Codi assignatura 103246 – Curs 2019-2020

Universitat Autònoma de Barcelona

Departament de Psicologia Bàsica, Evolutiva i de l’Educació

Psicologia i Màrqueting
Universitat Autònoma de
Barcelona

Dra. Carmina Castellano Tejedor

carmina.castellano@uab.cat
B5-144, Facultat de Psicologia, Departament de Psicologia Bàsica
Pràctiques:
Sessió 3

01.10.19, 12:30 – 14:00

Calendari de l’assignatura
Data Tipologia Hores Aula
16-9-19 Teoria 15:00 – 17:00 3
17-9-19 Pràctiques 12:30 – 14:00 15
17-9-19 Teoria 16:00 – 18:00 3
20-9-19 Pràctiques 12:30 – 14:00 15
20-9-19 Teoria 15:00 – 17:00 3
1-10-19 Pràctiques 12:30 – 14:00 15
1-10-19 Teoria 15:00 – universitat
Una 17:00 líder3en recerca
8-10-19 Pràctiques 12:30 – 14:00 15
8-10-19 Teoria 15:00 – 17:00 3
15-10-19 Pràctiques 12:00 – 14:00 15
15-10-19 Teoria 15:00 – 17:00 3
21-10-19 Teoria 15:00 – 17:00 3
29-10-19 Pràctiques – EXPOSICIÓ ORAL 12:00 – 14:00 15
29-10-19 Teoria – EXPOSICIÓ ORAL 15:00 – 16:00 3
12-11-19 EXAMEN 15:00 – 17:00 3
27-1-20 RECUPERACIÓ 15:00 – 17:00 3
Classes de pràctiques
Programació

 4 sessions d’1 hora 30 min

 2 sessions de 2 hores

Ampliació i aplicació pràctica de conceptes

(6 classes, 10 hores).

17/09 Sessió 1: Descripció del treball de pràctiques

Formació de grups
Decisió del tema del treball
Redacció del resum del projecte
Repàs procediments de cerca d’articles (1h30min)
20/09 Sessió 2: Conceptes bàsics relacionats amb el treball de pràctiques
Redacció del projecte (1h30min)
01/10 Sessió 3: Conceptes bàsics relacionats amb el treball de pràctiques
Redacció del projecte (1h30min)
08/10 Sessió 4: Conceptes bàsics relacionats amb el treball de pràctiques
Redacció del projecte (1h30min)
15/10 Sessió 5: Sessió opcional d’assajos del treball de pràctiques (2h)
29/10 Sessió 6: Exposició oral del treball (2h)
Colors i publicitat

Els colors en Màrqueting i Publicitat tenen una enorme capacitat de

comunicació, transmeten i expressen sensacions, sentiments i
estats d'ànim o emocions, amb ells es pretén cridar l'atenció del
públic diana.
Un bon ús dels colors pot facilitar la identificació d’un producte
marca o servei.
Colors i publicitat
Colors i publicitat
Colors i publicitat
Colors i publicitat
Vermell
S'utilitza per a captar ràpidament l'atenció d'un client, pot ser utilitzat per a representar força,
passió, ira, o amor. Pots veure que el vermell s'usa molt en els cartells o baners d'ofertes i és molt
socorregut en els anuncis exteriors ja sigui com a fons o per a ressaltar la tipografia.

Taronja
Color que se'l considera com a energètic, s'utilitza per a la promoció de productes esportius,
begudes energètiques i vitamines. És un color que sempre motiva a la innovació i a la joventut.

Groc
És un color arriscat, cridaner i brillant. Capta fàcilment l'atenció del mercat infantil, més en nens
que nenes, però transmet felicitat i molta llum. És un color que es fa destacar de la multitud.
Colors i publicitat
Lila
Representa la delicadesa, amabilitat, compassió, gentilesa, també novetat, innovació.

Blau
Efecte oposat i s'utilitza per a calmar l'espectador perquè pot representar a la calma,
pensament fresc, precisió o intel·lecte.

Verd
S'associa sovint amb la naturalesa, mentre que el groc representa a vegades a la felicitat.
Colors i publicitat
 Colors i publicitat
Les Ciències Socials han realitzat nombrosos estudis psicològics sobre aquest tema i
la conclusió és sempre la mateixa: la Publicitat se serveix del color perquè
funciona.

El 85% dels consumidors es deixa portar pel color a l'hora de comprar. Per aquesta
mateixa raó, les agències quan creguin un anunci, un embalatge o simplement un
fullet, dissenyen una sèrie d'estratègies perquè el seu públic objectiu se senti atret.

Ara bé, la psicologia del color canvia segons la zona geogràfica, l'edat o el gènere a
qui es vagi a dirigir la Publicitat, ja que els colors poden transmetre emocions o
valors diferents segons el perfil del públic.

I què dir de l'impuls que genera un determinat color en el públic segons el nostre
caràcter?
Les persones impulsives es deixen guiar per colors cridaners com són el vermell, el
blau i el negre; les persones més sensibles al preu (busquen el barat), prefereixen
acoloreixis pastissos com el rosa
Colors i publicitat
1 min 11 seg.

https://www.youtube.com/watch?v=_UTDhHJbbfY
Gràcies per la vostra atenció!