadné se do podvědomí lidí zapsat. Je
spousta možností, jak se skrz tyto sítě prezentovat.

Naprostým základem běžného člověka dnešní doby je mít Facebook. Ten lidé
používají hlavně k osobním účelům, ke sdílení fotek a zážitků s rodinou a přáteli.
Také je to v současné době jeden z nejběžněji používaných konverzačních
prostředků. Na této stránce se tedy nachází velké množství lidí, které byste
potenciálně mohli zaujmout. Je tak žádoucí, si svůj profil na této síti také založit.

Co je za mě skvělá věc je možnost nastavit si váš profil jako pracovní. Ukazuje

se tak více lidem a dává jim na první pohled znát, co na vaší stránce mohou
očekávat. Pokud do sebe chcete investovat, je zde i možnost si zaplatit propagaci
svého profilu. Ten se pak bude zobrazovat jako doporučená reklama na úvodní
stránce a může tak zaujmout větší množství lidí.

Totéž se dá aplikovat na druhou nejznámější sociální síť – Instagram. Ten za

mne používá trochu jiná sféra lidí, než Facebook. Na Instagramu jsou lidé
podstatně mladší. Musíte tomu tedy přizpůsobit svůj obsah, který na tuto síť
budete sdílet. Instagram je zaměřen především na fotografie. Já osobně bych jej
využívala například publikováním fotek z inscenací a projektů, kterých bych se
účastnila.

K tomu působit na lidi dobře je také potřeba ukázat svou lidskou stránku,
proto je žádoucí na sítě dávat i něco ze svého osobního života. Ne moc, jen tak,
abyste působili jako sympatičtí lidé, co samozřejmě také mají normální život.

Stejně jako u Facebooku si na instagramu můžete změnit nastavení svého

profilu na pracovní. Vidíte tak průběžnou denní návštěvnost a máte přímo na
profilu možnost jej propagovat.

Za mě podstatnou věcí je sledovat profily, které mají s tématem, kterým se

zabýváte něco společného. Pro mě by to tedy byly profily divadel, kolegů herců a
jiných lidí z uměleckého prostředí. Instagram si moc dobře všímá, jaké profily se
vám líbí, proto vám často ke sledování nabízí profily s podobnou tématikou, o
jakou se vy zajímáte.

K proslavení na sociálních sítích je zapotřebí být konzistentní. To znamená,

nepřidávat ani příliš mnoho obsahu, aby to lidi neznechutilo, ani příliš málo, aby
na vás naopak nezapomněli. Rozhodně je ale žádoucí být aktivní, lajkovat a
komentovat fotky ostatním profilům zaměřených na podobné téma. Nejen, že si
vás lidé začnou více všímat, ale můžete si tak vytvořit cenné kontakty.

Třetí platformou, která je v dnešní době poměrně nová, je TikTok. Ten funguje
úplně jinak, než předešlé dvě sociální sítě. Jeho obsahem jsou krátká videa, která
mají většinou vtipnou tématiku. Pokud bychom srovnali věkovou kategorii
Facebooku, Instagramu a TikToku, na TikToku se vyskytují lidé rozhodně
nejmladší. Za mě je ale mladá generace budoucností naší společnosti, proto je
dobré na ni nezapomínat a dát o sobě vědět i v této sféře.

Velký progres jsem například pozorovala, když si tuto stránku založilo Městské
divadlo Zlín. Nejprve mi to nepřišlo jako dobrý nápad, myslela jsem si že tím tato
instituce shodí svou profesionální stránku a bude lidem leda tak pro smích. To
jsem se velice mýlila. Počet sledujících na tomto profilu den ode dne vzrůstal.
Aktivita byla obrovská, počet komentářů se pohyboval v rámci desítek, což je, na
tu krátkou dobu, po kterou tato stránka v té době fungovala, obrovský úspěch.

Protože je tato síť poměrně mladá říká se, že je snazší získat zde větší počet
sledujících než na předešlých zmiňovaných sítích. S tím se neodmyslitelně také
pojí i větší dosah. Proto se k využívání této stránky obrátilo již mnoho úspěšných
vážených firem. Vidí v TikToku velký potenciál, který nepochybně skutečně má.
Sociálních sítí, kterých je možno využít k sebeprezentaci, je samozřejmě
daleko víc. Zmínila jsem ty, které jsou za mě nejznámější, ve kterých se já sama
nejlépe vyznám a které podle mne mají největší potenciál k tomu dostat umělce
do podvědomí lidí.

Mezi další způsob jak využít síly internetu k vaší propagaci je zaplatit si členství
na hereckých stránkách, jako je například ACTORSMAP. ACTORSMAP je
profesionální herecká databáze, kde můžeme nalézt jak slovenské, tak české
herce. Na této stránce vyplníte údaje o sobě, váš věk, výšku, váhu, záliby, koníčky
a především dovednosti. Přidává se také vaše fotografie a doporučuje se
poskytnout i video, ve kterém je možné slyšet váš hlas. Tato stránka je
v uměleckých kruzích ta nejrozšířenější, denně se na ní hledají potenciální
talenty.

Další možností je samozřejmě založení webových stránek. Já osobně se

k tomuto bodu úplně nepřikláním. Za mne to bylo účinné spíše v minulosti, kdy
nebyly tak rozšířené zmiňované sociální sítě. Nedokážu si také úplně představit
obsah, který bych jako herečka měla přidávat na své vlastní internetové stránky.

Tímto bych opustila téma internetu a začala bych se věnovat dalším

způsobům propagace herce, které mě napadly.
 Alfou a omegou celého úspěchu je podle mě získat ty správné kontakty. Lehce
se to říká, ale už složitěji realizuje. Já osobně se snažím pohybovat na místech,
kde vím, že se vyskytuje podobně orientovaná skupina lidí. Chodím tedy na
kulturní akce, ať už divadelní představení, premiéry amatérských filmů, nebo
výstavy výtvarného umění. Nikdy nevíte, kde se s kým můžete potkat a kdo vám
kdy může pomoct. Je tedy žádoucí mít s těmito lidmi dobré vztahy.

Konkrétním příkladem, který mohu uvést, je zahrát si ve studentských

filmových projektech. Většinou vás za to nečeká žádný honorář. Získáte ale cenné
zkušenosti a především se seznámíte se studenty, kteří vás díky této známosti
mohou obsazovat do dalších projektů.

Důležitým faktorem každého úspěchu je nesedět v koutě a dát o sobě znát.

K životu každého herce tedy nepochybně patří chodit na castingy. Neočekává se,
že úspěšně získáte každou roli, o kterou se pokusíte. Jde o to načerpat zkušenost
a začít se ukazovat v uměleckém průmyslu, aby o vás věděli ti správní lidé. Nikdy
nevíte, komu se můžete zalíbit a kdo vám může k vaší cestě na vrchol napomoct.

Ráda bych zde zmínila i propagaci inscenace. S tím máme teď všichni studenti
třetího ročníku velkou zkušenost, jelikož jsme si osmdesát procent veškeré
propagace na naše absolventská představení museli dělat sami.

Obepisovali jsme tedy známé, jestli by neměli zájem se na nás přijít podívat,
popřípadě zda by se o konání hry nemohli zmínit dál.

Poprosili jsme vedení divadla, zda by nám nemohlo poskytnout nějaké

kontakty na lidi, které by bylo žádoucí pozvat. Volali a psali jsme tedy divadelním
kritikům, ředitelům divadel po celé České republice a uměleckým šéfům.

S malými plakátky týkající se našeho představení jsme obcházeli nejrůznější

zlínské podniky a ptali se, zda bychom pár z nich nemohli zanechat na stolech,
popřípadě někde vylepit. Většina z kaváren, barů a restaurací byla velmi příjemná
a umění nakloněná, proto nám dovolili zde plakátky zanechat.

Já osobně jsem kontaktovala členy studentské rady mé střední školy,

Gymnázia Zlín Lesní čtvrť, jestli by nám s propagací inscenace nepomohli i oni.
Bylo pro nás atraktivní přivolat a zaujmout i lidi našeho věku a tak nám to přišlo
jako skvělý nápad. Opět jsme se setkali s úspěchem.

Je nepochybně daleko více možností, jak jako umělec zaujmout než ty, které
jsem v této práci zmínila. Vycházela jsem při psaní hlavně z vlastních zkušeností a
ze zkušeností mých známých. Nejedná se tedy o žádný spolehlivý návod, jak
uspět, ani o velký marketingový plán. Podle mne žádný klíč k tomu, jak zaujmout
vlastně neexistuje. Jistě, můžeme se držet doporučených rad, které nám mohou
pomoci, ale ve finále je to za mne velká otázka štěstí a bytí ve správný moment
na správném místě.