Professional Documents
Culture Documents
مبادئ التسويق الحديث
مبادئ التسويق الحديث
com
-2-
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
احملانط ٠ا٭ٚىل
نتاب (َباز ٨ايتػٜٛل اؿسٜح بني ايٓعط ٚ ١ٜايتطبٝل) جملُٛع َٔ ١امل٪يفني َِٓٗ ظنطٜا ععاّ ٚآخط.ٕٚ
ايعٓا ٜٔٚا٭غاغ ١ٝاملٛدٛز ٠يف ايهتاب:
َ -1كسَ ١يف ايتػٜٛل َٔ :م 23اىل م 93
-2ايب ١٦ٝايتػٜٛك.١ٝ
-3غٝاغات ٚقطاضات املٓتذات.
-4تػٜٛل اـسَات.
-5ايتػعرل.
-6ايتٛظٜع.
-7ايذلٜٚر.
َٔ املٛانٝع يف َكسَ ١ايتػٜٛل :
ْ -1عط ١ٜايٓعِ :
ٖٚيي ٞإٔ ايهيي ٕٛايييص ٟخًكيي٘ اهلل غييبشاْ٘ ٚتعيياىل ٜؿييهٌ ْعيياّ ٖٚ systemييصا ايييٓعِ ٜػييُ main system ٢ايٓعيياّ
ايهبرل أ ٚايٓعاّ ايطٝ٥ػٚ ٞنٌ ْعاّ نبرل ضٝ٥ػٜ ٞتأيف َٔ اْعُ٘ فطع ٘ٝتػُ ٚsub system ٢نيٌ ْعياّ نيبرل ٚ
قغرل ..أ ٟنًُْ ١عاّ ٜته َٔ ٕٛاملهْٛات ايتايَ : ١ٝسخ٬ت ٚعًُٝات ٚكطدات ٚتغصٜي ١ضادعي ٚ ١ب٦ٝي ١زاخًٝي ٚ ١ب٦ٝي١
خاضد ٚ ١ٝعًُ ١ٝتفاعٌ َػتُطَ ٠ابني ا٭دعا ٤ايػت ١اجملتُعيَ ( , ١هْٛيات نيٌ ب٦ٝي ١غيٛف ْتطيطم شليا يف ايٛسيس ٠ايجاْٝي١
يهٔ غٓصنطٖا ٖٓا باختكاض ٚعذاي ٚ ) ١ايب ١٦ٝاـاضد ١ٝا ٚايب ١٦ٝايهً ١ٝتته : َٔ ٕٛايب ١٦ٝا٫قتكازٚ ١ٜشليا َ٪ؾيطات
ٚ ,ايب٦ٝييي ١ايػٝاغيييٚ ١ٝشليييا َ٪ؾيييطات ٚ ,ايب٦ٝييي ١ا٫دتُاعٝيييٚ ١شليييا َ٪ؾيييطات ٚ ,ايب٦ٝييي ١ايجكافٝيييٚ ١شليييا َ٪ؾيييطات ,ايب٦ٝييي١
ايسميٛقطاف ٚ ١ٝشلا َ٪ؾطات ٚ ,بعهِٗ ٜهٝف ايب ١٦ٝاملازٚ ١ٜشلا َ٪ؾطات ٖ ,ص ٙايػت عٓاقيط َهْٛيات ايب٦ٝي ١اـاضدٝي١
أ ٚايهً. ١ٝ
اَا ايب ١٦ٝايساخً ١ٝأ ٚايب ١٦ٝاؾع ١ٝ٥فٗ ٞا٫قطب اىل املػتًٗو ٖٞٚا٫قطب اىل املٓعُ .. ١تته َٔ ٕٛا٫طيطاف ايكطٜبيَ ١ئ
َطنع املٓعُ٘ ٚاييت ؽهع اىل سس َيا يػيٝطط ٠املٓعُي .. ١بُٓٝيا ايب٦ٝي ١اـاضدٝي ١نهْٛاتٗيا ( ا٫قتكياز , ١ٜايػٝاغي, ١ٝ
ايجكاف , ١ٝاٱدتُاع ... , ١ٝإخل ) ٫ؽهع اىل غٝطط ٠املٓعُ٘ َٚ ,ئ ٖٓيا ديا ٤ايتفطٜيل بيني ايب٦ٝي٘ ايساخًٝي ٚ ١اـاضدٝي ١أٚ
ايب ١٦ٝاؾع ٚ ١ٝ٥ايهً, ١ٝ
ٚمما ِٜٗايتصنرل ب٘ إٔ امله ٕٛايػابع ٚاملِٗ ٖ ٞعًُ ١ٝايتفاعٌ املػيتُطَ ٠يابني َهْٛيات ٖيص ٙا٭ْعُي ١ايػيت ١فتُعي١
ايييت تؿيهٌ َهْٛيات ايٓعياّ ٚ .ا٭ْعُي ١ايفطعٝي ١تٓتؿيط بيايج٬خ أبعياز ييٝؼ عًي ٢ؽ ٚم ,بيٌ عًيي ٢ؽ ٚم , ٚأٚ
X,y,zبؿهٌ َتٛاقٌ .
ْ ٚصنط أٜهاً إٔ ا٭ْعَُ ١تساخً , ١فكس ته ٕٛكطدات أسس ا٭ْعَُ ٖٞ ١سخ٬ت يٓعاّ آخيط ٚ ,قيس تتكياطع اْ٫عُي١
-3-
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
فُٝا ٜػُ ٢بايعًُٝات أ ٚايتغص ١ٜايطادع ١أ ٚيف تأثرل ايتغرلات يف ايب ١٦ٝعً ٢باق ٞا٭دعا. ٤
نًٓا ْعًِ إٔ اؿكٝك ١ايٛسٝس ٠يف ٖصا ايه ٕٛايص ٟخًك٘ اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل ٖ ٞايتغيٝرل ٚاييتغرل , changeإشٕ مجٝيع
ادعا ٤ايب ٘٦ٝاـاضد ٚ ١ٝاؾع ١ٝ٥ا ٚايساخً ٚ ٘ٝستَ ٢هْٛات ايٓعاّ ,يف سايي ١تغيٝرل َػيتُط ٚأ ٟتغيٝرل ويسخ يف ايب٦ٝي٘
اـاضد ٘ٝغٛف ٪ٜثط عً ٢بك ١ٝادعا ٤ايٓعاّ نا فٗٝا َهْٛات ايب ٘٦ٝايساخً ١ٝأ ٚاؾع ١ٝ٥باٱناف ١إىل َهْٛيات ايٓعياّ
,إشٕ فايع٬ق٘ تبازي ٚ ١ٝتفاعً ١ٝت٪ثط ٚتتأثط ,مجٝع ٖص ٙا٭ْعُ ١ت٪ثط ٚتتأثط فُٝا بٗٓٝا ايبعض ,هيب عًي ٢أْ ٟعياّ إٔ
ٜه ٕٛعٓس ٙايكسض ٚ ٠املط ١ْٚعً ٢ايتهٝف َع ٖص ٙاملتغرلات اشا اضاز ايٓعاّ إ وكل ا٭ٖساف ايطٝ٥ػ ١ٝايج٬ث ١عًي ٢ا٫قيٌ
ٚ ,املتُجً ١بايبكا ٚ ٤ايُٓ ٚ ٛؼكل ا٭ضباح ا ٚاملٓافع فأْ ٟعاّ وتاز اىل ايبكا ٤أ ٚ , ٫ٚعٓسَا ٜهُٔ ايبكاٜ ٤بسأ ٜبشح عٔ
ايُٓ ٚ , ٛعٓسَا وكل ايُٜٓ ٛطٜس أٜها إٔ وكل ايطبح ٚاملٓافع ,فايعًُ ١ٝزا٥ط ٠فُجْ ٫ ً٬ػتطٝع إٔ مكل ايبكا ٤ثيِ ايُٓيٛ
إ َٔ ٫خ ٍ٬ايطاقٜٛ٫ ٚ , ١دس ْعاّ يف ايسْٝا ٜػتطٝع إ ٜٛيس ايطاقْ َٔ ١فػ٘ ٚإمنا ٖٜ ٛػيتٛضز ايطاقيٜ ٫ٚ ١ػيتطٝع إ
ٜعٌُ بس ٕٚطاق ,١ايػٝاض ٠تؿهٌ ْعاّ َٛ ٚتٛض ايػٝاضٜ ٠ؿهٌ ْعاّ ٜ ٫ ٚػتطع إٔ ٜعٌُ بس ٕٚظٜت ٖٛ ٚنجاب ١ايطاق, ١
ٚاْ٫ػييإ ٜأخييص طاقييَ ١يئ ا٫نييٌ ٚايؿييطب ٚعٓييسَا ٜ٫أنييٌ ٜ ٫ ٚؿييطب فقْيي٘ غييٛف ٜفٓيي ٫ ٚ ٢وكييل اشلييسف ا٭ , ٍٚإشا
ايعًُ ١ٝتهاًَ. ١ٝ
ٖصا َسخٌ ٚخًف ١ٝبػٝط ١قبٌ ايسخ ٍٛعًَ ٢ا ٜػُ ٢املكسَ ١يف ايتػٜٛل ٚ ,بعسٖا ْٓتكٌ إىل ايب ١٦ٝايتػٜٛك , ١ٝثِ ْعيطف
َا ٖ ٞغٝاغات ٚقطاضات املٓتذات ؟ طبعاً ست ٢تٓذح عًُ ١ٝايتػٜٛل ٖٓاى َاٜػُ ٢بي four psعٓاقط املعٜر ايتػٜٛك, ٞ
ٖٞ ٚ Marketing mixمجٝيع ا٭ْؿيط ١ايتػيٜ ٛك ١ٝايييت اياضؽ َئ أديٌ ؼكٝيل ا٭ٖيساف اٱغيذلاتٝذ ١ٝايتػيٜٛك ١ٝ٭ٟ
ْعاّ ٚ ,نًُْ ١عاّ ٖٓا ؾاًَ ١تتهُٔ امل٪غػات ٚايؿيطنات ٚايكطيا ايعياّ ٚايكطيا اـيام ٚاؾُعٝيات اـرلٜيٚ ١
اْ٫عُ ١غرل اشلازف ١يًطبح ٚ ..ا٭ْعُ ١بؿهٌ عاّ نا ف ِٗٝا٭فطاز ٚاؾُاعات ٚاملٓعُات ٚايفطز ٚا٭غط .. ٠إخل .
أ ٍٚعٓاقط ٚ Four psزلٝت بٗصا اٱغِ ٭ٕ أزلاٖ٤ا يف ايًغ ١اٱْكًٝع ١ٜنًٗا تبيسأ عيطف pأٚشليا املٓيتر ,product
ايتػعرل ,priceاملهإ ,placeايذلٜٚر
ٖٚص ٙايعٓاقط ا٫ضبع٘ املتعًك٘ بايػًع املاز ١ٜاملًُٛغ ١ايٛانش ١اييت تػتطٝع إ تتعطف عًَٛ ٢اقيفاتٗا ٚتكُٗٝيا قبيٌ عًُٝي٘
ؾطاٖ٤ا ٚؽعٜٗٓا ,بعهؼ اـسَات اييت تعتدل ٖيَٓ ٞيتر أٜهي ًا يهئ غيرل ًَُٛغي٘ ٫ٚؽيعٕ َٝ٬ٖ ,ي ٫ , ١تػيتطٝع إ
ْفكٌ َكسّ اـسَ٘ عٔ اـسَ٘ ْفػٗا ٜ ٚ ,سضى َكسّ اـسَ٘ عً ٢اْ٘ دع َٔ ٤اـسَي٘ ٖٚ .يص ٙتػيُ ٢عيسّ اْ٫فكياي١ٝ
ٚاـسَ٘ ٫اًو ٫ ٚؽعٕ بعهؼ املٓتذات املاز . ٜ٘يصيو َٔ ادٌ تػيٜٛل اـيسَات ٫تهفي ٞعٓاقيط امليعٜر ايتػيٜٛكٞ
هب اناف ١ث٬ث ١عٓاقط اخط ٖٞٚ ٣ايٓاؽ Peopleثِ ايؿٛاٖس املاز physical ١ٜثِ عًُ ١ٝتكس ٚ ِٜاْتياز اـسَيthe ١
ْ processesهييٝفٗا يًعٓاقييط ايػييابك٘ فٝهيي ٕٛعٓييسْا غييبع عٓاقييط seven psعٓييسَا ْتعاَييٌ َييع اـييسَات هييب إ
ْػتدسّ ايػبع عٓاقط .
-4-
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
احملانط ٠ايجاْ١ٝ
يف ايبسا ١ٜاغتعطض ايسنتٛض بؿهٌ بػي ٝقتٜٛيات امليٓٗر ٚأعطي ٢فهيط ٠عاَي ١عئ ايٛسيسات ٚايييت غيٝتِ تٓاٚشليا
بايتفك ٌٝيف ٚقتٗا .
ثِ اغتعطض قتٜٛات ايٛسس ٠ا٭ٚىل ٚ ,غٝتِ تٓاٚشلا بايتفك ٌٝيف احملانطات ايكازَ. ١
ايٛسس ٠ا٭ٚىل َ :كسَ ١يف ايتػٜٛل .
ٖٞٚتتهُٔ املٛانٝع ايطٝ٥ػ ١ٝايتاي: ١ٝ
َ كسَ. ١
(ضاح ْأخص َكسَ ١بػٝط ١يف ايتػٜٛل)
َ فاٖ ِٝايتػٜٛل.
(تعاض ٜف ايتػٜٛل؟ ٚنٝف إٔ ٖص ٙايتعطٜفات ٚاملفاٖ ِٝتغرلت َع ايعَٔ؟ َٚت ٢بسأت؟ َٔ أ ٜٔدا٤ت فهط ٠ايتػٜٛل؟
ٚايتعطٜف اـام نسضؽ املاز٠؟
َ فاٖ ِٝايتػٜٛل اؾٖٛط ١ٜا٭غاغ. ١ٝ
(َا َٖ ٞا ٖ ٛتعطٜف نٌ َفٖٗ َٔ ّٛص ٙاملفاِٖٝ؟ َٚا ٖ ٞاملهاَني ايتػٜٛك ١ٝملعطفٖ ١ص ٙاملفاٖ ِٝ؟
َ طاسٌ تطٛض ايتػٜٛل.
( ابتسا َٔ ٤ايبسا ١ٜإىل اي ٕ٫ ّٛٝايتػٜٛل ٜعتدل َٔ أنجط ايعً ّٛتغرل ٚتػط ٚتػطٜع ٭ْ٘ عًِ سسٜح ٚ ,اٱزاض ٠بؿهٌ
عاّ عًِ سسٜح نعًِ ٚايتػٜٛل نذع َٔ ٤اٱزاض ٖٛ ٠ا٭سسخ فعُط ٙتكطٜباً ٜ٫عٜس عٔ مخػني عاّ ٚايغساضٜ٫ ٠عٜس
عُطٖا عٔ َا ٚ ١٥مخػني عاّ .بعهؼ عًِ ايطب ٚايفٝعٜاٚ ٤ايهُٝٝا ٤فٗٝا قسمي ١دسا ست ٢قبٌ اٱغ ٚ . ّ٬غٓبسأ
اْط٬قا َٔ اؿطف ايٝسَ ١ٜٚطٚضاً بايجط ٠ٚايكٓاعٚ ١ٝاـ ايتذُٝعٚ ٞق ٫ٛإىل انتؿاف عًِ اٱزاضٚ ٠املطاسٌ اييت تطٛض
فٗٝا ايفهط اٱزاض ٚ ٟباملكابٌ تطٛض ايفهط ايتػٜٛك ٞ٭ْ٘ ٜعتدل دعٜ ٫ ٤تذعأ َٔ ايفهط اٱزاض . ٟنٝف تطٛض ايتػٜٛل؟
َٚا َٖ ٞطاسٌ ايتػٜٛل؟ )
ظاٖط ٠قكط ايٓعط ايتػٜٛك. ٞ
(َا املككٛز بٗا؟ ٌٖٚاملٓعُات ٚامل٪غػات عٓسٖا قكط تػٜٛكٞ؟ َٚا ٖ ٞأعطاض شايو املطض ٚأغباب٘ ٚنٝف ْعٌُ
عًَ ٢عاؾت٘ ؟ ٭ْ٘ ٜعتدل َسَط ٚقاتٌ ٜٓدط بأدعا ٤املٓعُ٪ٜٚ ١ز ٟإىل إف٬ؽ املٓعُٚ ١إخطادٗا َٔ ايعٌُ ؟؟ ٚ٭ْ٘ ٫
ٜٛدس يسٜٓا إدابٜ ١ػُ ٢ظاٖط ٠قكط ايٓعط ايتػٜٛك. ٞ
ايفطم ايتػٜٛكٚ ١ٝاختٝاض املعٜر ايتػٜٛك. ٞ
(َا َعٓ ٢ايفطق ١؟ ٚأ ٜٔتٛدس؟ َٚا ٖ ٛايطزٜف شلص ٙايفطق ١؟ اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل خًل يغ ١ا٭نساز ٚاهلل تعاىل عازٍ ٚ
َٔ زلات ايعسٍ إٔ ٜهٖٓ ٕٛاى أنساز َتػا ١ٜٚيف املكساض َ ٚتعانػ ١يف ا٫ػا ٙسػب قاْْٛٝ ٕٛتٔ ,يهٌ فعٌ ضز فعٌ
َػا ٟٚي٘ يف املكساض َعانؼ ي٘ يف ا٫ػا َٔ ٙأدٌ ايٛق ٍٛإىل ساي ١ا٫تعإ ٚ .اهلل خًل ا٭ؾٝا ٤ا ٌٝإىل ا٫غتكطاض .
فعٓسَا تعطض ملٓب٘ أَ ٚجرل اٱْػإ أ ٚأ ٟؾ ٞست ٢ايٓعاّ مي ٌٝإىل ا٫غتكطاض ,عًُ ١ٝا٫غتكطاض تتُجٌ يف تٛفط ايفطم ٚ
يهت املهاز يًفطم ٖ ٛايتٗسٜس أ ٚايتشسٜس ,
-5-
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ايػ٪اٍ َٖ ٛا ع٬ق ١ايتٗسٜس بايفطق١؟ ٚأ ٜٔتٛدس ايفطق ٚ ١ايتٗسٜس سػب َهْٛات ايٓعاّ ٌٖ تٛدس يف ايب ١٦ٝايساخً١ٝ
أ ٚاـاضد ١ٝ؟ َ ٚا ع٬قٚ ١دٛزُٖا بايططف اٯخط ؟ ٚنٝف تػتغٌ فطق ١بططٜك ١فعاي ٚ ١نف ٪؟ ٚنٝف تهتؿف
فطق١؟ نٝف تػبل اىل ايفطق١؟ نٝف ؼ ٍٛايتٗسٜس إىل فطق١؟
ايتٗسٜس ٚايفطم أ ٜٔتٛدس ؟ ايفطقٚ ١ايتٗسٜس تٛدس يف ايب ١٦ٝاـاضد ١ٝأ ٚايب ١٦ٝايهًٜٛ ٫ٚ ١ٝدس يف ايب ١٦ٝايساخً , ١ٝقس
ٜه ٕٛغبب ايتٗسٜس َٔ ايب ١٦ٝايساخًٚ ١ٝيهٔ ايػا٥س يف اـاضد. ١ٝ
ٚأٜها ٖٓاى ْكاط قْٚ ٠ٛكاط نعف يف ايب ١٦ٝايساخً ١ٝأ ٚايب ١٦ٝاؾع , ١ٝ٥هب إٔ تعٌُ تٓاغِ تٓاغب تٛافل َابني ْكاط
ايهعف ٚايك ٠ٛاملٛدٛز ٠يف ايب ١٦ٝايساخً ١ٝأ ٚايب ١٦ٝاؾع ٚ ١ٝ٥بني ايفطم ٚايتشسٜات املٛدٛز ٠يف ايب ١ٝ٦ٝاـاضد ١ٝأٚ
ايهً ١ٝفٓشٔ قًٓا إٔ َهْٛات أْ ٟعاّ يف ايب ١٦ٝايساخً ١ٝأ ٚاـاضد ١ٝيف تفاعٌ َػتُط فُٝا بٗٓٝا ٚ .فُٝا ٜتعًل بايتٗسٜس
َا ٖ ٞطبٝعٖ ١صا ايتٗسٜس؟ أ٫ ٫ٚبس إٔ تسضى إ ٖٓاى تٗسٜسات َٚعٛقات ٚقسزات ٖٞٚتعتدل أ ٍٚخطَ ٠ٛطًٛب ١ملعاؾ١
ايتٗسٜس ٚايكها ٤عً ٘ٝثاْٝاً َا َكساض أ ٚأثط شيو ايتٗسٜس أ ٚاملعٝل َٚا طبٝعت٘ عً ٢أزا ٤أَ ٚهْٛات أ ٚعً ٢فطم املٓعُ ١؟
ٌٖ ٜعٌُ عٛا٥ل يًفطم ٜ ٚكعب عًٓٝا انتؿافٗا ٚايٛق ٍٛإيٗٝا ؟ اؾٛاب ا٭نٝس ْعِ ٚيهٔ نٝف؟
أغباب اٖ٫تُاّ بايتػٜٛل .
ملاشا مجٝع املٓعُات اٯٕ تٗتِ بايتػٜٛل؟ ملاشا ايهٌ ٜتهًِ عٔ ايتػٜٛل؟ ابتسا ٤بطٝ٥ؼ اندل زٚي ١بايعامل ٚاْتٗا ٤بأقغط
َٛظف ٞيف أَٓ ٟعُ١؟ ٚست ٢عً ٢املػت ٣ٛايؿدكْ ٞك ٍٛايك ٍٛاملأثٛض you should market your selfهب إٔ
تػٛم ْفػو ٚ ,,ايسي ٌٝاٯٕ اْو غذًت يف داَع ١اٱَاّ ايتعً ِٝعٔ بعس َٔ ادٌ اؿك ٍٛعً ٢ؾٗاز ٠داَع ١ٝأ َٔ ٚادٌ
اؿك ٍٛعً ٢ايعًِ ٖٚصا ضاح ٜفٝسى بططٜك ١أ ٚبأخط , ٣إشا ٖٓا اغأٍ ْفػو ٌٖ أْت فع ً٬تػٛم ْفػو؟ ْطٜس إٔ ْتعاٌَ
بايفِٗ ٚا٫غتٓتاز ٚاـٛاضظَٝات ٚباملٓطل خط ٠ٛخط ٫ , ٠ٛباؿفغ ٕ٫اؿفغ فك ز ٕٚفِٗ فٗٓاى خٛف عًٝو
ٚظا٥ف ايتػٜٛل.
املٓافع اييت ٪ٜزٜٗا ايتػٜٛل .
ٖصا اغتعطض غطٜع حملتٜٛات ايٛسس ٠ا٭ٚىل
-6-
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
احملانط ٠ايجايج١
ْأخص َكسَ ١بػٝطَ , ١ع زخ ٍٛايعامل إىل ا٭يف ١ٝاؾسٜسٚ ٠طبعا َا ضفكٗا َٔ خكدكَٚ ١ئ ايعٛملي ٚ ١اْهيُاّ اييس ٍٚإىل
َٓعُ ١ايتذاض ٠ايعاملَٚ ١ٝتطًباتٗاَ ,ج ٬بًس َجٌ ايػعٛز ١ٜعٓيسَا تطٜيس إٔ تٓهيِ إىل َٓعُي ١ايتذياض ٠ايعاملٝيٖٚ ١ي ٞأْهيُت
إىل ايتذاض ٠ايعاملٖٓ ١ٝاى ؾطٚط يسخَٓ ٍٛعُ ١ايتذاض ٠ايعامل َٔ ١ٝنُٓٗا:
فتح اؿسٚز ٚإظاي ١اؿٛادع ٚ ,اي ّٛٝأقبشت ايعامل نً٘ قط ١ٜقغرل ٠بفهٌ ايجٛض ٠ايكٓاعٚ ١ٝايتهٓٛيٛدٝا ٚبايتياي ٞسيس٠
املٓافػ ١أقبشت عاملٚ ١ٝيٝػت قًٚ ١ٝعً ٢املػت ٣ٛايكطيط ٟفاملٓافػي ١أقيبشت عاملٝي ٚ . ١أٜئ َيا يف تؿيتس املٓافػي ١تٓبيع
اؿاد ١إىل ايتػٜٛل .اٯٕ تٛاد٘ ايؿطنات َٓافػ ١ؾسٜس ٠دسا ٚايؿطن ١ا٭ق ٖٞ ٣ٛايييت تػيتطٝع فٗيِ َٚعطفي ١ساديات
ٚضغبات ايعُ ,٤٬ايؿطن ١ا٭ق ٣ٛايؿطن ١اييت تػتطٝع إٔ تهئُ ايبكياٚ ٤عيسّ اٱفي٬ؽ ٖي ٞايؿيطن ١ايييت تػيتطٝع إٔ
تعطف ٚتفِٗ سادات ٚضغبات ايعُ ٤٬أ ٚايعباٚ ٔ٥تعٜٚسِٖ باملٓتذات اييت ؼكل شلِ أقك ٢إؾيبا ممهئ ٫...سيغ أقكي٢
إؾبا ممهٔ ,إشا ايؿطن ١ا٭قٖ ٣ٛي ٞايييت تطني ٢ايعبيٚ ٕٛتؿيبع ساداتي٘ ٚضغباتي٘ ,نٝيف تؿيبع ساداتي٘ ٚضغباتي٘ َئ
خ ٍ٬تطمجٖ ١ص ٙاؿادات ٖٚص ٙايطغبات ٚايتفه٬ٝت ٚا٭شٚام ....ٚاخل ..عً ٢ؾهٌ َٛاقفات ثِ تك ّٛبعس شيو ٱْتاز
املٓتذات اييت تؿبع ٖص ٙاؿادات ٚايطغبات ,طٝب أْت نُٓتر ممهٔ تك ّٛبٗص ٙايعًُٚ ١ٝممهٔ أْا َٓيتر أخيط َٓيافؼ
يو أق ّٛبقؾبا اؿادات ٚايطغبات ٚيهٔ بقؾبا اندل ٚيصيو املػتًٗو ٜبشح عٔ اٱؾبا ا٭نيدل َئ ٖٓيا آتيت نًُي١
(( أقك ٢إؾبا ممهٔ )).
تؿرل ايسضاغات إىل إٔ ٖٓاى إمجا با٭عياخ ايتػيٜٛك ١ٝبيإ املُاضغيات ايتػيٜٛك ١ٝيف َٓعُيات اٱعُياٍ املعاقيط ٠تؿيهٌ
أنجط َٔ ثًج ٞإمجاي ٞايٓؿياطات ٚايفعايٝيات ايتذاضٜيٚ ١غيرل ايتذاضٜي ١نُيا غيٝتِ تٛنيٝش٘ يف ٖيص ٙايٛسيس , ٠أ ٟفُيٛ
ايٓؿاطات اييت تبصٍ ٱْتاز َٓتر َا ٚيٝهٔ طاٚيٚ ١يٝهٔ غٝاضٚ ٠يٝهٔ طا٥ط ٠املُاضغات أ ٚايٓؿاطات ايتػٜٛكٜ ١ٝؿهٌ
ثًجني ايٓؿاطات يصيو ايبعض ٜك ٍٛإٔ نًف٘ إْتاز ايطاٚي ١أٚ ٚقٛشلا إىل غعطٖا بايػٛم يٓفذلض عً ٢غيب ٌٝاملجياٍ ناْيت
أيييف ضٜيياٍ ٜهيي ٕٛثًييجني ا٭يييف عا٥ييس إىل ايٓؿيياطات ايتػييٜٛكَ ١ٝيئ ٖٓييا تييأت ٞأُٖٝيي ١ايتػييٜٛل يًُٓعُييات ٕ٫ثًييجني فُييٌ
ايٓؿاطات اييت بتِ يف إْتاز َٓتر َعني بته ٕٛمماضغات تػٜٛكٖ َٔٚ ١ٝصا املٛن ٛهب إٔ ْطنع عً.٘ٝ
َفٗ ّٛايتػٜٛل ٚتعطٜف ايتػٜٛل:
-7-
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
٫سغ ايتعطٜف ا٭ٖ : ٍٚصا ايتعطٜف َٔ ايتعاضٜف ايكسمي , ١تسفل ايػًع ٚاـيسَات َئ أٜئ؟ َئ املٓيتذني ٚ .نأْي٘ سكيٌ
َفٗ ّٛايتػٜٛل فك بعس َطسً ١اٱْتاز أ ٟإٔ ايتػٜٛل ٜبسأ بعس َطسً ١اٱْتاز سػب ٖيصا ايتعطٜيف ٚطبعيا ٖيصا ني ّ٬غيرل
قشٝح ٚغٓعطف ملاشا!
ايتعطٜف ايجاْٖ : ٞصا تعطٜف غرل داَع َاْع ايتعطٜيف هيب إٔ ٜهي ٕٛدياَع َياْع ملياشا؟ ٭ْي٘ ٫سيغ ايتعطٜيف اييص ٟبياـ
ا٭محط تػعرل ٚتطٜٚر إشا تهًِ عٔ عٓكط َٔ ٜٔعٓاقط املعز ايذلٚه... ٞباق ٞايعٓاقط أٜٔ؟ مل ٜتططم إيٗٝا ضغِ اْي٘ ٭ٍٚ
َطٜ ٙؿرل تعطٜف إىل ضغبات ا٭فطاز ٚاملٓؿآت .ي ٛأخصْاٖا بايتتبع ايعَين .
ايتعطٜف ايجايح :نٛتًط أب ٛايتػٜٛل ٜػُ ٖٛ ٢عامل يي٘ أعياخ ٚنتيب يف إزاض ٠ايتػيٜٛل .نياشا عيطف ايتػيٜٛل ؟ اؾٗيٛز
اييت ٜبصشلا ا٭فطاز ٚاؾُاعات يف إطاض إزاضٚ ٟادتُياعَ ٞعيني يًشكي ٍٛعًي ٢سادياتِٗ ٚضغبياتِٗ َئ خي ٍ٬إهياز ٚتبيازٍ
املٓتذات ٚايكَ ِٝع اٯخطٖ ,ٜٔصا ايتعطٜف دٝس ٚاىل سس َا ضنا ٜه ٕٛدياَع َياْع َيع بعيض ايتشفعيات أٚاْ٫تكيازات َئ
ايبعض عًٖ ٢صا ايتعطٜف عً ٢اعتباض اْ٘ اغفٌ نجرل َٔ ايكهاٜا
َ٬سع :١قبٌ َا أشٖب يًتعطٜف اـام ب ٞنُسضؽ شلص ٙاملازٚ ٠أطايبهِ با٫يتعاّ ب٘ ,باملٓاغب ١ئ ػسَ ْ٘ٚهتٛب يف
ايهتاب يصيو هب إٔ ؼفع ٙٛعٔ ظٗط قًب ٚتفُٗ ٙٛعٔ ظٗط قًب َٔ ادٌ أ ٫تٓػ ٙٛ٭ْ٘ ٖصا ايتعطٜف ممهئ إٔ ٜأخيص
َعٓا قانطتني أ ٚسًكتني أ ٚث٬خ سًكات.
املهاَني املٓسضد ١ؼت ٖصا ايتعطٜف َٚا ٖ ٞاملفاٖ ِٝايتػٜٛك ١ٝا٭غاغي ١ٝاملٓبجكيٚ ١اييٛاضز ٠إَيا بؿيهٌ قيطٜح أ ٚبؿيهٌ
َبطٔ يف ايتعطٜف:
يًٓكْ ٞعط ٠غطٜع ١عً ٢ايتطٛض ايفهط اٱزاضٚ ٟبايتاي ٞتطٛض ايفهط ايتػٜٛك ٞبعذاي ١يف ٖص ٙاؿًك َٔ ١ادٌ عٓيسَا ْيأتٞ
إىل ايتعطٜيييف ْهيييْ ٕٛعيييطف املطاسيييٌ ايييييت َيييط فٗٝيييا ايفهيييط اٱزاضٚ ٟأنٝيييس زضغيييتٖٛا يف َيييازَ ٠بييياز ٨اٱزاض , ٠يهييئ
غأسهٗٝا عً ٢ؾهٌ فًِ ٖٓس ,ٟابتسآ٤اً ناْت اؿطف ايٝس ٖٞ ١ٜٚايػا٥س ٠يف ايعامل ٚمل ٜهٔ اـ ايتذُٝعٚ ٞايجٛض٠
ايكٓاع ١ٝقس بسأت ٚنإ قاسب ايٛضؾ ١أَ ٚا ٜػُ ٘ٝإخٛآْا املكطٜني ( أغطٖ ) ١ي ٛاؿيانِ ايٓياٖ ٞيف ٚضؾيت٘ ٜٛٚظيف
عٓس ٙفُٛع َٔ ١اؿطفٝني تتفاٚت ضتبِٗ عً ٢سػب ْعاّ ايٛضؾات ٜه ٕٛي٘ ْا٥ب َػ ٍٛ٦ا٭ ٍٚمت ضنا ٜهَ ٕٛع٘ اثٓني
أ ٚث٬ث َٔ ١ايكٓاٜع ٘ٝاحملذلفني ثِ َٔ املػاعسٚ ٜٔا٭طفاٍ ٜٚػُ ٢يف شييو ايٛقيت ايكيبٝإ ,طبعيا ايهيٌ ٜٓعيط ْعيطات
ٚ ٤٫ٚتكسٜط ٚاسذلاّ إىل قاسب ايٛضؾٚ ١أَطَ ٙطيا ٚميًيو َٗياضات ٚعٓيس ٙخيدلات تطانُٝيَٗٚ ١ياضات ٜٚعُيٌ نيٌ ؾي٤ٞ
َبسأ ا٫ختكام ٚايتدكل غرل ٚاضز فُج ً٬إشا ٖٜ ٛؿتغٌ يف َؿغٌ َٝهاْٝه ٞمياضؽ مجٝع ا٭محاٍ َٔ سسازٚ ٠تفطٜع
ٚخطاطٚ ١تعسَ ٚ ٌٜعاؾ ١سطاض ... ١ٜإخل يًُعسٕ َئ اديٌ إٔ ٜطيٛض املعيسٕ سػيب َيا ٜيطا . ٙإشا ا٭عُياٍ ايييت مياضغيٗا ٖيٞ
أعُاٍ َتعسزٚ ٠يٝػت َتدككٖٚ ١صا ٜعتدل ًَو فُٛع ١أقشاب املؿاغٌ ٚأقشاب اؿطف ١ايٛاسس ٠ايكٝاز ٜٔاؿيسازٜٔ
ايٓذاض ٜٔبتًو املطسًَ ١طسً ١اؿطف ايٝس ١ٜٚناْٛا َٔ خ ٍ٬عكس ادتُياعٚ ٞتٛافيل نيُين ىتياضٚا َيا ٜػيُ ٢باملدتياض أٚ
ؾٝذ ايكٝاز ٜٔؾٝذ اؿساز.....ٜٔاخل
ٚنإ ٖصا ايؿٝذ ايص ٟميجٌ تًو ايف ١٦اؿطف ٖٛ ١ٝنجاب ١ايٓاطل ايطزل ٞشلِ ِٖٚنجاب ١ا٭ب ايطٚس ٞشلِ ٖٛٚاييصٜ ٟيٓعِ
مجٝع سٝاتِٗ ٚنإ غا٥س آْصاى إٔ َج ً٬بٓت ايٓذاض ٫تتعٚز إ ٫ابٔ لاض ٚنصيو يف مجٝع املٗٔ ٚ .باملٓاغيبٖ ١يصا غيا٥س
يٝؼ فك يف اجملتُعات ايعطب ١ٝأ ٚز ٍٚايعامل ايجايح إمنا ست ٢يف ايعامل املتشهط ٚأٚضٚبا.....اخل
عٓسَا دا٤ت ايجٛض ٠ايكٓاعٚ ١ٝاي ٞقاَٛا بايجٛض ٠ايكٓاعَٓٗ ِٖ ١ٝسغني تاًٜٛض ٚفا ًٜٛسػيب َيا زضغيتُ ِٖٛبياٱزاض ٠ايعًُٝي١
دييا٤ت ايجييٛض ٠ايكييٓاع ١ٝبٗذيي ّٛناغييح ٚاغييتفازت ممييا ٜػييُ ٚ ٢غييبل إٔ عطفتيي ٙٛيف ا٫قتكيياز اؾع٥يي ( ٞممٝييعات اؿذييِ
-8-
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ا٫قتكيياز ٟا٭َجييٌ ) ٚاغييتطاعٛا إٔ ىفهييٛا ايتهييايٝف ٭ْٗييِ ٜٓتذييٛا بهُٝييات نييبرلٜٚ ٠ؿييذلٚا بهُٝييات نييبرل, ٠
ٚاغتطاعٛا إٔ وػٓٛا دٛز ٠املٓتذات َطسًٝا بػبب أِْٗ ٜػتدسَٛا تهٓٛيٛدٝا َتكسَٚ , ١بايتايٖ ٞصا َهِٓٗ ٚأعطاِٖ
َا ٜػُ ٢اؾساضٚ ٠بايتايَ ٞا َٖ ٛبين عًي ٢اؾيساضٜٓ ٠يتر عٓيسْا ؾيَ ٤ٞيا ٜػيُ ( ٢املٝيع ٠ايتٓافػي ) ١ٝإشا أقيبشٛا ميًهيٛا
املٝع ٠ايتٓافػَ , ١ٝا ٖ ٞممٝعتِٗ ايتٓافػ ١ٝ؟ أْٗيِ ٜػيتطٝعٛا إٔ ٜبٝعيٛا غيعط ظيٛز ٠أعًيَ ٢ئ املٓيتر اؿيطيف ٚبػيعط اقيٌ .
ٚبايتايٜ ٞطعٛا ٜ ٫ٚػتطٝع إٔ هاض ِٜٗا٭غط ٢أ ٚقاسب ايٛضؾيَٚ ١ئ ٜعُيٌ َعٗيِ ٭ْٗيِ إشا بياعٛا بيٓفؼ غيعطِٖ غيٛف
ىػطٚا .
َٔ ٖٓا بسأت املؿهً : ١اـ ايتذُٝع ٞعاد ١إىل قي ٣ٛعاًَيٚ ١بايتياي ٞقياض ٜيسفع أديٛض أنجيط َئ ا٭ديٛض ايييت ٜيسفعٗا
اؿطفٝني فذُٝع ايعُاي ١املياٖط ٠اْتكًيت إىل ايعُيٌ يف املكياْع ٚاـي ايتذُٝعيٖٚ ٞذيطت َطسًي ١اؿيطف ايٝسٜٚي ١ستي ٢إٔ
ا٭غطٚ ٢ايص ٟنإ ميجٌ املًو أقبح ٜٓطبل عً(( ٘ٝاضمحٛا ععٜع ق ّٛشٍ)) ٚدس ْفػ٘ ٜ ٫ػتطٝع ايبكا ٫ٚ ٤ايٓاؽ تؿذلٟ
َٓ٘ ,فٗ ٛفدل ٚيٝؼ كرل اْ٘ ٜصٖب إىل ايعٌُ يف املكاْع يهٔ ٌٖ ٜيصٖب بكيفَ ١طاقيب؟ بكيف ١أغيط٢؟ ٜيصٖب بكيف١
عاٌَ َ ٕ٫بسأ اـ ايتذُٝعٜ ٞعتُس عًَ ٢ا ٜػُ ٢ايتدكل يف ايعٌُ ٖٚصا َا ْاز ٣ب٘ ازّ ازلح يف نتاباتي٘ ٚاعتٓكيٛا
ٖييصا املبييسأ تيياًٜٛض ٚفيياًٜط ٚمجٝييع ضٚاز املسضغيي ١ايعًُٝيي ١اٱزاضٜييٖ . ١ييصا ايطدييٌ ٖذييط َٗٓتيي٘ اؿطفٝييٚ ١أقييبح مييياضؽ عُييٌ
َتدكل ايعٌُ املتدكل تأت ٞايكطع ١عً ٢اـ اٱْتياد ٚ ٞأْيت َػي ٍٛ٦عئ نيطب ٖيصا املػيُاض إشا أْيت تػيتُط يإ
غاعات ناًَٚ ١أْت ااضؽ عٌُ ضٚتٝين ممٌ ٚبايتاي ٞعًيَ ٢بيسأ ا٫غيتعُاٍ ٚاٱُٖياٍ مجٝيع املٗياضات ايييت نٓيت تتكٓٗيا
أقييبشت َتكازَييٚ ١بايتيياي ٞأْييت فكييستٗا ٖٚييصا َيئ غيي٦ٝات أَٚيئ اْ٫تكييازات اييييت ٚدٗييت إىل املسضغيي ١ايعًُٝييَٚ ١ؿييهً١
املٗٓسغني أِْٗ ْاؽ عًُٝني َ , 2=1+1ؿهًتِٗ أِْٗ ٜتعاًَٛا َع ايعُايَٚ ١ع ايعُاٍ ضغِ أِْٗ أفيطاز ٚبؿيط تعياًَٛا َعٗيِ
نآ٫ت ٚاغفًٛا أِْٗ بؿط شلِ استٝادات املازٚ ١ٜاملعٓٚ ١ٜٛشلِ َؿاعط ٚأساغيٝؼ َٚتطًبيات سٝيا ٠تغيافًٛا عئ ٖيصا املٛنيٛ
ٚضنعٚا عً ٢اٱْتاد ١ٝفك ٚغايٛا يف ا٭َط ست ٢إٔ بعض ايهتاب يف تًو املطسًٚ ١قفٛا تًو املطسً ١بأْٗا َٓعُات بسٕٚ
ْياؽ بيس ٕٚأفييطاز ٖ ,يص ٙز٫يي ١عًيي ٢أْٗيِ نياْٛا ٜعيياًَ ٕٛا٭فيطاز نيآ٫ت ٚستيي ٢يف فهيطِٖ اٱزاضٚ ٟيف نتابياتِٗ َجييٌ
ايبرلٚقطاطٚ ١ٝازّ زلح ٚغرلِٖ ٚ ,نًِٗ عطفٛا املٓعُ ١عً ٢أْٗا تػيتدسّ املفيطزات اشلٓسغي ١ٝايييت قيُُت نيآ٫ت ٚمل
ٜتعاًَٛا َع اٱْػإ نقْػإ ٫ ٚايفطز نفطز ٚي٘ إْػاْٝت٘ ,
ٚاملبايغ ١أزت إيي ٞإهياز املسضغي ١ايطبٝعٝيٜ ١ػيُٖٛا ا٫ػيا ٙايطبٝعيَ ٞجيٌ َسضغي ١سطنيات ايع٬قيات اٱْػياْٚ ١ٝتيصنطٚا
ػاضب ٖاتًٛض ٚانتؿفٛا إٔ اؿفع املعٓ ٟٛممهٔ إٔ ٜهَ ٕٛفٝس يف ظٜاز ٠ايعُايٚ ١ايعُاٍ غرل اؿفع املاز , ٟيٝؼ نٌ
ؾ ٤ٞيف ايسْٝا َاز ٟضغِ ساد٘ ٚأُٖٝي ١املياز ٠بُٓٝيا عٓيسَا تطٜيس تتعاَيٌ َيع اٱْػيإ هيب إٔ تتيصنط اْي٘ إْػيإ ٚنٝيف
تتعاٌَ َع٘ ٚبايتاي ٞضنعت عًَ ٢تطًبات اٱْػإ ٚضنا بايغت يف شيو ست ٢أْٗا أغفًت اؾٛاْب ايعًُ ١ٝفٗٝا ٚايتؿغٚ ١ًٝٝ
ايعك , ١ْٝ٬املسضغ ١ايعًُ ١ٝا٫ػا ٙايعك ْٞ٬إي ٖٞ ٞتاًٜٛض ٚفاًٜط ٚاـ ايتذُٝع ٞعٓسَا بايغٛا بقُٖاٍ اٱْػإ ناْػيإ
ٚتعاًَٛا َع٘ نآي٘ ناْٛا ٜٓطًكٛا َٔ َٓطًل عكْ٬ي ((ٞهيب إٔ تععيِ َٓفعتيو)) ايعكْٝ٬ي ١تعيين هيب إٔ تععيِ َٓفعتيو
عٓييسَا أتيي ٢ايطبٝعييٝني ضاسييٛا إىل ايٓكييٝض َيئ أقكيي ٢ايييُٝني إىل أقكيي ٢ايٝػيياض ٚبييايغٛا يف اٖ٫تُيياّ بايعاَييٌ عًيي ٢سػيياب
ا٭ؾٝا ٤ايعك . ١ْٝ٬ست ٢إٔ اسسِٖ اْتكسِٖ ٚقاٍ عهؼ اؾًُ ١ا٭ٚىل (( أفطاز بسَٓ ٕٚعُات )) ٭ٕ نٌ ايذلنٝع نيإ
َٓكب سػب ا٫ػا ٙايطبٝع ٞعً ٢ايعاًَني ٚاغفًٛا اؾٛاْب ا٭خط ٣ثِ بعيس شييو طًيع عٓيسْا ْعطٜي ١اييٓعِ أ ٟإٔ ايهيٕٛ
غبل إٔ ٚنشٓاٖا ٜتأيف َٔ ْعاّ نبرل ٚنٌ ْعاّ نبرل ٜتأيف َٔ ْعاّ قغرل َٚجاٍ عً ٢شيو ستي ٢أقطبٗيا ييو ععٜيعٟ
ايطايب ْأخص عً ٢غب ٌٝاملجاٍ داَع ١اٱَاّ أ ٚأ ٟؾطن ١داَعي ١اٱَياّ بؿيهٌ عياّ تؿيهٌ ْعياّ تتهيَ ٕٛئ َيسخ٬ت
-9-
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ٚعًُٝات ٚكطدات ٚتغص ١ٜضادعٚ ١ب ١٦ٝزاخًٚ ٘ٝب ١٦ٝخاضدٚ ١ٝتفاعٌ َػيتُط َيا بيني ايب٦ٝي ١ايساخًٝي ١ؾاَعي ١اٱَياّ ٚايب٦ٝي١
اـاضد ١ٝزاخٌ املًُه ١ايعطب ١ٝايػعٛزٚ ١ٜايب ١٦ٝا٭ٚغع عًَ ٢ػت ٣ٛايعامل ٚاؾاَعات عًَ ٢ػت ٣ٛايعامل إشا ٖ ٞتؿهٌ
ْعاّ املسخ٬ت تته َٔ ٕٛعٓاقط َسخ٬ت بؿطٚ ١ٜعٓاقط َازٚ ١ٜغرل َازٚ ١ٜعٓاقط اٱْتياز ايييت زضغيتٖٛا يف ا٫قتكياز
اؾع٥ييٖ ٞييص ٙايعٓاقييط ؽًي ٚتطييبذ بططٜكييَ ١عٓٝيي٘ يف َطسًيي ١ايعًُٝييات ٜٓييتر عٓٗييا َٓييتر ٖٚيي ٛاـسَيي ١ايتعًُٝٝييٚ ١ايبشجٝيي١
ٚخطهني اؾاَعَٚ ١ا ميجً َٔ ٙٛتعًِ َٚعطف ١تطانُٚ ١ٝغًٛى ٚأخ٬م...اخلٖٚ ...ص ٙاجٌ كطدات ثِ ايتغصٜي ١ايطادعيَ ١يا
بني املدط ٚايفعً ٞثيِ ْكيشح ْٚغيرل يف امليسخ٬ت ْٚكيشح ايٛنيع ٚايتفاعيٌ املػيتُط َيابني اييتغرلات يف ايب٦ٝي ١ايساخًٝي١
ٚايب ١٦ٝاـاضدٚ ١ٝنٝف أْٗا مجٝعا ت٪ثط عً ٢بعهٗا ايبعض ٖصْ ٙعطٜي ١اييٓعِ ٚقًٓيا نيٌ ْعياّ نيبرل ٜتهيَ ٕٛئ ْعياّ
قغرل اؾاَع ١نهٌ تؿهٌ ْعاّ نبرل ي ٛأخيصْا نًٝي ١ا٫قتكياز ٚايعًي ّٛاٱزاضٜيٖ ١ي ٞعبياض ٠عئ ْعياّ ايفطعي ٞزاخيٌ
داَع ١اٱَاّ ايٓعاّ ا٭ندل ٚ ,أٜها نً ١ٝا٫قتكاز ٚايعً ّٛاٱزاض ١ٜتتهْ َٔ ٕٛفيؼ َهْٛيات ايٓعياّ ايهيبرل إييٖ ٞيٞ
اؾاَعَ َٔ ١سخ٬ت أعها ٤ايتسضٜؼ َٚكازض َازٚ ١ٜغرل َاز.... ١ٜاخل
ٚعًُٝات تطبذ بططٜكيَ ١عٓٝيٚ ١تيتِ ايعًُٝي ١ايتسضٜػي ١ٝثيِ ىيطز كطديات أثٓيا ٤اَ٫تشاْيات ٚبعيسٖا وكيٌ ايطي٬ب عًي٢
ؾٗازات عًِ َٗٚاضات ... ٚاخل ٚ ,تغص ٜ٘ضادع ١أ ٟاملسضؽ ٜكْ ِٝفػ٘ ٚ ,ايعًُ ١ٝايتعً ١ُٝٝتكٚ , ِٝاْتِ تك ُٕٛٝأْفػهِ .
ي ٛاْتك ًٓا إىل طبك٘ أزْٚ ٢أخصْا نً ١ٝا٫قتكاز ايعً ّٛاٱزاض ١ٜتتأيف َٔ أقػياّ نيٌ قػيِ ٜؿيهٌ ْعياّ فطعيٜ ٞتهيٕٛ
َٔ َسخ٬ت عًُٝات كطدات تغص ١ٜضادع ١ب ١٦ٝزاخً ١ٝب ١٦ٝخاضدٚ , ١ٝايكػِ ضنا ٜتيأيف َئ ؾيعبٚ ١قي ٫ٛإىل اييسنتٛض
ايصٜ ٟهْ ٕٛعاّ ,أْت نؿدل تايف ْعاّ قغرل نُٔ ْعاّ اندل ٖٛٚا٭غط ٠أ ٚاْ٫تُا ٤إىل مجاع ١أ ٚداَع ١أ ٚغيرل
شيو ٚ ,أْت تؿهٌ أٜها ْعاّ نبرل فُٝا ٜتعًل بأدٗعتو عٓسَا ْك ٍٛاؾٗاظ ايععُٜ ٞؿهٌ ْعاّ ,أ ٚاؾٗاظ اشلهُٞ
ٜؿيهٌ ْعياّ ,يي٘ َيسخ٬ت ٚعًُٝيات ٚكطديات ٚقي ٫ٛإىل اـًٝيي ١ايييت تؿيهٌ اقيغط ديع ٤عٓيسى ستي ٢أديعا ٤اـًٝيي١
تؿه ٌ نَٗٓ ٬ا ْعاّ َسخ٬ت ٚعًُٝات كطدات ٚتفاعيٌ ٜي٪ثط ٜٚتيأثط ٚنيا َعٓي ٢اؿيسٜح ايؿيطٜف ( َجيٌ امليَٓ٪ني يف
تٛازِٖ ٚتيطامحِٗ نُجيٌ اؾػيس ايٛاسيس إشا اؾيتهَٓ ٢ي٘ عهي ٛتيسا يي٘ غيا٥ط اؾػيس بايػيٗط ٚاؿُي )٢إشا ٖيص ٙعًُٝي١
ايذلاب ٚايتفاعٌ َا بني مجٝع أديعا ٤دػيِ ايفيطز ,أ ٟاْي٘ بتؿي هٌ َئ اْعُي٘ ٖٚيص ٙا٭ْعُي ١تتفاعيٌ َيع بعهيٗا اييبعض
ٚتتساخٌ ٖٚصا ايسٜ ٫ ٜٔتعاضض َع ايعًِ.
طبعا بعس شيو بعس أتت ْعط ١ٜايٓعِ ,طبعاً ا٫ػا ٙايعكْ٬يٜ ٞتشٝيعٚا إىل ا٫ػيا ٙايعكْ٬يٚ , ٞا٫ػيا ٙايطبٝعيٜ ٞيسافع عئ
ا٫ػا ٙايطبٝعٜٓٚ ٞتكسٚا اٯخط , ٜٔأتْ ٢عاّ ايتذُٝع ٖٛ ٚإٔ أَٓ ٟعُ٘ تته َٔ ٕٛث٬ث ١اػاٖيات َٛديٛز ٠فٝي٘ يهئ
بٓػب َتفاٚتٚ ١ؽتًف َٔ َٓعُ ١إىل أخط , ٣ي ٛأخصْا َكٓع َجَ ٬كيفا ٠بيذل ٍٚتهطٜيط بيذلٚ ٍٚداَعي ١نيَٗٓ ٬يا فٗٝيا
اٱزاض ٠ايتؿغ ١ًٝٝأ ٚاٱزاض ٠عً ٢املػت ٣ٛا٭زْٖ ٢ص ٙتؿهٌ ايٓعاّ ايعك َٔ ْٞ٬املٓتر اؿكٝك ٞ؟ ِٖ املٗٓسغيني ايفيٓني ٖيِ
ايصٜٓ ٜٔتذٛا َٓتذات سكٝك َٔ . ١إيٜٗ ٞتُٛا يف ايعُاٍ ْٚعاّ تعٜٛهِٗ ؟ اٱزاض ٠ايٛغطَ . ٢ئ ٜتفاعيٌ َيع ايب٦ٝي ١احملٝطي١
ٚهب إٔ ٜهَ ٕٛتكبٌ َٔ ايب ١٦ٝاييت ٜؿتغٌ فٗٝا ؟ أعها ٤فًؼ اٱزاض ٠أ ٚأعها ٤فًؼ ا٭َٓياٚ . ٤اييسي ٌٝعًي ٢شييو إٔ
أعها ٤فًؼ ا٭َٓآٜ ٤تدب َٔ احمل ٝاـاضد. ٞ
- 01 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
احملانط ٠ايطابع١
تططقٓا يف احملانط ٠ايػابك ١إىل َٛن ٛايتذُٝع َابني ا٫ػا ٙايعكٚ ْٞ٬ا٫ػيا ٙايطبٝعيْٚ ٞعطٜي ١اييٓعِ ٚإ ٖيص ٙايج٬ثي١
أْعُ ١أ ٚث٬خ اػاٖات َٖٛ ٞدٛز ٠يف مجٝع املٓعُات بغض ايٓعط عئ طبٝعيٖ ١يص ٙاملٓعُيٚ ١قًٓيا اْي٘ قيس تتفياٚت ٜ ,عٜيس
اسس عً ٢ا٭خط سػب طبٝع ١عٌُ املٓعُ ٚ . ١قًٓا إٔ بعض أعها ٤فًؼ اٱزاض ٠يف ايؿطنات ٜه ٕٛدع ٤نبرل َِٓٗ َٔ
خاضز ايٓعاّ َٔ ادٌ إٔ ٜعًُٛا ػػرل َع ايب ١٦ٝاـاضد ١ٝاحملٝط . ١ستٜ ٢ه ٕٛايٓعاّ َكب َٔ ٍٛنئُ ب٦ٝتي٘ .مئ ْكيٍٛ
َكٛي ١ؾٗرل (( ٠املٓعُ ١بٓيت ب٦ٝتٗيا )) أ ٟإٔ املٓعُي ١هيب إٔ تهيَ ٕٛكبٛييٚ ١قبٛبيَٚ ١تفاعًيَٚ ١تٓاغُيَ ١يع ب٦ٝتٗيا ٖٚيصا
ٜػاعسٖا يف ايتهٝيف َيع ب٦ٝتٗيا ٚستي ٢فٝي٘ قي ٍٛالًٝيع ٟمجٝيٌ ٚؾيٗرل (( عٓيسَا أْيت نٓعياّ تفكيس اييتَ٬ؼ َيع ايب٦ٝي١
اـاضد ١ٝأْت عًُٝا غٛف تفؿٌ ٚغٛف اٛت نٓعاّ ))
ٖٚص ٙسكٝك ١أ ٟأْت نٓعاّ عٓسَا تفكس ايتٛاقٌ ٚعسّ ايتهٝف َع ب٦ٝتو َعٖٓ ٢يصا ايهي ّ٬اْيو غيٛف تفؿيٌ ٚغيٛف
اٛت ٚغٛف تت٬ؾٚ ٢ئ تػتطٝع ؼكٝل أٖسافو ايت ٢شنطْاٖا ايج٬ث ( ١ايبكا , ٤ايُٓٚ , ٛؼكٝيل ا٭ضبياح ) ٚتػيتُط يف
اؿًك ١اييت ٜػُٖٛا زا٥يط ٠ايٓذياح ٚبعهيؼ شييو غيٛف تيسخٌ إىل زا٥يط ٠ايفؿيٌ َئ ٖٓيا أتيت عًُٝي ١ايتذُٝيع ثيِ بعيس شييو
ظٗطت عٓسْا ْعطٜات نجرلٚ ٠ق ٫ٛإىل ايٓعط ١ٜاملٛقفٚ ١ٝاٱزاض ٠ايٝاباَْ ٚ ١ٝا ٚضا ٤ايٓعط ١ٜاملٛقف .. ١ٝاخل .
ٖ ٚصْ ٙبص ٙغطٜع ١عٔ تطٛض ايفهط اٱزاضٖٚ ٟصا ايتطٛض ايفهط اٱزاض ٟضافك٘ تطٛض تػٜٛكٚ ٞإ نيإ عًيِ ايتػيٜٛل ٖيٛ
عًِ سسٜح ٚات ٢يف َطاسٌ َتأخط , ٠ايتػٜٛل نتػٜٛل يهٔ بسا ١ٜايتػٜٛل َع بساٜي ١ايجيٛض ٠ايكيٓاعَ ١ٝئ خي ٍ٬املفٗيّٛ
اٱْتاد. ٞ
خٖ ٍ٬ص ٙايفذل ٠نإ ايطًب اندل َٔ ايعطض ٚبايتاي ٞعٓسَا ٜه ٕٛايطًب اندل َٔ ايعطض أٜاً َا أْتر املٓتر َٔ غيًع
ٚخييسَات ,أَ ٚيئ غييًع أنجييط يف تًييو ايفييذل ٠اـييسَات ناْييت نييٚ ١ًٝ٦قييسٚز ٠بػييبب ظٜيياز ٠ايطًييب ٚؾييس ٠ايطًييب غييٛف
تػتًٗو ٚبايتاي ٞئ ٜه ٕٛعٓسْا َٓتذات ظا٥س ٠عٔ اؿاد ١أ ٚاط يف َطسً ١نػاز ٭ٕ ايطًب اندل َٔ ايعيطض ٜعيين ييٛ
ؼٌُ تطاب ٚتٓعٍ يًػٛم غٝبا .٭ٕ املػتًٗهني غٛف ٜؿذلٚا نٌ َا ٜٓعٍ إىل ايػٛم ٭ِْٗ عاد ١ي٘ ٚ ,بايتياي ٞيف ٖيصا
ايٛنع أْا نُٓتر يػت َهططا ٭ٕ أفهط يف ايتػٜٛل ٚئ أفهط يف سادٚ ١ضغبات املػتًٗو أ ٚضني ٞأ ٚمل ٜطني ٢٭ْيٞ
نأَ ؼكٝل أضباح ٚبايتاي ٞاْا يػت َٗتُا ببٓا ٤زلع ١دٝسٚ ٠يػت َٗتُا ظٛز ٠اـسَات أ ٚدٛز ٠املٓتذيات ٫ٚستي ٢نئ
ٜؿذلَ ٟين ٭ْ٘ َهُ ٕٛإْين غٛف أبٝع ٚئ ٜه ٕٛعٓس ٟنػاز .
يهٔ َع ايعَٔ ْك ٍٛغٓتني ث٬خ عؿط غٓٛات عؿط ٜٔغٓ ١خٖ ٍ٬ص ٙامليس ٠غيٝه ٕٛييسٜٓا عيس ٠إطيطاف انتػيبت خيدل٠
ٖ ٞا٭ططاف امل٪ثط::٠
أٚشلِ املػتًٗو /املػتًٗو أقبح ًَِ بأْٛا املٓتذات ٚطبعا تطافل َع تًو ايفذل ٠ظٜاز ٠سس ٠املٓافػٜ ١عيين يي ٛضزلٓيا بٝاْٝياً
َػييت ٣ٛتعًييِ املػييتًٗو غييٝه ٕٛاملٓشٓيي ٢قيياعس ظٜيياز ٠املعطفيي ١يييس ٣املػييتًٗو ٚ ,ظٜيياز ٠ثكافيي ١املػييتًٗو ٚ ,ظٜييازَ ٠عطفيي١
املػتًٗو باملٓتذات ٚأقبح املػتًٗو إىل سيس َيا ميٝيع بيني املٓتذيات َئ سٝيح اؾيٛز ,, ٠باملكابيٌ تطافيل شييو َيع املٓافػي١
ٚظٜاز ٠سس ٠املٓافػٚ ١زخَٓ ٍٛافػني دسز إىل ايػٛم ٜٓتذٛا َٓتذات بس ١ًٜيبعهٗا ايبعض إشاً أقبح ٖٓايو أنجط َٔ بسٌٜ
ٚاـييدل ٠ايذلانُٝيي ١يًُٓييتذني أٜهييا ظازت ,فأقييبشٛا ٜٓتذييٛا بتهًفيي ١اقييٌ ٭ْٗييِ اغييتفازٚا َيئ ايتذطبييٚ ١اـطييأ ٚتعًُييٛا
ٚبايتاي ٞدٛز ٠تكيٓٝعِٗ ظازت َكيساض تٛافيل اـي اٱْتياز قيٌ ,إشاً َكيساض ايتهيايٝف ايهًٝي ١غيٛف تكيٌ إشاً َكيساض ظٜياز٠
ٖاَـ ايطبح غٛف تعٜس ٖٚصا ٪ٜز ٟإىل فتح ؾَٗٓ ١ٝافػني دسز يسخ ٍٛإىل ايػٛم ًُٖٚذطا .
ْتٝذٖ ١ص ٙايعٛاٌَ بعس َطٚض عؿط,عؿط ٜٔغٓ ١زخًٓا يف َطسًَ ١فٗ ّٛاملٓتر
- 00 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 02 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
َٛاز نَُ ١ٝجٌ ايطٜانٝات أ ... ٚاخل ْك ٍٛفِٗ ايػ٪اٍ ْكف اٱدابٚ ١اْأ ست ٢أبايغ ٚأق ٍٛفِٗ ايػ٪اٍ ثًج ٞاٱداب.١
عٓسَا تعطف غبب املؿهً ١أ ٚتسضى إٔ ٖٓايو َؿهًٖ ١يص ٙخطي ٠ٛأٚىل يف سيٌ املؿيهً , ١ثيِ َيا ٖي ٞأغيباب املؿيهً١
اؿكٝكٚ ١ٝيٝػت أعطاض املؿهًٚ ١هب أ ٫وسخ فِٗ خاطَ ٧ابني اعطاض املؿهًٚ ١غبب املؿهً , ١ي ٛدطبٓا املفّٗٛ
ايبٝعَ ٞا لح ْ ,تعطف عً ٢سادات ٚضغبات ايعباَ ٔ٥اشا ٜطغب ٕٛ؟ قبٌ ايكٝاّ بعًُٝي ١اٱْتياز ,ثيِ بعيس شييو ْػياٍ غي٪ايٓا
نٝف ْؿبع ٖص ٙاؿادات ٚايطغبات ؟ .اؾٛاب ببػاط٘ َٔ خَٓ ٍ٬تذات تؿبع ٖص ٙاؿادات ٚايطغبات ,
طٝب غي٪اٍ ٜطيطح ْفػي٘ َيا ٖيَٛ ٞاقيفات ٚطبٝعي ١املٓتذيات ؟ هيب إٔ تهي ٕٛاملٛاقيفات ملٓتذٓيا نٝيف ْكيٓع٘ نٝيف
ْكييُُ٘ نٝييف نييصا بييأ ٟؾييهٌ بييأٚ ٟظٕ سػييب َييا ضغبيي ١ايعبيي ٕٛايييصًٜ ٟييظ سادييات ٚضغبييات ايعبيي٫ ٕٛسييغ قييُُٓا
املٛاقفات قُُٓا املٓتر ,املٓتر ميط نطاسٌ كتًفَ ١طسً ١تطٜٛط املٓتذات ابتسا َٔ ٤ايفهطٚٚ ٠قي ً٫ٛإىل ايُٓيٛشز املٛزٜيٌ
ٚٚق ٍٛإىل اختباض ٙاختباضات ٖٓسغ ١ٝقٓاع ١ٝفٝعٜا ١ٝ٥تػٜٛكٚ ١ٝإزاض. ١ٜ
ثِ ْأت ٞإىل فُٛعَ ١ػتًٗهني ٚلط ٟاختباضات ايػٛم قبٌ َا ْكسّ املٓتر إىل ايػٛم ٚإشا نٌ ا٭َٛض ااّ ْتٛنٌ عًي٢
اهلل ٚبٓييسا ٤بتكييس ِٜاملٓييتر اؾسٜييس إىل ايػييٛم ٭َ ٍٚييط ٠يف َطسًيي ١ايتكييس ِٜيف زٚض ٠سٝييا ٠املٓييتر َٓ .ييتر دسٜييس يييٝؼ َعييطٚف
ْططس٘ يف ايػٛم يهٔ ٖصا املٓتر ايص ٟططسٓا ٙسػب َفٗ ّٛايتػٜٛك ٞاؿسٜح غٛف ٪ٜز ٟإىل إؾبا ساد ١أ ٚضغب. ١
املٓطل ٜك ٍٛيف ٖيصا املٛني ٛنيا أْي ٞقيُُت َٓتذي ٞبٓياً٤ا عًي ٢ساديات ٚضغبيات ٚتفهي٬ٝت ٚأشٚام ايعبيٚ ٕٛاملٛاقيفات
قُُتٗا ٖٓسغٝا شلصا املٓتر بططٜك ١دٝيسٖ ٠يصا املٓيتر غيٛف انئُ اْي٘ غيٛف ٜؿيبع ساديات ٚضغبي ١ايعبيٚ ٕٛغيٛف ٜهيٕٛ
ضان. ٞ
إشا اْا بٗص ٙايططٜك ١نُٓت إْي ٞأبٝيع َٓتذيات ٚ ٞيئ ٜعٜيس عٓيس ٟأَٓ ٟيتر ٚ .نيُٓت إٔ ايعبي ٕٛغيٝه ٕٛضاني ٚ ٞغيٝبسأ
بايذلٜٚر ي ٞاْا نُٓتر ( تطٜٚر غرل َسف ٛا٭دط فاْٚ ) ٞغٛف ٜجل ب٘ أقسقا ٘٥أنجيط َيا ٜجكي ٕٛبياٱعٚ ٕ٬اؿُي٬ت
ايذلٚه ١ٝإىل ٜك ّٛبٗا املٓتر ايص ٖٛ ٣اْا ٚبايتاي ٞغٛف ٜعٜس ايطًب عًيَٓ ٢تذيات ٞايييت تًيظ اؿاديات ٚايطغبيات ٖٚهيصا
ازخٌ يف زا٥ط ٠ايٓذاح ٚاغتطٝع إٔ أسكل اضباس َٔ ٞخ ٍ٬تبين َفٗ ّٛايتػٜٛل اؿسٜح .
أشا ببػاط ١ؾسٜس ٠ي ٛغأيٓا َا َٖ ٛفٗ ّٛايتػٜٛل اؿسٜح؟ أَ ٚاٖ ٞا٫عتباضات ا٭غاغْ ١ٝك: ٍٛ
أ ٫ٚإٔ ْكط ١ايبس ٤هب إٔ ته ٕٛاملػتًٗو .
هب إٔ ؼسز ٚتٴعطٸف سادات ٚضغبات ٚتفه٬ٝت ايعبٖٓ ( ٕٛاى فطم َا بني ايتعطٜف ٚايتشسٜس تعطف بايهب بعُل
ٚ ,ؼسز َا ٖ ٞاؿسٚز سسٚزٖا بايهب .
تطمجَٛ ١اقفات ٖص ٙاؿادات ٚايتفه٬ٝت ٚا٭شٚام يًعب ٕٛعً ٢ؾهٌ َٛاقفات تكُِ يف َٓتر أ ٚخسَٜ ١ططح
بايػٛم بعس ادتٝاظ ٙنٌ َطاسٌ ا٫ختباض بٓذاح يف َطسً ١ايتكس ِٜإىل املػتًٗو ٚهب إٔ ٜٴؿبع ٖصا املٓتر ٖص ٙاؿادات
ٚايطغبات بططٜك ١فعاي ٚ ١نف.٪
أْا أضٜس إٔ أسكل أضباح ٚأسكل اشلسف إْ ٞاضن ٞايعبٖ , ٕٛسيف أضن ٞايعبٖ ٚ , ٕٛسف ايعب ٕٛاْ٘ ٜطنٚ ٢وكٌ
عًَٓ ٢تر شا قٚ , ١ُٝبٓفؼ ايٛقت ٖسف ثاْ ٟٛإْ ٞأسكل إضباح مل ٜهٔ ٖسيف ايطٝ٥ػ ٞؼكٝل ا٭ضباح ٚإمنا ؼكٝل ا٭ضباح
تأت ٞتًكاٝ٥ا بعهؼ املفاٖ ِٝايػابك ١اييت ناْت تطنع عً ٢ا٭ضباح املِٗ مكل أضباح غٛا ٤ايعب ٕٛضن ٞأ ٚمل ٜطنٚ .٢
ٖصا َا أسسث٘ املفٗ ّٛايتػٜٛك ٞاؿسٜح ٚنإ ثٛض ٠يف عامل ايكٓاعٚ ١اٱعُاٍ ٚاٱزاض ٠٭ْ٘ ٜهُٔ ايٓذاح إشا طبل
بططٜك ١قشٝشٚ ١فِٗ بططٜك ١قشٝشٖ ١صا ٖ ٛاملفٗ ّٛايتػٜٛك ٞاؿسٜح .
ست ٢اغتطٝع إٔ أنٌُ تكٓٝع َٓتذ ٞبططٜك ١قيشٝش ١هيب إٔ أغيٛق ١أٜهيا ٚاغيتدسّ عٓاقيط امليعٜر ايتػيٜٛك ٞبططٜكي١
- 03 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
قشٝشٚ ١هب إٔ اغتدسّ َا ٜػُ ٢بايتػٜٛل ايتهاًَٖ ٞص ٙاملكيطًشات ععٜيع ٟايطاييب ٖٚيص ٙايفهيط ٠ايتػيٜٛك ١ٝعئ
تطٛض يفهط اٱزاضٚ ٟتطٛض ايفهط ايتػٜٛكَٚ ٞا ضافكٗا ,ثِ َطٚضا نطاسٌ تطٛض املفٗي ّٛايتػيٜٛك ٞظُٝيع َطاسًي٘ هيب
ضاح أدٝب غ٪اٍ تطٛض املفٗ ّٛايتػٜٛك ٖٛ ٞنايتاي: ٞ إٔ ؼفعٗا ٚتفُٗٗا َطتب٘ ظَٓٝا .
َ -3فٗ ّٛاملٓتر -4املفٗ ّٛايتػٜٛكٞ -1املفٗ ّٛايبٝع -2 ٞاملفٗ ّٛاٱْتادٞ
ٖصا طبعا خطا هب إٔ ؼفعِٗ بايذلتٝب خط ٠ٛخط ٠ٛسػب ايذلتٝب ايعَين سػب ايتكسَ. ١ٝ
-1املفٗ ّٛاٱْتادَ -2 ٞفٗ ّٛاملٓتر -3املفٗ ّٛايبٝع -4 ٞاملفٗ ّٛايتػٜٛك ٞاؿيسٜح - 5املفٗي ّٛا٫دتُياعٞ
ايتػٜٛكٞ
َٔ ا٭قسّ إىل ا٭سسخ ٚبايذلتٝب ٕ٫ايفِٗ ايعاّ َٔ خٖ ٍ٬ص ٙايككٚ ١اييت اجٌ فًِ ٚق ٫ٛٶ إىل ايٓذاح اييصْ ٟطديٖ ٙٛيٞ
اجٌ قك ١تطٛض املفٗ ّٛنطاسٌ كتًفٚ ١ت٬سغ إٕ ٖٓايو تكاضب ؾسٜس نأُْٗا خطني ٜػرلإ باػاَ ٙتٛاظٕ َع بعهيُٗا
ايبعض ايص ٖٛ ٟتطٛض ايفهط اٱزاض َٔ ٟا٫ػا ٙايعك ْٞ٬ايطبٝع ٞايٓعاّ املفتٛح ايتذُٝع,ٞ
قاضٕ نٌ َطسً ١بٗص ٙاملطسً ١ععٜع ٟايطايب َ /ع تطٛض ايفهط ايتػٜٛك ٞغتذس إٔ َطسً ١ايبساٜات املبهط َٔ ٠املطسًي١
ايعك ١ْٝ٬تكابٌ املفٗ ّٛاٱْتاد ٚ , ٞي ٛضأٜٓا بساَ ١ٜطسًْ ١عِ املعًَٛات ْٗا ١ٜا٫ػا ٙايطبٝعيٚ ٞبساٜيْ ١عيِ املعًَٛيات تكابيٌ
َفٗ ّٛايبٝع ٚ , ٞي ٛضأٜٓا ايٓعاّ املفتٛح ايتذُٝع ٞتكابٌ املفٗ ّٛايتػٜٛك ٞاؿسٜح ٫سغ يف تٛاظ. ٟ
يصيو ععٜع ٟايطايب هب إٔ تفِٗ يٝؼ ؼفغ ,تفِٗ ايتطٛض ايتاضى ٞتفِٗ اـطٛط املتٛاظٚ ١ٜنأْيو تيسضؽ ضٜانيٝات
أْا أَ ٌٝيًفِٗ ٚأؾذع ايفِٗ ٚا٭غَ ١ً٦ععُٗا ضاح ته ٕٛاغتٓتاد ٘ٝتعتُس عً ٢ايفِٗ يصيو ضنع عًَٛ ٢ن ٛايفِٗ .طبل
املفٗ ّٛايتػٜٛك ٞعًْ ٢فػو أْيت َياشا تطٜيس ؟ يي ٛنٓيت تكي ٍٛاْيا أضٜيس إٔ اقيطأ ٚأليح ٚييٝؼ نيطٚض ٟافٗيِ ..أْيت َجيٌ
ايتييادط ايييصٜ ٟطبييل املفٗيي ّٛايتػييٜٛك ٞأ ٚاملفٗيي ّٛاملٓييتر ُٜٗيي٘ اْيي٘ ٜبٝييع يييٝؼ َٗييِ إٔ ايعبييٜ ٕٛطدييع ٜ ٚطنيي ٢٭ٕ ايعبيي ٕٛغييرل
ايطان ٞغٝشه ٞعٓ٘ غًبٝا ٚغٝكسق٘ اٯخط ٚ ٜٔئ ٜؿذل َ٘ٓ ٟأسس .
يصيو َِٗ ععٜع ٟايطايب إ تعكس ايٓ ١ٝأ ٫ٚيطاع ١اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل ٭ُٖ ١ٝايعًِ ٚتًك ٞايعًِ ,ثاْٝا تهػب عًِ ٜٓفعو
يف سٝاتو ايسْٝا ٚيف اٯخط ٠نٝف تػٛم ْفػو نٝف تكبح إْػإ ْادح نٝف تكبح زاعْ ١ٝادح نٝف تكيبح َٗٓيسؽ
ْادح نٝف تكبح طبٝب ْادح نٝف تكبح قبٛب َٔ اًٖو طبل َفٗ ّٛايتػٜٛك ٞعًْ ٢فػو .
- 04 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
احملانط ٠اـاَػ١
تططقٓا يف اؿًك ١املان ١ٝاىل َكسَ٘ عٔ َٛن ٛايتػٜٛل ٚبٓٝا أُٖٝي ١ايتػيٜٛل ٚ ,شنطْيا إ ثًجي ٞايٓؿياطات ايييت تعُيٌ
عًيي ٢أْتيياز أَٓ ٟييتر َعييني تهيي ٕٛنًييٗا ْؿيياطات تػييٜٛكٚ , ١ٝنعٓيي ٢اخييط إ ثًجيي ٞايتهًفيي ١تهييْ ٕٛاػيي ١عيئ ْؿيياطات
تػٜٛكٖٓ َٔٚ ١ٝا تأت ٞأُٖ ١ٝايتػٜٛل ,
ٚظٝف ١ايتػٜٛل ٚخكٛق ًا اؿسٜح يف ٖص ٙا٭ٜاّ ٚبػيبب اييتغرل ايػيطٜع ٚاملتػياض يف مجٝيع امليتغرلات ايبٝ٦ٝي ١غيٛا ٤عًي٢
َػت ٣ٛاملٝهطٚا ٚ ,بايتايٖٓ ٞا تأت ٞأُٖ ١ٝايتػٜٛل ٭ْٗا أقبشت َتطًب أغاغ ٞؼت أْ ٟعاّ يف اٱْػيإ ٚاملٓعُيات
ٚاؾُاعات ..اخل ْ ,ػتٓتر َٔ شيو إ عًُ ١ٝايتػٜٛل عًُٝي ١ؾياًَ٘ (ٚ ) comprehensive processهيب إ اياضؽ
َٔ قبٌ اؾُٝع خكٛقاً اشا أضازٚا إ وككٛا أٖسافِٗ ٚ ,فُٝا ٜتعًل باملٓعُات شنطْا باحملانطات ايػابك ١إ ٖٓاييو
3اٖساف ييأْ ٟعاّ سػب ْعط ١ٜايٓعِ ٚتططقٓا اىل َهْٛات ايٓعاّ ٚشنطْا إ ٖٓاى 3اْعُ٘ تؿهٌ ٖص ٙاؿس ا٭زْ٢
٭ٖساف أْ ٟعاّ إشا أضٜس ي٘ ايبكاٚ ٤وكل اؿس ا٭زْي ٢٭ٖسافي٘ ٚشنطْيا إ اشليسف اٜ ٍٚ٫تعًيل بايبكيا )Survival( ٤ثيِ
ايُٓييٚ )Growth( ٛثايج ي ًا ٖيي ٛؼكٝييل َييا ٜػييُ ٢باملٓييافع ( )Benefitا ٚا٭ضبيياح (ٚ ,)Profitقًٓييا اْيي٘ ٫ميهيئ إ مكييل
اشلسف ٍٚ٫ا َٔ ٫خٚ ٍ٬دٛز طاق٘ ٜ ,عين أْ ٟعاّ ستٜ ٢بكي ٢عًي ٢قٝيس اؿٝيا ٠وتياز اىل طاقي٘ ابتيساً ٥ا َئ اٱْػيإ
ٚاؿٛٝإ ٚق ً٫ٛإىل أْ ٟعاّ بغض ايٓعط عٔ طبٝعٖ ١صا ايٓعاّ ٚ ,تططقٓا ٚاؾطْا اىل إ ٫ميهٔ أْ ٟعاّ إ ٜٓتر طاق٘
َٔ ْفػ٘ ٚامنا ٜعٌُ عً ٢اغترلاز ايطاق٘ َٔ اـاضز ٚبايتاي ٞؼكٝل ا٭ضباح َئ قبيٌ ايتٓعُٝيات ٚاملٓعُيات ٚاْ٫عُي٘
تعٌُ عً ٢نجاب ١فٛٝيٓر ٚبايتاي ٞي ٛدٓٝا ٚضزلٓا أٖيساف ايييت غيتشككٗا اٜ ٚػيع ٢يتشكٝكٗيا أْ ٟعياّ بيسأْا يف ايبكيا ٤ثيِ
ايُٓ ٛثِ بعس شيو ا٭ضباح ٖٓا تهتٌُ ايسا٥طٚ ٠بايتايْ ٫ ٞػتطٝع ايبكا ٤ا َٔ ٫خ ٍ٬ؼكٝل ا٫ضبياح ا ٚؼكٝيل َيا ٜػيُ٢
باملٓيافع ,ثيِ تططقٓيا َئ بعيس شييو اىل فهيط ٙايتطييٛض ايفهيط ا٫زاض ٟابتيسًا َئ اؿيطف ايٝسٜٚي٘ َٚيطٚضًا نطسًي٘ ايجيٛض٠
ايكٓاعَٚ ١ٝطسً ١املسخٌ ايعكٚ ْٞ٬غازت املساضؽ ايعًُ ١ٝآْصاى ٚايبرلٚقطاطٚ ١ٝنٝف ايتعاٌَ َع اْ٫ػإ نآي٘ ثِ
اتٓٝيا اىل املطسًي٘ ايطبٝعٝي٘ ٚسطني ١ايع٬قيات اٱْػياْٚ ١ٝامليساضؽ املدتًفي ١يف شييو ايفيذل ٙثيِ َسضغي ١ايٓعياّ املفتيٛح (
ٚ ) Open Systemايج٬خ ا٭ْعُ٘ املٛدٛز ٠يف أ ٟتٓعٚ , ِٝقًٓيا إ اٱزاض ٠ايتؿيغ ١ًٝٝاجيٌ ا٫ػيا ٙايعكْ٬يٚ ٞا٫زاضٙ
ايٛغط ٢اجٌ ا٫ػا ٙايطبٝع ٚ ٞاٱزاض ٠ايعًٝا اجٌ ايٓعاّ املفتٛح ٜٚ ,يطأؽ املٓعُيات عياز ٠اَيا أعهيا ٤فًيؼ ازاض ٠اٚ
ض٩غا ٤فًؼ أَٓا ٤باؾاَعات ٚبعض امل٪غػات ايتعًَٚ ١ُٝٝا ؾيابٗٗاٚ ,غايبي ًا ٜهي ٕٛفًيؼ آَ٫ياَ ٤ئ خياضز فًيؼ
ايٓعاّ َٔ ادٌ إ ٜعًُٛا عً ٢ػػرل َع ايب ١٦ٝاـاضد َٔ ١ٝادٌ ايتٛاقٌ ٚايتهٝف َع ايب ١٦ٝاـاضدٚ , ١ٝتططقٓا يف
اؿًكات ايػابك ١اىل إ أْ ٟعاّ بايسْٝا سػيب ايكي ٍٛا٫لًٝيع ( ٟعٓيسَا تفكيس ايتٛاقيٌ َيع ب٦ٝتيو ٚخكٛقياً اـاضدٝي١
اْت عًًُ ٝا غٛف تفؿٌ ا ٚغٛف اٛت اْت نٓعياّ )ٚ ,بايتيايَ ٞئ ٖٓيا تيأت ٞأُٖٝي ١ايتفاعيٌ ٚايتيأثرل ٚايتيأثط بياملتغرلات
اييت ؼسخ بايب ٘٦ٝايساخًٚ ١ٝايب ١٦ٝاـاضدٝي ١بايٓػيب ١٭ْ ٟعياّ ٖٓ ٕ٫ ,ياى (تفاعيٌ َػيتُط َيابني نيٌ اْ٫عُي٘ ايييت
تؿهٌ َهْٛات ايٓعاّ ) ٚبايتايٜ ٞكته ٞعً ٢اْ٘ أْ ٟعاّ هب إ ٜتهٝف َع ايتغرلات اييت ؼكٌ يف ايب ٘٦ٝاـاضد١ٝ
ٚايساخً ١ٝأٚايب ١٦ٝايهًٚ ١ٝايب ١٦ٝاؾعٚ , ١ٝ٥غبل إ فطقٓا ٚبؿهٌ غطٜع َا ٖ ٛاملعٝاض ايصْ ٟك ٍٛإ ٖص ٙب٦ٝي٘ خاضدٝي١
ا ٚب ١٦ٝزاخً ٘ٝا ٚنً ٘ٝا ٚدعٚ , ٘ٝ٥شنطْا إٔ َهْٛات ايب ١٦ٝايهًٚ ١ٝاـاضد ٖٞ ١ٝخاضز غٝطط ٠املٓعُ ١بُٓٝا ايب١٦ٝ
ايساخً ١ٝا ٚاؾع ١ٝ٥اىل سس َا ؽهع اىل غٝطط ٠ايٓعاّ ٪ْ ٚ ,نس عً ٢سكٝك ١إ ٖٓاى تفاعٌ َػتُط ٚنًُ٘ َػتُط
ْهع ؼتٗا 3خطٛط ظُٝع َهْٛات ايٓعاّ ٚا٭ْعُ ١تتأثط ٚتأثط ٚبؿهٌ عًُ ٘ٝتبازيَ ٘ٝػتُطٚ ٠عًَ ٢ساض ايػاع, ١
- 05 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
َٔ ٖٓا تأت ٞأُٖ ١ٝنطٚض ٠ايتهٝف َع ايتغرلات اييت ؼكٌ ٖٓٚا ايتػٜٛل غٛف ىسَٓا يف ٖصا ايغطض بٌ اْ٘ َتطًيب
أغاغ ٞيٓذاح أْ ٟعياّ َئ اديٌ إ ٜتهٝيف ٖيصا ايٓعياّ َيع اـياضز َٚئ ثيِ هيب إ تهي ٕٛكطداتي٘ َٓاغيب ١يًب٦ٝي١
َٚتكبً٘ َ ٚكبٛي َٔ ١ايب٦ٝيٚ , ١تططقٓيا يف ايكي ٍٛإ املٓعُيٖ ١ي ٞبٓيت ب٦ٝتٗيا ٚإ َٚعٓيٖ ٢يصا ايهي ّ٬اْي٘ هيب إ تهيٕٛ
املٓعُييٚ ١كطداتٗييا َٚييسخ٬تٗا ٖٚيي ٛنييٌ َييا تيي٪ثط املٓعُيي ١عًيي ٢قٝطٗييا ٚايعهييؼ قييشٝح هييب إ تهييَ ٕٛتكبًيي٘
َٚتهٝفَٚ ١تَ ١ُ٥٬ع ايتغرلات اييت ؼكٌ بايب ١٦ٝبغض ايٓعط ا ٜٔسيسٚز ٖيص ٙايب٦ٝيٚ , ١بغيض ايٓعيط عئ طبٝعيٖ ١يصٙ
ايب. ٘٦ٝ
ثِ بعس شيو تططقٓا اىل ايتطٛض ايفهيط اٱزاض ٟيف خي ٍ٬املطسًي ١ايجيٛض ٠ايكيٓاعٚ ١ٝقي ٫ً ٛملطسًي ١اٱزاض ٠املٛقفٝيَٚ ١يا
ٚضا ٤ايٓعط ١ٜاملٛقف ١ٝاىل َٜٓٛا ٖصا ٚغبل ٚٚنشٓا إ ايتػٜٛل ٜتطٛض غ َيٛاظَ ٟيع تطيٛض ايفهيط اٱزاضٚ , ٟقًٓيا يف
َفٗي ّٛايتػيٜٛل اؿيسٜح َيطت بعيسَ ٠طاسيٌ َئ ظُٓٗيا املفٗي ّٛاٚ ٍٚ٫ا٫قيسّ ٖٚيَ ٛفٗي ّٛاٱْتياد ٞثيِ املفٗي ّٛاملٓيتر ثييِ
املفٗيي ّٛايبٝعيي ٞثييِ َفٗيي ّٛايتػييٜٛل اؿييسٜح ٚأخييرلا ايتػييٜٛل ا٫دتُيياعَٚ ٞييا تفييط عٓيي٘ َيئ تػييٜٛل اخهييط ٚأخ٬قٝييات
ايتػٜٛل ٚ ..اىل اخط ,ٙنًٗا تٓسضز ؼت َاٜػُ ٢بايتػٜٛل ا٫دتُاع ٞاَ ٚهْٛات ايتػٜٛل ا٫دتُاع. ٞ
ْٚبسأ ايٝي ّٛبتعطٜيف ايتػيٜٛل ٚغيبل إ قًٓيا إ تعطٜيف ايتػيٜٛل ٚانيب ايتطيٛض ايفهيط ا٫زاضٚ ٟايفهيط ايتػيٜٛك ٞعيدل
تسفل ايػيًع املطاسٌ ايعَٓٚ ١ٝنإ ٜٴٓعط اىل ايتػٜٛل عً ٢اْ٘ ٚظٝف ١قسٚز ٠ته ٕٛبعس عًُ ١ٝاٱْتاز ٚاشلسف ٖٓا فك
ٚاـسَات ٚاملٓتذات َٔ املكٓع ا َٔ ٚاملُٓتر ٚق ً٫ٛاىل املػتًٗو ايٓٗاٚ ٞ٥تٓتٗٚ , ٞقًٓا ٖصا ايهي ّ٬نٓعيٛض ايتػيٜٛل
اؿسٜح ٖ ٛغرل غً َٔٚ ِٝاَ٫جً ١يتعطٜف ايتػٜٛل يف تًو اؿكب ١اييت ٚانبت تًو ايفهط ايػا٥س آْصاى :
تعطٜف ايتػٜٛل Definition marketing
ايٓؿاط ايص ٟوهِ ايتسفل ا٫قتكاز ٟيًػًع ٚاـسَات يًُػتًٗهني .1
ايٓؿاط اـام بايتػعرل ٚتطٜٚر ايػًع ٚاـسَات ٚا٭فهاض اييت تػع ٢اي ٞإؾبا ضغبات اٱفطاز ٚاملٓؿات .2
ٜعطف نٛتًط ايتػٜٛل عً ٢اْ٘ :اؾٗٛز اييت ٜبصشلا اٱفطاز ٚاؾُاعات يف إطاض إزاضٚ ٟادتُاعَ ٞعني .3
يًشك ٍٛعً ٢ساداتِٗ ٚضغباتِٗ َٔ خ ٍ٬إهاز ٚتبازٍ املٓتذات ٚايكَ ِٝع اٯخط. ٜٔ
ايتعطٜيف ا٭ ٍٚقاقييط ٚيييٝؼ ديياَع ,اَييا ايتعطٜييف ايجيياْ ٞنيإ يف بساٜيي ١ايٓعيياّ املفتييٛح ٚقًٓييا يف ٖييص ٙاملطسًيي٘ َ ٍٚ٫ٚييطٙ
ٜتييصنط إ ٖٓايييو اْػييا ٕ ٚييي٘ سادييات ٚضغبييات ٚإ املٓؿييآت شلييا سادييت ٚضغبييات ٖٚييصا تكييسّ با٫ػييا ٙايكييشٝح ٚيهيئ
يٮغف ٖصا ايتعطٜف مل ٜتططم اىل عٓكط َٔ ٜٔعٓاقيط امليعٜر ايتػيٜٛكٖٚ ٞي ٞايتػيعرل ٚايذلٜٚير ٚاغفيٌ بعيض عٓاقيط
املعٜر ايتػٜٛك ٞاشاً ٖصا ايتعطٜيف ْياقل ,اَيا ايتعطٜيف ايجاييح ديا ٤نيٛتًط يف املطسًي ١اؿسٜجيٚ ١نيٛتًط ٜعتيدل ٖي ٛابيٛ
ايتػٜٛل يف ايعامل َٔٚاِٖ ايعًُا ٤يف ايعامل ٚغبل اْ٘ عطف ايتػٜٛل ٖٚ ,صا ايتعطٜف ٜعتدل تعطٜيف َتكيسّ َٚياظاٍ ٜعُيٌ
ب٘ يف َٜٓٛا ٖصا يف نجرل َٔ املساضؽ ٚاملٓعط ٜٔايتػٜٛكٝني ٖٚصا ٫ميٓع ايبعض َِٗٓٚاْا ؾدكٝاً ٚنع بعض ايتعياضٜف
ملٛانب٘ َاٖ ٛدسٜس يف ٖص ٙاؿٝا, ٠
ٚبقهاظ غطٜع اضٜس إ اْتكس تعطٜف نٛتًط ٫سغ ٖٓا إ نٛتًط عطف دٗٛز ا٭فطاز ٚاؾُاعات اشًا ٖصا ؾ ٤ٞدٝس َٔ
إ ٜؿرل إ ايتػٜٛل ٖٜ ٛتطًب فٗٛز ٚايتػيٜٛل ميياضؽ َئ قبيٌ ا٭فيطاز ٚاؾُاعيات ٚ ,نًُي ١ا٭فيطاز ٚاؾُاعيات ٖٓيا
تٓط ٟٛؼت مجٝع أْٛا املٓعُات ٚا٭فطاز ٖٚصا ٜجبت سلٛي ٚ ١ٝعُ ٚ ١َٝٛأُٖ ١ٝايتػٜٛل يًذُٝع ٖٚيصا ؾي ٤ٞدٝيس ٚ ,يف
اطاض إزاضٚ ٟادتُاع ٞستٜٓ ٢ذح ايتػٜٛل بتشكٝل أٖساف٘ غٛا ٤اٱغذلاتٝذ ١ٝا ٚايتهتٝه ١ٝا ٚايتؿغ٫ ١ًٝٝبس إ ااضؽ
- 06 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ا٫زاض ٙبؿهٌ ْادح عً ٢اعتبيا ض اْٗيا َيسخٌ َئ َيسخ٬ت عًُٝيات اْ٫تياز غيرل املًُيٛؽ باٱنياف ١اىل إ ايتػيٜٛل ٜعتيدل
عًُ ٘ٝادتُاع ٘ٝ٭ٕ قٛض ٙاٱْػإ َٛ ٖٛٚد٘ ي٘ ٚأٜها ايصٜ ٟك ّٛبعًُ ١ٝايتػٜٛل ِٖ بؿط أٜها ٖٛٚيف ايٓٗاٜٗ ١ٜسف
اىل ضخا ٤اجملتُع ٚخسَ ١اجملتُع ٚ ,نصيو شنط اؿادات ٚايطغبات ٖٚصا ؾ ٤ٞدٝس ٚ ,نًُ٘ ايتبازٍ بتعطٜف نيٛتًط
َُٗ ٚ ١يهٓ٘ مل ٜعطف املٓتذات ٚايكٚ ِٝاعتدل نصيو إ املٓتذات ؾٚ ٤ٞايك ِٝؾٖٚ , ٤ٞصا ضنيا ساٚييت إ أغطٝي٘ أْيا
ؾدكييٝاً يف ايتعطٜييف ايييص ٟغييأشنط ٙبعييس قًٝييٌ ٖٓٚ ,يياى تعطٜفييات نييجرلٚ ٠يهيئ اْييا ٚنييعت تعطٜييف ٚضأٜييت اْيي٘ َيئ
َكًشتو ععٜع ٟايطايب إٔ تطًع عً ٘ٝعً ٢ا٭قيٌ ٱملياَ ٞبٗيصا ايتعطٜيف ٚاْيا ٫ازعي ٞإ تعطٜفيٖ ٞيصا ٖي ٛدياَع َياْع
ٚيف اعتكاز ٟاْ٘ داَع َاْع ٖٚصا ٜ ٫عين اْي٘ ٜ ٫تعيطض يًٓكيس ٚايهُياٍ هلل غيبشاْ٘ ٚتعياىل ٖٚ ,يصا ٜ ٫عيين اْي٘ ييٝؼ يي٘
تعطٜفات اخط ٣بٌ ي٘ تعطٜفات أخط ٣يهتاباً عسٜس, ٜٔ
تعطٜف ايسنتٛض ملفٗ ّٛايتػٜٛل :
تعطٜف غايب ايبػتٓذ ٞيًتػٜٛل عً ٢اْ٘ :
عًُ ٘ٝإزاضٚ ٜ٘ادتُاعٚ ٘ٝاييت َٔ خ٬شلا تػتطٝع اؾُاعيات ٚاٱفيطاز ٚاملٓعُيات َئ ؼسٜيس ٚتعطٜيف ساديات ٚضغبيات
ايعُٚ ٤٬ايعٌُ عً ٢إؾباعٗا َٔ خ ٍ٬إْتاز املٓتذات ٚاييت تؿبع تًو ا ؿادات ٚايطغبات ٚبططٜك٘ شات نفاٚ ٠٤فعاي١ٝ
ٚبؿهٌ أفهٌ َٔ املٓافػني ٚشيو َٔ خ ٍ٬تبازٍ ق ِٝاملٓتذات.
ٜٚعطف ايبػتٓذ ٞاملٓتر عً ٢اْ٘ :أ ٟؾ ٤ٞميهٔ إٔ ٜػٛم ٚ ,قس ٜهيَٓ ٕٛيتر َيازًَُ ٟيٛؽ ,خسَي٘ غيرل ًَُٛغي, ١
َهإ ,ؾدل َ ,عً , ١َٛفهط , ٙسسخ ..اخل .
عطفت املٓتر بٗيص ٙاؾًُي ١ايبػي ١ٝستي ٢أسيا ٍٚإٔ أظٜيٌ ايغُيٛض ٚايكيطا اييص ٟقيس ٜٓؿيأ بيني امليصاٖب املدتًفي ١يف زضاغي١
ايفهط ايتػٜٛك ٚ ٞيعسّ ٚدٛز تعطٜف قسز ميتاظ بايٛنٛح ٚايبػاط ٚ ١ايككط ملفٗ ّٛاملٓتر ٖ ٚصا ايتعطٜف عً ٢ايطغِ َٔ
قغط ٚ ٙبػاطت٘ فٗي ٛأسليٌ ٚاعيِ فٗي ٛأ ٟؾي ٤ٞميهئ إٔ ٜػيٛم ٚنًُي ( ١ؾيَ ) ٤ٞعًيٜٓ ١طي ٟٛؼتٗيا اؾُٝيع ٚيهئ
ايؿطط ٖ ٛإٔ ٜػٛم ٚ ,قس ٜهَٓ ٕٛتر َازًَُٛ ٟؽ ْ ٚػُٗٝا غًع ,أ ٚته ٕٛخسَ ١غرل ًَُٛغ ١بايغايب .
إشاً املٓتذات املاز ١ٜاملًُٛغي ( ١ايػيًع ) ْػيتطٝع إٔ ْتعيطف عًيَٛ ٢اقيفاتٗا عٓيس ؾيطاٖ٤ا ٚبايتيايَ ٞكيساض عيسّ ايتأنيس ٚ
املدا طط ٠اييت ٜؿعط بٗا املػتًٗو غٛف تكٌ َكاضْ ١عٓسَا ٜطٜس املػتًٗو اؿكي ٍٛعًي ٢خسَي ١٭ٕ اـسَي ١غيرل ًَُٛغيٚ ١
يصيو ٜكعب تك ِٝٝاـسَ. ١
٫تػيتًٗو بعهيؼ املٓيتر املياز , ٟاملٓيتر ععٜع ٟايطايب هب إ ْتيصنط إ اـسَي٘ – َئ ٚدٗيْ ١عيط ٟايؿدكي- ١ٝ
املازٜ ٟػتًٗو َٓ ْ٘٫تر نٝإ َازٜٚ ٟػتًٗو بعٚاي٘ ا ٚعسّ ازا ٘٥يًٛظٝف٘ ايييت قيٓع َئ ادًيٗا ,إمنيا اـسَي ١تؿيذل٣
ٜٓٚتفع بٗا ؿعٝاً ٫ٚؽعٕ ٖٓ َٔٚا أْا أق ٍٛاْٗا ٫تػتًٗو ٚامنا ٜٓتفع بٗا ؿع٘ ؾطاٗ٥ا ا ٚؿع ١تًكٗٝا .
يف تعطٜيف املٓييتر ايييصٚ ٟضز يف تعطٜيف ايتػييٜٛل قًٓييا أْي٘ قييس ٜػييٛم َٓيتر َيياز ٟأ ٚخسَيي ١أَ ٚهيإ اَ ٚعًَٛيي ١أ ٚؾييدل أٚ
فهط ٠أ ٚبٝاْات أ ٚسسخ أ ٟؾ ٤ٞميهٔ إٔ ٜػٛم ٜهَٓ ٕٛتر سػب ٖصا ايتعطٜف ,
ي ٛتػا٤يٓا نٝف املهإ ٜػٛم ؟؟ فً ٛشٖيب أسيس يهافترلٜيا يف اؾاَعي٫ ١ؾيذل ٣نيٛب قٗي ٠ٛيف اؾاَعي ١يهئ يي ٛشٖيب
يفٓسم مخؼ ل ّٛيسفع َبًغ نبرل ٭ْ٘ ٜسفع يًُهإ يٝؼ يًُٓتر املاز. ٟ
ٚايؿدل أٜه ًا ميهٔ إٔ ٜػٛم َجٌ ا٭ؾيدام اييصٜ ٟطؾيش ٕٛأْفػيِٗ ٭ ٟاْتدابيات يف أ ٟدٗي ١فٗيِ ٜكَٛي ٕٛعُي٬ت
تطٚه ١ٝأ ٚتػٜٛك ٚ ١ٝإشا أضاز ايٓذاح ٫بس إٔ ٜػٛم ْفػ٘ سػب ايكاعس ٠ايتػٜٛكyou should market yourself ( ١ٝ
)
- 07 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
٬يف ؾطنات ايطرلإ اييت تأخيص َعًَٛيات عئ املػيافط ٚ ٜٔتكيسّ شليِ اـيسَات ٚ
املًع ١َٛأٜهاً َٓتر ميهٔ إٔ تػٛم َج ً
تبٝعٗا يؿطنات أخط ٣ؼتادٗا َجٌ ؾطنات ا٫تكا٫ت .
ٖصا ايتعطٜف غرلافكٓا اىل 4ا 5 ٚقانطات قازَ٘ ٚبتاي٫ ٞبس َٔ ايٛقٛف عٓس بعض املفاٖ ِٝاييت ٚضزت بؿيهٌ قيطٜح
ا ٚغرل قطٜح يف ٖصا ايتعطٜف ,يٓصنط بؿهٌ غطٜع بعض ٖيص ٙاملكيطًشات ٚايييت غيٛف ْهًُيٗا بايؿيطح ٚايتفكيٌٝ
يف احملانطات ايكازَ ١إٕ ؾا ٤اهلل ..
ٖٓا مٔ قًٓيا إٔ ايتػيٜٛل أ ٫ٚعًُٝي٘ إزاضٜي٘ ,ثيِ ادتُاعٝي٘ ,ثايجياً مجاعيات ٚأفيطاز ٚاملٓعُيات ,اشاً ايتػيٜٛل يي٘ ع٬قي١
باؾُاعات ٚا٭فطاز ٚاملٓعُات ٚضابعاً اؿاد , ١خاَػاً ايطغب , ١غازغاً ايعُ , ٤٬غابعاًٶ إؾيبا اؿادي , ١ثآَياً املٓيتر
,تاغعاً املٓافػني ,عاؾطاً ؾطٚط ايتبازٍ ,اؿاز ٟعؿط ايك , ِٝايجاْ ٞعؿط ايػٛم ,ايجايح عؿيط ايتػيٜٛل ,ايطابيع
عؿط املهإ ......اخل ,
اْتٗ٢
- 08 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 09 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 21 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ايتبازٍ :
َييا املككييٛز بايتبييازٍ؟ َ ٚييا ٖيي ٞؾييطٚط ايتبييازٍ؟ ٚمليياشا ايتػييٜٛل فٝيي٘ تبييازٍ؟ ٚايتبييازٍ بييني أٟٸ ا٭طييطاف؟ َييا ٖيي ٞا٭طييطاف
املؿهً ١يًتبازٍ؟ َتْ ٢ك ٍٛإٕ عًُ ١ٝايتبازٍ ات؟ َا ملككيٛز بايكيفكات ايتذاضٜي١؟ َيا ٖي ٛتعطٜيف ايكيفك ١ايتذاضٜي١؟ ٖيٌ
ايكفك ١ايتذ اضٜ ١ٜٴٓعط شلا ْعط ٠غًب ١ٝأّ إهاب١ٝ؟ ٌٖ إشا أْت اؾتغًت عًَ ٢بسأ ايكفك ١ايتذاضَ ١ٜتٜ ٢ه ٕٛشييو إهابٝياً
َٚتٜ ٢ه ٕٛشيو غًبٝاً ؟ ٚاٍ Exchangeايتبازٍ َاع٬قت٘ بقااّ ايكفك ١؟ ٚأُٜٗا ٜػبل ايتبازٍ أّ ايكفك١؟
نٌ ٖص ٙا٭غ ١ً٦غٓه ٕٛقازض ٜٔعً ٢اٱداب ١عًٗٝا إٕ ؾا ٤اهلل عٓس فُٗٓا شلص ٙاملكيطًشات ٚغرلٖيا ايييت تؿيهٌ ديٖٛط
ايتػٜٛل.
ايع٬قات ٚايؿبهات : Relationships & Networks
ٌٖ ٖٓاى أُٖ ١ٝيًع٬قات فُٝا ٜتعًل بايتػٜٛل؟ ٚايع٬قات بني أ ٟأطيطاف؟ ايع٬قيَ ١يابني املٓيتر ٚاملػيتًٗو؟ ايع٬قيَ ١يابني
سًكات قٓيا ٠ايتٛظٜيع؟ ايع٬قي ١بيني امل ٓعُيات ٚاملٓعُيات؟ قيس تهي ٕٛاملٓعُيات عبياض ٠عئ ظبياَ ٚ ٔ٥ؿيذل ,ٜٔايع٬قيَ ١يابني
املٓعُات ٚقٝطٗا ,ايع٬ق ١بني ٜ The relationship between the entitiesعين هيب إ ٜهيٖٓ ٕٛياى ع٬قي ١بيني
ايهْٛٓٝات ٚا٭ْعُ ١سػب ْعط ١ٜايٓٴعِ اييت ٚنعٓاٖا غابكاً .
ثِ َا ٖ ٞع٬قٖ ١ص ٙايع٬قات نا ٜػُ ٢ب ,Networkعٓسَا أْت تٓؿ ٧ع٬قات ٚيف مجٝيع ا٫ػاٖيات اٜ ٫ٴؿيهٌ شييو
ؾبهَ ١جٌ بؿبه ١ايكٝٸاز؟؟ ٚ ,يهٔ ؾبه ١ايكٝاز ؾبه ١شات َػتٚ ٣ٛاسس يهٔ أْت ٖٓيا تٴؿيهٌّ ؾيبهَ ١تعيسز٠
ايطبكات َٚتعسز ٠اٱػاٖات ؾبه َٔ ١مجٝع املهْٛات ٚتتفل َع ْعطٜي ١اييٓٴعِ إبتيسا٤ٶ َئ ايٓعياّ ايبػي ٝايكيغرل اييصٟ
ٜٴؿهٌ خً ١ٝيف ايها ٔ٥اؿٜٚ ٞٴؿهٌّ ايصض ٠يف اؾُازات ٚق ً٫ٛاىل ايه ٕٛايص ٟخًك٘ اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل نُهْٛات
يٓعط ١ٜايٓٴعِ ْعاّ نبرل وت ٟٛعً ٢أْعُ ١أقيغط ٚ ,sub-systemنيٌ ْعياّ قيغرل وتي ٟٛعًيْ ٢عياّ أقيغط فأقيغط
فأقغط ,إبتسا٤ٶ َٔ ايهيٚ ٕٛقي ً٫ٛاىل اييصضٸ ٠أ ٚاـًٝي ١أ ٚستي ٢ايدلٚتيٚ ٕٛايٓٝيٛتطٚ ٕٚاٱيهيذل ٕٚفٝي٘ َئ َهْٛيات اييصضٸ٠
ٚايػٝتٛب٬ظّ ٚاملٝتٛنٓسضٜاَٚ ,هْٛات اـً ١ٝيف ا٭سٝا ٤ايً ٞزضغٓاٖا ,إشٕ َٔ أندل ؾ ٧ٝاىل أقيغط ؾيٖٚ ٧ٝيص ٙقيف١
اهلل يف خًك٘ ٚئ ػس يػٓ ١اهلل تبس ,ً٬ٜ٭ٕ اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل ٖ ٛخايل نٌُ ؾيٚ ٤ٞغٴيٓ ١اهلل يف خًكي٘ ٚاسيسَ , ٠ئ ٖٴٓيا
تأت ٞأُٖ ١ٝفُٗٓا شلص ٙا٭َٛض ٖٚص ٙاملفاٖ , ِٝايٝي ّٛاملٓافػيٚ ١ايتػيٜٛل أقيبشا عًيَ ٢ػيت ٣ٛعيامل , "Global" ٞاملُٓعُيات
تعٌُ َع بعهٗا ايبعض َٔ خ ٍ٬ا٥ت٬ف ٚإؼاز ٚتطخٝل ,تعٌُ نػت ٣ٛعامل , ٞقس ػس َٴٓعُ ١عامل ١ٝأ ٚؾطن ١عاملٝي١
عابط ٠يًكاضات ,شلا فيط ٚيف نيٌ أميا ٤ايعيامل ٚ ,بايتيايٖ ٞي ٞتٴُياضؽ ايتػيٜٛل عًيَ ٢ػيت ٣ٛعياملٚ ٞييٝؼ َػيت ٣ٛقُطيطٟ
أ ٚ ,Nationalٚاْهُاّ ايبًسإ ٚتػابل ايبًسإ إىل َٴٓعُ ١ايتذاض ٠ايعامل ١ٝايييت تٴؿيهٌ أسيس أٖيِ أقطياب ايعٛمليٚ ١ايعيامل
اؾسٜس ايص ٟبؿٸط عٓ٘ بٛف ا٭ب ٚا٫بٔ ٖٛ ,نجاب ١اـكدكٚ ١ايعٛملٖٓٚ ١ا مٔ أَاّ ٚاقيع دسٜيس بغيض ايٓعيط اتفكٓيا أّ
اختًفٓا َع ٖصا ايٛاقع ,زاُ٥اً َهْٛات أْ ٟعاّ ف ٘ٝغًبٝات ٚف ٘ٝإهابٝاتَٚ ,جٌ َا شنطْيا غيابكاً أ ٟؾي , ٤ٞغٴيٓٸ ١اهلل
يف خًك٘ٹ ٚاسس , ٠اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل خًل يُغ ١ا٭نساز َٔ أدٌ ايتعازٍ َٔ أدٌ ايٛق ٍٛاىل ايتٛاظٕ يف ٖيص ٙاؿٝياَٚ , ٠ئ
أدٌ إقاَ ١املكاقس ايؿطع ١ٝاييت طًب اهلل َٔ اٱْػإ إٔ ٜك ّٛبٗا َٔٚثِ اٱْػإ ٖ ٛايً ٞطًبٗا ٖٛ ٚايصٜ ٟتشٌُ ا٭َاْ٘
قاٍ تعاىل " :إْاعطنٓا ا٭َاْ ١عً ٢ايػُاٚات ٚا٭ضض فأبني إٔ وًُٓٗا ٚمحًٗا اٱْػإ إْ٘ نإ ظًَٛاً دٗي "ً٫ٛإشٕ ٫سيغ
اٱْػإ ٖ ٛقٛض ايتهًٝف ٚاٱْػإ ٖي ٛاييص ٟهيب إٔ ٜٓفيص املكاقيس ايؿيطع ١ٝيف ٖيص ٙاؿٝياَ , ٠ئ ٖٴٓيا اٱْػيإ أقيبح
عاملٜٚ ٞٴفهط عاملٝاً ,
- 20 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
اٯٕ إْهُاّ ايس ٍٚاىل املُٓعُ ١ايعامل ١ٝب٘ سػيٓات "إهابٝيات" ٚبي٘ غي٦ٝات " غيًبٝات" ٚ ,نيٌ ؾي ٤ٞإشا أُغيتٴدسّ إغيتدساّ
قشٝح ٚاغتغًٝت٘ قح غته ٕٛايٓتٝذي ١قيح ٚ ,يهئ إشا عًُتي٘ خطيأ غيته ٕٛايٓتٝذي ١خطيأ ,اٯٕ املؿيهً ١يٝػيت يف
َٴٓعُيي ١ايتذيياض ٠ايعاملٝيي ١املؿييهًٖ ١ييٌ أْييت ديياٖع ٭ٕ تييٓعِٸ ؟ ٖييٌ أْييت ديياٖع ٭ٕ تييسفع تييساعٝات؟ ٖييٌ اْييت ديياٖع إٔ تكييّٛ
باملتطًبات؟ تًغ ٞاؿسٚز ,تًغ ٞاؾُياضى...اخل ,خي 10 ٍ٬غيٓٛات ٜعطْٛيو فيذل ٠زلياح 10غيٓٛات هيب إٔ ؼيطض ْفػيو
ٚؼطض بًسىٚ ,تفتح سسٚزى يًُٓافػ ١ايعاملٚ , ١ٝيهٔ باملكابٌ هيب إٔ تفيتح عًٝيو سيسٚز اييسْٝا نيا فٗٝيا َ ,ػيُٛح ييو
ٚيؿطناتو إٔ تٴٓافؼ عاملٝاً ٚأٜهاً ممٓ ٛتٴغًل أبٛابو ٚتعٌُ محا ١ٜمجطن ١ٝعً ٢ايؿيطنات املٛديٛز ٠قُططٜياً يف بًيسى,
اشٕ املٓافػ ١تؿهٌ Networkبني ايؿبهات ٚ ,املٓافػ ١أقبشت نًٗا بني ايؿبهات ,ي ٛتؿذلَٓ ٟيتر َعيني غيٝاض٠
عً ٢غب ٌٝاملجاٍ قس ػس فٗٝا دع ٤قٓاعٜ ١اباْٚ ١ٝدع ٤قٓاع ١نٛضٚ ١ٜدع ٤قٓاع ١قيٝين ٚديع ٤قيٓاع ١أَطٜهيٚ ٞديع٤
إٜطاي ٞغٝاغ ١اٍ Coordinationايتٓػٝل ٚايتهاٌَ َٔ , Integrationأدٌ َكًش ١اؾُٝع أقبح ٖٓايو تهاٌَ ,
أقبح ٖٓايو غ٬غٌ ظَٓ ١ٝعامل , ١ٝإشٕ املٓافػٚ ١ايتذاضٚ ٠ايتػٜٛل أقبح عًيَ ٢ػيتٚ , Network ٣ٛييٝؼ عًيَ ٢ػيت٣ٛ
٫ٚ Nationalعً ٢املػت ٣ٛايكُطط ٟفك .
ايكٓٛات ايتػٜٛك( ١ٝايتٛظٜع: Marketing Channels )١ٝ
ٚبعهِٗ ٜػُٗٝا " "Value chainغًػً ١ايكَ ١ُٝجٌ ايعكس ايً ٞتًف٘ ايػٝس ٠س ٍٛضقبتٗا ,ايعكس ٜته َٔ ٕٛسًكات سًكي١
ٚضا ٤سًكٚ ١ضا ٤سًكَ ١طتبط ١باؿًك ١اييت تًٗٝا ٖص ٙاؿًكات نٌ سًك ١عً ٢ؾهٌ زا٥ط, ٠
If you move in the outer cercal this mean: you should add Value other ways if you move in
the internal cercal this mean that you damaged Value
إشٕ أْت إشا ؼطنت ٚاْتكًت َٔ سطن ١اىل أخيط ٣يف ٖيص ٙايػًػيً ١عًي ٢اٱطياض اـياضد ٞأْيت غيٛف تعُيٌ عًي ٢إنياف١
قٚ ١ُٝإشا اْتكًت عً ٢اٱطاض ايساخً َٔ ٞسًك ١اىل سًك ١أْت غٛف تعٌُ عًٖ ٢سّ ٚفكسإ ق. ١ُٝ
ٚيف ايٓٗا ١ٜنِ ق ١ُٝاٍ Total Value؟ إؾاضات َٛدبٚ ١اؾاضات غايبٜ ١طٚسَ ٛع بعض نِ ايٓتٝذ١؟ إشا ناْت اٱؾياض٠
بايػايب ١أنجط فايٓتٝذ ١غايبٚ ١اشا ناْت اٱؾاضَٛ ٠دب ١أنجط فايٓتٝذَٛ ١دبٖ , ١هصا ٖ ٞاؿٝا, ٠إشٕ ٫سغ إؾاضات
َٛدب٘ إؾاضات غايب ١يغ ١ا٭نساز اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل خًكٗا .
إشٕ ٖٓا غًػً ١ايتعٜٚس َاشا تعين؟؟
َا ايصُٜٗ ٟين أْا نعبٕٛ؟ ُٜٗين َٔ ٖصا املٓتر نِ أُ ٔ شيو املٓتر؟
?How much the total perceivedvalue
ايك ١ُٝاٱمجاي ١ٝاملسضن ١يًؿ ٚ , ٤ٞايص ٟزلٓٝا ٚ ٙعطفٓا ٙأْ٘ َٓتر .
املٓتر ٖ ٛايؿ ٤ٞايصٜ ٟٴُهٔ إٔ ٜػٛٸم ,نٝف أْا أُقٖ ِٝصا ايؿ٤ٞ؟ غٛا٤ٶ ناْت خسَ ١أَٓ ٚتر َاز ٟأ ٚأ ٟؾ ٤ٞي٘ ٔ,
أُقٝٸُ٘ إمنا ا٭َٛض غٛاتُٗٝا إمنا ا٭َٛض بأٚاخطٖاَ ,ا ٖ ٞأٚاخط ٚكطدات ا٭َٛض؟ The total value perceived by
the consumer point of view
ايك ١ُٝايهً ١ٝاملسضنٚ َٔ ١دْٗ ١عط املػتًٗو ,ييٝؼ بياملِٗ اْيت تيٓذح نُػيٛم أ ٚنُكيٓٸع ٫ ,تكي ٍٛعئ ْفػيو اْيو
ْادح ٚاْت ضنا يػت بٓادح ,اٱْػإ ايٓادح ٜ ٫ك ٍٛعٔ ْفػ٘ ْادح ٫ ,تتشسخ عٔ ْفػيو ٚيهئ ز اٯخيطٜ ٜٔتشيسثٕٛ
عٓو ,عٓسَا اٯخطٜ ٜٔتشسث ٕٛعٓو ٜٚٴذُعٛا بغايبٝتِٗ عً ٢أْو ْادح فأْت ْادحٚ ,يهٔ عٓسَا اٯخط ٜٔهُع أغًبٝتِٗ
عً ٢أْو ٫قسٸض اهلل فاؾٌ ٚغرل ْادح َعٓا ٙأْت فاؾيٌ ٚغيرل ْيادح ,قياٍ ضغي ٍٛاهلل قيً ٢اهلل عًٝي٘ ٚغيًِ" ٫ػتُيع أَييت
عً ٢ن٬يٚ , "١عًِ اٱسكاٚ ٤ايطٜانٝات ٜك : ٍٛأْ٘ سػيب ْعطٜي ١املطنعٜيٚ ١ايٓعطٜيات اٱسكيا ١ٝ٥أْي٘ زاُ٥ي ًا إشا ناْيت
- 22 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ايع ١ٓٝ٭ ٟزضاغي ١أ ٚفتُيع أ ٚنيصا أنجيط َئ 35فقْٗيا تكيذلب َئ ايتٛظٜيع ايطبٝعيٚ ٞتتيٛظ طبٝعٝي ًا عٓيسَا ْأخيص زضاغي١
َػش ١ٝجملتُع عٓسَا تته ٕٛايسضاغ َٔ ١عسز نبرل دساً َٔ املفطزات .
املٓافػ:Competition ١
َٔ أِٖ احملسزات يًػٛم ٚيًتػٜٛل ٚحملسزات ايتػيٜٛل ٚيتشكٝيل ا٭ٖيساف بيٌ إٕ املٓافػيٖ ١ي ٞديعَ ٤ئ ايتػيٜٛل ٚديعَ ٤ئ
ايػٛم ؾٓ٦ا أّ أبٓٝيا تٴػيتدسّ ٚ ,املٓافػيَ ١جًيٗا َجيٌ أ ٟؾي ٤ٞقيس تهي ٕٛنياضٚ ٠قيس تهيْ ٕٛافعيٚ , ١طبعياً اْعهياؽ إشا
تٛفطت املٓافػي ١ايهاًَي" ١غيٓصنطٖا بعيس قًٝيٌ" ,أ ٚايػيٛم ايهاًَي ١فيقٕ شييو ٖي ٛايؿي ٤ٞاملجيايٖٚ ٞي ٞنجابي ١مجٗٛضٜي١
أف٬ط ٕٛاييت زضغٓا عٓٗا ٖٞٚ ,ايعامل املجايٚ , ٞيهٔ ْعطً ٜا ْعِ ٖٓايو ْعط ١ٜايػٛم ايهاًَ ١أ ٚاملٓافػي ١ايهاًَيٚ ١شليا
ؾطٚطٗا يهٔ يٮغف ْعطٜاًٚ ,يهٔ هب إٔ ْفُٗٗا مٔ ناقتكازٜني نُػٛقني نيقزاضٜني َئ أديٌ إٔ ْفٗيِ ا٭ْيٛا
ا٭خط َٔ ٣املٓافػ ١غٛا ٤تهًُٓا عٔ استهاض ايكً ١أ ٚا٫ستهاض ايتاّ َٚا بُٗٓٝا .
ايب ١٦ٝايتػٜٛك:Marketing Environment ١ٝ
أ ٖٞ ٜٔسسٚز ايب١٦ٝ؟ َا َٖ ٞهْٛات ايب١٦ٝ؟ ملاشا هب عًٓٝا إٔ ْفِٗ ايب١٦ٝ؟ You should scanning your
environment in continues wayبؿهٌ َػتُط َٔ ,أدٌ إٔ تتهٝف نٓعاّ ,٭ْو عٓسَا تفكس ايتٛاقٌ
ٚعٓسَا ٫تػتطٝع ايتهٝف فأْت فكست ايتٛاقٌ ,فأْت عًُٝاً غٛف تفؿٌ ,أْت ٖٓا املككٛز ايٓعاّ ٚ Systemتصنط
اْو نقْػإ تٴؿهٌ ْعاّ ٚدٗاظى ايعكظ ٜٴؿهٌ ْعاّ ٚدٗاظى ايتٓفػٜ ٞٴؿهٌ ْعاّ ٚاـٜ٬ا املٛدٛز ٠يف زَو
تٴؿهٌ ْعاّ ,نٌ خً ١ٝتٴؿهٌ ْعاّ أْت َع أغطتو تٴؿهٌ ْعاّ ,عؿرلتو تؿهٌ ْعاّ َٓ ,طكتو تٴؿهٌ ْعاّ ,
قافعتو تٴؿهٌ ْعاّ ,قُططى ٜٴؿهٌ ْعاّ ,ايكاض ٠اييت تٛدس فٗٝا تٴؿهٌ ْعاّ ,فُ ٛايكطاضات تٴؿهٌ ْعاّ ,
ا٭ضض تٴؿهٌ ْعاّ ,فُ ٛايهٛانب تؿهٌ ْعاّ ,فُ ٛاجملطٸات تؿهٌ ْعاّ ,ايه ٕٛايص ٟخًك٘ اهلل
غبشاْ٘ ٚتعاىل ٜٴؿهٌ ْعاّ ٫ ,سغ ابتسأْا َٔ ا٭قغط فا٭ندل َٚ ,هْٛات ايٓعِ مجٝعٗا َسخ٬ت inputأ ٚعًُٝات
,كطدات تغص ١ٜضادع ٚ ١ب ١٦ٝزاخً ١ٝأ ٚخاضد , Internal environment ١ٝب ١٦ٝزاخًٚ ١ٝب ١٦ٝخاضدٚ ١ٝب ١٦ٝنًٚ ١ٝ
continues inter action between these Bart .
عًُ ١ٝتفاعٌ َػتُط ٠بني ٖص ٙاملهْٛات ,ت٪ثط ٚتتأثط ,يف سطن ١زا َٔ ١ُ٥بس ٤اـًٝك ١إىل َا تٓتٗ ٞايسْٝا.
ٖص ٙايبَ ١٦ٝا َٖ ٞهْٛاتٗا ؟ نٝف أغتطٝع إٔ أفِٗ ايب١٦ٝ؟ أفِٗ َا َكساض تأثرلٖيا؟ أسيا ٍٚإٔ أنيع يٓفػي ٞغيٓٝاضٖٜٛات
ٚخط َٔ أدٌ إٔ أتفياز ٣ايتيأثرلات ايػيًبٚ ,١ٝأسيا ٍٚإٔ أفٗيِ َياشا ٜيسٚض َئ سيٛيَ ٞئ أديٌ اغيتغ ٍ٬ايٓكياط اٱهابٝي١
,ايفطم ٚايتٗسٜسات َٛدٛز ٠يف ايب ١٦ٝاـاضد ١ٝأ ٚايهًْ ,١ٝكاط ايكٚ ٠ٛايهعف َٛدٛز ٠يف ايب٦ٝات ايساخً ١ٝائًَ ٖٞ ٞ
َهْٛات ايٓعاّ يف تفاعٌ َػتُط َٔ ,أدٌ ايٛق ٍٛإىل ايفطقٚ ١انتػاب ايفطقي ١هيب إ ٜهيٖٓ ٕٛاييو َيابني ْكياط
ايكٚ ٠ٛايهعف يف ايب ١٦ٝايساخًٚ , ١ٝتٓاغِ ٚتٓػٝل َع ايب ١٦ٝاـاضد ١ٝب ١٦ٝايفطم ٚايتٗسٜساتٜ ,هٖٓ ٕٛايو تٛافل ٚبٗصٙ
ايططٜك ١اغتطٝع إٔ أسكل ٚاغتفٝس َٔ زضاغيت يًب ١٦ٝايتػٜٛك.١ٝ
- 23 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
احملانط ٠ايػابع١
تٛقفٓا يف احملانط ٠ايػابك ١عٓس ايب ١٦ٝايتػٜٛكٚ ١ٝأُٖ ١ٝزضاغ ١ايب ١٦ٝايتػٜٛكَٚ ١ٝا ٖ ٞاملهاَني ايتػٜٛك ١ٝاييت تٓسضز
ؼت فُٗٓا يًب ١٦ٝايتػٜٛكٚ ١ٝنٝف ْػتغٌ ٖص ٙايب ١٦ٝايتػٜٛك ٚ ١ٝغٓسضغٗا بٛسسَ ٠ػتكً ١إٕ ؾا ٤اهلل ْٓٚتكٌ اٯٕ إىل
بعض املفاٖ ِٝاييت ٚضزت يف ايتعطٜف ايػابل.
مٔ قًٓا إٔ ايتػٜٛل ٖ ٛعًُ ١ٝإزاضٚ ١ٜادتُاع ... ١ٝطبعاً ايػ٪اٍ ا٭ ٍٚملاشا إزاض١ٜ؟ ٚملاشا ادتُاع١ٝ؟
ايتػٜٛل ؾأْ٘ ؾإٔ أ Function ٟأٚ ٟظٝف ١هب إٔ ااضؽ بؿهٌ إزاض ٟدٝس ٚهب إٔ ْػتدسّ ايٛظا٥ف اٱزاض١ٜ
ايطٝ٥ػ َٔ ١ٝتٓعٚ ِٝؽطٚ ٝتٛدٚ ٘ٝضقابٚ ١قٝاز ... ٠اخل ...إشًا ٖ ٞعًُ ١ٝإزاضٚ ١ٜبايتاي ٞعٓكط اٱزاض ٠نُسخٌ َٔ
َسخ٬ت ايعًُ ١ٝاٱْتاد ١ٝأ ٚأْ ٟؿاط بايسْٝا ٚسػب َهْٛات ْعط ١ٜايٓعِ إٔ أْ ٟعاّ فَ ٘ٝسخ٬ت ٚإٔ تٛفط اٱزاض٠
ايٓادش ١قس ٜه ٖٛ ٕٛايػبب ايطٝ٥ػ ٞبٓذاح املٓعُات أ ٚغٝاب اٱزاض ٠أ ٚغ ٤ٛاٱزاض ٠قس ٜه ٕٛايػبب ايطٝ٥ػ ٞيف
إف٬ؽ ٚخطٚز بعض ايؿطنات َٔ ايػٛم ...ضغِ أْ٘ عٓكط غرل ًَُٛؽ ٚبايتاي ٞأُٖٖ ١ٝص ٙايعًُ. ١ٝ
إشاً عٓس تعطٜفٓا يًتػٜٛل هب إٔ ْصنط إٔ ايتػٜٛل ٖ ٛعًُ ١ٝإزاضٚ ١ٜأٜهاً أْ٘ ادتُاع ١ٝ٭ْ٘ غبل إٔ ٚنشٓا إٔ ايتػٜٛل
َٛد٘ ـسَ ١اٱْػإ ٚايصٜ ٟك ّٛب٘ إْػإ ٚخسَ ١اجملتُع ٚاجملتُع ٜته َٔ ٕٛفُٛع َٔ ١ا٭فطاز ...أ ٚايًبٓ ١ا٭غاغ١ٝ
يف اجملتُع ٖ ٛايفطز ٚ ,بايتاي ٖٛ ٞعًُ ١ٝأٜهاً ادتُاعٚ ,١ٝاييت َٔ خ٬ي٘ ٜػتطٝع َٔ ٜػتطٝع ا٭فطاز اؾُاعات
املٓعُات غٛا ٤اؿه ١َٝٛغرل اؿه ١َٝٛايكطا اـام َٓعُات تٗسف إىل ايطبح املٓعُات غرل اشلازف ١يًطبح اؾُعٝات
ايتطٛع .. ١ٝاخل ...نٌ ا٭ْعُ ١هب عًٗٝا إشا أضازت إٔ ااضؽ ايتػٜٛل ٚخكٛقاً ايتػٜٛل اؿسٜح ندط ٠ٛأٚىل أً٫ٚ
ععٜع ٟايطايب اْتب٘ أ ً٫ٚهب َعطفٚ ١ؼسٜس سادات ٚضغبات ٚتفه٬ٝت ٚأشٚام ايعباٖ ,ٔ٥ص ٙايٓكط ١احملٛضٖ ١ٜصا
اييٖ gayd lineصا املطؾس ٖصا ايسي. ٌٝ
إشاً ايٓكط ١ا٭غاغ ١ٝا٭ٚىل يف لاح ايتػٜٛل اـط ٠ٛا٭ٚىل هب َعطف ١سادات ٚضغبات ٚتفه٬ٝت ٚأشٚام ايعبا ٔ٥ايصٜٔ
نسَِٗ .
طبعاً ملا ْك ٍٛبايًغ ١اٱلًٝع you should define and determine ... define ١ٜتعطف determine ٚؼسز ,
طٝب ست ٢بايًغ ١ايعطبٖٓ ١ٝايو فطم َا بني ؼسٜس ٚتعطٜف ,ايتشسٜس َٔ سسٚز َ ,ا ٖ ٞسسٚز ٖصا ايؿَ , ٤ٞا ْٖ ٛطاق٘
يهٔ ملا ْك ٍٛتعطٜف ٜعين نِ عُل ايتشً ٌٝنِ عُل ايتعطٜف إىل أَ ٟس ٣تطٜس إٔ ؼًٌ ٚتتعُل يف ؼًٚ ٌٝتعطٜف ٖصا
املكطًح أٖ ٚصا املفٖٗٓ َٔ .ّٛا ْك ٍٛأْ٘ هب إٔ تعطف ٚؼسز اؿادٚ ١ايطغبٚ ١ايتطبٝكات ٚا٭شٚام اييت ٖ ٞعباض ٠عٔ
تٛابع يًشادات ٚايطغباتٖ ,صا ىتًف إٔ ْعطف َا املككٛز باؿادَٚ ١ا املككٛز بايطغب ,١اؿاد ١تعطٜفٗا ساي٘ َٔ
ايؿعٛض باؿطَإ ٚايٓكل عٓس ايفطزٚ ,اييت هب إٔ تؿبع ملاشا هب إٔ تؿبع؟ ٭ْٗا ٖ ٞعباض ٠عٔ ساي َٔ ١ايؿعٛض
باؿطَإ أ ٚايٓكل .
طٝب أْت ععٜع ٟايطايب ٫زلح اهلل عٓسَا تؿعط باؿطَإ ٚعٓسَا تؿعط بايٓكل ٫ٚزلح اهلل ٚزاّ يفذل ٠طَ ,١ًٜٛاشا
ٜه ٕٛؾعٛضى؟ ٌٖ تهَ ٕٛػتكط ٌٖ ,ته ٕٛسٝاتو َػتكط ٌٖ ٙته ٕٛإْػإ غٚ ٟٛغً ِٝإشا اغتُطت يفذل ٠ط١ًٜٛ؟
اؾٛاب بايتأنٝس , ٫غٛف تهَ ٕٛتٛتط ,غٛف ته ٕٛيف ساي ١عسّ اتعإ ...غٛف تهَ ٕٛؿٛف ...غٛف ٜطافكو
بعض ا٭عطاض اشلعاٍ ٚ ٚ ٚ ٚق ٫ ٫ٛزلح إىل املطض ايٓفػٚ ٞإشا تفاقِ شيو ٚق ٫ ٬زلح اهلل إىل َطسً ١اؾٖٓٓ َٔ ٕٛا
دا٤ت أُٖ ١ٝاؿادٚ ١إؾبا اؿاد.١
- 24 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
املٛت ضنا اٛت إٕ مل تؿبع اؿاد ,١إشاً ساي٘ َٔ ايؿعٛض باؿطَإ ٚايٓكل عٓس ايفطز ٚهب إٔ تؿبع ٚعسّ إؾباعٗا ٜجرل
ْٛعاً َٔ ايهٝل ٚايتٛتط ٚعسّ ايطاسٚ ١اٱتعإ – غبشإ اهلل – اهلل خًل مجٝع ا٭ؾٝا ٤أْٗا َتعْيٚ ١اٝيٌ إىل ا٫تيعإ ٚػيٓح
إىل ا٫تعإ ...ا٭قيٌ يف ا٭ؾيٝا ٤ا٫تيعإ ٚ ...يهئ ا٭ؾيٝا ٤تيتغرل ٚقًٓيا اؿكٝكي ١ايٛسٝيس ٠ايجابتي ١يف ٖيصا اؿٝياٖ ٠ي ٛاييتغرل
ٚايتغٝرل "...إٕ اهلل ٜ ٫غرل َا بك ّٛستٜ ٢غرلٚا َا بأْفػِٗ " ملا ْك ٍٛتطٜٛط ملا ْك ٍٛإبسا مليا ْكي ٍٛؼكيٖ ٌٝي ٛتغيٝرل اْتكياٍ
َٔ ٚنع إىل ٚنع ...ايتغٝرل ٜ ٫أت ٞيٛسس ... ٙع٬قات ايػبب ٚايٓتٝذٚ ١ستي ٢بيايعًِ ٚايعًي ّٛايطبٝيٚ ١ايعًُٝي ١ايييت ٖي ٞعًيِ
عت ٖٓايو غبب ْ ٚتٝذٖٓٚ ١ايو ع٬قات ٜٛ٫ ...دس ؾ ٞازل٘ قسف , ١إشاً ايػبب ٚايٓتٝذٚ ١ايكاعيس ٠ايفكٗٝي ١يف اٱغيّ٬
ٖ ٞضب ا٭غباب باملػببات ...نٌ ؾ ٞبقضاز ٠اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل َٚهتٛب يهٔ أٜهاً اٯي ١ٝيف قٓع اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل
ضب ا٭غباب باملػبباتٜٓ ٖٛٚ ..طبل عً ٢مجٝع فا٫ت اؿٝا ٠٭ٕ اـايل ٚاسس ...غٓ ١اهلل يف خًك٘ ٚاسسٚ ٙئ ػس يػيٓ١
اهلل تبسٖٓ َٔ , ٬ٜا تأت ٞأُٖ ١ٝإٔ اؿاد ١إشا مل تؿبع أْت تكبح يف ساي ١عسّ اتعإ ..عسّ ا٫تيعإ هيب إٔ تيتدًل َئ
ساييي ١ايتييٛتط ٚاؿاييي ١املكًكيي٘ اييييت أْييت فٗٝييا ...قييساَو خٝيياض ٜٔإَييا ايٛقيي ٍٛإىل ساييي ١اتييعإ دسٜييسٚ ٠ايتهٝييف َييع ايٛنييع
اؾسٜس ٚبايتاي ٞتكبٌ ٖصا املٓب٘ أٖ ٚصا املجرل ٚاستٛاٚ ٘٥ظٜازَ ٠ػت ٣ٛايطاق ١عٓسى ٚبايتاي ٞإْتكايو َٔ فًو إىل فًو نُيا
زضغٓا يف ايهُٝٝاٚ ٤إَا إٔ ؼا ٍٚإٔ تتدًل ٚتٓفًت َٔ ٖيصا املي٪ثط اييص ٟظاز َئ قتيٛاى ايطياقَ ٞجيٌ عًُٝي ١ايتأنػيس
ٚا٫ختعاٍ نُا زضغيٓا يف ايهُٝٝيا ٤أْيت تطٜيس إٔ تيتدًل َئ ٖيصا املي٪ثط ٚتطديع إىل ٚنيعو املتيعٕ ا٭قيًٚ ٢إىل َػيت٣ٛ
طاقتو ا٭قيًٚ ٢تهي ٕٛيف سايي ١ا٫تيعإ ,املؿيهًَ ١يا بُٗٓٝيا إشا ٚقفيت فيذل ٙطًٜٛي٘ َيا بُٗٓٝيا أْيت ٖٓيا زخًيت يف َطسًي١
ايٓكط ١ايعطد٘ٚ ,بًغ ١اشلٓسغ٘ ٖصا ٜػُ ٢ايذلزز اـطط غرل ايطبٝع ٞيصيو ْك ٍٛإشا يف دٓٛز ميؿٛا عًي ٢اؾػيط ٫ميؿيٛا
غطٛات َٓتعُ٘ ٭ٕ اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل خًل قفات خاق٘ يهٌ ؾٚ ٞيهٌ دػِ َٔٚايكفات اـاق ١يهٌ ؾ ٞايصٟ
ٜػُ ٢ايذلزز ايطبٝعٚ ,ٞعٓسَا اؾٓٛز ميؿٛا عًٖ ٢صا اؾػط ٚتكازف إٔ ايذلزز ايطبٝعي ٞؿطني ١ايطيابٛض املهيَ ٕٛئ
اؾٓييٛز ٚسييطنتِٗ ايييذلزز ايطبٝعييٜ ٞػييا ٟٚايييذلزز ايطبٝعيي ٞيًذػييط أ ٚايططٜييل ايييص ٟميؿييٛا عًٝيي٘ غييٛف ٜتهيي ٕٛعيئ شيييو
تكازّ َٛد ١عاي ١ٝبأعًَٛ ٢د٘ ٖٚصا املٛز َجٌ َٛز تػْٛاَ ٞغٛف ٪ٜز ٟإىل زَاض قٖ ٠ٛا ١ً٥أنجط َٔ ايكي ٠ٛايٜٓٚٛي ١زَياض
اؾػييييييييييييييييييييييييييييييييييييط أ ٚزَيييييييييييييييييييييييييييييييييييياض ايعُيييييييييييييييييييييييييييييييييييياض ٠أ ٚزَيييييييييييييييييييييييييييييييييييياض املانٓيييييييييييييييييييييييييييييييييييي٘ أ ٚأ ... ٚاخل .
إْييت غييبشإ اهلل َيئ خيي ٍ٬غييٝاضتو ععٜييع ٟايطايييب ملييا تكييرل تؿييعط بطديي٘ َعٓاٖييا يف ايييذلزز ايطبٝعيي ٞؾػييِ ايػييٝاض ٙأٚ
ملهْٛات ايػٝاض ٠اختًف تصٖب إىل املٝهاْٝهٜٚ ٞكٛيو عٓسى ايعذ٬ت غرل َتعْ٘ تصٖب إىل ايعذ٬تٜٚ ٞعٌُ عً ٢إثبات
تجبٝت ضقاق ١عًي ٢ايعذيٌ نيِ ٚظْٗيا ضنيا تكيٌ إىل غيطاّ أ ٚإثيٓني ديطاّ ؽٝيٌ إٔ ٚنيع ايعذ٬تيٖ ٞيص ٙا٫ثيٓني ديطاّ يف
َهإ َا بعاَ ١ٜٚا ٚوػب ايك ٠ٛاييت غٛف تتٛيس عٓٗا ت٪ز ٟإىل ايطد ٛبايػٝاض ٠إىل ساي ١ا٫تعإ ٚايتشطى بػٗٛيٜٚ ١ػط
ٖ ..ص ٙق ١ُٝايعًِ ٖٚصا اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل خكا٥ل أٚدسْا فٓٝا ...ايعًِ ايسْ ٟٛٝايعًُ ٞاشلٓسغ ٞايعًِ املٝهاْٝه ٞايعًِ
ايفٝعٜاٚ ٞ٥باملٓاغب ١أْا َٔ أْكاض ايتهاٌَ َا بني ايعً ,ّٛنطٚض ٟإٔ ته ٕٛنقْػيإ عٓيسى اؿيس ا٭زْيَ ٢ئ املعًَٛيات
عيئ نييٌ ؾيي ٞعيئ اشلٓسغيي ١عيئ ايفٝعٜييا ٤عيئ ايهُٝٝييا ٤عيئ ايتػييٜٛل عيئ اٱزاض ٠عيئ ا٭سٝييا ٤عيئ ايفكيي٘ عيئ ايتفػييرل عيئ
ايييييييييييييييسٜاْات عيييييييييييييئ ايفًػييييييييييييييفٚ ١تييييييييييييييطب اؿكٝكيييييييييييييي٘ ٚايعًييييييييييييييِ مجٝعٗييييييييييييييا َييييييييييييييع بعهييييييييييييييٗا ايييييييييييييييبعض.
ْ ٫ػتطٝع إٔ ْفكٌ ٚباعتكاز ٟإٔ ايفكٌ ٖي ٛيغاٜيات ايتدكيل ٚيغاٜيات أنازميٝي ١فكي ٚايتطبٝكٝي ١إٕ َٛاقيع اؿٝيا ٠يف
ٚاقع ا٭َط أْت عٓسَا تفهط َٔ خ ٍ٬املعطف ١ايذلانُ ١ٝاييت يف زَاغو ,املعطف٘ اييت يف زَاغو ٫تػتطٝع إٔ تكٚ ٍٛاهلل
ٖييصَ ٙعطفيي ١ؽييتل بتدكييل ايتػييٜٛل ٖٚييصَ ٙعطفيي ١ؽييتل بتدكييل اٱزاضٖ ٠يي ٞغييٛف تتييأثط ٚأقي ً٬عًييِ إزاض ٠ا٭عُيياٍ
ظُٝع ؽككات٘ ٖ ٛعًِ ٖذني ٚخًٜ ٝته َٔ ٕٛفٌُ ايعً.ّٛ
- 25 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ٖ ...طّ َاغً ٛايص ٟغبل ٚإٔ عطفٓاٜ ٙتهَ ٕٛئ مخيؼ طبكيات ٜبيسأ باؿاديات ايفػيٛٝيٛدٖ ٚ ١ٝي ٞايتيٓفؼ ايطعياّ امليا٤
ايٓ ّٛاؾٓؼ ايتٛاظٕ اٱخطاز ...اخل اؿادات ايفػٛٝيٛدٚ ... ١ٝقبٌ َاغً ٛقبٌ َا٥تني غٓ٘ أَ ٚا ٚ ١٥اْني غٓ٘ تكطٜباًٳ أطًيع
ٖص ٙايٓعط ٖٞ ٚ ١ٜتػُٖ ٢طّ َاغً ... ٛقطآْا ايهط ِٜقبٌ أيف ٚأضبعُا ١٥غٓ٘ تططم إىل َا تططم إيَ ٘ٝاغًٚ ٛغبل َاغيًٛ
عٓسَا ٜك ٍٛاهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل { ٱ٬ٜف قطٜـ إ٬ٜفِٗ ضسً ١ايؿتاٚ ٤ايكٝف فًٝعبيسٚا ضب ٖيصا ايبٝيت اييص ٟأطعُٗيِ َئ
دٚ ٛآَِٓٗ َٔ خٛف} ٫سغ ايذلتٝب ععٜع ايطايب ...أطعُِٗ َٔ د ٛاؾٜ ٛأت ٞأ ٜٔيف اؿاديات ايفػيٛٝيٛد ١ٝيف ٖيطّ
َاغًٚ ٛاـٛف ٖٛ ٚا٭َٔ ٜأت ٞيف ايػًِ ايجاْ ٞيف ٖطّ َاغ ٛٝأ ٚغًِ َاغ ,ٛٝإشاً أٚي ١ٜٛإؾبا اؾ ٛتطغ ٢عًي ٢ا٭َئ ...
عٓيسَا ػيي ٫ ٛتفهييط يف ا٭َئ ٚعٓييسَا ػيي ٛا٭َيٜٛ ٫ ١دييس ٖٓايييو أَئ عٓييسَا ػيي ٛايؿيعٛب ايٜٛييٌ يًشهيياّ ...اؾييٛ
نافط ٚاهلل ملا َعٓ ٢سػب ق ٍٛأسس ايكشابٚ ١أظٓ٘ عُط بٔ اـطاب ( ٚاهلل ي ٛإٔ ايفكط ضد ٬يكتًتي٘ ) ٚغيٝسْا عُيط ظَئ
اجملاع ١أٚقف ايتعاٌَ باؿس أ ٟايصٜ ٟػطم َٔ أديٌ إٔ ٜأنيٌ مل ٜكيِ عًٝي٘ اؿيس ٭ٕ ايٛنيع غيرل طبٝعيَ ,ٞئ ٖٓيا تيأتٞ
أُٖ ١ٝإؾبا اؿاد ٫ ١زلح اهلل ْط ٣ايس ٍٚاييت ٜػٛزٖا ايفكط ٚا٫نططاب ٜػٛزٖا اْعساّ ا٭َٔ ٭ٕ ايص ٟهٜ ٫ ٛفهيط
يف ا٭َ ٔ إمنا ايصٜ ٟؿبع ٜطٜس إٔ وافغ عًٖ ٢يص ٙايٓعُيٚ ١عًيٖ ٢يصا اؿيس ٜبيسأ ٜفهيط بيا٭َٔ ٜٚكيبح َتطًيب ا٭َئ َئ
َتطًب اؾُٝع ,يهٔ عٓسَا ػ ٛايؿعٛب ٚه ٛا٭فطاز ٚه ٛايس ٍٚتكته ٞشيو خطم ا٭َئ ٚخيطم قٛاعيس ا٭َئ َئ
أديييييٌ ايبكيييييا ٤عًييييي ٢قٝيييييس اؿٝييييياٚ ... ٠ع٬قييييي ١تبازًٜييييي٘ فػيييييبشإ اهلل اييييييص ٟأطعُٗيييييِ َييييئ ديييييٚ ٛآَيييييِٓٗ َييييئ خيييييٛف.
طٝب ْطدع إىل سادات ايفػٛٝيٛد ... ١ٝايتيٓفؼ ٫سيغ تكطٜبي ًا ؾيب٘ َطنبي٘ ٖٓيا ايتيٓفؼ ساٚييت إٔ أضتبٗيا بكيسض اٱَهيإ
ايتٓفؼ ايطعاّ املا ٤ايٓ ... ّٛاخل ٫سغ ايتٓفؼ نِ أععِ غطاؽ عامل ٞنِ ٜػتطٝع إٔ ٜكُس ؼت امليا ٤بيس ٕٚإٔ ٜتيٓفؼ
ا٭نػذني ٜٚأخص َع٘ اغطٛاْ ١أنػذني سس أعً ٢زقٝكتني ٚممهٔ ث٬خ زقا٥ل ...إشاً اؿس ايعَين َئ ايبساٜي ١يًٓٗاٜي١
شلص ٙاؿاد ١اؿادات سػب ايفذل ٠ايعَٓ ٘ٝيف تكسٜط نٌ ساد ١ايتٓفؼ يف املطتب ١ا٭ٚىل,
املا ... ٤املا ٤نِ ٜػتطٝع اٱْػإ إٔ ٜكُس بَ ٬ا ٤؟ أغب ٛمخؼ أٜاّ غت أٜاّ ثِ بعس شيو ٜصبٌ ...املهطب ٕٛعً ٢ايطعاّ
- 26 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ٜعطَ ِٖٛاًَٚ ٤ح غكباً عِٓٗ ٭دٌ إٔ ٜبكٛا عً ٢قٝس اؿٝا٬ْ ٠سغ املا ٤بعس غبع ١أٜاّ ميٛت اٱْػإ أ ٚايها ٔ٥اؿ ٞإشا
مل ٜعطَ ٢اٚ( ٤دًعٓا َٔ املا ٤نٌ ؾ ٞس )ٞإشاً ٫سغ مه ٞعٔ ث٬خ زقا٥ل ؿاد ١ايتٓفؼ ٚمه ٞعٔ أغيب ٛؿادي١
املا ٤مه ٞعٔ ايطعاّ ٚيتهٔ عؿط ّٜٛ ٜٔمخػٚ ١عؿط ّٜٛ ٜٔث٬ثني ّٜٛبؼ بعس ٖصا بكرل ٖعاٍ ٜ ٚكرل َطض ٜ ٚكرل
َٛت ...ايٓ ّٛإشا مل تٓاّ ممهٔ بعض ا٭ؾدام ٜكعسٚا فذل ٙطٜٓ ٫ ًٜ٘ٛاَ ٕٛضنا ؾٗٛض ضنا غٓ٘ ٚيهٔ بعس شييو أنٝيس
غٓٝعهؼ غًبٝاً عً٪ٜٚ ِٗٝز ٟإىل ٚفاتِٗ ٜعين سس أعً ٢غٓ٘ ...اؾٓؼ بعض ا٭ؾدام ٜكًٛا إىل ث٬ثني مخػي٘ ٚث٬ثيني
غٓ٘ أضبعني غٓ٘ ٚمل ٜتعٚدٛا ٜٓؿغًٛا يف ٖص ٙاؿٝيا ٠بايطٜاني ١بتشكٝيل ا٭ٖيساف بيايعًِ ٜ ٫فهيط بيايعٚاز ضغيِ إْيٛا سادي٘
َٛدٛز ٠يهٔ ٖص ٙاؿادَ ١تيأخط ٠اؿاديَ ١تيأخط ٠يف غيًِ ا٭ٚيٜٛيات اؿادي ١زاخيٌ ٖيصا اٱْػيإ ؼسٜيساً َتيأخط ٠يهئ
عٓسَا ٜأت ٞاٱؿاح َٔ أغطت٘ بايعٚاز ٚاٱلاب ٖ ٛعباض ٠عئ َٓبي٘ ٖي ٛنيإ يف أَيإ اهلل ضاني ٞعٝاتي٘ َبػيٛط َٚتيعٕ
ٚعًُ٘ ضٚتٝين إقطاض ٚايست٘ ٚ ٚايسٚ ٙإخٛاْي٘ أ ٚتٓبٗٝي٘ شليِ إْيٛا أْيت هيب إٔ تتيعٚز مًيِ بيإٔ ْيط ٣أ٫ٚزى ٜيصنط ٙنٓيافع
ايعٚاز ٖٓ ...ا اْت كٌ َٔ ساي ١ا٫تعإ إىل ساي ١عسّ ا٫تعإ ٚبسأ ٜفهط يف ايعٚاز َٔ ٚغأتعٚز َ ٚاَٛاقفات ايعٚدي ... ١اخل
..أقبح َؿغٚ ٍٛأقبح غرل َتعٕ ٚأقبح َتٛتط ٚستٜ ٢تدًل َٔ ٖصا ايتٛتط ٫بس إٔ ٜتيعٚز ضغيِ إْي٘ مل ٜفهيط يف اييعٚاز
َٔ قبٌ ٖ ...صا املجرل ْكٌ ساد٘ اؾٓؼ ٚساد ١ايعٚاز ٚايتٓاغٌ ٚايبكاَ ٤ئ أٚيٝيَ ١تيأخط ٠إىل أٚيٜٛيَ ١تكسَي ١بػيبب امليجرل ...
إشاً قتٛا ٙايطاق ٞظاز بػبب املجرل ...اؿاد٘ َٛدٛز ٙغًفاً يهٓٗا ناْت نأَ َجٌ اؿطاض ٠ايهآَي ... ١نياَطٖٓٚ ... ٠يا
أتَ ٢جرل ٚأشٖب ايطَاز عٓٗا ٚبسأت تتٖٛر ٚتتفاعٌ ْفػٗا عً ٢ايؿدل ٚبايتاي ٞشٖب إىل ايعٚاز.
إشًا ٫سعٛا ٖ ٛأؾبع ٖص ٙاؿادٜ , ١أت ٞبعس شيو ايتٛاظٕ ,أْت ٫تػتطٝع ايٛق ٍٛإىل ايتٛاظٕ ٚايتٛاظٕ تكته ٞايعك. ١ْٝ٬
سادات ا٭َإ ..إشا اغتطعت إٔ تًظ اؿادات ايفػٛٝيٛد ١ٝتبسأ تفهط با٭َإ ايػ ١َ٬اؾػس ١ٜا٭َٔ ايٛظٝف ,ٞأَٔ
املٛاضز ,ا٭َٔ ا٭غط ,٣ا٭َٔ ايكش ,ٞأَٔ املُتًهات ,أَٔ ايبًس ,املٛاطٓ ١ايٛطٓ ١ٝسب ايكطط ,سب اٱغ ّ٬سب ايب٬ز
سب اٱْػاْ ١ٝسب ايعامل سب ا٭ضض ...مجاع ١احملافع ١عً ٢ايبٖ ١٦ٝصا نً٘ ٜأت َٔ ٞخ ٍ٬سادات ا٭َٔ ...أْت تطٜس إٔ
ؼافغ عًَ ٢هتػباتو أْت تطٜس إٔ تٛفط سٝا ٠آَٓ ١دٝسٖٚ ٠ص ٙطبعاً َٛدٛز ٠إشا اغتطعت إٔ تٛفط سادات ا٭َٔ تٓتكٌ
إىل اؿادات ا٫دتُاع ١ٝأْت نا ٔ٥ادتُاعٚ ٞاملٓعُ ١نا ٔ٥ادتُاع ٞأْت ٫تػتطٝع إٔ تعٝـ َٓفطزاً ٚبؿهٌ َٓععٍ
نًٝاً عٔ اٯخط ٫ ٜٔتػتطٝع ...اٱْػإ نا ٔ٥سٚ ٞنًُ ١نا ٔ٥س ٞاْ٘ نا ٔ٥ادتُاع ٞهب إٔ ٜتٛاقٌ َٔ اٯخط,ٜٔ
ٖٓٚايو ع٬قات اعتُازٚ ١ٜتبازيَ ١ٝع اٯخط ,ٜٔاٱْػإ ا٭غط ٠اجملتُع اجملتُعات ...اجملتُعات تطٜس إٔ تتٛاقٌ ٫بس إٔ
ٜهٖٓ ٕٛايو سٛاضات ,ايطأٚ ٟايطأ ٟاٯخط ,اسذلاّ اٯخط ,تكبٌ اٯخط ,ايكساق , ١ايع٬قات ا٭غط , ١ٜا٭يف ١اؾٓػ١ٝ
ٚاؾػس ١ٜاخل ...نٌ ٖص ٙع٬قات قاٍ تعاىل (ٚخًكٓا يهِ َٔ أْفػهِ أظٚاداً يتػهٓٛا إيٗٝا ) َٛ ...زٚ ٠ضمح... ١
طُأَْ( ... ١ٓٝجٌ املَٓ٪ني يف تٛازِٖ ٚتطامحِٗ نُجٌ اؾػس ايٛاسس إشا اؾته َ٘ٓ ٢عه ٛتساع ٢ي٘ غا٥ط اؾػس بايػٗط
ٚاؿُٖ )٢صا أندل إثبات يٓعط ١ٜايٓعِ اييت مه ٞعٓٗا أندل إثبات إْ٘ يف ْعطْ ١ٜعِ ٚا٭ْعَُ ١تؿابه٘ قس تهٕٛ
كطدات ْعاّ َسخ٬ت ٭سس ا٭ْعُ ١ا٭خط , ٣نًٓا يف قايب ٚاسس يف ٖص ٙاؿٝا ٠هُعٓا اٱْػإ هُعٓا سب اٱْػاْ١ٝ
هُعٓا اسذلاّ اٱْػإ ,إسذلاّ ايصات ,اسذلاّ َا َٖٛ ٛدٛز بني أٜسٜٓا ؼكٝل املكاقس ايؿطع ١ٝعًٚ ٢د٘ ٖص ٙا٭ضض
بغض ايٓعط عٔ ايسٜاْ٘ بغض ايٓعط عٔ ايعٓكط بغض ايٓعط عٔ ..اخل ,أْت تتعاٌَ َع اٱْػإ نقْػإ ٚبايتايٖٓ َٔ ٞا
تأت ٞاؿادات ا٫دتُاع ١ٝعٓسَا تؿعط أْو تعٌُ ؾ ٞيًُذتُع ,تؿعط بايطنا ٚا٫تعإ ٚا٫غتكطاض ٚت٪دط عً ٢شيو إٕ
ؾا ٤اهلل ٚخكٛقاً إشا نٓت عاقس ايٓ ١ٝطاع ١هلل غبشاْ٘ ٚتعاىل (إمنا ا٭عُاٍ بايٓٝات ٚيهٌ إَط ٨نا ْٚ )٣ٛتؿعط
بقتعإ تؿعط بتػاَح َع ْفػو تؿعط بتكاحل َع ْفػو تؿعط باغتكطاض ٜٓعهؼ عً ٢ثكتو بٓفػو ٜٓعهؼ عً ٢ع٬قتو
- 27 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
َع اٯخطٜٓ ٜٔعهؼ عً ٢عًُو نُػٛم نقزاض ٣نُٗٓسؽ نطبٝب اخل نطايب ٜٓعهؼ عً ٢ثكتو بٓفػو ٖٞ ٚ
سبو يٓفػو .
ملاشا ايصٜ ٜٔتكاعسٚا خكٛقاً ايص ٜٔىسَٛا باؾٝـ أ ٚببعض امل٪غػات شات ايهب ٚايطب عٓسَا ٜتعاقسٚا ٚمل هسٚا
ٜ ٬كابٛا بأَطاض ْفػٚ ٘ٝتهجط املؿانٌ ٜٚطًل ظٚداتِٗ ايبعض َِٓٗ ٚتهجط املؿانٌ ايعا ,ً٘ٝ٥٭ٕ َتكاعس
عُ ً
يٮغف يف ايًغ ١ايعطب ١ٝأَ ٟت قاعس أ ٟغٛف اٛت ٚأْت قاعس ٚأْت دايؼ ٖصا ايؿعٛض غٛف ٜأت ٞإىل املتعاقس ٖٓ َٔٚا
ايٓكٝش ١إشا قاَت نا َعٓ ٢سسٜح إشا قاَت ّٜٛايكٝاَ٘ ٚيف ٜس أسهِ فك ً٘ٝفًٝعضعٗا ٚأعٌُ يسْٝاى نأْو تعٝـ أبسا
ٚأعٌُ ٯخطتو نأْو اٛت غسا َٔ ٖٓا تأت ٞأُٖ ١ٝايعٌُ ٚايتٛاقٌ ٚايٓعط ٠اٱهاب ١ٝإىل اؿٝا , ٠ثِ بعس شيو تكسٜط
ايصات ٚايجكٚ ١اٱلاظات ٚأسذلاّ اٯخطٚ ٜٔأُٖ ١ٝاْ٫هُاّ إىل اؾُاعٚ ١ق ٠٬اؾُاع ... ١اخل َٚجٌ اْ٫هُاّ إىل
اؾُاع ١تهَ ٕٛفٝس ,غ٪اٍ بػ ٝأْت نطايب تٓتُ ٞإىل نِ فُٛع ١تٓتُ ٞإىل َسضغتو تٓتُ ٞإىل داَعتو تٓتُٞ
إىل ايتدكل تٓتُ ٞإىل أغطتو إىل تٓتُ ٞإىل قبًٝتو إىل بًسى إىل عطٚب ١إىل ..اخل
إشًا ٖٓا اْتُا٤ات ٖصا نً٘ ٜسخٌ نُٔ تكسٜط ايصات ٚايجكٚ ١اٱلاظات ٚاسذلاّ اٯخطٚ ٜٔعًُ ١ٝايته. ٕٛ
أخرلاً ا٫بتهاض ٚ ,سٌ املؿانٌ ٚاٱبسا إْو تؿعط بأْو ممٝع ٖ .صا نً٘ فُٝا ٜتعًل باؿادات
إشاً اـ٬ق ١ععٜع ٟايطايب قبٌ ْٗاٖ ١ٜص ٙاؿًكْ ١ك ٍٛإٔ اؿادات أغاغ ١ٝاؿادات قسٚز ٠اؿادات َععُٗا فطط.ٜ٘
- 28 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
احملانط ٠ايجآَ١
تٛقفٓا يف اؿًك ١ايػابك ١عٓس ٖطّ َاغًٛا ٚتعطٜف اؿادٚ ١قًٓا إٔ اؿاد ١ساي َٔ ١ايؿعٛض باؿطَيإ ٚاييٓكل عٓيس ايفيطز
ٚاييت هب إٔ تؿبع ٚعٓس عسّ إؾباعٗا تجرل ْٛعاً َٔ ايهٝل ٚعسّ ايطاسٚ ١ا٫تعإ ٚبٓٝا أُٖ ١ٝا٫تعإ ٚبٓٝا اؿاديات ايييت
ٚضزت يف ٖطّ َاغًٛا ٚاؿادات ايفػٛٝيٛد ١ٝسادات اٯَاٍ اؿادات ا٫دتُاعٝيٚ ١اؿادي ١يتشكٝيل اييصات ٚاٱبيسا نيٌ
ٖص ٙاؿادات تططقٓا شلا ٚع٬قتٗا ٚايتػًػٌ ايعَين يف ٖص ٙاؿادات .
اٯٕ قبٌ َا ْأت ٞإىل ايطغبْ ١طٜس تًدٝل َا ٖ ٞقفات اؿادات سػب ٖصا املفٗ. ّٛ
إشٕ قًٓيا أ ً٫ٚععٜييع ٟايطايييب تييصنط إٔ اؿادييات قييسٚزٚ , ٠اؿادييات َٛدييٛز ٠أقي ً٬اهلل غييبشاْ٘ ٚتعيياىل أٚدييسٖا فٓٝييا
ٚمٔ نُػٛقني ٚمٔ نبؿط ْ ٫ػيتطٝع إٔ نًيل أْٛ ٚديس سادي . ١ا ـيايل ٖي ٛغيبشاْ٘ أٚديس ٖيص ٙاؿاديات يف اييٓفؼ
ايبؿطٚ ١ٜايٓفؼ ايبؿطٚ ١ٜاسس ٠نٌ إْػإ نا َعٓ ٢اؿسٜح ٜٛيس عً ٢ايفطط ٠فأبٛاٖا إَا ٜٛٗزاْ٘ أٜٓ ٚكطاْ٘ أ ... ٚاخل ..
إشٕ اؿادات اٱْػاْ ١ٝفطط ١ٜاؿادات اٱْػاْ ١ٝنذًُٗا فططٚ ١ٜقسٚزٚ ٠إمنا ؽتًف يف أٚيٜٛاتٗا ,أْا زٚض ٟنُػيٛم
َا ٖ ٞاملهاَني ايتػٜٛك ١ٝاييت تٓسضز يفُٗٓا يتعطٜف اؿاد . ١ممهٔ ٜأت ٞغ٪اٍ يف اَ٫تشإ إٔ اؿاد ١فططٚ ١ٜقسٚز٠
ٚاؿاد ١هب إٔ تؿبع سػب ايتعطٜف ٭ْٗا غٛف تٓكًٓا إىل ساي ١عسّ اتعإ ٚاؿاد ١ؽتًف أٚيٜٛاتٗا ٚزضد ١إؿاسٗا عً٢
ايٓفؼ ايبؿيط ١ٜإٕ اييٓفؼ ٭ َياض ٠بايػيٜٚ ٤ٛيا َجبيت ايكًيٛب ,اٱْػيإ بيني ؿعيٚ ١أخيطٜ ٣يتغرل امليعاز غياعٜ ١يتغرل ممهئ
تؿٛف ايفك ٍٛا٭ضبعي ١عٓيس ْفػيو َيط ٠تهيَ ٕٛبػيٛط َيط ٠تهي ٕٛعٓيسى ضبٝيع َٚيطٜ ٠هي ٕٛعٓيسى خطٜيف َيط ٠تهيٕٛ
عٓسى قس خطّ إبطَٚ ٠ط ٠اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل ٜفتشٗيا إٕ ؾيا ٤اهلل زاُ٥ياً ضبيٜ ٞفتشٗيا عًٝيو ٜ ..عيين أْيت ٫تعيطف املػيتكبٌ
َاشا ىب ٧يو َٔ أؾٝا ٤يهٔ عًٝو ايتػًح بايجٛابيت ٚبا٭ؾيٝا ٤ايييت تتٓي ٛتعُيٌ شليا اخت٬فيات تعُيٌ شليا ؽُٝيس تعُيٌ شليا
تٗصٜب َٔ أدٌ إٔ تػتُط اؿٝا. ٠
إشٕ اؿادات ؽتًف يف أٚيٜٛاتٗا طٝب َا ٖ ٛزٚض ٟنُػٛم طٝب ٜا زنتٛض أْت تؿطح يٓا اؿاديٚ ١ايطغبيَ ١يع أْٗيا املياز٠
َاز ٠تػٜٛل ٜٚعين ملاشا زخًٓا يف ٖصا ايعُل بتفػرل ٖص ٙاؿادٖٚ ١ص ٙا٭َجًْ ١طٜس إٔ ْبين بٓا ٤دٝس عًَ ٢فاَٖ ِٝفٗ. ١َٛ
تصنط ععٜع ٟايطايب أْين يف قانطات غابكْ ١كشتو إٔ تفِٗ ٫ٚؼفغ ,ايفِٗ غٛف ٜبكَ ٢عو عدل بأغًٛبو بًغتيو
املبػط ١عدل نُا ؾ٦ت املِٗ إٔ تفِٗ ٖصا املِٗ ,ايفِٗ ايصٜٓ ٟفعو عً ٢املس ٣ايطٚ , ٌٜٛبايتاي ٞاؿادات هب إٔ تؿبع .
َيا ٖي ٛزٚض ٟنُػيٛم َياشا أغيتفٝس َئ فُٗي ٞيتعطٜيف اؿادي ١؟ أْيت زٚضى نُػيٛم ممهئ تًعيب فكي أ ٚتت٬عييب يف
أٚي ١ٜٛاؿادات َٔ خ ٍ٬تصنرل اٱْػإ أْ٘ عٓسى سادات َجٌ املجيا ٍ اييص ٟنيطبٓا ٙعًي ٢اييعٚاز أسٝاْي ًا تهي ٕٛديا٥ع ٫ٚ
تؿعط خكٛق ًا إشا نٓت َٔ ايصٜ ٜٔؿطب ٕٛايؿاٖٚ ٞايكٗي ٠ٛنيجرل أَ ٚئ امليسخٓني إشا نٓيت تؿيطب قٗيٚ ٠ٛؾياٖ ٞنيجرل
َعستو باغتُطاض ًَٝاَْ ١ا ٤تؿعط باَ٫ت ٤٬تبعح إؾاض ٠إىل اييسَا أْيو ممتًيٚ ٧بايتياي ٫ ٞتؿيعط عادي ١اؾي ٛطبعي ًا ٖيصٙ
سايَ ١جٌ ايػهط ايهاشب أ ٚاملطض ايهاشب أ ٚاؿٌُ ايهاشب سكٝك ١أْت دػيُو ٜبيسأ ٜيٓدفض فٝي٘ ايػيهط إىل سيس
أْو تبسأ با٫ضػاز ٚا٫ضتعاف عٓس شيو اؿني تتصنط أْو دا٥ع ٚيٝؼ ؾعٛض اؾ ٛايعاز ٟ٭ٕ َعستو ًَٝاْيَ ١ياٚ ٤بايتيايٞ
ْػب ١ايػهط عٓسى خفت ْفؼ ايؿ ٧عسّ ؾعٛضْا بأُٖ ١ٝاؿادٜ ٫ ١عين عيسّ ٚدٛزٖيا ٖ ,يَٛ ٞديٛزَٚ ٠بٓٝيٚ ١قيسٚز٠
٭ْٗا فطط ١ٜاهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل أٚدسٖا فٓٝا يهٔ ٖص ٙاؿاديات ؽتًيف َئ ؾيدل ٯخيط بياخت٬ف ايعيطٚف ٚاملعطٝيات
ٚامل٪ثطات ,امل٪ثطات تًعب يف اؿادات فك تٓكًٗا َٔ طٛض إىل طٛض َٔ َطسً ١إىل َطسً ّ ١فكي ٚقي ً٫ٛإىل قُي ١ايتفاعيٌ
يف ايهُٝٝا ٤عٓسَا ْهع عٓكطَ ٜٔع بعض ٧ْٝٗٚايعطٚف َت ٢وسخ ايتفاعٌ عٓسَا ٜكٌ ايعٓكيطٚ ٜٔايعيطٚف املٓاغيب١
- 29 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
َجٌ زضد ١اؿطاضٚ ٠ايهغ املٓاغب ١إىل َا ٜػُ ٢بتً ١ايتفاعٌ وسخ ٖٓايو اْ٫سَاز ٚايتفاعٌ ايهُٝاٚ ٟٚتٓتر املدطدات
ْفؼ ايؿ٧
إشٕ ٖٓا َجٌ َا ٜٓطبل عً ٢ايهُٝٝآٜ ٤طبل عً ٢ايبين آزّ ٜٓطبل عً ٢اٱْػإ تٓطبل عً ٢اجملتُعات تٓطبيل عًي ٢اشلٓسغي١
٭ٕ اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل ٚاسس ٚغٓ ١اهلل يف خًك٘ ٚاسس "ٚئ ػس يػٓ ١اهلل تبس. "٬ٜ
َا ٖ ٞايطغبَٚ ١ا ٖ ٞاملهاَني ايتػٜٛك ١ٝاييت تٓبين عًَ ٢فٗ ّٛايطغب. ١
ايطغب: ١
ٖ ٞا يٛغ ١ًٝاييت ٜتِ َٔ خ٬شليا إؾيبا اؿادي , ١امليا ٤يف ٖيصا ايهيٛب سادي ١أْيا نقْػيإ ٫أغيتطٝع ايعيٝـ بيسَ ٕٚيا( ٤
ٚدعًٓا َٔ املا ٤نٌ ؾ ٧س ) ٞاملا ٖٛ ٤ساد ١طٝب ممهٔ أسكيٌ عًي ٢املياَ ٤ئ خيٚ ٍ٬نيع٘ يف نيٛب ٚأتٓيا ٍٚايهيٛب
ٚأؾطب٘ ,ايهٛب يف ٖص ٙاؿايٚ ١غ ١ًٝٱؾبا اؿاد ٖٞ ٚ ١املا ٚ , ٤ي ٛاؾذلٜت قاضٚض ٠قغرل َٔ ٠املا ٤تكبح ايكياضٚضٖ ٠يٞ
ٚغ. ١ًٝ
أْا يف ايكشطا ٤أ ٚيف َعضعٜٛ ٫ ٚ ١دس سٓفٝات ٜٛٚدس ب٦ط َا ٚ ٤زي ٛأْتؿٌ املياَ ٤ئ قيا ايب٦يط اييسي ٛعيس شاتي٘ ٚاؿبيٌ ٖيٛ
ٚغ ١ًٝإشٕ ٫سغ ايٛغا ٌ٥نجرل ٠اييت تؿبع ْفؼ اؿاد ١سادٚ ١اسس ٠ميهٔ إؾباعٗا بعيسٚ ٠غياَ ٌ٥ئ ٖٓيا عٓيس تفطٜكٓيا
بني اؿادٚ ١ايطغبَ ١اشا ْك ٍٛاؿادات قسٚزٚ ٠ايطغبات غرل قسٚز , ٠اؿادات قسٚز ٠ايعسز ٚايطغبات غرل َعسٚز,٠
نٌ ْ ّٜٛطًع ضغب ١دسٜس ٠نٌ ْ ّٜٛطًع ٚغ ١ًٝدسٜس ٠اٱبسا ا٫خيذلا يف اؿاديات ْػيتطٝع إٔ ْٛديس ايطغبيٚ ١يهٓٓيا ٫
ْػتطٝع إٔ ْٛدس أ ٚنًل اؿاد , ١تصنط مٔ نبؿط مٔ نُػٛقني ْ ٫ػيتطٝع إٔ ْٛديس سادي ١عٓيس اييٓفؼ ايبؿيط١ٜ
عٓس أ ٟفطز ْ ٫ػتطٝع إٔ يهٓٓا ْػيتطٝع إٔ ْٛديس ضغبيٚ ١ايطغبيات ٚغيا ٌ٥ٱؾيبا اؿادي ١أْيت ديا٥ع إشا اؿاديٚ ١اسيس٠
سادتٓا إىل ايطعاّ ٱؾبا اؾ , ٛنٝف ميهٔ إٔ أسكٌ عً ٢ايطعاّ َا ٖ ْٛ ٛايطعاّ دبٓ ١ضغبٚ ١غ ١ًٝنبػي ١ضغبي١
ٚغ.. ١ًٝاخل .
٫سغ ضغبات َتعسزٚ ٠يهٔ اؿادات َعسٚزٚ ٠قسٚزٚ ٠ايطغبات غرل َعسٚزٚ ٠غرل قسٚز ٠ايطغبٚ ١غ ١ًٝٱؾبا اؿاد. ١
- 31 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
إشٕ ي ٛغأيٓا غ٪اٍ أُٜٗا ٜأت ٞأ ٫ً ٚاؿادي ١أّ ايطغبي ١بٓيا ٤عًيٖ ٢يصا ايفٗيِ َياشا ْكيَ ٍٛياشا تهي ٕٛاٱدابي ١ععٜيع ٟايطاييب
اؿاد ١أ َٔ ً٫ٚأدٌ إٔ ْؿبع اؿاد ١أتت ايطغبَ .. ١جٌ َا ْك ٍٛاؿاد ١أّ ا٫خذلا َٔ ..أدٌ إؾبا اؿاد ١أتت ايطغب. ١
إشٕ ٖٓايو فطم َا بني َكطًح ايطغب ١نُفَٗٚ ّٛفٗ ّٛاؿادٚ ١هب إٔ ْفطم َا بني ايطغبٚ ١اؿاد ١ي ٛغأيت أ ٟإْػيإ
ٚايساضغني يف بعض ايتدككات ضنا ٜػتدسّ ايطغبٚ ١اؿاد ١نُذلازفات ٜ ٫ٚفُٗٛا ايفطم ايسقٝل ٚايٛانح ٚايكطٜح َا
بني ايطغبٚ ١اؿادٚ َٔ ١د٘ ْعط تػٜٛك. ١ٝ
ععٜع ٟايطايب ٖصا َِٗ دساً يف فِٗ ايتػٜٛل اؿسٜح ٚيف فِٗ َاشا بعس٫ ٙسغ ٚنأْٓيا ْؿيطح ضٜانيٝات إشٕ ْػيرل خطي٠ٛ
خط , ٠ٛايطغب ٖٞ ١ايٛغ ١ًٝاييت تبين َٔ خ٬شلا إؾبا اؿاد ١فايفطز ايصٜ ٟؿعط باؾ ٛممهٔ إٔ ٜؿبع ٖص ٙاؿادَٔ ١
خ ٍ٬تٓا ٍٚاؾبٓ ١أ ٚايهبػ ١فاؿاد ١ايٛاسس ٠ميهٔ إؾباعٗا بطغبات أٚ ٚغاَ ٌ٥تٓٛعٚ ١عسٜس. ٠
طٝب ٖصا اط ٜٔعٓسى ععٜع ٟايطايب دطب اضدع إىل ايٓت اضدع إىل بعض املطادع اضديع إىل ايهتياب املكيطض عًٝيو اييصٟ
َٖ (ٛباز ٨ايتػٜٛل اؿسٜح بني ايٓعطٚ ١ٜايتطبٝل يًسنتٛض ظنطٜا ععاّ ) أَ (ٚبياز ٨ايتػيٜٛل اؿيسٜح َكيٛض يًيسنتٛض
غايب ) غتذس نجرل عٔ ايطغبٚ ١عٔ ايطًب ٚعٔ اؿادٖ ١يص ٙاملفياٖ ِٝنيطٚض ٟإٔ تبشيح عٓٗيا ٚسياٚ ٍٚقيت فطاغيو َئ
أدٌ ا٫غتفاز َٔ ٠أدٌ ايعًِ ز ْٝتو إضنا ٤اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل ز ْٝتو اْ٫تفا َٔ ايعًِ اٱْتفا ايؿدكيٚ ٞتكيسّ َٓفعي١
يٰخطٚ ٜٔإٕ ؾا ٤اهلل ت٪دط عً ٢شيو ٫تفهط باَ٫تشإ ٚايعٚ ١َ٬ػعًي٘ غيٝف َػيً عًي ٢ضقبتيو إشا أْيت فهيطت يف
ايعًِ ٚسبٝت ايعًِ ٚسبٝت تتعًِ تًكاٝ٥اً ضاح تكبٌ بتًيٗف عًي ٢ايعًيِ ٚاهلل ٜفيتح عًٝيو ٚضاح ػٝيب عَ٬ي ١طٝبيَ ١جيٌ َيا تكيٍٛ
امل٪غػات اي َٔ ّٛٝأدٌ إٔ تبني أْٗا إتٝهٝت تيبني أْٗيا يٝػيت دؿيع ١تطنيت إٔ تهيع يف ا٭ٖيساف ايطٝ٥ػي ١ٝؼكٝيل ضبيح
ضغِ إٕ ٖسفٗا ا٭غاغٖٛ ٞؼكٝل ضبح َٚل زَا ٤ايؿعٛب َععُٗا يف ايغايب إ َٔ ٫ضسِ ضب , ٞيهٔ ػُيٌ ساشليا ٚتكيٍٛ
خسَيت ضغاييت ضٜ٩يت ٖسيف خسَ ١ايعب ٕٛإضاس ١ايعب ِٖ ٕٛيٝػٛا قًكني عً ٢ايعبٜ ِٖ ٕٛطٜسٚا إٔ ىسَٛا ايعبٜ ٕٛطٜسٚا إٔ
ٜطنٛا ايعب َٔ ٕٛأدٌ إٔ ٜؿذل ٟايعبٚ َِٗٓ ٕٛبايتاي ٞوككٛا ا٭ضباح .
إشٕ ععٜع ٟايطايب ٜعين ٖ ٞططٜك ١ايتفهرل فأْت تأخص ايٓ ١ٝتأخص ايععّ عًي ٢أْيو سيا ٍٚؼيب ٖيصا ايتدكيل سيب ٖيصا
ايعًِ قٌ أضٜس إٔ أغتفٝس َٔ ٖصا ايعًِ أَ ٟكطًح يسٜو مل ْؿبع٘ ؾطح اضدع إىل ايٓت اضدع إىل ايهتاب ٚسا ٍٚا٫غتفاز٠
َٔ شيو ..
ْهتف ٞبٗصا ايكسض َٔ ايطغبٚ ١اؿادٚ ١ايتفطٜيل بُٗٓٝيا َٚيا ٖي ٞاملهياَني ايتػيٜٛك ١ٝايييت تٓيسضز ؼيت َيا ٜػيُ ٢بايطغبي١
ٚاؿاد. ١
تصنط ععٜع ٟايطايب قبٌ َا ْأت ٞإىل ايطًب ْصنطى بٓكطٚ ١أْٗ ٞبٗا َٛن ٛايطغبٚ ١اؿادي ١يي ٛغيأيتو غي٪اٍ ععٜيعٟ
ايطايب أضدٛا أْو تطنع َع ٞيٓفذلض أْو َٔ ايصٜ ٜٔهتبَ ٕٛصنطاتِٗ ايؿدكٚ ١ٝبافذلاض إٔ غايب ١ٝايطًبي ١باملطاسيٌ
ايعُط ١ٜايعاز ١ٜأْت بٗصا املػت ٣ٛضنا ٜه ٕٛبايغايب عُطى أقٌ َٔ 25إشٕ ٫ظيت نطسً ١ايؿباب املبهط ععٜع ٟايطاييب
ٚضنا ته ٕٛأْت تعسٜت ٖص ٙاملطسًٚ ١بغض ايٓعط عٔ ايف ١٦ايعُط ١ٜاييت أْت بٗا ي ٛنٓت َئ اييصٜ ٜٔهتبيَ ٕٛيصنطاتِٗ
ٚضدعت نصنطاتو ٚعُطى 17, 16غٓ ١أٜياّ املطاٖكيٚ ١ضدعيت يًٝي ّٛايفْ٬يٚ ٞتيصنطت سازثيَ ١عٓٝيٚ ١نيِ ناْيت تًيو
اؿازث ١أْٗا تؿيهٌ ٖيِ نيبرل ٚضنيا أْيو فهيطت ٫زليح اهلل باْ٫تشياض أ .. ٚاخل ٚتكطأٖيا اٯٕ ٚعُيطى اٯٕ 25غيٓ ١أ٫
تؿعط ٚتتػا ٍ٤نِ أْا نٓت بػٚ ٝغاشز املؿيهًَ ١ئ ٚدي٘ ْعيط ٟايٝي ّٛتافٗي ١ملياشا؟ ٭ٕ أْيت َئ خيٖ ٍ٬يص ٙايػيٓٛات
ايعٜاز ٠املعطف ١ايذلانُ ١ٝعٓسى ظازت خدلتو ظازت َٗاضاتو ظازت ططٜك ١تفهرلى ظازت ٚتغرلت م ٛاٱػا ٠ا٭فهٌ .
إشٕ املديع ٕٚايفهيطٚ ٟاؿهياض ٟزاخًيو نًي٘ ظاز َئ ٖٓيا تيأت ٞأُٖٝي ١أْي٘ ْفٗيِ ٖيصا ايؿي , ٧طٝيب َيا ٖي ٞع٬قيٖ ١ييصا
- 30 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ايه ّ٬باؿادٚ ١ايطغبٜ ١ا زنتٛض ؟؟ طٝب مٔ َع تكسّ ايعُط نٌ ٜيْ ّٛهتػيب ؾي ٧دسٜيس ٚايتعًيٚ ِٝايعًيِ ٚإٔ اهلل ٫
ٜغرل َا بك ّٛستٜ ٢غرلٚا َا بأْفػِٗ ٚايتعًٚ ِٝايتعًِ ( اقطأ باغِ ضبو ايص ٟخًل ) ( إمنا ىؿ ٢اهلل َٔ عباز ٙايعًُا ) ٤اخل
طٝب أُٖ ١ٝايعًِ ٚايتعً ِٝزٜٓٓا اؿٓٝف سح عًٚ ٘ٝأعُياض ا٭ضض ٚؼكٝيل املكاقيس ايؿيطع ٫ ١ٝتيتِ إ ٫بيايعًِ ٚاغيأيٛا أٖيٌ
ايصنط طٝب َٔ ٖٓا َا ٖ ٞع٬قٖ ١صا باؿادٚ ١ايطغب ١أْ٘ بػبب ظٜاز ٠ايعًِ بػبب ظٜاز ٠املعطف ١بػيبب ظٜياز ٠ا٫ستهياى
َع اٯخطٚ ٜٔايتعًِ َٔ فايؼ ايطداٍ َٔ اؿٝا َٔ ٠املكاعس عً ٢ايسضاغ ١يف اؾاَعات يف ايهًٝات اخل .
احملت ٣ٛايفهطٚ ٟايعًُ ٞغيٛف ٜعٜيس َئ ٖٓيا ا ؿاديات ٚأٚيٜٛي ١اؿاديات غيٛف ؽتًيف بياخت٬ف ظٜياز ٠احملتي ٣ٛايجكيايف
ٚايعًُٚ ٞاـدلاتٚ ٞاملٗاضات ٞعٓس اٱْػإ ملاشا ْك ٍٛايٓاؽ ايهباض يف ايعُط عٓسِٖ سهُ ١عٓسِٖ ض ١ٜ٩ملاشا ْك ٍٛيٮب ٫
تذلى ابٓيو ٜيصٖب إىل بطٜطاْٝيا ٚأَطٜهيا ٜيسضؽ بعيس ايتيٛد ٞٗٝيهئ اتطني٘ ٜٗٓي ٞبهيايٛضٜٛؽ داَعي ١بايبًيسإ ايعطبٝي١
ٚاٱغيٜٚ ١َٝ٬هي ٕٛقيس ْهير قيس تعًيِ قيس ظازت َعطفتي٘ غياعتٗا تػيتطٝع إٔ تبعجي٘ قكئ ايتشكيني ثكافتي٘ قُٝي ١عازتي٘
تكايٝس ٙزٜ ٜ٘ٓكبح قعب اخذلاق٘ ٚيهئ عٓيسَا تبعجي٘ ٖٚي ٛيف بساٜي ١سٝاتي٘ نايعذٓٝيٜ ١ؿيهً ْ٘ٛنُيا ٜطٜيسٚ ٕٚاستُياٍ
ا٫مطاف ٚاضز ٚايعٝاش باهلل .
َٔ ٖٓا تأت ٞأُٖ ١ٝإٔ اؿاديات ٚايطغبيات أٜهي ًا يف سايي ١تغيرل َػيتُط اؿاديات ٚايطغبيات ٚايتفهي٬ٝت ٚا٭شٚام يف سايي١
تغرل َػتُط املٛقف ايص ٟنتبت٘ يف َصنطاتو قبٌ مخؼ غٓٛات ٚاٯٕ تٓعط ي٘ بٓعط ٙاغتٗعاٚ ٤تػتعذب َٔ ْفػو ٚضنا
أسٝاْاً ؽذٌ َٔ ْفػو نٝف إٔ شاى املٛقف ايص ٟنٓت تعتكس أْ٘ ْٗا ١ٜايهٜ ٫ ٖٛ ٕٛػيا ٟٚؾيَ ٧ئ َٓعيٛض ايٝي ّٛإشٕ
ساداتو ٚضغباتو تغرلت .
طبع ًا مٔ قًٓا إٔ اؿادات ثابتْ ١عيِ قيشٝح ثابتيٚ ١يهئ أٚيٜٛاتٗيا ٚأؾيهاشلا ٚأمناطٗيا ؽتًيف ايطغبيات سيسخ ٫ٚسيطز
نٌ ّٜٛضغب ١دسٜس ٠نٌ ٚ ّٜٛغ ١ًٝدسٜس ٠طٝيب قبيٌ عؿيط غيٓٛات نٓيا عاٜؿيني بي ٬خًٜٛيات ٚيف أَيإ اهلل َٚبػيٛطني
اٯٕ نِ أغط ٠عطب ١ٝي ٛبأ ٟقط ١ٜعطبَ ١ٝا وتاز ْك ٍٛخًٝذ ١ٝست ٢يف ايبًسإ ايفكرل ٠نِ ٜصٖب َٔ زخًٗا ايؿٗط ٟعًي٢
اـًٜٛات ا٭ب ٫ظّ خًٚ ٟٛا٫بٔ ٫ظّ خًٚ ٟٛايبٓت ٫ظّ خًٚ ٟٛايٛيس ٫ظّ خً ٟٛنٌ ٖٜ ٤٫٪ؿهًٛا َئ زخيٌ أ ٟأغيط ٠يف
أ ٟب ًس عطب ٞيف أ ٟبًس ز ٍٚايعامل ايجايح أ ٚست ٢ز ٍٚايعامل املتشهط طٝب مل ْهٔ مٔ عاد ١إىل اـًي ٟٛمئ عادي١
إىل ايتٛاقٌ إىل ا٫تكاٍ ْعيِ قيشٝح ٚيهئ ٖٓاييو بيسا ٌ٥أمل ٜهئ ايتًفي ٕٛا٭ضني ٞدٝيس أمل ٜهئ سياٍ املؿيهً ١أمل
ْهٔ ْيٓعِ بسضدي ١سٝيا ٠أقيٌ تعكٝيسًا ٚأنجيط طُأْٓٝيٚ ١أنجيط أَاْي ً١أْيا يػيت نيس ايتكيسّ ٚايتغيٝرل ..ايتغيٝرل مي ٛا٭فهيٌ
ٚايتكسّ م ٛا٭فهٌ أ ٟتغٝرل ف ٘ٝايساٚ ٤ايسٚا ٤أْ ٟعاّ أغباب فٓا ٘٥ف ٘ٝاهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل ىًل فٓا ٘٥ف ٘ٝايساٚ ٤املهاز
اؿ ٟٛٝعً ٢ططيف دٓاح ايبعٛن. ١
ٖصا فُٝا ٜتعًل بايطغب ١إشٕ ععٜع ٟايطايب تصنط إٔ اؿادات ٚايطغبات ٚايتفه٬ٝت يف تغرل َػتُط أْا نُػٛم َطًٛب
َين إٔ أتابع ٖص ٙاؿادات ٖٚص ٙايطغبات ٚايتغرل يف اؿادات ٚايطغبات ٚايتفه٬ٝت ٚا٭شٚام بؿهٌ َػتُط إشا أضزت إٔ
أسكييل أٖييسايف نُػييٛم نتػييٜٛل ٖييصا ايييص ٟأضٜييس إٔ أقييٌ إيٝيي ١ايعبييس ٠يف املٛنيي ٛإٔ اؿادييات ٚايطغبييات ايتفهيي٬ٝت
ٚا٭شٚام يف ساٍ تغيرل َػيتُط َطًيٛب َيين نُػيٛم إٔ أٚانيب ٚبيٓفؼ ايػيطع ١إٔ أٚانيب غيطع ١تغيٝرل ٖيص ٙاؿاديات
ٚايطغبييات ٚاٱطييَ ٬يئ ٖٓييا تييأت ٞأُٖٝيي ١ضفييض ْعييِ َعًَٛييات تػييٜٛك ١ٝأُٖٝيي ١ا٭عيياخ ايتػييٜٛك ..١ٝهييب إٔ تفٗييِ ظبْٛييو
بؿهٌ َػتُط يٝؼ أفُٗ٘ ايٚ ّٛٝبهط ٫ ٙايعبْ ٕٛفؼ ايؿدل ايص ٖٛ ٟازل٘ أمحس بهط ٙغرل عٔ اي ّٛٝبعس أغب ٛغرل
عٔ اي ّٛٝبعس غٓ ١غرل عٔ ايٜ ٖٛ ّٛٝتغرل ٚأْت نُػٛم هب إٔ تتغرل َعا ٙبٓفؼ ايتغرل َٔ أدٌ إٔ تبك ٢عً ٢اتكاٍ َعياٙ
ٚعً ٢تٓاغِ َعا. ٙ
- 32 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
أْت إشا قفعت َٔ غٝاض ٖٞٚ ٠تػرل بػطع ١بغض ايٓعط عٔ ايػطع ١با٫ػا ٙاملكابٌ غٛف تكع عًٚ ٢دٗو ٚيهئ ٜعًُيِْٗٛ
باؾٝـ أِْٗ ٜكفعٚا بقػيا ٠سطني ١ايػيٝاض ٠يٝكًيٌ ا٭ثيط ٚإشا اغيتطعت إٔ تكفيع بػيطع ١تعيازٍ غيطع ١ايػيٝاضٜٛ ٫ ٠ديس أٟ
َؿيييهً ١ثيييِ تبيييسأ بعيييس شييييو ٚبيييايتدفٝض غيييطعتو عٝيييح تٓفكيييٌ عييئ اؿطنيييٖٚ ١يييص ٙقيييٛاْني املٝهاْٝهيييا ٚاشلٓسغييي١
املٝهاْٝه. ١ٝ
إشٕ ٫سغ ٖٓا ٖص ٙاؿادات ٚايطغبات ٚايتفه٬ٝت َتغرل ٠بقغتُطاض َٔ ٖٓا تأت ٞأُٖ ١ٝاملػٛقني بأْ٘ ٬ٜسغ ايتغرل .
ملاشا قًٓا يف َٛن ٛايب ١٦ٝهب باغتُطاض أْو تعٌُ َ scanningئ ايػيهٓط َػيح ؾياٌَ بهيٌ دعٝ٥يٚ ١يهيٌ َيتغرل يف
ايب ١٦ٝغٛا ٤نإ زاخً ١ٝأ ٚخاضدٚ ١ٝأ ٟتغرل تكطا ٙطبل إسٓا يٝؼ ٖسفٓا فك إٔ ْفٗيِ ايب٦ٝيَ ١ئ أديٌ إٔ تهي ٕٛضز ٠فعيٌ
٭قكيي ٢طُييٛح ٭ْٓييا نُػييٛقني نييقزاضٜني نقْػييإ إشا اغييتطعت إٔ ؽًييل غييًٛى أ ٚتٛدييس غييًٛى أ ٚتٛدييس تغييرل ٜٓفعييو
ٚيٮغييف ٖييصا ايًييٜ ٞعًُيي ٙٛأبٓييا ٤عُٓييا َعاْييا ٖييصا ايًييٜ ٞعًُيي ٙٛيٓييا ايغييطب َعاْييا .نٓييا عاٜؿييني بييس ٕٚخًٜٛييات أسهييطٚا يٓييا
اـًٜٛات غرلٚا غًٛنٓا يٝؼ فك فُٗٛا غًٛنٓا ٚ ٚدٗٛا يٓا َعٜر تػٜٛكَٓٚ ٞتذات سػب َا ْطٜس ٚسػيب غيًٛنٓا ,
ٜ ٫ا يٝت انتفٛا بٗصا اؿس ..بٌ اغتطاعٛا إٔ ٜٛدسٚا غًٛى أْت إشا نٓت َػٛم ايٓادح هب إٔ ته ٕٛقازض عً ٢إهاز
غًٛى دسٜس عٓس ايف ١٦املػتٗسف َٔ ١خ ٍ٬عٓاقط املي عٜر ايتػيٜٛكٚ ٞأُٖٗيا امليعٜر ايذلٚهي ٞاٱعي ٕ٬اٱعي ّ٬ايفهياٝ٥ات
ايكشف ايهتب ..ملاشا بعض اؿطنات َػٝطط ٠عً ٢اٱع ّ٬ايعامل ٞ٭ْٗا ؽاطب ايعكيٌ ٚنجيط اييعٕ ٜعيين هٝيب ْتٝذي١
فُٝا ٜتعًل بايطًب .
ايطًب .:
ٖٛٚايطغب ١يف اؿك ٍٛعً ٢املٓتر قسز َععظ بايكسضٚ ٠ا٫غتعساز باٱؾبا ٖ .صا ايتعطٜف نَٞ٬
َا ٖ ٛضأٜو أعطٝو إٜا ٙعً ٢ؾهٌ َعازي ١ضٜان َٔ ١ٝأدٌ َا تٓػ ٢عًُا ٤ايٓفؼ ٜكٛي ٕٛإٔ ايطايب عٓيس ٙيف عكًي٘ داْيب
أمئ ٚداْب أٜػط دع ٤عٓس ٙغطع ١تكبٌ يًُفطزات ٚايطَٛظ ٚايطزلات أفهٌ َٔ ايه. ّ٬
طٝب َا ٖ ٛضأٜو تأخصٖا عً ٢ؾهٌ َعازي. ١
ايطًييب = ايكييسض ٠ايؿييطا + ١ٝ٥ايطغبيي + ١ا٫غييتعساز " ايػييًط " ١ثيي٬خ َهْٛييات أغاغيي ١ٝإشا اْتفيي ٢أسييس املهْٛييات ٫وييسخ
عٓس ٟطًب إشا َا يف طًب فعً. ٞ
ايطًب = ايكسض ٠ايؿطا + ١ٝ٥ايطغب + ١ا٫غتعساز " ايػًط. " ١
ععٜع ٟايطايب ْهتف ٞبٗصا ايكسض عً ٢أٌَ إٔ ًْتك ٞيف اؿًك ١إٕ ؾا ٤اهلل .
- 33 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
احملانط ٠ايتاغع١
٬بهِ يف اؿًك ١ايتاغعَ َٔ ١ازَ ٠باز ٨ايتػٜٛل اؿسٜح بني ايٓعطٚ ١ٜايتطبٝل .
أععا ٞ٥ايطًب .. ١أٖٚ ً٬غٗ ً
تططقٓا يف احملانطات ايػابك ١يبعض املكطًشات ٚأيي ٚ conceptاملفاٖ ِٝاييت ٚضزت بايتعاضٜفْٚ ,ػتهٌُ ايَ ّٛٝيا ٚضز
يف بعض ٖص ٙاملكطًشات ,اييت ٖ ٞقه ١ٝايتبازٍ أ ٚأيي ٜ , exchangeتشكل ايتػٜٛل عٓسَا ٜٴكطض ا٭فطاز إؾبا ساداتِٗ
ٚضغباتِٗ َٔ خ ٍ٬ايتبازٍٜٚ ,ٴككيس بايتبيازٍ غيًٛى اؿكي ٍٛعًي ٢ؾيَ ٤ٞطغيٛب َئ فيطز أَ ٚئ َٓعُيَ " ١يا " يف َكابيٌ
تكس ِٜؾَ ٤ٞطغٛب آخط .
ٜٚعتدل ايتبازٍ ٖ ٛدٖٛط ايتػٜٛلٜٚ ,ٴؿذلط يكٝاَ٘ تٛافط فُٛع َٔ ١ايؿطٚط أُٖٗا :
أٚ -دٛز ططفني عٌ ا٭قٌ يف عًُ ١ٝايتبازٍ .
ب -نٌ ططف ٜه ٕٛيس ٜ٘ؾَ " ٤ٞا " ٚايص ٟضنا ٜه ٕٛشا ق ١ُٝبايٓػب ١يًططف اٯخط .
تعًٝل ايسنتٛض ( :إشًا ٖٓا ٜتِ عًُ ١ٝتبازٍ يًك) ِٝ
ز -نٌ ططف يسَ ٜ٘كسض ٙعً ٢ا٫تكاٍ ٚايتعاٌَ .
ز -نٌ ططف ٜعتكس ٜٚطغب يف ايتعاٌَ َع ايططف ا٭دٛض .تعًٝل ايسنتٛض ( ٜعين إهاب ٚقب) ٍٛ
ٖي ٜٓ -بغ ٞعسّ ٚدٛز َاْع قاْ ْٞٛو ٍٛز ٕٚإااّ عًُ ١ٝايتبازٍ .
َج ٫ .. ً٬هٛظ يف ايتػٜٛل إٔ تتِ عًُ ١ٝتبازٍ بٝع املدسضات أ ٚبٝع املُٓٛعات اخل ..
ٖصا فُٝا ٜتعًل بايتبازٍ .
simple marketing system ْعاّ ايتػٜٛل ايبػٝ
٫سغ يف عٓسْا ايػٛم ( ػُع َؿذلٚ market of collection buyers ) ٜٔف ٘ٝعٓيسْا ايكيٓاع ١أ ( ٚػُيع بيا٥عني )
٫ Industrial collection of sellersسيغ عٓيسْا ايكيٓاع ١ايييت تٴُجيٌ ػُيع بيا٥عني ٚعٓيسْا ايػيٛم اييص ٟميجيٌ ػُيع
- 34 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
َؿذل ,ٜٔتك ّٛايكٓاع ١بقعطا ٤املٓتذات إىل املؿذلَ ,ٜٔكابٌ شيو وكٌ ايباع ١أ ٚايكٓاع ١أ ٚاملٓتذني عًي ٢ايفًيٛؽ ايييت
اجيٌ أ يإ ٖيص ٙاملٓتذياتٜٚ ,كي ّٛبيٓفؼ ايٛقيت ايػيٛم ٚعيازَ ٠يا ٜهيَٓ ٕٛيسٚب ايبٝيع بقعطياَ ٤عًَٛيات عئ ايػيٛم ٚعيئ
ايعبا ٔ٥إىل املٓتذني أ ٚايبا عي ١أ ٚايكيٓاعٝنيٚ ,بيٓفؼ ايٛقيت تيتِ عًُٝي ١ا٫تكياٍ َئ خي ٍ٬ايكيٓاع ١أ ٚػُيع ايبيا٥عني إىل
ايػٛم أ ٚػُع املؿذلٖ ,ٜٔصا ايٓعاّ – ععٜع ٟايطايب – ٜٴؿهٌ ْعاّ ايتػٜٛل ايبػ. ٝ
.
عٓسْا أيي Structure of Flowsأٜ ٚعين يف ا٭غٛامَ ,ا ٖ ٞأْٛا ا٭غٛام ٚنٝف ٜتِ غطٜإ ايتبازٍ َئ خي ٍ٬ايكي,ِٝ
عٓيييسْا resource marketsايييييت اجيييٌ أغيييٛام املكيييازض ( Consumer markets ,ا٭غيييٛام ا٫غيييتٗ٬ن,) ١ٝ
( malefactor marketsا٭غييٛام ايكييٓاعٚ ,) ١ٝأيييي ( Intermediary marketsا٭غييٛام ايٛغييطٚ ,) ٢عٓييسْا يف
ايٛغ أيي ( Government marketsا٭غٛام اؿه. ) ١َٝٛ
ٚأيييي ٖييص ٙأْييٛا َيئ أْييٛا ا٭غييٛام٫ ,سييغ َييج Intermediary markets ً٬تكيي ّٛبقعطييا ٤ايبهيياع ١أيييي Goods
servicesإىل ا٭غيييٛام ا٫غيييتٗ٬ن ,١ٝثيييِ تعطييي ٞأييييي resourceإىل أغيييٛام أييييي ٚ resourceبيييٓفؼ ايٛقيييت أغيييٛام أييييي
resourceتك ّٛبقعطا ٤املكازض إىل malefactorأ ٚإىل ا٭غٛام ايكٓاعٖٚ ,١ٝهصا تهتُيٌ اييسا٥ط ,٠ثيِ تيتِ عًُٝيات
تبازٍ َا بني أيي َٚ resource marketsابني أيي َ Government marketsابني أغٛام املكازض ٚا٭غٛام اؿه,١َٝٛ
تك ّٛأغٛام املكازض بقعطا ٤أيي ٚ Taxesأيي ٚ goodsبٓفؼ ايٛقت اؿه ١َٛتٴعط ٞاـسَات ٚايفًٛؽ أٜهاً ٖٚهصا ..
فُٝا ٜتعًل بايتػٜٛلٚ ,إشا أضٜس يًتػٜٛل إٔ ٜٓذح٫ ,بس َٔ اغتدساّ بعض ايعٓاقط بططٜك ١نفيٚ ٪فعاييٖ ,١يص ٙايعٓاقيط
اييت ممهٔ ْػتدسَٗا ٱلاح عًُ ١ٝايتػيٜٛل تػيُ ٢عٓاقيط امليعٜر ايتػيٜٛك ,ٞنعٓي ٢أْي٘ ٫ميهئ إٔ تيتِ عًُٝي ١لياح
ايعًُ ١ٝايتػٜٛك ١ٝإ ٫إشا اغتدسَٓا ٖصا املعٜر َٔ ايعٓاقطٚ ,نًَُ ١عٜر تعين إٔ ٖيص ٙايعٓاقيط ٚأُٖٝتٗيا ايٓػيب ١ٝؽتًيف
َٔ قٓاع ١إىل قٓاعٖٓ َٔٚ ,١ا أتت نًُ ١املعٜر .
- 35 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
بايًغ ١اٱلًٝعْ ١ٜػُ The four Pees ِٗٝأ ٟا٭ضبع ١بٓٛز اييت تبسأ عطف أيي Pيف ايًغ ١اٱلًٝعٜٚ ,١ٜكابًٗا أيي Four
seasاييت ٖ ٞنٌ عٓكط ٜطتب بايعٓكط بايصٜ ٟكابً٘ ,عٓكط املعٜر ايتػٜٛك ٞا٭ ٍٚايص ٖٛ ٟأييي ( Productاملٓيتر )
ٜٚكابً٘ أيي Customer Solutionأ ٟإٔ املٓترٜ ,ٴٓتر َٔ أدٌ سٌ َؿهً ١يًعب. ٕٛ
ثاْ ٖٛ P ٞأيي ( Priceايػعط ) ٖٛٚثاْ ٞعٓكط َٔ عٓاقط املعٜر ايتػيٜٛكٜٚ ,ٞكابًي٘ أييي Costأ ( ٚايتهًفيٚ ) ١بايتيايٞ
مٔ عٓسَا ْٴػعٸط أٜهاً ْأخص يف اؿػبإ َكساض ايتهايٝف اييت تهبسْاٖا .
ايعٓكط ايجايح ٖٛٚأيي ( Promotionايذلٜٚر ) نٝف تطٚز ملٓتذوٚ ,نٝف تٴددل املػتًٗو عٔ َٛزَٓ ٌٜتذوٚ ,نٝيف
تٴكٓع املػتًٗو يؿطآَ ٤تذو ٚنٝف ت٪ثط عً ٘ٝ٭دٌ إٔ ٜتكسّ خط ٠ٛيف خطٛات ايؿطاٜ ,٤كابًٗا أييي Communication
أ ( ٚا٫تكاٍ ) نٝف أْت تتكٌ َع ايعب َٔ ٕٛخ ٍ٬ايذلٜٚر .
ثِ أيي Placeأ ( ٚاملهإ ) ٚهب إهاز ايػًع ١يف املهإ املٓاغب ٚايٛقت املٓاغبٖٚ ,يصا بٓػيُ ٘ٝأييي Convenience
أ ( ٚاملٚ ) ١ُ٥٬نًُ ١امل ١ُ٥٬تعين إٜكاٍ ايػيًع ١إىل املػيتًٗو بايٛقيت احمليسز بايػيعط احمليسز باملهيإ احمليسز يًؿيدل
احملسز ٚبايهٝف ١ٝاييت ٜطغب بٗا ايعب ,ٕٛنٌ شيو ْػُ ٘ٝامل ,١ُ٥٬اييت تكابٌ عٓكط ايتٛظٜع .
إشًا مٔ َٔ خ ٍ٬عٓكط ايتٛظٜع أ ٚاملهإ ما ٍٚإٔ ْٛقٌ ايػًع ١إىل املػتًٗو بأقٌ ططٜك ١ممهٓ ١أ ٚبأقٌ دٗس ممهٔ
َٔ قبٌ املػتًٗو ,ستْ ٢ػٌٗ عً ٘ٝايعًُ. ١ٝ
ٖييص ٙا٭ضبييع عٓاقييط إشا تعآًَييا َييع غييًع املٓتذييات املازٜييَ ,١جييٌ طاٚيييَ ١جييٌ تًفعٜييَ ٕٛجييٌ قًييِ َٓييتر َيياز ,ٟأَييا إشا تعآًَييا
باـسَات ٚاييت ٖ ٞيف ايغايب َٓتذات غرل ًَُٛغ ,١فقْٓا ًْذأ إىل إناف ١ث٬ث ١عٓاقط أخطٚ ,٣بسٍ ا٭ضبع عٓاقط ٜكبح
عٓسْا غبع عٓاقطٖ ,يص ٙايعٓاقيط اٱنياف ١ٝايج٬ثي ١ا٭خيط ٣تتُجيٌ عًُٝي ١إْتياز ٚتكيس ِٜاـسَيٚ ,١تتُجيٌ يف ا٭ؾيدام أٚ
ايٓاؽ ايصٜ ٜٔك َٕٛٛبقْتاز ٚتكس ِٜاـسَ ,١٭ٕ ايؿدل َٴكسّ اـسَٜ ,١ٴسضى عً ٢أْ٘ دع َٔ ٤اـسَ. ١
- 36 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ثِ بعس شيو ايؿٛاٖس املاز ,١ٜأ ٚايب ١٦ٝاملازٚ ١ٜاييت عاز ٠اشلسف َٓٗا دعٌ َا ٖ ٛغرل ًَُٛؽًَُٛ ,ؽ عً ٢ا٭قيٌ يف ْعيط أٚ
أعني املػتًٗهني ,يصيو عٓسَا تصٖب يًبٓو ,ػيس امليٛظفني هيب إٔ ًٜبػيٛا بسيي٘ ٚنطفتي٘ ٚهيب إٔ ٜبتػيُٛا يًعُي,٤٬
ػس إٔ املطبٛعات َٔ َْ ٛعني ٚا٭ثاخ فاخط ,يهٜ ٞطُ ٔ٦املػتًٗو عً ٢إٔ ٖصا ايبٓو ٜكسّ خسَ ١دٝس. ٠
ٚعٓسَا تصٖب إىل ايطبٝب غٛف تط ٣قٛض اشلٝهٌ ايععُ + ٞؾٗازات ايطبٝب +امل٪اطات ايعًُ ١ٝاييت سهطٖا ايطبٝب,
نٌ شيو َٔ أدٌ إٔ ٜٴطٜح املطٜض ٚهعً٘ ٜطُٜٚ ٔ٦جل بايطبٝب ايصٜ ٟٴكسّ اـسَات ايكش ًِٖٚ ,١ٝدطا..
- 37 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ٜييتعًِٚ ,بايتييايَ ٞكييساض اـييطاب ٚاشلييسض يف املييٛاز ٜكييٌ ,إشًا ٖييصا ٜٴُهّيئ املُٓيتٹر َيئ ايبٝييع بػييعط َييٓدفض ٖٚييصا ٜٴعطٝيي٘ َٝييع٠
تٓافػ ,١ٝباٱناف ١إىل شيو ,خٖ ٍ٬ص ٙاملطسًٜ ١يسخٌ َٓافػيني ديسز إىل ايػيٛمٚ ,بػيبب املٓافػيٖ ,١يصا ٜي٪ز ٟأٜهياىل إىل
انفاض ا٭غعاض ٚظٜاز ٠اؾٛز. ٠
إشًا بػبب ٚع ٞاملػتًٗو أٚ , ٫ً ٚثاْٝي ًا َٓشٓي ٢اـيدلٚ ٠اييتعًِّ عٓيس املُٓيتٹر ٚبػيبب زخيَٓ ٍٛافػيني ديسز ,نيٌ شييو أقيبح
املٓتذني ٜطنعٚا عً ٢اؾٛزٚ ٠عً ٢ايػعط املٓدفضٚ ,أقبح املػتًٗو ٜطنع عً ٢ديٛز ٠املٓتذياتٜٛٚ ,ديس أَياّ املػيتًٗو
عسز َٔ ايبسا ٌ٥يف ٖص ٙاملطسً .. ١ملاشا ؟ ٭ٕ املٓتذني نُجط ,ناْٛا املٓتذني قسٚزٚ ٜٔاٯٕ أقبح عسز املٓتذني أنجيط َئ
املطسً ١ايػابك ,١يصيو فاملػتًٗهٜ ٕٛٴفهً ٕٛاملٓتذات شات ايٓٛعٚ ١ٝا٭زا ٤اؾٝس ٚاملَ٬ح اٱبساع. ١ٝ
طبعاً بعس شيو بفذل ٠ظَٓ ١ٝأٜهاىل ٚظٜاز ٠سست املٓافػٚ ١ظٜاز ٠تعًِّ املٓتذني ٚظٜياز ٠تعًّيِ املػيتًٗو ,أقيبشٛا املػيتًٗهني –
باعتكاز املٓتذني – إٔ املػتًٗهني غٛف ٜؿذل ٕٚاملٓتذات فك إشا ايؿطن ١ضٚدت ٚبك ٠ٛيبٝع املٓتذات .
إشاً سػيب افيذلاض املفٗي ّٛايبٝعيٖ Selling concept ٞيصا ٜفيذلض َياشا ؟ ٜفيذلض إٔ املػيتًٗو غيٛف ٜ ٫ؿيذل ٟإ ٫إشا
أُدبٹط َٔ خ ٍ٬ايذلٜٚر عً ٢ؾطا ٤ايػًع ,١فبايتاي ٞاٖتُٛا بٗص ٙاملطسً ١يذلٜٚر املبٝعاتٚ ,نا ٜٴػُ ٢ايبٝع ايؿدك ,ٞيهٔ
خٖ ٍ٬ص ٙاملطسً ١أٜهاىل غاز َطسً ١تهسؽ ايبها٥عٚ ,بايتاي ٞضأؽ َاٍ َٴذُس ,فهٝف ٜٴطٜيس ايبيا٥ع إٔ ٜيتدًل َئ ٖيصٙ
ايبها٥ع إْ٘ وا ٍٚإٔ ٜٴذبٹط ٜٚؿتغٌ عًَ ٢بسأ ايكفكٜ ,١ٴذبٹط املؿذل ٟعً ٢ايؿطاَ ٤ئ خي ٍ٬ايذلٜٚيرٚ ,اييص ٟعيازٜ ٠هيٕٛ
غرل قشٝحٚ ,قاٚي ١إقٓاع٘ بؿطا ٤املٓتر ,غرل َِٗ إٕ املُٓتٳر ٜٴطن ٞأٜ ٫ ٚٴطنٜ ٌٖ ٞٴعذب٘ املٓتر أٜ ٫ ٚٴعذب٘ ,املِٗ إٔ ٜبٝع
ٚطبعاً ثبت خطأ ٖيص ٙايػٝاغي ١٭ٕ املػيتًٗو عٓيسَا ٜؿيذلَ ٟٴٓيتر َعيٝٸٔ ٜٚهتؿيف إٔ ايبيا٥ع أعطياَ ٙٴٓيتر أقيٌ ديٛزٚ ٠أقيٌ
نًُف ,١غٛف ئ ٜعٛز يًُط ٠ايكازَ ١يًؿيطاَ ٤ئ ْفيؼ ايبيا٥عٚ ,بايتيايٖ ٞيصا ٜٴؿيهٌ خطيٛضٖٚ ٠يصا ٜي٪ز ٟإىل تعاٜيس ٚتفياقِ
املؿهًَ ,١ؿهً ١تهسٴؽ ايبها٥ع ٚعسّ تكطٜف ايبهاع ,١يصيو غاز يف ٖص ٙاملطسً ١ايييت ٖيَ ٞطسًي ١املفٗي ّٛايبٝعي,ٞ
إْتاز َا ٜٴُهٔ بٝع٘ٚ ,يهٔ بٝع٘ بططٜك ١غرل َٴطن ١ٝيًعب. ٕٛ
بعس َا دطبٛا ايططم ايج٬خ ,انتؿفٛا أِْٗ مل وًٛا املؿهً ,١فكايٛا ٫بس َٔ ٚدٛز ْكط ١ؼ ,ٍٛفعًٓٝا إٔ ْعٛز ْٚفهط
بططٜك ١أخط ٣غرل اييت نُٓا ْفهط فٗٝا ,مئ َيا شا ُٜٓٗيا ؟ ُٜٓٗيا املُػيتًٗو ,إشاً ايػي٪اٍ اييصٜ ٟطيح ْفػي٘ َ ..يا شا ٜٴطٜيس
املػتًٗو ؟ َا ٖ ٞسادات ٚضغبات ٚتفه٬ٝت املػتًٗو ؟ ملاشا ٫تهيْ ٕٛكطي ١ايبساٜي ١قبيٌ عًُٝي ١اٱْتيازَ ,عطفي ١ساديات
ٚضغبييات ايعبيياٖٚ ,ٔ٥ييص ٙفًػييف ١أيييي Marketing Conceptأ (ٚاملفٗيي ّٛايتػييٜٛك ٞاؿييسٜح ) أ ٚبعييض ايهتييب بتػييُ٘ٝ
New Marketing Conceptاملفٗ ّٛايتػٜٛك ٞاؿسٜح .
إشًا ْكطيي ١ايبييس ٤يف املفٗيي ّٛايتػييٜٛك ٞاؿييسٜح بعهييؼ املفٗيي ّٛايبٝعيي ,ٞأْيي٘ هييب إٔ تهييْ ٕٛكطيي ١ايبييسَ ٤يئ ايػييٛم َٚيئ
املػتًٗو ؼسٜساًٚ ,هب َعطف ١سادات ٚضغبات ايعبا ٔ٥أ ٫ً ٚثِ بعس شيو ْعُيٌ عًي ٢تطمجيٖ ١يص ٙاؿاديات ٚايطغبيات عًي٢
ؾهٌ َٛاقفات يف َٴٓتر َعٝٸٔ ,بؿطط إٔ ٖصا املٓتر ( تصنطٚا تعطٜف املُٓتر ٖ ٛأ ٟؾٜ ٤ٞٴُهٔ إٔ ٜٴػيٛم ,قيس ٜهيٕٛ
خسَ ١قيس ٜهي ٕٛغيًعَ ١ازٜي ) ١بؿيطط إٔ ٜهيٖ ٕٛيصا املُٓيتر ٜٴًيظ ٖيص ٙاؿاديٚ ١ايطغبي ,١ثيِ بعيس شييو ْكي ّٛبعًُٝي ١إْتياز
املُٓتذات بططٜك ١نفٚ ٪فعٸايي ,١أ ٟأْٓيا نيي َٓيتذني ْطٜيس إٔ ْيطبحٖ ,يصا ؾيَ ٤ٞفيطَٓ ٚي٘ٚ ,بٝٸٓيا أُٖٝي ١اييطبح يف ؼكٝيل
ا٭ٖساف ايج٬ثٚ ,١أٜهاً فعاي ,١هب إٔ ْٴشكل ا٭ٖساف اييت ٚنعٓاٖا ٚا٭ٖساف اييت ٚنعٗا املػيتًٗوْٚ ,ٴشكيل ا٭ٖيساف
اييت ٚنعٗا املػتجُط ٕٚأقشاب ضأؽ املاٍ ,إشاً نٌ شيو ٜ ٫تِ إ َٔ ٫خ ٍ٬املفٗ ّٛايتػٜٛك. ٞ
أْا عٓسَا أْتر َٓتذات بٓا٤ٶ عً ٢طًب ايعب ,ٕٛأنُٔ إٔ َٓتذات ٞغٛف ئ تتهسؽ ٚغٛف ٜتِ بٝعٗاٚ ,بايتايٜ ٞتِ ؼكٝل
ايطبح ٖٚهصا زٚايٝو .
- 38 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
إشاً ٫سغ عٓسْا يف َطسً ١أيي Production Conceptاملفٗ ّٛاٱْتاد ٞاملطسً ١ايجاْ ١ٝتػا ٣ٚتكطٜباً ايعيطض َيع ايطًيب,
يف َطسً ١أيي Selling conceptظاز ايعطض عً ٢ايطًب ,يف َطسً ١املفٗ ّٛايبٝع ٞظاز ايعطض َٔ املُٓتذيات ٚنيإ أنيدل
َٔ ايطًب ,يصيو أقبح عٓسْا ( غتٛى ) أ ٟأقبح عٓسْا بهاع ١يف املداظٕ ٚيػٓا قازض ٜٔعً ٢تكطٜفٗا .
إشاً يف ٖص ٙاملطسً ١غاز َفٗ ّٛإٔ ايعطض أندل َٔ ايطًيبٚ ,عٓيسَا ٜهي ٕٛايعيطض أنيدل َئ ايطًيب ٜػيُ ٢شييو غيٛم
َؿذل ,ٜٔأ ٟأْ٘ ٜتٛفط أَاّ ايعب ٕٛأ ٚاملػتًٗو ,بسا ٌ٥كتًف ٖٛٚ ١سٴط ٜٚػتطٝع إٔ ىتاض أ ٟايبس ٌٜأفهٌ َٓاغب ١ي٘ ,إشاً
ايصٜ ٟتشهِ بايػٛم ٖ ٛاملؿذل ٖٛٚ ٟايعب ٕٛيصيو غٴُ ٞغٛم َؿذل. ٜٔ
أعٝس ٚأشنّط ..ممهٔ ٜأتٝو غ٪اٍ اختٝاض َتعسز /غٛم ايبا٥عني عٓسَا ٜه: ٕٛ
ايطًب أندل َٔ ايعطض أ ٚايعطض أندل َٔ ايطًب أ ٚايطًب أقٌ َٔ ايعطض ,أ ٚخٝاضات ,إشًا تصنط ععٜع ٟايطايب :
عٓسَا ٜه ٕٛايعطض أندل َٔ ايطًبٜ ,ٴػُ ٢غٛم َؿذل ٜٔ٭ٕ ايصٜ ٟتشهِ ٖ ٛاملؿذلٚ ,ٟعٓسَا ٜه ٕٛايطًب أندل
َٔ ايعطض فقٕ ايصٜ ٟتشهِ ٖ ٛايبا٥ع ٜٚٴػُ ٢غٛم با٥عني ,أضد ٛإٔ تهٖ ٕٛص ٙايٓكطٚ ١انش ١يسٜو ععٜع ٟايطايب .
ٚاٯٕ ْأت ٞإىل أيي Marketing Conceptاملفٗ ّٛايتػٜٛكٞ
ايذلنٝع عً ٢سادات ٚضغبات ا٭غٛام املػتٗسف ,١ايً ِٖ ٞؼسٜساً سادات ٚضغبات ايعبياٚ ,ٔ٥تػيًٚ ِٝتكيس ِٜقُٝي ١أفهيٌ
َٔ املٓافػني ( ,تصنطٚا بايتعطٜف َا شا قًٓا َٔ :خ ٍ٬تبازٍ ق ِٝاملٓتذات ) ,مٔ ْتبازٍ ايكُٝي ,١مئ ْؿيذل ٟايكُٝي,١
عٓسَا ْؿذل ٟغٝاضْ ٫ ,٠ؿذلٜٗا َٔ أدٌ إٔ ْهعٗا ْٚتفطز عًٗٝا ْٓٚعط نٝف ؾهًٗا ٫ !..مٔ ْؿذل ٟايك ١ُٝأ ٚاملٓفع١
َٔ ايػٝاض ٖٞٚ ٠تػيٗ ٌٝأ ٚغيٗٛي ١اؿكي ٍٛعًي ٢عًُٝي ١ايٓكيٌ ٚاْ٫تكياٍ بططٜكي ١آَٓيٚ ١فعٸايي ١باٱنياف ١إىل املٓيافع ا٭خيط٣
يًػٝاضْٛٚ ٠ع ١ٝايػٝاض. ٠
ٖصا َكاضَْ ١ا بني املفٗ ّٛايبٝعٚ ٞاملفٗ ّٛايتػٜٛك: ٞ
- 39 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
املفٗ ّٛايبٝع" Selling concept ٞأضد ٛإٔ تكششٛا ايهًُٖٓ ١ا خطأ إَ ( ٞ٥٬املفٗعّ ) > املفٗ"ّٛ
٫ -سغ ْ ( The start pointكط ١ايبسا ,) ١ٜيف املفٗ ّٛايبٝع" ٞاحملسز بايً ٕٛا٭غٛز" ٚاحملسز بايً ٕٛا٭قفط ٚا٭خهط
ٜٴُجٌ املفٗ ّٛايتػٜٛكْ ,ٞكط ١ايبس ٤يف املفٗ ّٛايبٝع ٖٞ ٞأيي ( Factoryاملكٓع ) بُٓٝا ْكط ١ايبس ٤يف املفٗ ّٛايتػٜٛك ٞأيي
ٚ Marketؼسٜساً ايعب. ٕٛ
-أيي ( Focusايذلنٝع ) ٜ ,تِ يف املفٗ ّٛايبٝع ٞعً ٢املٓتذيات املٛديٛز ,٠بُٓٝيا ايذلنٝيع ٜيتِ يف املفٗي ّٛايتػيٜٛك ٞعًي٢
سادات ايعب. ٕٛ
( -ايٛغ ) ١ًٝأيي Meanاييت ْػتدسَٗا يف املفٗ ّٛايبٝع َٔ ,ٞخ ٍ٬ايبٝع ٚايذلٜٚر ,بُٓٝا يف املفٗ ّٛايتػٜٛك َٔ ٞخيٍ٬
ايتػٜٛل ايتهاًَْٚ ,ٞػٛف ْأت ٞبعس قً ٌٝعً ٢تعطٜف ايتػٜٛل ايتهاًَ. ٞ
( -ايٓتا٥ر ) ايطبح َٔ خ ٍ٬سذِ املبٝعات ,نًُا ظزْا سذِ املبٝعات يف املفٗ ّٛايبٝع ٞمكيٌ عًي ٢ضبيح أنيدلٚ ,يهئ
يف املفٗيي ّٛايتػييٜٛك ٞا٭ضبيياح َيئ خيي ٍ٬إؾييبا ٚضنييا املػييتًٗو بقعطا٥يي٘ املُٓييتر ايييصٜ ٟٴٓاغييب سادتيي٘ٚ ,اييصٜ ٟٴؿييبع سادتيي٘
ٚضغبتْ٘ٚ ,هُٔ بايططٜكٖ ١ص ٙأْٓا ئ ْهيطط إىل ٚديٛز َيا ٜٴػيُ ٢بيي بهيا٥ع فا٥هيٚ " ١انيح " ؟ طبعياً ٚهيب إٔ ٜيتِ شييو
بططٜك ١أفهٌ َٔ املٓافػني ,ملاشا بططٜك ١أفهٌ َٔ املٓافػيني ؟ ٭ْي ٞأْيا َٴٓيتٹر ٚأْيت َٴٓيتٹر " ععٜيع ٟايطاييب " ٚأْيا أخيصت
سادات ٚضغبات ايعباٚ ٔ٥عًُت َٴٓتذات تٴؿبع ٖص ٙاؿادات ٚايطغبات يًعباٚ ٔ٥بططٜك ١نفٚ ٠٤ٛفعٸايٚ ,١أعطٝتٗا يًعب,ٕٛ
ايعب ٕٛؾعط َٔ ؾطاَ ٤ٴٓتذ ٞأْا بٓػب ١ضنا ٪ 70يهٔ أْت طبكت ْفؼ املفاٖ ,ِٝتعطفت عً ٢سادات٘ ٚضغبات٘ٚ ,أْتذت
َٓتر ٜٴؿبع ساداتي٘ ٚضغباتي٘ٚ ,يهئ َػيت ٣ٛاٱؾيبا عٓيسى نيإ ٪ 80أ ٟأنجيط َيين بييي 10زضديات ,يف ٖيص ٙاؿايي١
املػتًٗو ٖٛٚعكٚ ْٞ٬ايعك ١ْٝ٬تعين تععَٓ ِٝفعتو ٌٖ ,غٛف ٜؿذلَ ٟين عٝح أسكل ي٘ إؾبا ٪ 70أ ٚغٛف ٜؿذلٟ
َٓو عٝح ؼكل ي٘ ْػب ١إؾبا ٪ 80؟ أنٝس غٛف ٜؿذلَٓ ٟو ٭ْو ؼكل ي٘ ٪ 80إؾبا أنجط َين بيي 10زضدات,
يصيو ْكٚ : ٍٛبططٜك ١أفهٌ َٔ املٓافػني .
َا ملككٛز بايتػٜٛل املتهاٌَ Integrated marketingايصٚ ٟضز يف ايٛغ ١ًٝاييت تٴػتدسّ يف املفٗ ّٛايتػٜٛكْ ,ٞعين
بايتػٜٛل املتهاٌَ أَطإ :
-1ايتٓػٝل ٚايتٛفٝل بني مجٝع زٚا٥ط املٓعُ ١ٱؾبا سادات ٚضغبات املػتًٗهني .
ؾطح ايسنتٛض :
( أ ٟزا٥ط ٠اٱْتاز ,زا٥ط ٠ايعًُٝات ,زا٥يط ٠ايتػيٜٛل ,زا٥يط ٠ايبٝيع٫ ,بيس إٔ ْٓػيل بيني مجٝيع ٖيص ٙاييسٚا٥ط ٚهيب إٔ ٜهيٕٛ
ايغطض أ ٚتهع ْكب أعٗٓٝا مجٝع ٖص ٙايسٚا٥ط إٔ هب إٔ نسّ ايعب ,ٕٛيصيو ٫بيس َئ عًُٝي ١ايتٓػيٝل بيني زا٥يط ٠اٱْتياز
ٚزا٥ط ٠ايتػٜٛل ,زا٥ط ٠ايتػٜٛل تك ٍٛيسا٥ط ٠اٱْتاز ,ايطًب عٓسَ ٟج 100.000 ً٬قطع ,١بذلغٌ ايطًبٖ ١ٝص ٙيسا٥ط ٠اٱْتاز,
زا٥ط ٠اٱْتاز غٛف تعٌُ عً ٢ػٗٝع خط ١ٱْتياز 100.000قطعيٚ ,١تطغيٌ يًُدياظٕ ٚتٴشهٹيط قطيع ايغٝياض ٚامليٛاز اـياّ نيا
ٜهف ٞيي 100.000قطع ٤٫٪ٖ ,١غٛف ٜتكًٛا َع اٱزاض ٠املاي ١ٝيؿطا ٤املدعٖ َٔ ٕٚص ٙاملٛاز ا٭ٚي ًِٖٚ ,١ٝدطا ...إشاً ٫بيس
َٔ تٓػٝل ٚتٛفٝل ٚتهاٌَ َا بني مجٝع زٚا٥ط املٓعُ ١ظُٝع أقػاَٗا ٱؾبا سادات ٚضغبات املػتًٗهني .
-2ايٛظا٥ف ايتػٜٛك ١ٝاملدتًف ٖٞٚ ١عٓاقط املعٜر ايتػٜٛك ٞا٭ضبع. ١
ؾطح ايسنتٛض :
هب إٔ تٴُاضؽ بططٜكَ ١تٓاغُٚ ١بططٜكَ ١تٛافكٜ ٫ ,١ه ٕٛايػعط عً ٢سػاب املٓتر ٫ٚ ,املٓتر عًي ٢سػياب ايػيعط٫ٚ ,
ايذلٜٚر عً ٢سػاب ايػعط ٫ٚ ,ايتٛظٜع عً ٢سػاب املٓتر ,إشاً ططٜك ١تهاًَٚ ١ٝتٓػٝك ١ٝبيني اؾُٝيعٖ ,يص ٙعٓاقيط امليعٜر
- 41 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
يٝدطز عٓسْا املعٜر ا٭َجٌ ٚبايتاي ٞبٗص ٙايططٜك ,١ضنا فك ْػتطٝع ؼكٝل َا ٜٴػُ ٢بايتػٜٛل ايٓادح .
أَا فُٝا ٜتعًل بايتػٜٛل ا٫دتُاعٚ ٞايص ٟأت ٢بعيس َفٗي ّٛايتػيٜٛل اؿيسٜحْ ,فيؼ َهْٛيات َفٗي ّٛايتػيٜٛل اؿيسٜح,
ايعٌُ عً ٢إؾبا ساديات ٚضغبيات ايعبياٚ ,ٔ٥بططٜكي ١أفهيٌ َئ املٓافػينيٚ ,بططٜكي ١تتٴؿيبع ساديات ٚضغبيات اجملتُيع ٫ٚ
تهط املٓتذات باجملتُع ,أ ٟمٔ ْٴطٜس إٔ ْٴؿبع سادات ٚضغبات ا٭فطاز َٔ ,خ ٍ٬إْتاز املٓتذات اييت تٴًيظ ٖيص ٙاؿاديات
ٚايطغباتٚ ,بططٜكي ١فعٸاييٚ ١نفيٚ ,٠٤ٛبططٜكي ١أفهيٌ َئ املٓافػينيٚ ,يهئ بؿيطط إٔ تهيٖ ٕٛيص ٙاملٓتذيات تعُيٌ عًي٢
إؾبا سادات ٚضغبات اجملتُع ,٭ٕ اجملتُع "خاق "١ي٘ سادات ٚضغبات ٚي٘ َتطًبات يف ا٭غٛام املػتًٗه. ١
ٖٓا بايططٜكٖ ١صْ ,ٙيسعٸِ ايتهاَيٌ َيا بيني املػيتًٗو ٚاجملتُيع عًي ٢أسػئ ٚدي٘ ممهئٜٚ ,تهئُ ٖيصا املفٗي ّٛسػيب (
نٛتًط ) ث٬خ عٓاقط ضٝ٥ػ: ١ٝ
-ضع ١ٝاملٓعُ. ١
-إؾبا سادات املػتًٗهني .
-ؼكٝل ضفاٖ ١ٝادتُاع. ١ٝ
إشاً مٔ ٖٓا عً ٢املٓعٛض ايهًُ ٞاٖتُُٓا باجملتُع ٖٚصا ٜٴػُ ٢ععٜع ٟايطايب ايتػٜٛل ا٫دتُاع. ٞ
ْهتف ٞبٗصا ايكسض ععٜع ٟايطايب يف ٖص ٙاؿًك ,١عً ٢أٌَ ايًكا ٤بهِ يف اؿًك ١ايكازَ. ١
- 40 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
احملانط ٠ايعاؾط٠
تٛقفٓا باحملانط ٠ايػابك ١عٓس ايتػٜٛل ا٫دتُاعٜٚ ٞعتُس عً ٢ث٬خ قاٚض ضٝ٥ػ: ٖٞٚ ١ٝ
)1ضع ١ٝاملٓعُ. ١
)2إؾبا سادات ٚضغبات ايعبا. ٔ٥
)3ايعٌُ عً ٢ؼكٝل ايطفا ٙا٫دتُاع. ٞ
ٖ َٔٚصا املٓطًل بطظ يسٜٓا أَٛض َٗٓٚا ظاٖط ٠قكط ايٓعط ايتػٜٛك , ٞسٝح إٕ نجرل َٔ ايؿيطنات تعتكيس بأْٗيا تعُيٌ
ٚنا إٔ عسز ايػهإ يف تعاٜس ٚإٔ ٖٓاى إقباٍ عًَٓ ٢تذاتٗيا فًيٝؼ ؾيططًا إٔ تٗيتِ باملػيتًٗو َٚيا ٜطغبي٘ َيا زاّ أْٗيا
ؼكل ايطبح ,قس تهٖ ٕٛص ٙايػٝاغي ١مليسْ ٠ادشيٚ ١يهئ ييٝؼ زاُ٥ٶيا ٚ ,ا٭قيٌ يف ا٭ؾيٝا ٤إٔ ْتبٓيَ ٢فٗي ّٛايتػيٜٛل
اؿييسٜح ْٚعييطف عًُٓييا بٓييا ٤عًيي ٢اؿادييات ٚايطغبييات ٚايتطييٜٛطات ٚأشٚام املػييتًٗهني اييييت ْؿييبعٗا ,ؾييطن ١اْييطٟٚ
يًطاقيي ١ا٭َطٜهٝيي ١اْٗيياضت قبييٌ فييذل ٠٭ْٗييا مل تػييتدسّ املفٗيي ّٛايتػييٜٛك ٞاؿييسٜح ٚقيياض يييسٜٗا قكييط ْعييط تػييٜٛك, ٞ
ٚنجرل َٔ امل٪غػات وسخ يسٜٗا قكط ْعط تػٜٛك ٞف ٬تٗتِ بايتػٜٛل ٚبايتاي ٞاٱزاض ٠ايعًٝا ٫تًتعّ بٗصا ايتػٜٛل .
عٓيسَا تطٜييس إٔ تعيطف سادتييو ٚضغبتيو أَٓ ٚتذييو هيب إٔ تعييطفِٗ عًي ٢سػييب اؿاديٚ ١ايطغبيي ١ايييت ٜؿييبعٗا َ ,ييجً٬
َٓؿأ ٠تك ّٛغسَْ ١كٌ املػافط ٜٔقبٌ اخذلا ايػٝاضات ٚٚغا ٌ٥ايٓكٌ اؿسٜجَ ١ج ً٬ايعطبات اييت ػطٖا اـٚ , ٍٛٝبعس
َطٚض فذل َٔ ٠ايعَٔ ٚايٛق ٍٛإىل ٚغاْ ٌ٥كٌ سسٜج َٔ ١قطاضات ٚبٛاخط ٚطيا٥طات ٚغيٝاضات ,فاملٓؿيأ ٠فيدل ٠إٔ تغيرل
٬ايػيٝاضات ٚ ,يهئ املفيذلض عيسّ ؼسٜيس ٚغي١ًٝ
ضغايتٗا ٚأٖسافٗا ٚتعطٜف أعُاشلا ٚتكس ِٜخسَ ١ايٓكٌ َٔ خَ ٍ٬يج ً
َعٚ ١ٓٝيهٔ هيب عًٗٝيا إٔ تعيطف أعُاشليا مئ ؾيطنْ ١عُيٌ عًي ٢تيٛفرل خسَي ١ايٓكيٌ ايػيًٗٚ ١املطويٚ ١اٯَٓي ١غيٛا٤
ناْت بعطبات اـ , ٍٛٝايػيٝاضات ,ايطيا٥طات ...اخل ٚ ,بٗيص ٙايططٜكيْ ١هي ٕٛقيس َاضغيٓا ططٜكي ١ايتػيٜٛل اؿيسٜح
ٚبايتاي ٞػٓبٓا ظاٖط ٠قكط ايٓعط ايتػٜٛك. ٞ
اـطٜط ١ايتٓع ١ُٝٝايتكًٝس : ١ٜاييت ناْت غا٥سٚ ٠قت تكس ِٜاملٓتذات أ ٚيف بساَ ١ٜطسً ١املفٗ ّٛاْ٫تاد:: ٞ
- 42 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
٫سييغ اٱزاض ٠ايعًٝييا يف ا٭عًيي ٢ثييِ اٱزاض ٠ايٛغييط ٢ثييِ َييٛظف ٞاـ ي ا٭َيياَ ٞأَ ٚكييسَ ٞاملٓتذييات ٚاـييسَات ٚأخ يرلٶا
املػتًٗهني ٚايعبا. ٔ٥
َٚع ايتطٛض ٚبطٚظ املفٗ ّٛايتػٜٛك ٞاؿسٜح اْعهػت اٯ ١ٜفأقبشت اـطٜط ١ٝايتٓع ١ُٝٝبايتٛد٘ م ٛايعبيٚ ٕٛأقيبح
يف ْكط ١ايبسا٫ ١ٜسغ قاعس ٠املػتًٗهني ٚايعبا ٔ٥ؼتٌ املطتب ١ا٭ٚىل ٚعهؼ بايتاي ٞاشلطّ ثِ ٜيأت ٞبعيس شييو َيٛظفٞ
اـ ا٭َاََٚ ٞكسَ ٞاملٓتذات ٚاـسَات (ٚقس قًٓا هب إٔ ْتعاٌَ َعِٗ نعبا )ٔ٥ثِ اٱزاض ٠ايٛغطٚ ٢أخيرلٶا اٱزاض٠
ايعًٝا ٚ ,يهٔ اٱزاض ٠ايعًٝا ٚاٱزاض ٠ايٛغطَٛٚ ٢ظف ٞاـ ا٭َاَ ٤٫٪ٖ ٞمجٝعٶا َئ ض٥يٝؼ فًيؼ اٱزاض ٠إىل أقيغط
عاٌَ َٚطاغٌ ٫بس إٔ ٜٛدٗٛا دٗٛزِٖ مجٝعٶا يف خسَ ١ايعُٚ ٌٝايعب ٕٛأ. ً٫ٚ
- 43 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ثِ تطٛض يف ايُٓٛشز ( )Dفأخص ايعب ٕٛوتٌ املٓتكف نعاٌَ َػٝطط َٚتشهِ ٚنٌ ايٛظا٥ف ؼٚ ٝتسعِ ايعب. ٕٛ
- 44 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ٚأخرلٶا يف ايُٓٛشز ( )Eأخص املػتًٗو يف ايٛغ ٚؼٚ ٝتسعُ٘ ايتػيٜٛل ثيِ بعيس شييو ايٛظيا٥ف ايباقٝي ١اٱْتياز ٚاملايٝي١
ٚايكيي ٣ٛايبؿييط ١ٜؼييٚ ٝتييسعِ ايتػييٜٛل بايتػييا ٟٚإشا املػييتًٗو نٛظٝفيي ١غييٝططٚ ٠ايتػييٜٛل نٛظٝفيي ١تهاًَٝيي ١اييييت
قٛضٖا املػتًٗو .
ٚيف ٖصا ايفكٌ ..يسٜٓا َا ٜػُ ٢باملٓافع ,ايتػٜٛل ٜكسّ ث٬ث ١أْٛا َئ املٓيافع تكي ّٛبتكيسميٗا زا٥يط ٠ايتػيٜٛل ٚ ,تكيّٛ
زا٥ط ٠اٱْتاز بتكس ِٜاملٓفع ١ايطابع , ١أٜهاً ٖص ٙاملٓافع اييت تكسَٗا زا٥ط ٠ايتػٜٛل تػُ ٢باملٓافع املهاْ. ١ٝ
املٓفع ١املهاْ ٖٞ : ١ٝعباض ٠عٔ إٜكاٍ ايػًع ١يًعب ٕٛيف املهإ املٓاغب ,أ ٚنعٓ ٢آخط اختٝاض َٓافص ايتٛظٜع يًُش٬ت
َٛٚاقعٗييا يف َهييإ َ٥٬ييِ يًعبيي ٕٛاملػييتٗسف ٬ْٚ ,سييغ َييج ً٬ايبٓييٛى سٝييح إْٗييا ؼييا ٍٚفييتح ايفييط ٚاملدتًفييٚٚ ١نييع
ايكطاف اٯي ٞيف َٓاطل كتًف ١يتغط ٞأندل َػاس ١ؽيسّ فٗٝيا ايعُي ٤٬يتهي ٕٛأقيطب َيا ٜهي ٕٛيًعبيٚ ٕٛتػيٌٗ يي٘
مجٝع املٓتذات ٚاـسَات ,نصيو أٜهاً امل٫ٛت ٚا٭غيٛام ايهيبرلٚ ٠اْتؿياضٖا يف مجٝيع ا٭سٝيا ٤نبٓيس ٠أ ٚايعجي ِٝأٚ
ناضفٛض سٝح إِْٗ واٚي ٕٛتٛظٜع فطٚعِٗ يف مجٝع املٓاطل َٔ أدٌ تٛفرل عٓكط امل ١ُ٥٬أ ٚاملٓفع ١املهاْ. ١ٝ
املٓفع ١ايعَاْ ٖٞٚ : ١ٝتتًدل يف سك ٍٛاملػتًٗو عً ٢املٓتذات ٚعً ٢ايػًع ٚاـسَات بايٛقت املٓاغب َٔ ٚدْٗ ١عط
ايعب ٕٛتتٓاغب ٚتتٛاَ ِ٥ع أٚقات فطاغ٘ ٚاضتباطات٘ سٝح اْتؿطت بعض ا٭غٛام اييت ؽسّ ايعب ٕٛعًَ ٢ساض ايػاع, ١
ٚتػُ ٢ق٬ت ا٭ضبع ٚعؿط ٜٔمما ٜعين إَهاْ ١ٝايؿطا ٤بأٚ ٟقت ٜٓاغبو ٜٓ ٚاغب أٚقات زٚاَو .
املٓفع ١ايؿهًٚ : ١ٝتكسَٗا زا٥ط ٠اٱْتاز ٭ٕ املٗٓسغني ٚاملكُُني ٚاملٓتر املازٚ ٟست ٢ططٜك ١تكس ِٜاـسَ ِٖ ١يف زا٥ط٠
اٱْتاز ٚيٝػٛا يف زا٥ط ٠ايتػٜٛل ٚيهٔ بايتٓػٝل ٚايتهاٌَ َع زا٥ط ٠اٱْتاز سػب طبٝع ١ايػًع. ١
َٓفع ١اٱَت٬ى ٚسٝاظ ٠ايػًعٚ( ١تػُ ٢يف بعض ايهتب باملٓفع ١ايٛدٛب : )١ٝعٓسَا ؼٛظ ٚاتًو ايػًعٜ ١طافكو ؾعٛض
اَت٬ى تٛافل ايفطط ٠ايبؿطٖٚ ١ٜصا َٛدٛز يف ايٓعِ اٱغٚ ١َٝ٬ايطأزلايٚ ١ٝيهٔ بعهؼ ايؿٛٝعٚ ١ٝاٱؾذلان١ٝ
اييت تعٌُ نس ايفطط ٠ايبؿطٚ ١ٜنس فطط ٠اٱْػإ ٚنس خاق ١ٝايتًُو ٚ ,نًٓا مب إٔ ْتًُو ٚظاٖط ٠ايتًُو
َٛدٛز ٠عٓس نٌ ايبؿط ,قاٍ تعاىل ( :املاٍ ٚايبٓ ٕٛظ ١ٜٓاؿٝا ٠ايسْٝا ٚايباقٝات ايكاؿات خرل عٓس ضبو ثٛابا ٚخرل
أَٚ ) ٬مٔ نُػٛقني هب إٔ ْفِٗ إٔ ظاٖط ٠ايتًُو فطط ٠بؿطٚ ١ٜهب إٔ ْػتغًٗا يف تػٜٛل َٓتذاتٓا املدتًف. ١
فُٝا ٜتعًل بايب ١٦ٝايتػٜٛك ١ٝغبل ٚإٕ ؼسثٓا عٓٗا ٚقًٓا إٔ ايؿطنٚ ١امل٪غػ ١اجٌ ايٓعاّ املفتٛح ٜٚتهَٔ ٕٛ
َسخ٬ت عًُٝات ٚكطدات تغص ١ٜضادعٚ ١ب ١٦ٝزاخًٚ ١ٝب ١٦ٝخاضدٚ ١ٝب ١٦ٝنًٚ ١ٝب ١٦ٝدعٚ , ١ٝ٥فكًٓا عٓاقط ايب١٦ٝ
اـاضد ١ٝأ ٚايهً ١ٝتته َٔ ٕٛايب ١٦ٝا٫قتكازٚ ١ٜشلا َ٪ؾطاتٗا ,ايب ١٦ٝايػٝاغٚ ١ٝشلا َ٪ؾطاتٗا ٚ ,ايب ١٦ٝاٱدتُاع١ٝ
ٚشلا َ٪ؾطاتٗا ,ايب ١٦ٝايجكافٚ ١ٝشلا َ٪ؾطاتٗا ٚايب ١٦ٝايتهٓٛيٛدٚ ١ٝشلا َ٪ؾطاتٗا ٖٚ ,ص ٙايعٓاقط عاملٚ ١ٝتكع خاضز
غٝطط ٠املٓعُ ١فعٓسَا ٚقعت ا٭ظَ ١املاي ١ٝفٗصا َتغرل أ٪َ ٚؾط اقتكازٖٚ ٟصا ٪ٜثط عً ٢املٓعُٚ ١يٝؼ ايعهؼ ,
املٓعُ ٫ ١تػتطٝع ايتاثرل عً ٢ايب ١٦ٝا٫قتكاز , ١ٜايب ١٦ٝا٫دتُاع ١ٝأٜهٶا شلا َ٪ؾطاتٗا ٚغرلٖا ,إشا ٖص ٙخاضز غٝطط٠
املٓعُ. ١
أَا ايب ١٦ٝاؾع ١ٝ٥فٗ ٞعباض ٠عٔ ٚغطا ٤أ ٚعُ ٤٬أَٛ ٚضز ٕٚأَٛ ٚظفٚ ٕٛنًٗا تكع نُٔ غٝطط ٠املٓعُ ١إىل سسٺ َا ,
ٚقس تتفاٚت ٖص ٙايػٝطط ٠سػب اختٝاض طبٝع ١عٌُ املٓعُٚ ١سذُٗا ...اخل .
ؼسثٓا عٔ ايب ١٦ٝايساخًٚ ١ٝايب ١٦ٝاـاضد٬ْٚ ١ٝسغ إٔ ايجبات غرل َٛدٛز فاؿكٝك ١ايٛسٝس ٠يف ٖص ٙاؿٝا ٖٛ ٠ايتغرل
ٚايتغٝرل ,قاٍ تعاىل ( :إٕ اهلل ٜ ٫غرل َا بك ّٛستٜ ٢غرلٚا َا بأْفػِٗ ) ٚأْ ٟعاّ هب إٔ ٜتهٝٸف َع قٝط٘ أٟ
- 45 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ٜػتذٝب يًتغرلات ٪ٜثط ٜٚتأثط ٜٚتفاعٌ ٚ ,قس شنطْا بٓعط ١ٜايٓعاّ ٖٛٚايتفاعٌ املػتُط َا بني ايب ١٦ٝايساخً١ٝ
ٚاـاضدَ , ١ٝا بني ايب ١٦ٝايهًٚ ١ٝايب ١٦ٝاؾعَ , ١ٝ٥ا بني َهْٛات نٌ َٔ ٖص ٙايبٚ ١٦ٝتأثرل ٙعًَ ٢هْٛات ايب١٦ٝ
ا يجاْ ١ٝباٱناف ١إىل عٓاقط ايٓعاّ َٔ خ ٍ٬ايعًُٝات ٚاملدطدات ٚتفاعًٗا املػتُط َع ايتغرلات يف ايب ١٦ٝايساخً١ٝ
ٚايب ١٦ٝاـاضد. ١ٝ
ايفطق ١ايتػٜٛك: ١ٝ
ايفطق ١ايتػٜٛكٚ ١ٝايتٗسٜسات أ ٚاحملسزات أ ٚايكٛٝز أ ٜٔتٛدس يف ايب ١٦ٝاـاضد ١ٝأ ٚايب ١٦ٝايساخً ١ٝ؟
ٚاٱداب ٖٞ ١بايب ١٦ٝاـاضد ١ٝأ ٚايهً , ١ٝفايفطم َٛدٛز ٠بايػٛم يف ايب ١٦ٝاـاضدٚ , ١ٝايتٗسٜسات ٚاحملسزات
ٚايكٛٝز تأت َٔ ٞأ ٜٔ؟ أٜهٶا َٔ ايب ١٦ٝاـاضد , ١ٝفػبشإ اهلل خًل يغ ١ا٭نساز فًهٌ ؾ ٤ٞنس , ٙفهٌ ْعٚ ٍٚضاٙ
قعٛز ٚ ,اؾٓ ١نسٖا ايٓاض ٚ ,اؿب نس ٙايهط ... ٙاخل ,أسبب سبٝبو َٜٛا َا عػ ٢إٔ ٜه ٕٛبغٝهو َٜٛا َا ,
,قاٍ ٚأبغض بغٝهو َٜٛا َا عػ ٢إٔ ٜه ٕٛسبٝبو َٜٛا َا ,فٓ٬سغ َٔ ٖٓا يغ ١ا٭نساز ٚخرل ا٭َٛض ايٛغ
تعاىل ٚ ( :ٳنىل ٳصيٹوىل دٳعٳ ًْٓٳانُِٵ أَُٳٸٚ ً١ٳغٳطاً يٹ ٳتهُْٛٴٛا ؾٴٗٳسٳا٤ٳ عٳًىل ٢ايٓٳٸاؽِ ٳ ٚٳٜهُٕٛٳ ايطٳٸغٴٍٛٴ عٳًىل ٵٝهُِٵ ؾٳِٗٝساً ) ا٫عتساٍ فٓشٔ
ْطٜس إٔ ْٛاظٕ َا بني ايفطم َٚا بني ايتٗسٜسات .
نٝف ْٛاظٕ ؟ طبعٶا ايفطم ؾ ٤ٞدٝس ٚؾ ٤ٞقبب ٚ ,ايفطم أضبع ١أْٛا ,فعٓسَا اتًو أغباب ايكٚ ٠ٛعٓسى
املكسض ٠نُػٛم أ ٚنُٓتر هب إٔ تفِٗ ايبٚ ١٦ٝتسضؽ َتغرلاتٗا ٚتأثرلاتٗا َٔ أدٌ انتؿاف ايفطم َٔ ايب١٦ٝ
اـاضد َٔٚ ١ٝأدٌ إٔ تٛدس فطق َٔ ١ايب ١٦ٝاـاضد َٔٚ , ١ٝأدٌ إٔ تكٌ ٚتػبل غرلى َٔ املٓافػني يفطقَٛ ١دٛز٠
أق ً٬يف ايب ١٦ٝاـاضد َٔٚ , ١ٝأدٌ ايتغًب عً ٢ايتٗسٜس ٚؼٛي٘ إىل فطق. ١
أَا فُٝا ٜتعًل بايتٗسٜس ٖٛٚآت َٔ ٞايب ١٦ٝاـاضدٚ , ١ٝيًتعاٌَ َع ايتٗسٜس اط بعًُ ١ٝخٛاضظَٝات .
َا املككٛز بايتٗسٜس ؟ ٚإزضاى ايتٗسٜس ٖ ٛأ ٍٚخط ٠ٛؿٌ املؿهًَ , ١ا َكساض ٖصا ايتٗسٜس ؟ نٝف ٜي٪ثط ٖيصا ايتٗسٜيس
ٞنُػيٛم غيًبٶا؟ َيا ٖيَ ٛكيساض ٚاػياٖ ٙيصا ايتٗسٜيس ؟ نٝيف أػٓيب ايتيأثرل ايػيًظ شليصا
ٞأ ٚعًيَ ٢يٓعُيت أ ٚعًي ٸ
عً ٸ
ايتٗسٜس ؟ ثِ بعس شيو ْٓتكٌ يًُطسً ١املتكسَ ١نٝف أغتطٝع إٔ أقيُس أَياّ ٖيصا ايتٗسٜيس نٝيف أٚادي٘ ٖيصا ايتٗسٜيس
ٚنٝف أتغًب عًٖ ٢صا ايتٗسٜس ٚنٝف أظٖ ٌٜيصا ايتٗسٜيس َئ ايٛديٛز ٚأخيرلٶا أقكيَ ٢يا أقيب ٛإيٝي٘ نُػيٛم أَٓ ٚيتر
نٝف أسٖ ٍٛصا ايتٗسٜس إىل فطق ١؟
أَا فُٝا ٜتعًل يف ايب ١٦ٝايساخً ١ٝأ ٚاؾع ١ٝ٥فٛٝدس بٗا ْكاط ايكيٚ ٠ٛايهيعف ,فايهُياٍ هلل ٚسيسٚ , ٠أ ٟؾيطنٚ ١أٟ
ب ١٦ٝفٗٝا ْكاط ق ٠ٛأْ ٚكاط نعف هب عً ٢املػٛم املتُٝع ٚاملٓتر املتُٝع باغتُطاض ايعٌُ عًيَ ٢طادعي ١ايب٦ٝي ١ايساخًٝي١
أنجط َٔ ايب ١٦ٝاـاضد . ١ٝملاشا ؟ ٭ٕ ايب ١٦ٝاؾع ١ٝ٥أ ٚايساخً ١ٝؽهع يػٝطط ٠املٓعِ أ ٚاملػٛم ٖٓ َٔٚ ,ا تأتْ ٞكطي١
ايبييس ٤فٝذييب ايتعييطف عًييْ ٢كيياط ايهييعف َيئ أدييٌ َعاؾتٗييا َٚ ,عطفييْ ١كيياط ايكييَ ٠ٛيئ أدييٌ اغييتغ٬شلا ,ثييِ احملكييً١
ايٓٗاَ ١ٝ٥ا بني ْكاط ايكٚ ٠ٛايهعف اهٔ َٔ انتؿاف ايفطقٚ ١اغتغ ٍ٬ايفطقٚ ١ايتغًب عً ٢ايتٗسٜسات َئ ايب٦ٝي١
اـاضدَ , ١ٝاشا ٜعين شيو ؟ أ ٟهب إٔ ٜهٖٓ ٕٛاى تٓاغِ ٚزضدَ ١عَ ١ٓٝئ ايتٓياغِ ٚايتٛافيل ٚايتٓػيٝل َيا بيني ايب٦ٝي١
ايساخًٚ ١ٝايب٦ٝي ١اـاضدٝيٚ , ١ايييت تيتِ َئ خي ٍ٬عًُٝي ١ايتفاعيٌ املػيتُط ٚا٫عتُازٜي ١املتبازييَ ١يا بيني ايب٦ٝي ١اـاضدٝي١
َٚهْٛاتٗا َٚا بني ايب ١٦ٝايساخًَٚ ١ٝهْٛاتٗا .
ايب ١٦ٝايتػٜٛك: ١ٝ
َا ٖ ٞايب ١٦ٝايتػٜٛكَٚ ١ٝا ٖ ٞأْٛاعٗا ٚنٝف ٜكػُٗا ايهتاب ؟ َٚا أَُٖ ١ٝا ٜػُ ٢باملػيح ايؿياٌَ يًب٦ٝيٚ , ١املػيح
- 46 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ايؿاٌَ ملتغرلات ايبَٚ , ١٦ٝا ٖ ٞأْٛا ايب٦ٝات ٚعٓاقطٖا َٔ سٝح زضد ١ا٫غتكطاض ؟ ٌٖ َٖ ٞػتكط ٠أَ ٚتغرل ٠نعسٍ
ثابت ٚبايتايْ ٞػطتٝع ايتعبرل عٓٗا نٓش ٢خط ٞعً ٢ؾهٌ َٓشٓ ٢قاعس أْ ٚاظٍ ,نعٓ ٢إٔ ٜهي ٕٛشليا َٝيٌ ٚ ,املٝيٌ
ٖ ٛظٌ ايعا ١ٜٚاييت ٜؿهًٗا اـ َع قٛض ايػٓٝات (ظٌ ايعا = ١ٜٚاملكابٌ ÷ اجملاٚض ) ٖ ٌٖ ,صا املَٛ ٌٝدب أ ٚغايب
,فقشا نإ َٛدب ته ٕٛايع٬ق ١ططزٚ , ١ٜإشا ناْيت غيايب فايع٬قي ١عهػي ١ٝبيني َيتغرلَ , ٜٔيا ٖي ٞامليتغرلات ايب٦ٝي١
اييت هب ْأخصٖا بعني ا٫عتباض ؟ َا ٖ ٛتأثرل ٖص ٙاملتغرلات عً ٢بعهٗا ايبعض غٛا ٤ناْت يف ايب ١٦ٝايهً ١ٝأ ٚاؾع ١ٝ٥؟
عٓيسَا ْييأت ٞإىل املييٛضزَ ٜٔييا تعطٜييف املييٛضز َٚيئ ٖييِ املييٛضزَٚ ٜٔيا أْييٛاعِٗ ؟ َٚييا تعطٜييف ايب٦ٝيي ١اؾعٝ٥ييَٚ ١ييا تعطٜييف ايب٦ٝيي١
ايهًَٚ ١ٝا تعطٜف ايب ١٦ٝاـاضد ١ٝ؟ َٚا ٖ ٞاملهْٛيات يهيٌ أْيٛا ايب٦ٝيات َٚيا امل٪ؾيطات يهيٌ ٖيص ٙا٭ْيٛا ٖٓٚ ,يا يف
ٖص ٙايٛسس ٠ايجاْ ١ٝغٓتططم إىل قهاٜا َُٗ ١دسٶا ,ثِ بعس شيو ايب ١٦ٝايساخًَ ١ٝا ٖ ٛاشلٝهٌ ايتٓع ُٞٝاملٛدٛز بامل٪غػي١
؟ َا ٖ ٞايكٛاعس ٚا٭غؼ ٚايػٝاغات ٚاـطٜط ١ايتٓع ١ُٝٝيًُٓعَُٚ ١ا طبٝع ١عٌُ ٖص ٙاملٓعُٚ ١سذِ أعُاشلا ٚتأثرل ٖصٙ
ايعٛاٌَ عً ٢ايتػٜٛل ٚأ ٜٔؼتيٌ زا٥يط ٠ايتػيٜٛل يف ايػيًِ اشلطَي ٞنيٌ شييو َٗيِ ديسٶا عٓيس زضاغي ١ايب٦ٝي ١ايساخًٝيٚ ١زضدي١
ايطزلٚ ١ٝايبرلٚقطاط ١ٝهب إٔ ْسضغٗا َٔ نُٔ َهْٛات ايب ١٦ٝايساخً , ١ٝنصيو اؾُٗٛض ٚأْٛاعِٗ نصيو املٛظفني
ٚنٝف ١ٝايتعاٌَ َع املٛظفني َٚا أْٛا ايتػٜٛل ؟ نٌ تًو ا٭غ ١ً٦غٛف ْتُهٔ َٔ اٱداب ١عًٗٝا خ ٍ٬اؿًكات ايكازَي١
بقشٕ اهلل .
- 47 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
تٛقفٓا يف احملانط ٠ايػابك ١عٓس ايب ١٦ٝايتػٜٛكٚ ١ٝغٛف ْتططم اي ّٛٝيف ايٛسس ٠ايجاْٝي ١اىل ايب٦ٝي ١ايتػيٜٛكٚ ١ٝميا ٍٚإ
ْتعطف عً ٢قتٜٛات ٖص ٙايٛسسٚ ٠اييت تتأيف
باملكسَ١
تعطٜف ايب ١٦ٝايتػٜٛك, ١ٝ
ايب ١٦ٝايتػٜٛك ١ٝنٓعاّ َفتٛح
َتغرلات \ عٛاٌَ ايب ١٦ٝايتػٜٛك١ٝ
زاخً \ ٘ٝخاضد١ٝ
نً\ ١ٝدع٘ٝ٥
تٗسٜسات ٚفطم \ ْكاط قٚ ٙٛنعف
ايططٜك٘ اييت ْٓعط بٗا اىل ايعامل ٖ ٞعباض ٙعٔ ادطاّ زلا ٜ٘ٚظضقاٚ ٤خهطا ٤تع ّٛيف ايفهاٚ , ٤بايتاي ٞمٔ ٖٓا ماٍٚ
إ ْتعطف عًَ ٢ا و ٝبٓا نأْعُ, ١
ٚيهٔ عامل ا٭عُاٍ َجٌ ايدلتكاي , ١فأْت عاد٘ ٭ظاي٘ عس ٠طبكات يًٛق ٍٛاىل املاز ٠اؾٝس ٠يف ايدلتكاي.. ١
ٚايب٦ٝييٖٓ ١ييا ْفييؼ ايؿيي , ٤ٞاْييت عاديي٘ ععٜييع ٟايطايييب إ تعٜييٌ عييس ٠طبكييات اىل إ ؼكييل َبتغيياى ٚؼكييل أٖييسافو ,
ٚأٖساف ا٭عُاٍ يتػع ٢اىل ايٛق ٍٛإيٗٝا ,زعْٛا اْ ٕ٫بسأ بتكؿرل ايدلتكاي ١يٓطَ ٣اشا ٜٛدس .
- 48 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ايب٦ٝيي ١ظُٝييع أْٛاعٗييا َجييٌ ايدلتكاييي ١ميئ مييا ٍٚسػييب َفٗيي ّٛايتػييٜٛك ٞاؿييسٜح َييا ُٜٓٗييا ٖيي ٛايعبيي , ٕٛايعبييٖ ٕٛييٛ
املػييتٗسف ٚ ,بايتيياي ٞععٜييع ٟايطايييب ت٬سييغ عًيي ٢ايكييٛض ٠املٛدييٛز ٠يف املٓتكييف ا ٚاؿًكيي ١اييييت تكييع يف املطنييع أٟ
املٓتكف ٖ ٛايعبٚ ٕٛبايتاي ٞايعب ٖٛ ٕٛغاٜتٓا ,غاٜتٓا ايتعطف عً ٢سادات ٚضغبات ايعب , ٕٛثيِ ايعُيٌ عًي ٢إؾيبا عًي٢
ٖص ٙاؿادات ٚايطغبات َٔ خ ٍ٬اْتاز املٓتر املٓاغب ,
ٚتعطٜف املٓتر ٖ : ٛأ ٟؾ ٤ٞميهٔ إ ٜتػٛم ٚقس ٜه ٕٛاملٓتر َاز ٟا ٚخسَات اَ ٚهيإ ا ٚؾيدل ..اخل ,.اشاً َيا
ُٜٓٗا ٖ ٛإٜكاٍ املٓتر بايهٝف ١ٝاملٓاغبٚ ١ايٛقت املٓاغب يًعب ٕٛبؿطط إ ٜؿبع ٖصا املٓتر سادات ٚضغبات ٖصا ايعبٕٛ
ٚ ,قٛض اٖتُآَيا ٖي ٛايعبيْ , ٕٛعيِ ْ ٫ػيتطٝع مماضغي ١ا٭عُياٍ ايتػيٜٛك ١ٝاَ ٫ئ خي ٍ٬فُٛعي٘ عٓاقيط ا٫غيتدساّ
اؾٝس شلا ٪ٜز ٟاىل لاح عًُ ١ٝايتػٜٛل ٖ ,ص ٙايعٓاقط غبل ٚٚنشٓاٖا تػُ ٢عٓاقط املعٜر ايتػٜٛكٖٚ ٞي( : ٞايػيعط
,املٓيتر ,املهيإ ,ايذلٜٚير ) ,املككيٛز باملهييإ ٖي ٛنٝفٝي ١إٜكياٍ ايػيًع ١اىل املػييتًٗو ٚايذلٜٚير ٖٓيا عٓيسْا َييعٜر
تطٚهيي ٞأَ ٟعٓييا ٙاٱعييٚ ٕ٬ايع٬قييات ايعاَييٚ ١ايسعاٜييٚ ١ايبٝييع ايؿدكييٚ ٞايتػييٜٛل املباؾييط ٚايييبعض ٜهييٝف ايتغًٝييف
ٚاٱعٚ ّ٬ايص ٟميهٔ َٔ خ٬ي٘ إ ْتٛاقٌ َع املػتًٗو ٚندل ٙعٔ ايػًع ١ا ٚما ٍٚإ ْكٓعي٘ عئ ايػيًع ١أ ٚإنيافات
دسٜس ٠يف ٖص ٙايػًع, ١اشاً ٫سغ يف ٚغ ايكٛضٖٓ ٠ا إ يف املطنيع ٖي ٛايعبيٚ , ٕٛهيب مماضغي ١ا ٚاغيتدساّ عٓاقيط
املعٜر ايتػٜٛك ٞبؿهٌ دٝس ٖصا اشا نٓا ْتشسخ عٔ َٓتر َازْ ٟػتدسّ four psاَا اشا نٓا ْتشسخ عئ اـيسَات
فشٗٓٝا هب إ ْػتدسّ غجطث ٢سؼ أ ٚايػبع عٓاقط يًدساَات باٱناف ١إىل ا٭ضبع عٓاقط ايؿٛاٖس املازٜي ١باٱنياف١
اىل عًُ ١ٝاٱْتاز ٚتكس ِٜاـدل ٠ثِ ايٓاؽ ايصٜ ٜٔكسَ ٕٛاـيسَات ,ٯٕ يف اـيسَات ايؿيدل اييصٜ ٟكيسّ اـيدلٜ ٠ٴيسضى
عً ٢اْ٘ دع َٔ ٤اـسَ٫ , ١سغ يف ايكٛضٖٓ ٠ا إ ايب ١٦ٝايساخً ٖٞ ١ٝاييت ؼ ٝا ٚاهٓا َٔ اغتدساّ عٓاقط املعٜر
ايتػٜٛك (ٖٞٚ ٞازاض ٠ايتػٜٛل ,اٱْتاز ,اشلٓسغ , ١ايؿطا , ٤احملاغب , ١املاي , ١ٝايبشح ٚايتطٜٛط ,ايًٛدػتٝات ) ,ثِ
- 49 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ْٓتكييٌ بعييس شيييو اىل َاٜػييُ ٢بايب٦ٝيي٘ اؾعٝ٥يي٘ ٫ ,سييغ ععٜييع ٟايطايييب اؿًكيي ١ايجايجيي ١يف ايكييٛض ٠اييييت تتهيئُ ايبشييح
ٚايتطيٜٛط ٚايٛدػييتٝات ٚاشلٓسغيي٘ ..اخل ٖييص ٙاجيٌ بايساخًٝيي , ١اَييا اؿًكيي ١اييييت اجيٌ بٗييِ ٖٚييِ ( ايٛغييطا , ٤املييٛضز, ٕٚ
املٓافػ , ٕٛاؿهٖ ) , ١َٛص ٙاجٌ بايب ١٦ٝاؾع , ١ٝ٥ثِ بعس شيو خاضز اؿًك٘ ٜٛدس يسٜٓا (ايب٦ٝي ١ا٫قتكياز , ١ٜايب٦ٝي١
ايسميٛغطاف , ١ٝايب ١٦ٝايتهٓٛيٛد , ١ٝايب ١٦ٝاملاز , ٜ٘ايب ٘٦ٝايػٝاغٚ ١ٝايكاْْٝٛي , ١ايب٦ٝي٘ ا٫دتُاعٝيٚ ١ايجكافٝيٖ ) ١يصٙ
ايب٦ٝات اـاضد ١ٝابتسا٤ٶ َٔ ا٫قتكازٚ ١ٜايػٝاغ ,,,, ١ٝاخل ,تػُ ٢ايب ١٦ٝايهً , ١ٝاشاً ععٜع ٟايطايب مٔ يف ٖيصٙ
ايكٛض ٠تهًُٓا عٔ 3أْٛا َٔ ايب٦ٝات : ٖٞٚ
.1ايب ١٦ٝايساخًٚ : ١ٝتتهُٔ ايسٚا٥ط املٛدٛز ٠زاخٌ املٓعَُٚ ١ا اجً٘ َٔ ٖٝهٌ تٓعٚ ُٞٝغٝاغات ٚقٛاعس
ٚإدطا٤ات ٚفًػفات ٚايجكاف ١ايتٓعَٚ ١ُٝٝا ؼًُ٘ َٔ قٚ ِٝطكٛؽ ٚضَٛظ ..اخل
.2ايب ١٦ٝاؾعٚ : ١ٝ٥تته َٔ ٕٛاملٛضزٚ ٜٔايٛغطاٚ ٤اؿهٚ َ٘ٛاملٓافػٕٛ
.3ايب ١٦ٝايهً ١ٝأ ٚاـاضدٚ : ١ٝتتهُٔ ايب ١٦ٝايتهٓٛيٛدٚ ١ٝايب ١٦ٝاملاز ٚ ١ٜايب ٘٦ٝا٫قتكازٚ ١ٜايب ١٦ٝايسميٛغطاف١ٝ
ٚايب ١٦ٝايػٝاغٚ ١ٝايكاْٚ ١ْٝٛايب ٘٦ٝا٫دتُاعٚ ١ٝايجكاف١ٝ
يٓشا ٍٚإ ًْك ٞبعض ايه ٤ٛعً ٢نٌ َهَ ٕٛئ َهْٛيات ٖيص ٙايب٦ٝي ١غيٛا ٤ناْيت زاخًٝي٘ ا ٚخاضدٝي ١ا ٚدعٝ٥ي ١اٚ
نًٚ , ١ٝأْكشو ععٜع ٟايطايب نُا غبكٓا ايصنط يف اؿًكات املان ١ٝايطد ٛاىل نتياب َبياز ٨ايتػيٜٛل اؿيسٜح
يًسنتٛض غايب ايبػتٓذٚ , ٞغٛف ػس ؾطح ٚايف ٜغط ٞمجٝع ٖص ٙايك, ِٝ
يٓبسأ باٜ ٫طاض ا٭ٚغع ا ٚاؿًك ١اـاضد ٖٞٚ ١ٝايب ١٦ٝايهً ٖٞٚ ١ٝاييت اجٌ يف :
♣ ( ايكٛض ٠ايهبرلٚ ) ٠وت ٟٛعً: ٢
● ايسميٛغطافٜٚ : ١ٝككس بايسميٛاغطاف : ٖٞ ٘ٝمجٝع مجٝع املتغرلات ايييت تٗيتِ بايػيهإ َئ ايعيسز ٚاؿذيِ ٚا٭عُياٍ
ٚاـكا٥ل ٚايتٛظٜع ايػهاْ ٞا٫عُاض ,,اخل
● ا٫قتكاز : ١ٜاملككٛز بٗا ٖ ٞمجٝع املتغرلات اييت ؼي ٝبايٛنيع ا٫قتكياز , ٟعٓيسَا ْيتهًِ عئ ايب٦ٝي٘ ا٫قتكياز١ٜ
يٝؼ املككٛز ايب ١٦ٝا٫قتكاز ١ٜيف قُطط َعني يٝػيت فكي ايب٦ٝي٘ ا٫قتكياز ١ٜزاخيٌ ايػيعٛز ٕ٫ ١ٜايب٦ٝي ١ا٫قتكياز ١ٜزاخيٌ
ايػعٛز ٖٞ ١ٜدعَ ٤ئ نيٌ ايب٦ٝي ١ا٫قتكياز ١ٜايعاملٝي , ١اَ ٕ٫يع اْهيُاّ ايػيعٛز ١ٜاىل َٓعُي ١ايتذياض ٠ايعاملٝيٚ ١اْهيُاّ
َععِ ايس ٍٚاحملٝط ١نٓعُ ١ايتذاض ٠ايعاملٝي ١أقيبح ايعيامل نًي٘ عبياض ٠عئ قطٜي ١قيغرلٚ ٙبايتياي ٞشليا َتطًبيات نقظايي١
اؿييسٚز ,إيغييا ٤اؾُيياضى ,سطٜيي ١ايييسخٚ , ٍٛاْتكيياٍ ايؿييطنات ٚايبهييا٥ع ٚاملٓافػييٚ ١نييٌ شيييو َيئ َييتغرلات ايب٦ٝيي١
ا٫قتكاز٪َ َٔ , ١ٜؾطات ايب ١٦ٝا٫قتكاز ١ٜٯ ٟقُطط ا ٚعً ٢املػت ٣ٛايعامل ٖٛ ٞعطض ايٓكيس ْ ,ػيب ١ايفا٥يس ٙيف ايبٓيٛى
,غٝاغات ايبٓو املطنع , ٟايػٝاغات املاي , ١ٝنٌ ٖص ٙاملتغرلات عباض ٠عٔ َتغرلات اقتكاز , ١ٜساي ١ا٫قتكاز اؿاي١ٝ
ٌٖ ٖ ٞاْتعاف ٌٖ ٖ ٞضنٛز ٌٖ ٖ ٞيف تهدِ ْٚػيب ١ايتهيدِ ,ايكي ٠ٛايؿيطا, ١ٝ٥نيٌ ٖيص ٙاَ٫يٛض تٓيسضز ؼيت ايب٦ٝي١
ا٫قتكيازَ , ١ٜيا أثيط ٖييص ٙامليتغرل َئ امليتغرلات عًيي ٢عُيٌ امل٪غػيات ٚبايتياي ٞعًيي ٢لياح ايؿيطنات ٚخكٛقي ًا ايٓذيياح
ايتػٜٛك ٞيف ا٭زا ٤ايٛق ٍٛإىل ا٭ٖساف املطًٛب١
● ايطبٝعْ : ١ٝٴسض ٠املٛاضز ,عًِ ا٫قتكاز ات ٢بٓا٤ٶ عًْ ٢سض ٠املٛاضز ,نٝف ْػتغٌ املٛاضز نا إ املٛاضز قسٚزٚ ٠فطٜيس٠
َٔ ْٛعٗا ,نٝف ْػتغٌ املٛاضز ا٫غتغ ٍ٬ا٭َجٌ ٖ ,صا ٖ ٛقٛض عًِ ا٫قتكاز ,نٝف مافغ عً ٢امليٛاضز ,يسضدي٘ إ
ٖٓاى قه َُ٘ٗ ١ٝتتعًل بايب ١٦ٝايطبٝع ٖٞ ٘ٝايتًٛخ ٚاحملافع ١عً ٢ايبٚ ١٦ٝعسّ اٱنطاض بايبٖٚ , ١٦ٝصا ٜتفيل َيع َفٗيّٛ
- 51 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ايتػييٜٛك ٞا٫دتُيياع , ٞايطاقيي٘ َ ٚػييأي ١ايطاقييَ ٚ ١ؿييانٌ ايطاقيي , ١ايييبذل , ٍٚايطاقيي ١املتذييسز , ٠نييٌ ٖييص ٙا٭َييٛض
أقبشت َٔ ا٭َٛض املُٗ ١باٱناف ١اىل املاٚ ٤أُٖ ١ٝاملا. ٤
● ايتهٓٛيٛد : ١ٝايتكسّ ايتهٓٛيٛدَ , ٞا ٖي ٞامل٪ؾيطات ايتهٓٛيٛدٝيٖ , ١يٌ ايتهٓٛيٛدٝي ١ايييت ْػيتدسَٗا ٖي ٞقابًي٘
يًتطٜٛط َا ٖ ٛتيأثرل ايتكيسّ ايتهٓٛييٛد ٞاملتػياض عًي ٢ب٦ٝتٓيا ,نٝيف مئ نُدططيني َتػيٛقني ْتهٝيف ْٚػيتغٌ
ايتهٓٛيٛد ١ٝـسَ ١إغطانٓا ,نايٓت ٚأ.. ٜٔ٫ ٕٚاخل
● ايػٝاغ : ١ٝايػٝاغات اييت تكسضٖا ايس ٍٚملطاقب ١ايٛنع ا٫قتكازٚ ٟايٓؿاط ا٫قتكازٚ ٟايٓؿاط ايتػٜٛكٚ ٞايب١٦ٝ
ايتػٜٛك , ١ٝتعٌُ ايس ٍٚداٖس ً٠عً ٢احملافع ١عًَ ٢كاحل اؾُٝع َ ,كاحل املػتًٗهني َٔ دَٗٚ ١كاحل املٓتذني َٔ
دٗ ١أخط , ٣عٝح ٜ ٫تغ ٍٛأ ٟططف عً ٢ايططف ا٫خط ٚ ,بايتاي٫ ٞبس َئ ٚديٛز قيٛاْني ٚاْعُي٘ ٚغٝاغيات ٚتعًُٝيات
ٖٓا ٜتُجٌ زٚض اؿهْ , ١َٛعِ ٖٓاى اػا ٙم ٛاـكدك , ١ؽً ٞايكطا ايعاّ عٔ زٚض ايتهبرل ٕ٫اقتكازٜات ايػٛم
تتطًب شيو ,ا ٚايٛقي ٍٛاىل املٓافػي ١ايهاًَي ١تتطًيب َئ ايسٚيي ١عيسّ ايتيسخٌ ا ٫عٓيس ايهيطٚضَ ٙئ سٝيح ايػٝاغيات
ٚايكييٛاْني ٚ ,طبع ي ًا ٖييصا زٚض فييايؼ ايٓييٛاب ٚايهييْٛغطؽ ٚفييايؼ ايؿييٛٝر َٚ ,طانييع ايؿييٛض ٣اَ ٚطانييع اؾٗيي١
ايتؿطٜع ١ٝاييت تؿط ايكٛاْني ٚاييت هب إٕ اط يف اٱدطا٤ات ايكاْ ١ْٝٛعٝح أْ٘ ٜٛافل عًٗٝا ضأؽ ايسٚي. ١
● ايجكافٝييَ : ١ػييت ٣ٛثكافيي ١ايؿييعٛب َ ,ػييت ٣ٛثكافيي ١املػييتًٗهني ,نييٌ ٖييصا غييٛف ٜييأثط عًييَ ٢ييس ٣ليياح ايب٦ٝيي١
ا٫قتكاز.١ٜ
ٖص ٖٞ ٙايكٛض ٠ايهبرل٫ ٠سغ ععٜع ايطاييب نٝيف منٝيع مي ٴٔ َٚيا ٖي ٛاملعٝياض يهيْ ٞكي ٍٛإ ٖيصا املهيَ ٕٛئ ايب٦ٝي١
ايهًٖ , ١ٝصا امله َٔ ٕٛايب ١٦ٝاؾع , ١ٝ٥مٔ ٖٓا عٓسَا ْتهًِ عٔ ايب ١٦ٝايهً ١ٝاملعٝاض ٖٓا ٖي ٛأ ٟتغيرل يف أَ ٟيتغرل
َٔ َتغرلات ايب ١٦ٝايهً ١ٝغٛا ٤ناْت اقتكياز ١ٜا ٚادتُاعٝي ١ا ٚغٝاغيٜ ٫ ١ٝي٪ثط عًيَٓ ٢عُتٓيا يٛسيسٖا بيٌ ٜي٪ثط عًي٢
َٓعُتٓا ٚؾطنتٓا ٜٛٚثط عً ٢مجٝع ايؿطنات ٖ ,صْ َٔ ٙاسْ َٔٚ ١ٝاس ١ٝثاْ٫ ١ٝسغ إ َععيِ ايتيأثرل ٜهي ٕٛباػياٙ
َٔ اـاضز إىل ايساخٌ ,إ ايتغرل يف ايب ١٦ٝايهً ٖٛ ١ٝايص٪ٜ ٟثط عً ٢املٓعُٚ ١ب٦ٝتٗا ايساخًَٚ ١ٝهْٛات ب٦ٝتٗا ايساخً١ٝ
ٚبايتاي ٞيف قسضتٗا عً ٢ؼكٝل أٖسافٗا ٚيٝؼ ايعهؼ بايغايب ٫ ,تػتطٝع املٓعَُُٗ ١ا نإ نُدل سذُٗا إ ت٪ثط يف
ايب ١٦ٝايعامل ١ٝا ٚايب ١٦ٝايهًْ , ١ٝأخص ؾيطن ١اضاَهي ٛضغيِ نيدل ٖيص ٙايؿيطن ١ا ٚستي ٢ايؿيطنات ا٭نيدل َٓٗيا ٫
تػتطٝع َٓفطز ٙتاثرل ٚاسيساخ تغيرل ب٦ٝي ٞيف ايب٦ٝي ١ايهًٝيٚ ١ايعهيؼ ٖي ٛايكيشٝح ,ا٭ظَي٘ املايٝي ١ايعاملٝي ١ايييت ًُْيؼ
اثاضٖا ٚإ اختًفت ا٫ثاض َٔ بًساً اىل اخط ٚ ,اؿُس اهلل إ اثاضٖا يف عاملٓا اٱغٚ َٞ٬خاق ١يف ايػعٛز ١ٜاقٌ َا ميهئ
ٚ ,يهٔ ْ٬سغ إٔ ا٭ظَ ١املاي ١ٝايعامل ٖٞ ١ٝعبياض ٠عئ تغيرل ٪َٚؾيط َئ ايب٦ٝي ١ا٫قتكياز ١ٜايهًٝي ١عًيَ ٢ػيت ٣ٛايعيامل
أثطت عً ٢مجٝع ايسٚ ٍٚبايتاي ٞأثطت عًي ٢مجٝيع ايؿيطنات ٬ْ ,سيغ عًي ٢بعيض اييس ٍٚعًي ٢سػيب املجياٍ زبي ٞتيأثطت
بؿهٌ اندل َٔ ايػعٛزٚ ١ٜنإ ايتأثرل يف ايٜ٫ٛات املتشس ٠ا٭َطٜهٚ ١ٝيف أٚضٚبا ًَشٛظ ,اْعط َاشا وسخ بايْٛٝإ
عًيي ٢غييب ٌٝاملجيياٍ ضنييا ا٫نييططابات ا٫قتكيياز ١ٜايػييا٥سٖ ٠ييص ٙا٭ٜيياّ يف اغييباْٝا ,نًييٗا ْتٝذيي ١تييساعٝات ا٭ظَيي ١املايٝيي١
ايعاًَيٚ ١اييييت تعتييدل اسييس املييتغرلات ا٫قتكيياز٫ٚ ١ٜسييغ نٝييف اْٗيا اثييطت عًييَ ٢ػييت ٣ٛايعييامل نهييٌ ٖ ,ييصٖ ٙيي ٞايب٦ٝيي١
ايهً٫ , ١ٝسغ ععٜع ٟايطاييب إ ايتيأثرل ٖٓيا ٜهي ٕٛتياثرل غيرل َباؾيط ,اشاً فُٝيا ٜتعًيل بايب٦ٝي ١ايهًٝي ١تيصنط ععٜيعٟ
ايطايب إ :
ا : ً٫ٚاملعٝاض َ :عٝاض ايتكٓٝف ,أَ ٟتغرل َٔ َتغرلات ايب ١٦ٝايهً ١ٝغٛف ٪ٜثط عً ٢مجٝع ايؿطنات
ثاْٝاً :إ َكساض ٖصا ايتأثرل ا ٚططٜكٖ ١ص ٙايتأثرل ته ٕٛبططٜك ١غرل َباؾط. ٙ
- 50 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 52 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 53 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
عٓسَا ْطٜس إٔ ْهع خط ١تػٜٛك marketing plan ١ٝهب إٔ ْك ّٛبتشً ٌٝايبػيتٌ ٚايبػيتٌ ٖي ٛزضاغي ١امليتغرلات يف
ايب٦ٝات املدتًفَ ١جٌ ايب ١٦ٝايػٝاغٚ ١ٝغرلٖا هب إٔ ْسضغٗا َا ٖ ٞاٯٕ َٚاشا ناْت قسميا َٚا ٖ ٛا٫ػا ٙايعاّ شلا يف
املػتكبٌ طبعا نتٓب ٪٭ٕ مٔ ْ ٫عًِ ايغٝب ْٚتٓبأ شيو عدل َٓٗذ ١ٝعًُ0 ١ٝ
٫سغ :ايتٛفرل – اػا ٙايػهإ م ٛايتٛفرل 0
ايس - ٕٜٛنِ ْػب ١ايس ٕٜٛعً ٢ايبًس 0
تٛفط ا٥٫تُإ 0
نٌ ٖص ٙا٭َٛض هب إٔ ْسضغٗا ايػٝاغات ا٥٫تُاْ ١ٝايػٝاغات املاي ١ٝيًسٚي ١ايب ٓو املطنع ٟقٛاْني ايبٓو املطنع ٟفُٝا
ٜتعًل بايبٓٛى أٜها غعط ايكطف أٜها ايفا٥س ٌٖ ٠ايفا٥س ٠قسز ٠أّ ايفا٥سَ ٠عٖ ١َٛص ٙا٭َٛض نًٗا اييت شنطْاٖا َٔ
َهْٛات ايب ١٦ٝا٫قتكاز ١ٜهب إٔ ْسضغٗا بسق ١٭ْٗا غٛف تػاعسْا يف ٚنع اـط ايتػٜٛك ١ٝاملػتكبً ١ٝغيٛا ٤عًي٢
َػت ٣ٛاغذلاتٝذ ٞأ ٚتؿغ0 ًٞٝ
أَا فُٝا ٜتعًل يف عٛاٌَ ايب ١٦ٝايطبٝعٚ ١ٝأُٖ ١ٝعٛاٌَ ايب ١٦ٝايطبٝع١ٝ
طبعا مجاعات محا ١ٜاملػتًٗو ٚمحا ١ٜايب ١٦ٝثكب ا٭ٚظٚ ٕٚاملؿانٌ ايب ١ٝ٦ٝظٜازْ ٠ػب ١ايتًٛخ ٚتًٛخ اـهاض ٚظٜازْ ٠ػب١
ايػططاْات ٚا٭َطاض اييت مل تهٔ ؾا٥عٚ ١اْتؿطت نٌ َا شنطْا ٙقهاٜا َطتبط ١بايب ١٦ٝايطبٝع ١ٝاْ٫فذاض ايػهاْٞ
ٚايهغ عً ٢اـسَات اٱؾعاعات َٔ نُٔ عٛاٌَ ايب ١٦ٝايطبٝع ١ٝطبعا أْا ٖٓا ساٚيت إٔ أختكط يهيِ عٛاَيٌ ايب٦ٝي١
ايطبٝع ١ٝإىل أضبع ١عٛاٌَ ٖ ٞنُا يف ايؿهٌ ايتاي-: ٞ
التنظين احلكىهي
الستخذام ادلصبدر الطبيعيت
- 54 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
مٔ عٓسَا ْسضؽ ٖص ٙاملتغرلات ْ ٫سضغٗا ستْ ٢تهٝف َعٗا ملاشا ْسضؽ غًٛى املػتًٗو ـُػ ١أغباب ٖ- :ٞ
-فِٗ ايػًٛى 0 1
-تٛد ٘ٝاملعٜر ايتػٜٛك ٞم ٛاملػتًٗو 0 2
-فِٗ ايعب ٕٛأنجط 0 3
َ -عطف ١سادات ٚضغبات ايعب0 ٕٛ 4
-إٜكاٍ املٓتذات يًُػتًٗو 0 5
ايؿطنات مل تهتف ٞبتًو ا٭غباب أع ٙ٬بٌ أقبشت تطُح يف تعسٚ ٌٜتٛد ٘ٝشيو ايػًٛى نا ىسّ أغطانِٗ ٚأٖسافِٗ
ايتػٜٛك ١ٝبٌ إِْٗ مل ٜهتفٛا بصيو فكايٛا هب إٔ ْٛدس غًٛى دسٜس عٓس املػتًٗهني سٝح سٛيْٛا إىل فتُع َػتًٗو
خكٛقا يف ز ٍٚايعامل ايجايح 0
يٝؼ نٌ غًٛى دسٜس غٚ ٤ٞإمنا أغًب٘ غٚ ٤ٞهب إٔ ْٓتب٘ ْٚأخص املفٝس َٔ شيو إشا ٫بس َٔ تطؾٝس ا٫غتٗ٬ى ٖٚصا
َٔ فٛا٥س ايتػٜٛل 0
** املتغرلات يف ايب ١٦ٝايتهٓٛيٛد ٖٞ ١ٝنُا يف ايؿهٌ ايتاي-: ٞ
(( ٜٛدس ؾطح َٛغع شلصا ايؿهٌ ٜفهٌ ايطد ٛيًُشانط)) ٠
** ٚتعطٜف ايتهٓٛيٛدٝا يٝؼ أدٗعَٚ ٠عسات نُا ٜبس ,٫ ٚأ ٟغٝاغ ١دسٜس ٠أ ٟأغًٛب إزاض ٠دسٜس ٖٜ ٛعتدل َْٔ ٛ
أْٛا ايتهٓٛيٛدٝا 0
- 55 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 56 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
فُٝا ٜتعًل بايب ١٦ٝا٫دتُاعٚ ١ٝايجكافٚ ١ٝاييت تؿهٌ اسس َهْٛات ايب ١٦ٝايهً٫ ١ٝسغ:
-اػا ٙايؿدل مْ ٛفػ٘ نٝف ٜٓعط ايؿدل مْ ٛفػ٘ ؟ ٌٖ ايؿدل َتكاحل َع ْفػ٘ (نُا ٜك ٍٛعًُا٤
ا٫دتُا ) ٌٖ َٖ ٛتعٕ ٖٛ ٌٖ ,ضان ٞعٔ ْفػ٘ ٌٖ ,واغب ْفػ٘ ست َٔ ٢ايٓاس ١ٝايس ١ٜٝٓهب عً ٢اٱْػإ إٔ
واغب ْفػ٘ عً ٢املػت ٣ٛا٫دتُاع ٞعً ٢املػت ٣ٛا٫قتكاز ٟعً ٢املػت ٣ٛايعًُ , ٞأْت َٛظف عٓسَا تهع ضاغو عً٢
املدسٚ ٠تطٜس إٔ تٓاّ ساغب ْفػو ٌٖ قُت بعًُو بٛظٝفتو غٛا ٤عٓس ايغرل أ ٚيف َ٪غػ ١خاق ١بو ٌٖ ,قُت باٱتكإ
ٌٖ قُت با٭َاْ ١املٛنً ١إيٝو عً ٢أنٌُ ٚدٗ٘ ؟ ٖصا ٜػُ )feedback( ْ٘ٛأْت تعٌُ َٔ خ)Deviation( ٍ٬
ا٫مطاف َابني َا هب إٔ ٜهَٚ ٕٛا نإ فعٚ ٬نٝف تػتفٝس َٔ ا٭خطاٚ ٤نٝف تعٌُ عً ٢تكشٝشٗا أ ٫ٚبأ. ٍٚ
-ا٫ػا ٙايعاّ :ايطأ ٟايعاّ َا ٖ ٛاػا ٙايطأ ٟايعاّ ؟ هب إٔ ٫تغطض ٖصا ايػطب هب إٔ تهَٓ ٕٛػذِ َع ا٫ػاٙ
ايعاّ .
-ضأٜو ػا ٙاٯخط : ٜٔنٝف تٓعط إىل اٯخطَ , ٜٔا ٖ ٞع٬قتو َع اٯخط , ٜٔبغض ايٓعط َٔ ِٖ اٯخط ٜٔفأْت
نقْػإ ٫تػتطٝع إٔ تعٝـ بؿهٌ (َ )Completely isolatedعع ٫ ٍٚتػتطٝع .ضسِ اهلل أب ٛشض ايغفاض ٟعٓسَا
اْععٍ دعٝ٥ا ٚيٝؼ نًٝا يهٓٗا ْبْ ٙ٪ظ نُا اخدل ٙايطغ . ٍٛيهٔ اٱْػإ بؿهٌ عاّ نا ٔ٥ادتُاعٜ ٞعٝـ نُٔ
َ٪غػ ١ادتُاع ١ٝنُٔ فتُع نُٔ اغط ٜٓٚتُ ٞإىل أنجط َٔ مجاعٚ ١بايتايٜ ٖٛ ٞتفاعٌ َع اٯخط , ٜٔنٝف تٓعط إىل
اٯخط ٜٔنٝف هب إٔ ته ٕٛع٬قتو َع اٯخطٖ, ٜٔص ٙؼسزٖا ايب ١٦ٝا٫دتُاعٚ ١ٝايجكاف ١ٝفجكاف ١ايؿعٛب ؽتًف
ٚيهٓٗا ٖ ٞعباض ٠عٔ عكس ادتُاعٜ ٞتفل عًٚ , ٘ٝبايتايٜٓ ٞؿا َا ٜػُ ٢ايعازات ٚايتكايٝس ٚايك.... ِٝاخل ٖٛٚتعطٜف
ايجكاف : ١فُٛع ١ايكٚ ِٝا٭فهاض ٚايعازات ٚايتكايٝس ...اخل اييت اٝع ؾعب عٔ ؾعب أ ٚاَ ١عٔ اَٖ ١ص ٙايجكاف ١بؿهًٗا
ايعاّ .
-اػا ٙاملٓعُات :يف املٓعُات عٓسْا ؾْ ٤ٞػُ )Organizational culture( ٘ٝايجكاف ١ايتٓع ٖٞ : ١ُٝٝفُٛع١
- 57 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ايطكٛؽ ٚايطَٛظ ٚايعازات ٚايتكايٝس اييت اٝع عٌُ َٓعُ ١عٔ َٓعُٚ ١زا٥ط ٠عٔ زا٥طٚ , ٠ست ٢زاخٌ ايؿطن ١ايٛاسس٠
ٚاؾاَع ١ايٛاسس ٠ػس عً ٢غب ٌٝاملجاٍ نً ١ٝايؿطٜع ١شلا ثكاف ١تٓع ١ُٝٝؽتًف عٔ ايجكاف ١ايتٓع ١ُٝٝعٔ نً ١ٝايطب أٚ
اشلٓسغ ١يف داَع ١اٱَاّ أ ٚداَع ١اخط ٕ٫ ٣اٖ٫تُاَات ٚايطكٛؽ ٚايطَٛظ ٚايجكافات ٚايك ِٝتهَ ٕٛتذاْػ ١زاخٌ نٌ
ن ١ْٛٓٝزاخٌ نٌ ( ٖٚ )entityصا غٛف ْأت ٞإيٜٚ ٘ٝػاعسْا نُعاٜرل َٔ َعاٜرل تكػ ِٝايػٛم ٚػع ١٥ايػٛم بٓا ٤عً٢
ايتؿاب٘ ٚا٫خت٬ف يف اؿادات ٚايطغبات ٚايتفه٬ٝت .
-ايٓعط ٠اييت تعدل عٔ ايك٫ : ِٝسغ ْعطتو -ػا ٙاملٓعُات -ػا ٙاجملتُع -ػا ٙايطبٝع - ١ػا ٙايعاّ -ػاٙ
ايؿدل ْفػ٘ .نٌ ٖصا ٜتفاعٌ َع بعض ٜٚتؿهٌ يف قكً ١ق ٣ٛتػُ( ٢ايٓعط ٠اييت تعدل عٔ ايك)Values( ) ِٝ
ٚتعتدل ايك ِٝاسس ٚاِٖ املهْٛات ايجكافٚ ١ٝاييت تػرل اٱْػإ ٚ ,تسخٌ ٖٓا ايعكٝسٚ ٠املعتكسات ٚايس .. ٜٔاخل
إشا ايب ١٦ٝا٫دتُاعٚ ١ٝايجكاف ١ٝعٓكط َِٗ دسا ٚقس تهَ ٕٛا ْػع ٢إيٚ ٘ٝايٛق ٍٛإي ٘ٝنُٓعُات ٚنأزٚات تػٜٛل ايصٟ
ْػُ: ٘ٝ
( )Competitive Advantageاملٝع ٠ايتٓافػ ٖٞٚ : ١ٝؾ ٤ٞدٝس ميٝعى عٔ غرلى .غٛا ٤نٓت َٓعُ ١أ ٚؾطنٚ ١ي٘
ؾطٚط ( )Difficult to defalcate or Emaciateقعب اْ٘ ٜتكًس أْ ٚعٌُ َٓ٘ نٛب , ٞ٭ْ٘ فطز َا تكًس
ٚانتؿف أقبح ٜ ٫ؿهٌ املٝع ٠ايتٓافػ ٕ٫ , ١ٝاملٝع ٠ايتٓافػ ١ٝهب إٔ تعتُس عً (core competence( ٢اؾساض٠
اؾٖٛطٚ , ١ٜاؾساض ٠اؾٖٛط ١ٜهب إٔ ن ٕٛعً ٢ؾْ ٤ٞػُ ٘ٝاملكازض ايٓازض ) Uric resources( ٠ؾ ٤ٞميٝعى عٔ
غرلى ٚبايتاي ٞقس ته ٕٛايكٚ ِٝايجكاف ١ايتٓع ١ُٝٝاييت ٖ ٞاسس َهْٛات ايب ١٦ٝا٫دتُاعٚ ١ٝايجكاف ٖٛ ١ٝغط املٝع٠
ايتٓافػ( ١ٝايٓهٗٚ )١اييت اٝع أعُايو أ ٚؾطنتو ٚلاسو يف أعُايو .
َا ٖ ٛغط تفٛم ايٝاباْٝني ؟ ايي Cultureايَٛ ٞدٛز عٓسِٖ ٚططٜك ١ايعٌُ املٛدٛز عٓسِٖ ٚتطبٝكِٗ ٱزاض ٠اؾٛز٠
ٚا٫ضتباط ايسٜين ,يف ايٝابإ ٫ميهٔ إٔ ٜتعٚز املٛظف أ ٚاملٛظف ١إ ٫نٛافكَ ١سٜط , ٙإشا ٜٓعطٚا إىل املسٜط يٝؼ فك
نُػٚ ٍٛ٦إمنا نأب( ) Court parentضاع ٞأب ٟٛفف َٔ ْٛ ٘ٝايكسغ َٔ ْٛٚ ١ٝايع٬ق ١ايٛثٝكٚ ١اييت تطب ايعاًَني
نس ضا ِٗ٥فف ٘ٝاْػذاّ ٚتٛافل ٚتٓاغِ َ ,ؿهً ١ايٝاباْٝني ٜ ٫تصَط َٔ ٕٚغاع ٫ٚ ١ه ٛزٚاّ ايكبح ٜٛقعٛا َا ف ٘ٝتٛقٝع
,املؿهً ١اييت تٛاد٘ املسضا ٤اْ٘ نٝف لعٌ ايعاٌَ ايٝاباْٜ ٞعٌُ اقٌ َٔ اي٬ظّ ٭ْ٘ ٜعٌُ فٛم طاقت٘ ٖ ٕ٫صا ؾْ ٤ٞابع
َٔ شات٘ ,ضقاب ١شات.١ٝ
نٓٵتٴِٵ خٳٝٵطٳ أَُٻ١ٺ أُخٵطِدٳتٵ يٹًٓٻاؽِ ٳتأَْٴطٴٕٚٳ بٹا ْيُٳعٵطٴٚفٹ ٳٚتٳٓٵ ٳٗ ٵٕٛٳ ٳعٔٵ
ايػٓا نُػًُني مٔ أٚىل بصيو امل ْه ٕٛنكٛي٘ تعاىل ( ُ
ا ْيُٴٓهىلطِ) َٚطاعا ٠اهلل يف ايػط ٚايعًٔ ٚإ مل ْهٔ ْط ٣اهلل فقٕ اهلل ٜطاْا أ ٜٔمٔ َٔ تطبٝل اٱغ ّ٬اؿكٝك , ٞملاشا
ايٝاباْٝني غبكْٛا ؟ عٓسَا اْٗعَت ايٝابإ بعس ايكا ٤ايكٓبً ١ايصض ١ٜعًٖ ٢رلٚؾُٝا ْٚهاظان ٞبعجت ايٝابإ ٚفٛز إىل ايسٍٚ
امل تكسَ ١آْصاى َٔ ادٌ ا٫غتفاز َٔ ٠تًو ايسٚ ٍٚبٓا ٤قاعس ٠تهٓٛيٛد َٔٚ ١ٝنُٔ ايٛفٛز بعجٛا ٚفٛز إىل َكط (ايسٚي١
ايعطب ١ٝا٭ندل ٚا٭ّ ) ٚيهٔ بٓعط ٠فٗٝا ْ َٔ ٛايتشػط عًَ ٢كرل اَتٓا ايعطبٚ ١ٝاٱغ ١َٝ٬أَ ٜٔكط اٯٕ َٔ ايٝابإ ,
٫سغ نِ ايؿٛم ٚايفاضم َا بني ا٫ثٓني ٚبايتاي ٞععٜع ٟايطايب ايك ِٝتعتدل َٔ أِٖ عٓاقط ايب ١٦ٝا٫دتُاعٚ ١ٝايجكاف. ١ٝ
ايب ١٦ٝايجكافٚ ١ٝا٫دتُاع١ٝ
تته ٕٛايب ١٦ٝا٫دتُاعٚ ١ٝايجكاف َٔ ١ٝاملٓعُات ا٫دتُاعٚ ١ٝغرلٖا َٔ ايك( ٣ٛايكٚ ِٝاملعتكسات ٚايعازات ٚايتكايٝس
ٚا٭فهاض )...اييت ت٪ثط ٚتػاِٖ يف قٝاغٚ ١إزضاى ايكٚ ِٝا٭شٚام ٚقٛاعس غًٛى اجملتُع ٚا٭فطاز.
ايتعًٝل :بطٜطاْٝا ايععُ ٫ ٢تعاٍ ٜٛ ٫دس عٓسٖا قاَْ ٕٛهتٛب ,بعهؼ فطْػا ٫ٚتعاٍ بطٜطاْٝا ايععُ ٢ؼهِ
- 58 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
بايعطف ٚايعطف (َا تعاضف عً ٘ٝايٓاؽ ) عكس ادتُاع ٞيٝؼ َهتٛب ٖٚص ٖٞ ٙاؿ ٞزٚي ١ععُٚ , ٢بايتاي ٞايعطف
ٜؿهٌ اسس َهْٛات ايب ١٦ٝايجكافٚ ١ٝا٫دتُاع, ١ٝ
ايب ١٦ٝاؾع)Micro Environment( ١ٝ٥
ْأت ٞععٜع ايطايب ْٚكذلب أنجط إىل املػتًٗو املػتٗسف ٖٞٚايب ١٦ٝاؾع ٖٞٚ ١ٝ٥ت٪ثط َباؾط ٠عً ٢املٓعُ , ١بُٓٝا
ايهً ١ٝت٪ثط بططٜك ١غرل َباؾط ٠عً ٢املٓعُٚ ,١ايفطم اٯخط بني ايب ١٦ٝايهًٚ ١ٝاؾع ١ٝ٥إٔ ايب ١٦ٝايهً ١ٝخاضز غٝطط٠
املٓعُ ١بُٓٝا اؾع ١ٝ٥إىل سس َا خانع ١إىل غٝطط ٠املٓعُ.١
تته ٕٛايب ١٦ٝاؾع:َٔ ١ٝ٥
ايٛغطا – ٤اؾُٗٛض – املٓافػ – ٕٛاملٛضزٕٚ
*ايٛغطاٚ : ٤ايٛغطا ٤عس ٠أْٛا َٛنشني بايتفك ٌٝععٜع ٟايطايب يف نتاب (َباز ٨ايتػٜٛل اؿسٜح يًيسنتٛض غاييب
ايبػتٓذَٚ )ٞبني ف ٘ٝأْٛا ايٛغطاٚ ٤تعطٜف ايٛغٚ : ٝايٛغٖ ٝسف٘ ٜعٌُ عً ٢تػٗ ٌٝعًُ ١ٝاٜكاٍ ايػًع َٔ املٓيتر إىل
املػتًٗو ,إشا ٖ ٛعباض ٠عٔ سًكٚ ١غيطَٚ ٢طًيٛب َٓي٘ َٗياّ َعٓٝيَٚ ١ئ نيُِٓٗ عًي ٢غيب ٌٝاملجياٍ :ػياض اؾًُي – ١ػياض
ايتذع – ١٥ايػُاغط٠
ؽ) َا ٖ ٛايفطم بني ايػُػاض ٚتادط اؾًُٚ ١ايتذع ١٥؟ ٫سغ نًِٗ أْٛا َٔ ايٛغطا( ٤ممهٔ إٔ ٜأت ٞيف اَ٫تشإ)
ز) إٔ تادط اؾًُٚ ١تادط ايتذعْ( ١٥عِ ٖ ٛعباض ٠عٔ سًكٚ ١غٝطَ ١ابني املٓتر ٚاملػتًٗو ايٓٗاٜٚ ٞ٥عٌُ عً ٢تػٗٚ ٌٝاٜكاٍ
ايػًع َٔ ١املٓتر إىل املػتًٗو ايٓٗا ٞ٥بايهٝف ١ٝاملٓاغبٚ ١بايٛقت املٓاغب ٚاملهإ املٓاغب َٔ ٚدْٗ ١عط ايعُ ) ٌٝيهٔ
تادط اؾًُٚ ١تادط ايتذعْ ١٥فؼ عًُ٘ ٜك ّٛب٘ ايػُػاض فٝعٌُ إىل تػٗ ٌٝعًُ ١ٝاٜكاٍ املٓتٳر َٔ املٓتٹر إىل املػتًٗو
ٚبايهٝف ١ٝاملٓاغبٚ ١ايٛقت املٓاغب ْٚػُٗٝا (( )Covenant'sاملٚ )١ُ٥٬يهٔ ايفطم ايٛسٝس َا بُٗٓٝا إٔ ايػُػاض ٫
ميتًو ايبهاع , ١يف سني إٔ تادط اؾًُٚ ١ايتذع ١٥ميتًهإ ايبهاعَٚ ١ا زاّ إٔ تادط اؾًُٚ ١ايتذع ١٥ميتًهإ ايبهاع١
إشا املداطط اييت غٛف ٜتشًُٗا تادط اؾًُٚ ١تادط ايتذع ١٥أنجط َٔ املداطط ٠اييت ٜتشًُٗا ايػُػاض ٚ .ايػُاغط ٠عس٠
أْٛا :
-فكس ٜأخص عُٛيَ ١كابٌ اٜكاٍ ايػًع ٚتػٗ ٌٝاْتكاٍ ايػًع َٔ املٓتر إىل املػتًٗو .
ٚ -قس ٜهٜ ٕٛأخص عُٛي َٔ ١املؿذل ٟأ َٔ ٚايبا٥ع أ َٔ ٚنًُٗٝا َعاٖ .صا ٖ ٛايفطم ايٛسٝس بني ايػُػاض ٚتادط اؾًُ١
ٚايتذع١٥
ٖصا إشا نٓا ْتهًِ عٔ ا٭غٛام ا٫غتٗ٬ن , ١ٝأَا ا٭غٛام ايكٓاع ١ٝفٗٓايو ْ ٛآخط َٔ ايٛغطا ٤باٱناف ١إىل
ايكٓاعٚ ٞتصنط إ ايٛغطاٜ ٤ؿهًٕٛ ايػُػاضٚ ٠ػاض اؾًُٚ ١ػاض ايتذعٜ ١٥ػُ ٢املٛظ ايكٓاع ٞأ ٚايٛغٝ
َٓعُات َػتكً ِٖٚ ١خاضز ْطام ؾطنتٓا فًٓذأ إىل ا٫غتفاز َٔ ٠اـسَات اييت ٜكسَْٗٛا إىل يٓا أ ٚيًُػتًٗو .
*اؾُٗٛض :عس ٠أْٛا :ميجٌ فُٛع ١املػتًٗهني -فُٛع ١اؿه -١َٛاملٛظفني –فُٛع ١أغٛام ٖ ,ص ٙنًٗا
تػُ ٢اؾُٗٛض ٚيف ايٓٗا ١ٜعٓسْا ايطأ ٟايعاّ .
ٚاؾُٗٛض ُٜٓٗا ٕ٫املػتًٗو ٖ ٛامله ٕٛا٭غاغ ٞيًذُٗٛض ٚ ,اؾُٗٛض ظُٝع أْٛاع٘ ٜؿهٌ اجملتُع ٚمٔ عٓسَا ْتبٓ٢
َفٗ ّٛايتػٜٛل اؿسٜح ْطٜس إٔ مكل غاٜات ٚضغبات اجملتُع ٚسادات ٚضغبات فُٛع ١املػتًٗهني ايصٜ ٜٔؿهًٕٛ
اؾُٗٛض ٚبايتاي ٞهب إٔ ْأخص ضأ ٟاؾُٗٛض ٚٚدْٗ ١عط اؾُٗٛض بٓعط ا٫عتباض ٚهب إٔ ْفِٗ اؾُٗٛض ٚنٝف ْتعاٌَ
َع اؾُٗٛض َٚا ٖ ٞأْٛا اؾُاٖرل ٖ ٕ٫صا غٛف ٜػاعسْا أٜها يف ايتذع ١٥ايػٛق ١ٝنٝف لع ٨ايػٛم ؟ َٚا َعٓاٖا
- 59 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 61 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
-ايػًطٚ ١املػٛ٦ي )Authority and Responsibility( : ١ٝايػًط ١تفٛض ٚاملػٛ٦ي ٫ ١ٝتفٛض ٖص ٙزضاغتٗا ععٜعٟ
ايطايب يف َاز ٠اٱزاض , ٠نٝف تتٛظ ايػًطَ , ١ا َٖ ٞػتٜٛات املػٛ٦يَ , ١ٝا ْٖ ٛطام اٱؾطاف .
-ايجكاف ١ايتٓعَ : ١ُٝٝا َٖ ٞهْٛات ايجكاف ١ايتٓع ١ُٝٝايػا٥س ٠زاخٌ امل٪غػات ,
َ -ا ٖ ٛا٭غًٛب اٱزاضٚ ٟايكٝاز ٟاملػتدسّ ٌٖ ٖ ٛا٭غًٛب ايبرلٚقطاط ٖٛ ٌٖ ٞا٭غًٛب ا٭ٚتٛقطاطٖٛ ٌٖ , ٞ
ايتؿاٚضَ ٟا ٖ ْٛ ٛطبٝع ١اٱزاض , ٠فًػف ١اٱزاض ٠ايػا٥س ٌٖ ٠يٲزاض َٔ ٠أٖساف .
ْ -كاط ايكٚ ٠ٛايهعف :املٛدٛز ٠زاخٌ ايب ١٦ٝايساخً , ١ٝنٝف ْػتغٌ ْكاط ايهعف ـًل فطم ٱهاز فطم
٫ٚنتؿافٗا ٚنٝف ْٛاد٘ ايتٗسٜس ْٚكه ٞعًٖ ٢صا ايتٗسٜس ْٚتهٝف َع ٖصا ايتٗسٜس َ ,ا َٖ ٛكساض ٖصا ايتٗسٜس
ٚنٝف ْتغًب عًٖ ٢صا ايتٗسٜس ٚنٝف مٖ ٍٛصا ايتٗسٜس إىل فطق. ١
ٖٚصا َا غٓتٓاٚي٘ يف ايٛسس ٠ايجايج ( ١ايب ١٦ٝاؾع.)١ٝ٥
- 60 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 62 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 63 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 64 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 65 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
اْت تػتطٝع إ ؼسز بسقَ ١اٖ ٞايفطم ايتػٜٛك ١ٝنٝف تػتغٌ ايفطم ايتػٜٛك ١ٝنٝف تٛدس ايفطم ايتػٜٛك ١ٝنٝف
تػتفٝس َٔ ايفطم ايتػٜٛك ١ٝا٫غتفاز ٠املجًٚ ٢طبعا نٝف تٛاد٘ ايتٗسٜسات ظُٝع َطاسًٗا ٚق ً٫ٛاىل ايتغًب عً٢
ايتٗسٜس ٚؼ ٌٜٛايتٗسٜس اىل فطق. ١
ثايجا ٜٛ :فط اـطٛط املطؾس ٠يتُٓ ١ٝبطاَر تػٜٛكَٓ ١ٝفكً ١جملُٛعات َٔ املػتًٗهني املػتٗسفني ٚاملتفاٚتني َٔ سٝح
ا٫ستٝادات ٚايطغبات :
ٜعين ي ٛعًُٓا بطْاَر ملٓطك ١ايطٜاض ٚانٝس ٖصا ايدلْاَر ايتػٜٛكٜٓ ٞاغب َٓطك ١ايطٜاض ٚىتًف عٔ بطْاَر تػٜٛكٞ
اخط اعًُ ١يف َٓطك ١دسٚ ٠اخط ىتًف يف املٓطك ١ايؿطقٚ ١ٝاخط ىتًف يف َٓطك ١لطإ ٜعين اعٌُ بطْاَر يهٌ َٓطك١
أ ٟيًُٓاطل املدتًف ١نا ٜٓاغبٗا ٜعين هب إ ٜه ٕٛايدلْاَر ٜٓاغب اؾع ٤ايػٛق ٞاملػتٗسف .
ضابعاٜ :طؾس ا٫زاضٜ ٠ػاعس ا٫زاضٜٛ ٠د٘ ا٫زاض ٠يف ؼسٜس ٚظٝف ١املٓتر بايٓػب ١يًُٓافػني يف ايػٛم ٚاستٝادات املٓافػني :
ٜعين َا ٖ ٞطبٝع ١املٓتر ايص ٟأْتذ٘ نٝف اقاضٕ املٓتر ايص ٟاْتذَ ١ع َٓتذات املٓافػني َاٖ ٞأغعاض املٓافػني َا ٖٞ
غٝاغاتِٗ َا ٖ ٞاٱغذلاتٝذ ١ٝاييت هب إ اعًُٗا َا ٖ ٛايػعط ايص ٟهب إ أنع٘ َكاضْ٘ بأغعاضِٖ ٜعين هب إ
أن ٕٛايطقِ ٚاسس ٚاغبل املٓافػني ٚاسكٌ عً ٢ضنا املػتًٗو .
خاَػا ٜٛ :فط اـطٛط املٓتذ ١يًتُٓٚ ١ٝتطٜٛط املٓتذات :
نٝف ْعٌُ عً ٢تطٜٛط املٓتذات عً ٢تعس ٌٜاملٓتذات يتتٓاغب َع ايتغٝرل يف سادات ٚضغبات املػتًٗو .
إغذلاتٝذ ١ٝايتذع ١٥يًػٛم :
َا ٖ ٞإغذلاتٝذ ١ٝايتذع ١٥يًػٛم ؟
ايٓ ٛا٭ : ٍٚإغذلاتٝذ ١ٝايتذع ١٥املطنع: ٠
ٖٛٚعباض ٠عٔ َعٜر تػٜٛكٚ ٞاسس ٜٛد٘ اىل قطا غٛقٚ ٞاسس َػتٗسف فك ٖ .صا ٜٚه ٕٛيًؿطنات شات املٛاضز
احملسٚز ٖٛٚ ٠نُا تصنطَ ٕٚكطًح اٍ STP
ايٓ ٛايجاْ : ٞإغذلاتٝذ ١ٝايتك ِٝٝاملتٓ ٛا ٚاملتُاٜع ا ٚاملدتًف :
ٖص ٠اٱغذلاتٝذ ١ٝتطنع عً ٢عسز َٔ قطاعات ايػٛم ٜعين يٝؼ عً ٢قطا ٚاسس َ .جاٍ ؾطن ١تاٜٛتا قاَت بتكسِٜ
انجط َٔ َعٜر تػٜٛك٫ ٞنجط َٔ غٛم( زخٌ َطتفع َ ,تٛغ َٓ ,دفض ) أ ٟش ٟٚايسخٌ املطتفع قٓعت شلِ يهعؽ .
ٚش ٟٚايسخٌ املتٛغ قٓعت شلِ ناَطٚ . ٟش ٟٚايسخٌ املٓدفض قٓعت شلِ نٛضٜ . ٫ٚعين تكػ ِٝايػٛم سػب ايسخٍٛ
املٛدٛز. ٠
ؾطٚط ايتذع ١٥ايفعاي ١يًػٛم
ا : ٫ٚايكابً ١ٝيًكٝاؽ :قطاعات غٛقَ ١ٝعطٚف ٚ ١قسز ٚ ٠قابً ١يًكٝاؽ َٔ سٝح خكا٥كٗا اٱسكاَ ١ٝ٥جٌ أعُاض ,
ايسخٌ ... ,اخل
هب إ ٜه ٕٛاؾع ٤ايػٛق ٞقابٌ يًكٝاؽ ٜعين ته ٕٛايكطاعات ايػٛقَ ١ٝعطٚفٚ ١قسزٚ ٠قابً ١يًكٝاؽ َٔ سٝح
خكا٥كٗا اٱسكا. ١ٝ٥
ْٚعين باـكا٥ل اٱسكا ١ٝ٥يهٌ دع ٤غٛق ٞإ اـكا٥ل اٱسكا ١ٝ٥ملس ١ٜٓايطٜاض ؽتًف عٔ اـكا٥ل اٱسكا١ٝ٥
ملس ١ٜٓايسَاّ ..اخل ٚاـكا٥ل اٱسكا ١ٝ٥يٮعُاض ٜعين أعُاض ايٓاؽ عازات ايٓاؽ زخ ٍٛايٓاؽ ٜعين ََ ٛعكٛي ١ػٞ
تػٛم يػٝاضات غبٛضت عٓس ْاؽ ؾغًِٗ ايؿاغٌ ايتذاض ٠باملٛاؾ ٞاٜ ٚه ْٕٛٛأقشاب أعُاض نبرل ٠ا ٚتػٛم غٝاضات
- 66 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 67 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
تٛقفٓا عٓس َعاٜرل اختٝاض بني اغذلاتٝذٝات ايتذع ١٥عٓسْا اغذلاتٝذٝتني إغذلاتٝذ ١ ٝايكطا املطنع ٚإغذلاػ ١ٝاملتٓٛع١
ايتْ ٢طنع بٗا عً ٢انجط َٔ قطا ٚناطب نٌ قطا غٛق ٞنعٜر تػٜٛكَ ٞعني ٜٓاغيب شاييو ايكطيا َٚئ َعياٜرل
ا٫ختٝاض بني ا٫غذلتٝذٝتني
فٗصا اؾس ٍٚميجٌ َعاٜرل ٚأَجً٘ عً ٢بعض اغتدساّ تًو املعاٜرل َٔٚانجط املعاٜرل اغتدساَا ٚؾٛٝعاً خكٛقا يف ايػًع
ا٫غتٗ ٬ن ٘ٝا ٚا٭غٛام ا٫غتٗ٬ن:ٖٞ ١ٝ
املعاٜرل ايسميٛغطاف ٖٞٚ : ١ٝفُٛع ١املعاٜرل ايت ٢ؽتل بايعٛاٌَ ايسميٛغطافٚ ١ٝايػهإ َجٌ إَا ايتكػ ِٝسػب ايعُط
ا ٚاؾٓؼ ا ٚاؿاي ١ا٫دتُاع ١ٝا ٚايتكػ ِٝسػب ايسخٌ أ ٚايٛظٝف ١أ ٚسػب املػت ٣ٛايتعً ُٞٝا ٚسػب سذِ ا٫غط٠
ايتكػ ِٝسػب ايعُط ميهٓٓا إ ْكػِ ايػهإ سػب أعُاضِٖ ٚعازٜ ٠فهٌ إ ْهع ايػيهإ يف ف٦يات نيجرلَ ٠يج٬
- 68 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ْك 10 ٍٛغٓٛات ٚاقٌ َٔ 21 َٔ 20 -11اىل 31 َٔ 30اىل 40اىل آخطٚ ٙبايتاىل ْػتطٝع تكػ ْٛ ِٝايػهإ اىل ف٦ات
عُطٚ ٜ٘نٌ ف ١٦عُط ٜ٘اجٌ ْٛعا َا زضد ١ػاْؼ نجرل ٠فُٝا ٜتعًل باستٝادات ٚضغبات تًو ايف ١٦ايعُط ١ٜايت ٢اٝعٖا
عٔ ايف ١٦ايعُط ١ٜا٭خط , ٣اَا فُٝا ٜتعًل عئ ايتكػي ِٝيف اؾيٓؼ فعٓيسْا شنيط ٚاْجي ٞبايتأنٝيس اٱْياخ شليِ َتطًبيات
كتًف ١عٔ ايصنٛض ٚشلِ ساديات ٚضغبيات اٝيعِٖ عئ غرلٖيِ ٚبايتياىل ميهئ إ ًْذيأ اىل ٖيص ٙايتكػي ِٝا ٚايتذع٥ي١
ايػٛقَ ١ٝجٌ عً ٢غب ٌٝاملجاٍ امل٬بؼ ..اخل
اَا ايتكػ ِٝسػب اؿاي ١ا٫دتُاعَ ١ٝج ّ٬أععب َتعٚز أضٌَ َطًل ..اخل ٖٚص ٙطبعا َتطًبات نٌ فٖ َٔ ١٦ص ٙايف٦ات
سػب اؿاد ١ا٫دتُاع ١ٝتؿهٌ سادات ٚضغبات ٚتفه٬ٝت َٓاغب ١يتًو ايفٚ ١٦بايتاىل اشا نإ عٓسْا ايعسز ايهايف
ٚاْطبكت ؾطٚط ايتذع ٘٥عً ٢نٌ عاٌَ َٔ ٖص ٙايعٛاٌَ ًْذأ اىل تكػ ِٝايػٛم بٓاىل٤اً عًٖ ٢ص ٙايعٛاٌَ.
ممهٔ اٜها عاٌَ َِٗ دساً ٚي٘ اضتباطا ت نجرل ٙبعٛاٌَ اخط ٣نتغرل ات اخط ٖٛٚ ٣عاٌَ ايسخٌ ٕ٫ايسخٌ ميجٌ ايكٙٛ
ايؿطاٚ ١ٝ٥ايكسض ٠ايؿطا ١ٝ٥جملُٛع ١املػتًٗهني فُج ً٬ميهٔ إٔ ْهع ف٦ات 5000ايف ضٜاٍ ٚاقٌ 5001اىل 10000اييف
10001اىل 15000اخل ٚبايتايٖٓ ٞا اييسخٌ ٜيطتب بيايك ٠ٛايؿيطاٜٚ ٞ٥يطتب بيايهجرل َئ ايتفهي٬ٝت ٚتيصنط ععٜيعٟ
ايطايب إ ايطًب تعطٜف٘ ٜػا ٟٚايكسض + ٠ايطغب + ١ايػًطٚ ١ا٫غتعساز ٚملا ْك ٍٛايكسض ٠ست ٢اييسخٌ ستي ٢ا٫غيتعساز
ست ٢ايطغب ١نًٗا َطتبط ١بايسخٌ عٓسَا ٜه ٕٛزخًو َتٛانع ٫تٓعط اىل ايػًع غاي ١ٝايجُٔ ٚاي ٞخاضز ْطيام قيسضتو
بُٓٝا عٓسَا ته ٕٛاتًو ضاتب نايف ا ٚزخٌ نايف فُعٓ ٢شايو اْو اتًو ايك ٙٛايؿطاٚ ١ٝ٥تػيتطٝع إ تؿيذل ٟايػيًع
َطتفع ١ايجُٔ اَا فُٝا ٜتعًل بايتكػ ِٝسػب ايٛظٝفٚ ٌٖ ١ظٝفتو ازاضَٗ ٟين َٓٗ,سؽ ,عػهط ٟاخل ٚعً ٢اعتباض إ
ايٛظٝف ١تطتب اضتباط اىل سس َابايسخٌ ٚتطتب اىل سس َا بُٓ اؿٝا٠
ايتكػ ِٝسػب املػت ٣ٛايتعً ُٞٝاَ ٞثاْ ٟٛداَع ٞزضاغات عًٝا اخل ٚطبعا املػت ٣ٛايتعًٚ ُٞٝدست ا٭عاخ إ ي٘ ع٬ق٘
بايٛظٝف ٚ ١ايسخٌ ايتكػ ِٝسػب سذِ ا٫غط , ٠ا٫غط ٠اَ ٍٚا تته ٕٛتته َٔ ٕٛفطز ٜٔثيِ َئ 5 -3ثيِ َئ -6اىل
انجط اخل ٚ ,طبعا نًُا ظازت سذِ ا٫غط ٠فػٛف ت٪ثط عً ٢ايسخٌ ٚعًيْ ٢كيٝب نيٌ فيطز َئ افيطاز ا٫غيطٖ , ٠يصٙ
املعاٜرل ايسميٛغطاف ٘ٝميهٔ اغتدساّ َعٝاض ا ٚانجط َٔ املعاٜرل ايسميٛغطاف ٘ٝيف ْفؼ ايٛقت ٜعٓ ٢يٝؼ ؾطط إ ْكػِ
سػييب ايعُييط , ٫ميهيئ إ ْكػييِ سػييب ايعُييط ٚاؾييٓؼ ,ا ٚسػييب ايعُييط ٚاؾييٓؼ ٚاؿاييي٘ ا٫دتُاعٝيي٘ ميهيئ إ
ْػتدسّ انجط َٔ َعٝاض يتذع ١٥ايػٛم .
املعٝاض ايجاْ ٖٛ ٞا٭غؼ اؾغطافٚ ١ٝأٜها َتطًبات املٓاطل اؾغطاف ١ٝباخت٬ف ايطكؼ ٚاختً ف املٓار ٚأٜها ت٪ز ٟأسٝاْا
إىل اخت٬فات يف اؿادات ٚايطغبات ٚايتفه٬ٝت فُج َٔ ً٬ا٭غؼ اؾغطاف ١ٝسػب املٓطك ١ا ٚسػب سذِ املس ١ٜٓسػب
ايهجاف ١ايػهاْ ١ٝسػب ايطكؼ ٚممهٔ إ ْػتدسّ بعس شايو ا٭غؼ ايسميٛغطافٚ ١ٝاؾغطافَ ١ٝعاً
- 69 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ي ٛأخصْا ايتكػ ِٝاؾغطايف سػب املٓ طك ١عٓسْا َٓاطل قشطا ٚ ٜ٘ٚغاسًٚ ٘ٝظضاعَٓٚ ٘ٝاطل ضطب٘ اخل ف٬سغ املٓاطل
ايكشطا ١ٜٚشلا سادات ٚضغبات ؽتًف عٔ املٓاطل ايػياسً ٞأ ٚاملٓياطل ايعضاعٝي ١ا ٚاملٓياطل ايبياضز ٠عٓيسَا ْيتهًِ عئ
َٓطك ١ايطٜاض ٖ ٞاقطب اىل املٓطك ١ايكشطا َٔ ١ٜٚسٝح املٓار ؽتًف عٔ َٓطك ١ايطا ٥ف ٚاملٓاطل ايباضز ٠يف اؾٓيٛب
ٚبايتايَ ٞتطًباتٗا ضنا ؽتًف اٜهيا سذيِ املسٜٓيٖ ١يٌ املسٜٓي ١نيبرلَ ٙتٛغيط٘ قيغرل ٙنجافي ١ايػيهاْْ ١ٝػيب ١تٛظٜيع
ايػهإ يف نٌ نًِ ٌٖ ايهجاف ١ايػهاْ ٘ٝتؿهٌ َٓاطل سهط ١ٜا ٚنٛاس ٞاملسٕ ا ٚضٜف ٘ٝاخل
٫ميٓع َٔ اغتدساّ ايعٛاٌَ ايسميٛغطافٚ ٘ٝاؾغطافٝيَ ١عيا ٜعٓي ٢ميهئ إ ْأخيص ا٭عُياض ٚاييسخٚ ٍٛايٛظيا٥ف اؿايي١
ا٫دتُاعٚ ١ٝاؾٓؼ ٚاملػت ٣ٛايتعًٚ ُٞٝسذِ ا٭غط ٠يهٌ َٓطك ١دغطاف ١ٝيف املًُهْٚ ١تعاٌَ عًٖ ٢صا ا٭غاؽ نٌ َا
اغتدسَٓا انجط َٔ َعٝاض نٌ َا نإ أفهٌ ملاشا؟ ٭ْٓا ْػتطٝع إ ْغط ٞاملٛن َٔ ٛمجٝيع دٛاْبي٘ ٚبايتياىل ٜهيٕٛ
تكػُٓٝا يًػٛم اقطب اىل ايٛاقع.١ٝ
أٜها َٔ املعاٜرل املػتدسّ يف ايتذع ١٥ايػٛم ا٫غتٗ٬ن : ٞا٭غؼ ايػًٛن, ١ٝ
ا٭غؼ ايػًٛنٚ ١ٝمئ ْعيطف مجٝعي ًا ايػيًٛى ٖي ٛعبياض ٠عئ زٚافيع ٚساديات زاخيٌ اْ٫ػيإ ٜٓيتر عئ تفاعيٌ اييسٚافع
ٚاؿادات َع ايؿدك ١ٝا ْ٫ػاَْٚ ١ٝع اْ٫ػإ زاخٌ اْ٫ػإ يٓٝتر عٓٗا غًٛى ,اشا ايػًٛى عباض ٠عٔ كطدات ٚبايتاىل
ايػًٛى ٜعدل عٔ َا ٜٛدس زاخٌ ؾدك ١ٝاْ٫ػإ ٚاملفاٖ ِٝايت ٢تطتب باْ٫ػإ ,ممهٔ َٔ ايتكػُٝات ٚاملعياٜرل اىل
ْػتدسَٗا سػب ا٭غؼ ايػًٛنَ ٘ٝج ً٬ايتكػ ِٝسػب املٛقف ايؿطاَ ٞ ٥جاٍ عً ٢شيو ا٫غتٗ٬ى املٓعي ٞاثٓا ٤ايػفط
اْت اثٓا ٤ايػفط ٜه ٕٛيو َتطًبات ؽتًف عٔ اٚ٫قات ايجاْ ,١ٝفُٝا يٛأضزت بعض ايػًع يٲٖسا ٤يف َٓاغبات ٭قسقا٤
٭قاضب ,فُٝا ي ٛعٓسى سفً ١يهٛٝف ٖصْ ٙػُ ٘ٝايتكػ ِٝسػب املٛقف ايؿطا.ٞ٥
ممهٔ إ ْػتدسّ تكػِ اخط سػب ا٫غ تدساّ سػب َعسٍ ا٫غتدساّ ْكَ ٍٛعسٍ عايَ , ٞتٛغ َٓ ,دفض َ,عسٍ
غرل َػتدسّ يًػًع . ١ي ٛاخصْا ايكٗ ٠ٛاَ٫طٜه ٘ٝا ٚايذلن ٘ٝف ٘ٝبعض ايٓاؽ ٜهتف ٞيف فٓذاٍ يف اي ّٛٝبعض ايٓاؽ يٛ
غابت عٓ٘ َٜٛني ث٬خ ٜ٫فتكسٖا بعض ايٓاؽ نطٚضٜ ٟؿطب اضبع فٓاد ٌٝيف اي ّٛٝبعض ايٓاؽ عٓ٘ ازَإ نطٚضٜ ٟهٕٛ
فٛم 8 - 7فٓادَٜٝٛ ٌٝا اخل اٜهاً سػب َعسٍ ا٫غتدساّ .
ممهٔ َٔ ايتكػُٝات ايػًٛن ١ٝا٭خط ٣ايتكػ ِٝسػب اي ٤٫ٛيًع١َ٬
نِ اْت عٓسى اغتعساز تؿذل ٟقٓف َعني ٚغيرل َػيتعس تؿيذل ٟقيٓف بيس ٌٜستيٚ ٢إ اضتفيع غيعط ٙستيٚ ٢إ َؿيٝت
بػٝاضتو مخػ ١نَ ًٛٝذل ظ ٜاز ٠يف غب ٌٝاؿك ٍٛعً ٢غًع٘ َعٖ ٘ٓٝص ٟتطتب يف سذِ ايٚ , ٤٫ٛايٜ ٤٫ٛهَٛ ٕٛقفو
اػاٖ ٙص ٙايػًع٘ َٚس ٣زضد ١تهشٝتو يف غب ٌٝاؿك ٍٛعًْ ٢فؼ ايػيًع٘ عٓيسى اغيتعساز تيسفع غيعط اعًي ٢عٓيسى
- 71 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
اغتعساز تبصٍ دٗس انجط يًٛق ٍٛاىل ايػًعٚ ١ايٖٓ ٤٫ٛا ٜكػِ إىل ٤٫ٚعاي ٞدسا َ ٤٫ٚ ,تٛغي ٤٫ٚ ,نيعٝف ٫ ,
ٜٛدس ٤٫ٚعً ٢اٱط٬م ٚ .بايتاي ٞبعض ايف٦ات اجٌ زضد ٤٫ٚ ١ايعب ٕٛيًػًع.
ايٓ ٛاملِٗ سػب ا٭غؼ ايػًٛن ١ٝايتكػ ِٝسػب ايسٚافع ٚاؿادات ٚقًٓا إ ايسٚافع ٚاؿاديات عياز ٠تهي ٕٛزاخيٌ
ايٓفؼ ايبؿطٚ ١ٜايتفا ٌ٥اؿادات ٚايسٚافع زاخٌ ايٓ فؼ ايبؿطٜٓ ١ٜيتر عٓٗيا َيا ٜػيُ ٢بايػيًٛى اشا عٓيسْا ضنيا تهيٕٛ
سادات فػٛٝيٛد ١ٝاييت يف قاعٖ ١طّ َاغً ٛا٭نٌ ٚايؿطب ٚايتٓفؼ ٚايٓكا ٚ ٤اؿادات ايفػٛٝيٛد ٘ٝا٫خطٚ ٣سادتٓا
يٮَٔ اييت يف املطتب٘ ايجاْ ١ٝقاٍ تعاىل (ٱ٬ٜف قطٜـ ,إ٬ٜفِٗ ضسً ١ايؿتاٚ ٤ايكٝف ,فًٝعبسٚا ضب ٖصا ايبٝت ,ايصٟ
أطعُِٗ َٔ دٚ ٛآَِٓٗ َٔ خٛف) ٫سغ ايذلتٝب ٖٓا اؾ َٔ ٛاؿادات ايفػٛٝيٛد ٘ٝايت ٢تأت ٞيف قاعسٖ ٠طّ َاغً ٛثِ
ٜأت ٞا٭َٔ أٜ ٟعٓ ٢اْو ئ تػتطٝع تفهط با٭َٔ ٚاْت دا٥ع هب اؾبا اؿادات ايفػٛٝيٛد ٘ٝا ً٫ٚثِ ْٓتكٌ اىل أَ٫
ٖٚهصا ايكطإ ايهطٜ ِ ٜعٓ ٢اهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل ضتبٗا اؿادات ايفػيٛٝيٛد ٘ٝايييت ٖي ٞاؾي ٛثيِ بعيس شاييو اَ٫ئ اشا
اؿادات ايفػٛٝيٛد ٘ٝثِ اٚ َٔ٫ايػ َ٘٬ثِ بعس شايو ا٫سذلاّ ٚتكسٜط ايصات ٚؼكٝل ايصات اخل سػب غًِ َاغً.ٛ
ايتكػ ِٝسػب ا٫ػاٖات ايٓفػ ١ٝعٛاٌَ ْفػ ٘ٝتتفاعٌ زاخٌ ايٓفؼ ا يبؿط ٜ٘شلا اضتباطات ٌٖ اغتدسّ عٚ ١َ٬اسسٙ
اغتدسّ عس ٠عَ٬ات اغتدسّ نٌ ايعَ٬ات فْ ٘ٝاؽ ٜه ٕٛعٓسٖا زضد ١ايٜٚ ٤٫ٛه ٕٛف ٘ٝاضتباط ْفػَ ٞيع بعيض
اْٛا ايػًع ٖص ٙتاتْ ٞتٝذَٛ ١اقف َع ٘ٓٝظطٚف َع ١ٓٝتطبط٘ بصنطٜات َع ٘ٓٝاخل.
ايتكػ ِٝسػب ايعاٌَ ايتػٜٛك ٞامل٪ثط َا ٖ ٛايص ٟاز ٣اىل تفهًٝو شلص ٙايػًع٘ ا ٚتًو ٜعٓ ٢عًي ٢غيب ٌٝاملجياٍ اؾيٛزٙ؟
ايػعط؟ اضتباط اؾٛزَ ٙع ايػعط؟ اـسَ٘؟ ا٫عٕ٬؟ تٓؿ املبٝعات؟ ف ٘ٝعٛاٌَ تػٜٛك٪َ ٘ٝثطٚ ٙتتفاٚت َٔ ؾدل اىل
اخط ٜعْٓ ٢فؼ ايعاٌَ ايتػٜٛك ٞي ٛؾدكني ا ٚانجط اَ ٚػيتًٗهني ا ٚانجيط تعياضض ْفػيَ ٞي ع عاَيٌ تػيٜٛك ٞزضدي١
تأثطِٖ بٗصا ايعاٌَ ؽتًيف َئ ؾيدل اىل اخيط ,نعٓي ٢إٔ ٖيص ٙايعٛاَيٌ اختٝياض ٟمئ نُػيتًٗهني نبؿيط ْتيأثط
باملٓبٗات ْ ٚتعاٌَ َع امل٪ثطات بؿهٌ اختٝاضٚ ٟا٫غتذاب ١ته ٕٛبؿهٌ اختٝاضٖ .ٟصا فُٝا ٜتعًل با٭غؼ ايػًٛن. ١ٝ
عٓسَا ْػتدسّ ا٭غؼ ايػًٛن ٘ٝا ٚا يٓفػ ٘ٝمٔ عاد٘ اىل كتكني اَا يف عًِ ا٫دتُا ا ٚا٫زاض ٙيٝشاٚيٛا إ ٜفُٗٛا
َا ٖ ٞايعٛاٌَ امل٪ثط ٙعً ٢ايٓفؼ ايبؿطٚ ٜ٘عً ٢املػيتًٗهني ٚاٜهيا يف ضزٚز افعياٍ اْ٫ػيإ ا ٚاملػيتًٗهني اػياٖ ٙيصٙ
ايعٛاٌَ ٚبايتاىل اغتدساّ تًو ايعٛاٌَ وتاز اىل َتطًبات فٓٚ ٘ٝتكٓ َٓ ٘ٝاغب٘ ٚتٛفط بعض ا٭خكاٝ٥ني يف َطاسٌ َع. ٘ٓٝ
ا٭غؼ ايٓفػ ١ٝايتكػ ِٝسػب ْ ٛايؿدك , ٘ٝايؿدك ٘ٝؽتًف َٔ ؾدل اىل اخط ٚايؿدكي ٘ٝعبياض ٙعئ زلي٘ ٚشليا
ََ٬ح اٝع اْػإ عٔ اخط ْتٝذ ١تفاعٌ عس ٠عٛاٌَ َٔ نيُٓٗا ايعٛاَيٌ ايجكافٝي٘ ٚا٫فهياض ٚايعيازات ٚايتكايٝيس ٚزضدي١
اْػذاَٗا َع بعض ايػُات ايساخً ١ٝيْ٬ػإ ايٓفػٚ ١ٝا٫دتُاع ٘ٝفتذس َٔ اْٛا ايؿدكٝات املٓفتح عً ٢ايعامل ,فٝي٘
ؾدك ١ٝاْطٛا ,٘ٝ٥ادتُاع .٘ٝعسٚاَْ , ١ٝػاملَ ١ا ٜٓاغب ؾدك ١ٝاْطٛآٜ ٫ ١ٝ٥اغب ؾدك ٘ٝادتُاعٝي٘ ٜ ,عٓي ٢فُٝيا
ٜتعًل بايؿدك ٘ٝضنا تكابٌ اْػإ ٭َ ٍٚطٚ ٙػًؼ َع٘ ٚتتبا زٍ اططاف اؿسٜح ملس ٠عؿط زقا٥ل تؿعط إ ٖصا اْ٫ػإ
ٚنأْو تعطف٘ َٓص ظَٔ ٚبايتايٜ ٞػٌٗ فُٗ٘ ٚايتعاٌَ َع٘ ٚتطتاح ي٘ بُٓٝا اْػإ اخط ضنا ػًؼ َع٘ فذل ٙط ٫ٚ ًٜ٘ٛتفُٗ٘
فػبشإ اهلل ايٓفٛؽ ايبؿطٚ ٜ٘ا٫ضٚاح دٓٛز فٓس ٙسػب طبٝع ١ايؿدل ٚاْ٫عهاؽ ٖٓ ,ا ٜسخٌ عاٌَ اْ٫طبا اٍٚ٫
عٓسَا تط ٣اْ٫ػإ ٭َ ٍٚط ٙتاخص اْطباعاً ٚاؾاض ايعًُا ٤عً ٢إ َٔ %70اْ٫طباعات ايٓٗاٝ٥ي٘ عئ ا٫ؾيدام تتؿيهٌ
ْتٝذ ١اْ٫طبا اٚ ٍٚ٫طبعا ٖصا َطتب بطبٝع ١ايؿدك ٘ٝاملكابٹً٘ ٚاملكابٳً٘ ٚزضد ١تفاعًِٗ َع بعهِٗ ايبعض.
ايتكػ ِٝسػب ا٭غًٛب املعٝؿَ ٞا ٖ ٞططٜك ١اؿٝا ٠ايتٜ ٢عٝؿٗا اْ٫ػإ ف ٘ٝبعض ايٓاؽ عً ٢غب ٌٝاملجاٍ قيافعني
ٚبعض ايٓاؽ َػتكٚ ُٕٛٝبعض ايٓاؽ باسج ٕٛعٔ املطنع ا٫دتُاعٚ ٞبعض ايٓاؽ عٓسِٖ َط ١٥ٚظا٥س ٠اخل ,
- 70 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ٚبايتاىل ا٫غًٛب املعٝؿٖٓ ٞا ٚطبا٥ع ايؿدك ٘ٝميهٔ إ ْكػِ بٓا٤اً عًٗٝا.
ايفٛا٥ييس ا ٚاملٓ يافع يًُٓييتر عٓييسَا عطٸفٓييا ايتػييٜٛل قًٓييا أْيي٘ عًُٝيي ١ازاضٜييٚ ١ادتُاعٝيي٘ ٚايتييَ ٢يئ خ٬شلييا ٜػييتطٝع ا٫فييطاز
ٚاؾُاعات ...اخل َٔ ايتعطف عً ٢سادات ٚضغبات ايعباٚ ٔ٥ايعٌُ عً ٢اؾبا ٖيص ٙاؿاديات ٚايطغبيات بططٜكي ١فعايي٘
بططٜك ١افهٌ َٔ املٓافػني ٚشايو َٔ خ ٍ٬تبازٍ ق ِٝاملٓتذات ,تصنط إ ايكٖٓ ُ٘ٝا اجٌ فُٛع ١املٓافع املسضنَٔ ١
قبٌ املػتًٗو ٚبايتايٖٓ ٞا مٔ عٓسَا ْؿذل ٟاملٓتر ْؿذل ٟايك ١ُٝا ٚاـسَ ١اييت ٜكسَٗا يٓا املٓتر ٖٚص ٙاـسَي ١تتُجيٌ
ععَ ١املٓافع اييت غٛف وكٌ عًٗٝا املؿذل ٟا ٚايعبْ ٕٛتٝذ ١ؾطا ٘٥يػًع٘ ا ٚاَت٬ن٘ شلص ٙايػًع١
فُجَ َٔ ً٬عاٜرل فٛا٥س امل ١ُ٥٬اْا اضٜس إ اسكٌ عً ٢املٓتر بايٛقت املٓاغب بايسق٘ املٓاغب ,١بايهٝف ٘ٝاملٓاغب٘ ,باؾٛزٙ
املٓاغب٘ٚ ,نٌ شايو ٜػُ ٢امل ١ُ٥٬غٗٛي ١ا٫غتعُاٍ املٓتر ,ايٛفط يف ايٓفكاتٚ ,ايطاس٘ ,نٌ شايو ٜعتدل َٔ َعاٜرل
ايفٛا٥س ا ٚاملٓاف ع ايت ٢تتشكل َٔ خ ٍ٬ؾطآ٥ا يًُٓتر ,املٚ ُ٘٥٬غٗٛي ١ا٫غتعُاٍ ٚايٛفط يف ايٓفكات ٚايطاسي٘ ٖيَ ٞئ
َعاٜرل فٛا٥س أَٓ ٚافع املٓتر ايت ٢ميهٔ إ ًْذأ فٗٝا يف ساي١تكػ ِٝا٫غٛام .
اخرلا املعاٜرل ا٫دتُاعٚ ١ٝايجكاف ١ٝاؾٓػ , ١ٝطبعا نٌ دٓػ َٔ ٘ٝاؾٓػٝات اجٌ َٓطك ١د غطافَ ٘ٝع ٘ٓٝعازات ٚتكًٝس
ٚضنا ٜهٖٓ ٕٛاى تباٚ ٜٔاخت٬ف ٚتفاٚت يف ايعازات ٚايتكايٝس فُجْ ً٬ك ٍٛغعٛز , ٟاضزْٜ , ٞاباْ .. ٞاخل نٌ دٓػ٘ٝ
َٔ ٖص ٙاؾٓػٝات شلا عازات خاق٘ شلا تكًٝس خاق٘ شلا زلات خاق٘ اٝعٖا عٔ غرلٖا ٚبايتاي ٞميهٔ إ ْكػيِ بٓيا٤اً
عًٖ ٢صا املعٝاض .
ا٭قً ١ٝيف ْفؼ اجملتُع تًك ٢أقًٝات ي ٛأخصْا اجملتُع ا٭َطٜه ٞلس أقًٝات عطقٚ ٘ٝثٓ ٘ٝكتًف ١لس أ َٔ ٫ٚايٓاس١ٝ
ايس٬ْ ١ٜٝٓق ٞايهاثٛيٝو ,املػًِ ٚايبٛشٚ ٟاخل ٚفُٝا ٜتعًل بايعطقٝات ٜته َٔ ٕٛفُٛع٘ َٔ ايعطقٝات عٓسْا اجملتُع
ا٭ثط ,ٟاملهػٝو ا٭غبإ ,ا٭َطٜهإ َٔ ا٭قٌ ا٭فطٜك , ٞايعطب ا٭غٜٛٝني ..اخل ,غ٬ي ١ايفطز ,ا٭قٌ ايعطق, ٞ
ايكب١ًٝ
ٚفُٝا ٜتعًل يف زٚض ٠سٝا ٠ا٭غط ٠أععب ,سسٜج ٛايعٚاز ,ايعـ ايهاٌَ ,ايعـ اـاي , ٞتبسأ ا٭غط ٠بفطزٚ ٜٔيف ايغايب
تٓتٗ ٞبفطز ٜٔبعس ظٚاز ا٭بٓاٚ ٤ايبٓات .
- 72 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
تهًُٓا عٔ أغؼ تكػ ِٝا٭غٛام ا٫غتٗ٬نْ ١ٝتٝذ ١عسَ ٠عاٜرل ٖ ,ص ٠املعاٜرل تتؿاب٘ َٔ سٝح ا٫غِ فُٝا ٜتعًل بأغؼ
تكػ ِٝا٫غٛام ايكٓاعٚ ١ٝيهٔ َٔ سٝح املهُٚ ٕٛسٝح ا٫دطاٚ ٤ست ٢اسٝاْا َٔ سٝح بعض املعاٜرل ؽتًف يف ا٫غٛام
ايكٓاع ١ٝعٓٗا يف ا٫غٛام ا٫غتٗ٬ن ٚ ١ٝإٕ ناْت ؼٌُ ْفؼ ا٫غِ ,ست ٢غًٛى ايؿدل املػتًٗو ٚغًٛى ايؿدل
قاسب ايكطاض يف ايؿطا ٤ىتًف يف نًتا اؿايتني ,
تعاٍ ععٜع ٟايطايب يٓأخص ْعط ٙعًٗٝا عٔ قطب ٚ .غٛف ْبسأ باملعاٜرل املػتدسَْٚ ١أخص اَجً ١عًٗٝا :
أغؼ تكػ ِٝا٭غٛام ايكٓاع: ١ٝ
ا : ٫ٚايػهاْ ١ٝايسميٛغطاف: ١ٝ
ٚنُا قًٓا غابكا يف ايػًع ا٫غتٗ٬ن ١ٝنٓا ْأخص َعٝاض ايػهاْ ١ٝايسميٛغطاف ١ٝسػب ايعُط ٚسػب اؾٓؼ ٚسػب
ايسخٌ .اَا ٖٓا ْعِ ْٖ ٛفؼ املعٝاض ,يهٔ يف ا٭َجً ١يسٜٓا ث٬خ َعاٜرل :
َعٝاض ايكٓاع/ ١ٝ
َا ٖ ٞايكٓاعات اييت تؿذلٖ ٟصا املٓتر ؟ ٚهب ايذلنٝع عًٗٝا ؟ َ ٚا ٖ ٛايكطا ايكٓاع ٞايص ٟغٛف ٜؿذلٖ ٟصا
املٓتر ٚهب ايذلنٝع عً. ٘ٝ
َعٝاض سذِ ايؿطنات /
ٜعين َا ٖ ٛسذِ ايؿطنات اييت هب إ ْطنع عًٗٝا ؟ ٌٖ ْطنع عً ٢ايؿطنات ايكغرلٜٚ ٠ػُْٗٛا َؿطٚعات
ا٭عُاٍ ايكغرلْ ٫ٚ ٠طنع عً ٢ايؿطنات املتٛغط ٫ٚ ١عً ٢ايؿطنات ايهبرلٜ . ٠عين ٖٓا سذِ ايؿطن َٔ ١املعاٜرل
ايػهاْ ١ٝايسميٛغطاف. ١ٝ
َعٝاض املٛقع /
ٜعين َا ٖ ٞاملٛاقع اؾغطاف ١ٝاييت هب إ ْطنع عًٗٝا .
ثاْٝا :املتغرلات ايتؿغَ : ١ًٝٝعٝاض ٜ ٫ػتدسّ عاز ٠يف ايػًع ا٫غتٗ٬ن. ١ٝ
- 73 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ْٚككس باملطنع ١ٜأ ٟايؿطن ١ا٭ّ َٛٚقعٗا ايطٜاض ٚايَ٬طنع ٖٞ ١ٜايفط ٚاملٓتؿط ٠زاخٌ َٓاطل املًُه ١نهٌ .
َعٝاض ٖٝهٌ ايػًط/ ١
ٜعين ٌٖ ايؿطنات ا ٚامل٪غػات اييت ْتعاٌَ َعٗا شات تٛد٘ ٖٓسغ ٞاّ تٛد٘ َاي ٞاّ تٛد٘ إْتاد ٞاّ تٛد٘ تػٜٛك. ٞ
ثايجا َ :ساخٌ ايؿطا:٤
َعٝاض طبٝع ١ايع٬قات ايكا / ١ُ٥شنطْا أْ٘ يف فاٍ ايتػٜٛل ٖٓاى َا ٜػُ ٢ايتػٜٛل بايع٬قات ٚ ,ايع٬قات بايتػٜٛل .
هب إقاَ ١ع٬قَ ١ع ايعب ٕٛا ٚامل٪غػ ١ا ٚايؿطنٚ ١هب إ ته ٕٛتًو ايع٬ق ١ق ١ٜٛستْٛ ٢دس َا ٜػُ ٢باي ٤٫ٛأٟ
نػب ايعبٚ ٕٛاحملافع ١عًٚ ٘ٝمٔ ْطٜس ع٬ق ١إغذلاتٝذ ١ٝط ١ًٜٛا٭دٌ .طٝب َٔ ٖصا املعٝاض ايٛادب عًٓٝا ٌٖ ْطنع
عً ٢ايؿطنات اييت يٓا َعٗا ع٬ق ١ق ١ٜٛاّ ْتذ٘ م ٛايؿطنات املطغٛب ١انجط .
َعٝاض غٝاغات ايؿطا ٤ايعاَ/ ١
ٚاملككٛز ٖٓا ٌٖ تطنع عً ٢ايؿطنات اييت تفهٌ ايتأدرل اّ عكٛز اـسَات .
َعٝاض ْعِ ايؿطا/ ٤
أْ ٟعِ ايؿطا ٤املػتدسَ ٌٖ ١املٓاقكات املدت ١َٛايػط ١ٜاّ ا٫عْ٬ات .
َعٝاض ايؿطا/ ٤
ٌٖ تطنع عً ٢ايؿطنات اييت تبشح عٔ ايٓٛع. ١ٝ
ضابعا :ايعٛاٌَ املٛقف: ١ٝ
َعٝاض اٱؿاح /
ٌٖ تطنع عً ٢ايؿطنات شات اؿاد ١ايػطٜعٚ ١اـسَٚ ١ايتػً ِٝاملفاد. ٧
َعٝاض تطبٝكات قسز/٠
ٌٖ تطنع عً ٢اغتدساَات قسز ٠ملٓتذٓا اّ مجٝع اغتدساَات٘ .
َعٝاض ايطًب/١ٝ
ٌٖ تطنع عً ٢طًبٝات نبرل ٠اّ قغرل. ٠
خاَػا :اـكا٥ل ايؿهً ١ٝا ٚايؿدك: ١ٝ
َعٝاض تؿاب٘ ايبا٥ع َع املؿذل/ ٟ
ٌٖ تطنع عً ٢ايؿطنات اييت ٜؿب٘ افطازٖا ٚق ُِٗٝافطازْا ٚق. ُِٗٝ
َعٝاض املٛاقف اػا ٙاملداطط /
ٌٖ تطنع ايؿطنات اييت تتشٌُ املداطط اّ تًو اييت تتذٓبٗا .
َعٝاض اي/ ٤٫ٛ
ٌٖ ْطنع عً ٢ايؿطنات اييت تعٗط ٤٫ٚعاي ٞيًُعٚز ٜٔاّ َٓ ٤٫ٚدفض.
- 74 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ايٛسس ٠ايطابع١
غٝاغات ٚقطاضات ايػًع
َكسَ:١
طبعا أَٓ ٟعُ ١بايعامل يٝؼ شلا أ ٟفا٥س ٠ز ٕٚاْتاز غًع ا ٚخسَات ٜعين هب إ تٓتر يه ٞتطبح يه ٞتبكٚ ٢تػتُط .
ٖٓٚاى َعازيتإ هب إ تعطفِٗ أَٓ ٟعُ: ١
املعازي ١ا٭ٚىل /
تعتدل ايػًع ١نهٝإ َازَ ٟع َٛاقفاتٗا ايؿهً ١ٝايعٓكط ا٭ٚ ٍٚا٭غاغ ٞيته ٜٔٛاملعٜر ايتػٜٛك . ٞاش أْٗا ايكًب
احملطى ٚاملٛد ١يهاف ١املٛاضز املازٚ ١ٜغرل املاز ١ٜاملتاس ١م ٛؼكٝل امل٪غػ ١٭ٖسافٗا ايعاَ ١يف ايبكاٚ ٤ا٫غتُطاض ٚايُٓٛ
ٚؼكٝل املعٜس َٔ ا٭ضباح ٚتتُجٌ ايػًع ١نا تتهُٓ٘ َٔ َٓافع ا ٚفٛا٥س .
املعازي ١ايجاْ/ ١ٝ
اجٌ إؾبا سادات ٚضغبات املػتًٗهني يف ايػٛم املػتٗسف. ١
ٚبٓا ٤عًٖ ٢صا ٜعط ٞضداٍ ايتػٜٛل ايعٓا ١ٜايهبرل ٠شلصا ايعٓكط ا٭غاغ ٞيف املعٜر ايتػٜٛك. ٞ
( ٫بس َٔ ايطد ٛيًُشانط ٠ستٜ ٢تِ فُٗٗا بؿهٌ أٚنح )
- 75 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
تعتدل ايػًع ١نهٝإ املازَ ٟع َٛاقيفاتٗا ايؿيهً ١ٝايعٓكيط ا٭ٚ ٍٚا٭غاغي ٞيتهي ٜٔٛامليعٜر ايتػيٜٛك ,ٞآش أْٗيا ايكًيب
احملييطى ٚاملٛدٗيي ١يهافيي ١املييٛاضز املازٜييٚ ١غييرل املازٜيي ١املتاسيي ١يف ايؿييطن ١ميي ٛؼكٝييل امل٪غػيي ١٭ٖييسافٗا ايعاَيي ١يف ايبكييا٤
ٚا٫غتُطاض ٚايُٓٚ ٛؼكٝل املعٜس َٔ اٱضباح ٚايسخ ٍٛإىل زٚض ٠ايٓذاح فُٝا ٜتعًل بعٌُ امل٪غػٚ ١اجٌ ايػيًع ١نيا تتهيُٓ٘
َٔ َٓافع ٚفٛا٥س ايططف ا٭ َٔ ٍٚاملعازي ١إشٕ ٫سغ ايػعً ١تتهُٔ بٓس " "off bendedسعَ٘ َٔ املٓافع سعَ٘ َٔ ايفٛا٥س
فُٝا ٜتعًل نػتًٗو إشٕ ٖ ٞاجٌ ايططف ا٭َ ٍٚئ املعازييٚ ١بايتيايٜٓ ٞفيص إؾيبا ساديات ٚضغبيات املػيتًٗهني يف ايػيٛم
املػتٗسف ١ايططف ايجاْٜ ٞعين عٓس ٟسادات ٚضغبات ٚتفه٬ٝت فُٛعي٘ املػيتًٗهني ,,نٝيف بيس ٟأقابيٌ ٚاؾيبع ٖيصٙ
اؿادات ٚايطغبات َٔ خ ٍ٬إْتاز ايػًع َٔ خ ٍ٬إْتاز املٓتذات اييت تؿبع ٖيص ٙاؿاديات ٚايطغبيات إشٕ عٓيس ٟاملٓيتر يف
ططف ٚعٓس ٟإؾبا اؿادات ٚايطغبات ايعبا ٔ٥يف ايططف ا٭خط هيب إٕ ٜهي ٕٛبٝيِٓٗ "ٜ "good matchingعيين تٓياغِ
دٝس ٚااغو دٝس ٚتٓاغب fitnessإىل إ ٟزضد٘ املٓتر ٜؿبع ٖص ٙاؿادات ٚايطغبات نُٔ ؾطٚط بططٜك ١نفٚ ٙٛفعاي٘
بططٜك٘ أفهٌ َٔ املٓافػني عٝح تٛيس ايطاسٚ ١ايطنا عٓس ايعب ٕٛعٓس ايططف ايجاْ ٞإشٕ بٓا ٤عًٝي٘ ٜعطي ٞضدياٍ ايتػيٜٛل
ٚهب إعطا ٤ضداٍ ايتػٜٛل اؿُا ١ٜايهبرل ٠شلصا ايعٓكط ..عٓكط إٜـ؟ عٓكط ايػًع عٓكط املٓتر ايً ٞايعٓكط ا٭غاغٞ
يف املعٜر ايتػٜٛكٞ
- 76 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
عً ٘ٝتعتدل إغذلاتٝذ ١ٝايػًع ١قًب ايعًُ ١ٝايتػٜٛك ١ٝسٝح إٕ ايع٬ق ١بيني ايؿيطنٚ ١ا٭غيٛام تيتِ َئ خي ٍ٬املٓتذيات ايييت
تك ّٛايؿطن ١بتكسميٗاَٚ ,ئ ٖٓيا ليس إٔ ايكيطاضات اـاقي ١بايػيًعَ ١ئ سٝيح تكيُُٗٝا ٚؼسٜيس دٛزتٗيا ٚتؿيه٬ٝتٗا
ٚغ٬فٗا ٚازلٗا ايتذاضٚ ٟاـسَات املكاسب ١شلا ٖ ٞا٭غاؽ يف ٚنع ٚتكُ ِٝباق ٞا٫غذلاتٝذٝات ايتػٜٛك.١ٝ
٫سيغ ٖيصا ميهئ هيٝهِ إٜيا ٙغي٪اٍ :إَيا - true or falseقيح أ ٚخطيا ٤أmany choice ٚخٝياضات َتعيسز: ٠
ايع٬ق ١بني ايؿطنٚ ١ا٭غٛام تتِ َٔ خ ٍ٬أٜـ,,؟ َٔ خ ٍ٬املٓتذات اييت ايؿطن ١تك ّٛبتكسميٗا.
ٖٓ َٔٚا لس إٔ ايكطاضات اـاق ١بايػًع َٔ سٝح تكُُٗٝا تكُ ِٝتًو ايكطاضات ,ؼسٜس دٛزتٗا ,تؿه٬ٝتٗا ,غ٬فٗا
ايغيي٬ف ايًيي ٞبٓغًييف فٝيي٘ املٓييتر ,ا٫غييِ ايتذيياض ٟإىل آخييطٚ ,ٙاـييسَات املكيياسبٖ ١يي ٞا٭غيياؽ يف ٚنييع ٚتكييُ ِٝبيياقٞ
ا٫غيذلاتٝذٝات ايتػيٜٛكٜ ١ٝعيين هييب أٚ ٫ً ٚنيع أ٫غيذلاتٝذ ٘ٝايتػيٜٛك ١ٝيًُٓييتر نيا تتهيُٓ٘ َئ مجٝييع ٖيص ٙا٭ؾيٝا ٤اييييت
شنطْٗا ايغ٬ف ,ايتكُ ,ِٝاملٓاغب ,١إىل آخط ٙإشا قًشت إ غيذلاتٝذ ١ٝاملٓيتر ضنيا تكيًح بياق ٞا٫غيذلاتٝذٝات ٚيهئ إشا
نإ ٖٓايو خًٌ يف أ٫غذلاتٝذ ٘ٝيف املٓتر ٚي ٛناْت باق ٞا٫غذلاتٝذٝات نًيٗا غيًَٝ ١ُٝي ١باملٝي٘ فػيٛف تهي ٕٛايفؿيٌ
اؿتُٚ ٞشيو تعتدل أ٫غذلاتٝذٚ ٘ٝايكطاضات املتعًك ١باملٓتر َٚسَٓ ٣اغبتٗا ٖ ٞاملٛدٗ ٖٞ ١ا٭غاؽ ٖ ٞاـًف ١ٝيٓذاح باقٞ
ا٫غذلاتٝذٝات ؾُٝع عٓاقيط ايتػيٜٛك ٞغيٛا ٤مهي ٞعئ غيشب أ ٚتٛظٜيع أ ٚتيطٜٚر أ ٚإىل آخيط, ٙإشٕ ٖي ٞتعتيدل ايهيٛض
ايكًب ا٭غاغٚ ٞاملٛدَٗ ١ا ٖ ٛتعطٜف ايػًع باٱناف ١إىل تعطٜف املٓتر ععٜع ٟايطايب عطٝتو تعطٜف املٓتر ٜتهُٔ غيًع٘
ٜتهُٔ خسَ٘ ٜتهُٔ َهإ ٜتهُٔ ؾدل ٜتهُٔ َعًٜ َ٘ٛتهُٔ evidentإىل آخط.ٙ
إمنا تعطٜف ايػًع ٚسػب َا َٖٛ ٛدٛز يف نتاب "َكسََ ١باز ٨ايتػٜٛل " بني ايٓعطٚ ١ٜايتطبٝل يسنتٛض غايب ايبػتٓذٞ
غتذس ٖصا ايهتاب ٚ ,هب ايطد ٛعً..٘ٝ
- 77 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
تعطٜف ايػًع:
ٜعطف املٓتر عً ٢اْ٘ " إ ٟؾي ٤ٞميهئ تكسميي٘ يًػيٛم بغيطض ا٫غيتٗ٬ى أ ٚا٫غيتدساّ أ ٚاؿٝياظ ٠ٱؾيبا سادي ١أ ٚضغبي١
َع ٖٛٚ ١ٓٝبصيو ٜؿٌُ ا٭ؾٝا ٤املازٚ ١ٜاـسَات غرل املازٚ ١ٜا٭ؾيدام ٚا٭َيانٔ ٚاملٓعُيات ٚا٭فهياض ٚإ َفيطز ٠املٓيتر
ٖٚ ٞسس ٠ممٝع ٙنذُٛع َٔ ١اـكا٥ل َجٌ اؿذِ ٚايػعط ٚاملعٗط املاز ٟايًٚ ٕٛايطعِ ٚغرلٖا.
ٜ عدل عٔ املٓتر بج٬ثَ ١ػتٜٛات َٛنش ١بايؿهٌ ايتاي:ٞ
املػيت ٣ٛا٭ٜٚ Core product=ٍٚعٓي ٢بياملٓتر اؾيٖٛط املٓيتر ا٭قيًٚ ٞايييت اجيٌ املٓيافع ٚميجيٌ املٓيافع .1
ايفعً.١ٝ
املػيت ٣ٛايجياْٜٚ Actual product=ٞعٓي ٢بياملٓتر اؿكٝكي ٞاجيٌ customersايعبياdaemons ٚ ٔ٥ .2
املاي stylesٚ ١ٝعًُ ١ٝتطنٝب serves ٚاـسَات املطافك delver ٚ ١عًُ ١ٝتٛق Quality ٚ ٌٝايهفا.٘٥
املػيت ٣ٛايجاييح= ٜٚ Augmented productعٓي ٢بياملٓتر اٱنيايف ٚاجيٌ ايعٓاٜي ١باملػيتًٗو ,خسَي١ .3
املػييتًٗو ,ايتُٜٛييٌ ,ايذلنٝييب ,اـييسَات إٜكيياٍ اـييسَات إىل ايعبيي , ٕٛايهييُاْات ,ايهفايييٖ ١ييص ٙنًييٗا
تػُ ٢بي Augmented product
أشٕ ععٜع ٟايطايب عٓسْا َ 3ػتٜٛات:
Core product .1أملٓتر اؾٖٛط
Actual product .2أملٓتر اؿكٝكٞ
Augmented product .3أملٓتر اٱنايف
ميهٔ هٝهِ غ٪اٍ :ضتب َػتٜٛات املٓتر أ ٚتطتٝب َػتٜٛات املٓتر..؟َٖ( ٞطاعا ٠ايذلتٝب)
(√) -1املٓتر اؾٖٛط -2املٓتر اؿكٝك -3 ٞاملٓتر اٱنايف
ٚيف ساي ١غرلت فٗٝا:
-1املٓتر اٱنايف -2 -املٓتر اؿكٝك -3 - ٞاملٓتر اؾٖٛط ( × )
ايكشٝح -1 :املٓتر اؾٖٛط -2املٓتر اؿكٝك -3 ٞاملٓتر اٱنايف
- 78 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 79 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ايغطب ١ٝأشا أَٓ ٟيتر نتيب أ ٟبٝاْيات غيرل نافٝي٘ أ ٚبٝاْيات ْاقكي ١أ ٚبٝاْيات تيبني أْٗيا غيرل زقٝكيٜ ١ػيتطٝع أ ٟظبي ٕٛأٟ
َػتًٗو ضفع زع ٣ٛقها ١ٝ٥نس ايؿطن ١املٓتذٚ ١نػب ايكهٚ ١ٝضنا وكٌ عًٜ٬َ ٢ني ايس٫ٚضات ٜعين عًب ١ايًي أشا
نإ َهتٛب عًٗٝا 500ديطاّ ٜٚي ّٛدٓٝيا ٚظْاٖيا ٚيكٓٝيا 490ديطاّ ٜعيين ْاقكي 10 ١ديطاّ َئ سيل املػيتًٗو ضفيع زعي٣ٛ
قها ١ٝ٥عً ٢ايؿطن ١املٓتذٚ ١املطايب ١بايتعٜٛض باٖض ٚضنا ٜكٌ إىل َٜ٬ني ايس٫ٚضات ٚغٛف ٜهػب ايكهي ١ٝيي ٛثبيت
شيو ,إشا املٛاز اؿافع ١يف أَٓ ٟتر َعني مل تهٔ َعطٚف٘ َٛٚنش٘ َٚعطٚف زضد٘ خطٛضتٗا ٚاملعٝاض ايعامل ٞاملػُٛح بي٘
يًُاز ٠اؿافعَ ٚ ,, ١اٖ ٞاٱَطاض اييت ممهٔ إٔ تػببٗا هب إٕ ته ٕٛنيٌ تًيو ا٭َيٛض ٚانيشَٚ ١عطٚفيَٚ ١هتٛبي١
عً ٢ايغ٬ف غ٬ف شيو إشا تبني إٔ ٖص ٙاملٛاز اؿافعْ ١تٝذ ١فشيل عٓٝيات عؿيٛا ١ٝ٥بياملدتدل أنجيط َئ اؿيس ايي٬ظّ أٚ
أنجط َٔ املػُٛح ٜػتطٝع أَ ٟػتًٗو ْٝاب ١عٔ املػتًٗهني ضفع زع ٣ٛقها ١ٝ٥نس ايؿطن ١املٓتذٚ ١تهبٝيسٖا خػيا٥ط
باملٜ٬ني ٚضنا تكٌ إىل املًٝاضات ٭ْٗا أٚقعيت نيطض ٜتعًيل بايبؿيطٖ ١ٜيص ٙا٭َيٛض يف ايغيطب َطبكي ١يهئ يٮغيف يف عاملٓيا
ايعطبٚ ٞز ٍٚايعامل ايجايح ٫تعاٍ مجع ١ٝمحا ١ٜاملػتًٗو ٫تهش ٢باٖ٫تُاّ اي٬ظّ ٜ ٫ٚعاٍ يٮغيف َٛاطٓيا َٚػيتًٗهٓا
٬ـسَي ١ايعبيا ٔ٥ـسَي ١فُٛعي ١املػيتًٗهني يًُشافعي ١عًي ٢سكيٛقِٗ
ضغِ إٔ مجعٝي ١محاٜي ١املػيتًٗو ٖيٚ ٞديست أقي ً
ٚباملٓاغب ٖٞ ١مجع ١ٝخرل ١ٜتطٛع ١ٝيٝؼ ٖسفٗا إ ٫فك محا ١ٜسكٛم املػتًٗهني َٔ ٚأدٌ إٕ تؿهٌ دٗ ١ضقاب١ٝ
عً ٢املٓتذني َٔٚأدٌ أحملافع٘ أٜهاً عً ٢سكيٛم املٓيتذني فاؿكٝكيٚ , ١ؼكٝيل ايطفاٖي ١ا٫قتكياز ٟؾُٝيع اٱطيطاف َئ
سٝح ٜ ٫تٛغٌ ططف عً ٢ططف أشٕ مجع ١ٝمحا ١ٜاملػتًٗو َ٪غػات اجملتُع املسْ ٚ ٞمجٝع اؾُعٝات ايتطٛعٚ ١ٝاـرل١ٜ
ٖ ٞتك ّٛنػٛ٦يٝتٗا ا٫دتُاعٝي ١ـسَي ١اجملتُيع ظاْيب ايسٚيي , ١أشٕ ٖي ٞتعيعظ غيًط ١ايسٚييْٚ ١فيؼ ا٭ٖيساف إىل تػيع٢
ايسٚي ١إىل عًُٗا َٔ خسَ ١ايعباٚ ٔ٥إضنا ٤ايعباٚ ٔ٥إضنا ٤املٓتذني ْفؼ اشليسف تكي ّٛبي٘ مجعٝي ١محاٜي ١املػيتًٗو ٚيهٓٗيا
اجٌ فُٛع ١املػتًٗهني ,يف سني إٔ ايسٚي ١اجٌ ا٭ب يًذُٝع ايسٚيٚ ١قاسب أعً ٢غًط٘ ٖ ٛميجٌ َجيٌ ا٭ب يف ايعاً٥ي١
ٜ ,ك ّٛنطقاب٘ ا٭بٓا ٤مجٝعا ٚا٭ططاف مجٝعاً أ ٟاملٓتذني ٚفُٛع ١املؿذلٚ , ٜٔيهٔ مجع ١ٝمحا ١ٜاملػتًٗو ٚاؾُعٝات
املؿابٗ ٖٞ ١مجعٝات خرل ١ٜتطٛعٖ ١ٝسفٗا خسَي ١ايعبياٚ , ٔ٥احملافعي ١عًي ٢ايعبياٚ , ٔ٥أٜهياً ؼكٝيل ايطفاٖي ١ا٫قتكيازٟ
ٚايطاس ١يًذُٝع ٚؼكٝل املٓافع ٚايفٛا٥س أٜها جملُٛع ١املؿذلٜٔ
أشٕ املػت ٣ٛايجاْٜ ٞػُ ٢بي املٓتر املًُٛؽ ..Actual product
ْٓتكٌ يًُػت ٣ٛايجايح:
- 81 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
أ : ً٫ٚايػًع ا٫غتٗ٬ن ٖٞٚ :١ٝايػًع اييت تؿذلَ ٟئ قبيٌ املػيتًٗو ايٓٗياَ ٞ٥ئ أديٌ ا٫غيتٗ٬ى ايؿدكيٚ , ٞتتهئُ
ايػًع ا٫غتٗ٬ن ١ٝأضبع ١أْٛا ٖ " : ٞأيٓكط٘ ٖص ١َُٗ ٙدساً "
ايػًع املٝػط.٠ - أ
-غًع ايتػٛم . ب
- 80 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
َا ٖ ٞممٝعات نٌ ْ َٔ ٛأْٛا ٖص ٙايػًع؟ َا ٖ ٞاملهاَني ايتػٜٛك ١ٝيهٌ ْ َٔ ٛأْٛا ٖص ٙايػًع؟
- 82 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ْ٬سغ اْٛا ايػًع ا٫غتٗ٬نَٝ ١ٝػط ٚ ٠تػٜٛك ٚ ١ٝخاق ١شات اٝع خام ٚتػُ ٢عٓس ايبعض ايػًع ايتفاخط ١ٜيف بعض
ايهتب عً ٢اعتباض إ ايص ٟميتًهٗا ٜفتدط بأْ٘ اَتًهٗا ٚطبعاً ٖٓاى ع٬ق ١ططز ١ٜبني ايػعط ٚاؾٛز ٠نعٓ ٢نًُا ظاز
ايػعط نًُا ظازت اؾٛزٖ ٠صا اْ٫طبا ايعاّ ٖصا يف غًع ايتػٛم ٚايػًع اـاقٚ ١املػتًٗو يًػًع اـاقٜٗ ٫ ١تِ ٱضتفا
اغعاض ايػًع اـاقٜٚ ١عتكس ٕٚاْ٘ نًُا ظاز ايػعط ظازت اؾٛز , ٠بايٓػب ١يًػعط يف ايػًع املٝػطَٓ ٠دفض عاز ٠ٶ ٚايػًع
ايتػٛقَ ١ٝطتفع ١عاز ٠ٶ اَا اـاق ١فَٗ ٞطتفع ١دساً عاز ٠ٶ .بايٓػب ١يتهطاض ايؿطا ٤ايػًع املٝػطَ ٠تهطض ٚعاز ٚ ٠ايػًع
ايتػٛق ١ٝتتهطض تكطٜباً نٌ مخؼ غٓٛات ا ٚعؿط غٓٛات تغرل َج ً٬يف ا٫ثاخ غطف ايٓ , ّٛاَا يف اـاق ١فٗ ٞغرل
َتهطض ٠عً ٢ا٫ط٬م َجٌ دٖٛط ٠ا ٚبعض يٛسات اؿا ٥ا ٚايطغَٛات ا ٚا٫ؾٝا ٤اـاق ١اييت تفتدط بققتٓاٗ٥ا .
- 83 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
فُٝا ٜتعًل بط ٍٛقٓٛات ايتٛظٜع مٔ ْعطف إ ايتٛظٜع ٜؿهٌ اسس عٓاقط املعٜر ايتػٜٛك. ٞ
ْ٬سغ إ ايػ ًع املٝػط ٠ط َٔ ١ًٜٛاملٓتر اىل املٛظ ايكٓاع ٞاىل تادط اؾًُ ١ثِ تادط ايتذع ١٥ثِ ٚق ٫ٛٶ اىل املػتًٗو
ايٓٗا , ٞ٥اَا يف ايتػٛق ١ٝعاز ٠قكرل ٠ممهٔ َٔ املكٓع اىل املٛظ ايكٓاع ٞا ٚتادط اؾًُ ١ثِ اىل املػتًٗو ايٓٗا , ٞ٥يف
ايػًع اـاق ١قكرل ٠دساٶ َٔ املٓتر اىل املعطض َباؾط ٠ٶ .
تادط ايتذعُٜٗ ٫ : ١٥و اغِ ايتادط ايص ٟتؿذل َ٘ٓ ٟايػًع املٝػط ٠اَا يف ايػًع ايتػٛق ١ٝاغِ ايتادط َِٗ ٜ ْ٘٫طتب
ظٛز ٠املٓتر ٚبايٓػب ١يًػًع اـاق ١فُِٗ يًغاٚ ١ٜعازٜ ٠ه ٕٛقٌ ٚاسس ٜبٝع ٖص ٙايػًع يف َٓطكَ ١ع ١ٓٝفُِٗ اغِ تادط
ايتذعٚ ١٥ؾٗط ٠تادط ايتذع. ١٥
عسز املٓافص :انجط عسز ممهٔ يًػًع املٝػط٫ ٠سغ ق٬ت ايتُٜٓٛات َٔ ادٌ إ تٛفط ساي ١امل ١ُ٥٬شلص ٙايػًع , ١فُٝا
ٜتعًل بايػًع ايتػٛق ١ٝعاز ٠ته ٕٛقًٚ ١ًٝتذلنع يف َٓاطل َع ١ٓٝاَا ايػًع اـاق ١عازٜ ٠هَٓ ٕٛفص ٚاسس اىل اثٓني يف
نٌ ايػٛم أ ٟعًَ ٢ػتَ ٣ٛس ١ٜٓايطٜاض َجً٬
زٚضإ املدع : ٕٚأ ٟنِ َط ٠تكًب ايبهاع ١عً ٢غب ٌٝاملجاٍ ا٭يبإ َٔ ٖٞٚايػًع املٝػط ٠فٗ ٞبؿهٌ ٚ َٜٞٛاَا ايػًع
ايتػٛقَٓ ١ٝدفض ٚايػًع اـاق ١انجط انفاناً .
- 84 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ايطًب املؿتل :عٓسَا ٜه ٕٛايطًب عً ٢املٓتر ايكٓاعٜ ٞعتُس عً ٢ايطًب يًُٓتر اٱغتٗ٬ن. ٞ
َجاٍ عً ٢شيو /اؿكا٥ب اؾًس ١ٜعٓسَا ٜٓدفض ايطًب عً ٢اؿكا٥ب اؾًس ١ٜيًٓػا ٤فقٕ ايطًب عً ٢اؾًٛز ايكٓاع١ٝ
غٛف ٜٓدفض .
- 85 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ايػًع اٱْتاد ١ٝغرل املباؾط , ٠٭ْٗا تػتدسّ يف عًُ ١ٝاٱْتاز يهٔ ٫تسخٌ يف قٓاع ١املٓتر ايٓٗاَ ٞ٥جٌ اٯ٫ت ايهاتب١
٭ْٗا ٫تسخٌ يف قٓاع ١املٓتر ايٓٗا , ٞ٥املٛاز ا٫غتٗ٬ن ١ٝ٭ْٗا ٫تسخٌ يف إْتاز املٓتر ايٓٗا ٚ ٞ٥إمنا تػتدسّ يف تٓعٝف
املكٓع ٚاملهتب ٚ ,اـسَات ايكٓاع ٚ ١ٝاملاي ٚ ١ٝايكاْ ٚ ١ْٝٛاحملاغب. ١ٝ
خكا٥ل ايػًع ايكٓاع ٚ ١ٝا٫عتباضات ايتػٜٛك ١ٝشلا :
- 86 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 87 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
احملانط ٠ايعؿطٕٚ
٬بهِ يف اؿًك ١ايعؿطَ َٔ ٕٚازَ ٠باز ٨ايتػٜٛل بني ايٓعطٚ ١ٜايتطبٝل .
أععا ٞ٥ايطًب ١أٖٚ ٬غٗ ً
تٛقفٓييا يف احملانييط ٠ايػييابك ١عٓييس بعييض خكييا٥ل ايػييًع ايكييٓاعَٚ ,١ٝييا ٖيي ٞا٫عتبيياضات ايتػييٜٛك ١ٝاييييت تٓييبين عًيي ٢تًييو
اـكييا٥ل ,نعٓيي .. ٢بٓييا٤ٶ عًييَ ٢عطفتٓييا نيييُػٛقني ٚنُدططييني يًتػييٜٛل ,با٫عتبيياضات اـاقييٚ ١اـكييا٥ل يًػييًع
ايكٓاع ,١ٝنٝف ْتعاٌَ َعٗا َٔ ْاس ١ٝتػٜٛكَٚ ,١ٝا ٖ ٞاملهاَني ايتػٜٛك ١ٝيتًو اـكا٥ل .
ْفؼ ايؿ ,٤ٞاغتهُا ً٫يًذس ٍٚايػابل:
َٔ اعتباضات ايتػٜٛل ,زعِ قٓا ٠ايتػٜٛل ,نًٓا ْعتدل إٔ املهإ ٚايتٛظٜعٜ ,ٴؿهٌ أسس عٓاقط املعٜر ايتػٜٛل املُٗ,١
- 88 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ٚاشلسف َٓٗا إٜكاٍ املٓتذات إىل اؾٗ ١ايطايب ١إىل ايعب ٕٛبايهٝفٚ ١ٝا٭ضو ١ٝاملٓاغب. ١
٫سغ املٛاز اـاّ قكرلٚ ٠بسٚ ٕٚغطا :٤ته ٕٛقٓا ٠ايتٛظٜع قكرلٚ ٠بسٚ ٕٚغطاَ ٤باؾط َٔ ٠املكٓع إىل املٛضٸز َباؾط ٠أٚ
املٓتر َباؾط. ٠
أَا فُٝا ٜتعًل باملٛاز ٚا٭دعا ٤املكٓٸع :١قكرلٚ ,٠يهٔ ٜٛدس ٚغطا ٤بايٓػب ١يًُؿذل ٜٔايكغاض فك ,أَا املؿذل ٜٔايهباض
فٝؿذلَ ٕٚباؾط َٔ ٠املكٓع .
- 89 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
املٛاز ٚا٭دعا ٤املكٓعَ ١أخص ٙبؿهٌ عاّ ,يف ايذلنٝبات ٚاٱْؿا٤ات َِٗ ,عٓسَا تك( ٍٛنتًط بًط) ,نتًط بًط عً ٢غبٌٝ
املجاٍ ؾطن ١ممٝع ٠شلا زلع ,١املعسات املػاعس ٠اٱنافَ ١ٝطتفع فُٝا ٜتعًل نٛاز ايتؿغ ٌٝفٗ ٞقً ١ًٝدساً .
فُٝا ٜتعًل بعكٛز ايؿطا ٤ايعُٝل ٚزضد ١أُٖٝت٘ :
بته ١َُٗ ٕٛفُٝا ٜتعًل املٛاز اـاّ ,عكٛز ط ١ًٜٛا٭دٌ َٔ أدٌ نُإ ا٫غتُطاض ,١ٜاغتُطاض ١ٜايتٛضٜسٚ ,أٜهاً فُٝا ٜتعًل
بٓٛع ١ٝاملٓتر َُٗٚ ,١عكٛز ط ١ًٜٛا٭دٌ يف ايذلنٝبات ٚاٱْؿا٤ات يٝػت َعتاز " ,٠٭ْو ٫تطًب نٌ َ " ّٜٛعسات َػاعس٠
إناف ١ٝيٝػت َعتازٚ ,٠بايٓػب ١ملٛاز ايتؿغ ٌٝأٜهاً يٝػت َعتاز. ٠
اٯٕ بعس َا اْتٗٓٝا ععٜع ٟايطايب َٔ ؾطح طبٝع ١ايػًع ايكٓاع ,١ٝأْٛعٗا خكا٥كٗاٚ ,طبٝع ١ايػًع ايكٓاعٚ ١ٝتعطٜفٗا
ٚأْٛاعٗا ٚخكا٥كٗا ٚا٫عتباضات ايتػٜٛك ١ٝيهٌ ْٖ َٔ ٛص ٙا٭ْٛا ْ ,أت ٞإىل َفٗ ّٛدسٜس َِٗ ٖٛٚدساً خكٛقا يف
فاٍ ايتػٜٛل ٚايصٜ ٟتُجٸٌ بي زٚض ٠سٝا ٠ايػًع .
غٓ ١اهلل يف خًك٘ ٚاسس ,٠اٱْػإ ي٘ زٚض ٠سٝاٜ ,٠بسأ بي ايتؿهٌّ يف بطٔ ا٭ّ عً ٢ؾهٌ دٓني ٜٚتطٛض يف َطاسٌ ٚبعس تػع
ؾٗٛض ىطز بعس عًُ ١ٝاي٫ٛز ٠إىل ايٓٛض ٜه ٕٛطفٌ قغرلٚ ,تهَٓ ٕٛاعت٘ قً ١ًٝدساً ٜٚبسأ ٜتعطف عً ٢ايسْٝا اؾسٜس ٠اييت
أت ٢إيٗٝا ,ثِ بعس شيو ٜبسأ ٜهدل غٓتني ,ث٬خ غٓٛات ,مخؼ غٓٛاتٜ ,ٴكبح قظ ,ثِ بعس شيو ٜٴكبح ٜافع ,ثِ بعس شيو
َطسً ١ايؿبابَ ,طسً ١اؿهُٚ ١ايتكسّ يف ايػٔ ,ثِ بعس شيو ٜسخٌ يف َطسً ١أضشٍ ايعُط عافاْا اهلل ٚإٜانِ َٔ ْتا٥ذٗا
ايػ. ١٦ٝ
فُا ٜٓطبل عً ٢اٱْػإٚ ,اٱْػإ ن ْ٘ٛميجٌ زٚض ٠سٝآٜ ,٠طبل عً ٢ايػًع ,نجرل َٔ ايؿعٛب ؼػب أعُاضٖا َٓص ؿع١
اي٫ٛزٚ ,٠يصيو بعض ايؿعٛب ٚبعض ايكبا ٌ٥تهٝف ايتػع ؾٗٛض إىل عُط اٱْػإ ,عً ٢اعتباض إٔ فذل ٠اؿٌُ يًطفٌ تهاف
إىل عُط اٱْػإْ ,فؼ ايؿ ٤ٞباملٓتذات ,بعض ايهتاب َطسً ١تطٜٛط ايػًع ١قبٌ تكسميُٗا إىل ايػٛم ,تعتدل َطسً ١كف١ٝ
ايبعض ٜعسٖا َٔ َطاسٌ زٚض ٠سٝا ٠ايػًعٚ ,١ايبعض اٯخط ٜعتدل إٔ َطسً ١ايتكس ٖٞ ِٜأَ ٍٚطسًَ َٔ ١طاسٌ زٚض ٠سٝا٠
ايػًع ,١ناتبٓا مي ٌٝإىل إنافَ ١طسً ١ايتطٜٛط ,تطٜٛط املٓتر يف َطسً ١ايبشح ٚايتطٜٛط ,عً ٢اعتباض أْٗا أَ ٍٚطسً,١
عٓسَا ْػتُع إىل ْؿط ٠ا٭خباض ٜٚتِ اٱع ٕ٬عٔ َٓتر دسٜس ,عٓسَا ٜٴكاٍ إٔ بانػتإ أطًكت ػطبْ ١ادش ١يكاضٚر َج٬
ٜتذاٚظ َسا 2000 ٙنَ ًٛٝذل ,أ ٚاشلٓس أطًكت قاضٚر ,أ ٚإٜطإ أطًكت قاضٚر ,مٔ ْط ٣عً ٢ايتًفاظ ايتذطب ١ايٓادش١
يتذطب ١إط٬م ايكاضٚرٚ ,طبعاً ٖص ٙايتذطب ١نًفت ضنا َٜ٬ني ايس٫ٚضات ٖٞٚػطبْ ١ادشْ ١عِ قشٝحٚ ,يهٔ
ايتهايٝف ايهً ١ٝٱط٬م ايتذطب ١ايٓادش ١يًكاضٚر ٖٞ ٌٖ ,فك تًو ايتذطب ١أّ بعسز ايتذاضب ايفاؾً ١اييت مل ٜٴعًٔ عٓٗا
؟ إشا ٖٓايو عس ٠ػاضب فاؾًٚ ١نًفت َٜ٬ني ايس٫ٚضات ٚمل ٜٴعًٔ عٓٗاٚ ,بايتاي ٞعٓسَا ْٴطٜس إٔ ْكْٚ ِٝػتُع إىل ْؿط٠
ا٭خباض إٔ زٚيَ" ١ا " أطًكت قاضٚر ٚبٓذاح ,فقٕ ايتهًف ١ته ٕٛتهًف ١تطانُْ ,١ٝفؼ ايؿٜٓ ٤ٞطبل عً ٢املٓتذات,
املٓتذات ػطب ٭نجط َٔ َطٚ ٠تفؿٌ َطٜٚ ٠ٴعاز تكٓٝعٗاٜٚ,ٴعاز تعسًٜٗا ٚاط يف عسَ ٠طاسٌَ ,طاسٌ تطٜٛط املٓتذات
ٚق ً٫ٛإىل ايفشل ايٓٗاَٚ ٞ٥طسً ١اختباض ايػٛم ايً ٖٞ ٞقبٌ َطسً ١ايتكس ِٜايفعً ٞإىل ايػٛم .
عاز ٠املػٛقني ,آخط َطسًًٜ ١ذٛ٦ا إىل فُٛع َٔ ١املؿذلنني عً ٢ؾهٌ ؾٜٓ ١ذلاٚح أعسازِٖ َٔ 15إىل َ 30ػتًٗو,
ٜٚكَٛٛا بتكس ِٜاملٓتذات إىل فُٛع ١املػتًٗهني ٜٚكَٛٛا بتذطبٚ ١اغتدساّ املٓتر بؿهٌ فعً ,ٞثِ بعس شيو ت٪خص ٚدٗ١
ْعطِٖ ٚضأ ِٜٗبي َبٝعات املٓتر ,طبعاً ٜٴًذأ إىل ظٜازْ / ٠ككإ نعٓ ٢تغٝرل زٚض ٟنٌ ؾٗط نٌ أغب ٛيعٜاز ٠عسز أفطاز
ٖص ٙاجملُٛعٚ ١خطٚز ْفؼ ايعسز َٔ اجملُٛع َٔ ,١أدٌ إٔ ْهُٔ سٝازْٚ ١ٜعاٖ ١ضأ ٟفُٛع ١املػتًٗهني يف املٓتر ,أ ٟيٛ
نإ عسزِٖ َجٌ فطٜل نط ٠ايكسّ َ 12جٌ َا اؿهِ أَ ٚسضب ايفطٜل خ ٍ٬املباضاٜ ٠ٴدطز اي٬عب ضقِ 8أ 9 ٚطبعاً يف
- 91 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ايغايب املسضب ٜ ٫عطف اي٬عب ايص ٟغٛف ٜٴدطد٘ إْ ٫ازضاًٚ ,يهٔ سػب طبٝع ١املٛقف ٚسػب غرل املباضا ٠يٓفذلض أْ٘
أخطز اي٬عب ضقِ 8غٛف ٜٴسخٌ ٫عب بس ٌٜآخط اي٬عب ضقِ 8مل ٜهٔ ٜعطف أْ٘ غٛف ىطز َٔ املباضاٚ ٠اي٬عب ايبسٌٜ
"ٖٓاى أنجط َٔ بسٜ ٫ "ٌٜعطف أْ٘ غٛف ٜسخٌ شلص ٙاملباضاٚ ٠غٝه ٕٛعً ٢قف ا٫ستٝاط .
ْفؼ ايؿ ٤ٞيف فُٛع ١املػتًٗهني ,مٔ ْٴدطز عسز قسز دع َٔ ٞ٥فُٛع ١املػتًٗهني ْٚٴسٹخٌ َػتًٗهني دسز شلِ,
ْٚأخص ضأ ِٜٗعً ٢سػب ٖصا املٓتر َٔ أدٌ نُإ ايٓعاٖٚ ١اؿٝاز ١ٜجملُٛع ١املػتًٗهني .
إشا ثبت إٔ املٓتر اغتطا إٔ ٜٓذحْٓ ,تكٌ َٔ َطسً ١ايتطٜٛط ٚطبعاً ٜطافكٗا تهًف ١عاي ١ٝيف قػِ ايبشح ٚايتطٜٛط ْٚعٌُ
ايُٓٛشز ٚنتدلٖٓ ٙسغٝاً نتدل ٙتػٜٛكٝاً إشا ثبت لاسْ٘ ,بسأ بتكس ِٜاملٓتر إىل ايػٛم يف َطسً ١ايتكس ,ِٜطبعاً َطسً١
ايتكس ِٜتعتدل َٔ أخطط َطاسٌ زٚض ٠سٝا ٠ايػًع ,١٭ٕ ا٭عاخ أؾاضت عً ٢إٔ َٔ ٪ 90املٓتذات تفؿٌ يف َطسً ١ايتكس,ِٜ
ٜ ٫ٚبك ٢إ َٔ ٪ 10 ٫نٌ َا ,١٥عؿط ٠فك تػتطٝع إٔ تٓذح ٚتتعسَ ٣طسً ١ايتكس ِٜإىل َطسً ١ايُٓ ٛ٭غباب عسٜس,٠
ٖٚص ٙا٭غباب َٛنش ١ععٜع ٟايطايب يف نتاب ( َباز ٨ايتػٜٛل بني ايٓعطٚ ١ٜايتطبٝل ) يًسنتٛض غايب ايبػتٓذ ,ٞأضدٛ
ايطد ٛإيٗٝا .
يف َطسً َٔ ١تًو ا٭غباب :
أ : ً٫ٚاؾٌٗ عادات ٚضغبات ايعبا ٔ٥اييت قٴُِ املٓتر َٔ أدًٗا .
ثاْٝاً :عسّ َٓاغب ١املٓتر ايص ٟمت تكسمي٘ يف َطسً ١ايتكسَ ِٜع طبٝع ١سادات ٚضغبات ٚتفه٬ٝت ا٭غٛام .
ثايجاُ :ا يتأخط يف تكس ِٜاملٓتذات عٝح إٔ خٖ ٍ٬ص ٙايفذل ٠ايعَٓ ١ٝسسخ تغٝرل يف اؿادات ٚتفه٬ٝت ٚأشٚام املٓافػني,
ٚبايتاي ٞاملٓتر مل ٜعس َٓاغب .
ضابعاً ٖٓ :ايو خًٌ ٚغ ٤ٛفِٗ يف تطمج ١اؿادات ٚايطغبات ٚايتفه٬ٝت جملُٛع ١املػتًٗهني ,عً ٢ؾهٌ َٛاقفات
تٓطبل عًٖ ٢صا املٓتر ,أ ٟعسّ ََٓٚ ١ُ٥٬اغب ١املٓتر يًُػتًٗهني .
ايٓكط ١ايطابع: ١
-ايتكُ ِٝايػ ٧ٝيف طبٝع ١املٓتر .
-عسّ اغتدساّ عٓاقط املعٜر ايتػٜٛك ٞبايؿهٌ ايكشٝح فُٝا ٜتعًل بٗصا املٓتر .
-عسّ اغتدساّ املعٜر ايذلٚهٚ ٞايٛغ ١ًٝايذلٚه ١ٝاملٓاغب ١يًذع ٤ايكٛت ٞاملػتٗسف ,ممهٔ إٔ ٪ٜز ٟإىل فؿٌ ايػًع. ١
اْ٫طبا ا٭ ٍٚايػًظ َٔ فُٛع ١املػتًٗهني عٔ ٖصا املٓتر :
-عسّ اغتدساّ إغذلاتٝذ ١ٝغعطَٓ ١ٜاغب. ١
-عسّ اغتدساّ قٓٛات ايتٛظٜع املٓاغب ١ٱٜكاٍ املٓتر إىل املػتًٗو ايٓٗا ٞ٥بايهٝفٚ ١ٝايططٜكٚ ١ايسقٚ ١ايٛقت املٓاغب َٔ
ٚدْٗ ١عط ايعب. ٕٛ
ٚبايتايٖٓ ٞايو أغباب عسٜس ٠ت٪ز ٟإىل فؿٌ املٓتر اؾسٜس يف َطسً ١ايتكس: ِٜ
٫ -سغ َٓتر دسٜس ْ ٫عطف عٔ ضزٚز أفعاٍ املػتًٗهني .
ْ ٫ -عطف عٔ َس ٣تٛافل ٚاْػذاّ ٖصا املٓتر َع فُٛع ١املػتًٗهني .
َ -س ٣تكبٌ املػتًٗهني شلصا املٓتر اؾسٜس .
-ايفؿٌ يف إخباض املػتًٗهني عٔ ٖصا املٓتر اؾسٜس .
نٌ ٖصا ممهٔ إٔ ٪ٜز ٟإىل فؿٌ املٓتر يف َطسً ١ايتكسٚ ,ِٜبايتاي ٞأؾاضت ا٭عاخ عً ٢إٔ َٔ ٪ 90املٓتذات اييت تٴكسّ
- 90 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
٫سغ ععٜع ٟايطايب عً ٢املٓشٓ ٢ا٭عًٜ ٢ٴُجٌ زٚض ٠سٝا ٠املٓتر ٚاملٓشٓ ٢ا٭غفٌ ميجٌ ايطبح أ ٚاملبٝعات٬ْ ,سغ إٔ ايطبح يف
َطسً ١ايتطٜٛط ٚايتكس ِٜميجٌ خػاض ,٠٭ٕ ايهاؾف ي٘ ايتسفل ايٓكس ٟايصٜ ٟسفع٘ يف َطسً ١ايتطٜٛط نً٘ ٜه ٕٛزفع ٫ٚ
ٜٛدس أ ٟإٜطاز ْكسَٛ ٟدب زاخٌ ايؿطن ,١يف َطسً ١ايتكس ِٜأٜهاً َكساض َا ْسفع٘ ايتسفل ايٓكس ٟاـاضز َٔ ايؿطنَٔ ١
خ ٍ٬اٱع َٔ ٕ٬خ ٍ٬ايذلٜٚر َٔ خ ٍ٬إخباض املػتًٗو َٔ ,خ ٍ٬نٌ شيو ,غٛف ٜه ٕٛأعً ٢بهجرل أٜهاً َٔ
ايتسفكات ايٓكس ١ٜاملٛدب ,١يصيو ٜه ٕٛقايف ايطبح خػاض ٠يف َطسً ١ايتكس. ِٜ
٫سغ يف َطسً ١ايتكسٜٛ ٫ ِٜدس َٓافػني ,٭ٕ املٓافؼ مل ٜػتطع ايتعطف عً ٢طبٝع ١املٓتر اؾسٜس ٚبايتايٜ ٞبسأ ٜكًس,ٙ
ٖصا طبعاً َؿهًٚ ,١فطق ١اجٌ ملكسٹّ املٓتر اؾسٜس أْ٘ ٜٛ ٫دس َٓافػ. ١
ٚخ ٍ٬عًُ ١ٝايتكسٚ ِٜيٓفذلض أْٗا اغتُطت ملس 6 ٠ؾٗٛض أ ٚغٓ٘ ,خٖ ٍ٬ص ٙاملطسً ,١يف ْٗاَ ١ٜطسً ١ايتكسٜ ِٜبسأ
املٓافػني بايتعطف عً ٢املٓتر ٚايتعطف عً ٢خكا٥ك٘ ٚقاٚي ١تكًٝس. ٙ
إشًا ي ٛداْ٤ا غ٪اٍ :يف َطسً ١ايتكس ٌٖ ِٜتٛدس َٓافػ ١؟ ٫تٛدس َٓافػ. ١
َت ٢تبسأ املٓافػ ١؟ تبسأ املٓافػ ١ضنا يف أٚاخط َطسً ١ايتكس ِٜأ ٚبساٜات َطسً ١ايُٓ ٛبعس َطٚض فذل ٠ظَٓ ١ٝناف. ١ٝ
ععٜع ٟايطايب تصنط إٔ خٖ ٍ٬ص ٙايفذل ٠ايعَٓٚ ١ٝيتهٔ 6ؾٗٛض ٚيتهٔ غٓ ,١املػتًٗو غٛف ٜكبح أنجط زضاٚ ١ٜأنجط
َعطف ١باملٓترٚ ,غٛف ٜتعاٌَ َع ٖصا املٓتر ٜٚهٛٸٕ خدلٚ ,٠يصيو املعطف ١ايذلانُ ١ٝيس ٣املػتًٗو غٛف تعٜس ٚبايتايٞ
ٜكبح املػتًٗو يف ْٗاَ ١ٜطسً ١ايتكسٚ ِٜبساَ ١ٜطسً ١ايُٓ ٛأنجط ٚعٝاً ٚإزضاناً ؾٛز ٠ايػًعٚ ١بػعط ايػًعَٚ ١س ٣ايتٛافل
ٚايتٓاغِ َا بني غعط ايػًعٚ ١دٛزتٗاٖٚ ,صا هب إٔ ٜأخص ٙاملدططني ايتػٜٛكٝني يف عني ا٫عتباضٖ ,صا فُٝا ٜتعًل
- 92 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
باملػتًٗو .
ْأت ٞإىل املٓتر ايططف اٯخط َٔ املعازي ,١أٜهاىل املٓتر عٓسَا ٜبسأ بقْتاز املٓتر ٭َ ٍٚط ,٠فقٕ ايبسا ١ٜقعب ١غٛف تٛادٗ٘
َؿانٌَ ,كساض ايتٛقف يف اـ اٱْتادٜ ٞه ٕٛعايَ ,ٞكساض اشلسض يف املٛاز غٛف ته ٕٛعاي ,١ٝتهًف ١إْتاز ايٛسس٠
ايٛاسس ٠يف َطسً ١ايتكس ِٜعً ٢املٓتر غٛف ته ٕٛعاي. ١ٝ
بعس َطٚض 6ؾٗٛض أ ٚغٓ َٔ ,١خ ٍ٬ايتذطبٚ ١اـطأ ٚايتهطاض ٜٴعًِ ايؿطاض ٚاملٓتر ؾاطط ,غٛف ٜتعًِ َٔ أخطا,ٙ٩
ٚبايتاي ٞيف ْٗاَ ١ٜطسً ١ايتكس ِٜغٛف تعزاز إْتادٝت٘ ٚإْتاد ١ٝايعُاي ١يسَ ,ٜ٘كساض ايتٛقف غٛف ٜٓدفض َكساض اشلسض غٛف
ٜكٌ .
إشاىل تهًف ١ايٛسس ٠ايٛاسس ٠غٛف تكٌ َع َطٚض ايعَٔ ْتٝذ ١ايتعًِٚ ,عٓسْا َكطًشات تػُ ٢املٓعُات املتعًُ ١قاسب١
اـدل ,٠عٓسَا تعطف ايؿٜ ٤ٞكبح غٌٗ عًٝو ايتعاٌَ َع٘ ,٭ْو تعاًَت َع٘ ٚأقبشت تعطف أغطاض ٙقتٜٛات٘ ٚنٝف
ت٪نٌ ايهتف ,نٝف تٓتر شيو املٓتر .
بعس َطٚض فذل ٠ظََٓ ١ٝع ,١ٓٝإشا اغتطا املٓتر إٔ ٜتذاٚظ َطسً ١ايتكسٚ ِٜإٔ ٜٓذح َٓتذ٘ بٓػب ١أيي ٜٚ ٪ 10تعسَ ٣طسً١
ايتكسٚ ِٜاييت تٴعتدل َٔ أخطط املطاسٌ ٚزخٌ َطسً ١ايُٓ ,ٛفقْ٘ اغتطا إٔ وكل ؾٛطاً نبرلاً ضغِ إٔ َطسً ١ايُٓ ٛشلا
َؿانًٗا اـاق ,١املٓافػ ١غٛف تٴطٹٌ بطأغٗا يف َطسً ١ايُٓ ٛ٭ْ٘ خ ٍ٬تًو ايفذل ٠ايعَٓ ,١ٝاملٓافػني تعطفٛا عً ٢طبٝع١
املٓتذات ٚقاَٛا بؿطاٗ٥ا ٚايتعطف عً ٢طبٝع ١عٌُ ٖص ٙاملٓتذات ,يف أَ ٟطسً ١؟ يف َطسً ١ايُٓٚ ٛغٛف ٜكبشٛا ٜٗامجٛا
املٓتر ا٭قً. ٞ
إشاً املٓتر ا٭قً ٞيف ٖص ٙاؿاي ١يف َطسً ١ايُٜٓ ٛتهًف تهايٝف دسٜسٖ ,٠ص ٙايتهايٝف تتُجٌ يف اغتدساّ إغذلاتٝذٝات
ايسفا َٗٚامج ١املٓافػني يف َطسً ١ايُٓ ,ٛنعٓ ٢أْ٘ وتاز إىل ٚقت ٚدٗس ٚإزاض ٠إنافٚ ١ٝإىل اغتدساّ اغذلاتٝذٝات
َهاز ٠شلذ ّٛاملٓافػني يف َطسً ١ايُٓ. ٛ
ٚأٜهاىل يف َطسً ١ايُٓ ٖٛ ٛعاد ١إىل تععٜع َٛقف٘ ,هب إٔ ٜػتدسّ َا ٜٴػُ ٢بي إغذلاتٝذ ١ٝاحملافع ١عً ٢اؿك ١ايػٛق١ٝ
ايص ٟاغتطا إٔ ٜٴشككٗا ٚغٛف ٜػتفٝس َٔ ؾ ٤ٞازل٘ "ممٝعات ايػبل" ايتشطى ا٭ َٔ( ٍٚغبل يبل َجٌ ايػبل ايكشف)ٞ
هب إٔ ٜػتفٝس َٔ ممٝعات ايػبل ,٭ٕ ايفذَ ٠ٛا بٚ ٘ٓٝبني املٓافؼ املتشس ٟغٛف تهٖٓ ٕٛايو فذ ,٠ٛهب إٔ وطم
املٓتر ا٭قً ٞعً ٢إبكاَ ٤ػاف ١عً ٢إبكا ٤فذَ ٠ٛا ب ٘ٓٝبني املٓافؼ ايطٝ٥ػ ٞي٘ ٚبك ١ٝاملٓافػنيٚ ,بايتاي ٞهب إٔ ٜأخص شيو
بعني ا٫عتباض ٖٚصا ايؿَ ٤ٞهًف .
زعٓا ععٜع ٟايطايب ْعٛز إىل َطسً ١ايتكسَٚ ِٜا ٖ ٞاٱغذلاتٝذٝات املٓاغب ١يف َطسً ١ايتكس َٔ ,ِٜأِٖ اٱغذلاتٝذٝات يف
َطسً ١ايتكس: ِٜ
-إغذلاتٝذ ١ٝاحملافع١
-إغذلاتٝذ ١ٝايبٓا٤
ْطٜس إٔ ْبين ْطٜس إٔ ْتذاٚظ َطسً ١ايتكسٚ ِٜق ً٫ٛإىل َطسً ١ايُٖٓٚ ٛصا ٜتطًب اٱْفام ايباٖغ عً ٢ايذلٜٚر .
- 93 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
املبيعبث
والتشبغ
االضوحالل
النضج
التطىير
النوى
التقذمي
ر
بح
خسـبرة
انسين
- 94 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
اييت تطافل عًُ ١ٝإط٬م املٓتر يف ا٭غٛام ٚاٱع ٕ٬عٓ٘ ٚاؿُ٬ت ايذلٚه ١ٝي٘ سٝح تٗسف ٖص ٙاؿُ٬ت
ٚاٱعْ٬ات إىل أَط ٜٔضٝ٥ػٝني ُٖا:
-تعطٜف املػتًٗو بٛدٛز ٖصا املٓتر با٭غٛام. أ
-إقٓاع٘ باقتٓا.٘٥ ب
ٚيف ٖص ٙاملطسً ١تتٓ ٛغٝاغات ايتػعرل فبعض ايؿطنات تهع أغعاض عاي ١ٝملٓتذاتٗا يف َطسً ١ايتكسٚ ِٜشيو يتغط١ٝ
تهايٝف ايتطٜٛط ,بُٓٝا تػعط بعض ايؿطنات ا٭خطَٓ ٣تذاتٗا بأقٌ غعط ممهٔ ٫ست ٍ٬أندل ؾطو َٔ ١ايػٛم
املػتٗسفٚ .املٛاظْ ١بني ايطبح ايعاي ٞيف املس ٣ايككرل ٚبني استَ ٍ٬هاْ ١غٛقَ ١ٝطًٛب زاُ٥اً .
ٚنذطز إٔ وتٌ املٓتر َهاْاً يف ايػٛم تبسأ املطسً ١ايجايج١
َطسً ١ايُٓ : ٛسٝح ٜك ّٛاملؿذل ٕٚا٭ٚا ٌ٥باقتٓا ٤ايػًع فتعزاز املبٝعات بؿهٌ نبرل ٚتبسأ ايؿطن١ .3
بتشكٝل أضباح يف ٖص ٙاملطسً ١عازٜ ٠عٗط َٓافػ ٕٛدسز ٜٚك َٕٛٛنشاٚي ١اخذلام ايػٛم نٓتذات َٓافػ ١مما قس
ٜسفع ايؿطن ١إىل ؽفٝض ا٭غعاض .إ ٫إٔ زخَٓ ٍٛافػني يًػٛم عازَ ٠ا ٜكاسب٘ ظٜازٚ ٠ع ٞاملػتًٗو باملٓتر
ٚتػطٜع عًُ ١ٝتبٓٚ ١ٝاقتٓاْ ٙ٤تٝذ ١يًشُ٬ت ٚايسعا ١ٜاييت ٜك ّٛبٗا املٓافػ. ٕٛ
َطسً ١ايٓهر ٚايتؿبع ٜ :تِ اغتدساّ َكطًش " ٞايٓهر" " ٚايتؿبع" بؿهٌ َذلازف يًتعبرل عٔ ٖصٙ .4
املطسً , ١إ ٫إٔ ايبعض ٜط ٣إٔ ايتؿبع وسخ بعس ايٓهر .عازَ ٠ا تهٖ ٕٛص ٙاملطسً ٖٞ ١ا٭ط ٍٛسٝح تػتكط
املبٝعات عٓس َػت ٣ٛإس ٍ٬ايػًعْ٫( ١تٗا ٤عُطٖا ا٫فذلان )ٞأ ٚقس تعٜس إشا ناْت ٖٓايو ظٜاز ٠غهاْ ١ٝيف
املٓطك َٔ, ١ايػٝاغات املػتدسَ ١يف ٖص ٙاملطسً ١يتػٜٛل املٓتر :
إقٓا َٔ ٜ ٫ػتدسّ املٓتر باغتدساَ٘.
ايبشح عٔ أغٛام دسٜس. ٠
إقٓا املػتدسَني اؿايٝني بعٜاز ٠اغتدساَِٗ يًُٓتر.
ؼػني دٛز ٠املٓتر .
إناف ١خكا٥ل أ ٚأسذاّ أ ٚتكُ ِٝدسٜس. ٠
إعاز ٠تكُ ِٝاملعٜر ايتػٜٛك : ٞؽفٝض ا٭غعاض أ ٚظٜاز ٠اٱعْ٬ات أ ٚتكس ِٜعطٚض خاق ١أٚ
ايبشح عٔ قٓٛات تٛظٜع دسٜسٚ . ٠غرل شيو.
َطسً ١ا٫نُش ٖٞٚ : ٍ٬املطسً ١ا٭خرل ٠سٝح تذلادع فٗٝا َبٝعات املٓتر ست ٢ىطز َٔ ايػٛم ْتٝذ١ .5
يٛدٛز َٓتذات أفهٌ بػبب ايتطٛض ايتهٓٛيٛد,ٞأ ٚتعرل املٛن ١أ ٚا٭شٚام ٚعازَ ٠ا تكطض ايؿطن ١إٜكاف إْتاز
املٓتر عٓسَا تعٜس ايتهايٝف عٔ ا٭ضباح يكً ١املبٝعات .بايطبع قس تعزاز َبٝعات بعض ايؿطنات قً ً٬ٝيف ٖصٙ
املطسً ١عٓسَا ٜتػشب بعض املٓافػني َٔ ايػٛم بػبب قً ١املبٝعات ٚ ,يف ٖص ٙاؿاي ١غٝهطط عُ ِٗ٥٬إىل
ايبشح عٔ غًع َؿابَٗ ١تٛفط ٠يس ٣ايؿطنات ايباق ١ٝيف ايػٛم .
( َا ٖ ٞا٫غذلاتٝذٝات املٓاغب ١يف َطسً ١ا٫نُش ٍ٬؟ عٓسَا ْؿعط إٔ املٓتر بسأ با٫نُشٚ ٍ٬إ املبٝعات بسأت
بايتٓاقل ٖٓا نا إٔ ا٭ضباح اندل َٔ ايتهايٝف ْبسأ ْٓتر ٚما ٍٚإٔ ْػتدسّ املعٜر ايذلٚهٚ ٞاغذلاتٝذٝات ايبٓا٤
ٚاحملافع ١قسض اٱَهإ ٚ ,يهٔ إشا بك ٞساٍ املبٝعات يف تسٖٛض ٚيف ايٓككإ فٝذب اغتدساّ اغذلاتٝذ ٘ٝاؿكاز تعين
إٔ ما ٍٚإٔ ْٛقف اؿُ٬ت اٱع ١ْٝ٬ما ٍٚإٔ ْٛفط يف ايتهايٝف ما ٍٚإٔ ْععِ ايعٛا٥س َٔ ا٭ضباح قبٌ ايٛقٌ إىل
- 95 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
غًع َبتهطَ : ٠جٌ ا٭يعاب ا٫يهذل ١ْٝٚتطب ١ٝاؿٛٝاْات ا٭يٝف ١بأدٗع ٠ايهذلٜ ١ْٝٚاباْ. ١ٝ
غًع َبتهط٠
غًع َٛزل١ٝ
- 96 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
غًع تكٓ١ٝ
- 97 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
- 98 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ٜٚييأت ٞنيئُ أْييٛا ايعَ٬يي ١ايتذاضٜيي ١ايهًُييات أ ٚاؿييطٚف أ ٚا٭ضقيياّ أ ٚايطغيي ّٛأ ٚا٭يييٛإ أ ٚايكييٛض أ ٚا٭ؾييهاٍ أٚ
ايؿييعاضات أ ٚايطَييٛظ أ ٚأ ٟفيياَٝع ممييا غييبل ,نُييا ميهيئ إٔ تؿييهٌ اٱؾيياضات ايػييُع( ١ٝا٭قييٛات) ٚاٱؾيياضات
اـاق ١عاغ ١ايؿِ (ايطٚا٥ح) عَ٬ات ػاض. ١ٜ
٬ايع ١َ٬ايتذاض ١ٜيهٛزاى تأخص ايً ٕٛا٭قفط ,نصيو ؾيعاض املطغيٝسؽ ٚتأخيص ؾيهٌ اييسا٥طٚ ٠بٛغيطٗا سيطف
َج ً
ايٛاٚ , ٟنصيو ايظ إّ زبً .... ٛٝاخل نٌ ٖص ٙاملٓتذات عباض ٠عٔ عَ٬ات ػاض. ١ٜ
َاٖ ٞأْٛا املاضنات ايتذاض ١ٜ؟
بعض ايؿطنات تػُ ٞنٌ َٓتذاتٗا بؿهٌ َٓتر َٓفطز ٜ ,عين نٌ َٓتر تعطْ ٘ٝفؼ ايع ١َ٬ايتذاضَ ١ٜجيٌ ْٖٛيساٟ
َٔ غٝاضات ٚث٬دات ٚمجٝع َٓتذاتِٗ تػُ ٢بٓفؼ ايعَ٬ي ١ايتذاضٜي , ١نيصيو ؾيطن ١بٝيو ايييت تٓيتر ا٭قيٚ , ّ٬قيس
فهطت ٖص ٙايؿطن ١بقْتاز َٓتذات يٝػت ؾططًا يف ايكططاغٚ ١ٝيهٔ يف فياٍ ا٭دٗيع ٠ايهٗطباٝ٥يٚ ١تعطٗٝيا ْفيؼ
املاضنيي ١أ ٚايعَ٬يي ١ايتذاضٜييٖٓٚ , ١يياى اغييذلاتٝذ ١ٝأخييط ٣باغييتدساّ عييسَ ٠اضنييات ٚعَ٬ييات ػاضٜيي ١يهييٌ ْييَ ٛيئ
املٓتذات اييت تٓتذٗا ايؿطن ١ايٛاسسَ ٠جٌ تٜٛٛتا ٚيهعؽ ٚزٜٗاتػٚ ٛغرلٖيا ٖيَٓ ٞتذيات يؿيطنٚ ١اسيسٚ ٠يهئ شليا
عييس ٠تكييٓٝفات كتًفيي ١ؼُييٌ اغييِ َػييتكٌ يصاتيي٘ َ ,يئ أدييٌ اعطييا ٤طييابع خييام ٚؾدكييَ ١ٝػييتكً ١يهييٌ َٓييتر شلييصٙ
املٓتذات َٔٚأدٌ إهاز ٚخًل املٓافػ ١ايساخًَ ١ٝا بني ٖص ٙاملٓتذات ٚ ,ي ٛأخصْا ؾطن ١اٱْتاز تك ّٛبقْتاز ايعسٜس َٔ
املٓتذات ؾب ١ٗٝببعهٗا ايبعض ٚيهٔ ؼٌُ ازلا َػتكٖٚ ٬ص َٔ ٙنُٔ اـٝاضات ا٫غذلاتٝذ ١ٝفُٝا ٜتعًل بايعَ٬ات
ايتذاض. ١ٜ
آخط َٛن ٛفُٝا ٜتعًل بايعَ٬ات ايتذاضَ ; ١ٜا ٖ ٞاملٛاقفات ٚايؿطٚط اييت هب إٔ تتٛفط يف ايعَ٬ات ايتذاض ١ٜ؟
هب إٔ ٜه ٕٛا٫غِ قكرل ستٜ ٢ػٌٗ سفع٘ ٚايتعطف عً. ٘ٝ
هب إٔ ٜعدل عٔ َعَٓ ٢عني ٚميتاظ باٱقايٚ ١ا٫وا ٤باملٓفع ١اييت ٜكسَٗا املٓتر َجٌ قاضّ فا ٜٔأ ٚغٛفت ...اخل .
هب إٔ ٜه ٕٛغٌٗ ايتصنط .
هب إٔ ٜ ٫ه ٕٛي٘ ؾبٜٛ ٫ٚ ٘ٝدس َاْع قاْ َٔ ْٞٛاغتدساّ ٖصا اٱغِ بيإٔ ٜ ٫هيٜ ٕٛعيدل عئ ؾي ٤ٞكيايف يكي ِٝأٚ
ثكاف ١أَ ٚعتكسات أ ٚز ٜٔبًس َعني .
ٚهب احملافع ١عً ٢قٛض ٠دٝس٫ )good image( ٠غِ املاضنٚ , ١عٓسَا ْطٜس تعُ ِٝاغِ املٓتر عً ٢أقيٓاف أخيط٣
هب إٔ مافغ عً ٢اشلاي ١اييت ٜتُتع بٗا ,فؿطن ١فا َٔ ٜٔأقسّ ايؿطنات اييت ناْت تٓتر اييٛضم ايكيش ٞاحملياضّ
ٚ ,يف اجملتُع ايعطبْ ٞعطف إٔ احملاضّ تػتدسّ أق ً٬يًٛد٘ ٚا٭ْف َٚا ميجً٘ ا٭ْف ٚايٛد٘ َٔ ايؿُٛر ٚايعع ٠يٲْػإ
ايؿطقٚ ٞا يعطبٚ , ٞؾطن ١فا ٜٔبايبسا ١ٜناْيت اتياظ بكُٝي ١عايٝيَ ١ئ اٱزضاى عٓيسَا ناْيت تٓيتر ٚضم ايفيا ٜٔفكي
ايصٜ ٟػتدسّ يًٛد٘ ٚ ,عٓسَا أضازت اغتدساّ املاضن ١أ ٚايع ١َ٬ايتذاض ١ٜملٓتذيات أخيط ٣اٖتيعت قيٛضتٗا ايصٖٓٝي ١يف
عك ٍٛاملػتًٗهني ٚ ,ؽ َٔ ٌٝقُ ١ايؿُٛر ٚايعع ٠يٲْػإ ايؿطق ٞأ ٚايعطبي ٞبؿيهٌ عياّ اػٗيت ايؿيطن ١ٱْتياز –
أدًهييِ اهلل – ايفييٛط بأْٛاعٗييا املدتًفييٚ ١بايتيياي ٞاٖتييعت ايعَ٬يي ١ايتذاضٜيي ١يؿييطن ١فييا ٜٔيف تًييو املطسًيي ١ممييا سييسا
يًُٓافػني بإٔ ٜك ّٛبقْتاز ؼٌُ أزلا ٤ؾبَ ١ٗٝجٌ غٛفت ٚغرلٖا ٚبايتاي ٞاغتطاعٛا غشب ايبػياط ٜٚكًًيَ ٛئ اؿكي١
ايػٛق ١ٝيؿطن ١فاٖٚ , ٜٔص َٔ ٙا٭خطا ٤عً ٢غب ٌٝاملجاٍ املتعًك ١بايعَ٬ات ايتذاضٚ , ١ٜيصيو هيب عًي ٢ايؿيطنات
اختٝاض ايعَ٬ات ايتذاض ١ٜبؿهٌ زقٝل ٚبؿهٌ َٓاغب ٚإٔ ٜه ٕٛا٫غيِ أ ٚايطَيع أ ٚنًُٗٝيا َعي ًا َعيدل عئ احملتي٣ٛ
اؿكٝك ٞيًُٓتر ,٭ٕ ايع ١َ٬ايتذاضٚ ١ٜاغِ ايع ١َ٬ايتذاض ٟباٱناف ١إىل سفغ سكٗيا ايتياضٜذ ٚايكياْ ْٞٛيف احمليانِ
- 99 -
www.e-imamm.com منتديات كلية االدارة واالقتصاد -التعليم عن بعد -جامعة االمام
ٚاحملافع ١عً ٢سكٛم املٓتر ٚاملػتًٗو ْفؼ ايٛقت ٚايفٛا٥س املدتًفَٗٓ ١ا اجٌ املهاْٚ ١ايػُع ٖٞٚ ١أِٖ ؾٚ ٤ٞأُٖؼ
غط يٓذاح ا٭عُاٍ ٚايتػٜٛل .
ايتغًٝف :
ٜٚعس ايبعض إٔ ايتغًٝف نعٓكط َٔ عٓاقط املعٜر ايذلٚه , ٞيف سيني ٜيط ٣اييبعض اٯخيط بيإٔ ايتغًٝيف ٜؿيهٌ ديع٤ٶا
ضٝ٥ػٝٶا َٔ املٓتر .
تعطٜف ايتغًٝف :بأْ٘ فُٛع ١ايعٓاقط اييت ته ٕٛديعَ ٤ئ املٓيتر ٚايييت تبيا َعي٘ َئ أديٌ سفيغ قتٜٛاتي٘ ٜٚتهيٕٛ
ايغ٬ف َٔ :
ايغ٬ف اـياضد : ٞاييصٜ ٟعيس نجابي ١اييسٜهٛض اييص ٟعيازَ ٠يا ٜؿيٌُ عيس ٠ضغيَٛات ٚأييٛإ َػيتعًُٚ ١عيسْ ٠كيٛم
(بٝاْات) ٚقكاقات .
ٚايغي٬ف أقيبح وتيٌ َطنييع َٗيِ ٚخكٛقيا يف ايػييًع املٛقيً , ١فٝذيب إٔ ٜتهئُ عيئ َٛاقيفات ٚقتٜٛيات ٚاملييٛاز
ايساخً ١يف إْتاز ٚتطنٝب املٓتر ٜٚػتدسّ نٛغي ١ًٝتطٚهٝيٚ ١نٛغي ١ًٝديصب املػيتًٗهني ٚتطُيني يًُػيتًٗهني َئ
املٛاز اؿافعٚ ١ايهاضٚ ٠نٌ شييو ٚهيب إٔ ٜهي ٕٛقيازم َجيٌ اٱعي ٕ٬هيب إٔ ٜهي ٕٛقيازم ٭ٕ قاٚيي ١اغيتغفاٍ
ايعبٚ ٕٛعٓس انتؿياف٘ بأْي٘ قيس خسعتي٘ غيٛف ٜٓيتكِ َٓيو ؾيط اْتكياّ ٚغيطع ١اْتؿياض ايهًُي ١ايػيًب ١ٝعئ املٓيتر ٚعئ
ايتادط تٓتؿط غطع ١اْتؿاض ايٓاض يف اشلؿ , ِٝيصيو َٔ أخص اؿٝطٚ ١اؿصض ٚهب اسذلاّ ايعبٚ ٕٛشنياٚ ٙ٤عيسّ ايٛعيس
بأنجط مما ٖٚ ٛاقع ,٭ْو عٓسَا تعس ايعب ٕٛبؿ ٤ٞأنجط مما ٖ ٛساقٌ فػٛف ٜبين ايعبَ ٕٛػيت ٣ٛتٛقعيات عايٝي, ١
ٚعٓسَا ٜك ّٛبؿطا ٤املٓتر غٛف ٜكاضٕ َا َبني اٱزضاى اؿكٝكٚ ٞاملٓفعي ١اؿكٝكٝي ١ايييت سكيٌ عًٗٝيا َئ خي ٍ٬اقتٓياٙ٤
شلييصا املٓييتر َييع َػييت ٣ٛايتٛقعييات ٖٚييصا ٖيي ٛاـطييط ,فييقشا ناْييت َػييت ٣ٛايتٛقعييات َبٓٝيي ١عًييَ ٢عًَٛييات َهييًً ١فييقٕ
املػتًٗو غٛف ٜػد ٜٚؿتهٜٚ ٞتصَط ٚ ,بساٜتٗا خػطإ ايعبٚ ٕٛيهٔ ئ ْهتف ٞبٗصا ايكيسض ٚيهئ ايٓتيا٥ر تيأتٞ
َسَطَ ٠جٌ تػْٛاَ , ٞفقٕ ٖصا ايعبيٜ ٕٛؿيعط بأْيو قيس خسعتي٘ ٚنيشهت عًٝي٘ َٚئ خي ٍ٬ايهًُي ١املٓطٛقي ١ايػيًب١ٝ
غٛف ٜػي ٤ٞإىل زلعتيو نتيادط ٚإىل زلعي ١املٓيتر ٚايعَ٬ي ١ايتذاضٜيَ ١ئ خي ٍ٬إخبياض أقيسقاٚ ٘٥ايٓياؽ املكيطبني إيٝي٘
ٚبايتاي ٞغٛف ؽػط أنجط َٔ ظبٚ ٕٛغٛف ؽػط فطق ١نػب ظبا ٔ٥دسز .
ٚبايعهؼ إشا اغتطعت إٔ تعط ٞايعب ٕٛأنجط َٔ َػت ٣ٛتٛقعات٘ فػٛف تطنٚ ٘ٝإشا أضنٝت٘ غٛف ٜهَٛ ٕٛايٝٶا يو
ٚ ,إشا أعطٝت٘ أنجط بهجرل فقْ٘ غٛف ٜكٌ ملطسً ١ايعؿل ٚاشلٝاّ ٚاؿب ملٓتذو ٚعسّ ا٫غتغٓا ٤عٔ َٓتذيو ,فٝذيب
اؿطم عً ٢إضنا ٤ايعب ٕٛعً ٢أقٌ تكسٜط ,عً ٢إٔ تكٌ ب٘ َطسً ١ايٚ , ٤٫ٛإشا اغتطعت ايٛق ٍٛب٘ إىل َطسً ١اؿب
اشلٝاّ فشسخ ٫ٚسطز ٚ ,بايكٛض ٠املكابً ١عٓسَا ٬ٜق ٞايطنا َٔ ايعب ٕٛفقْ٘ غٛف ٜعٌُ عً ٢ايهًُ ١املٓطٛق ١اؾٝيس٠
إىل ظَٚ ٘٥٬أقسقاَٚ ٘٥عاضف٘ أنجط َٔ اٱعٚ ٕ٬بايتاي ٞغٛف ٜك ّٛبعٌُ تطٚه ٞفاْا يو ٚغٝذصب يو ظبيا ٔ٥ديسز
ٚتعزاز ؾٗطتو ٚتعٜس َبٝعاتو ٚسكتو ايػٛقٚ ١ٝتسخٌ يف زا٥ط ٠ايٓذاح بعهؼ اؿاي ١ايػابك. ١
ايعبٛٸ ٖٞٚ : ٠قت ٣ٛايغ٬ف ٚاجٌ املاز ٠املػتعًُ : ١ظداز ,ب٬غتٝو ,نطت ,ٕٛسسٜس ...اخل .
َػتٜٛات ايتغًٝف :
منٝع َػتٜٛات ايتغًٝف عَُٛاً بج٬خ َػتٜٛات :
)1ايتغًٝف ا٭ٚي ٖٛٚ : ٞايص ٟوت ٣ٛعً ٢املٓتر ٚايص ٟلس ٙإشٕ يف اتكاٍ َباؾط ب٘ (عبَ ٠ٛباؾط. )٠
)2ايتغًٝف ايجاْ ٖٛ : ٟٛايص ٟهُع عسٚ ٠سسات َٔ املٓتر لعًٗا يف ٚسسَ ٠باع ١أ ٖٛ ٟسا ١ٜٚإناف ١ٝيًُٓتر .
)3تغًٝف ايؿشٔ ٖٛ :ايصٜ ٟػُح بٓكٌ ٚؾشٔ عسز نبرل َٔ املٓتذات َٔ املكٓع إىل ْكاط ايبٝع اـاق ١باملٓتر
َجيياٍ :عًبيي ١ظديياز ايييسٚا ٤ايػييا ٌ٥تهيي ٕٛقفٛظيي ١زاخ يٌ ايعداديي ١ايبٓٝيي , ١فييايً ٕٛايييبين وفييغ امليياز ٠ايع٬دٝيي١
املطنب ١زاخًٗا ٖٚيصا ايغي٬ف ا٭ٚيي , ٞثيِ ٖيص ٙايعبي ٠ٛايعدادٝي ١تٛنيع زاخيٌ نطتْٛيٜ ١هتيب عًٗٝيا اغيِ ايعي٬ز
ٚزٚاعيي ٞا٫غييتعُاٍ ٚتطنٝباتيي٘ ٚاغييتدساَ٘ ٚبٝاْاتيي٘ ..اخل ,ثييِ ٖييص ٙايعبيي ٠ٛايهطتْٝٛيي ١اييييت بٗييا ايعبيي ٠ٛايعدادٝيي١
تٛنع نُٔ زضظٕ ٚ ,اييسضظٕ ٜٛنيع نئُ نطتْٛيٚ , ١ايهطتْٛي ١ؼتي ٟٛنئُ فُٛعي ١زضاظٕ ٚتٛنيع بهطتْٛي١
أندل ٚٚق ً٫ٛإىل اؿاٜٚات َٔ أدٌ ايؿشٔ .
أُٖ ١ٝايتغًٝف :
ٜعتدل ايتغًٝف يف ايٛقت اؿاي ٞدع ٤س ٟٛٝيف غٝاغ ١تطٜٛط َٓتذات املٓعُ , ١نُا ٜعتدل دعَ َِٗ ٤ئ املٓيتر ْفػي٘ يف
إعطا ٤املػتًٗو ايتكٛض ايهاٌَ يًُشتٜٛات ٚاؿهِ عً ٢دٛزْٛٚ ٠ع ١ٝاملٓتذات ٚتهُٔ أُٖ ١ٝايتغًٝف يف اٯت: ٞ
)1احملافع ١عً ٢قتٜٛات املٓتر ٚمحاٜت٘ أثٓا ٤عًُ ١ٝايتعبٚ ١٦ايٓكيٌ ٚايتيساٚ ٍٚايتديع ٜٔسٝيح ٜكًيٌ َئ استُيا٫ت
تعطن٘ يًهػط .
ٜ )2عييس ايتغًٝييف ٚغيي ١ًٝاتكيياٍ َييع مجٗييٛض املػييتًٗهني ٚشيييو َيئ خيي ٍ٬تعطٜفيي٘ باملٓعُييٚ ١تعًُٝاتٗييا اـاقيي١
باغتدساّ املٓتر .
ٜ )3عس أزا ٠يًؿٗطٚ ٠ايتُٝٝع .
ٜ )4عتدل ايتغًٝف عاََُٗ ً٬ٶا يف لاح املٓتذات اؾسٜس. ٠
ٜ )5ػاعس ايتغًٝف املٓعُ ١عً ٢اتبا غٝاغ ١ايتغٝرل ف َٔ ٘ٝأدٌ خفيض ايتهيايٝف عٓيسَا تطتفيع ٚنيصيو عٓيسَا
تٓدفض املب ٝعات ْتٝذ ١يتكازّ ايغ٬ف ٚظٗٛض َٛاز دسٜيس ٠يًتعب٦يَ , ١جيٌ ايتغيٝرل يف ايعبيٛات ايعدادٝي ١إىل ايعبيٛات
ايهطت ١ْٝٛأ ٚايب٬غتٝه. ١ٝ
)6محا ١ٜايبٚ : ١٦ٝؼت نغ سطنات محا ١ٜايب ١٦ٝفقٕ املٓتذني بسٚ٤ا يف تكُ ِٝأغًفَٓ ١تذاتِٗ نيا ٜيتَ ّ٤٬يع
ايبٚ ١٦ٝعسّ تًٜٛجٗا .
ٚفُٝا ٜتعًل بايتغًٝف ٖٓاى َا ٜػُ ٢بقعاز ٠ا٫غتفاز َٔ ٠كًفات ايتغًٝف فكسميا ناْٛا ٜػيتدسَ ٕٛاملغًفيات ايٛضقٝي١
أ ٚا٭ظيطف ايٛضقٝيٖٚ , ١ي ٞقييسٜك ١يًب٦ٝي ١فعٓيسَا تأنًييٗا اؿٛٝاْيات أ ٚتيصٖب يًذلبيٚ ١إٕ ؼًًييت فٗيَ ٞيٛاز عهيي, ١ٜٛ
ٚيهيئ عٓييسَا بييسأ ٚباغييتدساّ اٱغًفيي ١ايب٬غييتٝهٚ ١ٝعٓييسَا تأنًيٗا اؿٛٝاْييات تػييبب ايػييططاْات ٚ ,عٓييسَا تييسفٔ
با٭ضض ٜٓٚعٍ عًٗٝا املطط َٚع اؿطاض ٠فٗ ٫ ٞتصٚب با٭ضض ٚيهٔ تفطظ َاز ٠نُٝا ١ٜٚغاَ ١تكٌ إىل املٝيا ٙاؾٛفٝي٘
اييت ٜؿطب َٓٗا ايبؿط ٚتكٌ إىل ايٓباتات مما تػبب يف ظٜاز ٠أَطاض ايػططاْات ٚ ,اْتؿاض أَيطاض ايػيططإ بايٛقيت
اؿايْ ٖٛ ٞتٝذ ١أغتدساّ اـاط ٧حملتٜٛات ايتغًٝف ٚعسّ ايتدًل َٔ املٛاز ايهاض ٠يًهػب ايػطٜع .
- 1غًع ًَُٛغ ١بؿهٌ ناٌَ َ /جٌ ي ٛأخصْا ايكاب ٕٛأ ٚاملًح أ ٚايػهط أ ٚايطظ ٖصَٓ ٙتذات َازًَُٛ ٜ٘غ%100 ١
يهٔ يْ ٛعطْا اىل اشلسف َٔ ؾطا ٤املٓتر َ ,ا اشلسف َٔ ؾطا ٤ايكاب ٕٛيٝؼ يعطن٘ عً ٢املغػًٚ ١ايتفطز عً ٘ٝبٌ ٭دٌ
املٓفع ١اييت ٜأزٜٗا اغتدساّ ايكاب ٖٛٚ ٕٛايتٓعٝف اؾٝس .
٫سغ أْت عٓسَا تؿذل ٟاملٓتر املاز ٟاحملػٛؽ تؿذل ٟاملٓافع ٚ ,يف ْعط ايهجرل ٖص ٟاملٓافع اجٌ خسَ٘ ٚقُٝي٘ ,ستي٢
إ اسس املٓعط ٜٔيف فاٍ تػٜٛل اـسَات قاٍ :مٔ يف ْكط٘ ٚنٌ َا سٛيٓا خسَات ستي ٢املٓتذيات املًُٛغي %100 ١اجيٌ
خسَات ملاشا؟ ٭ٕ عٓسَا ْؿذل ٟايػٝاضَٓ ٖٞٚ ٠تر َازًَُٛ ٟؽ قػٛؽ أغيتطٝع إ أتعيطف عًيَٛ ٢اقيفاتٗا أغيتطٝع إ
أدطبٗييا أغييتطٝع إ اختييدل غييَ٬تٗا ٚضغييِ شيييو ميئ ْؿييذل ٟايػييٝاضَ ٠يئ ادييٌ خسَيي ١ايتٓكييٌ ايػييطٜع ٚاٯَيئ باٱنيياف ١اىل
اـسَات ا٭خط ٣ايدلغتٝر ٚاملتعًك ١بتشكٝل ايصات ٚاعتعاظ ايؿدك. ١ٝ
إشا ٖصا ايعامل أ ٚاملٓعط اييص ٟقياٍ مئ ْعيٝـ يف ْكطي٘ ظَ ٟطنيع اييسا٥طٚ ٠نيٌ َيا سٛيٓيا عًي ٢ؾيهٌ زا٥يط ٠خيسَات ,
اعتكس اْ٘ َكٓع اشا ْعطْا اىل اـسَ َٔ ١خ ٍ٬سعَ ١املٓافع ت٪زٜٗا .
مٔ غٛف ْػتدسّ ٖصا املسخٌ َابني ايػًع املاز ١ٜاملٓتذات املازٚ ١ٜاـسَات بٓا ٤عً ٢زضد ١املًُٛغ.١ٝ
- 2غًع ًَُٛغَ ١ع خسَات َ /جاٍ تؿذل ٟغٝاض ٠يهٔ ٜطافكٗا عس ٠خسَات َجٌ ايهُإ ؽرلى ايؿطن ١إَا تعطٝو20
أيف نَ ًٛٝذل أ ٚنُإ غٓتني أ ٚمخؼ غٓٛات ,أ ٟخسَات َا بعس ايبٝع .
- 3خً / ٝنجرل َٔ املٓتذات اجٌ َٓ %50تذات َاز %50 ٚ ١ٜخسَات ٜ ,عين ي ٛأخصْا ايكطا اٱْؿا ٞ٥املكا٫ٚت ٖٞ
خسَات يهٔ فٗٝا دعَ ٤از ٚ ٟدعًَُٛ ٤ؽ .
- 4خسَ ١ضزلَ ١ٝع غًع َ /جاٍ أْت تصٖب يًش٬م يتكل ؾعطى ٖ ٞخسَ٘ باملكابٌ ٖٜ ٛػتدسّ أؾٝاَ ٤ازًَُٛ ٜ٘غ١
ٚبايتاي ٞممهٔ أْت تؿذل َٔ ٟعٓس ٙبعض ايهطميات فته ٖٞ ٕٛغًع َاز. ٜ٘
- 5خسَ٘ بؿهٌ ناٌَ ٖٞٚ /خسَ٘ %100ملا ْك ٍٛاـسَات ا٫غتؿاض , ١ٜاـسَات ايتكُ , ١ُٝٝاـسَات
احملاغبٚ ١ٝاملايٖ , ١ٝص ٙخسَات َٛد٘ يًعكٌ ,عٓس تكٓٝف ططم اـسَات تهًَُٛ : ٕٛؽ ٚغرل ًَُٛؽ ,اـسَات
َؿهًتٗا إ يٝػت َجٌ ايػًع املاز ١ٜؽتًف ٖٓاى خسَات تكته ٞسهٛض ايعُٚ ٌٝأخط ٫ ٣تكته ٞسهٛضٜٛٚ , ٙدس َٔ
تكتهَ ٞؿاضنت٘ ٚأخط ٫ ٣تكته ٞاملؿاضنَٚ , ١ا ميٝع اـسَات إ َكسّ اـسَ ٖٛ ١دع َٔ ٤اـسَ , ١اـسَات ٫
تػتًٗو ٚيهٔ ٜٓتفع بٗا ,اـسَات تبا ٚتؿذلٜٓٚ ٣تفع بٗا يف ْفؼ ايًشع , ١اـسَات غرل ًَُٛغَ , ١ػت ٣ٛإزضانٓا
ؾٛز ٠اـسَات ىتًف َٔ خسَ٘ ٭خطٚ َٔٚ ٣قت ٯخط ست ٢يٓفؼ اـسََ . ١كساض ايت٬ق ٞبني املؿذلٚ ٟايبا٥ع ٚايت٬قٞ
بُٗٓٝا َٔ خ ٍ٬تًك ٞاملٓفعٖ ١صا أٜها شا خكٛق , ١ٝيٝؼ نٌ اـسَات تتطًب ْفؼ اؾٛزٚ ٠املٛادٖٗٚ . ١ص ٟنًٗا َٔ
ططم تكٓٝف اـسَات .
ٚهب ايتُٝٝع بني اـسَات ٚاملٓتذات
خكا٥ل اـسَ ١ا٭ضبع:four service characteristics١
-ايت٬ظَ : ١ٝأَ ٟعٚز اـسَٜ ١سضى َٔ قبٌ ايعب ٕٛعً ٢اْ٘ دع َٔ ٤اـسَٚ ١ايسي ٌٝعً ٢شيو ملاشا ععٜع ٟايطايب إشا 1
نٓت طايب ْعاَ ٞباؾاَع ١تفهٌ إ تأخص َع زنتٛض َعني ٫ٚتفهٌ اٯخط ٜٓٚ ,طبل ٖصا سني تصٖب يسنتٛض
ؾدك ٞأَ ٚكُِ بٝت أ ٚفٓسم َعني ٖٓ ,ا ايتفهٜ ٌٝعتُس عً ٢ايك ١ُٝايهً ١ٝاملسضنٚ َٔ ١دْٗ ١عط ايعب ٕٛنٝف ٜكِٝ
اـسَ , ١أْت نعب ٕٛعٓسَا تطٜس إ تك ِٝاـسَ ١تكُٗٝا ٚدٛزتٗا نا فٗٝا َعٚز اـسَ ١٭ْو ٫تػتطٝع ايفكٌ بُٗٓٝا
ٖٚصا ٜفػط عًُ ١ٝايتفهَ ٌٝجٌ َا شنط غابكا ايصٖاب يًسنتٛض ا ٚاملكُِ اخل
اخلذهبث
اـاق ١ٝايجايج ١ا٫خت٬ف يف اـسَات ٚاـسَات أق ٬عس ٠أْٛا فٗٓاى اخت٬ف ست ٢يف إزضانٓا يًدسَْ ١فػٗا ايٛاسس٠
املتهطض ٠ؽتًف ملاشا؟ َ ٕ٫كسّ اـسَ ١إْػإ َ ٕ٫ٚتًك ٞاـسَ ١إْػإ ٕ٫ٚاـسَ ١بايغايب تٓتر ْتٝذي ١ايتفاعيٌ َيابني
اٱْػإ َكسّ اـسَٚ ١اٱْػإ َتًك ٞاـسَيٚ ١اٱْػيإ أنجيط ؾي ٞيف اييسْٝا تغيرل ٚاؿكٝكي ١ايٛسٝيس ٠يف ٖيص ٙاؿٝياٖ ٠يٞ
ايتغرلَ ,جاٍ عً ٢شيو ْفذلض اْو ؾعطت باملًٌ ٚأضزت إٔ تطف٘ عٔ ْفػيو ضنيا تيصٖب ملكٗي٫ ٢ستػيا ٤ايؿيا ٟا ٚايكٗي ٠ٛاٚ
َٓتعٚ ٙاْت َعتاز إ تصٖب شلصا املهإ يٓأخصٖا َٔ ططفني ايص ٟغٛف ٜكسّ يو ايكٖٗ ٠ٛي ٛإْػيإ ٚأْيت اْػيإ ْفيطض إ
قُس ِٖ ايصٜ ٟكسّ اـ سَ ١يو ٜٚعطف ْفػٝتو ٖٞٚاْو زاُ٥ا تأت ٞيي٘ ٚأْيت َػيطٚض فػي٬ٝسغ عًٝيو اييتغرل اشا تغيرلت
ْفػٝتو فؿعٛضى ظٛز ٠اـسَ ١ضاح ىتًف سػب سايتو ايٓفػٚ . ١ٝايعهؼ اشا نإ قُس َكسّ اـسَي ١زا٥يِ ْفػيٝت٘
عاي٘ دٝس َٔ ّٜٛٚ ٠ا٭ٜاّ أتٝت إيَٓ ٖٛٚ ٘ٝععر ٚسع ٜٔفًٔ تؿعط بٓفؼ دٛز ٠اـسَ ١٭ْي٘ أقيبح ديعَ ٤ئ اـسَيٚ ١مئ
بؿييط ْتفاعييٌ َييع َيئ سٛيٓييا ٜٚعٗييط عًيي ٢غييًٛنٓا فاـييسَات تتٓيي ٛفُٓٗييا ايكييشٚ ١ايتعًُٝٝييٚ ١ا٫غتؿيياض ١ٜستيي ٢اـسَيي١
ايذلفٚ ١ٝٗٝايفٓسق ١ٝؽتًف باخت٬ف ا٫ؾدام ٚايعَٔ ستْ ٢فؼ اـسَ١
اشا َت ٢تكسّ اـسَ١؟ ٚا ٜٔتكسّ اـسَ١؟ٚنٝف تكيسّ اـسَي١؟ َٚئ ٜكيسّ اـسَي١؟نٌ ٖيص ٙتي٪ثط عًي ٢إزضانٓيا ؾيٛز٠
اـسَ.١
اـاق ١ٝا٭خرل ٖٞٚ ٠اشل ٖٞٚ ١َٝ٬ؾ ٞغرل قػٛؽ أ ٟإ اـسَ ٫ ١ؽعٕ ,اشا اٜئ املؿيهً!١عٓيسَٓ ٟيتر َياز ٟييسٟ
َكٓع أٜ ٟكٓع طا٫ٚت ٚنطاغٚ ٞاخل ظاز ايطًب ٜه ٕٛعٓس ٟاغتٛض ْكل ايطًب فادعٌ طياقيت اٱْتادٝي ١ثابتيٚ ١اعُيٌ
عً ٢ؽعٜٗٓا باملػتٛز اشا ٫سغ ايعٜاز ٠ا ٚايٓكل َٔ ٜتشهِ بٗا َٔ ادٌ احملافع ١عً ٢تعٜٚس املداظٕ فايػًع َازْ٫ ١ٜو
تػتطٝع ؽعٜٗٓا يهٔ يف اـسَات اْت ٫تػتطٝع إ ؽعٕ اـسَ ١تٓيتر ٚتبيا ٜٓٚتفيع بٗيا ٚتػيتًٗو يف ْفيؼ ايًشعيٕ٫ ١
اـسَ ١َٝ٬ٖ ١فٗص ٙغٛف ؽًل يٓا َؿانٌ يف ايعطض ٚايطًب عً ٢اـسَ ١فاملٓتذات املاز ١ٜميهٔ تٛدس فٗٝا َؿيهً١
يهٔ سًٗا غٌٗ عٔ ططٜل املداظٕ ٚبايتاي ٞتػتطٝع إ تتشهِ بايطًب يهٔ اـسََ ١ؿهً٘ ْٗ ٫ا ٫ؽيعٕ زٜعْي ٞ٭ْيس
Disneylandيف ايٜ٫ٛات املتشس ٠ا٭َطٜهٚ ١ٝطبٝع ١ايسٜعاٚ ٜٔاملٛظفني ىتًف عٔ فطْػا ٚفهطت زٜعْ ٞ٭ْس إ تعُيٌ
ْفؼ ؾ ٞيف فطْػا ٚعًُت املؿطٚ ٚاخصت٘ بعني ا٫عتباض اؾتغًت ٚيهٔ فؿًت ٚادَٗ ١ؿهً ١نبرل ٕ٫ ٙفطْػيا املٛظيف
ٜأخص ضاتب ؾٗطٚ ٟاْت نُ٪غػًَ ١تعّ بقعطا ٘٥ايطاتب غٛا ٤يس ٜ٘عٌُ اّ ٫فٓعاّ ايعٌُ يف أَطٜها ٚبطٜطاْٝا بايػاع١
ٚتػييتطٝع إ تٓٗيي ٞخ يسَات ايعاَييٌ ٚؼاغييب٘ عًيي ٢ايػيياع ١فايٓعيياّ يف أَطٜهييا ٜ ٫تُاؾيي ٢يف فطْػييا ٫خييت٬ف ايكييٛاْني
ٚا٭ْعُ َٔ ١دٗ َٔٚ ١دٗ ١أخيط ٣اٚقيات ايتٓيع ٙفهيٌ ٖيص ٙخًكيت َؿيانٌ ييسٜعْْ٫ ٞيس يف فطْػيا ستي ٢أعًٓيت إف٬غيٗا
ٚخطدت َٔ ايػٛم ٕ٫اـسَ ٫ ١ؽعٕ فعٓسَا اقسّ خسَ ١اتٛقع إ ٜأت ٞإي ٞعً ٢غب ٌٝاملجاٍ ايف ظبي ٕٛيف ايػياع ١فأضٜيس
إ اقسّ َػيتَ ٣ٛئ اـسَيًٜٝ ١يل بٗيصا ايعيسز َئ ايعبيا ٔ٥فًُيا ٜيأت ٞإيي ٞضبيع ٖيصا ايعيسز اشا ٖٓيا ٜٛديس طاقي ١إْتياز َعطًي١
فايتهًفيي ١عايٝيي ١فبايتييايٖٓ ٞييا خػيياضٚ ٠ايعهييؼ اشا غييٛف ىًييل يييَ ٞؿييانٌ يف ايعييطض ٚايطًييب ٕ٫اـسَيي ٫ ١ؽييعٕ
فُُهٔ ٜعزاز ايطًب فادعٌ شلِ ٚقت إنايف يًعٌُ ٚأعطِٗ َكابٌ شيو يهٔ يف اـسَٜٛ ٫ ١دس شيو فاْا فدل إ اضنٞ
ظبا٥ين َٚعسٍ ٚق ٍٛايعبا ٔ٥ايص ٜٔغٛف ٜتًك ٕٛاـسَ ٫ ١اغتطٝع إ أتٓبيأ بٗيِ فٗٓياى طيطم تكطٜبٝيٚ ١إسكياٚ ١ٝ٥ضٜاني١ٝ
اغتطٝع َئ خ٬شليا تكيُ ِٝايطاقي ١اٱْتادٝي ١اـسَٝي ١فًيس ٜٓا َيتغرل ٜٔتهًفي ١اْ٫تعياض يًعُٝيٌ فهًُيا ظاز ظَئ ايتهًفي١
نًُا أقبح ايعُ ٌٝغرل ضان ٞانجط ,فاْا فُٔ ْاس ١ٝتػٜٛكُٜٗ ١ٝين ا٫ستفياظ بايعُٝيٌ ٚضنيا ايعُٝيٌ اشا ُٜٗيين ديسا إ
ته ٕٛتهًف ١اْتعاض ايعُٝيٌ اقيٌ َيا ميهئ املؿيهً ١يي ٛضزليت ع٬قيَٓ ١شٓي ٢بٝياَْ ٞيابني َػيت ٣ٛتكيس ِٜاـسَي ١عًي٢
احملٛض ايػٓٝات ٚايتهًفy١عً ٢قٛض ايكازات غأدس إ َٓشٓا َٓaشٓ ٢تهًف ١اْ٫تعاض ٜٓيعٍ َئ ا٭عًي ٢يٮغيفٌ غيادس
إ امل ٌٝغايب أ ٟإ ايع٬ق ١عهػٚ ١ٝي ٛضزلٓا ايع٬ق ١بني ايتهًف ١تهًف ١تكس ِٜاـسَ ١عًَٚ y٢ػيت ٣ٛتكيس ِٜاـسَي١
عً ٢احملٛض ايػٓٝات ادس إ ايع٬ق ١ططز ١ٜاملٓشٓ ٢قاعس يٮعً ٢اشا ايصُٜٗ ٟين َتغرل ٜٔإ اقًٌ تهًفي ١اْ٫تعياض يًعُٝيٌ
ٚبٓفؼ ايٛقت إ اقسّ َػت َٔ ٣ٛاـسََ ١كبٜٓٚ ٍٛاغب ايعُ ٌٝيهٜ ٞطن ٢املؿهً ١إ املتغرل ٜٔعهيؼ بعهيِٗ ٚاسيس
ع٬ق ١ططزٚ ١ٜا٫خيط ع٬قي ١عهػي ١ٝفاؿيٌ ببػياطٖ ١ي ٞإ منػيو ايعكيا َئ املٓتكيف فيُٗٝين ديسا ا٫ستفياظ بايعُٝيٌ
ُٜٗٚين دسا إضن ٢ايعُٚ ٌٝيهٔ يٝؼ عً ٢سػاب إ اقسّ َػت َٔ ٣ٛاـسَٚ ١بايتاي ٞأسكيل خػيا٥ط ييصيو ْكطي ١تكياطع
املٓشٓ ٢تهًف ١اْ٫تعاض يًعَُ ٌٝع ْكطَٓ ١شَٓ ٢ػت ٣ٛتكس ِٜاـسَٖ ١ص ٙايٓكطي ١املجايٝي ١تطني ٞايعُٝيٌ َئ دٗيٚ ١بيٓفؼ
ايٛقت تطنَ ٞٴكٓع اـسَ ١ا َ ٚكسّ اـسَ ١فٗصا َِٗ أععا٥ي ٞايطي٬ب فيٓشٔ ْكيُِ عًيْ ٢كطي ١ايتكياطع َيابني املٓشٓيٝني
عٝح ته ٕٛعٓس تًو ايٓكطَ ١ػت ٣ٛتكيس ِٜاـسَي ١دٝيس َٚعكيٚ ٍٛاغيتطٝع إ اسكيل اضبياح نؿيطنَ ١كسَي ١يًديسَات
ٚبٓفؼ ايٛقت اغتطٝع إ اضن ٞظبا٥ين فأْ ٟكط ١اخط ٣فٛم ٖص ٙايٓكط ١ا ٚؼتٗا غٛف ته ٕٛعً ٢سػاب اسس ا٫ططاف.
فهٝف ْتغًب عً ٢ا٫ؾٝا ٤ايػًب ١ٝاملطافك ١يًدكا٥ل ا٫ضبع٘ فُٝا ٜتعًل باـسَات ٚنعٓ ٢اخط َاٖ ٞاملهاَني ايتػٜٛك١ٝ
غيًبٝاتٗا ٫زضانٓا َٚعطفتٓا ـكا٥ل اـيسَات أ ٟنٝيف ْتعاَيٌ َيع ٖيص ٙاـكيا٥ل عٝيح آْيا ْػيتفٝس َٓٗيا ْٚعيا
ْٚػتفٝس َٔ اهابٝاتٗا عٝح ْهُٔ لاح عًُ ١ٝايتػٜٛل اشا نٓا ْكسّ خسَات نٝف ْعٌُ يًٛقٖ٫ ٍٛسافٓا ايتػيٜٛك١ٝ
ايتغًب عً ٢ؼسٜات اـسَ.١
Services
اخلذهبث
Variability perishability
standards services match supply
production and and demand
delivery وازى بني العرض والطلب
وضغ هعبيري وإنتبج وتقذمي
اخلذهت
ؼسٜات اـسََ َٔ ١اشا تأتٞ؟ تأت َٔ ٞخكا٥ل اـسَ ١ا٭ضبع ١اش ا نٝيف ْتعاَيٌ َيع نيٌ خاقيَ ١ٝئ ٖيص ٙاـكيا٥ل
تصنط ععٜع ٟايطايب إ يسٜٓا املعٜر ايتػٜٛك ٞيًُٓتر املاز ٟاضبع٘ ايػعط -املٓتر -ايذلٜٚر -املهيإ اييص ٟميجيٌ ايتٛظٜيع
ٜعين نٝف تكسّ املٓتر غ ٞاملهيإ املٓاغيب امل٥٬يِ يًعبيٚ ٕٛفُٝيا ٜتعًيل يف اـسَي,١هيب إ ْهيٝف ثي٬خ عٓاقيط عًُٝي١
اٱْتاز ٚتكس ِٜاـسَٚ ١نٝف ٜعٌُ عً ٢ؼ ٌٜٛاملسخ٬ت اىل كطدات ٚنٝف ْكسّ اـسَٚ ١تصنط إ اـسَي ٫ ١ؽيعٕ
فكًٓا إ َكسّ اـسَ ١دع َٔ ٤اـسَ, ١فُٔ ايٓاؽ ايصٜ ٜٔكسَ ٕٛاـسَ َٔٚ ١ايٓاؽ ايصٜ ٜٔتًك ٕٛاـسَ ١فتفاعيٌ ايٓياؽ
َييع بعهييِٗ ايييبعض يف عًُٝيي ١تفاعييٌ َػييتُط خيي ٍ٬تًكيي ٞاـسَييٚ ١زضديي ١املٛادٗييٚ ١ايتكييازّ بييني َكييسّ اـسَييَٚ ١ػييتًٗو
اـسَ ١فٝذب إ ْطنع عًَ ٢كسَني اـسَات ْٚسضبِٗ نٝف ٜتعاًََ ٕٛع كتًف ف٦ات املػتًٗهني فهٝف ْعُيٌ عًي٢
ؼ ٌٜٛايغرل ًَُٛؽ اىل ًَُٛؽ َٔ ٚدْٗ ١عط ايعب ٕٛفُٓٗٝا إ مكٌ عً ٢قَ ١ُٝسضن ١عايٚ َٔ ١ٝدْٗ ١عط ايعبٕٛ
تابع نٝف ١ٝايتغًب عً ٢ؼسٜات اـسَ ١ايٓاػ ١عٔ خكا٥ل اـسَات ا٭ضبع: ١
Overcoming service challenges
Intangibility Inseparability
Use cues to make it tangible Increase productivity of
حبول جعلهب هلوىست providers
زيبدة إنتبجيت ادلسود
Services
Variability Perishability
Standards service Match supply and demand
production and delivery وازى بني العرض والطلب
وضغ هعبيري بإنتبج وتقذمي اخلذهت
-1ايت٬ظَْ : )Inseparability( ١ٝػتطٝع إٔ ْتغًب عً ٢ايت٬ظَ ١ٝنعٓ ٢ظٜاز ٠إْتاد ١ٝاملعٚز مٔ قًٓا يف ايت٬ظَ٫ ١ٝ
ْػتطٝع ايفكٌ بني َعٚز اـسَٚ ١اـسَ , ١إشا َعٚز اـسًَٜ ١عب زٚض َِٗ دسا ٚبايتاي ٫ ٞبس َٔ تسضٜب٘ عً ٢نٝف١ٝ
ايتعاطَ ٞع ايعبا ٔ٥فُٝا ٜتعًل باـسَات ٚنٝف ْسضب٘ عٝح ٜفكٌ َا بني ؾعٛض ٙاـام نقْػإ َٚا بني ايٛادب ايصٟ
هب إٔ ٜعًُ٘ َٔ سٝح إضنا ٤ايعُٚ ٌٝتكس ِٜخسَ ١دٝس ٠نعٓ ٢إٔ ْعٌُ عً ٢ظٜاز ٠إْتاد ١ٝاملعٚز ٚ ,اٱْتاد ١ٝقاْْٗٛا
نُا ْعًِ ( )Output to inputاملدطدات عً ٢املسخ٬ت نعٓ ٢هب إٔ ْععِ املدطدات ايٓاػ ١عٔ ٚدٛز
( )purveyorاملعٚز بأقٌ دٗس ممهٔ ٚبأقٌ َسخ٬ت ٖ ,صا عاد ١إىل تسضٜب ٚاىل زٚضات بهٝف ١ٝايتعاٌَ َع كتًف
ايعبا. ٔ٥
-2اشل( ١َٝ٬عسّ خعٕ اـسَ : )Perishability( )١فُٝا ٜتعًل باشل ١َٝ٬نًٓا ْعطف ٚغبل إٔ ٚنشٓا إٔ اـسَ١
ٖٚ ١َٝ٬إ اـسَ ١غرل ًَُٛغٚ ١قػٛغٚ ١إ اـسَ ٫ ١ؽعٕ ٚاْٗا تٴٓتٳر ٚتبا ٜٓٚتفع بٗا يف ْفؼ ايًشعٚ ١ايٛقت ٖٚصا
غٛف ٜعٌُ يٓا َؿانٌ فُٝا ٜتعًل بايعطض ٚايطًب ٚغبل إٔ ٚنشٓا يف اؿًك ١ايػابك ١نٝف ١ٝاختٝاض ْكط ١ايتكُِٝ
ٚاملٛاظَْ ١ا بني تهًف ١اْتعاض ايعُ( ٌٝ٭ْ٘ ُٜٗين احملافع ١عً ٢ايعُٚ )ٌٝتهًف ١إْتاز ٚتكسَ ِٜػت ٣ٛخسَات َتكسّ َطبح
يًؿطن, ١إشا هب إٔ ْعٌُ عً ٢املٛاظَْ ١ا بني ايعطض ٚايطًب ٖٓٚ ,ايو عس ٠اغذلاتٝذٝات ممهٔ اغتدساَٗا غٛأَ ٤
دٗ ١ايطًب أ َٔ ٚدٗ ١ايعطض ٚنٝف ْعًِ ْٚسضب ايعب ٕٛيًُؿاضن ١يف تًك ٞاـسَ , ١نٝف ْعٌُ عً ٢اـسَ ١ايصات١ٝ
ٚإ املػتًٗو ٜؿاضى يف عًُ ١ٝتًك ٞاـسَٚ ١نٝف إٔ املعٚز ٜػتطٝع إٔ ٜكسّ خسَ ١٭نجط َٔ ططف َ ,جٌ إٔ ٜكّٛ
ايطبٝب بقهاز أنجط َٔ غطف ١فشل يف عٝاز ٠ايطبٝب فقشا ظاز ايطًب عً ٢خسَٖ ١صا ايطبٝب ممهٔ إٔ ايطبٝب
نػاعس ٠املُطنني ٚايسناتط ٠املٛدٛز ٜٔيسٚ ٜ٘نع نٌ َطٜض يف غطفٚ ١ميط عً ِٗٝبؿهٌ غطٜع ٚيهٔ يٝؼ عً٢
سػاب اؾٛز ٠عٝح اْ٘ ٜهُٔ ايهؿف ٚإضنا ٤مجٝع ا٭طبا ٤بايػطع ١املعكٛيٖٚ... ١هصا إشا عٓسْا اغذلاتٝذٝات
(ععٜع ٟايطايب أضد ٛايطد ٛإىل املطدع ٚقطا٤تٗا بايتفك ) ٌٝفُٝا ٜتعًل بايعطض ٚايطًب ٚنٝف ْٛاظٕ بني ايعطض
ٚايطًب ٭دٌ ايتغًب عًَ ٢ؿهً ١َٝ٬ٖ ١اـسَ ١أ ٚعسّ ايكسض ٠عً ٢ؽع ٜٔاـسَ. ١
-3عسّ املًُٛغ٫ : )Intangibility ( ١ٝسغ ( )Use cues to make it tangibleسا ٍٚدعًٗا ًَُٛغHow you ١
?-can make it tangible
- The use Physical evidence
بٛاغط ١اغتدساّ ايؿٛاٖس املازٚ ١ٜبعض ايهتب تػُٗٝا (ايب ١٦ٝاملاز.)١ٜ
ْعطَ ٞجاٍ عً ٢شيو ملاشا َطًٛب َٔ َٛظف ايبٓو اْ٘ ًٜبؼ قطاف٘ ٚقُٝل أ ٚيباؽ َعني نٛاقفات َع٫ , ١ٓٝسغ طبٝع١
ا٭َاَ ٞايٓاؽ ايٜ ٞكسَٛا يًعُ ٤٬اـسَ , ١طبٝع ١املهاتب ,اؾٛ ا٭ثاخ يف ايبٓٛى خكٛقا ) )front lineاـ
ايعاّ ,طبٝع ١املطبٛعات ,املٓؿٛضات نٌ شيو َٔ ادٌ إٔ ٜٛس ٞيًعب ٕٛظٛز ٠اـسَ ١ايبٓهٚ ١ٝاملكطف ٕ٫ , ١ٝاـسَ١
ايبٓه ١ٝاملكطف ١ٝبا٭قٌ ٖ ٞغرل ًَُٛغ ١غرل قػٛغ َٔٚ ١ادٌ تطُني املػتًٗو .
طٝب َجاٍ آخط :اـسَ ١ايكش ١ٝعٓسَا تصٖب إىل عٝاز ٠أ ٟطبٝب ػس إٔ ايطبٝب ًٜبؼ دهٝت ابٝض باٱناف ١إىل
زلاعات باٱناف ١إىل شيو ٜهع قٛض يًٗٝهٌ ايععُ , ٞيًهً ,١ٝيًذٗاظ ايتٓفػٜ , ٞهع قٛض ٜ ٖٛٚك ّٛبقدطا ٤بعض
ايعًُٝات ٜهع قٛض امل٪اطات ايعًُ ١ٝاييت سهطٖا ٜ ,ك ّٛبتعًٝل ؾٗازات٘ ٚزضدات٘ ايعًُ ١ٝعً ٢اؿا... ٥اخل نٌ شيو
َٔ ادٌ َاشا ؟ َٔ ادٌ تطُني املطٜض ٖص ٙنًٗا تػُ ٢ؾٛاٖس َاز(١ٜبَ ١٦ٝاز َٔ )١ٜادٌ دعٌ نٌ َا ٖ ٛغرل ًَُٛؽ
ٜكبح ًَُٛؽ َٔ ٚدْٗ ١عط ايعُ.ٌٝ
َجاٍ آخط :عٓسَا تسخٌ عًَٓٗ ٢سؽ تطٜس تكُ ِٝبٝت ػس اْ٘ ساط كططات ٚفػُات ٭ؾهاٍ كتًف َٔ ١املباْٞ
ٚايعُاضات ...اخل َٔ ادٌ َاشا ؟ َٔ ادٌ إٔ ٜكٓع ايعُ ٌٝبأْ٘ نفٚ ٪قازض .أٜها إشا زخًت عً ٢قاَ ٞػس اْ٘ ٜهع بعض
ايكٛض ٜ ٖٛٚذلافع أَ ٚا نتبت٘ ايكشاف٘ عٓ٘ ...اـُٔ ادٌ َاشا ؟ َٔ ادٌ إقٓا ايعُ ٌٝبإٔ ٖصا احملاَ ٞدٝس َٔٚادٌ
تطُني ايعُ ٌٝبأْ٘ غٛف وكٌ عً ٢خسَ ١دٝسٚ ٠تكً ٌٝساي ١املداططٚ ٠عسّ ايتأنس ٚساي ١ايذلزز املكاسب ١يًعٌُٝ
ؿع ١تًك ٘ٝاـسَٖ ١صا نً٘ ( )tangibleإشا ما ٍٚإٔ لعٌ اـسًََُٛ ١غ٫ , ١سغ َسخٌ ايبٓو ؾهٌ ايبٓو املسخٌ
ما ٍٚؼػْٛٚ ٘ٓٝس ٞإىل ايعُ ٖٛٚ ٌٝزاخٌ إىل ايبٓو بايجكٚ ١ايكسض ٠بإ ايعاًَني يف ٖصا ايبٓو قازض ٜٔعً ٢تكس ِٜخسَات
دٝسٚ ٠ممٝع ٠عٔ اٯخط. ٜٔ
-4اخت٬ف دٛز ٠اـسَ ١املسضن٫ : )Variability( ١سغ َا زاّ َكسّ اـسَ ١إْػإ َٚتًك ٞاـسَ ١إْػإ
ٚايي( )Variabilityأ ٚا٫خت٬ف يف إزضاى دٛز ٠اـسَْ ١اتر بػبب إٔ َكسّ اـسَ ١إْػإ ٚإ َتًك ٞاـسَ ١إْػإ
أَآَا ططٜكتني ستْ ٢كه ٞعًٖ ٢ص ٙاملؿهً: ١
ايططٜك ١ا٭ ٖٛ : ٍٚإٔ ْبسأ بتعًٚ ِٝتسضٜب ايؿدل َعٚز اـسَٚ ١تعً ِٝايؿدل َتًك ٞاـسَ ١يًُؿاضن ١يف تكسِٜ
ٚاْ٫تفا َٔ اـسَٚ ١إشا اغتطعٓا إٔ ْسضب ْٚعًِ أنجط نٌ َا اغتطعٓا إٔ ْكه ٞعًٖ ٢ص ٙاملؿهً ١اييت ٖ ٞا٫خت٬ف
(ْٚ )Variabilityكًٌ ا٫خت٬ف .
ايططٜك ١ايجاْ : ١ٝإشا اغتطعٓا أاُ ١تكس ِٜاـسَٚ ١اْ٫تفا َٔ اـسََ , ١ا َعٓ ٢أاُ١؟ أ ٟاغتدساّ ( )Machineبسٍ
ايؿدل نٝف ؟ َج ٬اـسَات ايبٓه ١ٝفٗٝا عًُ ١ٝت٬قَ ٞا بني َكسّ اـسََٚ ١تًك ٞاـسَ ١اٯٕ َععِ ايبٓٛى ٚنعت
َهٓ ١اييٚ ATMاْ٘ َٔ خ ٍ٬ايبطاقَ ١جٌ ايفٝعا ناضز أْت تػتطٝع إٔ تصٖب إىل ايكطاف ٚتٛز ٚتػشب ْكٛز ...اخل إشا
ٖٓا سٛيٓا اـسَ ١إىل أاُ ١اـسَ Provider ١يًدسَ ١عباض ٠عٔ (ٚ )Machineأْت نُتًك ٞيًدسَ ١تتعاٌَ َع آي٘ ,
ناؿك ٍٛعً ٢عًب ١بٝبػ َٔ ٞآي٘ تهع ضٜاٍ ضٜايني ٚؽتاض املٓتر ٚؼكٌ عً٢ يهٔ ضنا يف بعض اـسَات تهب
ايبٝبػٚ ٞآ٫ت ايكٗٚ ٠ٛايؿا ٟممهٔ ؼكٌ عًٗٝا يهٔ يٝؼ نٌ اـسَات ْػتطٝع إٔ مكٌ عً ٢أاُتٗا ٚؼًٜٗٛا
إىل آ٫ت .
* أْٛا ايتػٜٛل يكٓاع ١اـسَات : 3 Types of Marketing in service industries
عٓسْا ث٬ث ١أْٛا َٔ ايتػٜٛل فُٝا ٜتعًل بكٓاع ١اـسَات بعهؼ املٓتذات املازٜٛ ١ٜدس ْٚ ٛاسس ,خًٓٝا ًْكْ ٞعط ٠عً٢
ايػٜ٬س املٛدٛز أَآَا.
٫ -1سغ يف ضأؽ اشلطّ ٜٛدس ايؿطنٜٛٚ (company) ١دس عٓس ٟاملػتدسَني أ ٚاملٛظفني (ٚ )Employee`sف٘ٝ
عٓس ٟايعُ (Customers) ٌٝاٯٕ يف ايػًع ١املاز ١ٜايؿطن ١أ ٚاملكٓع أ ٚاملتذط أ ٚاملٓتر ٜتعاٌَ َع ايعب ٕٛاـاضدٞ
( )External Marketingايتػٜٛل اـاضد , ٞتعاٌَ املٓتر أ ٚايبا٥ع َع املؿذلٜ ٟػُ ٢تػٜٛل خاضد ٞايص ٟقًٓا عٓ٘ إٔ
فfour ps ٘ٝأ 7 psٚفُٝا ٜتعًل باـسَات با٥ع َٚؿذل ٫ ٟإؾهايٖ ١ٝصا اسس أْٛا ايتػٜٛل .
-2ايٓ ٛايجاْ٫ ٞسغ خكٛقا يف اـسَات َا بني ايؿطنَٛٚ ١ظفٗٝا ..نٝف هب إٔ تتعاٌَ ايؿطنَ ١ع َٛظفٗٝا
ْػُ (Internal Marketing ) ٘ٝايتػٜٛل ايساخً٫ ٞسغ ايؿطنَ ١ع ايعبا ٔ٥اـاضدٝني تػٜٛل خاضدٚ , ٞع٬ق١
ايؿطنٚ ١اٱزاض ٠ايعًٝا َع املٛظفني ٜػُ ٢ايتػٜٛل ايساخًَ .... ٞا َعٖٓ ٢صا ايه ّ٬؟ (أضد ٛاْ٫تبا ٙععٜع ٟايطايب
ممهٔ أدٝب٘ اغ ً٘٦أنٝس ضاح أدٝب ْ 5 - 4كاط َٔ ٖصا ايطغِ أ ٚايؿهٌ يصيو أضد ٛايذلنٝع )
أ ٟإٔ ايؿطن ١يف ايتػٜٛل ايساخً ٞهب إٔ تتعاٌَ َع نٌ ايعاًَني بايؿطنَٚ ١ع نٌ املػتدسَني زاخٌ ايؿطن١
ٚنأِْٗ ظبا ٔ٥خاضدٝني ..إسٓا نٝف ْتعاٌَ َع ايعب ٕٛاـاضد ٞ؟ ناْت املكٛي ١تك( ٍٛإٔ ايعب ٕٛاـاضدًَ ٖٛ ٞو )
ٚاملًو هب إضناٚ ٘٥سٌ َؿهًت٘ بأ ٫ٚ ٔ ٟاسس ٜػتطٝع إٔ ٜك ٍٛيًًُو ؾْ ٤ٞفؼ ايؿ ٤ٞيًعب ٕٛهب إضناٚ ٘٥ايعبٕٛ
ًَو ) we should give him what he wanted (Customers is the Kingهب إٔ ْعط ٘ٝنٌ ؾٜ ٤ٞطٜسٙ
ْطن ٫ ٘ٝلعً٘ ٜكٌ إىل ساي ١تصَط ,باملكابٌ ايؿطن ١ايٓادش ١هب إٔ تتعاٌَ َع َٛظفٗٝا َٚػتدسَٗٝا مجٝعِٗ َجًِٗ
َجٌ ايعب ٕٛاـاضد( ٕ٫ ٞفاقس ايؿٜ ٫ ٤ٞعط ) ٘ٝنٝف تطٜس ٚتطًب َٔ َٛظف ايبٓو أ ٚايفٓسم أ ٚأ ٟدٗ ١إٔ ٜبتػِ يف
ٚد٘ ايعُٜٚ ٌٝكسّ خسَ ١دٝس ٠يًعُٜٚ ٌٝكدل عً ٢ايعُٚ ٌٝوٌ َؿانً٘ ٚضاتب٘ ٜ ٫هف ٘ٝادط ٠ايبٝت ,بسٜٝٗا بسٜ ٙهؿط
ٚبسٜ ٫ ٜٞٗبتػِ يف ٚد٘ ايعُ( ٌٝإشا أضزت إٔ تطا فاطًب املػتطا ) إشا أضزت ٜا ؾطنٜ ١ا إزاض ٠عًٝا ٜا فًؼ إزاضَٔ ٠
إٔ ىًل املٛظف فٝذب إٔ تعاٌَ املٛظف دٝسا ٚؼفعٚ ٙتعط ٘ٝتعٜٛض َٓاغب ٚؼكل ضغبات٘ َٚتطًبات٘ َجٌ َجٌ ايعبٕٛ
اـاضد. ٞ
إشا ع٬ق ١ايؿطنَ ١ع املػتدسَني َع ايعاًَني ٜػُ Internal Marketing ٢تػٜٛل زاخًٖٚ ٞصا َِٗ دسا يف اـسَات
أنجط َٔ املٓتذات املاز.... ١ٜملاشا؟ ٕ٫املػتدسّ (ايعاٌَ) زاخٌ ايؿطنٜ ١سضز عً ٢اْ٘ دع َٔ ٤اـسَٚ ١غٛف ٪ٜثط عً٢
ضنا املػتًٗو اـاضدٚ ٞضنا املػتًٗو اـاضد ٖٛ ٞاشلسف ٚايغاَٚ ١ٜكسض ايطبح We should deal with the .
customer and even with the internal customer in side worker as center of Profit. External
نُطنع ضبح ْ ٫ ,ػتطٝع إضنا ٤ايعب ٕٛاـاضد ٞبس ٕٚإٔ ٜه ٕٛايعاٌَ َٚكسّ اـسَ ١ضان , ٞهب إٔ ْعط ٘ٝايطاتب
اؾٝس ٚايهايف ٚمٌ َؿانً٘ ,فايؿطنات ايٓادش ١تعٌُ ْعِ اغتدباض ١ٜعًَٛ ٢ظفٗٝا ٚؼا ٍٚإٔ تتعطف بططم غرل
َباؾط ٠عً ٢نٌ املؿانٌ اييت ٜٛادٗٗا َٛظفٗٝا (ٚاسس عٓسَ ٙؿانٌ َاز ١ٜؼًٗا ي٘ ٚ ,اسس بسٜ ٙعٚز ابٓ٘ ؼًٗا ي٘ ,
ٚاسس بسٜ ٙتعٚز تػاعسٚ , ٙاسس بس ٙبٝت تػاعسٚ ٙاسس عٓسَ ٙؿهً ١تػاعس َٔ ) ٙادٌ إٔ ٜٗسأ باي٘ ٜٚتفط يًكٝاّ بعًُ٘
زاخٌ ايؿطنٜٚ ١عط ٞنٌ ٚقت٘ ٚنٌ اٖتُاَ٘ إىل ايؿطن َٔٚ ١ادٌ إٔ ىًل يف عًُ٘ (فاقس ايؿٜ ٫ ٤ٞعط )٘ٝإشا ٖٓا
هب ايذلنٝع عً ٢ايعُ ٌٝايساخًٖٓ َٔ ٞا أنفٓا ( )peopleنعٓكط َٔ عٓاقط املعٜر ايتػٜٛك ٞتٓكػِ ايٓاؽ ٖٓا إىل
قػُني :
)) worker provider of service -ايٓاؽ ايٜ ٞكسَٛا اـسَ١
ٚ -ايٓاؽ ايصٜ ٜٔتًك ٕٛاـسَٚ ١اي ٞشلِ ع٬ق ١بايٓ ٛايجايح ٚايصٜ ٟػُ ٢ايتػٜٛل ايتفاعًٞ
-3ايتػٜٛل ايتفاعً٫ : )Interactive Marketing( ٞسغ اْ٘ يف قاع ١اشلطّ بني (ٚ )Employee`sايي ()Customers
ايع٬قٚ ١ايتفاعٌ ٚاملٛادَٗ ١ابني املػتدسَني َٚا بني ايعُ ٌٝخكٛقا يف فاٍ اـسَات عؿإ نصا قًٓا prose's
عٓكط َٔ عٓاقط املعٜر ايتػٜٛك ٞاـسَ... ٞ
نٝف ١ٝإْتاز ٚتكس ِٜاـسَ١
?How you can produce the service
? How you can deliver the service
نٝف تٓتر اـسَ , ١نٝف تكسّ اـسَ , ١نٝف تٛقٌ اـسَ١
?How you deal with the customer provider of service
?How he can deal in productivity with the customer
نٝف ٜتعاٌَ املػتدسّ أ ٚايعاٌَ أَ ٚكسّ اـسََ ١ع ايعُ ٌٝبططٜك ١فعاي ١بططٜك ١نفٚ ١٦ططٜك ١تطن ٞايعُٚ ٌٝؼكل
ايطبح يًؿطنٖٓ , ١ا مٔ عاد ١إىل إٔ ْسضب املػتدسَني ٚاملعٚز ٜٔيهٝف ١ٝايتعاٌَ َع ايعُٚ ٤٬خكٛقا ايعٌُٝ
? You should understand your customer (ايػاخ ) ٚاملتصَط ٚايص ٟيس ٜ٘ؾه ٣ٛهب إٔ تفِٗ ظبْٛو
Offerايعطض
أ :٫ٚايعطض We can differentiate our service a coding to the our offer
ْكسض منٝع خسَتٓا عٔ خسَات اٯخط َٔ ٜٔخ ٍ٬ايعطض اي ٞبٓكسَ٘ إشا إسٓا يف فاٍ ايطعاّ ْكسّ طعاّ ؾٗ ٞبططٜك١
دٝسَٚ ٠صام دٝس أفهٌ َٔ املٓافػني .
ايعطض ايهً , ٞنٝف ٜسضى ايعُ ٌٝاـسَ ١ايهًTotal per sift value from all the service from all the ١ٝ
َٔ concept of serviceمجٝع ْٛاس ٞاـسَ َٔ ١مجٝع اؾٛاْبٚ ,تتصنطٚا عٓسَا تهًُٓا عٔ املٓتر قًٓا إٔ عٓسْا
ْ augmented product - tangibly productفؼ ايؿ ٤ٞاـسَات يهٔ اـسَات - corn product :
ث٬خ َػتٜٛات ...٫أنجط َٔ َػت ٣ٛعٓسْا service- tangibly service- corn service اعكس يٝؼ فك
Additional service - augmentedنٌ ٖصا َِٗ دسا
ثاْٝا :تكس ِٜاـسَ(Delivery) ١
ثايجا :ايكٛض ٠ايصٖٓ :)Image ( ١ٝايكٛض ٠ايصٖٓ ١ٝاؾٝس ٠اي ٞاغتطعٓا إٔ نًكٗا ْٛٚدسٖا يف شٖٔ ايعب َٔ ٕٛخَ ٍ٬ا
ٜػُpositioning ٢
غييٓأخص يف ٖييص ٙاحملانييطَٛ ٠نيي ٛدسٜييس َٛٚنييَٗ ٛييِ ٚسٝييٖٚ ٟٛييَٛ ٛنيي ٛايػييعط ٜ ,عتييدل َيئ أٖييِ عٓاقييط املييعٜر
ايتػٜٛك ٞ٭ْ٘ ايعٓكط ايٛسٝس ايص ٟميجٌ أٜطازات ْكس ١ٜإىل امل٪غػٚ ١بايتاي ٞفقٕ َكساض ايطبح ايص ٟؼكك٘ امل٪غػي ١أٚ
ؾطنٜ ١عتُس عً ٢عٓكط ايػعط ْٚ ,عطف مجٝعيا إٔ أ٪َ ٟغػيٚ ١ؾيطنٜ ١هي ٕٛشليا عًي ٢ا٭قيٌ أٖيساف ضٝ٥ػي ١ٝث٬ثي١
(: ٖٞٚايبكاٚ – ٤ايُٓٚ – ٛؼكٝل املٓافع َٔٚنُٓٗا ٚأُٖٗا ا٭ضباح ) .
ٚغبكا إٔ ٚنشٓا إٔ اشلسف ايجاييح ٖٚي ٛاٱضبياح ٖي ٛايعٓكيط اييص ٟميجيٌ ايعٓكيط ايٛسٝيس اييص ٟمييس ايٓعياّ بايطاقي٫ٚ , ١
ميهٔ ٭ْ ٟعاّ إٔ ٜعٝـ بس ٕٚطاق ١فاٱْػإ نا ايٓعاّ ٜ ٫ػتطٝع إٔ ٜعٝـ بس ٕٚأنٌ ٚؾطب ٚامل٪غػي ١تطٜيس طاقي١
ست ٢تػتطٝع إٔ تبك ٚ ٢إٔ تُٓ ٚ ٛإٔ تعٌُ ٖٚص ٙايطاق ١اجٌ اٱضباح اييت ؼكل ٚايعٓكط اؿاغِ يتشكٝل ا٭ضباح ٚظٜياز٠
املبٝعات ٖٛعٓكط ايتػعرل .
ي ٛضدعٓا تعطٜف ايتػٜٛل /عًُٝي ١إزاضٜي ١ادتُاعٝيٚ ١ايييت ٜػيتطٝع َئ خ٬شليا ا٭فيطاز ٚاؾُاعيات ٚاملٓعُيات ايتعيطف عًي٢
سادات ٚضغبات ايعُ ٤٬ثِ ايعٌُ عً ٢إؾبا تًو اؿادات ٚايطغبات بقْتاز تًو املٓتذات اييت تؿبع اؿاديات ٚايطغبيات
بططٜك ١نف ٚ ٪فعايٖٓٚ ١ا ٜسخٌ َٛني ٛايػيعط ٚبططٜكي ١أفهيٌ َئ املٓافػيني ٚشييو َئ خي ٍ٫٬تبيازٍ أٜهيا ٜيسخٌ ٖٓيا
َٛن ٛايػعط َٔٚ ,ؾطٚط ايتبازٍ :
تبازٍ ق ِٝاملٓتذات ..نًُ ١قٖٓ / ِٝا ٜسخٌ َٛن ٛايػعط ايص ٟوسز ايك ١ُٝيًُٓتذات ٖ ٛايػعط -1
ٚايبتاي ٞعٓسَا ْتهًِ عٔ ايعٓكط اؿٜ ٟٛٝتِ ايتبازٍ بني ايبا٥ع ٚاملؿذل ٟيًكَٚ ِٝا ميجً٘ املٓتر َٚا وًُ٘ َٔ قٖ .. ِٝصٙ
فُٛع ١ايك ِٝتعدل عٓٗا َٔ خ ٍ٬عٓكط ايػعط
قسميا ناْت تتِ عًُ ١ٝايتبازٍ باملكاٜه ١بها٥ع َكابٌ بها٥ع أَٓ ٚتذات َكابٌ َٓتذات نٌ َٓتر ي٘ قٚ َٔ ١ُٝدٗ١
ططف ا٭خط ,,,ايػعط ْفؼ ايؿ : ٤ٞعباض ٠عٔ قْ ١ُٝكس ١ٜشات قَ ١ُٝع َٔٚ ١ٓٝؾطٚط ايتبازٍ /إٔ ٜه ٕٛايططف ٜعطٞ
ايططف ا٭خط ؾ ٤ٞشا قٚ َٔ ١ُٝدْٗ ١عط ايططف اٯخط ,,,,
عٓسَا أْا اؾذل ٟقًِ ٚازفع ٓ٘ عؿط ضٜاٍ ,ايكًِ َٚا ميجً٘ َٔ َٓافع بايٓػب ١ي ٞنُؿذل ٟقٖ ١ُٝصا ايكًِ تعازٍ عؿط
ضٜاٍ َٔ ٚد٘ ْعط ايبا٥ع ٚايصٜ ٟكبض ٔ ٖصا ايكًِ نكساض عؿط ضٜا٫ت أ ٚأْٗا اجٌ قٚ ١ُٝنأْٓا سٛيٓا ايك ١ُٝأ ٚعدلْا
ايك ١ُٝنكساض ْكس ٟاجٌ شيو يف ايػعط ,
ايػعط َكطًشات عسٜسَٚ ٠فطزات عسٜسْ / ٠ك ٍٛضٜع ,عٓسَا ْك ٍٛإهاض عٓسَا ْك ٍٛفا٥سٖ , ٠ص ٙايتػُٝات مجٝعٗا
تٓسضز ؼت َفَٗ ّٛا ٜػُ ٢ايػعط .
إشٕ ععٜع ٟايطايب /ايػعط ٖ ٛايتعبرل ايٓكس ٟيك ١ُٝايػًع ١يف ٚقت َٚهإ َعني ٖٛٚايعٓكط ايٛسٝس َٔ املعٜر
ايتػٜٛك ٞايص ٟميجٌ إٜطازات املٓؿأ. ٠
بايطد ٛشلصا ايتعطٜف ْ٬سغ ٖ ٛتعبرل ْكس ٟيك ١ُٝايػًع ,١إشٕ ٖ ٛميجٌ ق ١ُٝايػًع ١يف ٚقت َعني ٫سغ ايػعط ىتًف
َٔ ٚقت يٛقت َ َٔٚهإ إىل َهإ ,,,,أنٝس ؾ ٞبس ٜٞٗإٔ ْفؼ املٓتر ٚيٝهٔ ْ َٔ ٛأْٛا امل٬بؼ يف قٌ يف
إسس ٣احمل٬ت يف َٓطك ١ضاق ١ٝأنٝس أْ٘ غٝدتًف عٔ ايػعط يف َٓطك ١ؾعب ١ٝملاشا ؟
٭ٕ قٌ يف املٓطك ١ايطاق ١ٝىتًف َكساض ايتهايٝف ايهً ١ٝايصٜ ٟتهًف٘ شاى احملٌ غٛا ٤غٓ ١ٜٛأ ١َٜٝٛ ٚنكساض نبرل
دسا
إشٕ ؾ ٤ٞبس ٜٞٗغٛف ٜهَ ٕٛطتفع
ٚطبٝع ١املػتًٗهني ايصٜ ٜٔؿذل َٔ ٕٚاملٓاطل ايطاقٚ ١ٝقٛتِٗ ايؿطاٚ ١ٝ٥أغتعسازِٖ ؽتًف عٔ املٛدٛز ٠يف املٓاطل ايؿعب١ٝ
.نًل َٔ ٖصا ايه ّ٬عً ٢إٔ ايػعط غٛف ىتًف َٔ ٚقت إىل ٚقت َٔ َهإ إىل َهإ ٖٛٚايعٓكط ايٛسٝس
ايتػٜٛك ٞنُا َا قًٓا ايص ٟميجٌ إٜطازات املاي ١ٝأ ٚايٓكس ١ٜيًُٓؿأٚ ٠بتاي ٞغٛف ٪ٜثط عً ٢ؼكٝل َكساض ؼكٝل أضباح ٫ٚ
َكساض ا٭ضباح اييت غٛف تتشكل ٚبايتاي ٞغٛف ت٪ثط عً ٢ا٭ٖساف ايطٝ٥ػ ١ٝ٭َٓ ٟعُ ١أ ٚ٭ ٟؾطن. ١
-قطاضات ايتػعرل :غبل ٚإٔ ٚنشٓا إٔ مجٝع ايعٓاقط املعٜر ايتػٜٛكٚ ٞايكطاضات املتعًك٘ بٗا هب إٔ تعٌُ َعا ٚزضد٘
َعا َٔ ايتٓػٝل ٚايتهاٌَ عٝح ت٪ز ٟإىل لاح امل٪غػٚ ١ؼكٝل أٖسافٗا ايتػٜٛك ١ٝاٱغذلاتٝذٚ ١ٝأٖسافٗا اٱغذلاتٝذ١ٝ
عًَ ٢ػت ٣ٛاملٓؿأ ٠يصيو ٫بس يهٌ عٓكط َٔ عٓاقط املعٜر ايتػٜٛك َٔ ٞأٖساف ٚن ٕٛايػعط َٔ أِٖ ايعٓاقط املعٜر
ايتػٜٛك٫ ٞبس ي٘ َٔ أٖساف يًتػعرل ,قبٌ إ ٜػعط ٫بس َٔ ٚدٛز أٖساف َ ,ا ٖٖ ٞص ٙا٭ٖساف ؟ َا ٜتعًل بأٖساف
ايتػعرل :
-1اؿك ٍٛعً ٢أندل ْكٝب َٔ ايػٛم
ْطٜس إ ْهع غعط عٝح ٪ٜز ٟإىل ظٜاز ٠نا ٜػُ ٢اؿك ١ايػٛقٚ ١ٝمٔ نؿطن َٔ ١خ ٍ٬ايػعط ٚاختٝاض ايػعط
املٓاغب ٚغٝاغات ايتػعرل املٓاغبْ ١طٜس إٔ ْعٜس َٔ سكتٓا ايػٛقَٚ ١ٝكساض ْكٝبٓا َٔ ايػٛم ٚتػع ٢مجٝع ايؿطنات
داٖس ٠إىل إٔ ته ٕٛقا٥س يف ايػٛم ,ضقِ ٚاسس يف ايػٛم ٚاشا نٓت املتشس ٖٞٚ ٟتأت ٞيف املطتب ١ايجاْ ١ٝؼا ٍٚايٛقٍٛ
إىل َطتب ١ايكٝازٚ , ٠اشا نٓت تابع ٖٛٚاملطتب ١ايجايج ١ؼا ٍٚإٔ تتكسّ إىل املطتب ١ايجاْ ١ٝأ ٚاملطتب ١ا٭ٚىل
إشٕ اشلسف ا٭ ٍٚاؿك ٍٛعً ٢اندل ْكٝب َٔ ايػٛم ٭ٕ تعع ِٝايطبح يف ا٭دٌ ايطٜ ٌٜٛتشكل باؿك ٍٛعًْ ٢كٝب
نبرل َٔ ايػٛم ,,,,عٓسَا اًو أندل سك ١غٛقَ ,١ٝعٓ ٢شيو أْو غٛف ؼكل أعًْ ٢ػبَ ١بٝعات ٚنًُا ظازت
ْػب ١املبٝعات ٜفذلض إٔ ٜهْ ٕٛػب ١ايطبح أ ٚايطبح ايكايف أعًَ ٢ا ميهٔ َكاضْ ١بايؿطنات ا٭خطٖ ٣صا َٔ ْاسَٔ ١ٝ
ْاس ١ٝايجاْ ١ٝايؿطنٖٓ ١ا عٓسَا ته ٕٛقا٥س بايػٛم ٚاؿك ١ايػٛق ١ٝأعًَ ٢ا ميهٔ غٛف تػتفٝس َٔ َعاٜا عسٜس٠
َٔٚنُٓٗا ا٫غتفاز ٠مما ٜػُ ٢باؿذِ ا٫قتكاز ٟا٭َجٌ ,اؿذِ ا٫قتكاز ٟا٭َجٌ يف مجٝع َطاسٌ إْتاز املٓتر
ٚتػٜٛك٘ ٚاٱع ٕ٬عٓ٘ ٭ٕ َكساض تهًف ١ايٛسس ٠ايٛاسس َٔ ٠ايػًع ١أ َٔ ٚاملٓتر غٛف ته ٕٛأقٌ َا ميهٔ ٖٚصا ٪ٜزٟ
إىل اَت٬ى امل٪غػَ ١ا ٜػُ ٢املٛاضز ايٓازضٖٚ ٠صا ميهٓٗا إٜها َٔ اؿك ٍٛعًَ ٢ا ٜػُ ٢اؾساض ٠اؾٖٛطٚ ١ٜاييت ت٪زٟ
إىل اَت٬ى امل٪غػَ ١ا ٜػُ ٢املٝع ٠ايتٓافػٚ ١ٝاملككٛز َٔ املٝع ٠ايتٓافػ ١ٝاملػتساَ ١ؾ ٞميٝعى قعب أْ٘ ٜهتؿف ,
قعب اْ٘ ٜكًس َٔ قبٌ املٓافػني َ ,ا زَت اتًو ؾ ٞميٝعى ٚقس ٜه ٕٛبايػعط ٚقس ٜه ٕٛبأْ ٟاس ١ٝاخط ٣ميٝعى عٔ
غرلى ٜٚعطٝو فٛا٥س ٜكعب عً ٢آخط َٔ ٜٔاملٓافػني اؿك ٍٛعًٗٝا َعٖٓ ٢صا أْو اتًو َٝع ٠تٓافػٖٚ ١ٝص ٟاملٝع٠
ايتٓافػ ١ٝاملػتساَ ١هب إٔ ؼافغ عًٗٝا ٚهب إٔ تعٌُ عً ٢قُٝتٗا يه ٞتبك ٢قا٥س يف ايػٛم ٚبايتاي ٞاَت٬نو
اؿك ١ايػٛق. ١ٝ
اشلسف ايجاْ: ٞ
تعع ِٝايطبح غبل إٔ ٚنشٓا إٔ مجٝع امل٪غػات تػع ٢إىل ؼكٝل أندل عا٥س َٔ أ ٚا٫غتجُاض ٚبايتاي ٞأٜها أُٖ ١ٝايطبح
ٖٓا أْ٘ ميهٔ ايؿطن َٔ ١ؼكٝل مجٝع أٖسافٗا ٚبايتاي ٞإضنا ٤مجٝع ا٭ططاف
إشٕ تعع ِٝايطبح ٚشيو يه ٞوكل يًُٓؿأ ٠أندل قسض َٔ ايعا٥س
اشلسف ايجايح
ظٜاز ٠ايعا٥س َٔ املبٝعات -3
ْعِ ؾ ٞدٝس إٔ ْعٜس املبٝعات ٚيهٔ ؾ ٤ٞدٝس أنجط نِ تبًغ ضعٓا َٔ بٝع ايٛسس ٠ايٛاسس ٠؟ نًُا ظاز ٖاَـ ايطبح َٔ
ايٛسس ٠ايٛاسس ٠نٌ َا أز ٣شيو ظٜاز ٠نُ ١ٝا٭ضباح ٚتعع ِٝاملٓافع ,ايعك :١ْٝ٬هب إٔ تععِ ا٭ضباح َٔ َٓفعتو ٖٓٚا
َٓفعتٓا إٔ ته ٕٛا٭ضباح املٛدٛز ٠عٓس ؾطنتٓا ؼكل أندل عا٥س ممهٔ
إشٕ ظٜاز ٙايعا٥س َٔ املبٝعات ٚ :شيو بقهاز ايع٬ق ١بني عسَ ٠ػتٜٛات يهُ ١ٝاملبٝعات ٚايتهايٝف َٚػت ٣ٛا٭غعاض ايصٟ
وكل أعً ٢ضع ٘ٝممهٓ١
عٓسَا ْطٜس إٔ نط يًُبٝعات نٌ أضقاّ َع ٘ٓٝسػب َػتٜٛات َع َٔ ٘ٓٝاملبٝعات هب إٔ ٜه ٕٛساغبني نِ ٜطافكٗا
َٔ ايتهايٝف غٛاْ ٤تهًِ عٔ تهايٝف ا٭ْتاز أ ٚتهايٝف ايتػٜٛل ٚق ٫ً ٛإىل إٜكاٍ ايػًع إىل املػتًٗو ست ٢خسَات
َا بعس ايبٝع ٚاؾٗٛز اييت تبصٍ َٔ أدٌ احملافع ١عً ٢املػتًٗو َٔٚأدٌ تًب ١ٝطًبات٘ َٔٚأدٌ تكس ِٜخسَات َا بعس ايبٝع
,عهؼ شيو ؾهٌ تعس٬ٜت أَٛ ٚاقفات املٓتذات املػتكبً ١ٝي ٞتتٓاغب َع ايتغرل يف اؿادات ٚايطغبات ٚ ,,بايتايٞ
مٔ عٓسَا ْتهًِ عٔ ايتهايٝف ٖٓا ْككس بايتهايٝف ايهًٚ ١ٝبؿهٌ َػتُط ٚبايتايَ ٞا َٖ ٛػت ٣ٛا٭غعاض يهٌ
َطسًٖ َٔ ١ص ٙاملطاسٌ ؟ يهٌ ٚقت َٔ ٖص ٙا٭ٚقات ؟ ٚبهٌ َهإ عٝح وكل ٖص ٙا٭ٖساف ٚوكل أعً ٢ضع١ٝ
ممهٓ ٚ .. ١نًُ ١ممهٓ٘ ٖٓا تعين ؾ ٞنجرل إٔ يف نٌ ؿعٚ ١عٓس نٌ َػتَ َٔ ٣ٛػتٜٛات ا٭غعاض ٚعٓس نٌ
َػتَ َٔ ٣ٛػتٜٛات املبٝعات هب إٔ مػب ايتهايٝف ايهًٚ ١ٝبايتايَ ٞا َٖ ٛػت ٣ٛا٭غعاض املٓاغب يف ٖص ٙاملطسً١
٭ْٓا يػٓا ٚسسْا املٛدٛز ٜٔبايػٛم عٓسْا َٓافػني ٚعٓسْا تغرلات نجرل ٠نٌ ٖص ٙاملتغرلات غٛف ت٪ز ٟإىل تغرل قابً١ٝ
ايعبا ٔ٥عًَٓ ٢ذاتٓا ٚنٌ ٖصا هب إٔ ٪ٜخص بعني ا٫عتباض .
َا ٖ ٞايعٛاٌَ امل٪ثط ٠يف ايتػعرل :
تتطًب قطاض ايتػعرل عًَ ٢ػت ٣ٛاملٓؿأ ٠زضاغَ ١ػتفٝهٚ ١عُٝكٚ ١تؿٌُ بكف ١خاق ١ايتٓب٪ات ايتػٜٛك ,,, ١ٝعٓسَا
ْسضؽ ايبٚ ١٦ٝعٓسَا ْعٌُ إدطاَ ٤ػح ب ٞ٦ٝؾاٌَ َٚػتُط يهٌ عٓاقط ايب ١٦ٝايهًٚ ١ٝايب ١٦ٝاؾع ١ٝ٥نا اجً٘ َٔ ب١٦ٝ
اقتكاز , ١ٜب ١٦ٝغٝاغَٚ ١ٝهْٛاتٗا ,ب ١٦ٝثكافَٚ ١ٝهْٛاتٗا ,ب ١٦ٝادتُاعَٚ ١ٝهْٛاتٗا ,ب ١٦ٝتهٓٛيٛدَٚ ١ٝهْٛاتٗا
ٚ ,بَ ١٦ٝازَٚ ١ٜهْٛاتٗا َٚ ,كساض ايتغرل يف نٌ عٓكط َٔ ٖص ٙايعٓاقط ٚنِ ٜبًغ تأثرل ٖصا ايتغرل ٚاْعهاغ٘ عً٢
قسضات املٓؿأٚ ٠بايتاي ٞعً ٢قطاضات ايتػعرل نٌ شيو هب إٔ ٜهَ ٕٛسضٚؽ ٚ ٚانح ,,يٝؼ فك َٔ أدٌ ايتهٝف
َٚع تغرلات ايػٛم ٖ ٚصا ٜػاعسْا عًٚ ٢نع غعط َٓاغب ٚكاطب ١ايػٛم املػتٗسف ملعٜر تػٜٛكَٓ ٞاغب ٖصا قشٝح
ٚيهٔ طُٛسٓا انجط َٔ شيو ٖٚصا ٜ ٫هف ٞعس شات٘ هب إٔ ْتٓبأ َٔ ايتغرلات ايتػٜٛكٚ ١ٝاْعهاؽ تًو املتغرلات أٚ
شيو ايتغرل عًَ ٢ػتٜٛات ا٭غعاض ٚعً ٢ؽط ٝعًُ ١ٝا٭غعاض ,,,,
إشٕ ٜتطًب قطاض ايتػعرل عًَ ٢ػت ٣ٛاملٓؿأ ٠زضاغَ ١ػتفٝه ١زضاغَ ١عُكٚ ١عُٝك ١تؿٌُ بكف ١خاق ١ايتٓب٪ات
ايتػٜٛكَ,, ١ٝط ١ْٚايطًب ,,ايطًب قًٓا ٜػا ٟٚايطغبٚ ١ايكسضٚ ٠ايػًطٚ ١ا٫غتعساز ٖ ,,,ص ٙايؿطٚط هب تتٓبأ
ٚبايتايَ ٞا َٖ ٞط ١ْٚايطًب ؟ َا ٖ ٞع٬ق ١بني ايهُ ١ٝاملطًٛب َٔ ١قبٌ ايعباَٚ ٔ٥ػتٜٛات ا٭غعاض اييت ْفطنٗا
ايع٬ق ١بني َكساض ايتغرل ٖصا ميجٌ َط ١ْٚايطًب ,
املٓافػني َٔ ِٖ املٓافػني املٛدٛز ٜٔبايػٛم ؟ َا ٖ ٞؾس ٙاملٓافػَ ١ا َٖ ٞػتٜٛات املٓافػ ١نِ تبًغ تأثرلات ٖصٙ
املٓافػ ١؟ نِ أغعاض املٓافػني ؟ َا ٖ ٞايػٝاغات اييت تػتدسَٗا يًُٓافػني .؟ َا ٖ ٞسكل املٓافػني ايػٛق ١ٝ؟ َا
َٖ ٞكساض َبٝعاتِٗ ؟
٫ظّ ْكاضٕ نٌ شيو بؿطنتٓا نٓتذاتٓا نبٝعاتٓا ٚهب إٔ ْه ٕٛزاُ٥ا أفهٌ َٔ املٓافػني
اٯٕ ايػ٪اٍ نٝف ْه ٕٛأفهٌ َٔ املٓافػني ؟؟ ٖصا ٜتطًب زضاغَ ١ػتفٝهٚ ١تٓب ٪بتغرلات ايب ١ٝ٦ٝايتػٜٛكٚ ١ٝايب١٦ٝ
ايتػٜٛك ١ٝبؿهٌ عاّ
تهًف ١املٓتر عٓسْا ْتهًِ عٔ تهًف ١املٓتر ْتهًِ عٔ مجٝع أْٛا ايتهايٝف غٛا ٤ايتهايٝف ايجابت ١أ ٚايتهايٝف
املتغرل ٠أ ٚايتهايٝف املباؾط ٠أ ٚايتهايٝف غرل املباؾط ٠نٌ شيو هب إٔ ٜه ٕٛقػٛب .
ْفكات ايتػٜٛل َكطٚفات املٛاظْ ١اؿكٝكٚ ١املككٛز باملٛاظْ ١اؿكٝك / ١ٝايفطم َا بني ايطًب ايفعًٚ ٞاٱْتاز ايفعًٞ
ٚايطاق ١املتاس ١يف ٚسسات اٱْتاز
ثِ بعس شيو غٛف ْك ّٛبتٓا ٍٚبعض َٔ ٖص ٙايعٛاٌَ :
ايطًب أ -
املٓافػ١ ب-
ايتهايٝف ت-
ٚاملتابع ١املػتفٝه ١يًُتغرلات ٚايتب ٪شلص ٙاملتغرلات ٚٚنع خط ٚغٓٝاضٖٜٛات َػتكبً َٔ ١ٝأدٌ ايتهٝف َع ٖص ٙايتغرلات
اييت غٛف ؼسخ يف ايب,, ١٦ٝ
ب -تكس ِٜايػًع ١بػعط َطتفع :يتأنٝس إٔ ْٛع ١ٝايػًعَ ١طتفع ١عٔ َج٬ٝتٗا .
ٚغٛف ْأت ٞشيو إىل شيو بايتفك ٌٝيف اؿًكات ايكازَ. ١
ايهً ١ٝاملسضن َٔ ١خ ٍ٬اَت٬ن٘ ٚؾطا ٙ٤ملٓتذَ ٞكاضَْ ١ع ؾطا ٙ٤ملٓتذات اٯخطٖٚ ٜٔصا ايص ٟزلٓٝا ٙإهاز املهاْي ١أٚ
ايتُٛنع ٖٚصا َِٗ دساً ,ؼػني ايتٛظٜع ,ايتٛظٜع عٓكط َٔ عٓاقط ايتػٜٛل املُٗٚ ١نٝف ْٛقٌ ايػًع ١إىل املػتًٗو يف
املهإ املٓاغب يف ايٛقت املٓاغب بايهٝف ١ٝاملٓاغب ١اييت زلٓٝاٖا املٖ ١ُ٥٬صا َِٗ دساً أٜهياً ..دٗيٛز ايذلٜٚير املٓاغيبَ ١يا
ٖ ٛاملعٜر ايذلٚه ٞايص ٟهب إٔ ْػتدسَ٘؟ َا ٖ ٞاؾٗٛز ايذلٚه ١ٝاملٓاغب ١اييت هب إٔ ْػيتدسَٗا ؟ ٖيٌ ٖي ٛاٱعيٕ٬؟
ٚإشا نإ اٱع ٕ٬فاٱع ٕ٬عس ٠أْٛا اٱعي ٕ٬اٱخبياض ٟاٱعي ٕ٬املي٪ثط ...إخل ,ايسعاٜي ١تٓؿي ٝاملبٝعيات تيطٜٚر املبٝعيات
ايبٝع ايؿدك ٞايتػٜٛل املباؾط نٌ شيو ,إتبا غٝاغ ١ا٭غعاض املدفهيَٚ ١ئ املٗيِ ديسًا أْي ٞأخفيض ايػيعط عٝيح أْيٞ
أظٜس ايك ٠ٛاملاي , ١ٝعٝح أْ ٞأيظ تٛقعات ايعب ٕٛعٔ َٓتذٚ ٞطبعاً َٔ أِٖ ايعٓاقط ايٓكط ١املطدعٚ َٔ ١ٝدْٗ ١عط ايعبٕٛ
ٖ ٞغٝاغ ١ا٭غعاض اييت ٜفطنٗا .
( ًَشٛظ : ١إٕ عٓكط ايػعط ي٘ أُٖ ١ٝبايغ ١يف امليعٜر ايتػيٜٛك ٞيًُٓؿيأ ٠بؿيطط إٔ ٜػيتدسّ بهفيا ٠٤نيا ٜ ٫عطنيٗا عًي٢
َٛقف تٓافػ ٞغرل َٓاغب ٌُٜٗ ٫ٚتهاًَ٘ َع بياق ٞعٓاقيط امليعٜر ايتػيٜٛك ٞايييت هيب إٔ وػئ اغيتدساَٗا يف ْفيؼ
ايٛقت ) غبل إٔ ٚنشٓا إٔ عٓكط ايػعط ٚايتػعرل َئ أٖيِ عٓاقيط امليعٜر ايتػيٜٛك ٞهيب إٔ ٜهيٖٓ ٕٛاييو تٛافيل َيابني
اغتدساّ عٓكط ايػعط َٚػتٜٛات ا٭غعاض َع عٓاقيط امليعٜر ايتػيٜٛكٚ ٞايييت هيب إٔ وػئ اغيتدساَٗا يف ْفيؼ ايٛقيت
عٝح تبسَ ٚتهآًََٚ ١ػذَُ ١ع بعهٗا ايبعض .
-أثط عاٌَ ايتهًف ١يف ايتػعرل:
ايتهًف ١ايهً = ١ٝتهًف ١ايتكٓٝع +تهًف ١ايتػٜٛل +املكاضٜف اٱزاض. ١ٜ
ايع٬ق ١بني ايتهًفٚ ١اؿذِ ٚايطبح :
اٱٜطازات ايهً ( = ١ٝايهُ × ١ٝغعط بٝع ايٛسس – ) ٠ايتهايٝف ايهً. ١ٝ
َٔ ٖص ٙايع٬ق ١ميهٔ ؼسٜس ْكط ١ايتعازٍ ٖٞٚنُ ١ٝاملبٝعات اييت تتػ ا ٣ٚعٓسٖا ايتهيايٝف ايهًٝيَ ١يع اٱٜيطازات
ايهً. ١ٝ
ايؿطح:
عاٌَ َِٗ دساً يف ايتػعرل ٖٛٚأثط عاٌَ ايتهًف ١يف ايتػعرل نًٓا ْعطف إٔ ايتهايٝف عس ٠أْٛا عٓسْا ايتهايٝف ايجابت١
ٚتعطٜييف ايتهييايٝف ايجابتييٖ ١ييَ: ٞكييساض ايتهييايٝف اييييت غييٛف تييسفعٗا املٓؿييأ ٠غييٛا ٤أْتذييت أّ مل تٓييتر بغييض ايٓعييط عيئ
َػتٜٛات ا٭غعاض ٖٚصْ ٙػُٗٝا تهايٝف ثابتَ ١جٌ أدٛض املٛظفني ,أدٛض املٛظفني غٛف تسفع غٛا ٤أْتر املكٓع أّ مل ٜٓتر
٬ايبٓ ١ٝايتشت ١ٝأَ ٚكساض ا٫غيتٗ٬نات ,اغيتٗ٬ى املبياْ ٞاغيتٗ٬ى اٯ٫ت نيٌ شييو ٜعتيدل َئ ايتهيايٝف ايجابتي١
أَ ٚج ً
ٚعٓسْا ايتهايٝف املتغرل , ٠ايتهايٝف املتغرل َٔ ٠ازلٗا ٖ: ٞعباض ٠عٔ ايتهايٝف اييت تتغرل َع اييتغرل يف اٱْتياز ٜعيين ييٛ
عٓسَ ٟكٓع َ٬بؼ اٯٕ نُ ١ٝايكُاف اييت غٛف أغتدسَٗا نُاز ٠أٚي ١ٝعٓسَا أْتر قطعتني غٛف أغتدسّ نَُٔ ١ٝ
ايكُاف ملا اغتدسّ عؿط قطع ايهُ ١ٝغٛف تعٜس ٖص ٙايتهايٝف ٔ ايكُاف ٖصْ ٙػيُٗٝا تهيايٝف َيتغرل ٠ملياشا ؟ ٭ْٗيا
تتغرل َع ايتغرل يف َػتٜٛات اٱْتاز ٚ ,طبعاً مٔ ْعطف ايتهايٝف ايهًٚ ١ٝتعين ايتهايٝف ايهً :ٖٞ ١ٝايتهايٝف ايجابت١
َيييع ايتهيييايٝف امليييتغرلٚ ٠يف تكػييي ِٝآخيييط يًتهيييايٝف ٖٓييياى ايتهيييايٝف املًُٛغيييٚ ١غيييرل املًُٛغييي , ١ايتهيييايٝف املباؾيييط٠
ٚايتهايٝف غرل املباؾطٖ ٠صا تكٓٝف ٚ ,تكٓٝف آخط تهايٝف اٱْتاز ٚتهايٝف ايتػٜٛل ٚتهايٝف املبٝعات ...إخل.
ايتهًف ١ايهً = ١ٝتهًف ١ايتكٓٝع +تهًف ١ايتػٜٛل +املكاضٜف اٱزاض. ١ٜ
٫سيغ ايع٬قي ١بييني ايتهًفيٚ ١اؿذيِ ٚايييطبح َ ,يا ٖيي ٞايع٬قيَ ١يا بييني ايتهًفيٚ ١اؿذيِ ٚايييطبح ؟ اٯٕ اٱٜيطازات ايهًٝيي١
فُ ٛاٱٜطازات اييت تأت ٞيًُٓؿيأ ٠تػيا ٟٚايهُٝي ١ايييت ْػيتطٝع إْتادٗيا ٚبٝعٗيا نيطب غيعط بٝيع ايٛسيس ٠ايٛاسيسٖٚ ٠يصٙ
ْػُٗٝا اٱٜطازات ايهًْ ١ٝاقل ايتهايٝف ايهًٖ َٔ ١ٝص ٙايع٬ق ١ميهٔ ؼسٜس ْكط ١ايتعيازٍ ,إشٕ املبٝعيات أ ٚا٭ضبياح
ايهً ١ٝتػا ٟٚاٱٜطازات ايهًْ ١ٝاقل ايتهايٝف ايهً , ١ٝاٱٜطازات ايهً = ١ٝايهُ ١ٝنيطب غيعط ايٛسيس ٠ايٛاسيس– ٠
ايتهايٝف ايهً ١ٝتعطٓٝا ايطبح ايهًٖ َٔ ٞص ٙايع٬ق ١ميهٔ ؼسٜس ْكط ١ايتعازٍ َ ,ا ْٖ ٞكط ١ايتعازٍ ؟ ٖي :ٞنُٝي١
املبٝعات اييت تتػا ٣ٚعٓيسٖا ايتهيايٝف ايهًٝيَ ١يع اٱٜيطازات ايهً ٝي ١عٓيسَا تهي ٕٛايتهيايٝف ايهًٝي ١غيٛا ٤ايجابتي ١أٚ
املييتغرل ٠تػييا ٟٚاٱٜييطازات ايهًٝييْ ١كييٖ ٍٛييصْ ٙكطيي ١ايتعييازٍ .نُٝيي ١املبٝعييات عٓييس ْكطيي ١ايتعييازٍ تػييُْ ٢كطيي ١ايتعييازٍ
بايهُٝات أ ٟإٔ ايتهايٝف ايهً ١ٝتػا ٟٚاٱٜطازات ايهً ١ٝعٓس تًو ايٓكطْ ٖٞٚ ١كط ١ايتعازٍ ٚايهجرل ٜػتدسّ ْكطي١
ايتعازٍ َٔ أدٌ إٔ وهِ عً ٢قسض ٠املؿطٚ ٚنِ اؾس ٣ٚا٫قتكاز ١ٜشلصا املؿط ٚأ ٚاملفانًَ ١ابني املؿاضٜع املدتًف.١
ططم ؼسٜس ا٭غعاض :
أ :ً٫ٚايتػعرل عً ٢أغاؽ ايػٛم .
ته ٕٛايبسا ١ٜبػعط ايػٛم ايػا٥س ٚقس ٜتِ اختٝاض غعط ايبٝع َػا ٟٚأ ٚأقٌ أ ٚأنجط َٔ غعط ايػٛم ٚشيو سػب َا تتُٝع
ب٘ غًعت٘ َٔ َعاٜا خاق. ١
ٚيتشسٜس ايػعط املٓاغب يبٝع َٓتر املٓؿأ ٠ايػعط ايص ٟوكل ايعا٥س املٓاغب يًُٓؿأ ٠هب تطبٝل اٯت-: ٞ
-1زضاغ ١ايػٛم :ايهؿف عٔ ا٭غعاض املكبٛي ١يف ايػٛم يٮقٓاف املُاثًٚ ١ايبس. ١ًٜ
-2زضاغ ١فاٍ ا٭غعاض املٓافػ : ١ع ً ٢أغاؽ ايٓٛعٚ ١ٝزضد ١إقباٍ املػتًٗهني عًٗٝا َٔٚ ,ثِ عً ٢املٓؿيأ ٠إٔ تكيطض
َٛقع َٓتذاتٗا َٔ ٖصا اجملاٍ .
ايؿطح:
ْأت ٞإىل َٛن ٛططم ؼسٜس ا٭غعاض :
أ ٫ٚايتػعرل عً ٢أغاؽ ايػٛم نعَٓ ٢ا ٖ ٛايػعط ايػٛق ٞايػيا٥س َكاضْي ١بايػيعط اييص ٟهيب إٔ ْهيع٘ ..تهي ٕٛايبساٜي١
بػ عط ايػٛم ايػا٥س ٚقس ٜتِ اختٝاض غعط ايبٝع َػا ٟٚأ ٚأقٌ أ ٚأعً َٔ ٢غعط ايػٛم ٚشيو سػب َا تتُٝيع بي٘ ايػيًعَ ١ئ
َعاٜا خاق. ١
ٚيتشسٜس ايػعط املٓاغب يبٝع َٓتر املٓؿأ ٠ايص ٟوكل ايعا٥س املٓاغب يًُٓؿأ ٠هب تطبٝل اٯت-: ٞ
أ ً٫ٚزضاغ ١ايػٛم :ايهؿف عٔ ا٭غعاض املكب ٛيي ١يف ايػيٛم يٮقيٓاف املُاثًيٚ ١ايبسًٜيٜ ١عيين َٓتذٓيا أَٓ ٚتذيات اٯخيطٜٔ
ايبسَ ١ًٜا َٖ ٞػتٜٛات ا٭غعاض املٓاغب ١شلا ؟ إشٕ ٖٓا مٔ عاد ١إىل زضاغ ١ايػٛم ٚاملتغرلات ايػٛق. ١ٝ
ثاًْ ٝا زضاغي ١فياٍ ا٭غيعاض املٓافػيَ ١يا ٖي ٞأغيعاض املٓافػيني شليص ٙاملٓتذيات ٚيػيًع ايبسًٜي ١عًي ٢أغياؽ ايٓٛعٝيٖ ١يٌ ْٛعٝي١
َٓتذاتٓا َع املٓتذات ا٭خطَ ٣كابٌ شيو نٌ َٓتر َع ايٓٛع ١ٝاملٛدٛزٚ ٠ثباتٗا بايػعط ,زضد ١إقبياٍ املػيتًٗهني عًٗٝيا ,
َيياشا ٜفهييٌ املػييتًٗهني ؟ ٖييٌ ٜفهييٌ املػييتًٗهني املٓتذييات شات اؾييٛز ٠ايعايٝييٚ ١ايػييعط ايعيياي ٞ؟ أ ٚشات اؾييٛز ٠ايعايٝيي١
ٚايػعط املٓد فض ؟ أ ٚنِ َػت ٣ٛاؾٛزَ ٠ع َػيت ٣ٛايػيعط ؟ ايع٬قيَ ١يابني اؾيٛزٚ ٠ايػيعط َٚيس ٣إقبياٍ املٓافػيني عًي٢
شيو أ ٟايفٖ َٔ ١٦ص ٙايف٦ات ٜكبٌ عًٗٝا املٓافػ َٔٚ ٕٛثِ عًٝو إٔ تكطض َٛقع َٓتذاتٗا َئ ٖيصا اجملياٍ ٜعيين أٜئ تطٜيس إٔ
تهع ٚتػًِ ايؿطنَٓ ١تذاتٗا َكاضْ ١بايػعط ٚاؾٛزٚ ٠ع٬ق ١ايػعط ٚاؾٛزٚ ٠نٝف ٜٓعط املػتًٗو إىل ايع٬قَ ١ابني ٖصا
ايػعط ٚاؾٛزَ ٠كاضْ ١باملٓافػني .
تابع :
-8تك ّٛاٱزاض ٠بسضاغْ ١ػب اٱناف ١ملٓؿآت ايتٛظٜع ٚايتػٗ٬ٝت ا٥٫تُاْ ١ٝعً ٢غ عط ايبٝع ٚسذِ املبٝعات .
ايطبح = غعط ايػٛم ٖٛ -اَـ ضبح ايٛغطا – ٤فُٛع ١تهايٝف ايتػٜٛل – ايتهايٝف ا٭خط. ٣
يف ساي ١عسّ قسض ٠املٓؿأ ٠عً ٢ؼسٜس ايػعط املكب َٔ ٍٛايػٛم فًٝؼ أَاَ٘ غَ ٣ٛسخًني ُٖا :
املسخٌ ا٭ : ٍٚضفع َػت ٣ٛنفا٤تٗا ٚخفض ايتهًف. ١
املسخٌ ايجاْ : ٞعسّ تكيس ِٜايػيعً ١يًػيٛم ٚ ,شييو ٭ٕ عيطض ايػيًع ١زَ ٕٚعاؾيَ ١ؿيانٌ ايتهًفي ١غي٪ٝز ٟإىل فؿيٌ
ايػًعٚ ١خطٚدٗا َٔ ايػٛم .
ثاْٝا :ايتػعرل عً ٢أغاؽ ايتهًف: ١
ايػعط = ( إمجاي ٞايتهايٝف /عسز ايٛسسات املٓتعط بٝعٗا ) ٖ +اَـ ايطبح
أ ٚايػعط ≥ ايتهًف. ١
مما ٜعطض املٓؿأ ٠إ ىل خػاض ٠ؼت نغ املٓافػني أ ٚيًتدًل مما يسٜٗا َٔ كع. ٕٚ
ايؿطح :
تك ّٛاٱزاض ٠بسضاغْ ١ػب اٱنياف ١ملٓؿيآت ايتٛظٜيع ٚايتػيٗ٬ٝت ا٥٫تُاْٝي ١عًي ٢غيعط ايبٝيع ٚسذيِ املبٝعيات ٜعيين ××× شييو
نً٘ عً ٢غعط ايبٝع .
ايطبح = غعط ايػٛم ٖٛ -اَـ ضبح ايٛغطا – ٤فُٛع ١تهايٝف ايتػٜٛل – ايتهايٝف ا٭خط. ٣
يف ساي ١عسّ قسض ٠املٓؿأ ٠عً ٢ؼسٜس ايػعط املكب َٔ ٍٛايػٛم فًٝؼ أَاَ٘ غَ ٣ٛسخًني ُٖا :
املسخٌ ا٭ : ٍٚضفع َػت ٣ٛنفا٤تٗا ٚخفض ايتهًف. ١
املييسخٌ ايجيياْ : ٞعييسّ تكييس ِٜايػييعً ١يًػييٛم ٚ ,شيييو ٭ٕ عييطض ايػييًع ١زَ ٕٚعاؾييَ ١ؿييانٌ ايتهًفيي ١غيي٪ٝز ٟإىل فؿييٌ
ايػًعٚ ١خطٚدٗا َٔ ايػٛم أشنطى ععٜع ٟايطايب أْ٘ يف َطسً ١ايتكسٚ ِٜقًٓا َطسً ١ايتكس َٔ ِٜأخطيط َطاسيٌ اييسٚضات
يف سٝا ٠ايػًعٚ ١إٔ ( َٔ )%90املٓتذات تفؿٌ يف َطسً ١ايتكسٜٚ ِٜيٓذح فكي (ٚ )%10شييو يعيس ٠أغيباب غيٛف ْيأت ٞشليا يف
اؿًك ١ايكازَ ١إٕ ؾا ٤اهلل .
ايؿطح :
ٚقس قًٓا إٔ ايططٜك ١ايجاْ ٖٞ ١ٝططٜك ١ايتػعرل عً ٢أغاؽ ايتهًف , ١قًٓا إٔ ايططٜك ١ا٭ٚىل غعطْا عً ٢أغياؽ ايػيٛم ,
َاٖ ٛايػعط ايػا٥س يف ايػٛم ٚبايتاي ٞمٔ ْهع أغعاضْا بٓا ٤عً ٢ايػعط املٛدٛز يف ايػٛم إَيا أعًيٚ ٢إَيا أقيٌ ,ايططٜكي١
اي جاْٝيييييييييييييٖٚ ١ييييييييييييي ٞايططٜكييييييييييييي ١ا٭قيييييييييييييطب يًُٓطيييييييييييييل ٖٚييييييييييييي ٞايتػيييييييييييييعرل عًييييييييييييي ٢أغييييييييييييياؽ ايتهًفييييييييييييي, ١
ايػيييييييييييييعط = ( إمجييييييييييييياي ٞايتهيييييييييييييايٝف ÷ عيييييييييييييسز ايٛسيييييييييييييسات املٓتعيييييييييييييط بٝعٗيييييييييييييا ) ٖ +ييييييييييييياَـ اييييييييييييييطبح ,
أ ٚايػعط هب إٔ ٜه ٕٛأندل أٜ ٚػا ٟٚايتهًفي , ١تيصنط ععٜيع ٟايطاييب إٔ ْكطي ١ايتعيازٍٖ :ي ٞعبياض ٠عئ َػيتٜٛات
املبٝعييات أ ٚعييسز ايٛسييسات املباعيي ١عٓييسَا تهيي ٕٛايتهييايٝف ايهًٝيي ١تػييا ٟٚاٱٜييطازات ايهًٝيي , ١إشاًٶ ايػييعط ستييٜ ٢هييٕٛ
َٓطكَٚ ٞطبح هب إٔ ٜه ٕٛأندل أٜ ٚػيا ٟٚايتهًفي , ١إشا ديا٤ت بيٓفؼ غيعط ايتهًفيٜٛ ٫ ١ديس ييسٜٓا أضبياح يهئ يف
ْفؼ ايٛقت ٜٛ ٫ديس ييس ٟخػيا٥ط ٚ ,مئ ْيتهًِ عئ إمجياي ٞايتهًفي ١إشا نيإ ايػيعط ٜػيا ٟٚإمجياي ٞايتهًفي , ١إشا
نإ ايػعط أندل َٔ ايتهًفَ ١كساض ٖص ٙايعٜاز ٠ميجٌ يٓا ٖاَـ ايطبح َ ٖٛٚكساض ايطبح ايص ٟغيٛف مككي٘ ,إشاً ايػيعط
أندل أٜ ٚػا ٟٚايتهًف ١مما ٜعطض املٓؿأ ٠إىل خػاض ٠فُٝيا يي ٛنيإ ايػيعط أقيٌ َئ ايتهًفي ١ؼيت نيغ املٓافػيني أٚ
يًتدًل مما يسٜٗا َٔ كعٜ , ٕٚعين هب إٔ ْأخص أغعاض املٓافػني بعني ا٫عتبياض ٚأٚنيا ايؿيطن ١أ ٚعًي ٢غيب ٌٝاملجياٍ
ْػب ١املدع.ٕٚ
ايؿطح :
نٝف نتاض غٝاغ ١ايتػعرل ؟ ٜٛدس يسٜٓا عس ٠خطٛات : ٖٞٚ
-1هب اختٝاض أٖساف ايتػعرل ,اييت أ ٚنشٓاٖا غابك ًا ٜعين ْطٜس تعع ِٝاملبٝعات ,تعع ِٝاٱٜطاز تعع ِٝا٭ضباح ,
ؼكٝل أعً ٢عا٥س ممهٔ عً٢
ا٫غتجُاض ..إخل ..هب إٔ ٜهٖٓ ٕٛايو اختٝاض أٖساف ايتػعرل .
-2ؼسٜييس ايطًييب ْ ,تييصنط إٔ ايطًييب َعازيتيي٘ تػييا ٟٚايطغبييٚ ١ايكييسضٚ ٠ا٫غييتعساز ٚايػييًط ١نييٌ ٚاسييس َئ ٖييصٙ
ايعٓاقط ا٭ضبع ١ي٘ َتغرلات ٚي٘ َتطًبات ٚ ,هب إٔ ْعٌُ زضاغات تٓب ٜ٘٪عٔ َػتٜٛات ايطًب ٭ٕ ٖٓايو ع٬قَ ١ابني
ايػعط ٚايطًب.
-3تكيسٜط ايتهيايٝف ,ظُٝييع أْٛاعٗيا غييٛا ٤ايتهيايٝف ايجابتي ١أ ٚايتهييايٝف امليتغرل , ٠ايتهييايٝف املًُٛغيٚ ١غييرل
املًُٛغ , ١ايتهايٝف املباؾطٚ ٠غرل املباؾطٚ , ٠ع٬ق ١شيو با٭غعاض ,٭ٕ َاُٜٗين يف ايٓٗا ١ٜإٔ أنع غيعط أعًيَ ٢ئ
ايتهايٝف .
-4ؼً ٌٝعطٚض ,أغعاض ,نًف املٓافػني ,هب إٔ ٫ته ٕٛخاضز ايػطب ,هب إٔ ته ٕٛأغعاضْا َٓافػ , ١إَا إٔ
تهَ ٕٛجٌ أغعاض املٓافػني أ ٚأنجط
أ ٚأقٌ بؿ ٤ٞبػ , ٝؼً ٌٝايعطٚض َا ٖ ٛطبٝع ١املٓتذات ٚايعطٚض اييت ٜكسَٗا املٓافػني ٚاضتباطٗا َع ا٭غعاض اييت
غٝكسَْٗٛا ٚ ,نٝف ٜٓعط املػتًٗهني إىل أغعاض املٓافػني ٚاضتباطٗا نػتٜٛات املٓتذات املسضن ١يًُٓافػني ٚأُقاضٕ
نٌ شيو َع َٓتذاتٓا ٚؾطنتٓا ,نٝف ٜٓعط املػتًٗهني إىل ا٭غعاض اييت أنعٗا ٚإىل دٛزَٓ ٠تذاتٓا ٚايع٬قَ ١ابني
اؾٛزٚ ٠ايػعط ملٓتذاتٓا ْٚٴكاضٕ شيو َع املٓافػني ,إشاً ؼً ٌٝايعطٚض ٚا٭غعاض ٚنًف املٓافػني نٌ شيو هب إٔ ٜعٌُ
-5اختٝاض ططٜك ١ايتػعرل ,عٓسَا أقٌ ٚأعٌُ ا٭ضبع خطٛات نا فٗٝيا ؼًٝيٌ ايعيطٚض ٚأغيعاض املٓافػيني ٜكيبح عٓيسٟ
َعطف ١تطانَُ ١ٝكساض نايف َٔ املعًَٛات عٝح أْين اغتطٝع اختٝاض ططٜك ١ايتػعرل َ ,ا ٖ ٞططٜك ١ايتػعرل ايييت غيٛف
أغيعط بٗيا ؟ َيئ اييص ٟهٝييب عًي ٢شييو ؟ ايٓتييا٥ر ايييت غييٛف أسكيٌ عًٗٝييا َٚكيساض املعطفي ١اييييت تطانُيت يييسَ ٟئ خييٍ٬
اـطٛات ا٭ضبع ايػابك. ١
-6اختٝاض ايػعط ايٓٗا , ٞ٥عٓسَا اختاض ططٜك ١ايتػعرل هب إٔ أسسز َاٖ ٛايػعط ايٓٗا ٞ٥أ ٟاختٝاض ايػعط ايٓٗا. ٞ٥
فُٝييا ٜتعًييل بُٓيياشز ٚنييع ا٭غييعاض ٜٛ ,دييس يييسٜٓا ثيي٬خ منيياشز ميهيئ اغييتدساَٗا يٛنييع ايػييعط ,املٓطكيي ١اـهييطاٖٚ ٤ييٞ
املٓطك ١املكبٛيٚ ١خاضز املٓطك ١اـهطا ٤تكبح غرل َٓطكٚ ١ٝغرل عكُٜٗٚ , ١ْٝ٬ين يف ايبسا ١ٜايتهايٝف ( )costs٭ْ٘ قًٓا
إٔ ٖٓايو اضتباط ٚثٝيل ٚع٬قيٚ ١ثٝكيَ ١يابني ايتػيعرل َٚكيساض ايتهيايٝف ٖيصا َئ ْاسٝيَٚ , ١ئ ْاسٝي ١أخيطَ ٣ياٖ ٞأغيعاض
املٓافػني ٚايبسا ٌ٥املٛدٛز ٠يف ايػٛم يًػًع ,تك ِٝٝايعبا ٔ٥يًَُ٬ح ايفطٜس ٠يًُٓتر ,نٝف ٜكي ِٝايعبيا ٔ٥املَ٬يح ايفطٜيس٠
ملٓتذٓا؟ ٖٚص ٖٞ ٙاملٓطك ١اـهطاٖٚ ٤ص ٖٞ ٙايج٬خ عٓاقط َُٗ ١دساً ٚهب إٔ تٓعهؼ يف َػت ٣ٛا٭غعاض ايييت أنيعٗا
ٖٚصا ؾَٓ ٤ٞطكَٚ ٞكب , ٍٛأَا إٔ أنع أغعاض َٓدفه ١دساً ٚأقٌ َٔ ايتهايٝف ٜٛ ٫ديس ضبيح قتُيٌ يف ٖيص ٙايٓكطي, ١
ٚمٔ قًٓا أْ٘ َٔ أِٖ أٖساف ايؿطن ١ؼكٝل أضباح َٔ أدٌ إٔ ؼكٝل ايؿطن ١ايبكاٚ ٤ايُٓ , ٛهب إٔ ؼكيل أضبياح ٚإشا
ٚنعٓا أغعاض َٓدفهٚ ١أقٌ َٔ ايتهًف ٫ ١ميهٔ بأ ٟساٍ َٔ ا٭سٛاٍ إٔ أسكل أضباح ٚبايتاي ٞييٝؼ ٖٓاييو استُياٍ ضبيح
قتُييٌ إشًا ٖييصا فؿييٌ قكييل (ٖٚ )%100ييصَٓ ٙطكيي ١خطييط ٠هييب إٔ ٫اغييتدسّ َاٜػييُ Low price ٢هييب إٔ أبكيي ٢يف
املٓطك ١اـهطا .. ٤أٜه ًا ٫هب إٔ أنع أغعاض عاي ١ٝدسًا ٭ْي٘ نئُ ٖيص ٙا٭غيعاض ايعايٝي ١ديسًا ٫ميهئ إٔ ٜٛديس طًيب
قتٌُ ٚبايتايَ ٞبٝعيات ٞغيته ٕٛقيفط ٚبايتياي ٞغيأسكل خػي ا٥ط ٬ْٚ ,سيغ أطيطاف اييُٝني َيع أطيطاف ايٝػياض يًُٓطكي١
اـهطا ٤أزت إىل ْفؼ ايٓتٝذ ٖٞٚ ١ايفؿٌ ,عٓسَا أنع أغعاض َٓدفه ١دساً غٛف ئ أسكيل أضبياح غيٛف أفؿيٌ ٚأخيطز
َٔ ايػٛم ٚ ,عٓسَا أنع أغعاض عاي ١ٝدساً غٛف ئ ٜهٖٓ ٕٛايو طًب ٚئ ٜهٖٓ ٕٛايو َبٝعات ,إشاً غأفؿٌ ٚغأخطز
َٔ ايػٛم ,إشاً هب إٔ أعٌُ ٚأنع غٝاغات تػعرلَٚ ١ٜػتٜٛات ا٭غعاض نُٔ املٓطكي ١اـهيطا , ٤إَيا أغيعاض بٓيا٤ٶ عًي٢
ايتهييايٝف ٚهييب إٔ ْغطيي ٞايتهييايٝف ٚهييب أخييص أغييعاض املٓافػييني ٚأغييعاض ايػييًع ايبسًٜيي ١يف ايػييٛم ٚهييب إٔ أزضؽ
ٚباغتُطاض ٚأ٫سغ ٚباغتُطاض نٝف ٜك ِٝايعبيا ٔ٥خكيا٥ل َٓتذٓيا ٚع٬قي ١شييو َيع ا٭غيعاض ايػيا٥س .. ٠فُٝيا ٜتعًيل بٗيصا
املٛن ٛعٓس ٟعس ٠أْٛا َٔ ا٭غعاض (٫سغ) أْ٘ قبٌ قً ٌٝقًٓا أْ٘ يف أقك ٢ايُٝني ٚأقكي ٢ايٝػياض سككيٛا ْفيؼ ايٓتٝذي١
,غٛا ٤نإ شيو َٓدفض غ٪ٝز ٟشيو إىل عسّ ٚدٛز أضباح ٚبايتاي ٞغ٪ٝز ٟشيو إىل فؿيٌ املٓؿيأٚ ٠خطٚدٗيا َئ ايػيٛم
ٚايػعط ايعاي ٞأ ٚاملطتفع غٛف ئ ٜهٖٓ ٕٛايو طًب عً ٢اٱطي٬م ٚبايتياي ٞاملٓؿيأ ٠غيٛف تفؿيٌ ٚؽيطز َئ ايػيٛم ٚقًٓيا
هب إٔ ته ٕٛنُٔ ث٬ث ١أَا إٔ تعٌُ عً ٢سػب ايتهايٝف أ ٚسػب أغعاض املٓافػني املٛدٛز , ٜٔطبعاً إشا اغتطعٓا إٔ
ْتعطف عً ٢تك ِٝٝاملػتًٗهني ملٓت ذاتٓا ٚبايتاي ٞمليسَٓ ٣اغيب ١ايػيعط يًكُٝي ١ايييت ميٓشٗيا املٓيتر يًُػيتًٗهني ٖيصا أفهيٌ
ؾٚ , ٤ٞيهٔ ٖصا ايتك ِٝٝعاد ١إىل خدلا ٤يف عًِ ايٓفؼ ٚيف عًِ ا٫دتُا ٚغٝهَ ٕٛهًف ٚايٓتا٥ر ضنا ته ٕٛيٝػت
زقٝكٚ ١بايتايٖٓ ٞا ْهَ ٕٛجٌ ايصٜ ٟػرل يف سكٌ أيغاّ عً ٢ايؿطن ١إٔ تكسض شيو بتُعٔ .
-ايػعط ا٫قتكاز ٟايسا : ِ٥سٝح تك ّٛايؿطنات بٛنع أغعاض َٓدفه َٔ ١أدٌ املٓافػ ١عً ٢املس ٣ايبعٝس َٔٚ
ا٭َجً ١عً ٢شيو املٓتذات ايك. ١ٝٓٝ
-ايػعط ايعاي ٞايسا َٔ : ِ٥ا٭َجً ١غٝاضات َطغٝسؽ ٚب ٞإّ زبً ٛٝسٝح تػتٗسف ٖص ٙاٱغذلاتٝذ ١ٝايف٦ات ايعًٝيا
ٜٚه ٕٛا ٛنعٗا عً ٢ايسٚاّ يف ٖصا املٛقع .
-إغذلاتٝذ ١ٝا٫خذلام ٖٞٚ :إغذلاتٝذْ ١ٝادشٚ ١يهٔ قعب ١سٝح تبسأ ايؿطن ١بػعط َٓدفض ضاغب ١يف نػب
ايعسٜس َٔ ايعُٚ ٤٬ظٜاز ٠سكتٗا ايػٛق ١ٝثِ تك ّٛبطفع أغعاضٖا ( إعاز ٠اٛنعٗا ) ٚهب إٔ ٜذلافل شيو َع ؼػني
اؾٛزٚ ٠تكس ِٜخسَات إناف. ١ٝ
-إغذلاتٝذ ١ٝايػعط ايهاؾ :تك ّٛايؿطن ١بٛنع أغعاض عاي ١ٝيف َطسً ١ايتكس.ِٜ
ايؿطح :
فُٝا ٜتعًل نػتٜٛات ا٭غعاض أ ٚاملكطًشات املٛدٛز ٠اييت تتعًل با٭غعاض ٜٛدس يسٜٓا ايػعط ا٫قتكاز ٟايساَ , ِ٥املككٛز
بايػعط ا٫قتكاز ٟايسا ِ٥؟ عً ٢املس ٣ايط ٌٜٛأضٜس إٔ أنع غعط ٜتٓاغب َع ضغبات ٚقسضات ايػٛم ٚاملػتًٗهني ٚيف ْفؼ
ايٛقت ٜعٌُ ي ٞضبح َعني ,إشًا املككٛز بايػعط ا٫قتكاز ٟايسا ِ٥سٝح تكي ّٛايؿيطنات بٛنيع أغيعاض َٓدفهيَ ١ئ أديٌ
املٓافػ ١عً ٢املس ٣ايبعٝس ,أْا أضٜس إٔ أنع أغعاض َٓدفهٚ ١أسافغ عًٖ ٢ص ٙا٭غعاض املٓدفهٚ ١يف ْفيؼ ايٛقيت أسياٍٚ
إٔ أٚفييط يف ايتهًفيي ١عٝييح إٔ ٜهييَ ٕٛكييساض ضعيي ٞبػيي ٝيهيئ عًيي ٢املييس ٣ايطٜٛييٌ ميهيئ إٔ ٜهيي ٕٛعٓييس ٟايييطبح
ايذلانُ ٞعاي ٞديساً ,إشا اغيتدسَت ٖيص ٙاٱغيذلاتٝذ ١ٝتػيُ ( ٢ايػيعط ا٫قتكياز ٟاييسا ) ِ٥إشًا تكي ّٛايؿيطنات بٛنيع
أغعاض َٓدفه َٔ ١أدٌ املٓافػ ١عً ٢املس ٣ايبعٝس ,إشاً ٖصا َٔ ا٭ٖيساف اٱغيذلاتٝذ ١ٝأ ٚتػيعرل اغيذلاتٝذَٚ ٞئ ا٭َجًي١
عً ٢شيو املٓتذات ايك , ١ٝٓٝاملٓتذات ايك ١ٝٓٝتهع أغعاض َٓدفهي ١تيطتب نٓيتر َعيني ٜٚهيٖ ٕٛيسف ايؿيطنات ظٜياز٠
املبٝعات ٚعً ٢املس ٣ايطَ ٌٜٛكساض ٖاَـ ايطبح ايبػ ٝاملتشكل َٔ بٝع املٓتذات غٛف ٪ٜز ٟإىل تطانِ أضبياح عايٝي ١عًي٢
املس ٣ايط. ٌٜٛ
-ايػييعط ايعيياي ٞايييساَ : ِ٥يئ ا٭َجًيي ١غييٝاضات َطغييٝسؽ ٚبيي ٞأّ زبًٝيي ٛسٝييح تػييتٗسف ٖييص ٙاٱغييذلاتٝذ ١ٝايف٦ييات ايعًٝييا
ٜٚه ٕٛاٛنعٗا عً ٢ايسٚاّ يف ٖصا املٛقع ٜ ,عين ايدلغتٝر شلص ٙايػٝاضٖ ٠ص ٙايف٦ي ١ايعًٝيا ٜ ,عيين نيٌ ؾيطن ١ؼيا ٍٚإٔ
اٛنع ْفػٗا َٓٚتذاتٗا يف َهإ َعيني ,ؾيطن ( ١ضٚظ ضاٜيع ) تعتيدل يًف٦يات ايعًٝيا ٚشات قُٝي ١عًٝيا يًف٦يات ايعًٝيا ,أضاز
أسييس املييٛاطٓني يف بًييس َييا إٔ ٜعُييٌ عًيي ٢تؿييغ( ٌٝايييطٚظ ضاٜييع) ضغييِ أْٗييا غييٝاض ٠يًف٦يي ١ايعًٝييا يف ايػييٛم نػييٝاض ٠تانػييٞ
( يُٛٝظ )ٜٔطبعاً قاْْٝٛاً َٔ سل املٛاطٔ يف ٖصا ايبًس إٔ ٜك ّٛبصيو ,ايؿطن ١عٓسَا عًُت َٓعيت ٖيصا امليٛاطٔ ٚبكي ٙٛ٭ٕ
شيو غٛف ٪ٜثط عً ٢ايك ١ُٝايعًٝا شلص ٙايؿطنٚ ١اغتطاعت إٔ آع٘ ضغِ اَت٬ى شيو املٛاطٔ يتًو ايػٝاض ٠يهٔ اعتيدلت
ايؿييطن ١إٔ اغييتدساَٗا نػييٝاض( ٠يُٝييٛظ )ٜٔغييٛف ٜكًييٌ َيئ قُٝتٗييا َيئ املهاْييٚ ١ايتُٛنييع ٖ ,ييصا فُٝييا ٜتعًييل بٗييصٙ
اٱغذلاتٝذ. ١ٝ
-اغذلاتٝذ ١ٝاٱخذلام :تصنط ععٜع ٟايطايب عٓسَا تهًُٓا عٔ إغذلاتٝذ ١ٝايػيٛم أ ٚا٫خيذلام ايػيٛق ٞإٔ ايؿيطن١
عٓسَا تطٜس إٔ تعٌُ نُٔ املٓتر اؿيايٚ ٞايػيٛم اؿياي ٞيُٓيٛشز أيػيٛف تطٜيس ايؿيطن ١إٔ تعُيٌ عًي ٢ظٜيازَ ٠بٝعاتٗيا َئ
املٓتذا ت ٚشيو َٔ خ ٍ٬ضنا ٚنيع ا٭غيعاض املٓافػيٚ , ١نيع أغيعاض َتسْٝي ١يف َكيسض ٠اؾُٝيع نئُ قيسضات اؾُٝيع ٖيصا
غٛف ٪ٜز ٟإىل ظٜاز ٠املبٝعات فُٝيا ٜتعًيل بقغيذلاتٝذ ١ٝا٫خيذلام ٜعيين اخيذلام غيٛق ٞإٔ تعُيٌ عًي ٢ظٜياز ٠اؿكي ١ايػيٛق١ٝ
ٚباملٓاغب ١ا٫خذلام ايػٛق ٞقس ٜه َٔ ٕٛخ ٍ٬غعط َٓا غب غعط َٓدفض ٚ ,قيس ٜهيَ ٕٛئ ظٜياز ٠اؾيٛز ٠املسضنيَ ١ئ
خ ٍ٬اغتدساَات دسٜيس ٠أ ٚإهياز اغيتدساَات دسٜيس ٠يًُٓيتر أَ ٚئ خي ٍ٬اغيتدساّ تهٓٛيٛدٝيا دسٜيس ٠يف إْتياز املٓيتر
نعٓ ٢إٔ ايكٚ َٔ ١ُٝدْٗ ١عط املػتًٗو هب ايعٌُ عً ٢ظٜازتٗا ,إشاً إغذلاتٝذ ١ٝا٫خذلام ٖي ٞإغيذلاتٝذْ ١ٝادشيٚ ١يهئ
قعب ١سٝح تبسأ ايؿطن ١بػعط َٓدفض ضاغب ١يف نػب ايعسٜس َٔ ايعُٚ ٤٬ظٜاز ٠سكتٗا ايػٛق , ١ٝنعٓ ٢إٔ تٛدس شلا
َٛط ٧قسّ تعٌُ عً ٢تأغٝؼ ع٬ق ١دٝسٚ ٠إزاَٖ ١ص ٙايع٬قٚ ١احملافع ١عًٖ ٢ص ٙايع٬قَ ١ع ايعباٚ ٔ٥اييت غٛف ت٪ز ٟإىل
فِٗ أنجط يًعبٚ , ٕٛبايتاي ٞاحملافع ١عً ٢ايعب ٕٛبططٜك ١فعايٚ ١نف , ٪٭ٕ ا٭عاخ أؾاضت إىل إٔ احملافع ١عً ٢ايعبأ٥
اؿايٝني تتطًب فِٗ ايعب َٔ ٕٛمجٝع دٛاْب٘ ٚتهًف ١احملافعي ١عًي ٢ايعبي ٕٛاؿياي ٞإشا قٛضْيت بتهًفي ١ديصب ظبيا ٔ٥ديسز
ته ٕٛفس ١ٜأنجط َٓٚدفه ١قً , ً٬ٝأَا تهًف ١اؿك ٍٛعً ٢ظبا ٔ٥دسز قس ته ٕٛعاي ١ٝدساً ٚايٓتٝذ ١غرل َهُ, ١ْٛ
إشا إغييذلاتٝذ ١ٝا٫خييذلام ٖيي ٞإغييذلاتٝذْ ١ٝادشييٚ ١يهيئ قييعب ١سٝييح تبييسأ ايؿييطن ١بايػييعط املييٓدفض ضاغبيي ١يف نػييب
ايعسٜس َٔ ايعُٚ ٤٬ظٜاز ٠سكتٗا ايػيٛق ١ٝثيِ تكي ّٛبطفيع أغيعاضٖا يف املػيتكبٌ نعٓي ٢إعياز ٠اٛنيعٗا ,ضفيع أغيعاضٖا يف
املػتكبٌ َٔ خ ٍ٬إناف ١ق ١ُٝدسٜس , ٠اغتدساّ دسٜس يًػًع , ١ظٜاز ٠دٛز ٠ايػًعٚ ١ته ٕٛقس نُٓت َٛط ٧قسّ شليا ثيِ
ٖ ٞتطٜيس إٔ تٓؿي ٧ع٬قيَ ١يع ايعبياٚ , ٔ٥ايعبياٜ ٔ٥عتياز ٕٚعًيَٓ ٢يتر َعيني ,فُكاَٚي ١اييتغرل ٜكيبح بعيس فيذل ٠عٓيس ايعبيٕٛ
اغتعساز يسفع غعط أعً ٢بػ َٔ ٝأدٌ إٔ ٜبك ٢عً ٢تٛاقٌ َع املٓتر ايص ٟاعتاز عًٜ ٫ٚ ٘ٝطٜس إٔ ٜسخٌ يف َطسً ١ػطٜب
َٓتر دسٜس ايصَٓ ٖٛ ٟيتر املٓافػيني إ ٫إشا أٚقيًٓا املػيتًٗو إىل سيس ايػيد ٚعيسّ ايطنيا ,عٓيس شييو تهًفي ١اغيتبساٍ
املٓتر ٚايتهش ١ٝباملٓتر يف غب ٌٝاؿكٚ ٍٛايصٖاب إىل َٓتر املٓافػني ٖ ٛايص ٟؽهع ي٘ عًُ ١ٝتك َٔ ِٝٝقبٌ أَ ٟػيتًٗو
,يصيو هب عًٓٝا نُدططني تػيٜٛكٝني إٔ ْفٗيِ اٯيٝي ١ايييت وهيِ بٗيا املػيتًٗو عًي ٢طبٝعي ١ا٭غيعاض َٚتي ٢املػيتًٗو
عٓس ٙاغتعساز ٜذلنٓا ٜٚصٖب يًُٓافػني ٚاٯي ١ٝاييت تتِ فٗٝا ,إشاً ايؿطن ١بعسَا تعٌُ عً ٢ظٜاز ٠سكيتٗا ايػيٛق ١ٝتكيّٛ
بطفع أغعاضٖا ,إعاز ٠اٛنعٗا ٚتػُ ٢بقعاز ٠إس ٍ٬ايػيًع٫( ١سيغ) ٚهيب إٔ ٜذلافيل شييو َيع ؼػيني اؾيٛزٚ ٠تكيسِٜ
خسَات إناف ١ٝعٝح إٔ ايك ١ُٝاملسضن ١هب إٔ تطتفع يف شٖٔ املػتًٗو إَا َٔ خ ٍ٬ؼػني اؾٛز ٠أ َٔ ٚخ ٍ٬تكسِٜ
خسَات إناف.. , ١ٝ
ٖٓٚايو َكطًح ٖ: ٛ
إغذلاتٝذ ١ٝايػعط ايهاؾ ,قًٓا َٔ نُٔ اـٝاضات اٱغذلاتٝذ ١ٝخكٛقاً يف َطسً ١ايتكس , ِٜتصنط ععٜعٟ -
ايطايييب َطسًيي ١ايتكييس ِٜإٔ املٓييتر فطٜييس يف ايػييٛم ٜٛ٫دييس بييسا ٌ٥يف ايػييٛم َٓييتر دسٜييس أْييت غييٛف تهيئُ إٔ (َ )%2.5يئ
املغاَط ٜٔغٛف ٜؿذلَٓ ٕٚتذاتو َٔ )%7.5(ٚاملؿذل ٜٔا٭ٚا ٌ٥غٛف ٜؿذلَٓ ٕٚتذو ,إشاً أْت نُٓت ( )%10غٛف ٜكَٛٛا
بؿطآَ ٤تذو ,أْت ته ٕٛخاضز َٔ َطسً ١ايتطٜٛط اييت تتهبس فٗٝا خػا٥ط فازس , ١أْت تطٜيس إٔ تعيٛض تًيو اـػيا٥ط
فُٝهٔ إٔ تًذأ إىل إغذلاتٝذ ١ٝايػعط ايهاؾ أَ ٚجٌ ( ايكؿيط ١ايييت تهي ٕٛعًيٚ ٢دي٘ اؿًٝيب ) أْيت تطٜيس إٔ تكؿي
ايػعط يف ٖص ٙاملطسً ١قبٌ ٚدٛز َٓافػني ٚبايتاي ٞتك ّٛايؿطن ١بٛنع أغعاض عاي ١ٝيف َطسً ١ايتكس. ِٜ
إىل ٖٓا ْهتف ٞعٓس ٖصا اؿس أععا ٞ٥ايطًب ١عً ٢أٌَ ايًكا ٤بهِ يف َٛن ٛدسٜس يف اؿًك ١ايكازَ ١إٕ ؾا ٤اهلل .
ْأتْ ٞتعطف عً ٢نٌ َهٖ َٔ ٕٛصٖي املهْٛات َٔ َعٜر ا٫تكا٫ت ايتػٜٛك....ٞ
اٱعيييييٕ٬
َ ...ا يفطم بني اٱعٚ ٕ٬بك ١ٝايعٓاقط؟؟ اٱعيٖ ٕ٬ي ٛأ ٟؾيهٌ َيسف ٛا٭ديط َئ ايتكيسٜط غيرل ايؿدكيَ ٞئ قبيٌ نيأَ
ممٝع
أْ ٟؿاط تطٚه ٞتك ّٛايؿطن ١املٓتذ ١ا ٚايؿطن ١ايبا٥ع ١بسفع ادط َكابٌ ايذلٜٚر ملٓتذيات ايؿيطن ١ا ٚيًؿيطنٜ ١ٷػيُ٢
اٱع ٕ٬ايصْ ٟطاٖي عً ٢ايتًفاظ ٖٛيٝؼ زعاٚ ١ٜإمنا إعٖٓ ...ٕ٬اى فطم بني ايسعاٚ ١ٜاٱعي ٕ٬أ ٟؾيهٌ َيسف ٛا٭ديط َئ
قٺبٌ ايؿطن ..١عٓسَا تك ّٛؾطنَ ١ا باٱع ٕ٬عٔ َؿطٚباتٗا َجٌ (نٛنان ٫ٛا ٚبٝبػ ٞن )٫ٛتك ّٛبياٱع ٕ٬بايتًفياظ
ا ٚيف ايكشف ا ٚيف اجمل٬ت فقْٗا تسفع يكاسب ايكشٝفٚ ١تسفع يكاسب ايتًفاظ
َكابٌ ايػُاح شلا بعطض َٓتذاتٗا َٔ خَ ٍ٬ا ٜػُ ٢اٱع ..ٕ٬اشا اٱعَ ٕ٬سف ٛا٭دط ٚيٝؼ نُا ٖ ٛؾا٥ع زعا. ١ٜ
إمنا ايسعا... ٖٛ ١ٜعٓسَا ٜك ّٛقشف ٞا ٚناتب بعٜاض ٠اىل َ٪غػَ ١ا ا ٚايهتاب ١عٔ َ٪غػَ ١ا َٔ ز ٕٚتهًٝيف َئ قٺبيٌ
اسس َٔ ايؿطنٜٚ ١صنط بٗا ا٫هابٝات ٚايػًبٝات ٜٚتططم بططٜك ١غرل َباؾط ٜػُٖ ٞصا زعاَ ... ١ٜجٌ َكيا٫ت ايهتتياب
بايكٷييشف سيي ٍٛبعييض ايؿييطنات ا ٚبعييض ايٓؿيياطات ا٫قتكييازٜٚ ١ٜتطييطم بٗييا إىل بعييض ايؿييطنات ٚاىل ْؿيياط تًييو
ايؿطنات غٛا ٤غًبا ا ٚإهابا ٜٴػُ ٢شيو زعا. ١ٜ
اَا اٱع ٕ٬ايصْ ٟطاٖي يف احملطات ايفها ١ٝ٥ا ٚايتًفاظ ا ٚايكشف ٚاجمل٬ت ٜػُ ٢إعَ ٕ٬سف ٛا٭دط ٚيٝؼ زعاٜ (١ٜعيين
اٱعَ ٕ٬سفٚ ٛايسعا ١ٜغرل َسفٛع) ١
ايعٷٓكط ايجاْٖٛ ٞ
– 2تطٜٚر املبٝعات
ٖٞٚعباض ٠سٛافع قكرل ٠ا٭َس يتؿذٝع احملاٚي ١يؿطا ٤ا ٚظٜاز ٠نُ ١ٝاملؿيذلٜات َجياٍ ..عٓيسَا ْكي ٍٛاؾيذل ٟقطعيتني ٚخٷيص
قطع ١ثايج ١فاْا فٗصا َٔ تطٜٚر املبٝعات ٚتًذأ ايٝي٘ بعيض ايؿيطنات ٚبعيض ا٭غيٛام يذلٜٚير بعيض ايػيًعٖ ..سفٗيي تيطٜٚر
املبٝعات يف ا٭دٌ ايككرل ٚيهٔ عً ٢ايؿطنات اييت تتعاٌَ َع املٓتذيات شات ايكُٝي ١ايعايٝي ١إ تتعاَيٌ عيصض فُٝيا ٜتعًيل
بذلٜٚر املبٝعات ٕ٫ا٫غتدساّ املهجف َٔ تطٜٚر املبٝعات غٛف ٜٛيّس قٓاع ١زاخًٝي ١ييس ٣املػيتًٗو اْي٘ عيسَا ٜؿيذلٖ ٟصٖيي
ايػًع ١اْ٘ غٝشكٌ عً ٢ق ١ُٝإناف ١ٝعٓس ؾطاٖ ٘٥صٖي املٓتذات فعٓسَا تؿذل ٟغيًعتني اْيت تعيٛزت إ ؼكيٌ عًي ٢غيًع١
ثايج ١فاْا ..عٓسَا ٜتٛقيف ايعيطض غيٛف تؿيعط بيٓكل اشٕ عًي ٢ايؿيطنات إ ٫تهجيط َئ اغيتدساّ تيطٜٚر املبٝعيات ا٫
بؿهٌ كط ٚؾهٌ َسضٚؽ ٜتٓاغب َع طبٝع ١املػتًٗهني.
ايعٓكط ايجايح
-3ايع٬قات ايعاَ: ١
يف نٌ ؾطن ١يف نٌ َ٪غػٜٛ ١دس َا ٜػُ ٢زا٥ط ٠ع٬قات عاَ ٖٞٚ ...١املتشسخ ايطزل ٞباغِ ايؿطنٖٚ ١يٚ ٞايٛدي٘
ٚايٓاطل املؿطم ايصٜ ٟٴط َٔ ٣أعني املػتًٗهني ٜٚ ,عهيؼ َهاْي ١ايؿيطن ١يف أشٖيإ ٚعكي ٍٛاملػيتًٗهني اييصٜ ٟكيّٛ
بصيو ايعٌُ ِٖ َٛظف ٞزا٥ط ٠ايع٬قات ايعاَٚ ١يٰغف يف عاملٓا ايعطبٚ ٞيف ز ٍٚايعامل ايجايح ٜ ٫عاٍ زٚض ايع٬قات ايعاَي١
قييسٚز ٚيف ايييس ٍٚايغييطب تًعييب زٚضا َُٗييا ٚضٝ٥ػييٝا ٚأغاغييا يف بكييا ٤ايؿييطنات ٚيف ليياح ايؿييطنات ٚؼكٝييل أٖييسافٗا
اٱغييذلاتٝذ ١ٝغييٛا ٤ايهًٝيي ١ا ٚعًييَ ٢ػييت ٣ٛايٛظييا٥ف اٱزاضٜييَٚ ١يئ نييُٓٗا زا٥ييط ٠ايتػييٜٛل ٚؼكٝييل ا٭ٖييساف ايتػييٜٛك١ٝ
اٱغذلاتٝذ. ١ٝ
ٚاملككٛز بايع٬قات ايعاَ١
اَ ٚا تعٌُ عً ٘ٝايع٬قات ايعاَ ... ١ؼافغ ٚتطٚز ايكٛض ٠ايؿطن ١ايصٖٓٚ ١ٝتعٌُ عًي ٢إهياز َهاْي ١شليا ْتيصنط إ اغيِ
ايؿٗط ٠يًؿطنات ٜ ٫تأت ٢ا ٫ظٗٛز ٚتهافط َٛظف ٞايع٬قات ايعاََ ١ع تهافط دٗٛز امل٪غػات املدتًفي ١ا٭خيط ٣زاخيٌ
يًؿطن.. ١
ٚعً ٢غب ٌٝاملجاٍ ..تبًغ اغيِ ايؿيٗط ٠يؿيطن Google ١فيٛم َا٥يًَٝ ١ياض ز٫ٚض ..انيطض اعًيَ ٢ئ َا٥يًَٝ ١ياض ز٫ٚضٖٚ ...يصا
فك اغِ ايؿٗط٫ ٠غِ Google
ٚقؼ عًٗٝا بك ١ٝايؿطنات ..اشٕ اْت تتهًِ عٔ َ٦يات املًٝياضات ٚتػيذٌ أقيٌ ثابيت ًَُيٛؽ ٜٚهيٖ ٕٛيَ ٛكٝياؽ يٓذياح
ايؿطن ١يف َطسً ١إهاز املهإ.
-4ايبٝع ايؿدك.. ٞ
َٔ ٖٛٚعٓاقط املعٜر ا٫تكاي ٞامل عٜر ايتػيٜٛك ٞاملُٗي ١نيجرل َئ املٛنيٛعات ا ٚايػيًع ا ٚاملٓتذيات شات ايتكٓٝي ١ايعايٝي ١اٚ
املٛاقفات اـاق ١ؼتاز إىل ضدٌ بٝع غٛا ٤ظُٝع َطاسًٗا ايبٝع ١ٝاَ ٚطسًي ١ايبٝيع ايفعًيٚ ٞتيسضٜب املػيتًٗو عًي ٢نٝفٝي١
اغتدساّ ايػًعٚ ١نٝف ١ٝتطنٝبٗا ٚنٝف ١ٝقٝاْتٗا ٚايتعاطَ ٞعٗا ٚتكس ِٜخسَات َا قبٌ ٚأثٓاٚ ٤خسَات بعيس ايبٝيع تكيع
عًيي ٢عيياتل ضديياٍ ايبٝييع ايؿدكييٚ , ٞايهييجرل َيئ املٓتذييات ٜ ٫ييتِ بٝعٗييا ٚإايياّ ايكييفك ١اَ ٫يئ خيي ٍ٬تٛادييس ضدييٌ ايبٝييع
ايؿدكٚ ٞاملؿاضن ١ايفعاي ١ي٘ ٚ ,تتطًب اج ٌٝؾدكٚ ٞسهٛض ؾدك َٔ ٞقبٌ ضداٍ ايبٝع ايؿدك. ٞ
-5ايتػٜٛل املباؾط :عٓسْا َسضغتني يف فاٍ ايتػٜٛل املباؾط ..املسضغ ١ا٫لًٝعٚ ١ٜاملسضغ ١ا٭َطٜه١ٝ
يف املسضغ ١ا٫لًٝع(١ٜايدلٜطاْٜ )١ٝٷٓعط اىل ايتػٜٛل املباؾط عً ٢اْ٘ ديعَ ٤ئ عٓاقيط امليعٜر ا٫تكياي ٞا ٚديعَ ٤ئ عٓاقيط
املعٜر ايذلٚهٞ
يف سيني إ املسضغي ١ا٭َطٜهٝيٜٓ ١عيط ٕٚاىل ايتػيٜٛل املباؾيط ( ٜٚ )Direct Marketingسفْٛي٘ َيع َيا ٜػيُ ٢ايتػيٜٛل
املبين عً ٢قٛاعس بٝاْات سكٝك ١ٝعٔ املػتًٗهني ,عٔ املٓافػني ,عٔ ايب ١٦ٝايتػٜٛكَٛ ٖٛ , ١ٝن ٛتػٜٛل َٔ Aاىل Z
ْعاّ تػٜٛك ٞؾاٌَ َتهاٌَ ٜػُ ٢ايتػٜٛل املباؾط ٚيهٔ ٜسَر َع َا ٜػُ ٢ايتػٜٛل املباؾط املبين عً ٢قٛاعس بٝاْات
سكٝكٖ ١ٝصٖي سػب املسضغ ١ا٭َطٜه١ٝ
املسضغ ١ا٫لًٝع (١ٜايدلٜطاْ )١ٝتك ٍٛايتػٜٛل املباؾط ٖ ٛدع َٔ ٤عٓاقط املعٜر ا٫تكاي ٞا ٚدع َٔ ٤عٓاقط ايذلٚه, ٞ
ٜٚتطًب اتكاَ ٫باؾط َع ا٭فطاز ٚاخص َعًَٛات سكٝك ١عٔ ا٭فطاز ثِ اغتدساّ ٖصا املعًَٛيات يف ا٭عياخ ٚزضاغي ١ايػيٛم
ٚزضاغ ١ايعبا َٔ ٔ٥ادٌ ايتعطف عً ٢ساداتِٗ ٚضغبياتِٗ بايتياي ٞاؿكي ٍٛعًي ٢اغيتذاب ١فٛضٜيٚ , ١بايتياي ٞإاياّ ايكيفك١
ايبٝع ١ٝاشٕ ايٓعط ٠ايدلٜطاْ ١ٝاىل ايتػٜٛل املباؾط تٓعط إيْ ٘ٝعط ٠دع ١ٝ٥عً ٢اعتباض اْ٘ دع َٔ ٤عٓاقط املعٜر ايذلٚهٞ
يف سييني إ املسضغيي ١ا٭َطٜهٝييَٚ ١يئ ٜييسٚض يف فًهٗييا ٜٚعُييٌ ٚفييل ْعطٜتٗييا ٜ..ييط ٣إ ايتػييٜٛل املباؾييط هييب إ ٜييسَر َييع
ايتػٜٛل املبين عً ٢قاعس ٠ايبٝاْات .
ٚبايتيياي ٞاملعًَٛييات اييييت مكييٌ عًٗٝييا َيئ خيي ٍ٬قٛاعييس ايبٝاْييات ٖييَ ٞعًَٛييات سكٝكٝييٚ ١بايتيياي ٞإَهاْٝيي ١بعييس ايتشًٝييٌ
اٱسكا ٞ٥يًُعًَٛات ا ييت غٛف مكيٌ عًٗٝيا َئ قٛاعيس ايبٝاْيات ٖيص ٟنًيٗا غيٛف تهيْ ٕٛتيا٥ر سكٝكٝيْٚ ١عُيٌ عًي٢
تعُُٗٝا بسضدٚ %100 ١تهَ ٕٛعًَٛات سكٝك ١تػاعس عً ٢اؽاش ايكيطاض ..بعهيؼ ا٭عياخ ايتػيٜٛك ١ٝايييت تهيَ ٕٛبٓٝي١
عً ٢أعاخ ايعٚ... ١ٓٝايعٚ ١ٓٝإ سطم ايباسح عً ٢إ تهي ٕٛاجيٌ اجملتُيع نيَ ٕٛكيساض تعُي ِٝايٓتيا٥ر َئ خي ٍ٬ايعٓٝي١
ته ٕٛاقٌ بهجرل َٔ زضد ١ايكسق ٚ ١ٝزضد ١تعُُٗٝا عً ٢فتُع ايسضاغي ٕ٫ ١ايعٓٝي٫ ١بيس إ ٜطافكٗيا ؾيْ ٞػيُ ٘ٝأخطيا٤
ايعٚ ١ٓٝا٭خطا ٤ايعٺٝٓٝٺٚ ١ا٭خطا ٤غرل ايع١ٝٓٝ
نعٓ ٢إ ٖٓايو زاُ٥ا ٚابسا يف ْتا٥ر ا٭عاخ ايتػٜٛك ١ٝا ٚأ ٟأعاخ عًُٖٓ ١ٝايو زضد َٔ ١ايفذَ ٠ٛابني اؿكٝكَٚ ٞابني
ايفعً ٞ٭ْٓا ْه ٕٛاعتُسْا عً ٢ايسضاغات املػش ١ٝيعٚ ١ٓٝيٝؼ جملتُع ايسضاغ ١ناَ....٬
فُج ٬عٓسَا ْطٜس إ ْعطف اػاٖات ضبات ايبٛٝت يف ايػعٛز ١ٜم ٛاغتدساّ ايكاب.. ٕٛقياب ٕٛطبٝعيَ ٞئ ؾيذط ايعٜتيٕٛ
َج ..٬مٔ ْ ٫ػتطٝع ايٛق ٍٛاىل نٌ ضب ١بٝت يف ايػعٛز ١ٜفًٓذأ اىل أغًٛب ايع١ٓٝ
ٚبغض ايٓعط عٔ طبٝع ١ايع ١ٓٝغ ٤ٛع ١ٓٝاستُاي ١ٝأ ٚغرل استُايٝي,١أ ٚعٓٝيَ ١ككيٛز ٠أ ٚعٓٝي ١عؿيٛا , ١ٝ٥أ ٚعٓٝي ١طبكٝي ١أٚ
ع ١ٓٝعٓكٛز١ٜ
ٚمطم إ تهٖ ٕٛصٖي ايع ١ٓٝممجً ١نإٓ ْأت ٞعً ٢غب ٌٝاملجاٍ َس ١ٜٓايطٜاض ْٚأخص 100ضبَٓ ١عٍ َٔ سَ ٞعيني ْٚعتيدل
إ َا ٜٓطبل عً ٢ع100 ١ٓٝضبَٓ ١عٍ غٛف ٜٓطبل عً ٢باق ٞضبات ايبٛٝت يف ايػعٛز١ٜ
زضديي ١ايتعُييٖٓ ِٝييا تهييَ ٕٛكييساقٝتٗا يٝػييت عايٝيي ١دييسا ,بعهييؼ ايٓتييا٥ر اييييت مكييٌ عًٗٝييا َيئ قاعييس ٠ايبٝاْييات َٚيئ
ايتػٜٛل املباؾط ٭ْٓا ْتعاٌَ َع َعًَٛات س كٝكيْٚ ١تعاَيٌ َيع نافيَ ١ػيتٜٛات املػيتًٗهني أ ٟإ فتُيع ايسضاغيٜ ١هيٕٛ
عٓسْا َعطٚف ٚقسٚز ايعسز ٚبايتياي ٞتهي ٕٛايٓتيا٥ر زقٝكي %100 ١اشٕ ايتػيٜٛل املباؾيط ٜتطًيب اتكياٍ َباؾيط َيع ا٫فيطاز
ٚاؿك ٍٛعً ٢اغتذاب ١فٛض. ١ٜ
عٓاقط عًُ ١ٝا٫تكاٍ:
ا ٫ٚايعًُ ١ٝا٫تكايَ ١ٝطغٌ ثِ بعس شيو ًٜذأ املطغٌ اىل عًُ ١ٝايذلَٝع ا ٚؼ ٌٜٛايه ّ٬اىل ضَٛظ .
ايهًُات ٚاملكطًشات يف أ ٟيغ ١بايعامل ٖ ٞاجيٌ ضَيٛظ شات ز٫٫ت َٚعٓي, ٢عًُٝي ١ا٫تكياٍ ٫بيس َئ ٚديٛز ضغيايٜ ١طٜيس
أ ٚقٓيا ٠اتكياٍ َٚئ خي ٍ٬قٓيا ٠ا٫تكياٍ ٚقبيٌ إضغاشلا َٔ املطغٌ اىل املػتكبٌ ٖٚصٖي ايطغاي ١ؼتاز اىل َٝيسٜا اٚ ٚغي
ايٛق ٍٛإىل املػتكبٌ ٜعٌُ املػتكبٌ عً ٢فو ايذلَٝع ,أ ٟعٓسَا ْطغٌ ايطغاي ١اىل َػتكبٌ ٜ ٫عطف ايعطبٝيٜ ١كيعب عًٝي٘
فو ايطَٛظ ٚفِٗ َعاْ ٞايهًُات سػب يغتٗي
اشٕ ٖٓا هب إٔ ٜه ٕٛنًٝع بايًغ ١يهٜ ٞػتطٝع فو ضَٛظ ايًغ ١ثِ بعس شيو ٜػتطٝع إ ٜػتكبٌ ايطغايَ ٚ ١ا ؼًُي٘ َئ
َعاْ ٞايهًُات املدتًف ١ثِ بعس شيو وسخ َا ٜػيُ ٢ا٫غيتذابٚ ١ا٫غيتذابَ ١ئ خي ٍ٬ايتغصٜي ١ايطادعيْ ١كياضٕ ا٫غيتذاب١
سػب َاٖ ٛكط ي٘ ْٚطدع ْعٌُ َسخ٬ت يًتعس ٌٜعً ٢ايطغاي ١ايييت أُضغيًت ٚعٓيسَا ْيتهًِ عئ ْعياّ عًُٝي ١ا٫تكياٍ
ْتهًِ عٔ ْعاّ عًَُ ١ٝػتُط َٔٚ ٠خي ٍ٬ايتغصٜي ١ايطادعيْ ١طديع عًي ٢اييتغرل يف ايطغياي ١يهيْ ٞهئُ إ ايطغياي ١غيٛف
تكٌ اىل املػتكبٌ نُا اضٜس شلا َٔٚ ,ادٌ نُإ شيو هيب اخيص َيتغرل ايتؿيٜٛـ بعيني ا٫عتبياض نعٓيَ ٢يا ٖي ٞايعٓاقيط
اييت غٛف ت٪ثط عً ٢استُاي ١ٝعسّ ٚق ٍٛايطغاي ١نُا أضٜس شلا ٚما ٍٚإٔ ْكًٌ َٔ َكازض ايتؿٜٛـ ٚإ ميطم عًي ٢إٔ
تكٌ ايطغاي ١نُا ٜٓبغٚ ٞتٷفِٗ ؾُٝع املػتكبًني بٓفؼ املعٓ. ٢
َؿهً ١ايطغايَٚ ١ؿهً ١ا٫تكا٫ت سػب َا ٜك ٍٛعًُا ٤ايٓفؼ ٚعًُا ٤املساضؽ ايػًٛن ١ٝث٬خ عٛاٌَ :
-1اْ٫تبا ٙاْ٫تكاٞ٥
-2ايتؿ ٜ٘ٛاْ٫تكاٞ٥
-3ا٫ستفاظ اْ٫تكاٞ٥
اْ٫تباٖي اْ٫تكا ٞ٥مٔ نبؿط ٚنأؾدام ْتعطض َٜٝٛا يًعسٜس َٔ املٓبٗات يهٔ يٝؼ نٌ املٓبٗات ْتيأثط بٗيا أْ ٚػيُح
إٔ ت٪ثط عًٓٝا .
فكس ٜهي ٕٛؾدكيني ا ٚأنجيط ٜػيرلإ َيع بعيض ٜٚتعطنيا ييٓفؼ املٓبي٘ زضدي ١ايتعيطض ٚزضدي ١ايتيأثرل ٚايتفاعيٌ َيع تًيو
املٓبٗات ضاح ؽتًف َٔ ؾدل ٯخط ٚإمجا ٫ؽهع يعًُ ١ٝاختٝاضَ ١ٜئ قبيٌ ايؿيدل ٚبايتيايَ ٞكيساض تعطنيٓا ٚإ ْػيُح
شلصا املٓب٘ إ ٪ٜثط عًٓٝا ا ٖٞ ٫ ٚؾغً ١اختٝاض. ١ٜ
تأثرل املٓب٘ ايصْ ٟتعطض ي٘ ٖ :صا ايتأثرل أٜهيا اختٝياضٖٓ .. ٟياى أؾيدام ىتًفيٛا يف زضدي ١ا٫غيتذابٚ ١ايتيأثرل باملٓبٗيات ..
أؾدام سػاغني ٚأؾدام َتٛغطني اؿػاغٚ .. ١ٝأؾدام عسمي ٞاٱسػاؽ ٚ ....ا٫ستفياظ بيا٭ثط ٚايٛقي ٍٛاىل سايي١
تٛاظٕ دسٜسَ ٠ع ٖصا املٓب٘ بعس َا ٜهْ ٕٛكًٓا َٔ ساي ١ايتٛاظٕ اىل ساي ١ايتٛتط ٚاْ٫فعاٍ...
عٓسَا ْتعطض اىل َٓبٗي ْٚػُح شلصا املٓب٘ إ ْتعطض ي٘ ثِ بعس شيو ٖيصا املٓبي٘ ٜيذلى عٓيسْا اثيط ْٓ٫يا زلشٓيا يي٘ باييسخٍٛ
غٛف ٜٓكًٓا َٔ ساي ١ا٫تعإ اىل ساي ١ايتٛتط ٚاْ٫فعاٍ ..نعٓ ٢إ َػت ٣ٛايطاق ٞنإ عٓسْا َتٛاظٕ اْتكٌ اىل َػت ٣ٛغيرل
َتعٕ ٚظٜاز ٠يف ايطاقٖٚ ١صا ٜٛيس عٓسْا ساي َٔ ١ايتٛتط
ٚاهلل غبشاْ٘ ٚتعاىل خًل املدًٛقات ا ٌٝاىل ا٫تعإ ٚغٓ ١اهلل يف خًكٗي ٚاسسٚ ٠ئ ػس يػٓ ١اهلل تبس٬ٜ
ٚا٭ْعُ ١سػيب ْعطٜي ١اييٓٷعِ ابتيساَ ٤ئ ايهيٚ ٕٛقي ٫ٛإىل اييصضَ ٠يطٚضا باٱْػيإ ٚامل٪غػيات مجٝعٗيا اٝيٌ اىل ا٫تيعإ
ٚؼطم إ تهَ ٕٛتعْ. ١
عٓسَا تتعطض اىل َٓبٗات تٓتكٌ َٔ ساي ١ا٫تعإ اىل ساي ١عسّ ا٫تعإ ...اْتكاشلا اىل ساي ١عسّ ا٫تعإ ْتٝذي ١تيأثرل املٓبٗيات
عًٗٝا ٜه ٕٛسًٗا فك بسًٜني إَا إٔ تتهٝف َع ايٛنع اؾسٜس ْتٝذ ١تأثطٖا باملٓب٘ َع املتغرلات سٛشلا ٚايٛق ٍٛإىل ساي١
اتعإ دسٜس ٠غاعتٗا ٜٛ ٫ديس َؿيهًْٚ ١كي ٍٛإٔ ايٓعياّ اغيتطا إٔ ٜتهٝيف َيع امليتغرلات اؾسٜيسٚ ٠بايتياي ٞايٛقي ٍٛإىل
ساي ١اتعإ ٜٚػتطٝع إ ٜعٌُ ايٓعاّ بتٓاغِ ٜٚػتطٝع إ وكل أٖساف٘ ٖ ٚ ..صا أَط دٝس .
اشٕ ا ٜٔاملؿهً١؟؟ إ ايٓعاّ عٓسَا ٜٓتكٌ اىل ساي ١عسّ ا٫تعإ ٜ ٫ػتطٝع إٔ ٜتهٝف ٜ ٚفؿٌ يف ايتهٝف ,فٗٓيا هيب
إ ْتصنط ايك ٍٛا٫لًٝع( ٟأْت عٓسَا تفكس ا٫تعإ ٚايتٛاقٌ َع قٝطو َ ٚع ب٦ٝتيو نٓعياّ أْيت غيٛف تفؿيٌ ٚغيٛف
اٛت)
يصيو ايصٜ ٫ ٟػتطٝع إ ٜتهٝف َع ايٛنع اؾسٜس َع ساي ١ا٫تعإ اؾسٜس غٛف ٜفؿٌ ٚغٛف ىطز َٔ ايػٛم .
ٖصا فُٝا ٜتعًل يف َؿهً ١ايطغايَٚ ١ؿهً ١ا٫تكا٫ت
أععا ٞ٥ايطًب ١اىل ٖصا ايكسض ْهتف ٞعً ٢اٌَ ايًكا ٤بهِ يف اؿًكات ايكازَ ١يٓػتهٌُ بؿهٌ غيطٜع امليعٜر ايذلٚهيٞ
ٚباق ٞعٓاقط املعٜر ايذلٚهٚ ٞما ٍٚإ ْطنع عً ٢اٱع ٕ٬نأِٖ عٓاقط املعٜر ايذلٚهٞ
احملانط ٠ايج٬ثٕٛ
ايذلٜٚر :
ْهٌُ َٛن ٛا٫تكا٫ت ٚ ,فُٝا ٜتعًل با٫تكا٫ت ايفعاي ١يسٜٓا فُٛع َٔ ١اـطٛات :
أٚشلا :ؼسٜس اؾُٗٛض املػتٗسف ..
َا ٖ ٛاشلسف َٔ عًُ ١ٝايطغاي ١؟ ٚاشلسف َٔ ا٫تكاٍ ؟ ئ ْػتطٝع ؼسٜس أٖساف ا٫تكا٫ت زَ ٕٚعطفيَ ١طاسيٌ داٖعٜي١
املؿيذلَ .. ٟيئ اـطي ٠ٛا٭ٚىل +اـطيي ٠ٛايجاْٝي , ١هييب إٔ ْهي ٕٛقييازض ٜٔعًي ٢ايتعييطف عًيٖ ٢ييص ٙاملطاسيٌ ,إىل أ ٟزضديي١
املؿذل ٟداٖع
املطاسٌ :
-زضد ١ايٛعٞ 1
-إشا تٛيف ايٛع ٚ ٞأقبح املػتًٗو ٚاع ٞبٛدٛز املٓتر ْبسأ باملعطفٜ , ١بسأ املػتًٗو بايبشح عٔ طبٝع١ 2
املٓتر ستٜ ٢كبح عٓس َٔ ْٛ ٙاملعطف١
-بٓا٤اً عً ٢املعطف ١ايذلانُ ١ٝاييت تٛيست عٓس ٖصا ايؿدل ٜبسأ َطسً ١امل , ٌٝإىل زضد ١إٔ مي ٌٝإىل 3
ؾطاٖ ٤صا املٓتر أ ٚتبين ٖصا املٓتر ..
-إشا تععظ ٖصا امل ٌٝباػا ٙاهابْٓ ٞتكٌ إىل َطسً ١ايتفهٜ , ٌٝكبح املػتًٗو ٜفهٌ ٖصا املٓتر عً ٢باقٞ 4
املٓتذات ا٭خط٣
ٚ -عٓسَا ٜبسأ نطسً ١ايتفهٜ ٌٝبسأ بٛنع أغٜ ٚ , ١ً٦هع املٓتر نٛنع ا٫ختباض ٚايؿو ٚا٫تٗاّ ٜ ,بسأ 5
بٛنع ا٭غ ١ً٦عً ٢املٓتر .
. -إشا ناْت اـ٬ق ١اهاب ١ٝيكاحل املٓتر ٚاٱقتٓا ظس ٣ٚاملٓتر ٜك ّٛبعًُ ١ايؿطا ٤ايفعً ٚ ١ٝايسخ ٍٛيف 6
َطاسٌ قطاض ايؿطا. ٤
تكُ ِٝايطغايٜ ١تطًب عس ٠عٓا ٜٔٚهب ايكٝاّ بٗا خط ٠ٛخط: ٠ٛ
أ ً٫ٚقت ٣ٛايطغاي , ١ثِ ٖٝهً ١ايطغاي , ١ثِ ؾهٌ ايطغاي , ١ثِ َكسض ايطغاي. ١
أ ٟأْ٘ يف قت ٣ٛايطغاي : ١هب إٔ ٜه ٕٛشلا َعٗط عك ٚ ْٞ٬ؼٌُ َعٗط عاطفَ ٚ ٞعٗيط أخ٬قي .. ٞأ ٫ ٟتهي ٕٛنيس
ا٭خ٬م ايػا٥س ٠يف اجملتُع .
أَا فُٝا ٜتعًل بٗٝهً ١ايطغاي , ١فُٓٗٝا فٗٝا غٗٛي ١ا٫غتٓتاز ْٛ ,اٱقٓا ,تطنٝب اٱقٓا .
ٚفُٝا ٜتعًل بؿهٌ ايطغاي : ١ايذلنٝب ٚ ,ايهًُات ٚايكٛت ,يغ ١اؾػس
ٚفُٝا ٜتعًل نكسض ايطغاي : ١اـدل ٠أ ٟخدلَ ٠كسض ايطغاي ٚ , ١اؾساض ٠بايجك ٚ , ١ا٫تفام .
ٖص ٙايعٓاقط ا٭ضبع ١َُٗ ١دساً ٚهب أخصٖا بعني ا٫عتباض سُٓٝا ْطٜس إٔ ْكُِ ايطغاي ٚ ١اييت اجٌ اـط ٠ٛايجايج. ١
اـط ٠ٛايطابع : ١اختٝاض قٓا ٠ا٫تكاٍ :
َا ٖ ٞقٓا ٠ا٫تكياٍ املٓاغيب ١؟ إشا مل نتياض قٓيا ٠اتكياٍ َٓاغيب ١ضنيا تفؿيٌ ايطغياي ١يف إٜكياٍ املعياْ ٞامليطاز إٜكياشلا إىل
اؾُٗٛض املػتٗسف ٚ ,يسٜٓا عس ٠قٓٛات َجٌ ايطاز ٚ ٜٛايتًفع ٚ ٕٜٛايكشف ٚاجمل٬ت ..اخل
تكػ ِٝقٓٛات ا٫تكاٍ :
-قٓٛات اتكاٍ ؾدك١ٝ 1
-قٓٛات اتكاٍ غرل ؾدك١ٝ 2
اـط ٠ٛاـاَػ : ١قطاض اختٝاض املعٜر ا٫تكاي: ٞ
َتٓاغِ َع بعه٘ َجٌ ايػُٝف ١ْٝٛبس ٕٚأقٛات ايٓؿاظ ..أ ٚإٔ ٜغين نٌٷ عً ٢ي. ٙ٬ٝ
إغذلاتٝذ ١ٝايسفع َكابٌ إغذلاتٝذ ١ٝايػشب :إغذلاتٝذ ١ٝايسفع ٖصْ ٙكط ١ايبس ٤تبسأ َٔ ايؿطنٚ ,, ١إغذلاتٝذ١ٝ
- 1
ايػشب تتفل َع املفٗ ّٛايتػٜٛك ٞاؿسٜح ْ ٚكط ١ايبس ٤هب إٔ تبسأ َٔ ايعب. ٕٛ
ْ -ٛاملٓتر ٚايػٛم ٚ :زضد ١إؾبا ايػٛم ,نٌ ٖصا غٛف ٪ٜثط يف طبٝع ٚ ١عٌُ إغذلاتٝذ ١ٝاملعٜر ايذلٚه ٞاملٓاغب١ 2
َطسً ١داٖع ١ٜاملؿذل : ٟتبسأ َٔ ايٛع ٞثِ اٱزضاى ٚاملٚ ٌٝق ً٫ٛإىل ايؿطا. ٤
- 3
َطسً ١زٚض ٠سٝا ٠املٓتر ٌٖ :مٔ يف َطسً ١تطٜٛط املٓتر ؟ ٌٖ مٔ يف َطسً ١زٚض ٠ايتكس ٚ ِٜإ ٫ايُٓ ٛأ ٚايٓهر أٚ
- 4
ا٫مساض ..أ ٚأَ ٟطسًٖ َٔ ١ص ٙاملطاسٌ .
-إغذلاتٝذ ١ٝايسفع َكابٌ ايػشب : 1
املككٛز بقغذلاتٝذ ١ٝايسفع :تبسأ َٔ املٓتر ثِ ٜك ّٛبعس شيو نُاضغ ١ايٓؿاطات ايتػٜٛكَ ١ٝئ خي ٍ٬ايٛغيطا ٤اييصٜٔ -
ٜك َٕٛٛبٓؿاطات تػٜٛك ١ٝباػا ٙاملػتدسّ ايٓٗا , ٞ٥إشاً ْ٬سغ أْٓا ْسفع زفع باػا ٙاملػتدسّ ايٓٗا, ٞ٥
ثِ بعس شيو ايطًب ايص ٟوسز ٙايٛغطا ٤بٓا٤اً عًَ ٢عطفتِٗ باملػتدسّ ايٓٗاٜ ٚ ٞ٥ك َٕٛٛبايطًب َٔ املٓتر .
إغذلاتٝذ ١ٝايػشب :يسٜٓا املٓتر ايصٜ ٟك ّٛبٓؿاطات تػٜٛكَٛ ١ٝدٗ ١إىل املػتدسّ ايٓٗآٖ , ٞ٥ا ْ٬سغ ايفطم -
بني ايٓؿاطات ايتػٜٛك ١ٝاييت ٜك ّٛبٗا املٓتر يف إغذلاتٝذ ١ٝايػشب َكابٌ ايٓؿاطات ايتػٜٛك ١ٝاييت ٜك ّٛبٗا املٓتر يف
إغذلاتٝذ ١ٝايسفع ,يف ايسفع ايٓؿاطات ايتػٜٛكَٛ ١ٝدٗ ١إىل ايٛغطا , ٤بُٓٝا يف ايػشب ايٓؿاطات ايتػٜٛكَٛ ١ٝدٗ ١إىل
املػتدسّ ايٓٗا. ٞ٥
إشاً ْ٬سغ إٔ ايطًب ٜأت َٔ ٞاملػتدسّ ايٓٗا ٞ٥إىل ايٛغطاٜ ٚ ٤ك َٕٛٛبقٜكاٍ ايطًيب إىل املٓيتر ٚ ,بٓيا٤اً عًي ٢شييو املٓيتر
ٜك ّٛبايٓؿاطات ايتػٜٛك. ١ٝ
إشاً إؾاض ٠ايبس ٤تبسأ َٔ املػتدسّ ايٓٗا , ٞ٥بعهؼ إؾاض ٠ايبس ٤اييت تبسأ َٔ املٓتر يف إغذلاتٝذ ١ٝايسفع .
(٫بس َٔ َؿاٖس ٠احملانطٖٓ ٠ا ست ٢تػتطٝع فِٗ ايؿهٌ ٚؾطس٘ ٚ .ايسنتٛض سطم نجرلاً عً ٢أُٖٖ ١ٝص ٙايٓكط) ١
اغذلاتٝذٝات اٱع : ٕ٬اٱع ٕ٬اٱخباض , ٟاٱع ٕ٬اٱع , َٞ٬عاز ٠يف زٚض ٠سٝا ٠ايػًع ,يف َطسًي ١تطيٜٛط ايػيًع عٓيسَا
لط ٟاختباض ايػٛم أ ٟعٓيسَا ْٓيعٍ املٓيتر إىل ايػيٛم ْعُيٌ اختبياض أؾيطْا أْي٘ يف َطسًي ١ايتكيسَ %90 ِٜئ املٓتذيات تفؿيٌ
يصيو ٖٓا مٔ عاد ١إىل ْؿاطات تطٚه ١ٝيف َطسً ١ايتكس ِٜ٭ٕ املٓتر َجٌ ايطفٌ سسٜح اي٫ٛز ٠زضدَٓ ١اعت٘ نعٝف ١دساً
َ ٚ ,عطف ١اٯخط ٜٔعٓ٘ َعس , ١َٚاملٓتر دسٜس ٚاملػتًٗهني ٜ ٫عطفٛا أ ٟؾ ٤ٞعٓ٘ ,مٔ ٖٓا عادي ١إىل دٗيٛز تطٚهٝي١
ندُ ٚ ١عاد ١إىل إع ٚ ٕ٬عاد ١إىل زعا ٚ , ١ٜعاد ١إىل اختٝاض املعٜر ايذلٚه ٞاملٓاغب ٱخباض املػتًٗهني عٔ ٚدٛز
ٖصا املٓتر ,ثِ بعس شيو ْػتدسّ مجٝع أْٛا اٱع ٕ٬نا فٗٝيا اٱعي ٕ٬اٱخبياض ٚ ٟاٱعي ٕ٬ايذلٚهي ٚ ٞاٱعي ٕ٬اٱقٓياعٞ
َٔ خ ٍ٬اختٝاض خًف ١ٝناًَ ١عٔ ٖصا اٱع , ٕ٬إشا اغتطعٓا إٔ ْهيَ ٕٛئ اييي %10اييصٜٓ ٜٔذشيٛا ٜ ٚتكيسَٛا إىل َطسًي١
ايُٓ ٛايييت تبيسأ فٗٝيا َطسًي ١املٓافػيٖٓ ٚ ١يا ٜهْٛي ٕٛعادي ١إىل أْؿيط ١تطٚهٝي ١أخيط ٚ , ٣هيب اغيتدساّ اغيذلاتٝذٝات
ايسفا ٚاشلذ ّٛيف ٖص ٙاملطسً. ١
ٚإشا قسض ايٓذاح ٚمت ايعبٛض َٔ َطسً ١ايُْٓ ٛتعطض إىل ٖذ َٔ ّٛقٹبٌ املٓافػني ٖ ٚ ,ص ١َُٗ ٙقعب ١ييصيو متياز اييسفا
ٚاشلذ ّٛيف ْفؼ ايٛقت ٚ ,إشا قسض ايٓذاح ْسخٌ يف َطسً ١ايٓهٛز ٖٞ ٚملطسً ١ايٛسٝيس ٠ايييت مكيل بٗيا إٜيطازات ضٝ٥ػي١ٝ
َٛدب ١ايتسفل ايٓكسٜ ٟهَٛ ٕٛدب ٚ ,مكل بٗا أضباح .عاز , ٠ايؿطن ٫ ١تتعاٌَ َع َٓتر ٚاسس بٌ َيع أنجيط َئ َٓيتر
ٖص ٙاملٓتذات هب إٔ تتٛظ باْتعاّ ٚنٌ َا ناْت ايؿطن ١ييسٜٗا أنجيط َئ َٓيتر يف َطسًي ١ايٓهيٛز ْػيُٗٝا " ايبكيط٠
اؿًٛب " نٌ َا اهٓا َٔ زعِ املٓتذات ا٭خط ٣يف زٚض ٠سٝا ٠املٓتر .
ْػتعطنٗا بؿهٌ غطٜع ,أٚ ٫ٚنع ا٭ٖساف ,ثِ قطاضات املٝعاْ ١ٝ٭ٕ اٱع٫ ٕ٬بس ي٘ َٔ َٝعاْ ١ٝندُ , ١ثِ ايٛغٚ ١ًٝ
ايطغايْ ٌٖ ١عًٔ عً ٢ايتًفع ٕٜٛأّ ايطاز ٜٛأّ ايكشف ٚاجمل٬ت نٌ َْٗٓ ٛا ي٘ غًبٝات ٚاهابٝات هب اٱملياّ بٗيا ,ثيِ
ْك ّٛبتك ِٝٝاؿًُ ١اٱع. ١ْٝ٬
(( يف ْٗا ١ٜاحملانط ٠ا٭خرل ٠أعط ٢ايسنتٛض ْكا٥ح دٝس ٠يططٜك ١ايسضاغ ٚ ١ا٫غتعساز ي٬ختباض ٚ ,,سطٸم نجرلاً عً٢
ايعٛز ٠يًهتاب أ ٚاملًعَ ١املٛدٛز ٠بازل٘ يف َهتب ١اؾاَعَ , ١تُٓٝاً يًذُٝع ايتٛفٝل ٚايٓذاح )) .
َعًَٛات تُٗو
ْٗا ١ٜايعًُ١ٝ بسا ١ٜايعًُ١ٝ ايعًُ ١ٝايتعً١ُٝٝ
1431/10/20 1431/10/9 ايتشٚ َٔ ٌٜٛإىل اْ٫تػاب املطٛض
1432/2/15 1431/10/16 بسا ١ٜايسضاغ١
1432/1/9 1431/10/9 غساز ايطغّٛ
1432/1/13 1431/10/16 تػذ ٌٝاملكطضات
1432/1/20 1431/11/15 اختٝاض َطانع ا٫ختباض
1432/1/16 1431/10/16 سصف املكطضات ٚاْ٫ػشاب َٔ ايفكٌ ايسضاغٞ
1432/1/20 1431/10/9 طًبات ا٫غذلزاز
1432/2/15 1432/2/4 ا٫ختباضات
املػت ٣ٛاـاَؼ
ينتديبث كهيت االدارة واالقتصبد – انتعهيى عن بعد – جبيعت االيبو حمًد بن سعىد االسالييت
www.e-imamm.com
غاض بايتػذ ٌٝباملٓتس ٣يتذس نٌ َا ِٜٗزضاغتو ( تفطٜغ – ًَدكات ابٜٛ ٛغف –
ًَدكات خٝاٍ – ؼت اؾطاف اب ٛفاٜع )