Co zrobić, by tworzyć niezapomniane teksty?

Co zrobić, by tworzyć niezapomniane teksty? O tym marzy praktycznie każdy

copywriter. Bo co to znaczy, że takie właśnie treści wypuszcza na światło dzienne? To
znaczy, że jego teksty zapadają w pamięć, pracują w odbiorcach, robią na nich wrażenie i
wpływają na czytelników. Skłaniają odbiorców do działania i powodują, że się o nich
mówi i szeroko
się je dyskutuje. Jak pięknie byłoby tworzyć takie treści, czyż nie? Jeżeli podoba Ci się
wizja tworzenia niezapomnianych tekstów do sieci, to w poniższym artykule znajdziesz
wskazówki, które pomogą Ci je wykreować. Kto wie, może dzięki temu rozpoczniesz
swoją nową drogę związaną właśnie z tworzeniem treści do sieci.

Po co tworzyć niezapomniane teksty do internetu?

Świat jest przesycony treściami, informacjami. A świat internetu to już szczególnie.

Trudno się przez ten szum informacyjny przebić, a już pozostać w pamięci odbiorców jest
niemalże niewykonalne. Dodatkowo sytuację komplikuje fakt, że w większości te treści są
do sobie bardzo podobne. Twórcy piszą na jedno kopyto i trudno odróżnić tekst jednego
autora od drugiego. Szara masa. Dlatego nadszedł czas, by tworzyć treści niezapomniane
i wyjątkowe.

Potrzebna Ci do tego umiejętność tworzenia treści, które się odróżnią. Muszą

wyprzedzać aktualne trendy i tworzyć nowe, które się wybiją w przyszłości. To oznacza,
że "giętki język" już nie wystarczy. Potrzebujesz do tego znacznie więcej.

Twoje wpisy muszą narobić zamieszania, ale żeby tak było, musisz się nauczyć kilku
technik, które Ci w tym pomogą. To nigdy nie jest tak, że dobry, ciekawy twórca, po
prostu siada i pisze. Takie pisanie poprzedzone jest najpierw nauką, a potem treningiem i
przygotowaniami. Dobra wiadomość jest taka, że można to wyćwiczyć. To nie jest
czarna magia.

Jakie efekty osiągniesz dzięki niezapomnianym tekstom?

A jakie efekty osiągniesz tworząc takie niezapomniane treści? Przede wszystkim

przyciągniesz uwagę czytelnika - a to jest bardzo istotne - co wyjaśnię Ci za
chwilę.
www.sferacopywritera.pl
Jeżeli tekst zapadnie w pamięci odbiorców, to w pamięci zapadniesz rownież Ty, jako
autor. A badania wykazały, że chętniej korzystamy z oferty produktów i usług od
marek lub ludzi, których kojarzymy, zapamiętujemy.

Dalej, wyróżnisz się w tłumie. Niezapomniane teksty sprawiają, że stajesz się kimś
wyjątkowym w tej "szarej masie", o której wcześniej wspomniałam. Wybijasz się i
zwracasz na siebie uwagę.

Niezapomniane teksty pozostają w czytelnikach długo po tym, jak zostaną przeczytane.

Użytkownicy je trawią, analizują i chętnie do nich wracają i dzielą się nimi z innymi. To
oznacza, że teksty w nich pracują. Wpływają na ich działania, postawy i decyzje. A
wpływanie na decyzje jest niezwykle istotne w przypadku tekstów sprzedażowych.

Już widzisz chyba, dlaczego tworzenie takich niezwykłych treści jest tak
ważne.

Co zrobić, by tworzyć niezapomniane teksty? Dlaczego

przyciąganie uwagi czytelników jest tak ważne?

Obiecałam, że opowiem o znaczeniu przyciągania uwagi czytelników. Zobacz, w sieci

jest coraz więcej twórców i cały czas dochodzą kolejni. To oznacza, że przyciągnięcie
uwagi jest coraz trudniejsze. A potrzebujesz tego, by cały czas pozyskiwać nowych
odbiorców, nowych zainteresowanych Twoją ofertą. Mała grupa Twoich zwolenników
szybko się wysyci Twoją ofertą. Potrzebujesz stałego napływu nowych odbiorców, by
utrzymać stały poziom sprzedaży, a Twoja firma utrzymała rentowność.

Oczywiście, nie mniej ważne jest też generowanie zaangażowania czytelników.

Dlatego zachęcaj ich do klikania, pobierania materiałów czy zostawiania komentarzy.
To przyzwyczaja ich do wchodzenia w interakcje z Twoją marką, a w momencie, gdy
publikujesz swoją ofertę, kliknięcie i skorzystanie z niej jest już naturalną konsekwencją.

www.sferacopywritera.pl
Co zrobić, aby teksty pisało się przyjemniej?

Napisanie takiego tekstu np. na blogu nie jest łatwe. To nie jest tak, że siadasz i
praktycznie samo się pisze, bo masz od razu w głowie miliony pomysłów. Są jednak
sposoby, by wypracować sobie pewną lekkość i łatwość tworzenia.

Przede wszystkim, do tekstu musisz się odpowiednio przygotować. Każdy dobry artykuł
to efekt solidnego i rzetelnego przygotowania oraz przemyślenia tematu. To ważne, by
nie pisać "z marszu". Możesz w ten sposób wiele pominąć i przegapić istotne aspekty
zagadnienia.

Postaraj się też stworzyć dla siebie odpowiednie warunki. Lepiej Ci się pisze rano? To
siadaj wtedy do komputera. A może Twoja pora największej aktywności twórczej to
wieczór? Pisz wieczorem.

O co zadbać przed pisaniem? Co zrobić, by tworzyć

niezapomniane teksty?

Jakiego otoczenia potrzebujesz? Biurko musi być czyste, uprzątnięte, czy zawalone całą
masą różnorodnych kubków, notatników i karteczek? Przeszkadzają Ci hałasy z
otoczenia? Spróbuj się od nich odizolować. A może lubisz, gdy wokół dużo się dzieje i
dzięki takiemu odcięciu lepiej potrafisz się skupić? Pomaga Ci słuchanie muzyki?
Poszukaj warunków, które najbardziej sprzyjają Twojej pracy.

Oprócz otoczenia, trzeba też przygotować swój umysł do pisania. Dlatego zrób
przerwę pomiędzy gromadzeniem informacji (researchem), a ich wykorzystywaniem. W
moim przypadku najlepiej się sprawdza, gdy taka przerwa wynosi przynajmniej jeden
dzień.
Wtedy wszystkie informacje mi się układają w głowie, myśli się porządkują i gdy zasiadam
do pisania, to wszystko mam już w głowie zaplanowane. Na tym jednak nie kończę. Taki
plan zawsze spisuję. Najczęściej na kartce, rzadziej w edytorze. Dlaczego? Na kartce
dlatego, że jestem bardzo analogowa :) A taki plan lubię mieć pod ręką, żeby nie
przeklikiwać do niego. A spisuję właśnie po to, by mieć go cały czas w zasięgu. Żeby nie
przegapić nic istotnego.

Po ułożeniu planu rozpoczyna się proces tworzenia.

www.sferacopywritera.pl
Jak tworzyć wartościową treść, kiedy nie jesteś Stephenem
Kingiem?

Dlaczego przywołałam akurat Stephena Kinga? Bo to mój ulubiony autor thrillerów i

horrorów. Gdy sięgam po jego książkę, albo taką, którą on poleca, to już wiem, że
to będzie mistrzostwo.

Stephen King potrafi wywołać emocje, wzbudzić zainteresowanie i przykuć czytelnika

do swojej książki wprost nierozerwalnie. W czasie czytania wielu jego książek aż
zamykałam oczy, bo tak sugestywnie przedstawiał niektóre sytuacje, a jednocześnie te
oczy otwierałam, by czytać dalej. Szalone, nie?

I dziś chcę Ciebie zachęcić do tworzenia takich tekstów, które sprawią, że Twoi
czytelnicy będą się zachowywać w szalony sposób :)

Zanim się przerazisz, od razu Ci powiem, że mam na starcie dobrą wiadomość. Wcale nie
musisz być Stephenem Kingiem, żeby świetnie pisać. Sam mistrz uważa, że pisanie to
rzemiosło - a rzemiosła można się nauczyć.

Jego książka: "Jak pisać. Pamiętnik rzemieślnika" to niekończące się i nieprzebrane źródło
fantastycznych inspiracji, wskazówek i podpowiedzi. Co ciekawe, czytanie o tym, ja
pracuje King nie onieśmiela. Wręcz przeciwnie - daje nadzieję, dodaje chęci i mnóstwo
wiary w siebie.

Odpowiadając na pytanie z tytułu tej części: Jak pisać, gdy nie jesteś Kingiem? Przede
wszystkim przeczytaj jego książkę. Poznasz jego praktyczne sposoby na tworzenie
niesamowitych dzieł. Co jednak ważne: King pisze prozę. To beletrystyka. A tu mówimy
o tekstach sprzedażowych. Dlatego, czytaj dalej ten artykuł. Pokażę Ci, co zrobić, by
Twoja treść była niezapomniana.

Zacznijmy od rozróżnienia UX writingu (który również bardzo się tu przydaje)

od copywritingu.

Co zrobić, by tworzyć niezapomniane teksty? Czym UX

writing różni się od copywritingu?

UX Writing (User Experience Writing) i Copywriting to dwie różne dziedziny pisania,

które mają różne cele i skupiają się na różnych aspektach doświadczenia użytkownika.

www.sferacopywritera.pl
Cel i kontekst

Copywriting: Głównym celem copywritingu jest przekonanie odbiorcy do podjęcia

określonej akcji, takiej jak zakup produktu, subskrypcja newslettera lub skorzystanie z
usługi. Teksty copywriterskie są zazwyczaj krótkie, zwięzłe i skoncentrowane na
sprzedaży.

UX Writing: Celem UX Writingu jest poprawa doświadczenia użytkownika poprzez

dostarczanie jasnych, zrozumiałych i pomocnych komunikatów w interfejsach
użytkownika, takich jak strony internetowe, aplikacje mobilne, interfejsy aplikacji czy
urządzenia IoT (Internet of Things). Teksty UX są bardziej funkcjonalne i skupione na
ułatwieniu użytkownikom nawigacji i wykonywaniu zadań.

Zastosowanie

Copywriting: Teksty copywriterskie są stosowane głównie w celach marketingowych,

w reklamach, landing page'ach, e-mailach marketingowych, banerach itp.

UX Writing: Teksty UX są używane do komunikacji z użytkownikami w różnych częściach

interfejsów użytkownika, takich jak przyciski, komunikaty o błędach, etykiety pól
formularzy, powiadomienia itp.

Długość i styl

Copywriting: Teksty copywriterskie mogą być zwięzłe i często używają technik

perswazji, jak np. słowa kluczowe, emocje, społeczne dowody itp.

UX Writing: Teksty UX są zwykle bardzo krótkie, prostolinijne i bez zbędnych

ozdobników, aby szybko przekazać użytkownikowi niezbędne informacje.

Focus na użytkowniku:

Copywriting: Copywriterzy często koncentrują się na przekazywaniu wartości produktu

lub usługi oraz przyciąganiu uwagi odbiorcy.

www.sferacopywritera.pl
UX Writing: UX Writerzy kładą nacisk na zapewnienie użytkownikowi klarownych
instrukcji, informacji zwrotnych i odpowiedniego wsparcia w interakcji z produktem
lub usługą.

Wymagane umiejętności:

Copywriting: Copywriterzy powinni mieć umiejętności pisania skutecznych tekstów

reklamowych, znalezienia unikalnego tonu głosu marki i przyciągania uwagi
odbiorców.

UX Writing: UX Writerzy muszą być w stanie komunikować się w jasny, zrozumiały

sposób, mieć zdolność do projektowania treści z perspektywy użytkownika oraz
zrozumieć złożoność procesów interakcji użytkownika z produktem lub usługą.

Podsumowując, choć UX Writing i Copywriting mają wiele wspólnego, to są to dwie

różne dziedziny pisania, z których każda ma swoje własne cele, konteksty i wymagane
umiejętności. Współpraca między UX Writerami a Copywriterami może prowadzić do
lepszego doświadczenia użytkownika i skuteczniejszych komunikatów marketingowych.

Do tego, warto czerpać z UX writingu jego prostotę, klarowność i zrozumiałość. Bo co z

tego, że napiszesz pięknym kwiecistym językiem, że po skorzystaniu z Twojej oferty
życie klienta stanie się lepsze, będzie usłane płatkami róż, a po łąkach będą biegały
jednorożce, jak dla odbiorcy to zupełnie nic nie znaczy. Gdy (korzystając ze wskazówek
UX writingu) napiszesz, że klient zyska jedną godzinę dziennie na własne sprawy, że
dostanie 150 000 zł na leczenie w razie poważnej choroby, co przekłada się na np.
tygodniowy pobyt w specjalistycznej placówce zagranicznej, że jego treningi będą
bezpieczniejsze bez obaw o kontuzję, bo stopa będzie zamortyzowana - to wtedy on już
doskonale wie, co zyska.

Teksty pisane w tak klarowny i bezpośredni sposób dają znacznie większe konwersje i
lepiej zapadają w pamięć. Bo klient wie, że ubezpieczenie zapewni mu leczenie za
granicą, a nie, że uchroni go przed chorobą (bo to jest przecież niemożliwe!).

www.sferacopywritera.pl
Dlaczego tekst sprzedażowy brzmi źle
W swojej pracy pewnie często natykasz się na poradniki, które mówią, jak pisać dobre
teksty. Jeżeli jednak dopiero zaczynasz swoją przygodę z pisaniem sprzedażowym, to
zapoznaj się również z błędami i elementami, które powodują, że tekst jest zły. Co z
tego, że wdrożysz wszelkie porady, jak dalej będziesz popełniać błędy (do
wyeliminowania), które sprawiają, że Twoje teksty nadal nie są niezwykłe (tak, to jest
możliwe. Wskazówki to jedno. Rozpoznanie błędów to zupełnie inna sprawa).

Oto, najczęstsze błędy:

Brak perswazji: Skuteczny tekst sprzedażowy powinien być przekonujący i mobilizujący

do działania. Jeśli brakuje w nim silnych argumentów, emocji lub społecznych
dowodów, może nie przekonać odbiorców do zakupu.

Niejasna komunikacja: Tekst sprzedażowy powinien być jasny i zrozumiały dla odbiorcy.
Jeśli jest zbyt skomplikowany, niejasny lub zawiera zawiłe frazy, może sprawić, że
odbiorcy stracą zainteresowanie i nie będą rozumieć oferty.

Brak wartości dla odbiorcy: Odbiorcy szukają produktów lub usług, które rozwiązują ich
problemy lub spełniają ich potrzeby. Jeśli tekst sprzedażowy nie jasno prezentuje
korzyści i wartości oferty dla odbiorcy, może być postrzegany jako nieistotny lub
nieinteresujący.

Brak personalizacji: Dobre teksty sprzedażowe są dostosowane do potrzeb i preferencji

docelowej grupy odbiorców. Jeśli tekst jest ogólny i nie personalizuje komunikatu,
może nie trafiać w oczekiwania i zainteresowania odbiorców.

Słaby styl pisania: Niektóre teksty sprzedażowe mogą być napisane w sposób
nieatrakcyjny lub nieprzyjemny dla czytelnika. Zbyt długie zdania, zbyt formalny ton
lub zbyt techniczne słownictwo mogą sprawić, że tekst będzie trudny do czytania i
nudny.

Nieodpowiedni format: Formatowanie tekstu ma znaczenie dla jego czytelności i

przyswajalności. Zbyt mała czcionka, brak podziałów tekstu na akapity, brak grafik czy
nieprawidłowe ułożenie elementów mogą utrudnić czytanie i zniechęcić odbiorców.

Brak CTA (Call to Action): Skuteczny tekst sprzedażowy powinien zawierać jasne i
wyraźne wezwania do działania, które kierują odbiorców do pożądanej akcji, np.
zakupu produktu, zapisu na newsletter lub skorzystania z promocji.
www.sferacopywritera.pl
Brak CTA może sprawić, że odbiorcy nie będą wiedzieć, co dalej zrobić.

Zapamiętaj sobie te błędy i za każdym razem, zanim opublikujesz swój tekst, sprawdź,
czy ich nie popełniłeś/popełniłaś.

Estetyka ma znaczenie

Dla stworzenia niezapomnianego tekstu ważne jest również zadbanie o jego estetykę.
Dlatego pamiętaj, by akapity nie były zbyt długie, stosuj pogrubienia i
wypunktowania.

Dobry tekst jest jednocześnie łatwy do przeskanowania. Dlatego, jeżeli zawierasz w nim
jakieś istotne informacje (istotne z punktu widzenia czytelnika lub zleceniodawcy), musisz
je zauważalnie wyróżnić. Tak, by wpadły w oko nawet w czasie scrollowania.

Ogromną rolę pełnią też śródtytuły. Staraj się zamieszczać w nich ważne słowa, które
mogą przyciągnąć uwagę. Dzięki nim czytelnik będzie wiedział, czy zatrzymać się
nad danym tekstem, czy nie.

Istotne jest również wykorzystanie słów kluczowych. Jeżeli publikujesz w internecie,

musisz się przebić przez bardzo liczną konkurencję. W tym właśnie pomoże Ci
pozycjonowanie. Słowa kluczowe i ich zastosowanie opisałam w kilku innych tekstach na
stronie, więc odsyłam Cię do nich, jeżeli chcesz zgłębić ten temat.

Temat! Właśnie. Ogromne znaczenie ma również wybór tematu. Pamiętaj, że musi

poruszać użytkowników. Jeżeli jeden czytelnik pyta o coś, drugi i trzeci o to samo -
zastanów się nad opracowaniem rozbudowanej odpowiedzi. Te pytania oznaczają, że
brak jest informacji, a takie treści są ważne.

Dbaj, by Twój przekaz był czytelny, jasny i zrozumiały. Każde zagadnienie musi być
tak omówione, by zrozumiał je nawet siedmiolatek. Treść jest trudniejsza? To znaczy,
że w tekście pojawiło się zbyt wiele trudnych słów lub zdań albo Twój język jest zbyt
skomplikowany - trzeba to zmienić.

Co zrobić, by tworzyć niezapomniane teksty? Inwestuj czas w naukę pisania

www.sferacopywritera.pl
Co zrobić, by tworzyć niezapomniane teksty? Inwestuj czas w
naukę pisania

Pisanie to sztuka, którą warto i należy systematycznie rozwijać. Nikt nie pisze doskonale z
samego objawienia. Oczywiście, są osoby uzdolnione. Mają talent i lekkie pióro. To
jednak nie oznacza, że siadają i po prostu przelewają myśli na papier czy edytor.
Szczególnie nie da się tak w pisaniu sprzedażowym.

Każdy dobry copywriter pisze teksty po uprzednim, solidnym przygotowaniu się do

tego. Jeżeli podzielasz moje podejście, że pisania można się nauczyć i należy je
rozwijać, to dobrą opcją będzie dla Ciebie przygotowane przeze mnie szkolenie.

Twórz skuteczne teksty i sprzedawaj więcej

Twórz skuteczne teksty i sprzedawaj więcej pokazuje ważne momenty w tekstach

sprzedażowych, uczy poruszania publiczności, przyciągania uwagi i skłaniania do
podjęcia pożądanej przez Ciebie akcji. Chodzi tu między innymi o odpowiednią
argumentację, zbijanie obiekcji i na koniec wzywanie do działania.

Szkolenie zawiera proste wskazówki i całą garść inspiracji. Dzięki niemu nauczysz się
skutecznego przekazu, a każdy Twój tekst będzie pisany świadomie, a nie "na czuja".
Pisanie stanie się dla Ciebie przyjemnością. Po jego zakończeniu, każda Twoja publikacja
to będzie po prostu dobry tekst - niezapomniany :)

To jak? Wiesz już co zrobić, by tworzyć niezapomniane teksty? Daj znać w

komentarzu

www.sferacopywritera.pl