24

Оборот товарних 1213,5 1213,5

З (дн.)
запасів у днях 149673:360 415,76

Щоб прокоментувати отримані результати, слід навести дані по

компаніях-конкурентах за 2019 р.
Таблиця 2.3 - Оборот товарних запасів компаній/- конкурентів у 2019 році
— — - -- —
Кількість Оборот
Продаж, Товарні оборотів товарних
Назва компанії
грн. запаси, грн. товарних запасів у
запасів Д Н Я Х , дн.
PIONER 149673 1213,5 123 3
SUN 149673 2345 64 6
МАХОМ 134061 3045 44 8
DURGER 138260 2942 47 7
ASTER 150859 3108 48 7
А.Р.Е 138112 4408 32 12

Як бачимо компанія PIONER має найкращі показники обороту

матеріальних запасів. «Кількість оборотів товарних запасів» - 123 і «Оборот
товарних запасів у днях» - 3 днів. При діапазоні цих показників відповідно 32-

Крім того, зупинимось окремо па товарних запасах компанії РІОИЕК.

Щокварталу вони становили:
1 квартал -- 0 шт.
2 квартал - 83 шт.
3 квартал - 192 шт.
4 квартал —0 шт.
Чистий прибуток становить за 11 півріччя: 21023 + 7818 = 28841 гри. А у 1
півріччі компанія змогла отримати лише 4755 + 2840 = 27595 гри. Відповідно
чистий прибуток збільшився на 4,5%.
Отже, доцільність складування продукції, а також точка зору на проблему
оборогу товарних запасів багато в чому залежить від стану справ у галузі в
цілому, а також від довгос трокової стратегії фірми.
 25

Ключовим показником ,що характеризує ефективність діяльності фірми

на ринку, є показник «Частка ринку», що характеризує частку ринку певного
продукту конкретної фірми у загальному обсязі продажу даного продукту, який
здійснюється всіма компаніями-конкурентами.
Проаналізуємо «Частку ринку» компанії РЮ М:Я у 2019 році.

«Продано» РІСЖЕГІ/ «Ціна»

оЗ СЗ СО 03 СЗ *100,% (2.5)
сс ж 3 5 2 ж 1 22 X ос X 3 X
ш
з О З" ш 3 ш 5 с2
2 оо О н
О о X г /. <
о. ж < 5 < о
СЗ о ж
СЗ
о Ч а ж
а О о о сЗ Ч
03 сх ж ж ч О
4 СЗ сЗ о сх
О ч ч а. С
СХ с о
а. а. С

54384/ 49
54384/49... + 54384/ 44 + ' 45908/46 + 48060/45 +

54384/49 1109,87
100 6,99 (%)
+ 58773/39 + 46107/47 15871,74

Частка 19080/45
Р И Н К У 2 к ,і . 9080/45 + 19080/40 + 10374/42 + 16800/30 +

17250/30 424
100 ----- 5,13 (%)
8325/45 ‘ і 6800/30 2802

Частка __ _______ 46464/47

ринку зкв. 46464/47 + 46464/44 + ’ 37539/43 + 47560/40 н-

46464/47 988.59
*100 12,67 (%)
+■ 48516/39 + 48070/38 7799.59

Частка __ ___ 29745/50

ринку ,КІ, ' 29745/50 + 29745/45 і 40240/40 ” + 25840/38~ +

26760/40 594,9
+ 35245/35....і 27135/45 4852,9
 26

Частка _ 6,99 5,13 + 12,67 + 12,26

,76 ( % )
ринку2оі9р 4

Проаналізуємо повну собівартість Сп продукції компанії РІСМЕІІ за 2019

рік:

Собівартість Амортизація
Сп = одиниці + Маркетинг____+ обладнання______ + НДР____ + _
продукції Кількість проданих товарів

+ Ціна склад. + Банк процент

, грн. (2.6)
Кількість проданих товарів

2300 + 2760 + 4300 + 0 + 1173

Сгі1кв = 10,60 + ------------------- --------------------------- = 20,1 5 (грн.)

1800 + 1400 + 3200 + 0 + 307

Сп2кв = 18-00 + ------------------- — ------------------- = 32,06 (грн.)

2300 + 3122 + 4300 + 0 + 1553

Сп3кв = 9,72 + ------------------- — ------------------- = 20,39 (грн.)

2200 + 1439 + 3700 + 0 + 337

Сп 4кв 17,59 + ------------------- — ------------------- = 31,3(грн.)
6 ьи

35 2 кв Л кв
В■зо
1 кв 3 кв

то
5о 15
и
то 10
то 5
С 0
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800
Виробнича потужність, шт.

Рисунок 2.1 - Залежність собівартості продукції від виробничих потужностей.

 27

Проаналізувавши повну собівартість і виробничу потужність

підприємства РІСЖЕЯ бачимо, що компанія має найменшу собівартість
виготовленої продукції (20,15 гри. та 20,39 гри.) і найвищу виробничу
потужність у 1-му та 3-му кварталі (1379 та 1560). Це найкращі показники
залежності собівартості від виробничих потужностей.
«Частка ринку» компанії РІОІЧЕІІ за 1-й квартал становила 6,99%, і
збільшилася у 2-му кварталі до 15,13%. Це свідчить про те, що стратегія
підвищення цін виявилась виправданою. Це підтверджує зростання частки за
рік від 6,99% у 1-му кварталі до 12,26%.

2.2 Контроль прибутковості

Для оцінки ефективності та аналізу маркетингових витрат фірми

використовують показник «Норма прибутку на вкладений капітал».

Чистий Обсяг
Норма прибутку
прибуток продажу
на вкладений % (2.7)
Обсяг Сума
капітал
продажу кап італ о вкл аден ь

Сума Оборотний _ . , На
== 1 отівка + . , гри. ( 2. 8)
капіталовкладень капітал складі

Сума капіталовкладень 2оі8р. = 58672 + 1499 = 60171 (гри.)

Норма прибутку 25166

0,4183 00 41,83%
на вкладений каиіталгоіхр. 60171

Зробимо підрахунки за звітний рік (2019р.). Всі вихідні дані складаються

із суми відповідних показників за кожний із чотирьох періодів (кварталів).